K-kauppiasliitto, Mediaopas 2023

Miten varmistat tuotteesi huippumyynnin? Viesti oikealle kohderyhmälle, oikeaan aikaan. Kauppiaille ja kauppojen henkilö kunnalle kohdistettu markkinointi on tuotteesi menestymisen kannalta ensiarvoisen tärkeää. K-kaupan ammattimediat ovat vahva väylä tavarantoimittajien ja K-kauppojen välillä. Ammattimedioilla tavoitat 22 000 K-ryhmän kaupoissa työsken televää myynnin ammattilaista. Varmista onnistuneet kaupat esittelemällä uutuustuotteesi kaupan väelle hyvissä ajoin ennen kuluttajakampanjaa. Kun markkinoit tuotteesi ensin kaupan väelle, he myyvät sen kuluttajan ostoskassiin!

Kun haluat myyntisi nousuun, ota yhteyttä!

Tommi Tanhuanpää markkinointipäällikkö puh. 010 533 6218 tommi.tanhuanpaa@k-kauppiasliitto.fi

Antti Koivula myyntipäällikkö puh. 010 533 6220 antti.koivula@k-kauppiasliitto.fi

Mariine Kopisto-Lindholm assistentti puh. 010 533 6245 mariine.kopisto-lindholm@k-kauppiasliitto.fi

K-RYHMÄN YHTEISTYÖKUMPPANIT MAINOS- JA MEDIATOIMISTOT

TRENDIEN KÄRJESSÄ: VASTUULLISUUSTEOISTA VAIVATTOMUUTEEN

Elämme haasteellisia aikoja, joiden taloudelliset vaikutukset kohdistuvat monin tavoin meihin kaikkiin. Kriisiaikoina suo malaiset pitävät tärkeänä, että brändit panostavat vastuullisuustekoihin. Klassikot tuovat turvaa ja toisaalta uutuudet in nostavat kokeiluihin. Keräsimme muutamia oivia trendejä ja konsepteja, joissa K-ryhmä on ollut edelläkävijänä.

Fleksaaminen on in. Kasviperäiset ja lihaa kor vaavat tuotteet ovat edelleen kasvussa. Perinteisten val misruokien lisäksi on tullut myös laadukkaampaa tarjoo maa. Tuotteiden sijoittelu kaupoissa on isossa roolissa, jotta uudet asiakkaat löytävät ne. Tuplasijoittelun ansiosta tuotteet löytyvät sekä vegehyllystä että lihahyllystä. Tu levaisuudessa onkin tilaa sekä lihalle että sitä korvaaville tuotteille. Fleksaaminen eli sekasyöminen on seuraava as kel, jotta lihaa korvaavista tuotteista tulee koko kansan ruo kaa. Kasviperäiset ja lihaa korvaavat tuotteet ovat edelleen kasvussa. Perinteisten valmisruokien lisäksi on tullut myös laadukkaampaa tarjoomaa. Tuotteiden sijoittelu kaupoissa on isossa roolissa, jotta uudet asiakkaat löytävät ne. Tupla sijoittelun ansiosta tuotteet löytyvät sekä vegehyllystä että lihahyllystä. Tulevaisuudessa onkin tilaa sekä lihalle että sitä korvaaville tuotteille. Fleksaaminen eli sekasyöminen on seuraava askel, jotta lihaa korvaavista tuotteista tulee koko kansan ruokaa.

”

LIITTYYKÖ SEURAAVA MENESTYSKONSEPTISI FLEKSAAMISEEN?

Kehittyvä kauppa 9/2022

MISTÄ BRÄNDISI VASTUULLISUUSTEOSTA HALUAISIT VIESTIÄ?

Brändeiltä odotetaan vastuullisuustekoja. Suomalaiset toivovat brändeiltä tekoja ilmaston, ympäristön ja sosiaalisen vastuun puolesta. Raaka-aineiden on hyvä olla jälji tettävissä ja toiminnan läpinäkyvää. Vastuullisuustekojen vies timinen luo luotettavuutta ja turvallisuutta. Asiakkaat haluavat luottaa siihen, että yritys on tehnyt kaikkensa vastuullisuuden eteen. 78 prosenttia suomalaisista kokee vastuullisesti toimimi sen arjessa tärkeäksi. Esimerkiksi vain K-kaupoista saatavilla Ka latukku E. Erikssonin tuotteissa vaalitaan vastuullisuutta brändin tärkeimpänä kulmakivenä.

