Créditos
Autoridades: Ing. María Sandoval - Gerente General Ing. David Sandoval Cárdenas - Departamento De Marketing
Staff: Diseño y diagramación: Pablo Bolaños Fotografía: Larisa Lofitskaya-(_ella_)-https://es.123rf.com/ Quito - Ecuador ©Copyright - 2021 / Lácteos Bonanza
PRODUCTOS LÁCTEOS
PRODUCTOS LÁCTEOS
LEGADO DE CONFIANZA Y CALIDAD
PRODUCTOS LÁCTEOS
Guía de manual corporativo
pág 3
Guía de manual corporativo
1 Introducción •Manual corporativo.................................8 • ¿Quiénes somos?....................................8 • Misión........................................................8 • Visión.........................................................9 • Valores.......................................................9
2 Normatividad • El símbolo................................................12 • Versión principal.....................................13 • Versión secundaria.................................13 • Geometrización......................................14 • Retícula de construcción......................15 • Área de protección...............................16 • Tamaño mínimo de reducción.............17 • Cromática signo identificador.............18 • Uso sobre fondos de color..................19 • Usos incorrectos....................................20
3 Identidad • Paleta cromática...................................24 • Tipografía.................................................25
4 Aplicaciones Papelería • Tarjeta de presentación........................28 • Hoja membretada..................................29 • Esferográficos.........................................30 • Carpeta....................................................31 • Factura.....................................................32 • Tarjeta de identificación........................33 Merchandising • Jarro para café.......................................34 • Cuchillo para mantequilla...................35 • Llavero.....................................................36 • Tabla de picar..........................................37 Packaging • Funda ecológica.....................................38 • Envase yogurt.........................................39 • Empaque al vacío queso......................40 • Envase mantequilla................................41 • Envase manjar.........................................42 • Empaque al vacío crema......................43 • Etiqueta cono helado...........................44 Marketing • Camiseta polo.......................................45 • Branding de vehículos..........................46 • Imagotipo 3D rotulación.....................47 • Diseño web y redes sociales..............48
PRODUCTOS LÁCTEOS
1 Introducción
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¿Quiénes somos?, misión, visión, valores
A
Manual corporativo:
Este manual de Identidad Corporativa reúne los elementos constitutivos de la identidad visual de Bonanza, es una guía de diseño que mostrará pautas para la representación del logotipo y los elementos gráficos de la organización, así como toda su imagen gráfica. Este documento pretende dotar a la empresa de una herramienta esencial que debe estar presente en todas las aplicaciones de la imagen corporativa y además que sirva de inspiración a todas aquellas personas que quieran seguir construyendo la marca.
B
¿Quiénes somos?
Es una empresa de propiedad familiar y de administración profesional, reconocida por producir, comercializar y distribuir derivados lácteos de excelente calidad para el consumo de la población.
C
Misión:
Utilizamos como materia prima leche de calidad e implementamos controles en cada uno de nuestros procesos, para así asegurar la provisión de alimentos sanos y nutritivos, satisfaciendo las expectativas de nuestro mercado.
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D
Visión:
“Bonanza”, en el 2022 contará con la certificación de BPM convirtiéndose en una empresa competitiva en la elaboración y comercialización de productos lácteos, mejorando el diseño de planta, tecnificando sus procesos de acuerdo con las exigencias legales y del mercado, con la finalidad de ofrecer productos de alta calidad y contenido nutritivo.
E
Valores:
Responsabilidad La gerencia en Bonanza practica este valor comprometiéndose a dar estabilidad y buenas condiciones de trabajo a sus empleados. En cuanto a sus clientes está comprometido a entregar un producto de calidad. Respeto Este valor es muy importante para la empresa ya que aquí se practica el compañerismo e igualdad entre los empleados y empleadores. Honestidad Se promueve la verdad como una herramienta elemental para generar confianza y la credibilidad de la empresa. Trabajo en equipo Toda la empresa participa en conjunto para el mejoramiento continuo de la planta aportando con ideas o sugerencias que son tomadas en cuenta en la toma de decisiones.
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Introducción
PRODUCTOS LÁCTEOS
2 Normatividad
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Rediseño, símbolo, marca, versión principal, versión secundaria
A
Rediseño de marca
Versión anterior
Rediseño de marca 1
2
PRODUCTOS LÁCTEOS
3
2
1
3
Geometrización del Iso en base a círculos
Nueva composición cromática
PRO
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La marca “Bonanza”, utiliza un imagotipoLÁCTEOS el cual es la representación PRODUCTOS gráfica que conjuga un elemento tipográfico y un símbolo, los cuales pueden ser identificados y utilizados por separado.
