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IDENTIDADE É TUDO!

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Saiba usar o Visual Merchandising para aumentar as suas vendas

2014 PROMETE

As perspectivas para o mercado varejista de moda

TENDÊNCIAS Anos 1990, grunge, looks urbanos e outras novidades

ESTÁ NA MODA

Prints étnicos, florais, franjas e couro são as apostas da temporada


Sumário pg.12 Couro, jaquetas e rendas são a cara do estilo rocker

pg.4 O que esperar do mercado de moda varejista em 2014 A revista Vanguar é uma publicação mensal da Caedu Atacadista e sua distribuição é exclusiva a seus clientes. Conteúdo editorial: Marketing Caedu Atacadista Direção de Arte: Poliana de Melo Leite Colaboraram nesta edição: Shinji Nagabe (foto), Cinthia Pérgola (produção de moda), Gerson Martino (produtor de moda), Cássia Vila (assistente de arte), Leila Turgante (make), Duda Scheneider (jornalista), Marcelo Prado, Heloisa Omine, Lily Ikebe (colunistas). Impressa na Gráfica Revelação. Tiragem: 3.000 exemplares. Créditos: Espaço ND, Jessica di Netti, Eduardo Laurino, Pitanga, It’s Only Rock’n’ Roll, Dr. Martens-Petrorian, Purple&Yellow e Lupo. Importante: os acessórios usados nos editoriais não são comercializados pela Caedu Atacadista. Em caso de dúvida, entre em contato.

pg.32 Mix de estampas para entrar na onda do novo grunge

Informações sobre a revista Vanguar revistavanguar@caeduatacadista.com.br www.revistavanguar.com.br Caedu Atacadista São Paulo - SP Showroom Central - Av. Carlos de Campos,122, Pari - São Paulo / SP - Brasil. CEP: 03028-000. Telefone: (11) 2827-6888 Araquari - SC Showroom Regional - Rodovia BRB 101, KM 5, Corveta, Araquari / SC - Brasil. CEP: 89245-000. Telefone: (47) 4063-9903 / 9904 / 9807 Capa: Jessica Beckenkamp (Ten Model) veste camisa Estampada, ref. LLCP 1011. Contracapa: da esquerda para direita: Jessica Beckencamp veste Cardigan ref. LLGC 2003 e Calça Animal Print ref. LLAP 7025. Tarso Carvalho (Kee Mod) veste Jaqueta Matelassê ref. MMJP 4011 sobre Suéter MMSC 1008. Keith Campos (Agência Tobias) veste Cardigan Animal Print Saia em PU ref. LLIU 1000

pg.46 Roupas e acessórios confortáveis só para os pequenos


Carta de Apresentação

Compromisso com o sucesso de nossos clientes, nosso primeiro valor Bons resultados no varejo de moda passam por muitos caminhos. E, nós da Caedu Atacadista,  aos 39 anos de história, preferimos aqueles nos quais podemos acolher e fortalecer os nossos clientes. Por isso, muito além de oferecer de forma competitiva um mix de produtos adequado para cada perfil de cliente, acreditamos que é preciso contribuir com os varejistas no processo de gestão do seu negócio, como reais provedores de soluções. Assim, acaba de nascer a Revista VANGUAR. Uma publicação mensal que abordará os diversos aspectos do universo da moda e terá como grande desafio atuar como uma ferramenta de apoio, trazendo soluções que agreguem valor ao seu negócio. Para isso, além de seções com as principais tendências, como os editoriais de moda, vamos trazer conteúdos especiais sobre as melhores práticas de gestão. Nesta edição, temos duas entrevistas que ilustram bem esse nosso compromisso. Na primeira, Marcelo Prado, diretor do IEMI - Instituto de Estudos e Marketing Industrial, fala sobre as perspectivas para o mercado de moda em 2014. Na segunda, Heloísa Omine, sócia-diretora da empresa R2E (Retail2Engage) by Shopfitting, aborda a importância do visual merchandising na geração de valor no ponto de venda. A partir de agora, estaremos mais presentes todos os meses apresentando também, em primeira mão, as principais novidades da nossa equipe de estilo e desenvolvimento, que está sempre pronta para promover inovação com produtos alinhados com o que há de melhor no mundo da moda. Vamos continuar nos dedicando e trabalhando muito para fazer da Vanguar uma revista especial e construir uma relação mais forte com você, nosso cliente. A Caedu Atacadista quer fazer parte do seu dia a dia e, para isso, tem como compromisso apoiar as suas conquistas. O seu sucesso é o nosso sucesso! Tenha uma boa leitura! Juarez Alves de Carvalho Diretor Superintendente Caedu Atacadista Luciano da Palma CEO Grupo Palma João Vicente da Palma Presidente do Conselho Grupo Palma

