JA H R G A N G 2 3 N R . 4 // W W W. S P O SA FAC T S . E U
DI E U NAB HÄNG IG E FACH Z E ITSCH R I FT F Ü R HOCH Z E ITS MODE
FA S H I O N -TR E N D S 2 02 4 Perlen ] Drapierungen
ALLE MESSETERMINE
2023/24
Seventies-Style
IM ÜBERBLICK
J A H R G A N G 2 3 N R . 4 // W W W. S P O S A F A C T S . E U
TO P - N E WS
AUS DER BRANCHE
MAGISCHE ORTE AM POS
So verzaubern Sie die Gen Z
FA S H I O N - FO R E CA S TE R DAV I D S H A H :
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EDITORIAL
VERZAUBERN SIE DIE GEN Z! Als ich den Trend-Forecaster David Shah auf einer Einkaufsmesse in Amsterdam traf, war ich begeistert. Sein Vortrag über die Gen Z und die Fashion-Forecasts für 2024 hat sich gelohnt. Seine wichtigste Message: „Einkäufer müssen den Einstellungen und Motivationen der Gen Z folgen!“ Was das für die Brautmodenbranche bedeutet und welche Werte für die Gen Z am wichtigsten sind, lesen Sie ab Seite 24.
Nachhaltigkeit und Digitalisierung Nachhaltigkeit und Digitalisierung Diese Ausgabe von Sposa Facts legt den Schwerpunkt auf die beiden TopThemen Digitalisierung und Nachhaltigkeit. Wir fragen ab Seite 50 nach, wie weit die Prozesse bei den Herstellern fortgeschritten sind. Außerdem in dieser Ausgabe: Die aktuellen Fashion-Trends für 2024, alle relevanten Messetermine und vieles mehr.
Magische Orte am POS Wie Sie die Gen Z verzaubern und sich konkret auf sie einstellen können, lesen Sie in unserer Cover-Story über ‚Magische Orte‘ auf der Fläche. Dr. Christian Mikunda, Einzelhandelsb erater aus Wien, appelliert an die Braut moden-Shops: „Lösen Sie das Hochgefühl Glory aus!“ Wie genau das geht, berichten sechs Händlerinnen – sie schwärmen von den Lieblingsplätzen und -services in ihren Geschäften. Alles über diese Leuchtturmprojekte und fantasievolle Ladeneinrichtungen ab Seite 34ff.
Susan Lippe-Bernard – Chefredakteurin
Brautblüte in Köln Eine der vorgestellten Brautmoden-Shops, die ihre KundInnen überraschen möchten, ist die Brautblüte in Köln, die im Juni Eröffnung feierte. Der neue Experience Store zeigt auf über 1.200 Quadratmetern nicht nur traumhafte Brautkleider und Accessoires. Das Besondere: Bräute können sich hier fühlen wie im eigenen Wohn zimmer und alles kaufen, was sie beim Brautkleidkauf umgibt - von der Vase bis zum Sofa. Außerdem im Angebot: Ein eigener Bereich für Trauringe der Marke Rauschmayer. Das Interview mit Geschäftsinhaberin Jenna Walter lesen Sie auf Seite 38.
ALLE RELEVANTEN NEWS UND EINKAUFSMESSEN JEDERZEIT AUF WWW.SPOSAFACTS.EU
Einer der magischen Orte am POS, die wir besucht haben: Die Brautblüte in Köln feierte im Juni Eröffnung. Sie präsentiert nicht nur Hochzeitsmode, sondern auch alle Accessoires, die im Store ausgestellt sind – vom Sofa bis zur Vase, von Einladungskarten bis hin zu Trauringen.
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INHALT
24
20
12 ZAHLEN
18 DOMINIK GROSS
14 NEWS
20 ALLURE BRIDALS
Fakten über die Hochzeitsbranche Aktuelles aus der Wedding-Industrie
1 5 NEU BEI JUSTIN ALEXANDER Sales Managerin Sarah Quinn
16 LILLY BRAUTMODE
Seit einem Jahr in Geschäftsführung bei Création Gross
Präsentiert im Dezember Bridgerton-Kollektion
24 „AGIEREN SIE WIE EIN PERSONAL STYLIST!“ Interview mit FashionForecaster David Shah
Ein Bekenntnis zur Liebe
14
COVER-STORY 31
MAGISCHE ORTE AM POS
32
HOCHGEFÜHL GLORY
34
STORE-GESTALTUNG
Verzaubern Sie die Gen Z
Wie man es auslöst, verrät Dr. Christian Mikunda
Sechs Händlerinnen stellen ihre Konzepte
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34
50
50 NACHGEFRAGT BEI HERSTELLERN Wie weit sind die Prozesse bei Nachhaltigkeit und Digitalisierung fortgeschritten?
46
57 MESSEN & EVENTS Ordertermine im Überblick
Und weiter 62
IMPRESSUM
66
FAKTEN ÜBER DEN HOCHZEITSMARKT
TRENDS FÜR 2024 44 45 46 47 48 49
DRAPIERUNGEN PERLENVERZIERUNGEN BLÜTEN IM SEVENTIES-STIL XL-SCHLEPPEN SCHMALE TRÄGER BAROCK-PRINTS
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Wir können es kaum erwarten Ihnen die Bestseller aus unserer Kollektion 2024 zu zeigen. Unser Verkaufsteam hat mehrere Tourtermine an Orten in Ihrer Nähe geplant. Neugierig welche Modelle derzeit die besten in Deutschland sind? Besuchen Sie uns an einem der unten aufgeführten Orte und lassen Sie sich von unserem Verkaufsteam beraten!
Was noch besser ist: Wir haben die aktuelle Kollektion 2024 an jedem Ort sofort verfügbar. Wir haben auch Lager der Bestsellers von früherer Kollektionen im Angebot. Wir werden an sechs verschiedenen Orten sein. Bestimmt ist einer in Ihrer Nähe. Kontaktieren Sie uns und vereinbaren Sie noch heute einen Termin! Jan Brinkman: jan.brinkman@treschicbridalwear.com | + 31 (6) 55 14 22 88 Annika Siewert: annika.siewert@treschicbridalwear.com | + 49 170 5334102 Sven Zaiger: sven.zaiger@treschicbridalwear.com | + 49 173 6742110
Euro Fashion Center, Sindelfingen - 15. bis 18. September Van der Valk, Berlin Brandenburg - 8 & 9 Oktober Bridal Experience Showroom, Hengevelde - 14. bis 16. Oktober Mercure Hotel, Fürth - 21. bis 23. Oktober Gusswerk Halle, Salzburg - 27. bis 30. Oktober Mercure Hotel, Düsseldorf - 5. November
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ZAHLEN
HOCHZEITS-
FAKTEN Alle wichtigen Daten und Fakten über die Hochzeitsbranche im Überblick.
KOSTEN FÜR HOCHZEIT
Eine deutsche Hochzeit kostet durchschnittlich 14.297,50 Euro (265,50 Euro weniger als im Vorjahr). QUELLE: WEDDYPLACE
390.743 PAARE
HABEN IM JAHR 2022 IN DEUTSCHLAND GEHEIRATET. DAS IST EIN PLUS VON 9,21 % IM VERGLEICH ZUM VORJAHR.
380.700 Eheschließungen zwischen Mann und Frau. 4.664 Eheschließungen zwischen Frau und Frau. 5.379 Eheschließungen zwischen zwei Männern. Der Anteil der gleichgeschlechtlichen Trauungen entspricht damit einem Anteil von ca. 2,57 %. QUELLE: DESTATIS
KENNENLERNEN
Mit 29,5 % lernen sich die meisten Paare inzwischen online kennen (+2,4 % zum Vorjahr). QUELLE: WEDDYPLACE
DURCHSCHNITTSALTER
Das Durchschnittsalter bei den Ledigen ist in Deutschland wieder gestiegen – bei den Frauen von 32,3 auf 32,6 Jahre, bei den Männer von 34,8 auf 35,1 Jahre. Interessant ist hier der Unterschied zwischen dem früheren Bundesgebiet und den Neuen Ländern: Ledige Frauen - früheres Bundesgebiet Durchschnittsalter 32,2 Jahre – neue Länder 35,2. Ledige Männer - früheres Bundesgebiet Durchschnittsalter 34,5 Jahre – neue Länder 38,0. QUELLE: DESTATIS FOTO ROSA CLARA GATSBY
FLITTERWOCHEN Flitterwochen liegen bei 75,5 % der Paare weiterhin im Trend (+2,1 % zum Vorjahr) und dürfen im Durchschnitt 3.224 Euro kosten (zusätzlich zum Hochzeitsbudget). QUELLE: WEDDYPLACE
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NOCH MEHR FAKTEN Wichtige Fakten über den Hochzeitsmarkt auch auf www.sposfacts.eu
DER JULI WAR 2022 DER MONAT MIT DEN MEISTEN EHESCHLIESSUNGEN.“ :
QUELLE DESTATIS
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NEWS
NEWS AUS DER BRANCHE
Hier kommen die aktuellen News, Statements und Interviews aus der Hochzeitsmoden-Branche.
NEUE ELEGANZ BEI
LILLY
Die neue Festmode-Kollektion 2024 von Lilly ist jetzt für den Fachhandel bei Lilly in Dänemark eingetroffen. Diese Kollektion präsentiert edle Designs aus luxuriösen Stoffen wie Samt, Satin, Tüll und Spitze, die durch dezent gesetzte Details wie Cut-outs und Transparenzen einen faszinierenden Kontrast erhalten.
KÜSS DIE BRAUT 2024 PLUS SIZE
„Neben langen und kurzen Brautkleidern, der Mix & Match-Kollektion sowie der Green by Design-Kollektion habe ich für 2024 auch eine ganze Reihe neuer Looks für curvy Bräute entwickelt!“, so Kerstin Mechler von Küss die Braut. Hier im Bild das Modell Marlene. KONTAKT: www.kuessdiebraut.de
Breite Palette an Stilen
„Eine breite Palette an Stilen sorgt dafür, dass Einzelhändler das perfekte Abendkleid für ihre Kunden finden werden“, so Geschäftsführerin Anne Kathrine Rantzau. „Von eleganten, schlichten Festkleidern bis hin zu funkelnden Glitzer-Kleidern – bei uns ist für jeden gewünschten Look und jede Stimmung etwas Passendes dabei.“ FARBPALETTE Die Farbpalette reicht von zarten Pudertönen über leidenschaftliches Feuerrot bis hin zu klassischem Dunkelblau und tiefem Dunkelgrün. AUSLIEFERUNG Die Party-Kollektion von Lilly ist ab sofort im B2B-Shop erhältlich.
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FRAGEN AN
SARAH QUINN
Die neue Sales Managerin von Justin Alexander berichtet über ihre neuen Aufgaben und Ideen.
1.
BITTE ERZÄHLEN SIE VON IHREM BERUFLICHEN WERDEGANG!
„Ich verfüge über umfassende Erfahrung im kommerziellen und strategischen Management im Konsumgüterbereich - von Spielzeug und Geschenkartikeln bis hin zu Inneneinrichtung. Ich habe sowohl mit unabhängigen Einzelhändlern als auch mit großen Einzelhandelsketten in ganz Europa zusammengearbeitet. Obwohl ich neu in der Brautmode bin, habe ich den Großteil meiner Karriere mit Einzelhändlern kooperiert. Ich freue mich sehr darauf, alles über die Hochzeitsmoden-Branche zu erfahren.“
2.