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Nuevo Identificador de la marca
B
Versión principal
Símbolo / Iso
Es la versión idónea para la mayoría de aplicaciones y comunicaciones, un componente clave y una de las partes más visibles de la identidad de la empresa Bonanza El imagotipo debe ser utilizado tal y como viene construido y no debe ser alterado de ninguna manera.
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Marca tipográfica
C
Versión secundaria
En aquellas situaciones en las que el logo principal no sea idóneo, la versión secundaria puede ser utilizada.
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pág 13
Normatividad
Geometrización, retícula de construcción
A
Geometrización
El Iso fué rediseñado en base a círculos, equivalencias geométricas y cuadrícula que ayuda a la marca a refrescar y proporcionar armonía entre sus elementos.
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B
Versión principal
X=1 X=1
La cuadrícula nos permite verificar que el imagotipo es visualmente correcto, debe ser reproducido o recreado a partir de esta.
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C
Versión secundaria
La construcción en cuadrícula es utilizada en aquellas ocasiones en la que es necesario verificar las distancias entre los elementos del logo, (por ejemplo, en la realización de grandes carteles a mano, rótulos 3D).
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pág 15
Normatividad
Área de protección, tamaño mínimo
A
Área de protección
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El espacio en celeste ha sido establecido para asegurar la visibilidad y el impacto del logo. Manteniendo el espacio entre el Imagotipo y otros elementos gráficos, nos aseguramos que nuestra marca aparecerá sin ningún tipo de obstrucción y distintivamente separado.
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B
Tamaño mínimo versión principal
El tamaño mínimo de reducción es la versión mínima a la que podemos reducir nuestro identificador corporativo. Se elimina el eslogan para garantizar su legibilidad. PRODUCTOS LÁCTEOS 15 mm
C
Tamaño mínimo versión secundaria
Cuando se utilizan técnicas de impresión de baja calidad como la serigrafía, es recomendable utilizar el Imagotipo en un tamaño más grande.
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En el caso de la versión secundaria también se elimina el eslogan.
25 mm
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Normatividad
Aplicación sobre fondos corporativos y otros
A
Colores corporativos (imagotipo)
CMYK : 81 57 7 0 RGB: 64 105 169 HEX: #4069a9 PRODUCTOS LÁCTEOS
CMYK : 81 98 7 0 RGB: 89 40 126 HEX: #59287E
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Las variaciones sobre fondos de color corporativo son la solución eficiente a la hora de elegir los distintos medios en que nuestro logo pueda ser impreso a full color, en lo posible y como usos principales utilizaremos las versiones acá establecidas.
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B
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PRODUCTOS LÁCTEOS
PRODUCTOS LÁCTEOS
PRODUCTOS PRODUCTOS LÁCTEOS LÁCTEOS
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Otros colores, positivo, negativo
Gama de colores propuesto para ser utilizado en los diferentes productos que elabora la empresa, éstos han sido elegidos tomando en consideracion aquellos con tonalidades afines a los colores corporativos de la marca.
Estas opciones del imagotipo se utilizan cuando va a ser aplicado en una tonalidad única de color, como un sello, ya sea negro, azul o cualquier tinta dentro de las gamas permitidas.
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Los colores institucionales son inalterables en cuanto a sus valores en tintas directas, CMYK (aplicable a medios impresos) y RGB (aplicable a medios digitales), y a su distribución entre los elementos del mismo.
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Normatividad
Usos incorrectos
A
Bonanza
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PRODUCTOS LÁCTEOS
A
Cambio de tipografías en el logo
B
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D
Aplicación de efectos o sombras indebidas
Cambio de posición de elementos
C
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E
Cambio de color al logo
Uso de distorsiones o transformaciones.
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F
Escalado desproporcionado
Aquí se representa todos los usos incorrectos que no se deben aplicar al identificador corporativo, porque van a cuasar distorción y confusión al público objetivo.
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G
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Mal uso de fondos, no hay constraste
H
Evitar fondos crómaticos muy complejos
I
Uso de versiónes antiguas del imagotipo
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J
Uso del Imagotipo pixelado.
K
Evitar colocar el logo sobre formas o contenedores
L
Usar el imagotipo con trazo
Aquí se representa todos los usos incorrectos que no se deben aplicar al identificador corporativo, porque van a cuasar distorción y confusión al público objetivo.
