Industry Focus
Sports Marketing
Interview Stephan Loerke, WFA
04• 07•
www.programmatic.gr
16
INDUSTRY FOCUS 22
22
28
32 The Growth Hacking Awards 2024
34 Stephan Loerke, WFA
38
42
COVER STORY
INDUSTRY FOCUS
Switch
SMART Brief
Better Marketing
personalization,
fit all!
Customer-Centric approach
Brand Story & consumer engagement
innovative campaigns,
brief
ένα SMART Brief! Specific, Measurable, Achievable, Relevant & Timely!
MARKETING
ADVERTISING
DIGITAL MARKETING
στη
Frank & Fame
H
Brand Forward
Red Design Consultants
M arketingWeek News&Views
Digital Shaping
Οι Digital
IAB Hellas
Βάσω Μαργέλου, Center of Excellence Leader, Marketing Media, Digital & Budgeting, ΟΤΕ Α.Ε.
Nestlé Purina Petcare,
DIGITAL
Flipnewmedia
Zante Ferries
Insights For Action
Βαλέρια Τσάμη, Vice President – Executive Director, Focus Bari AE
M arketingWeek Media Views
-
ξόδων με στροφή σε αποκλειστικά ενημερωτικό πρόγραμμα.
Καθώς συμπληρώνεται ένας χρόνος από την ημέρα που ανακοινώθηκε ότι ο
Νίκος Κοκλώνης αναλαμβάνει τη δια-
χείριση
MCCANN ATHENS_AMITA_ΚΑΜΠΑΝΙΑ
«PR Shapers 2024» του Marketing Week.
την ενεργοποίηση και τη
συμμετοχή πλήθους εργαζομένων
Οι προκλήσεις που αντιμετωπί-
σαμε κατά τον σχεδιασμό και την υλο-
ποίηση ξεπεράστηκαν με προσήλωση
στο όραμα, επιμονή, συστηματική και
στρατηγική δουλειά. Με επαναλαμβανό-
και ενδελεχή έρευνα, και συστηματική συνεργασία με ειδικούς στο project management, στο branding, στην επικοι-
νωνία και
BEETROOT
της χαρακτήρα. Μελετήσαμε διεξοδικά την εικόνα
της Εθνικής, τώρα αποκτάει δυναμική
και αναδύεται ως «πρωταγωνιστής» της
νέας εικόνας του brand. Η έλλειψη έγινε
«εφαλτήριο» για να αναπτυχθεί ένα ολοκληρωμένο, εκτενές γραφιστικό
TOPCUT MODIANO
Executive Producer:
FRANK
οι μοναδικοί χώροι και το αυθεντικό casting ήταν
καθοριστικοί παράγοντες. Όλα αυτά, σε
συνδυασμό με την ωραία ενέργεια που υπήρχε
τα
standards που είχαν εξ ’αρ-
χής τεθεί, τα οποία βάζει ούτως
Είμαστε ιδιαίτερα περήφανοι και χαρούμενοι που η καμπάνια
WAVEMAKER
YARD
της Εθνικής Τράπεζας; Πού επενδύσατε περισσότερο
μαντική στιγμή για την Εθνική Τράπεζα. Είχε προηγηθεί
General Manager Marketing
Kωνσταντίνος Μουμούρης, Brand, Digital Marketing and CX Director
Χρήστος Παπαποστόλου, Brand Communications & Experience Manager
Βανέσσα Γιαννάτου, Research & Customer Insights Manager
Νίκη Πολυχρονάκη, Digital Presence & Communications Manager
Λαμπρινή Τσουκαλά, Media & Budget Manager
Γιώργος Γιουρουκέλης, Retail Marketing Manager
Βασίλης Τσούγιας, Τίνα Γραικούση, Νικολέτα Λίτη, Ιωάννα Δημουλά, Σταύρος Γρηγορακάκης, Στέλιος Σαντοριναίος, Γιώργος Παπαδογιάννης, Νεκταρία Κωστοπούλου, Ελεάννα Παραγιουδάκη, Σοφία Βλάχου, Μαίρη Σάββα, Βάσια Περδικάκη, Γιώργος Νταμάτης, Διονύσης Παπαδόπουλος, Ελένη Μακράκη
Ιωάννα Μίγγου, Group Product Marketing & Comms Director
Νίκος Ματθαίος, Deputy Director, Product Marketing & Comms Αγγελική
Product Marketing & Comms Manager for Retail Products Μαρία
Product Marketing & Comms Manager for Retail Products
Creative Head
Events Manager
Special Marketing Partner
Partner, Business Transformation & Customer Leader,
Mark Lindop, Creative Director, Innovation &
Experience Design, Συμβουλευτικές
Senior Manager, Business Transformation,
