Industry Focus Market Research
INDUSTRY FOCUS 32
12 The Newtons Laboratory
16 Market Research Companies
24
28 In-game advertising
32 Hair care
38 Ray Poynter, President, ESOMAR
41 Dentsu, «The Year of Impact - 2025 Media Trends»
44 Michael Galenianos, Dentsu International
46 Social Media & Influencer Marketing Conference
Food, Lego, Aldi, Asda, Kettle Chips, Freemans, Debenhams, John Lewis, Sainsbury’s, Harvey Nichols, Etsy κ.ά.
www.marketingweek.gr
Lynne Deason, Head
DIGITAL MARKETING
Red Wolf,
Ogilvy Hellas.
BRIEFS
▶ Τη θέση της Marketing Manager
Consumer Healthcare στη ΒΙΑΝ
Lavipharm,
Head of Customer & Consumer Experience Pharma Plus.
▶
Sport24
Publicis Groupe Greece
social
Above-the-Line (ATL) και Below-the-Line (BTL),
Digitas, το digital-first omnichannel agency
CRM,
website
του application
McDonald’s. Η Simona Mancinelli, Managing Director της Premier Capital Hellas,
Publicis Groupe Greece:
Publicis Group Greece
brand McDonald’s».
DIGITAL MARKETING
Business Development Director
Isobar,
The Newtons Laboratory
McCann Worldgroup Athens,
General Manager.
Communication/ Strategic Planning Director.
iProspect
Social Media Director,
Mindworks interactive.
DIGITAL MARKETING
σημειώνουν υψηλά ποσοστά
στο σύνολο του κοινού, ενώ
Vice President – Executive Director, Focus Bari,
Development Director, Global Link
Market Analyst & Founder, Ierax Analytix
ΑΥΞΑΝΕΤΑΙ Η ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΗ
Sunlight:
ATTENTION, ENGAGEMENT & BRAND SAFETY
Business Development
Director Greece-Cyprus - Eskimi DSP
Head of Digital, Starcom/ Publicis Groupe, προσθέτοντας πως «μέσω αυτών μπορούμε να αξιοποιήσουμε στοχεύσεις contextual και συγκεκριμένα σε In-Game, Around-the-Game, Away-fromthe-Game περιβάλλον με μορφή Image, Video, Audio και σε συσκευές PC και Mobile. Παράλληλα, είναι εφικτή η προβολή σε app games μέσω programmatic advertising, το οποίο
των brands που μπορούν να εκμεταλλευτούν τις δυνατότητες
που δημιουργεί το in-game advertising, τοποθέτησε «προϊόντα και υπηρεσίες τεχνολογίας, FMCGs , αυτοκινητοβιομηχανίες, μόδα και streetwear, streaming platforms, τράπεζες και fintech, καθώς και ταξιδιωτικά και τουριστικά brands». Ωστόσο, όπως τονίζει, «το in-game advertising λειτουργεί καλύτερα
σεις
προσθέτει.
ΠΛΗΘΩΡΑ ΚΑΙΝΟΤΟΜΩΝ
ΛΑΝΣΑΡΙΣΜΑΤΩΝ
πλαίσιο, η L’Oreal παρουσίασε το Elvive Glycolic Gloss, την
ρουτίνα 4 βημάτων (shampoo-conditionerlamination – leave-in serum)
Elvive Glycolic Gloss,
Glycolic Gloss:
Brand Manager, Papoutsanis SA
κής προέλευσης, από 89% έως 97% (συμπεριλαμβανομένου του νερού), ενώ περιλαμβάνει shampoo, deep conditioner και serum. Το Gliss, brand περιποίησης μαλλιών από το Schwarzkopf, αναβαθμίστηκε και ξανά συστήθηκε τον Φεβρουάριο, με νέα
προϊόντα και μοντέρνα συσκευασία, παρουσιάζοντας νέας γενιάς φόρμουλες,
ντων του δείκτη
RAY POYNTER, PRESIDENT, ESOMAR
Της
φίες, από τις εκτυπώσεις letterpress στις
ψηφιακές εκτυπώσεις, από τις CRT τη-
λεοράσεις στις LED, αλλά και τη μετατό-
πιση από τη διεκπεραίωση χρηματοοικο-
νομικών διαδικασιών με το χέρι, προς τις
αυτοματοποιημένες συναλλαγές.
Στο πεδίο των insights & research, η ΤΝ
εμπεριέχει την υπόσχεση για
(International Code on Market, Opinion and Social Research and Data Analytics).
TREND 2:
αγώνα
TREND 06:
TREND 7:
MICHAEL GALENIANOS, DENTSU INTERNATIONAL
media agencies
Michael Galenianos, Head of Insight Innovation της Dentsu International.
media buying από ένα «παιχνίδι» αριθμών σε μία επιστήμη που λειτουργεί
3.