Kehittyvä kauppa 9/2022

Kehittyvä kauppa 9/2021

Uutuuksien jano. Ihminen on utelias, ja kokeilee mielellään uutuuk sia. Asiakkaat toivovat kaupalta uusia virikkeitä oman elämänsä rikastami seen. Suomen ensimmäinen ruokakau passa työskentelevä viinimestarikin on nyt K-Citymarket Pirkkalassa luomassa uudenlaisia elämyksiä ja asiakaskoke muksia. Miltä maistuisi perinteinen val mispizza ihan uudella tavalla hapanjuu ritaikinaan leivottuna? Siivouksen voi Sinin tapaan mullistaa tabletilla. Karkit voi uudistaa terveellisemmiksi korkeal la kuitupitoisuudella. Perinteiset laatik koruoat voi uudistaa vaikka yhteistyös sä Vappu Pimiän kanssa. Mikä on sinun uutuustuotteesi idea?

Kotoilua ja korjailua. Vaikka nyt pääsee helpommin matkustamaan, kotona viihdytään edel leen. Kotoiluun panostetaan arjessa ja juhlassa. Ajatus huoltovarmuudesta toi koteihin kolmen vuorokauden kotivaran. Juhlasesonkeina kodit, pihat, puutarhat ja mökkirannat koristellaan teeman mukaisesti. Ruoka pöytään valmistetaan omia herkkuja ja kattaukseen pa nostetaan. Halu kehittyä ruoanlaittajana ja hifistely ovat nousussa. Remontointi on myös monen mielessä: vanhaa kunnostetaan ja uutuuksia hankitaan rinnalle. Vanhaan saunaan voi syntyä uusi spa-elämys!

HEVIÄ heti valmiina. Terveelli syys ja hyvinvointi, vaihtelunhalu ja maku elämykset ohjaavat asiakkaita heviosastolle. Arkea helpottavat heti valmiit raasteet, sa laatit, wokit ja muut helppokäyttöiset tuot teet ovat nousussa. Asiakkaat etsivät uusia makumaailmoja, reseptiikkaa ja inspiraatiota. Supervaivattomuus on ilmiönä noussut vai vattomuuden rinnalle. Myös pienet pakkaus koot pienille talouksille ovat kysyttyjä. Viime vuonna K-ruokakaupoissa lanseerattiin yli 50 HEVI-uutuutta!

Ruoka verkosta, aikaa perheelle. Uudet innovaatiot ja teknologiat vauhdittavat ruoan verkkokaupan kasvua. Moni asiakas on myös valmis maksamaan kotiin kuljetuksesta, jotta pystyy säästämään esimerkiksi viikossa kaksi tuntia omaa aikaa perheensä kanssa olemiseen tai harrastuksiin. Esimerkiksi Kesko investoi kymmen miljoonaa euroa ketjun ensimmäiseen automaattiavusteiseen ruoan keräilyjärjestelmää Helsingin Ruoholahdessa Citymarketin kellarissa, jossa 45 robottia siksakkaa edestakaisin. Ne et sivät kymmenestätuhannesta laatikosta tilattuja tuotteita ja kiidättävät ne keräysasemille, joissa tavarat pakataan kul jetusautoihin. Maailmalla parhaiten ovatkin pärjänneet yri tykset, jotka yhdistävät verkkokaupan ja kivijalkamyymälät.

OMAN KYLÄN KALAKAUPPA

Hyrynsalmelaiset ovat kovia syömään possunlihaa, mut ta uusien kauppiaiden myötä myös kalan kysyntä kasvaa K-Marketissa vauhdilla. Kun laatu ja paikallisuus ovat valt tikortteja, palvelutiskin puutekaan ei haittaa.

