Leserstrukturanalyse

Leserschaftsstrukturanalyse 2012

Leserstrukturanalyse Mappe – Die Malerzeitschrift

DurchgefĂźhrt nach ZAW Rahmenschema

Untersuchungssteckbrief

Leserschaftsstrukturanalyse 2012

Grundgesamtheit

Abonnenten und Wechselbezieher der Zeitschrift ‚Mappe " Die Malerzeitschrift’

Stichprobe

Zufallsstichprobe aus der Abonnenten" und Wechselbe" zieherdatei, die vom Verlag zur Verfügung gestellt wurde Disproportionaler Stichprobenansatz hinsichtlich der Bezugsart: " Abonnenten " Wechselbezieher

Datenerhebung

Telefonische Interviews (C.A.T.I) mit dem namentlich angegebenen Empfänger resp. dem ranghöchsten Nutzer der Zeitschrift in der Zeit vom 10. bis 31. Juli 2012

Fallzahl

258 Interviews (netto), davon " 132 Abonnenten " 126 Wechselbezieher

Redressement

Der disproportionale Stichprobenansatz wurde anhand der vom Verlag zur Verfügung gestellten Informationen über die Verteilung der Bezugsart per Gewichtung für die Auswertung rückgängig gemacht

Konzeption & Durchführung

Czaia Marktforschung GmbH, Bremen

Leserschaftsstrukturanalyse 2012

Demographie

Demographie

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Geschlecht 85

männlich

15

weiblich

Alter 15

bis 29 Jahre

11

30 bis 39 Jahre

38

40 bis 49 Jahre

23

50 bis 59 Jahre 60 Jahre und älter

12 Angaben in %

Durchschnittsalter:

45 Jahre

Demographie

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Die Mappe ist Chef Sache!

Funktion im Unternehmen Filter: berufstätig (98%)

Allein"Inhaber/Geschäftsführender Alleingesellschafter

58

Geschäftsführender Alleingesellschafter mit Mehrheitsbeteiligung

10

Geschäftsführender Alleingesellschafter mit Minderheitsbeteiligung

1

Geschäftsführer/Vorstandsmitglied ohne Beteiligung am Unternehmen

1

Betriebsleiter/Werks", Filialleiter Abteilungsleiter/Prokurist Handlungsbevollmächtigter/Referent/Sachgebietsleiter

5 3 1

Leitender Angestellter in anderer Funktion

8

Sonstiger, nichtleitender Angestellter Andere Funktion

13 1 Angaben in %

86% der Mappe"Leser sind in einer Führungsposition.

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Unternehmensstruktur

Unternehmensstruktur

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Die Mappe Leser sind breit aufgestellt und damit zukunftsfähig!

Leistungen des Unternehmens (1/2) Filter: berufstätig (98%)

Anstrich" & Lackierarbeiten

95

Tapezieren, Wandbelagsarbeiten

92

Fassadenarbeiten

91

Putz" & Stuckarbeiten

77

Bodenbeschichtungsarbeiten

76

Bodenbelagsarbeiten

73

Isolier"/Dämmarbeiten im Innenbereich

72

Isolier"/Dämmarbeiten im Außenbereich

70

Korrosionsschutz

61 Angaben in %

Unternehmensstruktur

Leserschaftsstrukturanalyse 2012

Weitere Leistungen des Unternehmens (2/2) Filter: berufstätig (98%)

Trockenbauarbeiten

55

Betonsanierung

44

GerĂźstbau

37

Raumausstattung/ Heimtextilien

32

Dachbeschichtungen

24

Sonnenschutz Spanndecken Anderes

12 6 16 Angaben in %

Unternehmensstruktur

Leserschaftsstrukturanalyse 2012

Die Mappe wird vor allem in groĂ&#x;en Betrieben gelesen!

Mitarbeiter im Unternehmen Filter: berufstätig (98%)

bis unter 5 Mitarbeiter

35

5 bis unter 10 Mitarbeiter

30

10 bis unter 20 Mitarbeiter

20

20 bis unter 50 Mitarbeiter 50 bis unter 100 Mitarbeiter 100 Mitarbeiter und mehr (WeiĂ&#x; nicht/keine Angabe: 1%)

8 2 5 Angaben in %

65% der Mappe"Leser haben mehr als 5 Mitarbeiter.

Unternehmensstruktur

Leserschaftsstrukturanalyse 2012

Die Mappe Leser investieren in die Zukunft!

Bildet das Unternehmen aus?

Filter: berufstätig (98%)

Unternehmen bildet aus

81 %

Unternehmen bildet nicht aus

19 %

Unternehmensstruktur

Leserschaftsstrukturanalyse 2012

Anzahl Auszubildender im Unternehmen Filter: berufstätig (98%)

(Derzeit) keine

33

1 Auszubildenden

28

2 Auszubildende

13

3 bis 5 Auszubildende

17

6 bis 9 Auszubildende

2

10 bis 19 Auszubildende

2

20 und mehr Auszubildende

3

(Keine Angabe: 1%)

Angaben in %

D.h. von den ausbildenden Unternehmen finden 14% derzeit keine Auszubildende (vgl. vorherige Folie).

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Print: Nutzung

Nutzung der ‚Mappe‘

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Die Mappe Leser: Treue Fans!

Lesezeitraum

unter 2 Jahre

20

2 bis unter 5 Jahre

20

5 bis unter 10 Jahre

14

10 bis unter 20 Jahre

21

20 Jahre und länger

24 Angaben in %

11 Jahren.

Fast ein Viertel seit über 20 Jahren!