WAS BEGEISTERT SIE AM MEISTEN DARAN, TEIL DES TEAMS VON JUSTIN ALEXANDER ZU SEIN?
„ Justin Alexander ist ein Unternehmen mit einer starken Basis und Tradition. Für mich ist es aufregend, Teil eines Unternehmens zu sein, das sich im Laufe der Jahre kontinuierlich weiterentwickelt, angepasst und auch Pionierarbeit geleistet hat. Ich freue mich, dem Unternehmen in einer Phase des Wachstums und der Innovation beige treten zu sein. Das Team bei JA besteht aus einer diversen Gruppe von Menschen: Einige sind von Anfang an dabei während andere in späteren Jahr en hinzugestoßen sind, als das Unternehmen expandierte. Ich glaube, es ist die Mischung aus Menschen, Tradition und Erfahrung, kombiniert mit frischen Per spek tiven, die bei uns eine selbstbewusste und dynamische Kultur schafft.“
3.
WIE STELLEN SIE SICH DEN AUFBAU STARKER UND DAUERHAFTER PARTNERSCHAFTEN MIT DEN BRAUTMODENFACHGESCHÄFTEN VOR?
„Die Brautindustrie besteht zum größten Teil aus leidenschaftlichen, unabhängigen Geschäftsinhabern und -Inhaberinnen. Ich glaube, dass meine Erfahrung mit größeren Ketten und Unternehmen auf einer individuellen Ebene eingesetzt und angepasst werden kann, damit Brautgeschäfte von diesem professionellen Wissen profitieren können. Darüber hinaus verfügt JA über eine Fülle von Daten, die es uns ermöglichen, unseren Kunden faktenbasierte Informationen zu liefern und Einzelhändler auf bestmögliche Weise zu beraten und zu betreuen.“
4.
WAS HOFFEN SIE, IN DEN NÄCHSTEN FÜNF JAHREN ZU ERREICHEN?
„Technologische Veränderungen und kulturelle Verschiebungen verändern rasant die Bedürfnisse sowohl der Bräute als auch der Einzelhändler. Daher glauben wir, dass Innovation entscheidend ist. Mein Ziel ist es, immer bereit zu sein, sich an veränderte Bedürfnisse anzupassen, indem ich die Attribute und Ressourcen innerhalb von Justin Alexander ständig aktualisiere, um unseren Einzelhändlern die richtigen Werkzeuge zu bieten, wie die Entwicklung von Bestellportalen, Marketingmaterialien, Schulungen und datengetriebenen Beratungen. Darüber hinaus sind wir bestrebt, unsere Marken weiterhin durch die Priorisierung unserer Markenstrategie, Markenunterstützung und Marken kommunikation wachsen zu lassen.“ INFOS: www.justinalexander.com
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NEWS
Lilly Brautmode
Ein Ja zur Liebe
„Wir freuen uns, die atemberaubenden Brautkollektionen von Lilly für das Jahr 2024 vorzustellen. In dieser Saison setzen wir auf Stil, Raffinesse und eine moderne Note, die sich in jeder Kreation widerspiegelt“, berichtet Lilly-Designerin Eva-Dorthe Smith. „Wir präsentieren zeitgemäße Looks mit Couture-Charakter, die gleichermaßen mutig und elegant sind.“
Von sexy bis klassisch
Die Kollektion präsentiert eine Auswahl an Kleidern, die subtile sexy Vibes mit klassischer Eleganz verbinden. Jedes Design erzählt eine einzigartige Geschichte und ist eine Hommage an die Vielfalt der weiblichen Schönheit sowie an die tiefe Bedeutung der Liebe selbst. „Wir sind stolz darauf, Bräuten eine Palette von Optionen bieten zu können, die von romantischen Spitzenstoffen bis hin zu modernen Schnitten in Clean-Chic in edlem Satin reicht. Jedes Detail wurde sorgfältig gestaltet, um Bräute an ihrem großen Tag strahlen zu lassen und ihre individuelle Persönlichkeit zu unterstreichen“, so Smith. „Meine neue Kollektion ist ein klares ‚Ja‘ zur Liebe, zur Mode und zu einem unvergesslichen Hochzeitstag!“
NEU Serene by
Madi Lane
Neben den Kollektionen Madi Lane, Evie Young und Jeune bringt Elizabeth Young nun eine weitere Kollektion auf den Markt: Serene by Madi Lane. „Entdecken Sie unsere neue Kollektion, die eine Essenz der Ausgelassenheit sein soll. Jedes Kleid wurde sorgfältig mit zart bestickten Applikationen, Blumenmotiven sowie Röcken und Schleppen, die mit handgenähten Perlen und schimmernden Pailletten verziert sind, entworfen.“, lädt Young ein. KONTAKT: marketing@madilane.com
RUTH LARKIN
übernimmt Betreuung von Dessy
Ruth Larkin hat die Betreuung der Alan Dessy Kollektionen für England und Europa übernommen. „Auf der European Bridal Week haben wir schon sehr gute Verkaufserfolge erzielen können!“, berichtet Larkin. „Die komplette Kollektion S2024 wird in Harrogate vorgestellt.
Zartes Abendkleid aus der Kollektion Sommer 2024 von Dessy.
Lilly-Designerin Eva-Dorthe Smith präsentiert ihre neue Kollektion mit subtilen sexy Vibes und klassischer Eleganz.
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NEWS IM INTERVIEW:
DOMINIK GROSS CRÉATION GROSS ER IST SEIT FAST EINEM JAHR IN DER GESCHÄFTSFÜHRUNG DES MENSWEAR-HERSTELLERS CRÉATION GROSS: DOMINIK GROSS. WIR KONNTEN MIT DEM 32-JÄHRIGEN SOHN DES MITINHABERS PETER GROSS EIN EXKLUSIVINTERVIEW FÜHREN.
Die Kollektion 2024 von Your Own Party by CG - CLUB of GENTS setzt auf Pastelltöne und individuelles Styling für Bräutigam und seine Best Men.
mark, Norwegen, Finnland und Italien haben wir einen weiteren wichtigen Schritt in diese Richtung gewagt. Die Sparte Wedding ist für uns seit einigen Jahren von großer Bedeutung und wird auch auf absehbare Zeit ein wichtiger Bereich bleiben, in dem wir uns erfolgreich weiterentwickeln wollen. Die Your Own Party Kollektionen sehen wir aber nicht nur auf Hochzeiten beschränkt, sondern als vielseitiges Angebot für Anlässe jeglicher Art – denn einen Grund zum Feiern gibt es immer!“
Dominik Gross
3. Was war Ihr wichtigstes Erlebnis in den
1. Sie sind jetzt seit fast einem Jahr bei Création
letzten Monaten? Was das größte Learning? „Die Vielzahl an externen Krisen haben auch in der Modebranche zu Verwerfungen geführt, weshalb sich die vergangenen Monate auch bei uns sehr anspruchsvoll gestaltet haben. Zusammen mit unseren Kunden konnten wir letztes Jahr dennoch das beste Geschäftsjahr der Firmengeschichte realisieren. Der wichtigste Bestandteil hierbei ist der enge Kontakt, der in der Mode extrem gelebt wird und die langjährigen Partnerschaften, die wir mit unseren Kunden pflegen. Neben unserem Produkt-Know-how ist diese enge Verbindung unser wichtigster USP.“
2. Was möchten Sie bei CG – CLUB of GENTS
Was ist Ihre persönliche Vision vom Heiraten? „Ich selbst bin seit kurzem verlobt und bin mit meiner Partnerin gerade in die Hochzeitsplanung eingestiegen. Eines steht für uns jetzt schon fest: Wir wollen eine unkomplizierte Hochzeit. Wir möchten nicht, dass das Event in purem Stress ausartet - es soll ja ein Tag sein, an den man sich immer wieder gerne erinnert. Für uns steht im Vordergrund, dass wir einige schöne Momente mit Familie und Freunden im engeren Kreis teilen können.“
Gross. Im Oktober 2022 sind Sie in der vierten Generation eingestiegen. Was bedeuten für Sie fast 100 Jahre Firmengeschichte? „Was hier in den vergangenen 98 Jahren auf die Beine gestellt wurde ist beachtlich und wir sind stolz auf die Entwicklung, die das Unternehmen in all der Zeit gemacht hat. Ebenso wie die Geschäftswelt hat sich unser Kernprodukt – der Anzug – und seine Zielgruppe stark verändert. Neben einem starken Business- und Anlassbezug haben wir unsere Marken auch im Lifestyle- und Freizeitbereich gut weiterentwickelt.“
und CARL GROSS verändern? Wie wichtig ist Ihrer Meinung nach die Sparte Wedding? „In der zukünftigen Entwicklung der beiden Brands sehe ich unter anderem großes Potenzial in der Internationalisierung. Wir haben eine starke Basis mit exzellenten Platzierungen in Deutschland. Aber natürlich möchten wir auch international wachsen. Mit der Erweiterung des Vertriebsnetzes in Däne-
4.
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SIE FINDEN DIE KOLLEKTION ONLINE IM B2B-SHOP UNTER: WWW.B2B.KLEEMEIER.COM ODER BEI IHREM GEBIETSVERTRETER
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NEWS
ALLURE BRIDALS PRÄSENTIERT BRIDGERTON-KOLLEKTION
DER BRAUTMODEN-HERSTELLER ALLURE BRIDALS ARBEITET MIT DEN PRODUZENTEN DER NETFLIX-ERFOLGSSERIE BRIDGERTON UND QUEEN CHARLOTTE ZUSAMMEN. Die mit einem Emmy ausgezeichnete Kostümdesignerin Lyn Paolo hat gemeinsam mit Allure Bridals eine Kollektion von Brautkleidern geschaffen, die vom üppigen Stil des Bridgerton-Universums und der vielschichtigen Figur der Queen Charlotte inspiriert sind. Produziert hat die Serie die Produktionsfirma Shondaland.
Lyn Paolo
Lyn Paolo ist seit langem ein Mitglied der Shondaland-Familie und hat an Projekten wie Scandal, How To Get Away With Murder, Inventing Anna und zuletzt als Kostümdesignerin für Queen Charlotte und A Bridgerton Story gearbeitet. Lyn Paolo fungierte jetzt auch als kreative Leiterin und Designerin für die Allure Bridals-Kollektion und verlieh jedem Kleid ihre eigene kreative Note.
Figur der Königin
„Ausgehend von der opulenten Ästhetik der beiden Serien und der mutigen, königlichen Mode der Figur der Queen Charlotte bringt diese Zusammenarbeit Romantik und Glamour zu modernen Bräuten“, berichtet Brittany Massey von Allure Bridals. „Die Kollektion bietet eine beeindruckende Auswahl an Brautkleidern mit aufwendigen Spitzen-Details, luxuriösen Stoffen und exquisiten Verzierungen.“
Historische Vorbilder
„Wir sind begeistert, an der Seite der renommierten Kostümdesignerin Lyn Paolo zu arbeiten. Sie ist bekannt für ihr außergewöhnliches Talent, atemberaubende, historisch inspirierte Kostüme zu schaffen. Paolos Entwürfe für Queen Charlotte sind zu einem Markenzeichen der Serien geworden. Ihre Expertise und kreative Vision waren entscheidend für die Umsetzung der von der Georgianischen Ära und der Regency Ära inspirierten Brautkollektion“, schwärmt Massey. „Wir sind unglaublich aufgeregt, mit Netflix, Shondaland und Lyn Paolo zusammenzuarbeiten, um das bezaubernde Bridgerton-Universum für Bräute zu erschließen”, ergänzt Kelly Crum, CEO von Allure Bridals. INFOS: Die Kollektion wird im Dezember 2023 vorgestellt. Die Preise liegen zwischen 1.500 und 2.800 Euro. Verkauf an Brautsalons weltweit.
