2023黑羚4月號【文字和文案，差別在哪裡?】

APR 2023

字

案

OR

COPYWRITING

享!

分

) 跟你

日本旅遊

大阪周遊券划算嗎

6 個景點 CP 值爆表

“

TEXT

(四 4/13

有什麼差別

文字和文案

“

Ｔ

0

自 到1

略

營攻

經 媒體

?

人工智慧

AI 繪圖

是怎麼辦到的

運勢揭密

2023 年火能量爆發 創業 & 短影音正夯

四月咖啡日 SO GOOD 燕麥奶 +

GIVE ME PIE 鹹派

13

01小編的話

SPEAKING 小編的話

嗨嗨，你有寫過文案嗎 ? 你有沒有曾經寫文案寫到， 覺得自己寫來寫去都一樣的， 已經掰不出更多詞彙來， 然後怪罪以前國文沒有好好學 ? 其實比起詞彙量，好的文案， 更需要你的「聯想力」。

02

01 Editor speaking

如果要形容一個森林遊樂區佔地很大，你會怎麼說 ? 你會說很巨大、很寬闊 ? 或直接說 100 公頃 ? 又或者說 85 個足球場加起來 ? 你有沒有發現，「用形容的」方式寫文案， 是不是比用過多的形容詞，來得更有畫面呢 ?

羚編 4/1

03

[02] 廣告文案

案

OR

“

TEXT

有什麼差別

文字和文案

“字 COPYWRITING

?

Ｔ

( 文 /Sven Kao)

