JAN 2022
【 品牌行銷 】
人生啟示
我們都知道廣告 但公關是什麼呢
【 股票投資 】 短線操作必懂
3 個買進股票的時機
【 星座解析 】
實際又固執的摩羯 內心敏感易碎
1 月咖啡日
超鬆軟伯爵茶布丁蛋糕
個性品牌 STEPOVER 咖啡豆
小編的話
01
Editor Speaking
這個月的大事就是
我們南京 ALPHA 館即將要開幕了 預計在 1 月中旬完工
誠摯邀請大家一定要來參觀
以黑羚棲息地為原型設計的全新館別
南京
02
Editor Speaking
ALPHA By 羚編 12/15
03
人生啟示
02
越 平 凡 的 工 作 越有機會 不 平 凡
( 文 /Sven Kao)
「老闆就只給我這樣的薪水，沒什麼動力工作…」 「一直做重複性的工作，感覺對自己沒有幫助…」 「依自己的能力，應該是能勝任更高階的職位…」 大家最近也有以上的想法嗎 ? 還記得我剛進入社會的第一份工作時，我幾乎每天都有以上想法，但 礙於是第一份工作，擔心累積資歷不夠無法說走就走，因此就把自己 困住了。
好在一位警衛大哥的舉動，讓我改變了念頭。
Inspiration
警衛大哥居然 也提供這樣的服務 當時住在大廈林立的住宅區，不要說汽車格了，連機車格都 少得可憐，每天下班回來，每一格機車格上幾乎都會停一部 機車，因此想要停到位子大多時候要用「喬」的。
有天我一如往常下班回家，因為找不到位子繞來繞去，加上 當時又下著大雨，正當我開始覺得煩躁時，警衛大哥不顧他 吃到一半還掛在嘴邊的泡麵，匆匆忙忙跑過來對我揮了手， 示意要我過來某一機車格區，然後不顧我的婉拒開始幫我挪 移車位，過程中還跟我說：「你車鑰匙拿著先趕快進去，不 要感冒了 !」
那一刻我覺得很感動，因為他付出了更多心力，做了一件自 己份內以外的事。
同時我也暗自期盼，如果目前這份工作不是大哥最想要的， 希望有天哪間大公司的老闆能看到他並雇用他，因為他的熱 情以及積極，一定能值得更好的待遇，或者更需要他的公 司。
不過下一個想法，我開始審視自己：「為什麼我沒有辦法像 警衛大哥這樣 ?」
05
人生啟示
錯誤的觀念 導致錯過的機會 我想了想，或許是因為太習慣從「已知的收穫」去計較「付 出的多寡」了。
「收多少錢，做多少事。」這句話放在勞資雙方的談判中，
相信沒有人會質疑它的合理性，但如果我們已經認可這筆交 易了，卻仍抱牢著這個理念在工作，可能會錯失很多機會。
就像警衛大哥一樣，他不須要幫人喬車位，甚至可能也不須
要跟所有住戶打招呼，他的工作或許就是盡可能長時間坐在 警衛室，幫住戶收信件即可，但如果是這樣，他可能就不會
有被賞識的機會，而這個警衛的工作就真的只是這麼平凡 了。
關於此篇文章的標題「越平凡的工作，越有機會不平凡」老 實說直到現在，我還是一直它適不適宜，深怕大家誤會我主 觀的認定哪些是平凡的工作，或哪些是不平凡的工作。
其實我不覺得什麼工作是比較平凡、或比較不平凡的，只要 心態正確了，不管什麼工作都可以做得很不平凡。
06
Inspiration
從「被奪走什麼」 轉變成「將獲得什麼」 可是，做自己份外的事情，或是在待遇不變的情況下付出更多的努力，聽起來就 有一種「被剝奪感」，我們該如何說服自己保持正面的工作心態呢 ? 有個小建議就是「設立新目標」。 人都是被慾望驅使的動物。現階段的我們或許是單純為了維持生計而持續堅持工 作，但如果我們設立了新目標 ( 比如認識更多客戶 )，而達到新目標能夠讓我們獲 得什麼 ( 比如積累更多人脈 ) 的話，或許就能成為我們加倍付出的原動力了。
“
將這篇文章獻給各位辛苦的秘書們
”
有不平凡的妳們，才有不平凡的黑羚
07
03
一月咖啡日 1/12( 三 ) 16:00-17:00
}
}
}
}
南京、南京 MINI