”Kalaa ei käsitellä kaupassa, vaan kaikki tulee valmiiksi pa kattuna. On osa tehokkuutta, kun tavara on nopeasti siir rettävissä myyntiin. Tiski on edestä avoin, jotta asiakkaat voivat ottaa siitä itse tuotteet. Näin voimme tarjota tuoretta kalaa koko viikon. Halutaan tarjota asiakkaille parasta. Us komme, että se tuo kiitoksen, kauppiaat Aki Korhonen ja Annukka Österlund kertovat.

Vastuullisuus ja valikoiva kalastus on tärkeää myös kaup piaille. ”Suomussalmelainen kalastaja toimittaa meille kuvaa ja muikkuja, kunhan rysäpyynnin voi aloittaa. Ensi

kesänä osallistun K-kalapolut-hankkeen innoittamana kos kikunnostustalkoisiin täällä Hyrynsalmella. On tärkeää olla mukana yhteisöllisessä toiminnassa”, Korhonen kertoo. Hyrynsalmelaiset arvostavat kotimaisia ja lähituotteita. Tiskissä on paikallisia herkkuja kuten nyljettyä madetta ja avokukkoja. Norjan lohi löytyy kylmähyllystä. ”Meille on tärkeää, että tuotteet myydään järkevällä hinnalla. Kunnioi tamme näin tuottajaa”, Österlund mainitsee.

Kehittyvä kauppa 2/2022

ILON KAUTTA JA HERKÄLLÄ KORVALLA

Toinen on kuin karhuemo, joka toivottaa hyvät huomenet, kuuntelee ja kannustaa eteenpäin. Toinen on rauhallisuuden perikuva, joka saa mutkin uskomaan, että kaikki järjestyy. Sellaisia ovat K-duuni-kilpailun vuoden K-työnantaja-sarjan voittajat, Rovaniemen K-Supermarket Kauppatorin kauppi aat Mari ja Mika Mustonen

”Mari ja Mika ovat reiluja ja sydämellisiä työnantajia, jot ka kannustavat ja kuuntelevat. He tekevät kaikkensa, jotta työntekijät jaksavat ja voivat hyvin sekä työssä että arjessa”, kertoo leipäosaston vastaava Jenni Kuukasjärvi.

Kauppiaat kannustavat työntekijöitä kehittämään itseään. ”Koen olevani oikeassa paikassa imemässä oppia. Tuol laiseksi esimieheksi haluan itsekin tulla. Kun kävin täällä

aiemmin asiakkaana, mietin, että tänne pitää päästä töihin. Aistin, että täällä henkilökunnasta pidetään huolta”, kaksi vuotta Kauppatorilla työskennellyt Ossi Lehtinen kertoo.

Asiakkaat kehuvat kaupan ilmapiiriä. ”Asiakkaat näkevät, että meillä henkilökunnasta pidetään huolta ja työntekijäm me voivat hyvin. Se on parasta palautetta. Kun työntekijät voivat hyvin, yrityskin voi hyvin”, kauppias Mari Mustonen linjaa.

Entä mitä palkinto merkitsee kauppiaille? ”Onhan se miele tön juttu tulla palkituksi koko valtakunnan tasolla ja yli ket jurajojen. Kyllä tällä taas jaksaa 15 vuotta eteenpäin, vastaus kuuluu.

TYÖ TÄYTTÄÄ KOKO ELÄMÄMME – TÄTÄ ON VAIKEAA EDES MIELTÄÄ TYÖKSI.”

YLI 60 UUTTA K-KAUPPIASTA VUONNA 2022

ALEKSI HOLMALA K-MARKET MUSTIKKA, YLIVIESKA

”Vastuullisuus tulee olemaan jatkossakin merkittävä osa K-Market Mustikan toi mintaa. Tulemme yhdessä henkilökunnan kanssa pohtimaan, millä arjen pienillä teoilla kykenisimme toimimaan mahdol lisimman vastuullisesti”, Suomen nuorin, 22-vuotias K-kauppiasyrittäjä kertoo.