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Mercado

UM ano de

Confira um panorama com os principais indicativos que devem compor o cenário do setor de varejo de vestuário em 2014 Texto: Duda Schneider, Ilustração: Caco Neves

muitos desafios

Para 2014, a previsão éa de que o varejo brasileiro de vestuário movimente R$ 186,3 bilhões de reais.” 4


As chamadas coleções assinadas e o mix qualificado de produtos com estratégia de venda do “look completo”, que vai do vestuário aos acessórios, éuma forte tendência. Em um ano atípico, em que o país do futebol abriga a Copa do Mundo, as varejistas do vestuário devem superar 2013 em vendas. Mas qual é a receita para continuar crescendo? Segundo especialistas, o investimento contínuo na expansão das redes de lojas, na velocidade de produção e na inovação dos produtos é garantia de sucesso em 2014. Em entrevista para à Vanguar, Marcelo Prado, economista, especialista em marketing e diretor do IEMI - Instituto de Estudos e Marketing Industrial, responsável por coletar dados sobre o setor, apontou o que vem por aí.

Quais são as estimativas para o setor neste ano? _Esperamos que o varejo de vestuário cresça 8,1%, segundo previsão do IEMI. O número é inferior ao esperado para 2013, que foi de 9,6%, e marca uma desaceleração em relação ao cenário de 2010, quando o Brasil viu um consumo mais aquecido e um bom crescimento que chegou a 15,1%. Em valores, a previsão para 2014 é a de que as lojas varejistas do vestuário movimentem R$186,3 bilhões, superior à de 2013, quando foram movimentados R$172,3 bilhões.

Quais foram as principais dificuldades em 2013?

_No ano passado, o mercado foi prejudicado principalmente pelas

manifestações e mobilizações sociais que atingiram 800 municípios brasileiros. O período da Copa das Confederações, principalmente os feriados nos dias dos jogos do Brasil, também contribuíram. O problema afetou o varejo, desacelerou o crescimento e adiou o consumo. E isso não se recupera.

Qual será o impacto no setor, já que o país agora é sede da Copa do Mundo?

_A previsão é muito positiva para o setor de artigos esportivos, considerando a vinda dos turistas e o clima festivo dos jogos. Mas temos de considerar que é um momento curto, que deve durar de maio a julho somente. Se acontecerem mais manifestações, com certeza elas vão atrapalhar; até os “rolezinhos” atrapalham e adiam o consumo.

Dado que pode haver impacto, como o varejista pode utilizar uma melhor gestão para compensar? _A regra básica na gestão de varejo de moda chama-se “encantamento”. O cliente tem que entrar na loja e encontrar o que precisa. Pesquisas mostram que 75% das compras são feitas por encantamento hoje. Por exemplo, se uma mãe estiver em frente à vitrine ou dentro da loja e for chamada pelo marido ou puxada pela mão pelo filho, se ela se encantar com o que viu, ela volta. Esse encantamento começa na vitrine, passa pela ambientação e para no atendimento, que, aliás, é fundamental.

Marcelo Prado Diretor do IEMI – Instituto de Estudos e Marketing Industrial que atende clientes como C&A, Carrefour, Marisa, Pernambucanas, Renner, Walmart e Pão de Açúcar.

Ações que vão além de vender, como deixar o cliente à vontade ou pagar um táxi só para entregar algo que o cliente tenha esquecido na loja, por exemplo, é um alto serviço que faz a diferença e vem sendo usado por muitas lojas.

O que vem sendo feito e o que é preciso continuar fazendo para vencer os desafios?

_Nos últimos anos, a organização do mercado em redes, em lojas de departamentos, foi a responsável pelo crescimento. Hoje não é diferente. Quem puxa esse crescimento e empurra o mercado continuam sendo essas lojas. Mas, além disso, vem se investindo cada vez mais no marketing estratégico, o que é preciso manter. Apostar na velocidade da produção, na inovação dos produtos, na logística, são grandes diferenciais. As chamadas coleções assinadas e o mix qualificado de produtos com estratégia de venda do “look completo”, que vai do vestuário aos acessórios, são outras fortes tendências. Vender moda valorizada, e não preço, agrega valor ao produto. As lojas varejistas hoje entenderam que o consumidor pode mais, quer mais e gosta de marca desejada, e isso encanta o cliente. 5


s k o o l 4 m e 1 jaqueta

Ideias para o Ponto de Venda: a clássica jaqueta de matelassê voltou. Confira quatro jeitos de combiná-la com outros produtos e valorizar ainda mais sua coleção.

dia Modelo veste: Jaqueta PU em matelassê: ref. MMJU 3011 (em todos os looks)

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noite

Looks mais casuais combinam com malhas e calças em cores claras. O suéter, além de aquecer, deixa o look pronto para qualquer ocasião.

