Caparol trendfarben 2017 mappe kommunikationskonzept as 22 07 2016

Trendfarben 2017 „TON ANGEBEN STATT MITMISCHEN“ Kommunikationskonzept

Kommunikationskonzept – CAPAROL Trendfarben 2017

Ausgangspunkt für das Konzept (Basis: Briefing Agentur „die media“)

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CAPAROL soll als Farb- und Gestaltungsexperte wahrgenommen werden

•

Jedes Jahr werden im Juni / Juli vom CAPAROL Farbstudio die Trendfarben für das nächste Jahr ermittelt. Auf diese Trendfarben soll auch die Kommunikation ausgerichtet werden

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Der Fokus liegt auf der Zielgruppe Maler

•

Start der Kommunikation soll im Oktober / November 2016 sein

•

Kampagnenansatz: „Eine Farbe kommt selten allein“ Headline der Kampagne: „TON ANGEBEN STATT NUR MITMISCHEN“

Kommunikationskonzept – CAPAROL Trendfarben 2017 Mappe bietet CAPAROL eine crossmediale und auf die Zielgruppe ausgerichtete Kommunikation zu den CAPAROL Trendfarben 2017

SonderwerbeFormen (Print/Online)

Kooperation mit Redaktion

Interaktion/Event

Content Marketing

Sonderwerbeformen Print – CAPAROL Trendfarben 2017 Mappe – Print überraschend werben!

Im Rahmen der Kampagne bietet Mappe folgende Sonderwerbeformen für den „Hingucker-Effekt“: •

Zusätzlicher Umschlag ums Heft (4 Seiten) siehe Nr. 1

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Zusätzliche Titelseite (2 Seiten) siehe Nr. 2

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Altarfalz (2 Seiten = 2 x ½ Seite + 1/1 Seite)

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Reverse Cover (8 Seiten) siehe Nr. 3

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Warenprobe/Booklet (angeliefert, Platzierung auf Titelseite) siehe Nr. 4

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SetCard Beilage (2-seitige Beilage, 2-seitiger Einhefter) siehe Nr. 5

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Opening Spread (U2 +Seite 3)

Sonderwerbeformen Online – CAPAROL Trendfarben 2017 www.mappe.de – Online überraschend werben und informieren!

Microsite Online-Advertorial

Mit den Mappe-Sonderwerbeformen Online „die Zielgruppe fesseln“: •

Billboard inkl. Site-Einfärbung von www.mappe.de in den CAPAROL Trendfarben 2017 Aufmerksamkeitsstarke Inszenierung als Farb- und Gestaltungsexperte

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Online Advertorial auf www.mappe.de Prominente und medienadäquate Online-Verlängerung der Supplements zum Thema CAPAROL Trendfarben 2017 im Layout eines redaktionellen Beitrags*.

Interessante Hintergrundinformationen und eine emotionale Bilderwelt schaffen höchste Aufmerksamkeit in der Zielgruppe.

*Kennzeichnung als ANZEIGE

Billboard inkl. Site-Einfärbung

Kooperation mit Fachredaktion – CAPAROL Trendfarben 2017 Mappe – Das unverzichtbare Informations- und Arbeitstool für Maler!

Im Rahmen der Kampagne bietet Mappe folgende Zusammenarbeit bei redaktionellen Themen an (Print/Online): •

Begleitung des Launches „CAPAROL Trendfarben 2017“

•

CAPAROL Foto-Wettbewerb: Teilnahmeaufruf und inhaltliche Begleitung

•

Tools für professionelle Farbberatung

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Die CAPAROL-Farbexperten

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Best Case „Marketing mit Trendfarben“

Interaktion/Event – CAPAROL Trendfarben 2017 Mappe – Das Malernetzwerk!

CAPAROL Foto-Wettbewerb Ansatz: EINE FARBE KOMMT SELTEN ALLEIN – Mein Lieblingsobjekt mit den CAPAROL Trendfarben 2017 Konzept: Malerbetriebe reichen Fotos ihrer schönsten Projekte mit CAPAROL Trendfarben 2017 ein Organisation & Durchführung: CAPAROL Kooperation: Aufruf und inhaltliche Begleitung des Wettbewerbs durch Mappe

Interaktion/Event – CAPAROL Trendfarben 2017 Mappe – Das Malernetzwerk!