ISA VESTERINEN NESTE K TOURULA, JYVÄSKYLÄ

”Haluan edistää kiertotaloutta asemal lani. Pyrimme käyttämään paikallisia raaka-aineita mahdollisimman paljon ruuissamme. Minimoimme ruokahävikkiä ja käytämme ResQ Club-sovellusta ylijää märuualle”, Isa Vesterinen kertoo.

JARNO PELTOLA K-MARKET MOIKOINEN, TURUN HIRVENSALO

”Henkilökunnan hyvinvointi on minulle avainasemassa. Miellyttävä ilmapiiri ja motivoitunut henkilökunta vaikuttavat paitsi asiakaspalveluun myös kaupan viih tyvyyteen sekä vetovoimaisuuteen”, Jarno Peltola kertoo.

JOEL METTÄLÄ K-MARKET SAVITAIPALE

”Erinomainen asiakaspalvelu on priori teetti numero yksi minulle. Lisäksi ha luan tehdä paljon yhteistyötä paikallisten toimijoiden kanssa ja olla aktiivinen osa Savitaipaleen yhteisöä. Kesäsesonkina olemme alueen palvelevin mökkikaup pa”, Joel Mettälä kertoo.

AARO KAULAMO K-MARKET KAULAMO, LEPPÄVIRTA

”Tarjotaan parasta ja kuunnellaan asiakkai ta. Toteutetaan asiakkaiden toiveita mah dollisuuksien mukaan. Teemme yhteistyötä paikallisten toimijoiden kanssa niin, että voimme tarjota asiakkaille aidosti paikallisia tuotteita”, Aaro Kaulamo kertoo.

Kauppias on K-kauppiasliiton jäsenlehti, joka kertoo K-kauppiaan työn kannalta merkittävistä uutisista ja asioista. Lehti seuraa aktiivisesti vähittäiskaupan kilpailutilannetta ja esittelee K-kauppiasliiton hallituk sen tekemiä päätöksiä, kaupan edunvalvontaan liittyviä kysymyksiä sekä jakaa tietoa työsuhdeasioista.

K-kauppiaat ovat kauppiasyrittäjiä, joista jokainen vastaa itsenäisesti oman kauppansa toiminnasta. Kauppias-lehti on heille merkittävä uu tiskanava, josta etsitään tietoa muun muassa yrittäjyyteen liittyvistä pal veluista. Ilmoittamalla tuotteestasi tai palvelustasi K-kauppiaiden omassa lehdessään, tavoitat heidät kaikki yhdellä kertaa.

ILMESTYMISAIKATAULU 2023

Varaus 5.1. 3.2. 24.2. 29.3. 28.4. 26.5. 28.7. 25.8. 22.9. 27.10. 24.11.

Aineisto 13.1. 10.2. 3.3. 5.4. 5.5. 2.6. 4.8. 1.9. 29.9. 3.11. 1.12.

Ilmestyy 27.1. 24.2. 17.3. 21.4. 19.5. 16.6. 18.8. 15.9. 13.10. 17.11. 15.12.

OTA SUORA LINJA KAUPPIAALLE

Koko* Leveys Korkeus Hinta € 1/1 240 320 2 500 1/2 pysty 110 320 1 900 4. kansi** 240 293 2 500

* Ilmoituksen kokoon on lisättävä vähintään 5 mm:n leikkausvara.

** Huomioi 4. kannen ilmoituksen korkeus.

• Hinnat eivät sisällä arvonlisäveroa.

• Muut koot ja monisivuilmoitukset sekä stiftija liimatippaliitteet sekä muut sopimuksen mukaan.

• Lisäveloitukset: Määräpaikkakorotus 10 %

MEDIA, JOSSA BRÄNDISI NÄKYY KERRALLA KOKO K-KAUPAN VÄELLE

SUOMEN JOHTAVA VÄHITTÄISKAUPAN AMMATTILEHTI

• Tilataan K-kauppoihin ja myyjille kotiin

• + 20 000 lukijaa

• 9 numeroa vuodessa

• Tutkimusnumero elokuussa

• Teemanumerot

Kehittyvä kauppa on koko K-kaupan väelle suun nattu ammattilehti, joka tarjoaa tietoa trendeistä ja ajankohtaisista aiheista, kehittää ammatillista osaamista sekä välittää inspiraatiota myyntityöhön. Kehittyvä kauppa on arvostettu ammattilehti, jota lukee koko K-ryhmä. Se on tilattu jokaiseen K-kauppaan, ja lisäksi kauppiaat tilaavat sitä henki lökunnalleen myös kotiosoitteeseen.