Use sobre cardigã com zíper e camisa e calça jeans em tons mais escuros.  Assim, o visual fica semiformal, mas não menos refinado.

Modelo veste: Suéter ref. MMSC 2030

Modelo veste: Camisa ref. MMCA 4001 Suéter ref. MMSC 1008


Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

social

jeans

Aposte em todas as lavagens, tecidos e modelagens, inclusive com a skinny. Um visual street pede camiseta com estampa e tênis.

Troque o paletó pela jaqueta e use com camisa, gravata e suéter clássico. A produção continua elegante e pode ser repetida no trabalho, inclusive à noite. Modelo veste: Camisa ref. MMCA 4001 Suéter ref. MMSC 2020

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s k o o l 4 m e 1 saia

Ideias para o Ponto de Venda: de couro e com babados, ela tomou conta do verão e segue em alta nos dias frios. Veja quatro maneiras de usar esta tendência em sua vitrine!

dia

Modelo veste: Saia em PU: ref.LLIU 1001 (em todos os looks)

Use tops mais justinhos para deixar o volume do look no babado da saia. Se o estilo for rocker, camiseta com estampa e sandália com detalhes dourados funcionam bem.

noite Dá para combinar com blusas de renda ou com recortes vazados. Meia-calça e salto alto deixam o look elegante. Já os maxicolares modernizam tudo! Modelo veste: Jaqueta ref. LLJD 1023 Blusa ref. LLLV 1046

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Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

casual social

Na parte de cima, opte por blusa de manga longa de algodão. Nos pés, tênis baixinho, colorido e sem cadarço. Aquece e fica confortável.

Para um look mais sério, aposte nas camisas e jaquetas em tons claros e nas sandálias. A bolsa carteira colorida deixa o look atualizado. 

Modelo veste: Suéter Moletom Costas Estampada Ref. LLMO 1003

Modelo veste: Jaqueta ref. LLJL 2013

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Visual merchandising

identidade visual Saiba mais sobre o visual merchandising, uma das mais fortes ferramentas para o sucesso de suas vendas Texto: Duda Schneider

Foi na década de 1930 que o visual merchandising surgiu. As lojinhas de balcão americanas perceberam que as vitrines atraíam mesmo os clientes e que o produto exposto saía mais. Daí veio a ideia de transformar o interior da loja em vitrines e expor toda a mercadoria. Com o passar tempo, o varejista adotou a ideia e criou sua própria identidade. “É isso que faz a gente comprar em uma loja e não em outra do mesmo segmento. O negócio é praticamente igual, mas a maneira de trabalhar o produto é diferente”, diz Heloísa Omine, sócia-diretora da empresa R2E (Retail2Engage) by Shopfitting, especializada na área. Entenda mais sobre essa ferramenta.

O que é o visual merchandising?

Como isso é criado?

_Não só por meio do produto, mas através do ambiente. Com a aplicação dessa ferramenta no espaço da loja, seja ela pequena, média ou grande, conseguimos agregar itens que enfatizam a proposta da marca. 10

Quais são as diferenças em relação ao vitrinismo?

do ambiente da loja inteira. O vitrinismo é só um pedaço do visual.

_A vitrine é uma arma temporária que adota um tema emergente. Já o visual merchandising é um formato mais complexo, que trabalha as características

_É fundamental no PDV de varejo.

Qual é a importância do visual merchandising no PDV para a otimização das vendas?

Fotos: Tumblr

_É uma ferramenta técnica de apresentação e exposição de produtos que define a atmosfera da loja em relação ao consumidor e torna mais próxima a proposta de estilo de vida que a marca quer passar.


Ficar de olho na manutenção da loja, como equipamentos, decoração, pintura, iluminação, é fundamental! O conceito é o seguinte: quando a loja é bonita, a gente entra. Se a vitrine é atraente, mas não está muito bem disposta, não entramos. Se o produto contar uma proposta de valor, tiver preço bom e visual parecido com o que o cliente viu nas revistas, ele também entra. O visual

Iluminação étudo! Confira os quatro erros mais comuns:

• Não direcionar – “De nada adianta iluminar bem o caixa da loja e deixar o produto às escuras. É preciso valorizar todos os espaços.” • Vitrine mal iluminada – “Se não tiver a luz certa, muitas vezes a vitrine nem é percebida pelo consumidor e perde sua função.” • Lâmpada inadequadA – “Se estiver queimada, é a primeira coisa que o cliente vê. Se aquecer muito, a consumidora não consegue comprar.” • Luz fria – “Optar pelas lâmpadas brancas pode diminuir custos, mas também dar uma sensação hospitalar, nada acolhedora ao ambiente.”

merchandising existe para gerar atratividade, identidade, permanência na loja, para conhecer melhor o produto e gerar lembrança e vontade de retornar.