Assistant Manager, Business Transformation,
qed
Μαλβίνα Κόρπη, Insight Generator | Qualitative Research Lead
Δανάη Ζόμπολα, Strategist | Account Director
BEETROOT
The Beetroot Team
FRANK & FAME
Θανάσης Παπαθανασίου, Creative Chairman
Nόρα Μαλαμίδου, Strategic Planning Director
Φανή Παπαδοπούλου, Group Account Director
Τερέζα Παλαβίδη, Account Director
Account Supervisor
Creative Head
Creative Director
Art Director
Copywriter
Studio Manager
MCCANN WORLDGROUP
Business Director
Group Account Director
Account Director
Account Manager
Account Executive
General Manager
Senior Social Media Manager
Παπαδία, Executive Creative Director
Καραγιάννη, Creative Director Αθηνά Κακολύρη, Senior Copywriter Μαριλή Βούλγαρη, Senior Art Director
Κώστας Ρουσσάκης, Creative Director
Όλγα Μπέλλος, Senior Art Director
Κώστας Σεμερτζάκης, Senior Copywriter
TOPCUT MODIANO
Μίκης Μοδιάνο, Executive Producer
Νικήτας Ραφαήλ, Producer
Γιάννης Γεωργίου, DOP Duncan Winecoff, Director
WAVEMAKER
Αγγελική Βούλγαρη, COO
Γιώργος Μπιζούμης, Digital Director Θουκυδίδης Ζαρωμένος, Account Director
Έλλη Κλάγκου, Digital Manager
Μαριάννα Τσαμπόκα, Account Manager
YARD
Όλγα Μαυροειδή, Creative Director
Δημήτρης Αλεξόπουλος, Executive Producer
Αγγέλικα Γιαννοπούλου, Senior Project Manager
Κατερίνα Λίγκα, Set Designer Κωνσταντίνα Μακρή, Account Manager
Αλέξανδρος Ανδριτσόπουλος, Production Director
Phill Hills, Technical & Lighting Director
Αλέξανδρος Μαραγκός, Σκηνοθεσία Video 21K
Τάσος Φύτρος, Dop & Drone shots
Χρήστος Χασαπάκης, Production Manager
Μιχάλης Καλλιγέρης, Video Editing
Development Team Leader Αλέξης Μόρτογλου, Graphic Designer
ΚΕΝΤ, Video Compositing - Post Production
Oxyzed, Sound Editing & Post Production
Ηλίας Ντζόϊδος, Φωτογράφιση Event & Photo Credits
Εξωφύλλου
Official Partner
Industry Focus
President,
Head of Marketing, Lidl Hellas
2.
VIDEO VIEWS»
Industry Focus
Sports Marketing Manager GR & CY,
Lidl Woman Run.
Lidl Family Run
ActiveMediaGroup.
Porto Carras Pro-Am Aegean Mini Tour,
Porto Carras Grand Resort,
Miele,
στιγμής.
3. Η άνοδος των influencers. Ενώ οι αθλητές-σταρ παραμένουν ισχυροί πρεσβευτές των brands, influencers
δου με αφοσιωμένους followers, προσελκύουν, επίσης, την προσοχή. Η συνεργασία με αυτούς τους «micro-influencers» επιτρέπει στις μάρκες να στοχεύουν συγκεκριμένες δημογραφικές ομάδες, «χτίζοντας»
4. Data-driven
SoMe.
Novibet:
Stoiximan:
Industry Focus
Lipton Ice Tea Sparkling
Oat Latte
Bobastic Blueberry Tea Oat Latte, Bobastic
Bobastic Strawberry
cheesecake.
Jury President, The Growth Hacking Awards
Kotler & Daily Chicken Diner:
στην κατηγορία «3.12 Real “Buzz” Guerrilla Marketing Campaign», συγκεντρώνοντας
υψηλότερη βαθμολογία συνολικά σε όλες τις κατηγορίες,
όλες
επίσης, τον τίτλο του Most-awarded Growth Marketing Agency of the Year συγκεντρώνοντας
νολικά στα φετινά βραβεία.
Στην Ενότητα 1, «Best Growth Marketing Performance per Industry» διακρίθηκαν οι: Lechat Nails Greece, Imposta Mon IKE με iTrust Digital Strategy, Nouveaux Kotler με Daily Chicken Diner/ Nouveaux Kotler με Memory Box, Vodafone Greece, Marketup Media με Bebe Maison.
Στην Ενότητα 2, «Best Growth Marketing Performance per Domain»
Nouveaux Kotler με Memory Box
η Knowcrunch.