CAPAROL TrendPhilharmonie – Das Maler-Event Ansatz: TON ANGEBEN STATT NUR MITMISCHEN in der Elbphilharmonie Hamburg Konzept: Symposium „CAPAROL Trendfarben 2017“ – anschließend Besichtigung und Konzert Programm: Gastvortrag & Interview mit Christian Gansch Inhaltliche Verantwortung & Moderation: Mappe Redaktion Organisation & Durchführung: CAPAROL Teilnehmer: Gewinner des CAPAROL Foto-Wettbewerbs und TOP-Kunden

Content Marketing – CAPAROL Trendfarben 2017 Print-Sonderveröffentlichungen: CAPAROL als Farb- und Gestaltungsexperte 1. Supplement: CAPAROL Trendfarben 2017 Thema: Kollektion, Marketing, Cases 2.

Maler KOMPAKT: CAPAROL – Maler-Farbberatung 1 Thema: Wie private Bauherren bei der Farbauswahl ticken

3.

Maler KOMPAKT: CAPAROL – Maler-Farbberatung 2 Thema: Wie gewerbliche/öffentliche Bauherren die Farbauswahl beauftragen

4.

Maler KOMPAKT: CAPAROL – Maler-Farbberatung 3 Thema: Wie Architekten /Innenarchitekten bei der Farbauswahl vorgehen

Ihre Vorteile: Mappe-Kommunikationskonzept zu CAPAROL Trendfarben 2017 ü Den Ton angeben: Inszenierung von CAPAROL als DER Farb- und Gestaltungsexperte in der Branche ü Überraschend anders: Mit unseren kreativen Sonderwerbeformen in der Mappe und auf www.mappe.de erzielt CAPAROL eine hohe Aufmerksamkeit und bleibt dauerhaft in Erinnerung ü Multimedial: Mappe als Werbe- und Content-Partner bietet CAPAROL eine überzeugende Multichannel-Kommunikation mit der Zielgruppe Maler ü Nutzwertiger Content: Mit den Print-Sonderveröffentlichungen in der Mappe gewinnt CAPAROL eine hohe Relevanz in der Zielgruppe Maler zum Thema Farbberatung ü Interaktiv: Durch den direkten Kontakt mit der Zielgruppe werden nachhaltige Geschäftsbeziehungen mit den TOP-Malerunternehmen entwickelt

CAPAROL Trendfarben 2017 – Timeline Kommunikationskonzept Monat Nov 16 Nov 16

Sonderwerbeformen Print/Online Zusätzlicher Umschlag ums Heft

Reverse Cover

Dez 16

Billboard Premium-TOP inkl. Site-Einfärbung

Jan 17

Warenprobe/Booklet

Jan 17

Online-Advertorial - Groß

Feb 17

Opening Spread

Mrz 17

SetCard Beilage

Apr 17

Opening Spread

Mai 17

Online-Advertorial - Groß

Jun 17

Opening Spread

Aug 17 Sep 17 Okt 17

Event/Interaktion

Content-Marketing

Redaktionelle Begleitung des Launches "CAPAROL Trendfarben 2017"

Billboard Premium-TOP inkl. Site-Einfärbung

Dez 16

Jul 17

Kooperation Redaktion (Print / Online)

CAPAROL Foto-Wettbewerb: Teilnahmeaufruf und inhaltliche Begleitung

Online-Advertorial - Groß Opening Spread

Supplement | "CAPAROL Trendfarben 2017"

Tools für professionelle Farbberatung

Maler KOMPAKT | CAPAROL - MALERFarbberatung 1 - Private Bauherren

CAPAROL-Farbexperten CAPAROL TrendPhilharmonie – Das Maler-Event: TON ANGEBEN STATT NUR MITMISCHEN

Online-Advertorial - Groß

Opening Spread

CAPAROL Foto-Wettbewerb - Mein Lieblingsobjekt mit den CAPAROL Trendfarben 2017

Maler KOMPAKT | CAPAROL - MALERFarbberatung 2 - Gewerbliche/öffentliche Bauherren Best Case "Marketing mit Trendfarben" Maler KOMPAKT | CAPAROL - MALERFarbberatung 3 - Architekten / Innenarchitekten

