Agronats

BrandsMAKER

по заказу

AGRONUTS Украина

2017

Краткий обзор Обзор «ореховых» компаний производился по поисковой выдачи Google. Разнообразие стилевых и цветовых решений в логотипах основных операторов международных рынков, чаще всего, продиктовано происхождением предприятия. Вполне узнаваемые стили: Франция, Испания и Португалия, Италия, Греция. Некоторые из них выполнены в мультипликационном или комическом стиле, рассчитанные на более расслабленную, молодую аудиторию, в большинстве случаев, эти компании непосредственно взаимодействуют с розничными рынками и конечными потребителями продукции. Это предприятия, в которых технологический цикл производства не останавливается на первичной переработке. Особенно, такой стиль любят во Франции и Британии.

Британия и не большие европейские страны склонны персонализировать предприятия, подавая их как фамильный бизнес, часто называя своим именем. При этом стиль подачи это одноцветные (как бы штамповые, прожиговые) клейма с элементами гравюр, с обязательным акцентом на возраст предприятия (год основания). Соответственно, логотипы выглядят в стиле конца 19го или начала 20го века.

Испания и Италия – любят демонстрировать поля и плантации, на фоне восходящего солнца, элементы «щедрого урожая» как символы успешности и процветания. Греки – в большинстве случаев это дерево. Этот символ используется ними в разных тематиках от аграрных до финансовых компаний. Символ дерева сложный и многозначительный, встречается во многих культурах. Его изображение трактуется по-разному в зависимости от контекста.

Не смотря на часто упоминаемые «европейские ценности», Европа разнообразна. Этнические и культурные корни разные, разнится ментальное восприятие «всего», в том числе и ценностей. Зачастую к одним и тем же ценностям у разных народов путь был разный. По этому, компании ориентированные на глобальные рынки (частью которых является «Европейский», состоящий из множества разнообразных частей) предпочитают абстракцию. Это своего рода уход от принадлежности к конкретным целевым аудиториям, в том числе по географическому, демографическому и психологическому признаку. В нашем случае, такой подход будет оправдан еще и тем, что наше предприятие не работает на розничные рынки, а концентрируется на В2В сегменте. В своей работе я попытаюсь добиться современного, солидного, уверенного решения, придав некую универсальность в использовании. При этом, не буду использовать «украинско-сельскую» тему, т.к. необходимо подчеркнуть, что наша компания представляет собой Современную европейскую компанию, обладающую достаточными амбициями для продвижения на европейском рынке, в современных условиях. Позиционирование предприятия производится как «...смело смотрящего в будущее, а не энертно катящегося за счет достижений прошлого..».

В этой презентации содержится: - общее описание принципов построения логотипа, - информация о рекомендуемой цветовой гамме - некоторые примеры комбинации лого с различными иллюстрациями При наличии информации о предприятии, комплект корпоративных элементов (бланки, визитки, прайсы, папки, конверты а так же брендиования различной готовой сувенирной и промо продукции) готовятся в течении 2-3 дней.

Название предприятия состоит из двух частей агро/натс. Приставка «агро» не является полноценным словом ни в одном языке, по этому, мы ее рассматриваем как добавочную к слову НАТС, которое будет нести основную нагрузку. Таким образом, получаем два блока. Расположение блоков в основном варианте логотипа будет в две строки. Однако, это не догма. В некоторых случаях, когда это необходимо, можно будет располагать блоки последовательно, сохраняя при этом уникальное шрифтовое написание. Скорее всего, такой вариант будет востребован при брендировании мелких сувенирных или промо предметов (как например, ручки) или ленточные наклейки (например, упаковочный скотч).

Если мы говорим о европейских рынках, важнейшим элементом, символизирующим все агро, эко, и т.п. является зеленый лист. Он так же является символом свежести, роста и чистоты. Распологая блоки от правого края мы обеспечиваем логотипу «парковку» в левый верхний угол для документов, визитных карточек и прочих корпоративных элементов, а зеленый лист послужит нам для выравнивания композиции.

Было бы логично, использовать именно ореховый лист, но для этого придется сделать мелкую детализацию, которая, в последствии, создаст множество проблем при печати и нанесении лого на разные поверхности. Особенно трудно будет сохранять его вид при воспроизведении лого в мелких масштабах, многие вещи станут не доступны. По этому, оставляем лист как символ.

Цветовая гамма логотипа берется непосредственно из природных цветов грецкого ореха. Использованы характерные цвета зеленой кожуры и листьев. Ореховый лист отличает от большенства листенных деревьев нашего региона то, что прожилки имеют более светлый тон чем основная поверхность листа. Этот же светло салатовый цвет характерен для зеленой кожуры, он покрывает ее мелкими вкраплениями. Остальные зеленые и коричневые цвета, так же взяты «пипеткой» из высококачественных профессиональных фотографий плодов и листвы дерева грецкого ореха.

Экранный режим

Печать триадными красками

R:188 G:211 B: 120

C:30 M:3 Y: 68 K: 0

R:151 G:186 B: 79

C:46 M:10 Y: 90 K: 0

R:72 G:98 B: 59

C:70 M:41 Y: 85 K: 31

R:216 G:174 B: 92

C:16 M:31 Y: 75 K: 0

R:146 G:99 B: 43

C:34 M:58 Y: 97 K: 21

R:90 G:46 B: 9

C:41 M:74 Y: 97 K: 55

Регистрация торговой марки или знака производится в черно-белом варианте. При необходимости можно использовать различные комбинации цветов и предложенной палитры. Это связано с тем что при необходимости нанесения логотипа на цветные поверхности, зачастую приходится производить коррекцию цветов для лучшего вида или отображения. С другой стороны, если у предприятия есть несколько направлений в работе, можно ввести цветовые различия в лого. Цветами можно управлять для лучшего взаимодействия с иллюстрациями, при этом, не нарушается стиль и логотип внешне не страдает. В качестве иллюстрации могут быль тыквы, фасоль или любое новое направление в процессе развития компании Для сохранения единого стиля, нужная иллюстрация помещается в своего рода контейнер. При необходимости, рамку контейнера можно оставить.

Сочетание логотипа с полноцветными фотоиллюстрациями

Сочетание логотипа с одноцветным рисунком или гравюрой

Компановка тематического блока