Die Kleider der Entwürfe aus der Feder von Lyn Paolo werden im Dezember vorgestellt.
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FOTO PHYLICIA J.L. MUNN
Neu!
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Kostümdesignerin Lyn Paolo
ALLURE BRIDALS
Allure Bridals ist seit über 20 Jahren ein führender Anbieter in der Brautindustrie und kreiert exquisite Brautkleider, die die Träume und Wünsche von Bräuten auf der ganzen Welt einfangen. Bekannt für ihre außergewöhnliche Handwerkskunst, Liebe zum Detail und innovative Designs, bietet Allure Bridals eine breite Palette von Brautkleidern für jeden Stil und jedes Budget.
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INTERVIEW
„
DAVID SHAH, FASHION-FORECASTER ÜBER DIE ZUKUNFT DER BRAUTMODE
AGIEREN SIE WIE EIN PERSONAL STYLIST!“ Wie werden Brautpaare in Zukunft feiern? Welche Werte haben Sie? Was treibt die Generation Z an? Ein Gespräch mit David Shah, der die Textilwirtschaft aus einem internationalen Blickwinkel betrachtet. David Shah nennt sich schlicht „Beobachter“. Wir trafen ihn auf der Modefabriek in Amsterdam, einer großen Einkaufsmesse für DOB. Dort wurde er als einer der „Superstars der Trendwatcher“ vorgestellt. Im Interview relativiert er. „Das Wort Trend hat sich erübrigt., es ist kein gutes Wort mehr. Ich bin kein Guru, sondern äußerst bodenständig. Aber ich beobachte und lese viel, um die großen Entwicklungen rechtzeitig zu erkennen.“ Der quirlige Engländer, den wir später zu einem ausführlichen Interview erreichen, nimmt uns mit in eine Welt der Zukunft. Wir sprechen über Nachhaltigkeit und die Wünsche der Generation Z.
1
Sie bezeichnen sich als Beobachter, nicht als Trendwatcher. Wie bereiten Sie sich auf Vorträge oder Reports vor? Wie erkennen Sie Entwicklungen?? „Ich entwerfe selbst Kleidung, darum weiß ich genau: Bei Fashion-Forecasts geht es nicht nur ums Reden, sondern auch ums Produzieren und Umsetzen. Ich beobachte die Entwicklung des Zeitgeists so gut ich kann und lese zusätzlich Medien aus der Finanzwelt. Sehr interessant sind für meine Arbeit auch Anzeigen, die große Agenturen oder Luxusmarken erstellen, denn diese werden von einigen der besten Denker und Analysten erstellt.“
2
Sehen Sie auch Trends, die sich wiederholen? „Natürlich! Wir erleben ständig zyklische Entwicklungen.
Gefühle werden wiederentdeckt, Farben sind mal hot, mal weniger, Das Wichtigste: Diese Zyklen beschleunigen sich zusehends – eine Entwicklung, die wir nach Corona in vielen Bereichen sehen.“
3
Was bedeutet das für den Hochzeitsmodenmarkt? „Wir leben in einer klar polarisierten Situation. Ich spreche sogar von Dichotomie. Alle Entwicklungen haben sich extrem beschleunigt. Das sehen wir vor allem an der Generation Z, das sind diejenigen, die zwischen 1997 und 2012 geboren sind. Sie hinterfragen alte Strukturen und althergebrachte Traditionen. Und darauf muss sich der Hochzeitsmodeneinzelhandel einstellen. Ich lebe in den Niederlanden und meine Frau ist Süditalienerin – die Hochzeitstraditionen könnten nicht unterschiedlicher sein. In Campania zum Beispiel sind Hochzeiten mit 300 bis 400 Gästen üblich. In den Niederlanden sehen Paare keine Notwendigkeit zur Heirat. Und wenn sie denn heiraten, tendieren sie dazu, es bei kleineren Feiern oder Hochzeiten an besonderen Orten zu belassen.“
4
Wie sehen dann zukünftige Hochzeiten aus? „Ich gehe davon aus, dass etwa zehn bis 15 % der Gen Z entweder gar nicht mehr heiraten wird oder aber komplett andere Regeln aufstellt. Ich sehe es bei meinen Töchtern: Eine hat in Weiß in der Karibik geheiratet, die andere in London in strahlendem Rot. Diese Generation macht einfach ihr Ding.“
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GEMÄLDE THE WEDDING REGISTRY BY EDMUND BLAIR LEIGHTON
Welche Rolle spielt der sozio-ökonomische Faktor bei zukünftigen Hochzeiten? „Geld spielt eine entscheidende Rolle. Menschen müssen sparen – wenn man sich noch nicht einmal eine Wohnung leisten kann, warum sollte man dann für eine Hochzeitsfeier bezahlen? Brautpaare heiraten heute nicht mehr, um den Erwartungen von Familie und Umfeld gerecht zu werden!“ Wie wird denn gefeiert? „Die Location und die Dekoration sind das Wichtigste – sie sollten die Gäste überraschen und sie zum Staunen bringen. Nehmen Sie zum Beispiel den neuesten Trend des Wedding Cake Smashings. Meiner Meinung nach wird die Inszenierung in Zukunft wichtiger sein als das Hochzeitskleid selbst. So viele alte Traditionen wurden über Bord geworfen. Denken Sie an Hochzeitsgeschenke – bitte Geld, keine Handtücher und Geschirr! Hochzeitspaare streben nicht mehr nach dem Ideal der ‚Kelloggs Cornflakes-Familie‘ - so nenne ich traditionelle Familienstrukturen mit einem Reihenhaus, einer Hypothek, zwei Kindern und einem Labrador - sondern sie suchen nach ihren eigenen Maßstäben und Lebensidealen. Denken Sie auch daran, dass man sich in einigen Ländern mittlerweile über das Internet trauen lassen oder seinen eigenen Zeremonienmeister wählen kann.“
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Gilt das für einen Großteil der Hochzeitspaare? „Natürlich gilt das nicht für jedermann. Wir sprechen als Trendobserver vor allem über das, was kommt. Aber in den urbanen, zeitgenössischen Communities werden die Hochzeitszahlen sinken. Nicht umsonst habe ich anfangs von Polarisierungen in der Gesellschaft gesprochen. Denn auf der anderen Seite haben wir viele Familien mit Migrationshintergrund. Für diese ist die Hochzeit – sei es eine freie oder standesamtliche Trauung oder eine religiöse Zeremonie – nach wie vor extrem wichtig. Aber es gibt auch andere Faktoren, die eine Rolle spielen: Millennials und Gen Z fürchten sich vor der Zukunft: Der Klimawandel ist eine große Sorge. Dies ist einer der Hauptgründe, warum viele junge Menschen sich bewusst dafür entscheiden, keine Kinder zu haben. In was für einer dystopischen Welt würden diese aufwachsen? Die Kosten für die Erziehung von Kindern - insbesondere, wenn private Bildung involviert ist - und der schlichte Wunsch, ihr Leben ungehindert zu leben, sind andere Überlegungen. Sich gegen Kinder zu entscheiden, wird nicht mehr als
GEMÄLDE THE WHITE BALL BY JOSEPH-MARIUS EVE 1903
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GEMÄLDE THE WEDDING DRESS BY FRED ELWELL
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BRAUTPAARE HEIRATEN HEUTE NICHT MEHR, UM DEN ERWARTUNGEN VON FAMILIE UND UMFELD GERECHT ZU WERDEN!“ -DAVID SHAH, FASHION-FORECASTER
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INTERVIEW außergewöhnlich und untypisch angesehen. Ein weiterer Faktor ist, dass viele junge Menschen das Wort ‚Familie‘ nicht als eine Frage von ‚blutsverwandt‘ betrachten. Es kann eine Verbindung von engen Freunden sein, Gleichgesinnten, sogar mit ihrer Katze oder ihrem Hund!“
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Wie können sich Brautmodenfachgeschäfte darauf einstellen? „Sie müssen sich an die neuen gesellschaftlichen Werte anpassen. Die heutige Generation ist gestresst, sie erleben zu viel Lärm und haben zu wenig Zeit. Eine Bridal Stylistin sollte Ruhe vermitteln und einfache Antworten auf komplexe Fragen finden. Sie sollten wie eine gute Freundin agieren, sehr emotional und empathisch. Im Focus sollte nicht das Produkt stehen, sondern das Wohlfühlen im Store. Mein Apell: Sie als Hochzeits-Spezialist wissen alles über Etikette-Fragen oder wie man zum Beispiel eine Rede vorbereitet. Es geht nicht mehr nur um den Verkauf eines Kleides. Werden Sie zum Problemlöser und gehen Sie weit über den reinen Verkauf eines Brautkleides hinaus!“
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Und außerdem möchte die Gen Z ständig überrascht werden! „Ja, auch das ist eine Herausforderung für den Handel. Neben der moralischen Unterstützung und einem perfekten Netzwerk, dass genau zum Umfeld und Taste des Brautpaares passen sollte, möchte das Brautpaar überrascht werden. Und das nicht nur durch exklusive Stoffe oder umwerfende Schnitte. Sie möchten echte Freude erleben und unterhalten werden. Werden Sie kreativ!“
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Wie kann man die Beziehung zur Kundin aufbauen? „Als Brautmoden-Stylistin sollten Sie wie ein Personal Stylist agieren, übrigens eine echte Boom-Branche. Vermitteln Sie Selbstvertrauen. Mein Tipp: Seien Sie am Morgen der Hochzeit für die Braut da und unterstützen sie beim Ankleiden. Das ist vielleicht nicht nötig, aber es schafft ein persön liches Bonding!“
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Ist das nicht sehr aufwändig? „Ja, aber wir erleben derzeit in der Hochzeitsindustrie einen sehr dichten Markt mit intensivem Wettbewerb. Da kann man sich nur unterscheiden, in dem man anders agiert als die anderen. Schaffen Sie neue Dekoelemente – beispielsweise märchenhafte Inszenierungen, Produktionen mit Künstlicher Intelligenz oder Virtual Reality. Jedes Fachgeschäft sollte sich die Frage stellen: Wie projizieren wir uns? Was wollen wir ausdrücken? Sehr viele Shops präsentieren schöne Kleider, aber haben keine Personality! Das Positive: Für mehr Persönlichkeit benötigen Sie kein großes Lager. Der Brautkleidkauf ist keine Transaktion mehr, sondern ein emotionales Erlebnis. Inszenieren Sie zum Beispiel das Kennenlernen mit einer überra-
schenden Teatime. Lernen Sie die Wünsche und Bedürfnisse der Kundin kennen, bevor Sie überhaupt das erste Produkt zeigen. Die Braut ist unsicher, sie benötigt Ruhe und Vertrauen.“
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Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Zukunft? „Nachhaltigkeitsfaktoren sind unvermeidbar. Erstens, wie ich bereits erwähnt habe, ist die neue Generation besorgt über den Klimawandel und die Umweltverschmutzung. Sie sind überzeugt, dass Mode eine große Rolle dabei gespielt hat. Daher suchen sie nach Vintage, bereits geliebter, recycelter oder weitergegebener Kleidung. Reparatur und Teilen sind weitere wichtige Faktoren. Enkelin Beatrice trug das Hochzeitskleid von Königin Elizabeth für ihre eigene Hochzeit. Die Ehefrau von Boris Johnson Carrie lieh ihr Kleid, als sie heiratete. Dann gibt es auch noch die EU-Gesetzgebung, die 2025 in Kraft treten soll und die die Marken für die Entsorgung von Textilabfällen verantwortlich machen wird. Ich denke, diese Regelung wird für die Textilindustrie äußerst wichtig. Schließ lich werden jedes Jahr sechs Millionen Tonnen Textilien, die nicht verkauft werden konnten, verbrannt. Dieses Gesetz wird ein echter Game Changer.“
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Was bedeutet Nachhaltigkeit für die Wedding- Industry? „Marken wie Hermès oder Louis Vuitton nehmen den Gesetzentwurf sehr erst, denn die Marken werden verantwortlich gemacht! Einer jüngsten Untersuchung zufolge achten mehr als 70 % der DOB-Käuferinnen auf Nachhaltigkeit. Früher oder später wird sich das auch in der Brautmode durchsetzen. Also mein Tipp für die Zukunft: Geben Sie Bräuten Ideen, was sie nach der Hochzeit mit ihrem Kleid machen können. Bieten Sie Workshops an oder nehmen Sie die Kleidung zurück. Machen Sie deutlich, dass Ihnen Nachhaltigkeit wirklich am Herzen liegt. Damit setzen Sie sich ab!“
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Werden demnächst Brautkleider ausschließlich online verkauft? „Ein klares Nein! Bräute möchten auch zukünftig ihren Einkauf inszenieren und erleben. Aber natürlich muss der komplette Service digitalisiert werden. Auch Pre- und Aftersales gehören dazu! Wir werden in der Zukunft eine noch engere Verknüpfung von digitalen Services und Service auf der Fläche erleben.“
NAME: David Shah WEBSITE: www.viewpublications.com
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COVER-STORY
MAGISCHE ORTE AM POS
DIE GEN Z VERZAUBERN: SO GELINGT‘S Traumhafte Kleider und Anzüge sind das eine. Doch um die Kunden von heute und morgen zu begeistern, braucht es mehr. Der Ladendramaturg und Erlebniswissenschaftler Dr. Christian Mikunda erläutert anhand von internationalen Beispielen, welchen „kaufsinnlichen“ Beitrag die Storegestaltung leisten kann. Im Anschluss stellen sechs Händlerinnen die besonderen Lieblingsplätze und -services ihrer Geschäfte vor – allesamt mit sehr viel Persönlichkeit kreiert.
