Planes de comunicación estratégica - Sector cooperación internacional y ONGD

PLANES DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA SECTOR COOPERACIÓN INTERNACIONAL Y ONGD

Clientes: COEECI y ANC

PLANES DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA SECTOR COOPERACIÓN INTERNACIONAL Y ONGD

RESUMEN DE LA EXPERIENCIA

Dos de las principales redes y asociaciones del sector de cooperación internacional y la sociedad civil como la Coordinadora de Entidades Extranjeras de Cooperación Internacional y la Asociación Nacional de Centros confiaron en nosotras para diseñar sus planes de comunicación estratégico.

Presentamos un breve resumen de algunos aspectos trabajados como: la identificación de oportunidades del sector, diagnóstico de la imagen y posicionamiento, el diseño de objetivos estratégicos y específicos, desarrollo de una estrategia y la matriz de agendas de comunicación.

Estos son algunos elementos que se trabajan en nuestra metodología para planes de comunicación estratégicos aterrizado a la dinámica de cada institución en diálogo con la alta dirección.

CALANDRIA.

ESQUEMA TIPO DE DISEÑO DE PLAN Y ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Supone el “conjunto de procesos y decisiones, que se expresan en objetivos e intervenciones comunicacionales organizadas de manera coherente, racional y sistemática con el propósito de contribuir al cambio en la sociedad (una solución frente a un problema de comunicación) mediante el diálogo, intercambio y producción de sentidos compartidos con nuestro público”.

Plan de acción operativo

Identificación comunicación

Acciones estratégicas: recursos, medios y espacios

de

problemas

de

Objetivos generales y específicos

Resultados e indicadores Líneas comunicativas: educativa, publica, política

Perfil de Público prioritario y secundario

Etapas de la intervención

Aliados Concepto creativo Temas y mensajes

LA COORDINADORA DE ENTIDADES EXTRANJERAS DE COOPERACIÓN INTERNACIONAL

IMAGEN Y POSICIONAMIENTO

LA ASOCIACIÓN NACIONAL DE CENTROS ONG

PLAN DE COMUNICACIÓN ANC – NIVEL ESTRATÉGICO Expectativas de asociados sobre la imagen y posicionamiento del gremio: IMAGEN OBJETIVO INSTITUCIONAL Consolidar la ANC y las ONGD en su rol de agentes de desarrollo con alta capacidad para articular sus propuestas, construir alianzas e incidir en políticas públicas en el país a favor del desarrollo humano.

La representación de las ONGD • La mejor organización que agrupa a las ONGD con igualdad y descentralizada oportunidad para sus representantes

Los roles de articulación e incidencia de ANC Una instancia de articulación nacional de la sociedad civil y las organizaciones sociales Un líder en opinión de las políticas públicas, siendo un referente nacional, a favor de las poblaciones excluidas Un referente para la sociedad civil y un vocero activo ante el Estado, con participación en los procesos

El posicionamiento • Consolidar prestigio nacional e internacional • Valorada por la sociedad por sus aportes al desarrollo

Objetivo estratégico de comunicación:

• Comunicar mejor los logros para ayudar en buscar financiamientos • Captar más socios para fortalecer la representatividad • Mejorar el posicionamiento • Promover nuevos liderazgos

La mejora de su comunicación institucional • Qué comunica apropiadamente la labor de las ONGD • Que cuenta con un sistema de comunicación renovado con uso de las TIC

ANC impulsa con sus asociados un proceso de comunicación nacional para fortalecer la visibilidad y la imagen del tercer sector que aporta con iniciativas y procesos a la transformación social, la igualdad y el desarrollo sostenible

Objetivo estratégico de comunicación:

ANC impulsa con sus asociados un proceso de comunicación nacional para fortalecer la visibilidad y la imagen del tercer sector que aporta con iniciativas y procesos a la transformación social, la igualdad y el desarrollo sostenible

Componentes y objetivos operativos de la comunicación ANC

Comunicación para el posicionamiento estratégico

Comunicación de valor con los asociados, aliados estratégicos y actores claves

Comunicación institucional promocional

Objetivo 01:

Objetivo 02:

Objetivo 03:

• Implementar estrategias mediáticas y de incidencia para instalar en la agenda pública nacional e internacional, procesos de Información/Opinión/ Posición sobre temas, acciones y valores compartidos y defendidos que constituyen la causa que aglutina a las ONGD en el gremio ANC

• Mantener un vínculo activo e informado principalmente con el asociado, así como con los aliados estratégicos y actores claves para fortalecer las agendas del gremio, practicar la transparencia y la participación, reportar los logros conjuntos y retroalimentar la gestión gremial

• Comunicar de manera clara, eficiente y oportuna, los logros, productos y servicios del gremio en canales públicos e institucionales para mejorar el performance de la gestión que genere reconocimiento público y aporte en la captación de nuevos asociados que fortalezcan la representatividad.

Comunicación para el posicionamiento estratégico Objetivo 01: Implementar estrategias mediáticas y de incidencia para instalar en la agenda pública nacional e internacional, procesos de Información/Opinión/Posición sobre temas, acciones y valores compartidos y defendidos que constituyen la causa que aglutina a las ONGD en el gremio ANC.

Ciudadanía nacional

Decisores políticos Estado

Grupos de Interés: OSC; Sector empresarial

Asociados

ANC, socios y aliados impulsan agendas por la Igualdad, la gobernabilidad democrática y el Desarrollo Sostenible

Cooperación Internacional

Medios periodísticos

Acciones estratégicas: 1.-Priorización temática y producción de contenidos / por agenda (plan semana / mes) 2.-Calendarización de agenda pública para manejo de prensa y uso de medios institucionales para las campañas continuas (fechas y acontecimientos claves) 3.- Elección de voceros expertos representativos (Grupos temáticos; aliados, asociados) 4.- Coordinaciones operativas de producción e implementación 5.- Canalización: Prensa; Plataforma ANC 2.0; Plataforma Editorial ANC; Reuniones y espacios de coordinación

Delegaciones Redes nacionales diplomáticas e internacionales ONGD

Priorizar agendas temáticas por períodos o momentos claves (semana, mes, etc. ) • Descentralización y Reforma del Estado • Ambiente: Conservación Biodiversidad, Manejo Sostenible de Recursos Naturales, Gobernanza Forestal • Género y violencia de género • Territorio, ciudadanía y vivienda • Agua y saneamiento • Gestión de riesgo de desastres • Objetivos de Desarrollo Sostenible • Educación y participación ciudadana

Agradecemos a COEECI y ANC por la confianza depositada en nosotros.

Nuestro clientes Algunas instituciones que han confiado y siguen confiando en la labor de Calandria.

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