3, «Best Growth Marketing Performance per Tactic & Process»
DOPE Studio, Knowcrunch, Nouveaux Kotler με Memory Box/ Nouveaux Kotler με Daily Chicken Diner, Kingbet, Vodafone Greece. MW
STEPHAN LOERKE, WFA
Της
ΤStephan Loerke:
ekoutifari@boussias.com
χρόνια. Υπάρχουν ήδη δύο πιλοτικά προγράμματα
και το άλλο στις ΗΠΑ. Μόλις έχουμε απο-
Stephan Loerke
παγκόσμια
δε περιλαμβάνει στους παράγοντες οι οποίοι οδηγούν τον κλάδο το αυξανόμενο awareness σχετικά με θέματα υγείας και
ενώ προβλέπει ότι,
διάστημα 2024-2028, θα αναπτυχθεί με
2.
3.
4.
5.
6.
1.
2. Even more Skin,
3. Even more Care,
Into The Sun Body Sunscreen SPF30 και SPF50, Into The Sun Face Sunscreen SPF30 Tinted, Into The Sun Face Sunscreen SPF50, Into The Sun Tanning Oil SPF10 και Into The Sun After Sun Sorbet Gel Soothing. Για
SPF
Carroten Super Mat, CC, Sensitive
Anti Age-Anti Spot,
SPF 30
50+, Carroten Sensitive, Protect & Hydrate, Family, Protect & Tan, Coconut Dreams και Carroten Kids Protect Plus.
και gels Carroten με
SPF 20
After Sun Moisturizing Lotion, After Sun Cooling Gel και Carroten After Sun Tissue Mask. ΠΡΟΤΕΡΑΙΟΤΗΤΑ Η ΑΣΦΑΛΕΙΑ
MARKETING
ΑΝΑΠΤΥΞΗ AI SKILLS
Sibbe Silvèn, Head Of AI And Technical Chief, Bright Mind Agency
Nicole Mezzasalma, Senior Consultant, Innovation, Battenhall.
MARKETERS
Jordache Johnson, Founder, NeverTechBehind.Com & CEO, TomorrowToday.Ai,
οι Giorgio Tsoupis, Global Business Development Manager, Noventiq, Consultant for Strategic Alliances & Digital Sales Strategy και Aleksandra Alekseienko, Business Development EMEA, Relativity,
Claude -Amazon Bed Rock/Q, Adobe, Google Gemini
Copilot & OpenAI,
Lawyer, TMT/ICT, eCommerce & Digital Transformation Law Expert, Partner at Zoulovits – Kontogeorgou (ZK Law Firm).
Omnichannel Marketing Manager,
GOLD SPONSOR
SPONSORS
VENUE SPONSOR
και εκθέτες, αλλά και μεταξύ εκθετών, στον οποίο έχει εξελιχθεί
η E-Commerce & Digital Marketing Expo,
την οποία διοργανώνει η Verticom. Στις παράλληλες εκδηλώσεις συμπεριλήφθη-
καν, επίσης, φέτος ένα Digital Agencies Roundtable και ένα Keynote Dinner, ενώ, για πρώτη φορά, απονεμήθηκαν και τα Digital Agencies Awards 2024.
e-Commerce & Digital Marketing
κού ηλεκτρονικού εμπορίου, τονίζοντας
την ανάγκη για διεθνείς συνεργασίες. Η
Κωνσταντίνα Τσίρα, Country Manager
Greece & Cyprus, Answear, αναφέρθη-
κε στο brand loyalty και τη σημασία του
στο e-commerce. Βασικά στοιχεία για την
αύξησή του είναι, όπως ανέφερε, η προσωποποίηση, η συναισθηματική σύνδεση
με τον καταναλωτή, η σύνδεση του brand
με αξίες, τα προγράμματα πιστότητας, οι
πολιτικές παράδοσης και επιστροφών και
το «χτίσιμο» communities. Ακολούθως, ο Wilhelm Rabitsch, Digital Marketing
Manager, Attica Group, αναφέρθηκε στην
καταναλωτική εμπειρία και στην αναζή-
τηση των κατάλληλων τρόπων επικοι-
νωνίας με τα «θέλω» των πελατών, ενώ
ο Γεώργιος Συντελής, CEO, Everypay, μίλησε για τα instant payments και τα ψηφιακά νομίσματα, τα οποία κερδίζουν
προτίμηση μεγάλης μερίδας κατανα-
CEO, Happy Online,
λος, ο Ramin Guliev, Sales and Marketing Director, BigArena,
e-commerce,
Commercial Director, Worldline Greece, εξήγησε πως
ΝΟΜΟΘΕΣΙΑ, ΑΠΟΘΕΜΑΤΑ ΚΑΙ CLICK2DOOR
Alex Tsai, Head of Strategic Partnerships & Growth, Americas, Alibaba. com, με τίτλο «Grow your business with B2B Wholesale – e-Commerce on Alibaba. com».