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Normatividad
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3 Identidad
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Paleta cromática, tipografía
A
Código de fondos crómáticos
CMYK : 0 25 42 0 RGB: 251 205 158 HEX: #FBCD9E
CMYK : 24 86 0 0 RGB: 195 62 143 HEX: #C33E8F
CMYK : 90 81 35 0 RGB: 62 68 116 HEX: #3E4474
CMYK : 68 85 0 0 RGB: 113 62 145 HEX: #713E91
CMYK : 0 0 0 0 RGB: 255 255 255 HEX: #FFFFFF
CMYK : 91 79 62 97 RGB: 0 0 0 HEX: #000000
PRODUCTOS LÁCTEOS
B
Tipografía de la marca
La marca “Bonanza” implementa una tipografía de la familia decorativa, donde se incorporan elementos variables que presentan un diseño innovativo de características propias y únicas que buscan causar impacto al lector. Se utilizará unicamente en el imagotipo.
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pág 24
B
Gill Sans MT
Tipografía Corporativa
Gill
Gill
Sans MT
Sans MT
ABCDEFGHIJKLM N Ñ O P Q R ST UVW XY Z
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST UVW XY Z
ABCDEFGHIJKLM N Ñ O P Q R ST UV W XY Z
Mayus
Mayus
Mayus
abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz
abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz
abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz
Minus
Minus
Minus
0123456789!”#$%&/()=?
0123456789!”#$%&/()=?
0123456789!”#$%&/()=?
Num
Num
Nun
Regular
Italic
Bold
La tipografía que se aplicará en el identificador de marca y corporativamente será Gill Sans MT con sus variantes. Se utilizará porque es muy legible y homogenea en términos de trazo y contraste. Este tipo de tipografía es utilizado en catálogos y folletos debido a su cualidad moderna.
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Identidad
PRODUCTOS LÁCTEOS
4 Aplicaciones
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Papelería Básica
A
Ing. María Sandoval Gerente general
Tarjeta de presentación
Sucursal Kennedy De los Pinos 4-73, Quito 170138) 098 304 5009 lacteosbonanza_10@yahoo.com instagram.com/lacteosbonanza/
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facebook.com/bonanzalacteos
PRODUCTOS LÁCTEOS
Legado de confianza y calidad
Tarjeta con los colores corporativos, en la parte anversa constan el imagotipo, los datos de la persona que la porta, los datos del domicilio y cuentas en redes sociales de la empresa. En la parte reversa aparece el imagotipo y en la parte inferior el eslogan.
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pág 28
B
Hoja membretada (tamaño A4)
PRODUCTOS LÁCTEOS
Para: Édison Orellana
Fecha:14/10/2021
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Ing. María Sandoval C.
De los Pinos 4-73, Quito 170138) 0991512620 lacteosbonanza_10@yahoo.com Bonanzaec/instagram.com
Hoja con el imagotipo centrado con un tamaño de 30 mm. Lleva una franja con los colores corporativos además de una figura corporativa con opacidad del 7% al inferior de la página. En la parte inferior izquierda constan los datos de la empresa.
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Aplicaciones
Papelería Básica
C
Esferográficos
Al aplicar el imagotipo en un esferográfico utilizamos la versión secundaria, esto debido a la falta de espacio vertical. El tamaño aproximado es 20 mm, recordando que el mínimo es de 15 mm.
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D
Carpeta (Tamaño A4)
La carpeta fué elaborada para almacenar hojas tamaño A4, se utilizó una figura corporativa. El imagotipo está ubicado en la parte superior derecha y el tamaño es de 60 mm, en la parte posterior inferior izquierda se implementó información para contactar a la empresa.
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Aplicaciones
Papelería Básica
E
Factura
Factura
PRODUCTOS LÁCTEOS
De los Pinos 4-73, Quito 170138
fecha
Cliente
Nombre Dirección Número Tel
firma cliente
El imagotipo versión secundaria estará ubicado en la parte superior izquierda del documento, la tipografía de los datos preimpresos utilizará colores corporativos. En la parte inferior del documento se colocará una ilustración corporativa.
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pág 32
F
Tarjeta de identificación
La tarjeta tiene el imagotipo de la empresa ubicado en la parte central superior en un tamaño de 15 mm, también figuran los datos, foto y cargo de la persona que la porta. La tarjeta tendrá un diseño con colores y formas corporativas.