Quais as dicas mais úteis para melhor aplicar a ferramenta?

_Um dos pontos é verificar quais os espaços da loja que geram mais resultado e, com essa avaliação, potencializar os outros espaços para aumentar a taxa de conversão. Isso serve para todos os tamanhos de lojas. Para a vitrine, é muito importante que se faça um calendário de entrada de novidades, sempre atrelado aos produtos existentes. Assim, o cliente entra para levar um produto e acaba levando outro ou mais de um. E ficar de olho na manutenção da loja, como equipamentos, decoração, pintura, iluminação, é fundamental! Por fim, uma boa equipe de vendas e uma pessoa responsável pelo visual merchandising dão conta de tudo.

Pode citar lojas que apostaram no visual merchandising e que tiveram resultados positivos? _Quando a Zara veio para o Brasil, em 1999, ela mudou o seu visual merchandising fazendo com que todos os magazines brasileiros mudassem. Outra varejista, a carioca Farm, trabalha bem a linguagem das estampas em suas vitrines. A loja tem um ambiente ensolarado, com espaços vazados, plantas, cadeiras, que remetem ao clima do Rio de Janeiro. É no trabalho de ambientação da estrutura das lojas que se vê sua identidade. Nos dois modelos, a linguagem é diferente. Na Zara, logo que entra, o cliente vê tantas peças expostas que é como se tomasse uma lição de como se vestir. Já na Farm, a peça única é valorizada, dá a impressão de ficar bem se usada com qualquer coisa. Heloísa Omine Sócia-diretora da empresa R2E (Retail2Engage) by Shopfitting, que atende marcas como Asics, Mega Polo Moda, Harley-Davidson Brasil, Sebrae-SP, Confederação Nacional da Indústria (CNI), Vulcabras e Azaleia.

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Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.


hora do show

A moda da temporada segue no embalo rock’n’roll. Para elas, visual de couro, animal prints e renda seguem em alta. Para eles, a jaqueta bomber é a peça fashion da vez Da esquerda para direita: Ela veste Cardigan ref. LLGC 2003 e Calça Animal Print ref. LLAP 7025. Ele veste Jaqueta Matelassê ref. MMJP 4011sobre Suéter MMSC 1008. Ela veste Cardigan Animal Print ref. LLGM 3017 e Saia em PU ref. LLIU 1000

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O design minimalista deste tricot com fios de lurex complementa qualquer look

Ela: Suéter Bicolor com Lurex ref. LLSC 1031. Ele: Jaqueta em PU com capuz e bolsos ref. MMJU 3013

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Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

Jaqueta com aspecto de couro com falsa sobreposição de moletom confere ao look um ar descolado e traz modernidade a qualquer produção


Estampas ĂŠtnicas continuam fortes para o inverno

Camisa Estampada ref. LLCP 1011

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Camisa em Chiffon com Pregas ref. LLCP 1016 e Saia em PU com Babado ref. LLIU 1001

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Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

O ar vintage da camisa traz leveza e contrapõe com a saia estilo rocker


O efeito matelassĂŞ da jaqueta traz modernidade ao look

Jaqueta PU em MatelassĂŞ ref. MMJU 3011

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Camisa com Renda ref. LLCV 1013

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Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

Detalhe em renda traz feminilidade e romantismo à camisa


O cardigan em padronagem de rosas traz ousadia e pode ser coordenado facilmente com outras peรงas

Cardigan Estampado ref. LLGM 3021

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Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

O mix de materiais é forte tendência e esta blusa a traduz muito bem cobinando moletom + chiffon

Clássico revisitado: Cardigan + Spikes

Da esquerda para a direita: Cardigan com Spikes ref. LLGM 1018. Blusa com Apliques ref. LLMO 1017 e Calça legging lisa ref. LLAP 7020

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! l i s a r B o l e p m Itinerante

roo w o h S m e o t c n á t a s t e n a t e s i s d e r p e r u e s A Caedu Ataca o a

o t n u j a d n e g a a e t l u s n o

C

Março / 2014 25, 26 e 27 - Itaperuna/RJ Abril / 2014 Goiânia (GO), Ribeirão Preto (SP), Chapecó (SC), Maringá (PR), Salvador (BA), Brasília (DF) Para mais informações Telefone: +55 11 2827-6888 email: comercial@caeduatacadista.com.br