-
CEO, Advisable,
CEO, Netsteps,
CCO, ATCOM
CEO, Lighthouse,
Marketing Project Leader, Leroy Merlin Greece & Cyprus,
στο ηλεκτρονικό εμπόριο, μίλησε ο Πο-
λύδωρος Γιαλιτάκης, Merchant Services
Senior Consultant, Euronet Merchant Services, «Εpay», ενώ ο Βασίλης Δαβίλας, Business Development & Sales Manager, Qualco, εστίασε στις επαγγελματικές
υπηρεσίες micrologistics της Qualco.
Μεταξύ άλλων, τόνισε πως η πλατφόρμα διαχείρισης αποστολών Deliverd είναι ένα ολοκληρωμένο σύστημα διαχείρισης
αποθεμάτων, το οποίο στηρίζει όλες τις διαδικασίες λειτουργίας και τις λογιστι-
κές διαδικασίες οποιασδήποτε εταιρείας ταχυμεταφορών, ανεξαρτήτως μεγέθους. Στη μείωση των εξόδων αποστολής
στο e-commerce και στην αύξηση του
customer loyalty εστίασε ο Mircea Stan, Founder and CEO, Postis, σημειώνοντας
πως το convenience είναι ο λόγος που θα πρέπει να πάμε online. Ακόμα, αναφέρθηκε στις προκλήσεις στο last mile delivery
και σημείωσε πως το Click2Door είναι το
ιδανικό delivery mix για την go-to-market
στρατηγική.
ΑΝΟΔΟΣ ΣΤΟ LAST MILE
ΚΑΙ ESG ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ Σο πάνελ «Logistics & The Last Mile», στο οποίο συμμετείχαν οι Νικόλαος Χατζηδάκης, Co-founder & CTO, ΑfterSalesPro, Βασίλης Δαβίλας, Business Development & Sales Manager, Qualco, Alexandr Jeleascov, CEO, Packeta, Απόστολος Καμπάκης, Head of Business Development, Skroutz Last Mile, Γιώργος Σκουρλής, CSO, Box Now και Daniel Tityukov, Co-founder & CEO, BigArena, σημειώθηκε τόσο η άνοδος του last mile, όσο και η προσπάθεια εκσυγχρονισμού των μεγάλων εταιρειών μεταφορών βά-
σει κριτηρίων ESG. Για την υπηρεσία Ιris
μίλησε η Νίκη Ανδραβιδιώτη, Business Development and Innovation Specialist, Dias, τονίζοντας πως στα e-shops που προσφέρεται η δυνατότητα πληρωμής
Iris, παρατηρείται μείωση της εγκατάλειψης του καλαθιού κατά 35% και
του cash flow του retailer, αυξά-
παράλληλα,
Tech Law Expert, Partner, Zoulovits Kontogeorgou Law Firm,
Business Development Director IMEA, Kardex.
Chief Operating Officer, TGNdata, ο οποί-
Adilovic, Regional Business Development Manager,
Digital Marketing Conference
Data Specialists Leader,
AWS Europe Central,
Η Natalia Zhukova, Head of Marketing and Market Research, Semrush,
δήποτε task και να αξιοποιούν τις τε-
χνολογίες IoT, 5G και edge computing,
προκειμένου να δημιουργούν engaging
αλληλεπιδράσεις με το brand. Η Δέ-
σποινα Χατζηαθανασίου, Omnichannel
Marketing & Communications Supervisor,
Johnson & Johnson MedTech Greece, πε-
ριέγραψε μια omnichannel marketing
στρατηγική με τα βήματα: 1. Καθορισμός
δυνατοτήτων και στόχων. 2. Συλλογή
δεδομένων των πελατών. 3. Πελατοκε-
ντρική προσέγγιση. 4. Συνέπεια σε όλα
τα κανάλια. 5. Επιλογή της τεχνολογίας
και των αυτοματισμών που θα εφαρμο-
στούν. 6. Έλεγχος, εφαρμογή και παρα-
κολούθηση της στρατηγικής κατ’ επα-
νάληψη. Ο Αλέξανδρος Ζούκος, Business Integration and Performance Manager,
όμιλος Σαρακάκη, μίλησε για την εφαρμογή της ΤΝ στο customer segmentation
είτε μέσω της ρομποτικής, της μηχανικής μάθησης χωρίς επίβλεψη, της μηχανικής μάθησης με επίβλεψη και του
natural language processing. Ο δε Έκτωρ
Τόλης, Digital Marketing & E-commerce Manager, Bodytalk, περιέγραψε
των brands. 3. Συνεργασία με το κατάλληλα καταρτισμένο προσωπικό για την υλοποίησή της.
