Cedem enli 2014 01

Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI).

Primer trimestre de 2014

Informe de resultados

762

Septiembre de 2014

“2014 - Año de las letras argentinas”

R.I. 9000-2482

762

R.I. 9000-2482

Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). Primer trimestre de 2014 El presente informe sintetiza los resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI) correspondientes al primer trimestre de 20141.

La ENLI recolecta información de las principales librerías de la Ciudad de Buenos Aires2-3, a fin de realizar un diagnóstico de la venta de libros en el distrito. Las empresas encuestadas declaran cada trimestre la cantidad de libros vendidos con ISBN4 nacional y extranjero5, la facturación en ambos casos, el personal ocupado, la superficie destinada a la venta de libros, las expectativas económicas de cada empresa y el listado de los 30 libros más vendidos.

Los resultados del primer trimestre de 2014, indican cierta recuperación de las ventas en librerías tras dos períodos consecutivos en baja y un cierre de 2013 con una merma en las unidades vendidas superior al 5%. Asimismo, en los primeros meses del año, los precios solo aumentaron 16%, luego de un crecimiento acelerado durante la segunda mitad de 2013 (promediando una suba del 36% en el semestre). Por último, por la apertura de un local correspondiente a una de las grandes cadenas de librerías, el nivel de empleo se expandió, revirtiendo ocho trimestres consecutivos en baja.

1

Datos provisorios.

2

La muestra de la ENLI involucró, durante el primer trimestre de 2014, a 103 locales de librerías en la Ciudad de Buenos Aires (18 empresas), cuyas ventas se estima corresponden al 80% del total de los libros nuevos comercializados en establecimientos de este tipo en el distrito. Desde 2014, salieron de la muestra dos empresas que habían aportado entre el 3er trimestre de 2010 y el 4to trimestre de 2013, el 0,8% de las ventas totales. Asimismo, a partir del siguiente informe, la ENLI presentará datos de 13 empresas más (alcanzando un total de 31 empresas y 240 comercios), a fin de lograr una muestra estadísticamente representativa de todas las librerías de la Ciudad.

3

Las empresas que hasta el primer trimestre de 2014 conforman la muestra de la ENLI fueron seleccionadas de acuerdo a dos criterios: tienen presencia en la Ciudad de Buenos Aires y cuentan con más de un local (cadenas de librerías). En algunos pocos casos, se incluyeron librerías que si bien no cumplen con esta última condición, resultan relevantes por estar situadas en alguna de las arterias principales de la Ciudad (o centros comerciales a cielo abierto) o bien, en los centros de compras. Quedan excluidas de la ENLI las librerías que se dedican, mayormente, a vender libros de saldos, descatalogados o antiguos. También se excluyen los supermercados, kioscos de revistas, vendedores por catálogo y comercios que no sean estrictamente librerías para la venta de ejemplares nuevos.

4

International Standard Book Number. Por Ley 22.399/81, todo libro editado en la República Argentina debe llevar impreso este número. Se trata de una convención internacional para los libros comerciales. En la Argentina, el registro de libros lo administra la Cámara Argentina del Libro (CAL).

5

Se trata de libros nacionales o importados, es decir, con un ISBN nacional o extranjero. De todos modos, un libro nacional no necesariamente se realiza íntegramente en el país, ya que puede que una parte del proceso de edición (generalmente la impresión) se desarrolle fuera de Argentina y aún así, se registre como libro de edición nacional.

Estadísticas económicas

1. Venta de Libros Durante el primer trimestre de 2014 se vendieron en las librerías encuestadas poco más de 1,6 millones de libros, lo que significó un aumento cercano al 6% respecto del mismo período del año anterior y otro de 12,5% en comparación con el trimestre previo. El volumen de ventas registrado en estos meses de 2014 es el más alto desde el último trimestre de 2012.

Casi dos tercios de los libros vendidos durante el primer trimestre del año fueron de edición nacional. Mientras éstos se incrementaron interanualmente 12%, los libros importados exhibieron una baja del 3,7%, completando su séptimo trimestre consecutivo en descenso.