「成為你事業的好夥伴」

「是你辦公室的租賃首選」

「台北市 CP 值最高的選擇」 在使用黑羚的服務前，大家自己上網瀏

覽資料，應該都有看過類似的文案標題。

但我猜，你很有可能會說你沒看過，因

為以上敘述方式，很容易讓人看過就忘

了。

可惜的是，這些內容不容易被記住，卻

經常在文案中被使用。究竟為什麼寫這

樣不行 ? 要怎麼樣寫才可以 ? 以下就要

來跟大家分享。

( 題外話：其實有些爛俗的標題可能是為

了 SEO，老實說我在黑羚官網就寫了中

間那一句 XD) 04

[02] Copywriting

{

沒有獨特性

就會只是文字

{

記得在小時候看到一篇報導，說有個老 闆在店內貼著大大的文宣：「不好吃，立

刻退費!」 讓所有人為老闆的自信心折服， 忍不住也想要去吃吃看。

後來我去到任何景點，發現越來越多家

店也使用類似的文宣。我第一次看還覺

得新鮮、第二次看覺得有趣、第三次看 到就覺得無感了。

因為它的獨特性，消失了。 更可怕的是，「不好吃退費」漸漸在消費 者心中會演變成一種「因為你的產品不 好，只能藉由這樣壯大聲勢」的文宣，反 而損害店原有的好形象。

但今天如果是我們，要如何避免文案內

容「有講跟沒講一樣」呢 ? 最簡單的方 法就是坐下來想清楚，你為什麼要這樣 做，然後跟大家說。

05

因為你自己想的，不會有人跟你一樣。

你的文案

不要用形容詞

至少要像個人

以前羚編在廣告公司時，最愛看的就是

客戶的「品牌故事」，不是因為真的期待 品牌有什麼故事，而是可以藉此了解客戶

的個性。舉例，只要是偏守舊、保守的， 以下的詞彙通常會頻繁出現：

「優質」 、 「專業」 、 「認真」 、 「信賴」 、 「誠

信」 、 「經驗」 、 「秉持」 、 「堅持」 、 「可靠」 、 「高級」、「榮幸」、「滿意」、「品質」

每次和窗口，或有機會和創辦人聊完，都

覺得非常可惜，明明創辦人的個性古靈

精怪、幽默 風趣，文案卻總是看不到這

些精采的部分。我問他們為什麼，他們

卻反問： 「品牌故事不就是要這樣寫嗎 ?」 大家以為走別人走過的路，會比較安全。 但往往，都讓自己陷入一團泥沼之中。

他又再問我： 「可是我是真的想強調專業、 高級的形象，那到底要怎麼寫 ?」我跟他 說很簡單，就像寫情書一樣。

用形容的

“

[02] 廣告文案

“

如果我們真的很愛對方，在情書上應該

不會反覆寫「我愛你」 、 「我真的很愛你」 、 「我真的非常愛你」，這樣對方也完全看

不出你到底愛在哪裡，而是應該描述你

從何時喜歡上對方、為什麼喜歡對方或

形容愛到願意為對方做什麼事等等，去 表達自己的愛意。

在商用文案上也是一樣，如果我們僅使 用「專業」、「高級」等等形容詞，消費者 是無法感受到的，我們應該去思考如何

形容自己專業到什麼地步、場地用了哪 些高級的設備，才能真正把訊息傳達出 去。

其實只要細細觀察，優秀的文案通常都 不會有太多形容詞，因為形容詞是空泛 的，無法讓人有想像空間的。

06

[02] Copywriting

結論 【Conclusion】

當然，要寫好一篇文案還要顧慮到很多層面，大家可以上網看

更多教學 ( 推薦 : 文案的美 )，但羚編在這篇文章想要說的是， 獨特性是好文案不可或缺的關鍵。

沒有創意就寫自己的人生經歷；沒有太多經歷也可以寫此刻心

境。總之，不要為了寫「正確」的文案，讓好故事，僅僅成為一篇 過目即忘的文字。

07

[03] 咖啡日

/ 四 / 月 / 咖 / 啡 / 日 /////////////////////////////////////////////////////

04.12( 三 )15:00-16:00 最接近牛奶的植物奶 !

So good 燕麥奶 (Barista) / 由全植物製成，無任何動物成分 / 使用澳洲最優質的燕麥

/ 濃厚口感及豐富穀物香氣 / 植物奶拉花表現數一數二 / 鈣含量比牛奶多 10%

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08

至官方 LINE 購買

[03] Coffee Day

///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

給你意想不到的美味鹹派

GIVE ME PIE 花生牛底迪 ( 香濃花生醬、澳洲牛肉、紅黃椒、洋蔥、馬鈴薯 ) ＆

西班牙核桃雞 ( 特選雞腿肉、炒洋蔥、有機核桃、馬鈴薯 ) ＆

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09

阪 大

一日周遊券划算嗎 ?

玩 6 個景點 CP 值爆表 !

( 文 / 請問導遊高 )

>>> 12:06am >>> 通天閣 -【展示區比展望台更精彩】

惠美須町 3 號出口

正式解封後，大家不是規劃去日本，就

是已經在日本。又近、食物又好吃、日

幣又這麼便宜，哪有不去的道理 ? 今天

來和大家介紹去大阪玩，多數人會購買

的「大阪一日周遊券」。

先說，我自己本身很少買這種券，因為

很怕只是表面看起來划算。不過自己實

際走一趟發現，真的太值得了 ! 以下就

以時間序的方式，帶大家走一遍我的大

阪周遊券一日遊，建議上午可以先去黑

門市場吃飽喝足後再開始行程。

>>> 原票價 ¥ 800

圖片來源 :WA Amazing Discover

推薦指數★★★☆☆

建於 1912 年的通天閣，曾經是日本最高的建築物，因此又被

稱為「日本的艾菲爾鐵塔」。雖然通天閣有名的還是展望台， 但在大阪有更多更高的展望台出現後，我認為更有趣的地方是 它的展示空間。比如搭乘電梯時，螢幕上展示的影片彷彿帶你 走過整個通天閣的歷史；逼真的歷史街景模型，讓你感受到舊

大阪時期的氛圍；還有與固力果合作的 11 秒默數小遊戲，真 的都超級好玩 !