Πόσο επηρεάζουν οι virtual influencers την Creator Economy;
social
στο performance. «Τα social media πρέπει να
humanized
data-driven.
AI», επεσήμανε.
TIPS ΓΙΑ ΒΕΛΤΙΩΜEΝΟ SOCIAL CONTENT
Brand Strategist & LinkedIn Growth Expert.
Social Media & Influencer
OTEAcadeny,
«How to win on each platform today».
CREATOR ECONOMY ΚΑΙ
Asavari Moon, Founder & CEO, Future Female Marketers.
Bamboozle, Rationalize, Attachments, Increments, Morms, Wishes, Autonomy, Symbols, Heaven & Hell.
Certificate
SEO ΚΑΙ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ MEGABRANDS
το SEO, το 2025,
οι JR Rogers, Senior Account Director και Lucy Robertson Head of Brand Marketing, Seen Connects,
αυτό το πλαίσιο, τα posts με keyword-optimised alt text είναι 50% πιο πιθανό να εμφανιστούν στις αναζητήσεις. Ένα tip που έδωσαν δε,
βεβαιωθούμε πως ο content creator χρησιμοποιεί backlinks που
οδηγούν στο website του εκάστοτε brand. Το πώς μπορούμε να δημιουργήσουμε megabrands, ακολουθώντας το παράδειγμα των influencers, εξήγησε η Άντζελα
Κατσένη, Instructor Knowcrunch & Marketing Communications Manager, OCM Group. Όπως επεσήμανε η ίδια, οι influencers εστιάζουν σε τρεις παράγοντες, οι οποίοι τους καθιστούν superbrands: 1) αυθεντικότητα, 2) δέσμευση και 3) χτίσιμο κοινότητας, τους οποίους
CANNES LIONS
Canners
Awards, μίλησε η Fiorenza Plinio, Global Head of Creative Excellence, Cannes Lions. 1) Social-first καμπάνιες. To 92%
2) Social Experience. To 95%
Giuliano Cini, Brand Partnerships Director, Italy & Greece, TikTok,
Ruffles Flamin’Hot
Reels
τόνισε ο Niko Bolkvadze, εξαίροντας τα Reels ads για τη δημιουργία διασκεδαστικών, «εύπεπτων» και σχετικών διαφημίσεων.
ΤΟ INFLUENCER MARKETING,
Aegean Airlines Round trip deal
Eurojackpot
Mitsubishi Electric Europe B.V.
Motokinisi
Sunlight A.B.E.E.
AdReport
news247.gr | ladylike.gr | iefimerida | LiFO | Newsbomb.gr | parapolitika.gr | mononews.gr | Queen.gr | CNN Greece | gossip-tv.gr + 35 ακόμα websites Carat
iefimerida | LiFO | esquire.com.gr | in.gr | jenny.gr | MissBloom | gossip-tv.gr | madame Figaro | Capital.gr | enikos.gr + 24 ακόμα websites
Tempo OMD Hellas
ladylike.gr | iefimerida | LiFO | in.gr | jenny.gr | parapolitika.gr | THETOC | MissBloom | mononews.gr | Queen.gr + 19 ακόμα websites Tempo OMD Hellas
in.gr | jenny.gr | mixanitouxronou.gr | mothersblog.gr | sport-fm.gr | EURO2day | womanidol.com | newsbreak.gr | Newpost.gr | DailyPost.gr + 16 ακόμα websites
athinorama.gr | THETOC | mononews.gr | CNN Greece | tasty-guide.gr | newsbeast.gr | newsit.gr | zougla.gr | slpress | TaNea.gr + 12 ακόμα websites
iefimerida | esquire.com.gr | Newsbomb.gr | in.gr | MissBloom | newsbeast.gr | athensvoice.gr | sport-fm.gr | EURO2day | newsbreak.gr + 12 ακόμα websites
parapolitika.gr | CNN Greece | ProtoThema.gr | ToVima.gr | enikos.gr | mixanitouxronou.gr | eleftherostypos.gr | slpress | tvxs.gr | financialreport.gr + 6 ακόμα websites
athinorama.gr | Capital.gr | deltiokairou.gr | weatheronline.gr | yupiii.gr | slpress | TaNea.gr | mamakid | star.gr | Bankingnews.gr + 4 ακόμα websites
mononews.gr | CNN Greece | ProtoThema.gr | ToVima.gr | The Power Game | EURO2day | newsbreak.gr | newsauto.gr | ethnos.gr | topontiki.gr
Sportdog | eleftherostypos.gr | womanidol.com | SDNA | enallaktikos.gr | apotis4stis5.com | fosonline.gr | Logodiatrofis.gr | Eurohoops.net
Του
νέων μέσων, αλλά και
την ολοένα και πιο ενισχυμένη
Το 2023 ο Κώδικας ανανεώθηκε, καλύπτοντας πλέον όλες τις διαφημιστι
από το είδος, τη μορφή ή το
dkorderas@boussias.com
