Barometro alberghiero speciale concerti giugno 2017

Barometro alberghiero speciale Selezione alcuni eventi musicali Giugno 2017 • • •

Concerto Tiziano Ferro Stadio san siro 16-17-19 giugno Concerto Radio Italia in piazza duomo 17 giugno Concerto Bruno Mars Mediolanum forum 15 giugno

Commento ai dati e confronto pluriennale Elaborazioni a cura del Servizio Marketing territoriale CCIAA MI su dati RES STR Global

1

TASSO DI OCCUPAZIONE Eventi musicali giugno 2017

68%

0%

99%

2

TARIFFA MEDIA CAMERA(ADR) Eventi musicali giugno 2017

128 €

0€

424 €

3

RICAVO MEDIO CAMERA (REV PAR) Eventi musicali giugno 2017

88 €

0€

402 €

4

AREE DI MILANO A CONFRONTO

LEGENDA MILAN CITY CENTER MILAN GARIBALDI CENTRALE BUENOS AIRES MILAN FIERA CITY MILAN LINATE S.DONATO ASSAGO MILAN NORTH MILAN WEST – RHO FIERA

TO: Tasso di occupazione medio ADR: Tariffa media per camera RevPAR: Ricavo medio per camera

Andamento giornaliero al 19 giugno 2017 2017

Tasso Occupazione Camere

2016

2015

2014

Variaz.% Variaz.% Variaz.% 2017/2016 2017/2015 2017/2014

2017

2016

2015

2014

84 85 83 71 81

73 70 76 65 86

82 75 73 64 80

88 76 71 50 67

15 22 9 9 -6

3 14 12 11 1

-5 13 15 44 21

75

70

9

8

15

84 giovedì venerdì sabato domenica lunedì

Media

15/06/2017 16/06/2017 17/06/2017 18/06/2017 19/06/2017

81 74 Fonte: elaborazioni CCIAA MI su dati RES STR Global

85

81 83 71

15/06/2017

16/06/2017

17/06/2017

18/06/2017

19/06/2017

Tasso occupazione: Il tasso medio di occupazione durante i concerti monitorati di giugno è stato in media superiore a quello riscontrato negli ultimi 3 anni (81% vs 74% del 2016, vs 75% del 2015 e vs 70% del 2014), in aumento del 11% in media rispetto ai 3 anni precedenti ivi compresi i giorni di Expo. Si registrano all’interno della settimana picchi durante il concerto di Bruno Mars (15/06) e la prima data del concerto di Tiziano Ferro (16/06), che mantiene risultati alti anche durante le altre due date del 17 in concomitanza con il concerto di radio Italia e del 19 giugno, mentre si ha un calo per la data del 18 giugno, giornata in cui non si è svolto alcun evento.

Elaborazioni a cura del Servizio Marketing territoriale CCIAA MI su dati RES STR Global

6

Tariffa media camera 2017

giovedì venerdì sabato domenica lunedì

15/06/2017 16/06/2017 17/06/2017 18/06/2017 19/06/2017

2017

2016

2015

2014

150 173 174 169 155

135 147 147 155 157

184 197 188 184 170

185 187 178 139 132

2016

2015

2014

Variaz.% Variaz.% Variaz.% 2017/2016 2017/2015 2017/2014

11 18 19 9 -1

-18 -12 -7 -8 -9

-19 -7 -2 22 18

173

169 174

155

150 Media

164 148 Fonte: elaborazioni CCIAA MI su dati RES STR Global

185

164

11

-11

0

15/06/2017

16/06/2017

17/06/2017

18/06/2017

19/06/2017

Tariffa media: La tariffa media (164 € per camera) è stata inferiore del 11% rispetto a quella del 2015, ma superiore rispetto all’anno precedente, con una variazione positiva del 11%. Rimane invariato il confronto rispetto al 2014. Da notare come l’effetto Expo sulle tariffe alberghiere sia stato molto significativo a prescindere dall’andamento del tasso di occupazione. Nelle giornate in concomitanza dei concerti, infatt, il tasso di occupazione è stato superiore a quello registrato negli omologhi giorni del 2015.