Kehittyvä kauppa -lehden koulutuksellinen merkitys on suuri. Se tarjoaa tärkeää tietoa uutuustuotteista sekä tulevista kuluttajakampanjoista ja niiden aika tauluista kaupan henkilökunnalle. Ilmoitus Kehittyvä kauppa -lehdessä on ainutlaatuinen paikka valmen taa myyjät myyntityöhön. Esittelemällä uutuutesi hyvissä ajoin ennen lanseerausta varmistat, että myyjät ovat valmiina ja tuotteesi myynti lähtee lentoon.

ILMOITUKSIA K-KAUPPIAILLE JA MYYJILLE

* Ilmoituksen kokoon on lisättävä vähintään 4 mm:n leikkausvara.

** Huomioi 4. kannen ilmoituksen korkeus.

• Hinnat eivät sisällä arvonlisäveroa.

• Stifti- ja liimatippaliitteet sekä muut ilmoituskoot sopimuksen mukaan.

• Lisäveloitukset: Määräpaikkakorotus 10 %

Nro 1 2 3 4 5-6 7-8 9 10 11

Varaus 13.12. 24.1. 28.2. 27.3. 28.4. 28.7. 29.8. 3.10. 31.10.

Aineisto 21.12. 1.2. 1.3. 3.4. 9.5. 7.8. 6.9. 11.10. 8.11.

Ilmestyy 13.1. 17.2. 24.3. 21.4. 26.5. 25.8. 22.9. 27.10. 24.11.

Teema Alkuvuoden uutuudet

Kesän juomat -liite Kesän uutuudet, Jäätelöliite Kaupan Tekijät Syksyn uutuudet (tutkimusnumero)

K-Team Päivät -ennakkoteema

Liite avaa sesongin ja aktivoi vastaanottajan. Kehittyvä kauppa -lehti on erinomainen paikka liitteelle, kun haluat puhutella K-kauppojen ammattilaisia erityisen painokkaasti ja mieleen jäävästi. Innovatiivisella ja luovasti toteutetulla liitteellä herätät innostusta ja vahvistat viestiäsi oikeassa kohderyhmässä. Liite on tutkitusti kustannustehokas tapa markkinoida uutta tuotetta, sillä sen huomioarvo on perinteistä ilmoitusta suurempi. Liite poimitaan usein talteen ja säilytetään huomattavasti kauemmin kuin lehti.

HUIKEA HUOMIOARVO LIITTEELLÄ Luovia RATKAISUJA LIITTEELLÄ

Lisäkansiliite on erinomainen keino nostaa tuotteen huomioarvo huippuunsa hyödyntämällä esimerkiksi pakkauksen muotoa ja ulkonäköä. Useampisivuinen liite tarjoaa käyttöösi reilusti painopinta-alaa, ja siihen saat mahtumaan tärkeät tiedot tuotteesta ja kuluttajakampanjasta sekä valikoimasta. Lisäksi hyviä vaihtoehtoja ovat sisäänpistoliite tai tuotenäyte lehden välissä.

Ota yhteyttä, ja ideoidaan sinun tarpeisiisi sopiva liiteratkaisu yhdessä!

Teemaliitteet jaetaan kaikkiin K-ruokakauppoihin inspiroimaan myyjiä tekemään tilauksia. Liitteen avulla on help po löytää uutuudet ja tilata tuotteet ajoissa. Varaa paikkasi liitteestä ja varmista, että tuotteesi löytyvät jokaisen K-kaupan kylmähyllystä!

JÄÄTELÖKESÄ 2023

Teemaliite esittelee kesän cooleimmat ja suussasulavimmat jäätelöt. Siitä kaupan väki löytää parhaat ideat jäätelövalikoimaan ja esillepanoihin. Tällä liitteellä varmistat menestyksekkään jäätelökesän.