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Em sentido horário: ref. MMPA 7135A ref. MMPA 7132CN ref. MMPA 7145IN ref. MMPA 7057 ref. MMPA 7137C

ESPORTE FINO

Com calças coloridas fica moderno

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Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

Clássicas, as polos listradas deixam qualquer look casual mais elegante


ref. MMUN 1239 ref. MMUN 1238 ref. MMUN 1232 ref. MMUN 1233 ref. MMUN 1234 ref. MMUN 1237

Dupla básica

Esportivo, o modelo boxer é superconfotável

Cores e listras garantem estilo até para as peças mais íntimas do guarda-roupa masculino

ref. AMIP 8157

ref. AMIP 8159

Meias coloridas combinam com jeans

ref. AMIP 8158

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Em sentido horรกrio: ref. LLTN 4002 ref. LLTN 4004 ref. LLTN 4002 ref. LLTN 4004 ref. LLTN 4002

Bรกsicas, sรฃo perfeitas para aquecer nos dias frios

Vรก de malha!

Peรงa coringa do guarda-roupa, as blusas justinhas e coloridas aquecem e alegram os looks invernais 24


cheias de graça Regatinhas com renda e cores vibrantes combinam com produções modernas, sem perder a delicadeza

Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

Item indispensável no guarda-roupa feminino

Em sentido horário: ref. LLTR 1000 ref. LLTN 2000 ref. LLTR 1002 ref. LLTR 1000 ref. LLTR 1000

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tendência

O revival dos Anos 9o

Já não é de agora que a moda resolve se inspirar nela mesma para nos mostrar o novo a cada estação.

Texto: Lily Ikebe, Ilustração: Caco Neves

Vimos o grunge ressurgindo no Verão 2013 da Dries Van Noten e logo depois no inverno 2014 da Saint Laurent e, com uma influência mais rocker, na Balmain, onde a maison revisita os shapes dos anos 80 e 90 num look moderno e até barroco. Outras marcas resgataram o look estampado: o famoso “conjuntinho”, combinando tops e bottoms com a mesma estampa ou com estampas coordenadas. O sleepdress marcou presença na coleção sensível e romântica apresentada por Alexandre Herchcovitch no último SPFW. Além disso, o look formado por

Por isso, a Caedu Atacadista destacou as 10 principais tendências para você “montar” o look do Inverno 2014:

*As palavras destacadas estão explicadas no Dicionário Fashionista na página 29

Suéteres com mix de tecidos como renda e viscose estampada. Inspiração no esportivo com ares fashion.

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tops cropped e bottoms cintura-alta é presença constante entre celebridades e blogueiras.O denim retornou de vez para as passarelas e não se restringe somente às calças. Vimos vestidos na Chanel e Givenchy, terninhos na Altuzarra e look total jeans na Louis Vuitton. Trabalhos como matelassê e patchwork no denim também marcaram presença nas marcas brasileiras e o cool da estação é o jeans brut, sem lavagem. Mas nem só de anos 90 “vive” o Inverno 2014, e, assim como o mundo, a moda vive o seu pós-modernismo, onde o cool é combinar tendências ao próprio estilo.

O matelassê valoriza a boa e velha jaqueta de inverno. Detalhe utilizado tanto no moletom como no PU, renova itens do inverno transformando-os em peças de desejo.


Look total couro. Aposte nos vestidos, bottoms coordenados com tops e jaquetas de couro.

Transparência: ela continua forte, aposte em tecidos como telas, tules e chiffons.

Saias, saias e mais saias em tecidos diferenciados, com aviamentos de metal e bordados. Principalmente em modelagem evasê e com leve babado na barra, modernizam o look deste inverno. Brilhos e mais brilhos. Abuse das pedrarias, das aplicações de metais e, lógico, dos tecidos com brilho, como Lamê e abuse dos metalizados prateados.

Se, no verão, a combinação de preto e branco invadiu a moda, no inverno o cool é fazer o look total branco e o look total black!

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Peças xadrezes não podem faltar; afinal, o grunge veio pra ficar!

Modelagem Peplum, em saias, blusas e vestidos, traz feminilidade ao look

Além dos suéteres de moletom mais fashion, no inverno abuse dos tricots com pontos diferenciados e recortes de couro.

Mostre sua personalidade e criatividade, combine tendências, inspire-se e arrase no Inverno 2014. 28


Dicionário fashionista Revival Na definição do dicionário, revival seria a ressurgência de um movimento, uma moda, um costume, um estilo, um estado de espírito etc. do passado. Na moda, a todo o momento os estilistas e marcas revisitam outras décadas e estilos, buscam inspiração no que já foi moda ou “marcou” um momento específico, seja ele relacionado às artes, movimentos culturais ou à moda propriamente dita. O importante é ter em mente que a moda vive um movimento cíclico, o que já foi moda um dia será moda novamente. Sempre haverá a busca de modernizar o que já foi criado, pois “nada se cria, tudo se transforma”, e com a moda nunca será diferente.

