2022黑羚1月號【不平凡的工作,越有機會不平凡】

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JAN 2022

【 品牌行銷 】

人生啟示

我們都知道廣告 但公關是什麼呢

【 股票投資 】 短線操作必懂

3 個買進股票的時機

【 星座解析 】

實際又固執的摩羯 內心敏感易碎

1 月咖啡日

超鬆軟伯爵茶布丁蛋糕

個性品牌 STEPOVER 咖啡豆


小編的話

01

Editor Speaking

這個月的大事就是

我們南京 ALPHA 館即將要開幕了 預計在 1 月中旬完工

誠摯邀請大家一定要來參觀

以黑羚棲息地為原型設計的全新館別

南京

02


Editor Speaking

ALPHA By 羚編 12/15

03


人生啟示

02

越 平 凡 的 工 作 越有機會 不 平 凡

( 文 /Sven Kao)

「老闆就只給我這樣的薪水,沒什麼動力工作…」 「一直做重複性的工作,感覺對自己沒有幫助…」 「依自己的能力,應該是能勝任更高階的職位…」 大家最近也有以上的想法嗎 ? 還記得我剛進入社會的第一份工作時,我幾乎每天都有以上想法,但 礙於是第一份工作,擔心累積資歷不夠無法說走就走,因此就把自己 困住了。

好在一位警衛大哥的舉動,讓我改變了念頭。


Inspiration

警衛大哥居然 也提供這樣的服務 當時住在大廈林立的住宅區,不要說汽車格了,連機車格都 少得可憐,每天下班回來,每一格機車格上幾乎都會停一部 機車,因此想要停到位子大多時候要用「喬」的。

有天我一如往常下班回家,因為找不到位子繞來繞去,加上 當時又下著大雨,正當我開始覺得煩躁時,警衛大哥不顧他 吃到一半還掛在嘴邊的泡麵,匆匆忙忙跑過來對我揮了手, 示意要我過來某一機車格區,然後不顧我的婉拒開始幫我挪 移車位,過程中還跟我說:「你車鑰匙拿著先趕快進去,不 要感冒了 !」

那一刻我覺得很感動,因為他付出了更多心力,做了一件自 己份內以外的事。

同時我也暗自期盼,如果目前這份工作不是大哥最想要的, 希望有天哪間大公司的老闆能看到他並雇用他,因為他的熱 情以及積極,一定能值得更好的待遇,或者更需要他的公 司。

不過下一個想法,我開始審視自己:「為什麼我沒有辦法像 警衛大哥這樣 ?」

05


人生啟示

錯誤的觀念 導致錯過的機會 我想了想,或許是因為太習慣從「已知的收穫」去計較「付 出的多寡」了。

「收多少錢,做多少事。」這句話放在勞資雙方的談判中,

相信沒有人會質疑它的合理性,但如果我們已經認可這筆交 易了,卻仍抱牢著這個理念在工作,可能會錯失很多機會。

就像警衛大哥一樣,他不須要幫人喬車位,甚至可能也不須

要跟所有住戶打招呼,他的工作或許就是盡可能長時間坐在 警衛室,幫住戶收信件即可,但如果是這樣,他可能就不會

有被賞識的機會,而這個警衛的工作就真的只是這麼平凡 了。

關於此篇文章的標題「越平凡的工作,越有機會不平凡」老 實說直到現在,我還是一直它適不適宜,深怕大家誤會我主 觀的認定哪些是平凡的工作,或哪些是不平凡的工作。

其實我不覺得什麼工作是比較平凡、或比較不平凡的,只要 心態正確了,不管什麼工作都可以做得很不平凡。

06


Inspiration

從「被奪走什麼」 轉變成「將獲得什麼」 可是,做自己份外的事情,或是在待遇不變的情況下付出更多的努力,聽起來就 有一種「被剝奪感」,我們該如何說服自己保持正面的工作心態呢 ? 有個小建議就是「設立新目標」。 人都是被慾望驅使的動物。現階段的我們或許是單純為了維持生計而持續堅持工 作,但如果我們設立了新目標 ( 比如認識更多客戶 ),而達到新目標能夠讓我們獲 得什麼 ( 比如積累更多人脈 ) 的話,或許就能成為我們加倍付出的原動力了。

將這篇文章獻給各位辛苦的秘書們

有不平凡的妳們,才有不平凡的黑羚

07


03

一月咖啡日 1/12( 三 ) 16:00-17:00

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}

}

}

南京、南京 MINI

PROFESSOR 葡萄酒沉穩酸質,苦甜巧克力帶焦糖甜香

南京 ALPHA、南京 TITAN、松南、松江 ELITE

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品牌行銷

04 ( 文 /Sven Kao)