10

[04] Travel Japan

>>> 01:10am >>> 通天閣溜滑梯 -【全長 60m 的高速溜滑梯】

惠美須町 3 號出口

>>> 原票價 ¥ 1,000

圖片來源 :Tecture.mag

推薦指數★★☆☆☆

>>> 02:26aam >>> 大阪城天守閣 -【櫻花季拍照會超級美 !】

谷町四丁目站 1-B 號出口

>>> 原票價 ¥ 600

圖片來源 :jp.hotels.com

推薦指數★★★★☆

這個溜滑梯在去年 2022 年才正式開幕，算是非常新的設施。

雖然介紹通天閣、天守閣，大家可能會覺得好像在介紹安平古

張，但整個過程不至於像水上滑水道這麼可怕。推薦指數只給

身也不是歷史狂粉，會推薦大家還是要去大阪城的原因，是因

一開始要滑下去時，乍看好像接近 90 度落下，會有點令人緊

2 顆星的原因，主要是因為要排太久了，從等待到開始體驗排 了將近 1 個小時，我是覺得有點不太值得啦。

堡、億載金城，很有「古蹟巡禮」的感覺。大家別緊張，我本 為這邊太好拍照了。再加上，如果你是三月中旬後到四月這段

期間來旅遊的話，整片公園可能會是滿滿的櫻花樹。充滿古意 的天守閣加上一片片落下的櫻花，加上萬里無雲的藍天，可能 會為了拍照捨不得離開。至於參觀天守閣，大多數人還是會傾

向到 8 樓的展望台看看就好，因為其他樓層展示的是真實的文 物遺產，比較偏嚴肅一些，真的對日本歷史有興趣的人可能才

11

會喜歡。

[04] 日本旅遊

>>> 05:14pam >>> 梅田空中庭園展望台 -【一定要來這看夕陽】

梅田站步行 9 分鐘

>>> 原票價 ¥ 1,500

圖片來源 : 請問導遊高

推薦指數★★★★★

>>> 06:49pam >>> Hep Five 摩天輪 -【夕陽看完看夜景】

梅田站 6 號出口

>>> 原票價 ¥ 600

圖片來源 : 請問導遊高

推薦指數★★☆☆☆

大阪周遊券中我最推薦的景點，就是這個了 ! 雖然大阪周遊券

這座紅通通的摩天輪也是大阪熱門的地標之一，很適合和一樣

尤其當陽光灑在室內全白的牆面，透過大片落地窗俯瞰整個大

後發現，好像沒有期待中的燈火通明，整體夜景偏暗、偏無聊，

限制遊客只能在 18:00 前進入，但我認為夕陽也不會遜於夜景。 阪市景，在那邊拍照每個人都會瞬間變網美。而再往上一層， 則是完全無窗無遮蔽的 360 度露天展望台，你可以從任何角度 眺望街景。雖然距離地鐵站走路有一段距離，但真的很值得。

位於梅田的空中庭園展望台排在同個時段的行程。不過體驗過 可能是因為日本非觀光地區的店都關得比較早一些。

12

>>> 08:10pam >>> Wonder Cruise -【還是道頓堀夜景熱鬧】

難波站 16 號出口

>>> 原票價 ¥ 1,000

圖片來源 : 請問導遊高

推薦指數★★★★★

至少省下 700 元台幣

本來要去搭最熱門的「道頓堀水上觀光船」的，結果晚上 8 點

若單計 6 個景點的門票，大概可省台幣

之際，一艘 Wonder Cruise 船經過，才突然想到還有這個替

通費，將近可省下台幣 1,000 元，真的

趕到現場，售票窗口上就寫著大大的「Sold out」。心灰意冷 代方案。可能是因為名氣相差甚遠，雖然兩者都是帶大家看整

個道頓堀市景，但搭乘 Wonder Cruise 的人真的很少，不過 也因為這樣搭起來更舒適。相較於走路逛道頓堀，搭船讓風吹

拂的感覺真的舒服許多，而且船長大大還很識相的停在固力果

約 700 元，若再加上周遊券也包含的交

很超值 ! 大阪周遊券共可免費遊玩 50 個

景點，大家可以再依自己喜歡的景點排 排看。

人前方將近 10 分鐘，讓大家可以盡情的拍照。

13

[05] 人工智慧

AI

-webkit-text-size-adjust: 100%;

font-feature-settings: normal;