Im Durchschnitt beziehen die Leser die Mappe schon seit

Nutzung der ‚Mappe‘

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Perfekt für Ihre Anzeigenwirkung!

Häufigkeit der In die Hand Nahme

1 mal

29

2 mal

18

3 mal

28

4 mal und mehr

25

Angaben in %

Jede Mappe"Ausgabe wird im Durchschnitt

3,4 mal in die Hand genommen.

Nutzung der ‚Mappe‘

Leserschaftsstrukturanalyse 2012

Noch mehr Wirkung für Ihre Anzeigen…

Lesedauer

bis unter 15 Minuten

9

15 bis unter 30 Minuten

15

30 bis unter 45 Minuten

45 bis unter 60 Minuten

22 8

60 Minuten und länger

46 Angaben in %

Die durchschnittliche Lesedauer beträgt

58 Minuten.

Nutzung der ‚Mappe‘

Leserschaftsstrukturanalyse 2012

…und noch mehr Wirkung für Ihre Anzeigen!

Lesemenge

Alle/fast alle Seiten

76

Etwa drei Viertel

9

Etwa die Hälfte

7

Etwa ein Viertel

4

Weniger als ein Viertel

4

Angaben in %

85% schlagen mind. ¾ der Seiten auf.

Nutzung der ‚Mappe‘

Leserschaftsstrukturanalyse 2012

Mehr als die Hälfte archivieren ihre Mappe Exemplare!

Heftbehandlung nach dem Auslesen (Mehrfachnennungen)

Wird gesammelt/archiviert

52

Einzelne Beiträge werden gesammelt/ archiviert Wird nach der Nutzung weitergegeben

22 17

Wird nach der Nutzung weggeworfen

39

Angaben in %

Nutzung der ‚Mappe‘

Leserschaftsstrukturanalyse 2012

44.362 Leser jeden Monat!* Anzahl Mitleser

Keine Mitleser

49

1 Mitleser

20

2 Mitleser

12

3 Mitleser

7

4 Mitleser und mehr

11 Angaben in %

1,4 Mitleser, insgesamt also 2,4 Leser pro Exemplar.

Im Durchschnitt hat jedes Exemplar

*IVW, II/2012, verbreitete Auflage: 18.484 Exemplare

Regelmäßige Nutzung anderer Fachzeitschriften

Leserschaftsstrukturanalyse 2012

Mit anderen Titeln erreichen Sie diese Zielgruppe nur zu einem geringen Teil!

Welche anderen Fachzeitschriften werden von den Mappe Lesern regelmäßig genutzt?

Malerblatt

29

Der Maler und Lackiermeister

20

ausbau + fassade

6

Bauhandwerk

5

Trockenbau Akustik

3

Boden Wand Decke "

3

Raum & Ausstattung

RZ " Raumausstatter Zeitschrift "

1

Das Fußbodenmagazin für Handwerk und Handel

Angaben in %

Reaktionen auf Fachanzeigen in der ‚Mappe‘

Leserschaftsstrukturanalyse 2012

Infos und Fachanzeigen in der Mappe wirken!

Aufgrund von Informationen/Fachanzeigen in der ‚Mappe‘ habe ich …

auf der Homepage des Anbieters weitere Informationen eingeholt

6 45 13

mir Prospektmaterial schicken lassen

23

persönlich Kontakt mit Anbietern aufgenommen

9

den Anbieter auf einer Messe besucht

8

20

18 Ja, einmal Ja, mehrmals Angaben in %

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Investitionen/ Anschaffungen

Investitionen/Anschaffungen

Leserschaftsstrukturanalyse 2012

Mit der Mappe erreichen Sie die Entscheider!

Beteiligung an Investitionsentscheidungen

Alleinentscheider

68

Delegiere Entscheidungen

17

Entscheidungen mit Kollegen im Team

35

Entscheidungsvorbereiter

16

An Entscheidungen nicht beteiligt

Entscheidungen fallen nicht an

10 1 Angaben in %

89% der Mappe"Leser sind Entscheider.

Investitionen/Anschaffungen

Leserschaftsstrukturanalyse 2012

Mit der Mappe erreichen Sie die investitionsstarken Betriebe!

Betrag, über den bei Anschaffungen persönlich entschieden werden darf

unter 5.000 Euro

14

5.000 bis unter 10.000 Euro

7

10.000 bis unter 25.000 Euro

7

25.000 bis unter 50.000 Euro

50.000 bis unter 100.000 Euro

5 0

100.000 Euro und mehr

54

(Keine Angabe: 14%) Angaben in %

54% der Leser haben ein persönliches Investitionsbudget von 100.000 Euro und mehr.

Investitionen/Anschaffungen

Leserschaftsstrukturanalyse 2012

Die Mappe Leser nehmen Geld in die Hand!

Investitionen in den n채chsten 24 Monaten geplant Filter: berufst채tig (98%)/Mehrfachnennungen

Maschinentechnik, Werkzeuge, Ger채te

50

Fuhrpark

33

Software

Ger체ste

Andere Bereiche

17

11

18

Angaben in %

Impressum + Kontakt Impressum

Ihr Kontakt im Verlag

Georg D. W. Callwey GmbH & Co. KG Streitfeldstr. 35 D-81673 München

Andreas Schneider Advertising Director & Key Account Manager

Fon: +49 89 436005-0 Fax: +49 89 436005-113 www.callwey.de

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