En todo 2013, se habían vendido poco menos de 6 millones de libros, lo que significó una caída en las ventas del 5,4% en comparación con 2012. Los libros nacionales (65% de las unidades) tuvieron una reducción del 4%, sobre todo por su evolución negativa durante la segunda mitad de 2013, mientras que los libros editados fuera del país, resignaron el 8% respecto del año anterior. Cabe recordar que, a su vez, durante 2012, las ventas se habían ubicado levemente por debajo de la marca de 2011 (-0,5%).

Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). Primer trimestre de 2014

| Septiembre de 2014 1

Gráfico 1

Venta de libros. Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos. Ciudad de Buenos Aires. 3er. trimestre 2010/1er. trimestre 2014 1,831 1,668

1,443

1,468

1,492

1,552

1,606 1,518

1,537

1,489

1,428

1,245 1,120 1,038

1,000

0,986

0,992

1,042 0,957

0,658

2011

2012 Nacionales

Extranjeros

0,564 0,497

0,471

2013

Trimestre I

0,550

Trimestre IV

0,586

Trimestre III

0,549

Trimestre II

0,514

Trimestre I

0,564

Trimestre IV

0,586

Trimestre III

0,541

Trimestre II

0,593

Trimestre I

0,626

Trimestre IV

Trimestre IV 2010

0,932

0,928

0,842

Trimestre III

0,569

Trimestre III

0,540

0,874

0,943

0,914

Trimestre II

0,910

Trimestre I

Ejemplares (Millones)

1,450

1,507

1,601

1,541

2014

Total

Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).

2. Facturación Durante el primer trimestre del año, se vendieron libros por $ 178,2 millones, 23% por encima de lo recaudado en el mismo período de 2013, y 17,5% superior al trimestre previo. Los libros nacionales (57% de la recaudación total) aumentaron la facturación 29%, mientras que los libros importados lo hicieron en 15,5%, aún con menos unidades vendidas que un año atrás. En ambos casos, las magnitudes en las que crecieron las recaudaciones deben relacionarse con los aumentos de precios (al respecto véase la dinámica de los precios medios en el apartado siguiente).

2

Dirección General de Estadística y Censos GCBA

En 2013, las librerías relevadas por la ENLI facturaron $ 578,6 millones, lo que significó un crecimiento interanual del 22%, resultado de un aumento en la recaudación de 26% en los libros nacionales y de 17,3% en los importados.

En 2012, la facturación había alcanzado los $ 473,6 millones, 27,5% por encima de 2011.

Gráfico 2

Facturación por venta de libros ($). Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos. Ciudad de Buenos Aires.

3er. trimestre 2010/1er. trimestre 2014 178,2

151,7 145,0

140,2

141,8

129,3 115,5

109,4 100,9

85,2

79,8

89,8

93,2

89,2 80,3

78,0

85,6

82,3

71,7 63,3

64,9

64,5

77,3

59,6

57,8

2010

2011

56,1

58,6

Trimestre IV

Trimestre III 2012

2013

Trimestre I

49,0

44,6

44,2

Trimestre II

41,1

Trimestre I

43,6

Trimestre IV

Trimestre IV

Trimestre III

43,2

Trimestre III

37,6

35,3

Trimestre II

50,9

Trimestre IV

46,2

Trimestre III

67,0

48,1

Trimestre II

42,1

59,8

Trimestre I

42,1

36,4

Trimestre I

Facturación $ (Millones)

119,4 107,5

2014

Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).

Gráfico 3

Ventas y facturación. Participación de los libros nacionales y extranjeros en el total de las ventas (%).

Ciudad de Buenos Aires. 1er. trimestre. Años 2011/2014

35,1

38,6

41,1

42,7 50,6

43,4

46,2

49,9

%

Recaudación 2011

Libros

Recaudación 2012

Libros

Recaudación 2013

Nacionales

56,6

53,8

50,1

49,4

Libros

64,9

61,4

58,9

57,3

Libros

Recaudación 2014

Extranjeros

Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).