KESÄN JUOMAT 2023

Teemaliite esittelee tulevan suven suosikkijuomat. Se inspiroi kaupan väkeä juomatilauksiin. Liitteen avulla on helppo löytää kesän uutuudet ja tilata tuotteet ajoissa.

TUTKIMUSNUMEROSTA TUTKITTUA TIETOA MAINOKSESTASI

Kehittyvä kauppa -lehden ilmoitukset ovat tärkeitä työhön liittyvän tiedon välittäjiä K-kaupan henkilökunnalle. Mai nostajana haluat varmasti tietää, kuinka hyödyllisenä myyjät ja kauppiaat pitävät lehteä ja siinä julkaistavia ilmoituksia.

Kehittyvä kauppa -lehti teettää vuosittain lukija- ja ilmoitus tutkimuksen. Tutkimuksen avulla päästään tarkastelemaan lehden tärkeyttä eri ketjuissa työskenteleville henkilöille, ilmoitusten huomioarvoa ja vaikuttavuutta sekä lehden merkitystä uutuustuotteiden tiedottamisessa. Tulokset käy dään jokaisen ilmoittajan kanssa yhdessä läpi, ja ne antavat tärkeää tietoa ilmoituksien kohdistamisesta omalle kohde ryhmälle sekä faktaa eri ketjujen ja tavararyhmien tarpeista. Tulosten ansiosta saat ilmoituksestasi jatkossa entistä toimivampia.

Elokuussa ilmestyvä Kehittyvä kauppa -lehti on tutkimusnu mero, jonka jokainen ilmoitus tutkitaan tarkkaan. Tutkimus numeron teema on syksyn uutuudet, joten se on otollinen paikka kertoa kerralla koko K-ryhmälle kauppaan lanseerat tavista syksyn tuotteistasi.

Yli puolet myyjistä ja kauppiaista

• lukee Kehittyvä kauppa -lehden lähes kokonaan.

• saa parhaat tiedot uutuuksista lehedestä.

• kokee lehden hyödylliseksi ammattitiedon lähteeksi. Tutkimusnumeron 25.8.

Tutkimuslähde: Rian Oy / Kehittyvä kauppa -lehden lukijatutkimus, elo-syyskuu 2021

VUODEN ODOTETUIN

ON TÄRKEIN MYYNTITAPAHTUMASI ammattitapahtuma

Vuoden odotetuin vähittäiskaupan alan suurtapahtuma jär jestetään 4.11.2023 Helsingin Messukeskuksessa. K-Team Päivät kokoavat yhteen yli 7000 K-kaupan ammattilaista, keskolaisia ja yhteistyökumppaneita ympäri Suomen saman katon alle inspiroitumaan ja oppimaan.

Laadukas tapahtumapäivä on iso elämys, jota kaupoissa odotetaan aina yhtä suurella innolla. Ammattimessuilla tava rantoimittajat pääsevät esittelemään K-kauppiaille ja kaup pojen myyjille uutuustuotteensa ja -palvelunsa.

Markkinoijana sinulla on erinomainen tilaisuus tavata kauppiaita ja myyjiä, tehdä tuotteesi tunnetuksi tärkeäs sä K-kohderyhmässä sekä saada tärkeää palautetta kentältä. K-ryhmän yhteistyökumppaneille K-Team Päivät ovat mer kittävä verkostoitumistapahtuma, jossa yhdistyy ammatti asiaa, vaikuttamista ja viihdettä.

VERKOSTOIDU, VAIKUTA JA VIIHDY.

AMMATTILAISTEN SUURTAPAHTUMA ON uutuuksia PULLOLLAAN

Vuoden paras paikka kertoa K-kaupan ammattilaisille ennakkotietoa tulevista uutuustuotteista yhden päivänä aikana. Tapahtuma on täynnä ohittamaton ohjelmaa aamusta iltaan – pidä huoli, että brändisi on mukana menossa!

K-KAUPOISSA

ON HERKÄSSÄ