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COVER-STORY
DR. CHRISTIAN MIKUNDA DR. CHRISTIAN MIKUNDA: Der Einzelhandelsberater, Vortragsredner, Dozent und Buchautor Dr. Christian Mikunda führt zusammen mit seiner Frau das Unternehmen CommEnt mit Sitz in Wien.
FOTO ROBERT MAYBACH
„
LÖSEN SIE DAS HOCHGEFÜHL GLORY AUS!“
Dr. Christian Mikunda weiß, was Orte besonders macht. Der studierte Theater- und Filmwissenschaftler gilt als Begründer der „strategischen Dramaturgie“. Im Gespräch mit Sposa Facts berichtet er, worauf es bei der Inszenierung im Hochzeitsmodehandel ankommt. „Hypnoästhetik – Die ultimative Verführung in Marketing, Handel und Architektur“: So heißt das Buch von Erfolgsautor Dr. Christian Mikunda. Darin schreibt der Erlebnis- Experte: „ Jeder, der einmal versucht hat, den perfekten Film oder den perfekten Laden zu gestalten, weiß: Das ist nicht hundertprozentig planbar. Man kann nur versuchen, so gut wie möglich zu verstehen, was in den Menschen vor sich geht.“ Grundsätzlich attestiert er ihnen die Sehnsucht, „sich selber und die Welt möglichst intensiv zu spüren“. Die treibende Kraft hinter der strategischen Dramaturgie ist insofern die Wirkungsverstärkung. PLÖTZLICH PRINZESSIN
Egal wie, wo und wann Frauen sozialisiert wurden, ihr „Brainscript“ – also das Drehbuch im Kopf – sei rund um das Thema Hochzeit doch im Wesentlichen sehr ähnlich und generationsübergreifend stabil. „Plötzlich Prinzessin“, so bringt Dr. Christian Mikunda die Vorstellung vom vermeintlich schönsten Tag im Leben auf den Punkt, von dem bereits kleine Mädchen träumen. Für den Hochzeitsmodehandel bedeutet das: „Es geht um Glory, darum, durch adäquate Gestaltung das Hochgefühl der Erhabenheit aufkommen zu lassen.“
Und dafür brauche es bestimmte emotionale Elemente.“ BEST-PRACTICE BEI HÄNSEL & GRETEL
Vor Jahren besuchte Christine Rührlinger, Geschäftsführerin von Hänsel & Gretel Braut- und Abendmoden im österreichischen Gunskirchen, eines der Seminare von Christian Mikunda. Jetzt bescheinigt er ihr eine Best-Practice-Umsetzung, beginnend mit der „modernen Form von Tempel-Architektur“ des freistehenden Gebäudes. Wie Säulen muten drei Stelen vor der Außenterrasse von Hänsel & Gretel an. Innen, hinter der Eingangstür, eröffnet sich eine lange Achse, die „Höhe, Tiefe und Weite“ vermittelt und auf der die Braut mit ihrer Begleitung entlangschreiten kann. „Gerade das Schreiten ist wichtig“, betont der Berater, denn auch damit wird das Brainscript bedient, konkret das Bild davon, am Arm von Vater und/oder künftigem Ehepartner zum Altar zu f lanieren. Bei Hänsel & Gretel endet die Achse mit einer Display-Mannequin-Inszenierung von Braut und Bräutigam unter einem blumendekorierten Traubogen. Die klare Botschaft: Dieser Weg führt zum Ziel. SHANGHAI ALS REISE-EMPFEHLUNG
Christian Mikunda reist stetig um den Globus auf der Suche nach neuen Entdeckungen, führt dabei auch Lern-Expedi tionen mit Einzelhändlern durch, die Theorie und inspirierende Live-Anschauung kombinieren. Sein Eindruck: „Shanghai ist das Weltzentrum für Brautmodegeschäfte, gefolgt von Tokio – und dann kommt lange nichts.“ Es loh-
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Schillernd: das Wedding House Dream Castle in Shanghai.
FOTO COMMENT
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Im Wedding House Dream Castle in Shanghai steht die ‚Mooi Horse Lamp’ der Designgruppe Front. Dr. Christian Mikunda nennt diesen gestalterischen Ansatz „Art Priming“ – emotionale Aufwertung durch Kunst. Links im Bild: Make-up- und Frisierplätze.
VERA WANG-SHOPS ALS VORBILD
In Tokio entdeckte Dr. Christian Mikunda die Grace Cathedral, eine nicht geweihte, reine Eventlocation in der Optik einer gotischen Kathedrale. „In Asien werden Hochzeiten oft kirchlich inszeniert, obwohl die meisten Menschen Buddhisten sind“, macht der Experte auf dieses „sakrale Glory“ aufmerksam. Aus seiner Sicht ebenfalls spannend: die Stores der US- amerikanischen Designerin Vera Wang. „Während die meisten Läden Weiß gehalten sind, setzt sie auf den Kon trast mit Schwarz. Das lässt die Brautmode geradezu herausleuchten.“ Auch beleuchtete Treppen oder Podeste gehören zu den – in diesem Fall royalen – Glory-Elementen. Die Braut heraus- und emporzuheben, darum geht es für den Tag der Tage – nicht nur gestalterisch, sondern im Idealfall auch durch eine herzliche und wertschätzende Gastgeberhaltung, schließt Christian Mikunda.
FOTO LUDWIG PULLIRSCH PHOTOGRAPHY
ne sich, in Shanghai die Nanjing East Road oder in der benachbarten Stadt Suzhou („das Venedig des Ostens“) die Tiger Hill Wedding Street zu erkunden. „Neolith“ heißt einer der besonders sehenswerten und von weißem Marmor geprägten Stores in Shanghai. Ein weiterer, das Wedding House Dream Castle, wartet unter anderem mit verschiedensten Kulissen für Brautfotos auf, wobei in einem der Räume der Kronleuchter extra so niedrig hängt, dass er auf jeden Fall Bestandteil des Bildes wird.
Zu den dramaturgischen Elementen bei Hänsel & Gretel im österreichischen Gunskirchen gehört die lange Treppe zum Durchschreiten.
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COVER-STORY
LENA MOOS: Die Geschäftsführerin von LeMoos wurde für ihr Storekonzept mit dem Popai D-A-CH-Award 2023 ausgezeichnet.
LEMOOS, DÜSSELDORF
„
WENN SICH DIE SEKTBAR ÖFFNET, IST DAS UNSER ABSOLUTER WOW-MOMENT.“
„Ein Highlight unseres Marken-Stores LeMoos in Düsseldorf ist der Catwalk, auf dem die Braut ihr ausgewähltes Kleid aus allen Perspektiven betrachten kann. Ein weiteres ist der goldene Buzzer, der die Bestellung auslöst, wenn sie ihr Kleid gefunden hat. Damit öffnet sich gleichzeitig die Sektbar. Dieser Wow-Moment sorgt für Gänsehaut bei der Kundin sowie ihren Begleitpersonen, und er macht auch andere Bräute im Raum aufmerksam, die diesen besonderen Augenblick natürlich ebenfalls erleben möchten. Das Konzept, für das wir mit einem renommierten Ladenbau- sowie IT-Unternehmen für die digitale Umsetzung zusammengearbeitet haben, kommt an: So wurde unser Store für den ‚Popai D-A-CH Award 2023‘ in der Kategorie ‚Best Customer Service‘ nominiert, und wir wurden mit einem der Ehrenpreise ausgezeichnet.
Spieglein, Spieglein an der Wand: LeMoos mit besonderer Atmosphäre.
Die Schaukel bei LeMoos ist ein beliebter Selfiepoint.
INNOVATIVE KOLLEKTION
Die Grundlage für unsere Anziehungskraft schafft die ‚miXme‘-Kollektion. Mit dem innovativen Mixund Match-System können sich die Bräute ihr individuelles Kleid aus vier Elementen selbst zusammenstellen und schon online vorab eine Vorauswahl treffen beziehungsweise es konfigurieren. Rund 45 Brautmodengeschäfte in Deutschland sowie einigen Nachbarländern führen unsere Kollektion inzwischen ebenfalls. Wir planen zudem, unser Storekonzept auf Franchise-Basis zu multiplizieren. Mehr Informationen dazu finden sich auf unserer Website www.lemoos-business.de.“
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Blumen spielen eine wichtige Rolle bei Sanna Lindström.
„
WIR MÖCHTEN FÜR UNSERE COMMUNITY WIE EINE BESTE FREUNDIN SEIN.“
SANNA LINDSTRÖM: Die Designerin präsentiert ihre Brautmode mittlerweile in fünf eigenen Ateliers in Deutschland.
Skandinavischer Charme, konkret schwedische Ästhetik, zeichnet die Ateliers von Sanna Lindström aus.