Estadísticas económicas

Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). Primer trimestre de 2014

| Septiembre de 2014 3

3. Precios medios Los datos del primer trimestre de 2014 indican un precio promedio de venta por libro de $ 111. Respecto del trimestre previo este valor representa un aumento del 4,4%, y en términos interanuales del 16%, muy por debajo de lo que crecieron los precios durante el año anterior (36% en la segunda mitad de 2013). Esta desaceleración de los precios puede reflejar tanto un cambio en la composición de las ventas (se habría vendido una proporción mayor de libros más baratos), como una decisión de las empresas de controlar los ascensos frente a la disminución en las ventas durante 2013. De acuerdo con los datos del IPCBA6, el alza general de los precios entre marzo de 2012 y marzo de 2013 fue de 36,7%, y la categoría Recreación y cultura, donde están incluidos los libros, registró un ascenso anual similar (35,4%), ambos muy superiores al movimiento de precios registrado en las librerías.

6

Durante el primer trimestre de 2014, los libros nacionales se vendieron a un promedio de $ 97, 16% más caros que durante el año anterior y levemente por debajo del trimestre previo (0,6%). Las ediciones importadas, con un valor promedio de $ 137, crecieron interanualmente 20% y 10% en relación al trimestre anterior.

En 2013, el precio promedio de los libros fue de $ 97, 29% superior al de 2012, impulsado hacia arriba por los importados. Los precios de las ediciones nacionales ($ 87,7) crecieron en promedio 31%, y los de los libros importados ($ 114) 27,5%.

Índice de Precios al Consumidor de la Ciudad de Buenos Aires, DGEyC (Ministerio de Hacienda GCBA).

Gráfico 4

Precios promedio. Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos ($). Ciudad de Buenos Aires.

3er. trimestre 2010/1er. trimestre 2014

137,0 124,2 114,3

112,9

65,4

66,2 55,3

75,9

75,4

74,6

59,6

70,5 57,9

58,7

48,2

50,0

50,5

Trimestre IV

Trimestre I

Trimestre II

48,1

83,7

83,5

96,9

86,3

71,7

69,5 63,4

49,5

97,4

77,5

77,4

68,9 58,1

86,6

95,2 91,2

89,3

Trimestre II

73,6

90,4

Trimestre I

Precios promedio ($)

95,5 90,6

111,0 106,3

105,1

62,5

50,9

2010

2011

2012 Nacionales

Extranjeros

2013 Total

Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).

4

Dirección General de Estadística y Censos GCBA

Trimestre I

Trimestre IV

Trimestre III

Trimestre IV

Trimestre III

Trimestre II

Trimestre I

Trimestre IV

Trimestre III

Trimestre III

40,1

2014

4. Nivel de empleo

5. Expectativas

En el primer trimestre de 2014, se revirtió la tendencia negativa en el nivel de empleo, que llevaba 8 meses consecutivos en baja, y creció 1,6% respecto del mismo trimestre del año anterior. De todos modos, los movimientos en el empleo dentro de las librerías casi siempre se reflejan por los cambios en unas pocas empresas de gran tamaño.

En cuanto a las expectativas de ventas y de empleo de personal para los tres meses siguientes a la realización de la encuesta, la mitad de las empresas prevén ventas iguales a las de 2013, al tiempo que la totalidad de las librerías no planea realizar cambios en la plantilla de personal.

Un año atrás, consultadas sobre estos mismos ítems, las empresas brindaron respuestas muy similares.

En 2013, las menores ventas registradas en las librerías de la Ciudad habían tenido su correspondencia en un descenso interanual del personal ocupado cercano al 4%.

En 2012, este indicador, también había retrocedido (1,7%).

El 50% de las empresas encuestadas declaró, durante el trimestre bajo análisis, que las ventas se mantendrán estables en el corto plazo, el 28% que subirán y el restante 22% que se verán negativamente afectadas.

En cuanto a los recursos humanos, la estabilidad fue la respuesta recurrente: el 100% de las empresas declararon no tener previsto incorporar o despedir personal.

Gráfico 5

Expectativas de las librerías encuestadas. Libros vendidos en los próximos meses. Ciudad de Buenos Aires.

1er. trimestre 2014 Expectativas de ventas

22,2

27,8 Aumentarán Disminuirán Se mantendrán estables 50,0

Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).

6. Características de los libros más vendidos De acuerdo a lo declarado por las librerías encuestadas, pudo establecerse el ranking de los 30 libros más vendidos durante el primer trimestre de 2014. En líneas generales, este listado está integrado por títulos literarios de éxito probado mundial, algunos de temáticas de actualidad y otros dirigidos al público infantil. Particularmente, por el período del año involucrado (de inicio del año lectivo), los libros escolares han ocupado varios lugares en el listado de los más vendidos.

