Issuu

28 Retail Media

34 Convenience Stores

38 TV & Video Conference

44 Media Trends 2026, Dentsu

INDUSTRY FOCUS

mskopelitou@boussias.com

M arketingWeek News&Views

DDB, FCB & MullenLowe

η ανακοίνωση των αλλαγών στη στρατηγική, τη δομή και την ηγεσία του νέου οργανισμού – συμπεριλαμβανομένης της ενοποίησης των ιστορικών agencies. Μετά από μήνες εικασιών, επιβεβαιώθηκε η ενοποίηση μιας

σειράς μεγάλων agencies. Τα ιστορικά agencies, DDB, FCB

και MullenLowe θα αποσυρθούν, έως τα μέσα του 2026 και θα ενσωματωθούν σε άλλα πρακτορεία. Στον τομέα της διαφήμισης, αυτό αφήνει τρία μεγάλα παγκόσμια δίκτυα:

BBDO, TBWA και McCann. Η FCB θα ενσωματωθεί στην

BBDO, ενώ η DDB και η Mullen Lowe θα ενσωματωθούν

TBWA. Παράλληλα

Omnicom Advertising Collective.

media brands,

media brands

Interpublic,

της IPG Mediabrands, καθώς

Magna.

Media Group, η οποία

Omnicom

media agencies: OMD, Initiative, UM, PHD, Hearts & Science και

Mediahub. Καθώς η νέα Omnicom ενοποιεί τις εταιρείες της, κατέστησε,

Executive Director of Marketing Communications & Media, Novibet

IPG, Patrick Moore και E. Lee Wyatt Jr, εντάχθηκαν επίσης

ADVERTISING

σύγχρονο

Στο Shop! Village, το Visual Merchandising

dlv Village

το Start-up Hub. Στο «60’s Lounge» αναβιώνει

POS-Marketing

IFES Global Village,

EuroShop

Οι

TÜV NORD ΕΛΛΑΔΑΣ

ΜΙΑ ΚΑΜΠΑΝΙΑ ΠΟΥ

ΕΚΦΡΑΖΕΙ ΤΗ ΔΙΑΔΡΟΜΗ

ΚΑΙ ΤΗ ΦΙΛΟΣΟΦΙΑ ΤΗΣ

ΦΥΣΙΚΟ ΑΕΡΙΟ ΕΛΛΗΝΙΚΗ

ΕΤΑΙΡΕΙΑ ΕΝΕΡΓΕΙΑΣ

Η ιστορία της Φυσικό Αέριο Ελληνική

Εταιρεία Ενέργειας δεν ξεκινά στο σήμερα.

Πρόκειται για τον ιστορικότερο ενεργειακό

πάροχο

Choose ΑΕ

Χρήστος Μπάρλας Vice President Advertising & Media

Μαρίνα Καραστεργίου Μanagement Consultant

Ζωή Τριτσαρώλη Head of Strategy & Research

Αθηνά Κάρκα Group Account Director

Ήρα Τσάμη Account Director

Μαριλένα Καρατζή Account Manager

Άννα Μαρία Σπηλιωτοπούλου Creative Director

Νικόλας Μαρκόπουλος Senior Art Director

Στέργιος

Head of Digital Βασίλης

ΠΩΣ ΞΕΔΙΠΛΩΘΗΚΕ Η

ΚΑΜΠΑΝΙΑ ΣΕ ΟΛΑ ΤΑ ΜΕΣΑ

Η καμπάνια αναπτύχθηκε σε πολλά επί-

πεδα, με μια στρατηγική ανάπτυξη που

έδωσε συνέπεια και βάθος στην ιστορία:

ξεκίνησε με ισχυρή παρουσία στην τηλεόραση μέσω road-blocking, ώστε η πρώτη

ταινία να φτάσει στο κοινό ως ένα καθαρό, συναισθηματικό μήνυμα· συνεχίστηκε με

τη δεύτερη ταινία, η οποία συνέδεσε την

αφήγηση με τα 168 χρόνια

της εταιρείας,

αξιοποιήθηκε multi-format προσέγγιση (full-length, cut-

Senior Digital Account Manager

Ηρώ

Digital Account Manager Σοφία

Digital Account Manager Μαρία

Media Manager

Ελίνα

Performance Marketing Manager

Performance Marketing Specialist

Chief Marketing & Customer Experience Officer

Τάσος

Head of Brand Marketing Communications & Media

downs, short-form video) για να αναπτυχθεί η ιστορία σε κάθε touchpoint, ενώ στα social media δημιουργήθηκαν στιγμιότυπα και περιεχόμενο,

Χριστίνα

Brand and Trade Marketing Manager

Γιώργος Παπασταματίου Trade Marketing Specialist

Στέλλα

Digital Marketing Specialist

Green Olive Films

Ευθύμης Kosemud

Director

Σίμος Μαγκανής Founder / CEO Διονύσης Μαγκανής Executive Producer / Partner

Γιώργος Αλεξανδρής Executive Producer

Ισμήνη Χαχωλιάδου Line Producer

Γιώργος Νούνεσης Production Manager

Επιμέλεια μουσικής Musou Music Group

GOCAR: Ένα

Automotive Business

GOCAR:

GOCAR

Email:

RETAIL MEDIA

τωνπιοανεπτυγμένωναγορών,αλλάηκατεύθυνσηείναιαδιαπραγ-

ενσωματώνειτονφυσικόχώρο.Οιretailersπουθακατανοήσουνότι τοcoreassetsτουςδενείναιοιοθόνεςσεέναφυσικόκατάστημαήοι

των πελατών τους, θα καθορίσουν και το συνολικό μέγεθος της αγοράς. Εκεί βρίσκεται

Η έκθεση «2025 Attitudes to Retail Media Report», ακόμα, διαπιστώνει ότι

Retail Media 2.0: Intention over Impressions Το

η Olya Dyachuk, Global Media & Data

Director

που εκπροσωπεί, πλέον αρχίζει να εστιάζει στα consumer touchpoints, είπε, εξετάζοντας ποια touchpoints έχουν προτεραιότητα κάθε φορά. «Ξεκινάμε με τα touchpoints, στη συνέχεια διοχετεύουμετησχετικήπληροφορίαστηδημιουργικήσκέψη,κατόπιν επεκτείνουμετοαποτέλεσμασεπερισσότεραtouchpoints». Επιβεβαίωσε ότι η δαπάνη

Mike Murray, Head of Programmatic

ο Ian Daly, Commercial Lead for Audio/Video, The7stars.

και

Σαρτζετάκης, Managing Partner, ΝΕΜΟ, χαρακτήρισαν το video ad «αβάν-γκαρντ της ψηφιακής διαφήμισης» που διατηρεί υψηλά CTRs. Τα τελευταία χρόνια παρατηρείται στασιμότητα, διαπίστωσαν, και αναζητείται νέο inventory, εξέφρασαν όμως τη βεβαιότητα ότι «η TV θα σώσει το digital video advertising». Περιέγραψαν τις δυνατότητες του VIDADSPRO, μεταξύ των οποίων ότι «μετράει video ads παντού», ενώ εξασφαλίζει ακριβείς μετρήσεις cross-platform. Βλέποντας προς το μέλλον, οι δύο ομιλητές κατέληξαν ότι: «Το blockchain θα αλλάξει την εμπειρία του καταναλωτή με τη διαφήμιση» Η TV

INTERNET