Evasê Conhecida como saia em forma “A”, a saia evasê começa justa na região da cintura e ganha amplitude na parte inferior. A saia evasê surgiu na década de 60 com o estilista André Courrèges.

MatelassÊ Efeito produzido pela junção de dois tecidos costurados em motivos diversos, normalmente com um enchimento de manta acrílica entre eles em diferentes espessuras. Utilizado principalmente em jaquetas de inverno.

Rocker O estilo rocker, muito recorrente na moda, busca inspiração nos diversos movimentos do rock´n´roll, gênero de música popular que se desenvolveu, principalmente, nos anos 50 e que até os dias de hoje sofre contínua evolução. As características marcantes deste estilo são couro, xadrez, camisetas com estampas de banda, caveiras, muito jeans e preto, além de aplicações de metais. Há todo o momento, novos artistas e bandas de rock surgem no cenário cultural mundial e inspiram estilistas e marcas.

Patchwork Em seu significado literal, “trabalho com retalho”. Técnica onde tecidos de diferentes cores e estampas, em diversos tamanhos, são unidos e costurados formando um novo “desenho”. Pode-se criar este efeito também na estamparia.

Peplum É a simples quantidade sobressalente de tecido que, adicionada a blusas, jaquetas, saias e vestidos, envolve parte da cintura e quadril. A forma peplum foi eternizada por Christian Dior em 1947 em sua primeira coleção, que seria batizada de “New Look”.

Jogging Pants De inspiração esportiva, as jogging pants, em sua maioria, são em tecidos de malha e/ou moletom leve, em que o cós é de elástico e tem punhos canelados nas barras. Neste inverno, esta forma apareceu em tecidos mais nobres e finos, principalmente no feminino, com barras dobradas, em looks mais fashion.

Sleep dress vestido inspirado nas camisolas

Tops cropped blusas mais curtas Shapes Refere-se à forma das peças, também chamada de silhueta. Por exemplo, quando dizemos vestido de shape ajustado, queremos dizer que a forma do vestido é ajustada ao corpo. No início das temporadas de desfiles de uma estação, é comum vermos matérias sobre “os shapes da próxima estação”, o que quer dizer: “as novas formas que serão moda na próxima estação”.

Bottoms parte de baixo

Denim jeans

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Vem com tudo Confira as quatro tendências mais usadas pelos famosos, que devem invadir as nossas ruas no inverno 2014 Elegante, o vestido de renda preto é sensual na medida. Clutch e sapatos discretos enchem o look de elegância e charme.

Kate Middleton princesa

ref. LLVP 8026

Hillary Duff A jaqueta jeans com detalhes de couro é uma das peças preferidas das famosas. Combinada com camiseta, legging e sapatilha, deixa a produção cheia de estilo. 30

ref. LLJU 1032

Fonte: Getty Images

atriz e cantora


Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

ref. MMSC 2030

Outra tendência da estação são as jaquetas de nylon usadas sobre suéteres. Os tons mais escuros sofisticam o look.

ref. MMJP 5006

Hugh Jackman ator

Ryan Gosling ator

Ideal para o dia, a jaqueta de couro pede sobreposições. Usada sobre camisa com camiseta por baixo, deixa o look esportivo e atual.

ref. MMCA 4014 ref. MMJU 3011

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Dê um toque de rebeldia às produções invernais. Para elas, sobreposições, mix de estampas e tops cropped. Prints xadrezes, jaquetas coloridas e camisetas enchem o look deles de atitude

Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

NOVO GRUNGE


Ele: Camisa Flanela Xadrez ref. MMCA 4011 sobre Jaqueta em PU com Capuz e Bolsos ref. MMJU 3013 Ela: Jaqueta Moletom com detalhes em PU ref. LLMO 1010

Aposte no mix de materiais! Visual de couro + Moletom. Forte tendĂŞncia para Ele e Ela


Calça Legging Estampada ref. LLAP 7030

Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

O mix de estampas animais é o destaque desta peça!