Estadísticas económicas

En estos meses de 2014, 27 de los 30 títulos más vendidos fueron de ISBN nacional y los restantes españoles.

Asimismo, la gran mayoría fueron editados por sellos pertenecientes a importantes grupos extranjeros, lo que evidencia la concentración de la actividad editorial en unas pocas empresas.

Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). Primer trimestre de 2014

| Septiembre de 2014 5

Cuadro 1

Ranking de los 30 títulos más vendidos. Ciudad de Buenos Aires. 1er. trimestre de 2014

Nº Título

Editorial

ISBN origen

Nacionalidad del autor

1 Gaturro 22

De la Flor

Argentino

Argentina

2 Bajo la misma estrella

Sudamericana

Argentino

Estadounidense

3 Y las montañas hablaron

Salamandra

Español

Afgana

4 Cincuenta sombras de Grey

Grijalbo

Argentino

Británica

Grupo Editorial Randhom House Mondadori

5 Los años de peregrinación del chico sin color

Tusquets

Argentino

Japonesa

Tusquets

6 La ladrona de libros

Sudamericana

Español

Australiana

7 Matemática 2

Puerto de Palos

Argentino

Argentina

8 Rayuela

Punto de lectura

Argentino

Argentina

Grupo Santillana

9 Ágilmente

Sudamericana

Argentino

Argentina

Grupo Editorial Randhom House Mondadori

10 Matemática 1

Puerto de Palos

Argentino

Argentina

Grupo Mac Millan

11 La parábola de Pablo

Booket

Argentino

Colombiana

12 Cincuenta sombras más oscuras

Grijalbo

Argentino

Británica

13 Explorar en matemática 2

Santillana

Argentino

Argentina

14 Diccionario español/ingles-Océano práctico

Océano

Español

VV.AA

Grupo Océano

15 Constitución de la Nación Argentina Mawis

Argentino

VV.AA

Sello independiente

16 Explorar en matemática 3

Santillana

Argentino

Argentina

Grupo Santillana

17 Ojos del perro siberiano

Norma

Argentino

Argentina

Grupo Editorial Norma

18 Explorar en matemática 4

Santillana

Argentino

VV.AA

19 Inferno

Planeta

Argentino

Estadounidense

Grupo Planeta

20 El principito (edición color)

Emece

Argentino

Francesa

Grupo Planeta

21 10 k: La década robada

Planeta

Argentino

Argentina

22 Explorar en matemática 5

Santillana

Argentino

VV.AA

23 Cincuenta sombras liberadas

Grijalbo

Argentino

Británica

24 Tun tunes 3 áreas integradas

Estación Mandioca

Argentino

VV.AA

25 La canción del mar

Plaza & Janes Editores Argentino

Argentina

26 Matemática 4

Puerto de Palos

Argentino

VV.AA

Grupo Mac Millan

27 Tun tunes 2 áreas integradas

Estación Mandioca

Argentino

VV.AA

Sello independiente

28 Matemática 1

Kapelusz

Argentino

VV.AA

Grupo Editorial Norma

29 El hombre que amaba a los perros

Tusquets

Argentino

Cubana

30 Hacer matemática 1

Estrada

Argentino

Argentina

Nota: VV.AA es varios autores.

Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librería (ENLI).

6

Dirección General de Estadística y Censos GCBA

Tipo de Editorial Sello independiente Grupo Editorial Randhom House Mondadori Grupo Planeta

Grupo Editorial Randhom House Mondadori Grupo Mac Millan

Grupo Planeta Grupo Editorial Randhom House Mondadori Grupo Santillana

Grupo Santillana

Grupo Planeta Grupo Santillana Grupo Editorial Randhom House Mondadori Sello independiente Grupo Editorial Randhom House Mondadori

Tusquets Grupo Mac Millan

También es posible acceder a información estadística sobre la Ciudad de Buenos Aires en www.estadistica.buenosaires.gob.ar Para consultas diríjase al Departamento Documentación y Atención al Usuario a cdocumentacion_estadistica@buenosaires.gob.ar

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