CAPAROL Trendfarben 2017 – Angebot Kommunikationskonzept Monat

Medienkanal

Werbeform / Kommunikationstool

Bruttopreis

Nov 16 Nov 16

Print

Zusätzlicher Umschlag ums Heft (4 Seiten)

Online

Billboard Premium-TOP+ Site-Einfärbung

Dez 16

Print

Reverse Cover (8 Seiten)

Dez 16

Online

Billboard Premium-TOP + Site-Einfärbung

Jan 17

Print

Warenprobe/ Booklet

14.950,00 €

Jan 17

Print-Beilage (Produktion+Media)

Supplement: CAPAROL Trendfarben 2017

24.950,00 €

18.660,00 €

38.750,00 €

30% Abschlussrabatt 27.125,00 €

2.635,00 € 37.950,00 €

10% CrossmediaRabatt

23.056,25 € 2.371,50 €

26.565,00 €

2.635,00 €

15% AEProvision

2.371,50 €

Jan 17

Online

Feb 17

Print

Mrz 17

Print

SetCard Beilage

5.500,00 €

3.850,00 €

3.272,50 €

Apr 17

Print Print-Beilage (Produktion+Media)

Opening Spread

18.660,00 €

13.062,00 €

11.102,70 €

Supplement - Maler-KOMPAKT: MALER-Farbberatung 1 | Private Bauherren

14.950,00 €

Online-Advertorial - Groß (Mircosite / Contend-Banner: Slider+Rubriken+Artikel / NL-Banner): MALER-Farbberatung 1 | Private Bauherren (Online-Verlängerung des Supplements)

Mai 17

Online

Jun 17 Jul 17

Print Print-Beilage (Produktion+Media)

Jul 17

Online

Aug 17 Sept 17

Print Print-Beilage (Produktion+Media)

Sept 17

Online

Online-Advertorial - Groß (Mircosite / Contend-Banner: Slider+Rubriken+Artikel / NL-Banner): MALER-Farbberatung 3 | Architekten / Innenarchitekten (OnlineVerlängerung des Supplements)

Okt 17

Print

Opening Spread

1.950,00 €

18.660,00 €

Supplement: MALER-Farbberatung 2 | Gewerblich/ öffentliche Bauherren

14.950,00 €

Online-Advertorial – Groß (Mircosite / Contend-Banner: Slider+Rubriken+Artikel / NL-Banner): MALER-Farbberatung 2 | Gewerblich/ öffentliche Bauherren (OnlineVerlängerung des Supplements)

1.755,00 € 13.062,00 €

1.755,00 € 13.062,00 €

18.660,00 €

Supplement: MALER-Farbberatung 3 | Architekten / Innenarchitekten

14.950,00 €

18.660,00 €

273.320,00 €

11.245,25 €

2.015,78 €

1.491,75 €

1.491,75 €

11.102,70 €

11.102,70 €

1.491,75 € 11.102,70 €

1.755,00 € 13.062,00 €

3.200,00 €

6.472,50 € 11.102,70 €

1.491,75 € 11.102,70 €

1.491,75 € 11.102,70 €

1.491,75 € 11.102,70 € 14.950,00 €

1.950,00 €

SUMME

2.350,00 €

2.015,78 €

14.950,00 €

1.950,00 €

Opening Spread

25.280,25 €

14.950,00 €

1.950,00 €

Opening Spread

2.700,00 €

24.950,00 €

Online-Advertorial – Groß (Mircosite / Contend-Banner: Slider+Rubriken+Artikel / NL-Banner): CAPAROL Trendfarben 2017 (Online-Verlängerung des Supplements) Opening Spread

Mai 17

25.906,25 €

2.015,78 € 8.895,25 €

Netto/Netto Preis

2.850,00 €

2.015,78 € 22.580,25 €

10.465,00 €

Technische Kosten

1.755,00 € 13.062,00 €

1.491,75 € 11.102,70 €

1.491,75 € 11.102,70 €

204.216,30 €

CAPAROL Trendfarben 2017 – Preisliste / Termine Kommunikationskonzept Sonderwerbeformen Print/Online

