cuida bem de vocĂŞ
OBJETIVO Redesign das embalagens dos seguintes produtos: Shampoo,creme de pentear e tratamento capilar.
ORGANIZAÇÃO DO PORTFÓLIO Exemplos de Árvore geral de categorias de produtos: Divisão por usos
ORGANIZAÇÃO DO PORTFÓLIO Árvore geral de categorias de produtos Evidency
ORGANIZAÇÃO DO PORTFÓLIO Em cada categoria, organiza-se os produtos em Linhas.
ORGANIZAÇÃO DO PORTFÓLIO Organização Proposta - Categoria Geral Cabelos
PESQUISA CONCORRENTES DOVE Estratégia de posicionamento: Real Beleza – foco nos consumidores, não nos produtos. Estratégia de valorização da mulher “comum”. Os nomes das linhas referem-se agora à soluções (antigo “dano térmico” agora se chama “proteção térmica”). Design/linguagem visual: Minimalismo, formatos arredondados, predominância de branco e metalizados.
PESQUISA CONCORRENTES ELSEVE Estratégia de posicionamento: “Glamour” (Estrelas como garotas propaganda), produto padrão internacional, “desenvolvido em laboratório”, foco na solução (numa campanha recente deixaram de chamar cabelos crespos de” secos e quebradiços” e substituíram por “volumosos”) Design/linguagem visual: O design não funciona como diferencial. Destaque pra marca e símbolo, excesso de informação, formato de embalagem pouco ousado.
PESQUISA CONCORRENTES PANTENE Estratégia de posicionamento: Pantene utiliza a união da ciência com a natureza (reforçado nas novas linhas) para te dar um “cabelo de Gisele”. Design/linguagem visual: Formas orgânicas, movimento, ondulação. Tons metalizados.
PESQUISA CONCORRENTES PANTENE Estratégia de posicionamento: Estratégia do aval do especialista. Última campanha: “7 experts” em distintos tipos de cabelos dão dicas de como cuidar de seu cabelo. Design/linguagem visual: Pop/disco. Formatos que se diferenciem na gôndola. Cores vibrantes (associação uso/cor tradicionais do repertório das consumidoras).
TENDÊNCIAS GERAIS OBSERVADAS - A marca que ajuda a mulher a descobrir mais sobre ela mesma. “Qual o produto ideal pro seu cabelo?”, consulta personalizada, educar o consumidor. - Linhas não definidas mais por tipos de cabelos, mas por soluções (Revitalização, Hidratação, Realce de Cor, Nutrição etc).
DIAGNĂ“STICO Pontos fracos - tecnologia - custo - imagem / valor de marca - embalagem
Pontos fortes - qualidade
POSICIONAMENTO custo X diferenciação
DIFERENCIAIS PROPOSTOS - aposta no (re)design da embalagem para conquistar consumidora (diferença das grandes marcas que utilizam muito mais campanhas publicitárias alto investimento) - embalagem funcional - embalagem econômica
ESTRATÉGIA GERAL DE COMUNICAÇÃO
Momentos de consumo não são somente compras...
São momentos de celebração.
ESTRATÉGIA ESPECÍFICA - CABELOS Expressar conceitos como sofisticação e bem estar e ao mesmo tempo posicionar de modo claro produtos relacionados à cuidados básicos (shampoo, condicionador, creme). Ter em vista futuros lançamentos de linhas “especiais”, com produtos mais específicos e mais sofisticados (administrar distintos posicionametos de produtos na árvore geral)
Alguns valores...
CARINHO BEM ESTAR ESSÊNCIA MODERNIDADE SOFISTICAÇÃO
Algumas referências... Minimal/ moderno
Natural
Ressalva: pelo número de embalagens (7 grupos com 4 cada) a solução necessita funcionar como sistema, não somente isoladamente. Os conjuntos precisam ter ima identidade comum, mas ao mesmo tempo distinguirse. Design versátil.
01
UNIVERSO GRﾃ：ICO
APLICAÇÕES
APLICAÇÕES
02
UNIVERSO GRﾃ：ICO
DIA-A-DIA
350 ML
EXTRA BRILHO
350 ML
CACHOS COMPORTADOS
350 ML
APLICAÇÕES
APLICAÇÕES
03
UNIVERSO GRﾃ：ICO
APLICAÇÕES
Obrigada!