Le giornate dove si riscontra la tariffa media maggiore sono state quelle di venerdì e sabato con una media di 174 euro per camera.

Elaborazioni a cura del Servizio Marketing territoriale CCIAA MI su dati RES STR Global

7

2017

2016

2015

2014

Rev medio camera

2017

2016

2015

2014

Variaz.% Variaz.% Variaz.% 2017/2016 2017/2015 2017/2014

giovedì venerdì sabato

15/06/2017

127

99

150

163

28

-16

-22

16/06/2017

148

103

148

141

43

0

5

17/06/2017

143

111

138

127

29

4

13

domenica

18/06/2017

lunedì

19/06/2017

119 126

101 134

118 136

69 88

18 -6

1 -7

74 43

118

21

-4

13

Media 133 110 138 Fonte: elaborazioni CCIAA MI su dati RES STR Global

148 127

15/06/2017

16/06/2017

143

119

17/06/2017

18/06/2017

126

19/06/2017

Ricavo medio: Il ricavo medio per camera (133€) ha visto una variazione positiva rispetto all’anno precedente (+21%), e superiore anche rispetto all’anno 2014 (+13%) ma anche in questo caso, analogamente alla tariffa media, una variazione negativa rispetto all’anno di EXPO 2015 dovuto alla minore elasticità al rialzo delle tariffe nelle giornate concertistiche di giugno (-4%).

Le giornate in cui il ricavo medio per camera è stato più alto sono quelle di venerdì e sabato che presentano valori nettamente maggiori rispetto agli altri giorni presi in considerazione (145 € vs 124€).

Elaborazioni a cura del Servizio Marketing territoriale CCIAA MI su dati RES STR Global

8

Suddivisione per zone e fasce di offerta - concerti giugno 2017 Occupazione Camere (%) 2017

2016

Ricavo Medio Camera Disponibile (€)

Tariffa Media (€)

Milano e Provincia

81%

74%

Var.% 17/16 9 €

2017

2016

164

€

148

Var.% 17/16 11 €

2017

2016

133

€

110

Var.% 17/16 21

Centro

89%

86%

4 €

295

€

270

9 €

264

€

231

14

Garib Centrale Buenos Aires

90%

85%

5 €

178

€

154

16 €

159

€

132

21

Fiera City

81%

74%

9 €

113

€

88

29 €

91

€

66

38

Rho Fiera

57%

46%

26 €

65

€

63

4 €

38

€

29

32

Nord - Zara

83%

69%

20 €

77

€

64

20 €

64

€

45

42

Linate S.Donato Assago

69%

61%

12 €

81

€

74

9 €

56

€

46

22

Luxury

85%

81%

5 €

456

€

418

9 €

387

€

338

15

Upper Upscale

86%

85%

2 €

170

€

150

13 €

146

€

127

15

Upscale

74%

65%

13 €

116

€

99

17 €

85

€

65

30

Upper Midscale Midscale

74% 90%

60% 79%

22 € 14 €

80

€

68

86

€

70

17 € 23 €

59 77

€ €

42 55

42 39

A fronte di una media del 81% le zone a maggiore occupazione sono state le zone centrali Garibaldi centrale e Buenos aires (90%) e Centro (89%), mentre i segmenti più apprezzati per queste giornate sono stati i Midscale(90%), Luxury (85%) e Upper upscale (86%). Dopo il «centro» (295euro) è Garibaldi Centrale Buenos Aires (178€) ad aver fatto registrare il livello tariffario più alto.

Le zone a presentare la maggior variazione in positivo del tasso di occupazione sono state Rho Fiera (+26% rispetto al 2016 ) e Nord Zara (+20 % rispetto al 2016). In termini di segmenti di offerta l’Upper midscale e Midscale è quello ad aver presentato l’incremento maggiore del tasso di occupazione (+18% in media rispetto allo scorso anno).

Elaborazioni a cura del Servizio Marketing territoriale CCIAA MI su dati RES STR Global

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