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Aplicaciones
Merchandising
A
Jarro para café
Para la promoción de la marca en jarros se utilizará el imagotipo en un tamaño de 60 mm con los colores corporativos y el fondo deberá ser blanco, también se aplicará el slogan en la parte posterior.
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B
Cuchillo para mantequilla
Los cuchillos promocionales tendrán el imagotipo en versión secundaria, en un tamaño de 30 mm esto para aprovechar el espacio horizontal del utensillo. El fondo que se deberá utilizar es blanco.
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Aplicaciones
Merchandising
C
LLavero
Este artículo promocional será diseñado a un solo color. El imagotipo estará en la parte central del accesorio y tendrá un tamaño de 25 mm.
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D
Tabla de Picar
La marca en tablas de picar se utilizará el imagotipo con los colores corporativos y en fondo blanco, éste estará ubicado en el centro de la parte inferior. El tamaño será de 50 mm de ancho.
pág 37
Aplicaciones
Packaging
A
Funda ecológica
Las fundas de despacho tendrán un fondo ilustrado con colores corporativos, el imagotipo estará en el centro a full color y su tamaño de 65 mm. En la parte inferior se encuentran los datos y el eslogan de la empresa.
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B
Envase yogurt
En la parte superior del envase se encuentra el imagotipo centrado y a full color, con un tamaño de 30 mm, mientras que en la parte central del envase se encuentra la información y una ilustración referente al producto, el fondo será de color blanco.
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Aplicaciones
Packaging
C
Legado d e con fian za y
cal ida d Le ga d
ad lid
a nz
Leg ado de co nfi a
a nfi co de
nz ay
a
y calidad
o
c
nza onfia de c ado Leg
Empaque al vacío queso
ad alid yc
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Legado de
ad alid
o
r co de do ga Le
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ca
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Queso
Leg a d o de co nfi an za y
C
he
o de confianza y calidad Legad
e confianza y cali Legado d dad
PRODUCTOS LÁCTEOS
Le ga d
confi anza
y ca lida d
Los empaques para quesos, están diseñados con una combinación de colores corporativos e ilustraciones referentes al producto.. El imagotipo estará ubicado en la parte superior central en un fondo violeta, su tamaño será de 40 mm, la información del producto se encuentra en la parte baja de la etiqueta.
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D
Envase mantequilla
El envase estará diseñado con cromática corporativa tanto para el recipiente como para la tapa. El imagotipo se ubicará en la parte central superior de la tapa en un tamaño de 35 mm, en el recipiente en la parte inferior pero en versión secundaria. la información del producto constará en la tapa.
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Aplicaciones
Packaging
E
Envase manjar de leche
El envase estará diseñado con cromática corporativa tanto para el recipiente como para la tapa. El imagotipo se ubicará en la parte central superior de la tapa en un tamaño de 35 mm, en el recipiente en la parte inferior pero en versión secundaria. la información del producto constará en la tapa.
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pág 42
F
Empaque al vacío crema de leche
El empaque de la crema de leche tendrá el diseño del imagotipo en el centro de la parte superior, con una dimensión de 30 mm. El diseño general estará realizado con ilustraciones y colores corporativos.
pág 43
Aplicaciones
Packaging - Marketing
G
Etiqueta, envase para helado
Las etiquetas para el helado se elaborarán con el imagotipo centrado en un tamaño de 25 mm y estará sobre un fondo de color corporativo. mientras que el envase mantendrá el imagotipo en el centro, con una dimensión de 30 mm. tanto en la tapa como el envase, El diseño general estará realizado con ilustraciones y colores corporativos.
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A
Uniforme
La prenda de vestir está diseñada con colores corporativos y será para uso exclusivo de los empleados de la empresa, llevará el imagotipo en el costado izquierdo del pecho en color blanco.
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Aplicaciones
Marketing
B
Medio de transporte, proveedor de producto
En caso de los vehículos se recomienda, preferentemente, que sean de color blanco o azul para poder facilitar la aplicación de stickers para su decoración con los recursos corporativos de la marca.
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pág 46
C
Rótulo señalético
Los rótulos de identificación de la empresa serán diseñados de acuerdo con la tipografía y cromática corporativa, generalmente se utilizará la versión secundaria ya que en este caso proyecta una mayor óptica al lector.
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Aplicaciones
Marketing digital
D
Web y redes sociales
La imagen corporativa de Bonanza implica también el diseño de su página web empresarial y redes sociales, mediante la cual toda persona interesada en adquirir los productos de la empresa tendrá acceso a la información requerida y la manera de contactarse con la misma.
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PRODUCTOS LÁCTEOS