SANNA LINDSTRÖM, MÖNCHENGLADBACH „In unseren Ateliers in Mönchengladbach, Krefeld, Ratingen, Hamburg und München sollen sich unsere Bräute von Anfang an wohl und geborgen fühlen. Dafür haben wir eine Atmosphäre der Ruhe, Gemütlichkeit und familiären Verbundenheit geschaffen. Die denkmalgeschützten Räumlichkeiten mit historischem Flair tragen dazu bei, eine märchenhafte Atmosphäre zu erzeugen, die mit unserer Vorstellung von schwedischer Ästhetik und skandinavischem Charme harmoniert. VON FARBEN UND MUSIK
Helle, frische Farben, hohe Decken, Kronleuchter, Dielenböden und die Fülle frischer Blumen sind wichtige Elemente. Neben unserem Kleiderzimmer, in dem all unsere Brautkleider ihren Platz finden, sind unsere privaten Anprobe-Suiten zweifellos die Orte, an denen die Magie stattfindet. Hier können unsere Bräute ihr Traumkleid sogar individuell mitgestalten. Wir begleiten die Anprobe mit einer angenehm-emotionalen Hintergrundmusik. ABWECHSLUNGSREICHER CONTENT
Auch online, unter anderem mit 124.000 FollowerInnen auf Instagram, betrachten wir uns als interaktive „brand like a friend“ und setzen auf abwechslungsreichen Content, der auch Themen wie Selbstliebe und Female Empowerment aufgreift und sowohl informierend als auch inspirierend wirkt.“
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COVER-STORY
„
BRAUTBLÜTE, KÖLN „Wohlfühlorte zu schaffen – das war und ist auch schon an unseren Standorten Krefeld und Düsseldorf oberste Priorität. Mit unserem neu eröffneten Bridal Experience Store in Köln auf über 1.200 qm Verkaufsfläche gehen wir nun nochmals einen Schritt weiter. Das Gesamtkonzept folgt dem Leitgedanken ‚Alles für die Ästhetik‘. Außerdem nehmen wir die Begleitpersonen noch stärker in den Blick. Die Salons haben Wohnzimmer-Charakter.
rior-Messen unterwegs. Die Resonanz: Begeisterte Kunden teilen ihre Erfahrungen online in den sozialen Medien, was zu einer erhöhten Reichweite und Sichtbarkeit für unser Unternehmen führt.“
JENNA WALTER: Die Geschäftsführerin von Brautblüte hat sich neben der Mode schon immer sehr für Interior Design interessiert und richtet ihre Stores selbst ein.
FOTO VICKY BAUMANN
Das Besondere: Von der Vase bis hin zum Sofa können alle Einrichtungs- und Dekorations-Elemente auch gekauft werden. Emotionen und Erinnerungen, die hier entstehen, können also in Teilen mit nach Hause genommen werden. Um unsere Angebotsergänzungen zu entdecken, waren wir auf Plattformen wie Pinterest und Instagram sowie auf zahlreichen Inte-
FOTO VICKY BAUMANN
ALLE PRODUKTE KÖNNEN GEKAUFT WERDEN
Bei Brautblüte in Köln können die Store-Einrichtung und -Dekoration auch erworben werden.
BRAUT GEFLÜSTER, VILLACH
„
BRÄUTE WOLLEN GAR NICHT MEHR GEHEN!“ „Unser Betrieb befindet sich in einem alten Gehöft. Es gibt drei Richtungen, in denen sich Türen erschließen. Links zu ‚Brautgef lüster‘, rechts zu ‚Männersach‘ und am Ende des Ganges zu unserer Schneiderei im Hof. Der Brautgef lüster-Schauraum hat felsige Wände und einen Gewölbebogen, was beides von außen aber nicht sichtbar ist. Meistens höre ich bei Betreten ein ‚Wow‘, ‚Wunderschön‘ oder ‚Das ist wie im Fernsehen‘. BROTBACKOFEN IM ANPROBEBEREICH
Die alten Mauern wirken heimelig. Mit den modernen Brautkleidern fügen sie sich zu einem magischen Mix zusammen. Im Anprobebereich ist auch der alte Brotbackofen erhalten geblieben, die Seele des Hauses. Die meisten Kunden wollen gar nicht mehr gehen, ganz gleich, ob Gen Z oder aus dem vorherigen Jahrhundert.“
CHRISTINA ZAUCHNER: Ein Semester Ladenbau während des Designund Produkt management-Studiums: Davon profitiert die Geschäftsführerin von Brautgeflüster noch heute.
FOTO HENRY WELISCH
DIE GESTALTUNG EINES MAGISCHEN UNTERNEHMENSUMFELDS WIRD IMMER BEDEUTENDER.“
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BOUTIQUE LIEBE, LEINEFELDE JULIA SCHWARZ: Die Geschäftsführerin der Boutique Liebe will nachhaltig „fairzaubern“.
„
BESUCH IST EIN EVENT!“
„Unser Standort ist die hochmittelalterliche Burg Scharfenstein, die u.a. ein Hotel, ein Restaurant und die Whiskywelt beheimatet. Hier kann man nicht nur Heiraten und Feiern, sondern bereits das Aussuchen des Hochzeitsoutfits ist ein echtes Event. Außer diversen Arrangements in Kooperation mit den Nachbarbetrieben bieten wir beispielsweise ein Picknick, also Canapés und Champagner, während der ‚Fairabredung‘ an. EHEMALIGER HEUBODEN
Die Boutique haben mein Mann und ich komplett in Eigenregie eingerichtet. Sie befindet sich auf dem ehemaligen Heuboden, der sich durch eine enorme Deckenhöhe und den Ausblick auf die Kernburg auszeichnet. Ein Flair, das jede Braut und jeden Bräutigam ‚fairzaubert‘. Fairzaubern auch deshalb, da wir ausschließlich fair und nachhaltig in Deutschland hergestellte Brautmode anbieten. Auch die Wiedertragbarkeit ist mir eine absolute Herzensangelegenheit. Die Kleider, Anzüge und Accessoires sind viel zu schön und die eingesetzten Ressourcen zu wertvoll, um nach dem großen Tag im Schrank zu verstauben.“
SAM’S BRUIDSBOETIEK, ENSCHEDE (NL)
„
WIR BEKOMMEN KOMPLIMENTE ÜBER DIE TOILETTE.“
Wohnliches Entree in Sam’s Bruidsboetiek.
„Es klingt verrückt, aber bei uns bekommt die Toilette viele Komplimente. Ich lege hier sehr viel Wert auf hygienische Sauberkeit, die aber nicht kühl, sondern vielmehr behaglich anmutet. Dazu tragen olfaktorische Duftstäbchen und eine perfekte Lichtstimmung bei. Mein persönlicher Lieblingsort ist der Eingang, der mit den dunkleren Farbtönen von Fenstern, Tür und Foyer einen warmen Rahmen schafft, während ich im rückwärtigen Teil des Stores hellere Farben gewählt habe, um instagrammable zu sein.
In Sam’s Bruidsboetiek ist die Toilette mit genauso viel Liebe gestaltet wie der Store an sich.
CATWALK FÜR DIE BRAUT
Und einen Catwalk für die Braut gibt es hier auch. Für noch mehr Luxus sorgt die Champagner-Bar. Das Einkaufserlebnis ist sehr wichtig, das Produkt wird dadurch mehr wert. Gerade in unserer Branche, in der Emotion ein großer Faktor ist, ist das Einkaufserlebnis elementar!“
SAMIRA HARLEMAN,: Die Unternehmerin (rechts) ist mit Sam’s Bruidsboetiek 2015 in ein 100 Jahre altes Gebäude in Enschedes Altstadt umgezogen.
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TRENDS
WEITERE TRENDS AUF WWW.SPOSAFACTS.EU
TRENDS FÜR 2024 FOTO LADYBIRD
VON SUBTILEN DETAILS BIS HIN ZUM GROSSEN STATEMENT Die neuen Kollektionen sind in der Auslieferungsphase. Sposa Facts entdeckte fantastische Trends – diese sechs dürfen Sie für die kommende Saison nicht verpassen!
Drapierungen
Perlen
Blumen im Seventies-Stil
XL-Schleppen
Feine Träger
Barock
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TRENDS EINFACH GÖTTLICH Kunstvolle Taillen-Verzierungen, avantgardistische Ausschnitte: Renommierte Hersteller haben sich auf die Kunst der Verhüllung spezialisiert und präsentieren hochwertige Brautkleider mit extravaganten Drapierungen.
Dieses luxuriöse Kleid von PRONOVIAS besticht durch seinen traumhaften Faltenwurf und die XXL-Schulterpartien. Für den starken Auftritt!
TREND 1
DRAPIERUNGEN
Glänzender Satin lässt die Drapierungen dieses Kleides von EVIE YOUNG besonders gut zur Geltung kommen.
Dieses minimalistische Kleid von LILLY mit Schlitz ist ein echter Hingucker.
Was für ein Eyecatcher, dieses One-ShoulderKleid von CASABLANCA.
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Ein Wasserfall von Perlen auf dem Schleier und Kleid von PRONOVIAS PRIVEE.
CHIC VINTAGE Perlen sind voll im Kommen, sowohl in der Modebranche als auch in der Hochzeitsmode. Perfekt für die Braut, die es subtil und elegant mag. Auch Accessoires wie Schleier und Haarschmuck sind damit verziert.
TREND 2
PERLEN Zwei Reihen subtiler Perlen entlang des Ausschnitts zieren dieses LADYBIRD-Kleid.
Der wunderschöne Rücken dieses MODECA- Kleides ist mit feinen Perlen und Perlknöpfen verziert.
STUDIO ELLIS präsentiert diesen Look mit Perlen an den Ärmeln. Überall befinden sich Mini-Perlen auf diesem Kleid von ATELIER PRONOVIAS.
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TRENDS BOHO ROMANTIK
Auch in den Accessoires ist der Blümchen-Trend erkennbar. Brautkleid von NICOLE MILANO.
TREND 3 BLÜTEN IM SEVENTIESSTIL
Das Gänseblümchen war das Symbol der Flower-Power-Bewegung der 70er Jahre. In der Hochzeitsmode 2024 sehen wir diese Blume jetzt überall. Vor allem die Boho-Braut wird diesen Trend lieben.
Was für ein traumhaft-leichtes Kleid ist dieses transparente Exemplar mit Pailletten von HOUSE OF ST. PATRICK.
Der hohe Ausschnitt und die eng anliegende florale Spitze machen dieses Kleid von ROSA CLARÁ zu einem echten Klassiker.
Glitzernde Pailletten-Blüten zieren dieses beeindruckende Kleid von JUSTIN ALEXANDER.
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ULTIMATIVER GLAMOUR
Die Designer von CASABLANCA haben diese wunderschöne Tüllschleppe für dieses Mermaid-Kleid entworfen.
Wow: Die extra lange Schleppe ist ein klarer Trend in der Hochzeitsmode 2024. Jede Braut, die einen dramatischen Auftritt wagt, wird diesen Trend lieben.
TREND 4
XL-
SCHLEPPE Glitzernde Pailletten-Stränge unterteilen die soft fließende Schleppe von ATELIER PRONOVIAS.
Bei diesem Modell von NICOLE MILANO werden sexy Cut-outs mit einem cleanen Carmendekolleté und einer SpitzenSchleppe kombiniert.
Dieses ultralange Cape mit langer Schleppe von AIRE BARCELONA ist natürlich abnehmbar! Auch das Brautkleid hat zarte Spitzensäume.
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TRENDS ZARTE LINIEN
Modern gekreuzte Träger am Kleid von DIANE LEGRAND.