PROFESSOR 葡萄酒沉穩酸質，苦甜巧克力帶焦糖甜香
南京 ALPHA、南京 TITAN、松南、松江 ELITE
GUATEMALA
百合子甜香帶紅玉紅茶香 / 櫻桃酸香混合香草奶油甜 牛奶糖甜感連接榛果巧克力尾韻
原味布丁蛋糕
伯爵紅茶布丁蛋糕
濃巧克力布丁蛋糕
春上布丁蛋糕 以傳統工法為底不斷改良，製作有如「海綿」般鬆軟的蛋糕，咬下即散發出滿滿 的蛋香，想要體驗更多層次的口感，還有拌入滿滿紅茶茶葉的伯爵布丁蛋糕以及 濃郁的巧克力布丁蛋糕。
品牌行銷
04 ( 文 /Sven Kao)
羚編突然想到自己當替代役時，申請 役別的小故事。
當時越熱門的役別，越需要經過層層
篩選，直到額滿為止。像是我當時選 擇的文化役，第一階段會把博士畢業
「什麼，我是公共關係暨廣告學系， 怎麼會說我不是廣告系的 ?」我回答。 「本來就是要完全一樣，不然大家系
裡面有字一樣的都可以通過嗎 ?」教官 說。
的役男選出來、第二階段是碩士畢業，
我當時真的是氣到不行，但不得不說，
系，而當時我預估自己應該會在第三
框架裡找出漏洞，只是當下真的造成
接著第三階段則是大學畢業的相關科
階段順利入選，如果名額還充足的話。 果不其然，第三階段還有非常多的名
額，但在審核過程，出了一個我從未
他反駁的立基點讓我實在無法從他的 我心裡很大的陰影：「原來我讀的不 是廣告系。」 //
想過的差錯。
這個故事跟以下的內容毫無關係，抱
「你不是廣告系的，回去坐好等下一
入正題，透過羚編四年所學帶大家認
階段。」教官看完我的資料說道。
歉浪費了大家一些時間，以下馬上進
識「公共關係」的概念以及「公關」 這個職位的工作內容。
10
Marketing
若廣告是主動攻擊
那公關就是被動防守 ? 不知道大家心目中對於「公關」的印 象是什麼 ?
我想大多數人心中想的，應該就是當 某個品牌或企業發生危機時，出來擦 屁股解決問題的人。
事實上，「危機處理」只是公關眾多 工作的其中一環，況且優秀的公關通 常不會等到危機發生才處理，大部分
時間都是在「形象管理」或「危機管 理」，也就是持續透過各種媒體工具
強化自身的品牌形象，或是在可能的 潛在危機發生之前先行控制。
因此相對於廣告來說，大家可能會認 為公關只是一種被動的品牌宣傳，這 個說法對了一半，因為公關相對於廣
告確實是比較被動的，只是這裡說的 「被動」在於：公關是藉由第三方媒
介被宣傳；而廣告則是品牌自行宣傳。
11
品牌行銷
廣告是自己說自己的好
公關是藉由別人說自己的好 前幾天看到網路上，有人透過「追求心儀對象」來比喻廣告 和公關的不同，我覺得很貼切。
他說，如果是「廣告」的作法，會直接向心儀對象表明自己 的優點；但如果是「公關」的作法，則是會先想辦法接近心 儀對象周遭的親友，取得好感後，讓這些親友進行推薦。
這樣聽下來，是不是頓時覺得公關比廣告的「老王賣瓜」，
手段來得高級許多 ? 的確，在信任度上公關是遠遠勝出廣 告，但事實上，更多時候品牌仍得為自己發聲，因此廣告的 重要性也不可忽略。
總得來說，兩者之間沒有哪一個比較好，只是操作方法不同 而已，而接下來就要談到兩者各自的工作內容了。
廣告人員擅長創意發想 公關人員擅長訊息包裝 TutorJr 的公關 Andrew 曾在 Cheers 專訪中談論公關及廣
告人員兩者的能力差異，他說：「公關負責的是品牌的內在 涵養，廣告則負責品牌的外表談吐。」
的確，公關最主要的工作就是要穩固品牌在大眾心目中的形
象，並擬定好想要和大眾傳達的訊息；而廣告則是藉由這個 既定的形象，想方設法讓消費者為產品買單，所以兩者既是 前後端的不同工作階段，亦可說是相輔相成。
但公關平時為了豎立品牌形象，實際工作內容是什麼呢 ? 12
Marketing
發新聞稿、開記者會只是工具