Item essencial do guarda-roupa masculino

Jaqueta MatelassĂŞ com Capuz ref. MMJP 5005


Camisa com Pedras no Bolso ref. LLCV 1012 sob Camisa Xadrez Fio Tinto ref. LLCF 1001

A estampa xadrez continua em alta e dá um toque grunge ao look

Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

O estilo clássico da camisa ganha modernidade com detalhes em pedraria


Com ares esportivos, esta jaqueta ĂŠ perfeita para o dia-a-dia

Jaqueta com Bolso ref. MRJP 7015


Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

A clássica jaqueta de tweed ganha ar jovem quando combinada ao couro eco, compondo um look moderno

Jaqueta Tweed Lã Mista com mangas em PU ref. LLJL 2015 sobre Camisa com Pedras no Bolso ref. LLCV 1012 e Calça Legging PU ref. LLAU 1001


Nesta peça, o estilo romântico e jovem se harmoniza em modelagem slim

Jaqueta moletom com Renda ref. LLMO 1009


Calça Montaria ref. LLAP 7031

Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

Estampas florais em tons vibrantes são uma forte aposta para esse inverno


Inspirado na modelagem Trench Coat, esta peça se torna coringa nos dias mais frios e, quando sobreposta ao cardigan com estampa de caveiras, ganha jovialidade

A camisa xadrez é peça-chave do guarda-roupa jovem

Ele: Camisa Xadrez Fio Tinto ref. MRCA 4135 Ela: Jaqueta Lã ref. CLJP 505 sobre Cardigan Modal Estampado ref. LLGM 1017


Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

Vestido PU com Spikes Frente ref. LLVU 1001

Suéter Moletom com Renda ref. LLMO 1002

Hits de inverno Uma seleção de peças para atualizar sua vitrine e encantar seus clientes

Blusa com corte a laser ref. LLLV 1046

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Calça Montaria Étnica ref. LLAP 7026

Jaqueta em PU Utilitária ref. CLJP 584

Suéter com Tachas ref. LLSC 2010

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Jaqueta Cotton Garment ref. CMJA 327

44 Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

Suéter com botões ref. MMSC 2041


Camisa Juvenil Xadrez Fio Tinto ref. COCA 602

Jaqueta Juvenil Camuflada ref. JOJP 4003 Camisa Juvenil Fio TintoFlanela ref. COCA 605

Jaqueta College Infantil ref. IAJP 8005 Camisa Infantil Joaninha ref. IACA 4001

Camisa Infantil Corações ref. IACA 5001

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Jaqueta Bomber em PU ref. BOJU 2000

Em dias frios, jaquetas, calças, camisetas, leggings e vestidos são a aposta certa para a turminha viajar na imaginação e correr solta por aí. No maior conforto! Ilustração: Cássia Vila

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Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

Menino: Jaqueta Bomber em PU Infantil ref. IOJU 2000 Menina: Jaqueta Infantil ref. IAJP 8008

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Jaqueta Rocker ref. BAJU 3000

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Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

Jaqueta Camuflada Juvenil ref. JOJP 4003

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Ele: Jaqueta Utilitรกria em PU Juvenil ref. COJU 609 Camisa Fio Tinto em Flanela Juvenil ref. JOCA 2008 Ela: Jaqueta com Capuz Juvenil ref. JAJP 4005

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Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

Jaqueta Biker em PU Juvenil ref. JAJU 2000

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ref. llmo1002

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ref. JOJPRT 4000

ref. mmjp 5005

Jaqueta esportiva masculina

Confortável, cheia de zíperes, bolsos e com capuz. Essa é a jaqueta masculina da temporada. Na cartela de cores, o azul vem com tudo!

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Jaqueta moletom juvenil

O mix de materiais invade o guardaroupa dos pequenos. O ar esportivo da jaqueta fica por conta das mangas em moletom e do capuz com cordão.

Moletom com renda feminino

Misturado com tecidos como a renda ou bordados, o moletom ficou mais arrumado, pronto para usar no dia a dia, no trabalho ou na balada.

Todas as referências apresentadas estão à venda na Caedu Atacadista.

Vanguar


ama

As peças que vão renovar o guarda-roupa dos clientes e que não podem faltar na sua loja

ref. mmsc 2030

4 5 6 ref. lllv 2041

Camisa estampada feminina

Os prints étnicos e de animais continuam firmes e fortes neste inverno e são garantia de um visual poderoso e cheio de glamour.

ref. iaju 3000

Jaqueta de couro infantil

Meninas de atitude apostam nas jaquetas de couro para criar um visual rocker. Estilosas, as peças combinam com tudo!

Suéter masculino

Leve e prático, com ele dá para compor looks formais, usar sobre uma camisa social ou por baixo de casacos ou blazers nos dias mais frios.