Schmale Träger liegen absolut im Trend. Sie akzentuieren sowohl Dekolletés wie auch Rückenausschnitte. Wow!
Dieser auffällige Jumpsuit von WHITE ONE hat wunderschöne, mit Blüten verzierte Träger.
Verziert mit glitzernden Pailletten: dieses Kleid von ATELIER PRONOVIAS.
TREND 5
SCHMALE TRÄGER
Die verzierten Träger dieses Kleides von TRÈS CHIC ergänzen den tiefen Rückenausschnitt und geben perfekten Halt.
Dezent - aber perfekt passend zum Kleid sind diese Träger am Modell von LADYBIRD gestaltet.
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ROMANTISCHE ÜPPIGKEIT Barocke Details mit seinen komplexen Formen passen perfekt zur Hochzeitsmode 2024. Inspiriert von Kunst und Architektur vor fast 500 Jahren entstanden äußerst romantische Kleider für heute.
Dieses Spitzenkleid von MARCHESA X PRONOVIAS wird mit einem zarten Schleier kombiniert.
TREND 6
BAROCKPRINTS
Ellipsenförmige Pailletten- Dekorationen zieren dieses Kleid aus der Kollektion von SERENA Bridal by Monica Loretti. Durch das herzförmige Oberteil bekommt dieses Kleid von VERA WANG einen modern-romantischen Look.
Der verzierte Rücken dieses MODECA-Kleides ist ein Kunstwerk für sich.
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TOP-THEMA
NACHHALTIGKEIT UND DIGITALISIERUNG SO STELLT SICH DIE BRAUTMODE DEN WICHTIGSTEN ZUKUNFTSFRAGEN Wie weit sind die Prozesse in Sachen Digitalisierung und Nachhaltigkeit fortgeschritten? Sposa Facts hat bei Herstellern nachgefragt. 1.
2.
UNSERE EXPERTEN: 1. Sem Kuipers ist das jüngste Familienmit glied, das bei Très Chic Bridal Wear arbei tet. Er unterstützt die Geschäftsführung mit Bruder Rolf und Vater Brian und setzt vor allem auf Prozessoptimierung.
3.
4.
2. Kerstin Mechler, Designerin und Geschäftsführerin von Küss die Braut, produziert mit ihrer Green by DesignKollektion ressourcenschonende Braut mode. 3. Chiara De Vlieger, Kreativ-Direktorin bei der Marylise Rembo Fashion Group, ist stolz auf die eigene Produktionsstätte in Portugal. 4. Justin Warshaw, CEO von Justin Alexan der, setzt für die Brautmodenbranche auf Nachhaltigkeit und ethisch arbeitende Fabriken.
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NICHT ALLE KUNDEN MÖCHTEN DIE KOMPLETTE KOLLEKTION ZU BEGINN DER SAISON AUSGELIEFERT BEKOMMEN.“ - SEM KUIPERS, TRÈS CHIC
1
Wie profitieren Hochzeitsmodengeschäfte von den digitalen Fortschritten der Hersteller? Kerstin Mechler, Küss die Braut
„Wir arbeiten schon seit längerer Zeit komplett digital mit Cloud-basierter Software für alle Bereiche. Das gilt fürs Product Lifecycle Management, fürs Enterprise Resouce Planning, für unsere CRM-Systeme, die Warenwirtschaft und Finanzbuchhaltung. Wir haben also die Kollektion digitalisiert und die Bestellverarbeitung, Lagerverwaltung, Lieferung sowie Buchhaltung automatisiert, um einen reibungslosen Ablauf sicherzustellen. Sicherlich wirkt sich das positiv auf unsere Schnelligkeit und Zuverlässigkeit aus.“
Chiara De Vlieger, MRFG
„Die Marylise und Rembo Fashion Group bietet ihren Brautgeschäften eine digitale Plattform, auf der sie ihre Aufträge eingeben und jeden Schritt des Produktionsprozesses von Zuschnitt bis Versand verfolgen können. Transparente Kommunikation ist beim Thema Digitalisierung das A und O. Auch Bräute kön-
nen bei uns das Making-of ihres Traumkleides entdecken. Durch das Scannen eines persönlichen QR-Codes beim Empfang ihres Hochzeitskleides im Geschäft können sie sehen, wer die Stoffe für ihr Kleid gekauft oder wer es genäht hat. Selbst in einer digitalisierten Welt wird eine persönliche Note meiner Meinung nach sehr geschätzt.“
Sem Kuipers, Très Chic
„Wir haben viel Zeit und Geld in Logistik, in unsere Website und vor allem in die Möglichkeit investiert, dass Geschäfte Informationen über sofortige Lagerverfügbarkeit erhalten können. Zum Beispiel haben wir unsere Händler-Login-Umgebung gerade so verbessert, dass unsere Einzelhandelspartner in Echtzeit sehen können, welche Kleider bei Bedarf für eine sofortige Lieferung verfügbar, und welche zu normalen Lieferfristen verfügbar sind. So können wir nicht nur auf Bräute reagieren, die ihre Kleider kurzfristig suchen, sondern ermöglichen auch unseren Kunden, dass sie Ihre Lieferungen das ganze Jahr über verwalten können. Wir haben festgestellt, dass nicht mehr alle Kunden die komplette Kollektion zu Beginn der Saison ausgeliefert bekommen möchten.“
2
Welchen Einfluss hat die Digitalisierung auf die Lieferzeiten? Kerstin Mechler, Küss die Braut
„Wir produzieren und liefern im Schnitt innerhalb von maximal acht Wochen. Unsere Händler können zu jeder Zeit in unserem Händlerportal die Verfügbarkeit unserer Modelle prüfen und Bestellungen direkt darüber auslösen. Um unsere Marke und unseren Bekanntheitsgrad zu steigern und Bräute so zu unseren Händlern weiterzuleiten, nutzen wir digitale Marketingstrategien wie Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content-Marketing, Online-Werbung und sind aktiv auf Social Media. Plattformen wie Instagram und Pinterest spielen eine wichtige Rolle. Unsere optimierte Website ist zudem mobil- und benutzerfreundlich mit Filteroptionen und top aktuellen Features. Aber trotz all der neuen Technik sind wir immer auch persönlich erreichbar, können Fragen direkt beantworten und pflegen den persönlichen Kontakt zu unseren Händlern!“
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TOP-THEMA
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UNSERE PREISE BLEIBEN WETTBEWERBSFÄHIG UND MARKTGERECHT!“ - CHIARA DE VLIEGER, MRFG
3
Wie wirkt sich die
derzeitige Inflation auf die Preise aus? Chiara De Vlieger, MRFG
„Die Preise für Rohstoffe und Arbeit steigen, daher ist es logisch, dass sich dies im Endpreis für den Verbraucher niederschlägt. Wir setzen immer auf Qualität und wollen hier keine Kompromisse eingehen. Wir haben uns während der Covid-Pandemie die Zeit genommen, alle unsere Produktions prozesse zu optimieren und zu digitalisieren, sodass wir jetzt noch effizienter sind als zuvor, was natürlich einen positiven Effekt auf unsere Preise hat. Ein Beispiel: Beim Einlegen der Spitze während des Zuschnittes entstehen keine Stoffreste. Wir schneiden die Muster in Schichten anstelle von einzelnen Stofflagen. So bleiben unsere Preise wettbewerbsfähig und marktgerecht!“
Kerstin Mechler, Küss die Braut
„Bei unserer Unternehmensgröße können wir durch Digitalisierung nicht wirklich WoManpower einsparen und dadurch Kosten minimieren. Wir legen
„
eher den Fokus auf optimalen Service für Händler und Bräute. Unser Konzept ist, seit Beginn unserer Firma im Jahr 2009 ein Designprodukt zu einem vernünftigen Preis anzubieten. Diesem Konzept sind wir trotz aller Preissteigerungen treu geblieben. Nach wie vor liegen unsere langen Brautkleider mit UVPs zwischen 1.200 bis 1.600 Euro im erschwinglichen Bereich.“
stoffe verfügbar sind. Derzeit sind diese leider immer noch nicht kosteneffizient. Im Hinblick auf die Inflation sind wir uns bewusst, dass teurere Stoffe die Budgets der Bräute negativ beeinflussen würden. Aber es ist unvermeidlich, dass wir irgendwann nachhaltige Stoffe einsetzen werden. Das ist, was unsere Generation fordert!“
Sem Kuipers, Très Chic
„Angesichts der Tatsache, dass Textilien zu den die Umwelt am meisten verschmutzenden Industrien gehören, ist es für uns zur Norm geworden, ein Kleid so nachhaltig wie möglich zu produzieren. Für uns gibt es viele Facetten von Nachhaltigkeit: Wie und wo wird ein Kleid hergestellt? Welche Materialien werden verwendet? Gibt es Mög lichkeiten zum Recycling? Wir haben ein junges und dynamisches Team, das selbst bestrebt ist, unsere Bemühungen in Bezug auf Nachhaltigkeit von Jahr zu Jahr zu steigern. Nachhaltigkeit ist so zu einem Teil unserer DNA geworden. Wir sind sehr stolz auf unsere eigene Produktionsstätte in Portugal. Das ist das Herzstück unseres Unter nehmens, das es uns ermöglicht, so nachhaltig wie möglich zu produzieren.“
„Natürlich hat sich mit der Inflation alles verändert und wir sind realistisch genug zu verstehen, dass das Budget der Braut darum noch knapper geworden ist. Wir liefern Kleider, die im Markt gut ankommen zu einem Preis, den die Braut ausgeben möchte.“
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Thema Nachhaltigkeit: Glauben Sie, dass das Thema so wie in der DOB zum Mainstream wird?
Sem Kuipers, Très Chic
„Jedes Jahr überprüfen wir mit unserem Produktionsteam, welche neuen umweltfreundlichen Stoffe und Roh-
Chiara De Vlieger, MRFG
LANGFRISTIGER ERFOLG IST NICHT NUR EINE FRAGE DES FINANZIELLEN ERGEBNISSES!“ - JUSTIN WARSHAW, JUSTIN ALEXANDER
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Kerstin Mechler, Küss die Braut
„Nachhaltigkeit und Achtsamkeit gehören seit jeher zu unserer Firmenphilosophie - intern, mit unseren Kunden und auch in unseren Produktionsstätten. In unserer Conscious Linie Green by Design entwickeln wir unsere Modelle von Grund auf so, dass alles Unnötige vermieden wird und möglichst nur ökologische, recycelte und nachhaltige Stoffe, Materialien und Zutaten verwendet werden. Der Umwelt zuliebe produzieren wir keine Eco-Brautkleider fürs Lager. Erst wenn die Braut sich für ihr Traumkleid entschieden hat, wird es für sie in unserem Partner-Atelier in Izmir angefertigt. Generell hat unser eher schlichter Stil den Vorteil, dass viele Artikel auch noch nach der Hochzeit getragen werden können.“
Justin Warshaw, Justin Alexander
„Bei Justin Alexander verstehen wir, dass langfristiger Erfolg nicht nur eine Frage des finanziellen Ergebnisses ist. Wir erkennen, dass wir uns mit dem Thema auseinandersetzen und aktiv Maßnahmen ergreifen müssen. Unser aktueller Ansatz umfasst drei Punkte: Ausnutzung der optimalen Technologie, Unterstüt-
„
zung von ethisch arbeitenden Herstellern und Aufbau einer nachhaltigen Zukunft. Wir haben unsere kompletten Verkaufs abläufe digitalisiert, um den Papierverbrauch zu reduzieren. Und wir haben unsere Lieferkette durch den Einsatz von zeitphasengesteuerter Lagerbestandsund Bestelltechnologie optimiert, um Überproduktion und Produktverschwendung zu vermeiden.“
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Wie unterstützen Sie konkret ethisch arbeitende Fabriken?