專業的公關人員需要會「應變輿情」 就像第一段所說，由於大多數人只會在電視媒體中看到公關，所以對公關的想像可能就只是辦記者會，寫寫新聞稿而已，但 這些都只是冰山一角，公關最重要的任務就是「隨時了解輿情走向，並制定適當的策略及作為」。 從上述的定義中衍伸出的工作內容主要有 5 種： 1. 觀測時事輿情
像羚編以前在政治公關公司實習，一天要觀看 4 小時的政論節目，並將討論了什麼議題、什麼人、說了什麼一一記錄下來往 上呈報
2. 公關策略規劃
這是決定公關人員成敗的一環，因為策略一旦制定錯誤，執行及成效就會兵敗如山倒 3. 媒體關係經營
公關不會購買媒體，而是藉由平時和媒體打好的關係，讓記者或編輯能報導對自己有益的內容 4. 訊息文本製作
寫出讓人一看就能抓住重點的稿件，讓媒體能好好發揮 5. 活動管理執行
掌控記者會、公關活動等等所有的細節及流程 大部分公關人 可能沒有上下班時間之分 羚編有部分在公關公司上班的同學說，這工作不只需要 熱情，也需要滿滿的體力，除了平時可能為了臨時的新 聞稿或企劃熬夜，周末假日的活動也要親自到場指揮坐 鎮。因此未來若有遇到擔任公關的朋友，請不忘帶上幾 罐保健食品，幫他們照顧他們過勞的身軀阿。
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股票投資
05 短 線 操 作 必 知 >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
三個買進股票時機
( 文 /Sven Kao)
自 2020 年初全球受到疫情波及，股市
並沒有因此一蹶不振，反而「跌得越 深，彈得越高」不過，大部分散戶們 包括羚編卻沒有因此發大財，因為每
買進時機 1 :
突破所有均線時
次在疫情最嚴重時都不敢買，股市最
選擇想要購入的股票並點開 K 線圖，
「割韭菜」的窘境。
分別代表不同時段區間的平均價位，
如果股市大跌時不敢買，那何時進場
線等等。而當股價突破所有均線時，
你也是正準備投入股票市場的小白，
已經獲利，因此大多數人比較不會急
樂觀時又捨不得賣，因此常常淪落被
你會看到很多不同顏色的線，這些線 比 如 5 日 均 線、10 日 均 線、20 日 均
感覺比較安全又可能賺到錢呢 ? 如果
代表短期內幾乎所有買進的投資人都
同時認為自己較適合短線操作，建議
著想出售股票，股價容易持續上漲。
可以參考這 3 個買進股票的時機點。
但書：
除了均線以外，也要考量到前波高點。
Stock investment
買進時機 2 :
買進時機 3 :
突破前波高點時
突破後回跌至均線時
試問，假如台積電買在 638 元，而有
突破後如果發生回跌，但股價仍維持
因為不想再被套牢而賣出 ? 是的，這
的機會，因為如果沒有跌破任何均線，
一天好不容易漲回來了，你是否可能
個就是「前高壓力」，常常會引發投
資人爭相賣出股票。不過，和突破所 有均線是一樣的道理，如果它有幸直 接漲到 645 元，代表連原本買進價格
在所有均線之上，這或許是一個很好
代表股價往上的趨勢仍維持不變，而
且相較於其他突破後買進的投資者來 說，回跌再買進的成本也相對較低。
為 638 元的投資人也賺錢了，股價就 容易持續攀升囉。 但書：
不管是「突破所有均線」或「突破前 波高點」後的走向，都還是存有一定
的下跌機率，風險承受較低的投資者， 建議可多觀察幾天是否都仍維持突破 狀態，或像下一段所說，等到拉回再 進行買進。
以上建議是依目前主流的「技術面」角度來判斷股票強弱趨 勢，其他影響股價的還有「基本面」、「籌碼面」、「消息
面」等面向，因此建議把更多資訊納入作為參考，並嚴格設 好停損點。
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