繪圖是怎麼辦到的 ? font-family: DM Sans,system-ui,-apple-

system,BlinkMacSystemFont,Segoe UI,Roboto,Helvetica Neue,

( 文 /Sven Kao) 繼 1 月月刊分享 ChatGPT 寫論文、寫歌詞和解決各種疑難雜症的能力後，不到幾個月的時間，「AI 繪圖」也成為了熱

門關鍵字。設計師結合自己多年的經驗、技術、創意，並花了大把時間設計的一件作品，現今居然只要我們一般人輸入

幾個關鍵字就可以完成，這實在太不可思議了 !

以下就要跟大家分享，AI 畫圖的操作方式以及背後的原理。

[ 如何用 Midjourney 免費繪圖 ? ]

1

註冊 Discord 帳號

進入 Midjourney 官網，點擊右下角的「Sign in」，開始註冊 Discord 帳號

14

-webkit-text-size-adjust: 100%;

font-feature-settings: normal;

font-family: DM Sans,system-ui,-apple-

system,BlinkMacSystemFont,Segoe UI,Roboto,Helvetica

Neue,Arial,Noto Sans,sans-serif,Apple Color Emoji,Segoe UI

2

進入 Midjourney 聊天室

回 到 官 網 首 頁， 點 擊 右 下 角 的「Join the beta」，並點擊「接受邀請」

進入 newbies 房間

任一點選左邊欄位以「newbies」為開頭的 房間

4

開始繪圖

[05] Artificial intelligence

3

在對話框中輸入「/imagine」後，按空白鍵， 接著輸入任何你想要輸入的關鍵字，AI 就會 開始自動生成作品了，30 秒內即可完成

[ AI，是怎麼把圖畫出來的 ? ] 羚編在看了好幾篇文章及論文後發現，如果要去深究其原理，要講到神經網絡、生成技術、反向訓 練等等，要解釋真的會解釋不完，因此這邊簡單透過 AI 繪圖和人類繪圖之間的差別去說明。 其實最大的差別就在於「資料庫大小」及「學習效率高低」。 就像引言中提到的，一位設計師的養成，必須從一開始學習技術，接著模仿，並透過不斷產出作

品、不斷被檢視，這一整段的過程。不過由於 AI 有龐大的資料庫 ( 可以把全世界的繪圖手法、技 巧、創意全部裝進自己的腦袋中 )，加上又有超高速的學習效率 ( 可以短時間內吸收消化所有繪圖 知識 )，因此近期也衍伸出一個被廣為討論的議題：「繪師會不會有一天被 AI 取代 ?」

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15

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[05] 人工智慧

[ AI 繪圖的致命傷 -- 並非原創 ] 先前作家吳淡如引發的風波，主要是因為吳

html {

-webkit-text-size-adjust: 100%;

實際上是用 AI 繪圖，卻說自己是用「電腦繪 圖完成的作品」，引發廣大網友的不滿。

font-feature-settings: normal;

font-family: DM Sans,system-ui,-apple-

system,BlinkMacSystemFont,Segoe UI,Roboto,Helvetica

Neue,Arial,Noto Sans,sans-serif,Apple Color Emoji,Segoe UI

而最根本的原因在於，AI 繪圖是集結了大量

Emoji,Segoe UI Symbol,Noto Color Emoji; line-height: 1.5;

