INLEIDING In dit artikel gaan we in op het verschijnsel ‘purpose’, een term die steeds vaker gebruikt wordt voor de zingeving en bezieling van een organisatie. Steeds meer organisaties zijn tegenwoordig druk bezig met een zoektocht naar en het activeren van hun purpose. Met goede zin wordt gezocht naar een waardige roeping om een positieve bijdrage aan de maatschappij te leveren. Purpose is hot.
FiA OMARMT PURPOSE Een nieuwe campagne #PurposeDriven” werd in juli 2020 gelanceerd voor de wereldwijde motorsport-gemeenschap. De FiA (Fédération Internationale de l’Automobile) gaat optreden als katalysator en gids voor de purpose en ambitie van de sport om op verantwoorde manier een positieve bijdrage aan de samenleving in alle sectoren te versnellen, inclusief gezondheid, veiligheid, economie, milieu, onderwijs, inclusie en diversiteit. Jean Todt, voorzitter van de FiA, nodigt alle leden van de motorsport-gemeenschap uit om een Purpose Pledge te ondertekenen en concrete acties te ondernemen.
Deze zoektocht naar zingeving lijkt een goed begin, maar hoe zorg je ervoor dat het niet bij een vluchtig stukje communicatie blijft? Hoe gaan merken echt werken aan een betere wereld? We verdiepen en verkennen de maatschappelijke context. We delen met je hoe wij het purpose verschijnsel zien en wat onze praktijkervaring hierover is als merk en cultuur consultants. Veel leesplezier! Kim Cramer PhD Alexander Koene
22