Justin Warshaw, Justin Alexander
„Unsere Lieferkette basiert auf langjährigen Beziehungen zu vertrauenswürdigen Fabriken und Rohstoff lieferanten. Wir fordern von Lieferanten die Einhaltung einer EthikCharta, um sicherzustellen, dass hohe Handelsstandards erfüllt werden. Wir besuchen regelmäßig unsere Fabriken und unsere Qualitätskontrollteams führen monatliche Audits durch. Wir vermeiden den Einsatz von Pelz, Fe dern oder tierischen Produkten in unseren Kollektionen.“
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Und wie sparen Sie Energie?
Justin Warshaw, Justin Alexander
„Wir beziehen in unseren Zulieferfabriken möglichst lokale Produkte, um den Transport von Rohstoffen zu reduzieren. Wir haben den Seetransport maximiert, um die CO²-Emissionen zu verringern. Alle überschüssigen Stoffe werden an Modeschulen und wenig getragene Musterkleider an gemeinnützige Organisationen gespendet. Außerdem wird unser US-Lager mit Solarenergie betrieben.“
Sem Kuipers, Très Chic
„Wir konzentrieren uns vor allem auf Einsparmaßnahmen, die wir sofort vornehmen können. Zum Beispiel haben wir im letzten Jahr alle Plastiktüten aus unserer Logistikabteilung eliminiert und versenden Kleider jetzt in wiederverwendbaren Stoff bezügen. Die Geschäfte haben sehr positiv reagiert! Darüber hinaus sind wir in unserer niederländischen Zentrale komplett auf Solarenergie umgestiegen.“
UNSER EHER SCHLICHTER STIL HAT DEN VORTEIL, DASS VIELE ARTIKEL AUCH NOCH NACH DER HOCHZEIT GETRAGEN WERDEN KÖNNEN.“ - KERSTIN MECHLER, KÜSS DIE BRAUT
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MESSE-INFOS Im März 2024 findet in Harrogate die Bridal Show statt.
MESSEN EVENTS
7. BIS 9. NOVEMBER EINKAUFEVENT AGENTUR DIER
Höhepunkt der Harrogate Bridal Show sind die Fashion-Shows.
OKTOBER 4. BIS 5. OKTOBER WHITE WEDDING PLATFORM
Erstmals wird im Oktober die White Wedding Platform stattfinden – ein innovatives Konzept mit dem Ziel, die Hochzeitsindustrie neu zu erfinden. Die White Wedding Platform widmet sich dem Erfahrungsaustausch zwischen Boutique-BesitzerInnen, EinkäuferInnen, persönlichen Stylist Innen, ProduzentInnen und DesignerInnen.Veranstaltungsort ist die Villa Borromeo D’Adda, eine neoklassizistische Villa aus dem 18. Jahrhundert mit opulenten Barockinterieurs. Es werden 24 europäische Marken für Braut- und Abendmode präsentiert.
Im HDM im hessischen Eschborn (Haus 1 Raum 0311) finden die Einkaufstage der Agentur Dier statt. Gezeigt werden die Kollektionen Madi Lane ‚Memoirs und Epilogue‘, Evie Young ‚Novelle‘ und neu: die Kollektion Serene by Madi Lane. Angela und Werner Dier – Agentur für Süddeutschland, Österreich und die Schweiz sowie Thomas Thielow, Vertreter für Norddeutschland, sind vor Ort. • ANGELA@TEXTIL-DIER.DE
11. BIS 15. NOVEMBER EINKAUFEVENT AGENTUR DIER
Im MTC München (Haus 1, 2. Stock, Raum 206) zeigt die Textilagentur Dier die neuesten Kollektionen Frühjahr 2024 von Madi Lane, Evie Young sowie Serene by Madi Lane. Infos direkt über Thomas Thielow oder Angela Dier: • ANGELA@TEXTIL-DIER.DE
• VILLA BORROMEO D‘ADDA, MAILAND • WWW.WWPLATFORM.COM
NOVEMBER 21. BIS 24. NOVEMBER IF WEDDING FASHION IZMIR
2024 MÄRZ 3. BIS 4. MÄRZ ABC-SALON
Auf der 17. Ausgabe der IF Wedding Fashion Izmir werden Brautkleider, Hochzeitsanzüge und Abendmode präsentiert. Highlight ist der Wedding Design-Wettbewerb, der in diesem Herbst unter dem Motto „Flow“ steht.
Mit der Ordermesse für Abend-, Brautund Cocktailmode im Münchner MOC startet die Messesaison. Die Messe präsentiert sich modern und hell, die Atmosphäre in den Atrien im MOC- Veranstaltungscenter bietet gute Vor aussetzungen für Fachgespräche und konzentriertes Arbeiten.
• FUARIZMIR, IZMIR
• MOC VERANSTALTUNGSCENTER
• WWW.IFWEDDING.IZFAS.COM.TR/EN
• WWW.ABC-SALON.DE
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MESSE-INFOS 23. BIS 25. MÄRZ ROME BRIDAL WEEK
Die fünfte Ausgabe der Rome Bridal Week wird im Frühjahr wieder Akteure der Hochzeitsbranche zusammenbringen und einem internationalen Publikum aus Medien und Einzelhändlern die neuesten Trends präsentieren. • FIERA DI ROMA • WWW.ROMEBRIDALWEEK.IT
24. BIS 26. MÄRZ BRIDAL WEEK HARROGATE
Die Bridal Show London zieht erstmals ins idyllische Nordengland in den Kurort Harrogate. Das Harrogate Convention Centre bietet auch im März – ähnlich wie in der traditionellen September-Show – perfekte Networking-Gelegenheiten, viele internationale Kollektionspräsentationen und fantastische Fashionshows. • HARROGATE CONVENTION CENTRE,
In Mailand wird im Oktober erstmals die White Wedding Platform präsentiert.
ENGLAND • WWW.BRIDALWEEK.COM
APRIL 5. BIS 8. APRIL SI SPOSAITALIA COLLEZONI
Von Freitag bis Montag präsentieren die Mailänder Messeausrichter Glamour, Eleganz und die neusten Trends, denn dafür steht die Si Sposaitalia. Die italienische Messe zeigt Brautkleider, Anzüge, Abendkleidung und Accessoires. Sie wird auch 2024 mit außergewöhnlichen Fashion-Shows punkten. • ALLIANZ MICO • SPOSAITALIACOLLEZIONI.FIERAMILA-
17. BIS 21. APRIL BARCELONA BRIDAL FASHION WEEK
Die Barcelona Bridal Fashion Week hat alle Rekorde übertroffen: 21.500 Besucher - davon 70 % international - und 1.529 Einkäufer haben die Trade Show sowie die 34 Fashion-Shows im April besucht. 350 Brands – davon wiederum 70 % international – konnten geordert werden. Die Ordertage finden 2024 wieder von Freitag bis Sonntag statt. • MONTJUÏC, BARCELONA • WWW.BARCELONABRIDALWEEK.COM
JUNI MAI
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13. BIS 15. APRIL EUROPEAN BRIDAL WEEK
Im April 2024 lädt die European Bridal Week wieder nach Essen. Hier der Stand von CG - Club of Gents.
8. BIS 9. MAI WHITE GALLERY
Magisches Flair für die Brautmodenwelt: Das bringt die European Bridal Week in Essen. Präsentiert werden rund 400 Brands. Als internationale Fachmesse gilt sie als wichtiges Order- und Networking-Event der Branche. Ein besonderes Highlight der European Bridal Week sind die Catwalk Shows.
Die White Gallery im März präsentiert internationale Brautmoden-DesignerInnen und ihre Zukunftsvisionen. Außerdem zeigen Accessoires-Designer und Marken aus dem Luxus-Brautmode-Segment ihre Kollektionen 2025. Marken wie Carta Branca stellen aus. Neue Location: The Truman Brewery im Londoner In-Viertel Shoreditch im Nordosten Londons.
• MESSE ESSEN
• THE TRUMAN BREWERY
• WWW.EUROPEANBRIDALWEEK.DE
• WWW.BRIDALWEEK.COM/WHITEGALLERY
8. BIS 10. JUNI ROME FASHION WEEK
Die Rome Fashion Week findet in der Fiera Roma statt – gelegen zwischen der Stadt und dem internationalen Flughafen von Fiumicino. Das neue Messegelände bietet den Ausstellern modernste Einrichtungen und effiziente Verbindungen zur Stadt. • FIERA DI ROMA • WWW.ROMEFASHIONWEEK.IT
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JUSTIN ALEXANDER STELLT KOLLEKTION RUBY VOR
Sie ist inspiriert von der Farbe der Liebe: Die Justin Alexander Frühling/Sommer 2024 Kollektion ‚Ruby‘ fängt das Wesen der Romantik in Brautkleidern ein. Zarte Blütendetails auf üppig-voluminösem Rock.
Die handgefertigten Details und die opulenten Stoffe, die Justin Alexander in seiner neuen Kollektion nutzt, sind unübertroffen. Sie werden kombiniert zu einem Look, der sowohl zeitlos als auch aktuell ist. „Es ist die perfekte Fusion aus klassisch und modern“, schwärmt Firmenchef Justin Warshaw, „Wir stellen sicher, dass jede Braut, die ein Justin Alexander Kleid trägt, sich wie die schönste Version ihrer selbst fühlen kann!“ Elemente der Liebe Die Kollektion präsentiert atemberaubende Designs: Kühne Oberteile, dramatische Röcke und voluminöse Ballkleider setzen Statements, während unerwartet fallende Schleppen und romantische Schleifendetails einen Hauch von Verspieltheit und Charme hinzufügen. Jedes Kleid ist darauf ausgelegt, die Figur der Braut an den richtigen Stellen zu betonen und hervorzuheben. „Unabhängig von ihrem persönlichen Stil gibt es in dieser Kollektion für jede Braut ein Kleid, das sie wie die Königin
Unerwartete Schleppenlösungen präsentiert Justin Alexander in der neuen Kollektion.
ihres eigenen Märchens fühlen lässt“, so Warshaw. Exquisite Stickerei Was diese Kollektion auszeichnet, ist die exquisite Stickerei sowie die markanten Nähte und Drapierungen, die meisterhaft eingearbeitet wurden. Von den zarten Blumenmotiven des Modells Hyacinth bis zu den kühnen geometrischen Mustern des Stils Harper ist die Kollektion einfach atemberaubend.
Die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2024 setzt auf Schleifen.