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mais de 3 mil clientes entre eles, os maiores varejistas do país e lojas em pequenas cidades do interior

UM LONGO CAMINHO Do Brás para todos os cantos do país. Conheça um pouco da trajetória e da estrutura atual da Caedu Atacadista texto: Duda Schneider

Tudo começou com a venda de porta em porta. Foi na década de 1950 que Vicente da Palma e sua esposa, Tereza da Palma, resolveram incrementar o orçamento comprando roupas para revender no cortiço onde moravam, no bairro da Penha, em São Paulo. Anos depois, uma caminhonete passou a ser aliada do casal para

comercializar as peças no interior paulista. Em 1969, o negócio ganhou força e se expandiu com a abertura da primeira loja dedicada a atender atacado e varejo. Batizada de “JoLuiz”, em homenagem aos filhos João e Luiz, foi uma das primeiras abertas na região do Brás. Seis anos depois, nascia a Caedu Atacadista, criada para ser Centro de Distribuição em Araquari (SC) com capacidade para movimentar mais de

100 milhões de peças por ano.

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uma fornecedora movida por um só objetivo: “oferecer moda de qualidade com preços justos a seus clientes”, o que é seguido até hoje. Os anos se passaram e o crescimento foi inevitável. Na década de 1990, o fundador passa a administração das lojas e da operação atacado para os filhos., época em


Foto: Shinji Nagabe e acervo CAEDU

que, com três lojas – duas no Brás e uma em São José do Rio Preto, no interior do estado –, a empresa começa suas importações. “Em 1993, viajamos pela primeira vez para a Indonésia e a Tailândia, mas foi somente dois anos depois que fizemos nossa primeira compra na zona livre de Cólon, no Panamá. Em seguida, começamos a importar da China”, conta Luciano da Palma, um dos cinco filhos do casal e atual presidente do Grupo Empresarial Palma. Além da Caedu Atacadista, a holding 100% brasileira detém mais três empresas: a Caedu Varejo, com 43 lojas espalhadas pela cidade, Grande São Paulo, interior e litoral – destas, oito abertas só neste ano –, a Avanti Card e a ANPPLA. Hoje, com sólida experiência em importação, a Caedu Atacadista conta com mais de três mil clientes, desde os os maiores varejistas do país a lojas em pequenas cidades do interior. Com atendimento do básico ao fashion, suas coleções são desenvolvidas conforme as últimas tendências, para os públicos feminino, masculino e infanto-juvenil, e certificadas pela ABVTEX (Associação Brasileira do Varejo Têxtil). Além disso, oferece o serviço de Private Label, uma das principais tendências do mercado globalizado. Com ele o cliente propõe um conceito ou uma ideia e a Caedu Atacadista faz o trâmite de

Nosso objetivo é a satisfação dos varejistas, lojistas e do consumidor final desenvolvimento, importação e negociação com os fornecedores. O resultado é um produto personalizado e customizado de acordo com as necessidades do cliente. Sua estrutura conta com escritório em São Paulo e Centro de Distribuição em Araquari, Santa Catarina, ambos com showrooms fixos, completos e modernos, além de versões itinerantes, que circulam pelo país. Em constante transformação, a empresa busca evoluir no seu posicionamento, na construção de sua imagem e na busca de soluções para seus clientes. “Nosso objetivo é promover a satisfação dos varejistas e do consumidor final. Tenho muito orgulho de ter como meta a perpetuidade desse negócio”, conclui o presidente. * ABVTEX tem por objetivo permitir ao varejo certificar e monitorar seus fornecedores quanto às boas práticas de responsabilidade social e relações do trabalho.

Vendas por meio de representantes e equipe fixa, que atendem o Brasil inteiro

Da esquerda para direita: Vista aérea do Centro de Distribuição e estrutura interna CD ambas em Araquari (SC). Estande Caedu Fenim Gramado (Jan/2014).

Nossa história 1964 – O casal, Vicente da Palma e

Tereza da Palma, vendia roupas de porta em porta no cortiço onde vivia, no bairro da Penha, em São Paulo.

1969 – Abertura da primeira

loja batizada de “JoLuiz”, no bairro do Brás, com fabricação própria de roupas destinadas para a venda em atacado e varejo.

1975 – Inauguração da Caedu Atacadista no mesmo bairro. 1993 – Primeira viagem para compra de importados para Indonésia e Tailândia. 1994 – Primeira importação de

roupas da história da Caedu Atacadista. No mesmo ano, já mantinha três lojas, duas no Brás e uma em São José do Rio Preto, no interior paulista.

1996 – Vicente da Palma se aposenta e passa a administração da empresa para os filhos. 2010 – Mudança do centro de

distribuição para Araquari, em Santa Catarina, com10 mil m² e capacidade de movimentar mais de 100 milhões de peças por ano.

2012 – Criação da Holding Grupo Empresarial Palma e ano da maior entrega de mercadorias feita de uma só vez: 99 containers.

2014 – Lançamento da Revista

Vanguar, que faz parte da construção da imagem e do novo posicionamento da empresa no mercado.



Vanguar 01