繪師的作品，透過演算法結合使用者指令而

生成，不僅非原創，且使用者也不須耗費太 多心力，如果稱之為「自己的作品」可能會 讓磨練多年的專業繪師難以接受。

因此現今，大多數人仍認為「AI 不會取代繪

師」，原因是 AI 繪圖是擷取眾多作品的元素， 沒有原創性可言。但我覺得值得討論的一點

-moz-tab-size: 4; -o-tab-size: 4;

}

html {

background: #09073a;

}

}

--tw-backdrop-blur: ;

--tw-backdrop-brightness: ; --tw-backdrop-contrast: ;

--tw-backdrop-grayscale: ;

考其他作品後畫出，兩者之間的原創性界定

--tw-backdrop-hue-rotate: ; --tw-backdrop-invert: ;

在哪裡呢 ?

溝通師」。就像懂得 Google 的人能更快找 到答案一樣；懂得訓練 AI 的人，也能更快達 成作品想要的樣子。

-webkit-tap-highlight-color: transparent;

*, :after, :before {

人類參考其他作品後自己畫出，究竟和 AI 參

會有新的職業 --「指令工程師」，又稱「AI

scrollbar-gutter: unset;

*{

是，人類經常也會從其他作品中找靈感，那

無論如何，有一點可以確定的是，將來一定

tab-size: 4;

--tw-backdrop-opacity: ;

--tw-backdrop-saturate: ; --tw-backdrop-sepia: ;

}

--will-be-deleted: ;

*, :after, :before {

--tw-border-spacing-x: 0;

--tw-border-spacing-y: 0; --tw-translate-x: 0;

--tw-translate-y: 0;

16

自 媒 體 經 營 攻 略 大 公 開

從 零 人 到 千 人 追 蹤

現在這個時代

人人都有發聲的機會 可以訴說對社會的理念 可以表達對議題的見解 可以分享對事物的喜愛

企業及個人品牌的推手

JC

可惜 我們的聲音

不一定會被聽得見

網路新秀培育

這堂講座就要教你

如何提高你的「聲量」

做一個有影響力的自媒體

網路經紀人 自媒體學爸時代社群共同創作人

04/13

(四)

19 : 00 - 20 : 30 黑羚 ALPHA 館

台北市中山區南京東路二段 150 號 2 樓

.免.費.報.名. 名額只限 20 名

請盡速掃 QR CODE 報名

17

2023 年火能量爆發 ! 適合「短影片」和「創業」

Ivy Pu 英國倫敦占星協會 AO 認證占星師 ( 文 / 占星師 Ivy Pu)

火，是一種需要持續向外燃燒才能夠生存的

物質，所以 2023 年大家應該不難感受到大

環境變化的速度，比過去以往的速度還要快

上許多。多數人會更嚮往從事戶外活動或是

不固定的工作場所，勇敢嘗試一些沒做過的

事情。

不過回過頭來說，當熱情過頭就容易有不耐

煩的情形會出現，所以今年是一個非常講求

「效率」、「速度」的年份。

機會來得很快，但也去得很快，好處是不一

定要像過去一樣花多時間慢慢累積信任感，

今年是會可以一炮而紅或是獲得事業成就的

機會，就看我們是否準備好自己，抓住每個

來到我們面前的機會。

以下舉 4 種符合今年大環境運勢的工作行業

類別給大家參考：

美國塔羅牌協會 ATA 認證占卜師

18

[06] Fortune

親子活動

短影音

小孩是最需要放電的，因此家長

在短時間內重點式的講解，讓人

排孩子參加手作、奔跑的活動。

一個重大的趨勢。

會很願意花錢買個「清靜」，安

更有效率地去學習，絕對是今年

運動、瘦身產業

業務類 / 創業

不管是出差或是旅遊，當大家開

業務和創業是可以打破自己收入

始向外奔走，大家勢必會開始注

重自己的外在形象，而希望透過 健身來增強自己的體魄，維持自 己在外奔波的動力。

天花板的兩個途徑，因此今年透

過這兩個方式挑戰自我的人會越 來越多。

19

特約商店 [07]