ΚΑΝΕΙΣ ΔΕΝ ΞΕΡΕΙ ΚΑΛΥΤΕΡΑ ΤΟΝ ΠΕΛΑΤΗ
ΜΙΑΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ ΑΠΟ ΤΗΝ ΙΔΙΑ Κατά το δεύτερο μέρος του, η Μαίριλη Μητροπούλου, Senior Marketing Leader, Google, παρότρυνε τις εταιρείες
να συλλέγουν όσα
Market Basket Analysis, Collaborative (παρόμοιοι
vs Content Basket
-
Hybrid Filtering. Όπως
Partner - Head of Performance, Koolmetrix,
Head of Digital Automations & Partner, Omnicliq,
DIGITAL AGENCIES AWARDS
Head of Strategic Partnerships & Growth, Americas,
Rares Banescu, CEO, TheMarketer,
απονεμήθηκαν, για πρώτη
τα Digital Agencies Awards, βραβεύοντας
digital agencies, στις κατηγορίες creative, production, performance, social media και martech. Agency of the Year αναδείχθηκε η ATCOM, ενώ ανά κατηγορία απονεμήθηκαν τα εξής βραβεία: «Creative agencies» με Gold στη Happyonline, Silver στη Why, Bronze στη Smart Tree, «Production agencies» με Gold στην ATCOM, Silver στη Happyonline, Bronze στην Infocube, «Performance agencies» με Gold στην Omnicliq, Silver στη SoftExpert Digital, Bronze στη Why, «Social Media agencies» με Gold στη SoftExpert Digital, Bronze στην Teramok και «Martech agencies» με Gold στην Conversion Rate, Silver στη Search Magic, Bronze στην Omnicliq. Ακολούθησε το Digital Agencies Roundtable,
Τεχνικό
Nova
Feelgood Entertainment
Ellinikon Experience Park
THETOC | Documento | LiFO | Queen.gr | Newsbomb.gr | newsit.gr | MissBloom | zougla.gr | ePoli.gr | Real.gr + 36
websites
ProtoThema.gr | athinorama.gr | esquire.com.gr | Real.gr | mononews.gr | newmoney.gr | sport-fm.gr | Newpost.gr | Blue Sky | jenny.gr + 29 ακόμα websites
THETOC | news247.gr | Newsbomb.gr | newsit.gr | zougla.gr | CNN Greece | mononews.gr | The Power Game | kontranews.gr | kathimerini.gr + 27 ακόμα websites
news247.gr | Documento | sport24.gr | star.gr | oneman.gr | enikos.gr | Newsbomb.gr | newsit.gr | Sportime | The Power Game + 22 ακόμα websites
sport24.gr | skai.gr | oneman.gr | Newsbomb.gr | athinorama.gr | newsit.gr | gossip-tv.gr | CNN Greece | zappit.gr | Ratpack + 19 ακόμα websites
THETOC | Live24.gr | Newsbomb.gr | MissBloom | The Power Game | in2life | kontranews.gr | ethnos.gr | EURO2day | Ratpack + 18 ακόμα websites
THETOC | Capital.gr | LiFO | in.gr | enikos.gr | Newsbomb.gr | athinorama.gr | esquire.com.gr | zougla.gr | gossip-tv.gr + 17 ακόμα websites
news247.gr | Documento | sport24.gr | star.gr | enikos.gr | zappit.gr | Sportime | faysbook.gr | sport-fm.gr | iefimerida + 16 ακόμα websites
Capital.gr | sport24.gr | in.gr | enikos.gr | Newsbomb.gr | newsit.gr | esquire.com.gr | MissBloom | zougla.gr | Sportdog + 16 ακόμα websites
Tempo OMD Hellas
Tempo OMD Hellas
Universal Media
Tempo OMD Hellas
Tempo OMD Hellas
Initiative
Tempo OMD Hellas
Mindshare Bold
Tempo OMD Hellas Sky Express -
ladylike.gr | news247.gr | star.gr | oneman.gr | faysbook.gr | thebody.gr | GovaStileto | iatropedia.gr | singleparent.gr | astrology.gr + 13 ακόμα websites
Zenith
AdReport
Big Mac stories