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ROB
KLAARENBEEK CEO BRAUTMEDIA GMBH
„Beurteilen Sie Ihr Marketing qualitativ und quantitativ!“ Brautmedia bietet so viel mehr als nur die Herausgabe des Sposa Facts Magazins und der Website www. sposafacts.eu. Sie erreicht mit ihrem 360°-Approach und ihren Print- und online Medien Brautpaare in fünf Ländern. CEO Rob Klaarenbeek erläutert das Konzept. Das Besondere an der Zielgruppe Hochzeitspaare? Sie haben nur für eine sehr begrenzte Zeit lang Interesse an Informationen und Inspirationen für ihre Hochzeit. „Unsere Marktfor schungen haben klar ergeben, dass Hochzeitspaare maximal 16 Monate Interesse an Hochzeitsthemen und spezialisierten Hochzeitsa nbietern wie Bridal Shops haben“, so Rob Klaarenbeek, CEO von Brautmedia. „Der Hochzeitmarkt ist ein Nischenmarkt. Etwa 4,9 Hochzeiten pro 1.000 Einwohner zählen wir
derzeit in Deutschland, Österreich und der Schweiz sowie den Niederlanden und Belgien. Das sind für den DACHMarkt etwa 490.000 Hochzeitspaare. In diesen Ländern liegt unsere Kernkompetenz, in diesen Ländern publizieren wir unsere Medien.“ Was verbindet Hochzeitspaare? „Was Hochzeitspaare eint und verbindet? Sie haben sich entschieden zu heiraten, machen einen offiziellen Schritt in ihre Zukunft und feiern das mit ihren Freunden und ihrer Familie. Außerdem haben die meisten von ihnen als Ersthochzeiter wenig Knowhow über die Marktanbieter – wie sollten sie auch?“, so Klaarenbeek weiter. „Brautpaare wissen oft ganz genau, was sie für ihre eigene Hochzeit nicht wollen. Aber trotzdem ist es schwierig für sie zu entscheiden, wie sie ihre eigene Feier gestalten sollen.“
BRAUTMEDIA BIETET HOCHZEITS- EXPERTEN UND BRIDAL SHOPS GENAU DEN 360°-APPROACH, DEN VIELE SUCHEN.“ -ROB KLAARENBEEK
Das wiederum bringt Brautmedia ins Spiel, das auf den Hochzeitsmarkt spezialisierte Medienhaus. Denn Marken von Brautmodendesignern oder auf Hochzeitsmode spezialisierte Shops sind Brautpaaren beim Start in die Planungsphase meist kaum bekannt – einfach weil das Interesse erst am Tag des Antrags so richtig Fahrt aufnimmt. Brautpaare suchen nach Inspi „Hochzeitspaare setzen in kurzer Zeit wichtige und auch monetär relevante Entscheidungen um. Gleich nach dem Antrag gehen sie auf die Suche nach Hochzeits-Spezialisten, mit denen sie gemeinsam ihren Tag gestalten möchten. Es geht darum, individuelle Wünsche in konkrete Projekte und Produkte umzusetzen“, so Klaarenbeek weiter. Kennenlernen mit den Profis Doch wie begeben sich Hochzeitspaare auf die Suche nach ihren Partnern in der Planungsphase? „Das größte Versprechen von Brautmedia ist: Alles, was wir an Informationen anbieten, ist auch direkt umsetzbar für die Hochzeit. Wir zeigen kein ‚Wolken kuckucksheim‘ mit Produkten, die einfach nicht vor Ort erhältl ich sind. Statt hunderttausende Pinterestfotos und millionenfache Hits auf Google, zeigt Brautmedia den Hochz eitsp aaren gezielt den Weg zu den HochzeitsSpezialisten vor Ort.“
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Braut & Bräutigam Magazin „Die Lesedauer unserer Magazine liegt im Schnitt bei zwei Stunden und zehn Minuten. Sie werden unseren Marktforschungen gemäß mehrfach gelesen – vier bis sechs Mal werden die Magazine in den unterschiedlichen Planungsphasen zur Hand genommen. Unsere Magazine vermitteln Verlässlichkeit und Inspiration. Wir kuratieren sämtliche News, Infos und Tipps sorgfältig!“, so Klaarenbeek. Websites, Newsletter und Socials „Nach unseren Websites wird sehr gezielt gesucht. Die durch schnittliche Verweil dauer liegt bei knapp zwei Minuten pro Besuch. Im Durchschnitt lesen die Braut paare 2,6 Seiten pro Besuch. Für die Newsletter, die wir kostenlos an regis trierte Brautpaare verschicken, nehmen sich LeserInnen im Durch schnitt 3,35 Minuten Zeit“, versichert Klaarenbeek. „Wenn man
sich dann im Vergleich dazu durchschnittliche Verweildauern auf Instagram oder Pinterest anschaut – in der ja Millisekunden über einen Klick und damit Wahrnehmung entscheiden – sind die oben genannten Zahlen sehr intensiv.“ Was Brautmedia bietet Brautmedia bietet Hochzeits-Experten und Bridal Shops genau den 360°Approach, den viele suchen. HochzeitsProfis finden in Brautmedia den Anbieter, der für sie alles anbietet: Buchungen von Brand Stories oder von klassischen Anzeigen in den gedruckten Ausgaben, Bannerwerbung oder Online-Advertorials, maßgeschneiderte Social Media Kampagnen. Die Magazine sind außerdem als E-Paper downloadbar und in digitalen Kiosken sowie Amazon erhältlich.
IMPRESSUM
NAME: Rob Klaarenbeek FUNKTION: CEO Brautmedia GmbH WEBSITES: www.sposafacts.eu www.brautmagazin.de/at/ch
REDAKTION, ANZEIGEN-VERKAUF UND CHEFREDAKTION: IMPRESSUM Susan Lippe-Bernard ABONNEMENT-VERWALTUNG: REDAKTION: Jacqueline van Niekerk, Ulrike Leonhardt, Susan Wijdemans, Cintha Rood CHEFREDAKTION: Susan Lippe-Bernard
Sposa Facts Magazin, die unabhängige Fachzeitschrift für Hochzeitsmode, ist eine Ausgabe von Bruidmedia/Brautmedia. Sposa Facts Magazin veröffentlicht branchenrelevante Informationen für den Hochzeitsmarkt.
LAYOUT: K&M Yvonne REDAKTION: Grünwald
Jacqueline van Niekerk, Jitske Kattenberg-Tuk, LAYOUT-KONZEPT: Ulrike Leonhardt, Studio Balthazar Susan Wijdemans, Cintha Rood LAYOUT: DRUCK: Jasmijn den Hollander Veldhuis Media LAYOUT-KONZEPT: PRODUKTION: Studio Balthazar
Jasmijn den Hollander, Ulrich Schäder
DRUCK: Veldhuis Media ANZEIGEN:
Ulrich Schäder, Stefan Selle
PRODUKTION: Jasmijn den Hollander, Ulrich Schäder
GESCHÄFTSFÜHRUNG: ANZEIGEN: Rob Klaarenbeek
Ulrich Schäder, Stefan Selle
VERTRIEB: GESCHÄFTSFÜHRUNG: Kontrollierter Vertrieb an Einzelhändler, Rob Klaarenbeek Hersteller, Importeure und Vertreter der Hochzeitsbranche in Deutschland, Österreich, Schweiz, Niederlande undVERTRIEB: Belgien FOTO TITELBILD: Rosa Clará Couture, Modell Mirall
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Kontrollierter Vertrieb an Einzelhändler, Hersteller, Importeure und Vertreter der Hochzeitsbranche in Deutschland, Österreich, Schweiz, Niederlande und Belgien
Bruidmedia B.V. (Niederlande und Belgien) Uraniumweg 17e REDAKTION, ANZEIGEN-VERKAUF NL-3812 RJ Amersfoort UND ABONNEMENTVERWALTUNG: Tel. 0031 (33) 7 503 500 Bruidmedia B.V. 7 503 501 Fax 0031 (33) (Nederland en België) info@sposafacts.eu
Uraniumweg 17e NL-3812 RJ Amersfoort Brautmedia Tel. 0031 (33) 7GmbH 503 500 (Deutschland, Österreich, Schweiz) Fax 0031 (33) 7 503 501 info@sposafacts.eu Martin-Luther-King-Weg 8
D-48155 Münster Brautmedia GmbH Tel. 0049-251-53902-0 (Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland) Fax 0049-251-53902-30 Martin-Luther-King-Weg 8 www.sposafacts.eu D-48155 Münster Tel. 0049-251-53902-0
Fax 0049-251-53902-30 Nichts aus dieser Ausgabe darf ohne schriftliche www.sposafacts.eu Einwilligung des Herausgebers nachgedruckt oder in irgendeiner Weise vervielfältigt werden. Der Autor Nichts aus dieser Ausgabe darf ohne schriftliche Einwilligung gibt dem Verleger die unwiderrufl iche Zustimmung, des Herausgebers nachgedruckt oder in irgendeiner Weise vervielfältigt werden. Derangebotene Autor gibt dem Werk Verleger die das von dem Autor zu veröffentliunwiderrufliche Zustimmung, das von dem Autor angebotene chen. Die Artikel in dieser Ausgabe sind urheberrechtWerk zu veröffentlichen. Die Artikel in dieser Ausgabe sind lich geschützt. Der Autor schützt den Herausgeber urheberrechtlich geschützt. Der Autor schützt den Herausgeber der Zeitschrift vor irgendwelchen Ansprüchen Dritter. der Zeitschrift vor irgendwelchen Ansprüchen Dritter. Für Für unaufgefordert eingesandtes Redak tionsmaterial unaufgefordert eingesandtes Redaktionsmaterial übernimmt der Verlag keine Gewähr. übernimmt der Verlag keine Gewähr.
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einem Look, der derzeit überall wiederentdeckt wird - umfasst Rosa Clará Couture Kleider mit taillenlosem Schnitt, hauchdünnen Trägern, Cut-outs und tiefen Rückenausschnitten. Mit zweiteiligen Lösungen, bestehend aus CropTops und Röcken aus Strass oder Seidenmusselin, wird die Kollektion auch allen Kundin nen gerecht, die an ihrem Hochzeitstag mehrere (oder unkonventionelle) Outfits tragen möchten.
Inspiriert vom Minimalismus Im Mittelpunkt stehen dabei Meerjungfrauen-Kleider aus neuen Spitzen und Chantillys, die mit transparenten Einsätzen und Sinnlichkeit spielen. Inspiriert vom Minimalismus der neunziger Jahre – Spektakuläre Rückenausschnitte verleihen Meerjungfrauen-Kleidern aus Spitze etwas unübertroffen Feminines.
In Anspielung auf die Nineties, umfasst die Kollektion sinnlich-minimalistische Kleider mit zarten Trägern.
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07-09-2023 13:05
ZUM SCHLUSS
ÖSTERREICH
HOCHZEITS-
FAKTEN
VERZEICHNETE IM VERGANGENEN JAHR 791 GLEICHGESCHLECHTLICHE EHESCHLIESSUNGEN. ZUGLEICH BEGRÜNDETEN
1.492 VERSCHIEDEN
Wichtige Zahlen und Fakten über die Zielgruppe Hochzeitspaare im Überblick.
GESCHLECHTLICHE PAARE
SOWIE 106 GLEICHGESCHLECHTLICHE PAARE EINGETRAGENE PARTNERINNENSCHAFTEN.
47.482 PAARE
QUELLE STATISTIK AUSTRIA
KONFESSIONEN
Haben Brautpaare den gleichen religiösen Hintergrund?
HEIRATETEN IM JAHR 2022 IN ÖSTERREICH STANDESAMTLICH, WÄHREND SICH 13.997 GERICHTLICH SCHEIDEN LIESSEN.
Nein 35,3 % Ja 64,7 %
QUELLE STATISTIK AUSTRIA
QUELLE WEDDYPLACE
STATISTIK SCHWEIZ
Eheschließungen und Eingetragene Partnerschaften in der Schweiz
Eheschließungen insgesamt
Eingetragene Partnerschaften Mann/Mann
Eingetragene Partnerschaften Frau/Frau
40.938
134
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QUELLE BUNDESAMT FÜR STATISTIK SCHWEIZ
66 SPOSAFACTS
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