素食者看這裡

松江南京特色餐廳吃起來

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20

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創業服務

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[07] Promos

每天不喝咖啡不行

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藕耳

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00 元

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21

黑羚租客一覽

102 台北市 冷凍空調 技師公會

專業技師 規劃設計 環境控制 空調綠能

106

南京 TITAN 館 非營利社會團體 / 國內外產官學

115

辦理退休理財規劃人員訓練考試

自由定義 美妝有限公司

自有彩妝品牌 ( 台灣製 )

909

量子潛意識探索 身心靈諮詢 量子商業應用顧問 空間能量清理提昇

界退休基金之發展與交流合作 /

中華民國退休 基金協會

及認證

120 AionicLabs

902 沖繩喜璃癒志 飯店 台灣辦事處

918 儷庭旅行社

501 合砌設計 有限公司

遊戲影音串流

住宿預約 海外婚禮

客製旅遊 客製活動 會議活動

住宅空間設計 商業空間設計 辦公空間設計

516

908

約會製造

505 臻相館

527 台灣丸星 資訊科技 股份有限公司

528

手足凝膠彩繪 手足基礎保養

530

果汁專賣 店家批發合作 冷凍水果包販售 客製水果包服務

209

鮮果多 股份有限公司

219 字造創意行銷 有限公司

226 SEC 協益留遊學

品牌策略 房產企劃 企業公關 簡報技巧 英語系國家及日本留遊 學代辦 / 打工度假及打 工遊學 / 語言證照進修 / 寒暑假親子遊學

富田能量校準

920

專利及商標申請

206

個人形象課程 服飾陪購服務 商務禮儀課程 企業教育訓練

光希形象管理 學院

瑞智國際專利 商標事務所

賈思敏 Jasmine Nail Studio

南京 MINI 館

軒之語 開發有限公司

禾仲 不動產估價師 聯合事務所

223 瑞芯創意 有限公司

230 許嘉茵稅務記 帳士事務所

一對一實體約會

南京館 米卦問事 八字論命 取名命名 擇日合婚

507

技術原稿撰寫 技術插圖製作 手冊翻譯編排 出版印刷服務

528

合隆電工 有限公司

四月日式美學

電纜安裝工程 延放 - 接續 - 終端 設計 - 測試 - 貿易 地下 - 海陸 - 風電 日式美睫 JLA 日式美睫教學

擁抱毯 學齡毯 無憂枕 重力助眠推廣品牌

南京 ALPHA 館 不動產交易之估價 不動產瑕疵價值減損之估價 都市更新權利變換之估價 合建價值分配之估價

218

網站設計 資料庫設計 物聯網程式開發 App 設計

225

公司行號設立 配合會計師簽證 委託記帳報稅 財稅諮詢

登山書 股份有限公司

優視達光學 有限公司

登山 APP 登山行程平台 登山選物販售

專業隱形眼鏡 美妝通路品牌

22

111 日商宅都 有限公司

松江 ELITE 館 日本 & 台灣 兩地不動產管理、 租賃、買賣

發 行 單 位 | 黑羚商務中心 發 虛擬辦公室 銓達智慧 營運科技 管理顧問 有限公司

休閒運動場館經營管理 水質機房設備保養維護 整合行銷 工程規劃

蔻菥有限公司

保健食品販售

法綺穆國際

公關活動企劃 / 品味生活 課程及藝文表演 / 電商 / 自媒體 / 醫美保養保健食品

編

行

人 | 林子揚 輯 | 高士文

視 覺 設 計 | 范姜士柏

黑羚商務中心 好的團隊，值得更好的辦公空間。 # 松江南京 # 1-8 人小型辦公室出租

23

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