Umfang/Format

Mediawert

zzgl. Produktionskosten

Vorlaufzeiten

(nicht rabatt- oder AE-fähig)

Zusätzlicher Umschlag ums Heft

4 Seiten

38.750 €

2.850 €

zum Anzeigenschluss

Zusätzliche Titelseite

2 Seiten

27.700 €

2.850 €

zum Anzeigenschluss

Altarfalz (Titelseite)

2 Seiten

22.550 €

2.150 €

zum Anzeigenschluss

Reverse Cover

8 Seiten (U4 + 7Seiten)

37.950 €

2.700 €

zum Anzeigenschluss

Warenprobe/Booklet (Titelseite)

Max-Fomat: 148x210mm

14.950 €

2.350 €

zum Anzeigenschluss

Opening Spread SetCard Beilage

2 Seiten (U2 + Seite3) Max-Format: 210x312mm

18.660 € 5.500 €

keine 3.200 € (inkl. Einschweißen, Kuvertieren)

zum Anzeigenschluss zum Anzeigenschluss

Billboard Premium-TOP inkl. Site-Einfärbung

1.180 x 250 px (+Farbcodes)

2.635 €

keine

Mind. 5 Tage vor Kampagnenstart

Online-Advertorial-Paket Groß

siehe Datenblatt

1.950 €

keine

Mind. 10 Tage vor Kampagnenstart

Redaktionelle Kooperation Redaktionelle Veröffentlichungen

Interaktion/Event CAPAROL Foto-Wettbewerb - Mein Lieblingsobjekt Maler-Event: TON ANGEBEN STATT NUR MITMISCHEN CAPAROL-TrendPhilharmonie

Sonderveröffentlichungen Print

Umfang/Format 8 Seiten

Mediawert 40.800 €

Inhalt

zzgl. Produktionskosten (nicht rabatt- oder AE-fähig)

ohne Berechnung

Projektkosten

nach Absprache

zzgl. Produktionskosten

Vorlaufzeiten

(nicht rabatt- oder AE-fähig)

Aufruf und inhaltliche Begleitung des siehe Mediawert „redaktionelle Wettbewerbs Kooperation“, ohne Berechnung

ohne Berechnung

nach Absprache

Inhaltliche Verantwortung & Moderation: Mappe Redaktion

nach Aufwand

nach Absprache

Umfang/Format

auf Anfrage

Produktausstattung

Supplement | "CAPAROL Trendfarben 2017"

Supplement im A4-Format – BasisUmfang: 16 Seiten inkl. Umschlag

Papier: 135 g/m2 matt, eingeschweißt als „BackCover Beilage“ mit der Mappe Ausgabe

Maler KOMPAKT | CAPAROL - MALER-Farbberatung 1 Private Bauherren

Booklet im A5-Format – BasisUmfang: 16 Seiten inkl. Umschlag

Maler KOMPAKT | CAPAROL - MALER-Farbberatung 2 Gewerbliche/ öffentliche Bauherren Maler KOMPAKT | CAPAROL - MALER-Farbberatung 3 Architekten/ Innenarchitekten

Preis

Vorlaufzeiten

24.950 €

3 Monate

Papier: 135 g/m2 matt, eingeschweißt als „CoverBeilage“ mit der Mappe Ausgabe

14.950 €

3 Monate

Booklet im A5-Format – BasisUmfang: 16 Seiten inkl. Umschlag

Papier: 135 g/m2 matt, eingeschweißt als „CoverBeilage“ mit der Mappe Ausgabe

14.950 €

3 Monate

Booklet im A5-Format – BasisUmfang: 16 Seiten inkl. Umschlag

Papier: 135 g/m2 matt, eingeschweißt als „CoverBeilage“ mit der Mappe Ausgabe

14.950 €

3 Monate

Impressum + Kontakt

Georg D.W. Callwey GmbH & Co. KG

Advertising Director

Editor in Chief

Andreas Schneider

Matthias Heilig

Streitfeldstraße 35 D-81673 München

Streitfeldstraße 35 D-81673 München

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Fon: +49 89 436005-0 Fax: +49 89 436005-113

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