羚編突然想到自己當替代役時,申請 役別的小故事。

當時越熱門的役別,越需要經過層層

篩選,直到額滿為止。像是我當時選 擇的文化役,第一階段會把博士畢業

「什麼,我是公共關係暨廣告學系, 怎麼會說我不是廣告系的 ?」我回答。 「本來就是要完全一樣,不然大家系

裡面有字一樣的都可以通過嗎 ?」教官 說。

的役男選出來、第二階段是碩士畢業,

我當時真的是氣到不行,但不得不說,

系,而當時我預估自己應該會在第三

框架裡找出漏洞,只是當下真的造成

接著第三階段則是大學畢業的相關科

階段順利入選,如果名額還充足的話。 果不其然,第三階段還有非常多的名

額,但在審核過程,出了一個我從未

他反駁的立基點讓我實在無法從他的 我心裡很大的陰影:「原來我讀的不 是廣告系。」 //

想過的差錯。

這個故事跟以下的內容毫無關係,抱

「你不是廣告系的,回去坐好等下一

入正題,透過羚編四年所學帶大家認

階段。」教官看完我的資料說道。

歉浪費了大家一些時間,以下馬上進

識「公共關係」的概念以及「公關」 這個職位的工作內容。

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Marketing

若廣告是主動攻擊

那公關就是被動防守 ? 不知道大家心目中對於「公關」的印 象是什麼 ?

我想大多數人心中想的,應該就是當 某個品牌或企業發生危機時,出來擦 屁股解決問題的人。

事實上,「危機處理」只是公關眾多 工作的其中一環,況且優秀的公關通 常不會等到危機發生才處理,大部分

時間都是在「形象管理」或「危機管 理」,也就是持續透過各種媒體工具

強化自身的品牌形象,或是在可能的 潛在危機發生之前先行控制。

因此相對於廣告來說,大家可能會認 為公關只是一種被動的品牌宣傳,這 個說法對了一半,因為公關相對於廣

告確實是比較被動的,只是這裡說的 「被動」在於:公關是藉由第三方媒

介被宣傳;而廣告則是品牌自行宣傳。

11


品牌行銷

廣告是自己說自己的好

公關是藉由別人說自己的好 前幾天看到網路上,有人透過「追求心儀對象」來比喻廣告 和公關的不同,我覺得很貼切。

他說,如果是「廣告」的作法,會直接向心儀對象表明自己 的優點;但如果是「公關」的作法,則是會先想辦法接近心 儀對象周遭的親友,取得好感後,讓這些親友進行推薦。

這樣聽下來,是不是頓時覺得公關比廣告的「老王賣瓜」,

手段來得高級許多 ? 的確,在信任度上公關是遠遠勝出廣 告,但事實上,更多時候品牌仍得為自己發聲,因此廣告的 重要性也不可忽略。

總得來說,兩者之間沒有哪一個比較好,只是操作方法不同 而已,而接下來就要談到兩者各自的工作內容了。

廣告人員擅長創意發想 公關人員擅長訊息包裝 TutorJr 的公關 Andrew 曾在 Cheers 專訪中談論公關及廣

告人員兩者的能力差異,他說:「公關負責的是品牌的內在 涵養,廣告則負責品牌的外表談吐。」

的確,公關最主要的工作就是要穩固品牌在大眾心目中的形

象,並擬定好想要和大眾傳達的訊息;而廣告則是藉由這個 既定的形象,想方設法讓消費者為產品買單,所以兩者既是 前後端的不同工作階段,亦可說是相輔相成。

但公關平時為了豎立品牌形象,實際工作內容是什麼呢 ? 12


Marketing

發新聞稿、開記者會只是工具

專業的公關人員需要會「應變輿情」 就像第一段所說,由於大多數人只會在電視媒體中看到公關,所以對公關的想像可能就只是辦記者會,寫寫新聞稿而已,但 這些都只是冰山一角,公關最重要的任務就是「隨時了解輿情走向,並制定適當的策略及作為」。 從上述的定義中衍伸出的工作內容主要有 5 種: 1. 觀測時事輿情

像羚編以前在政治公關公司實習,一天要觀看 4 小時的政論節目,並將討論了什麼議題、什麼人、說了什麼一一記錄下來往 上呈報

2. 公關策略規劃

這是決定公關人員成敗的一環,因為策略一旦制定錯誤,執行及成效就會兵敗如山倒 3. 媒體關係經營

公關不會購買媒體,而是藉由平時和媒體打好的關係,讓記者或編輯能報導對自己有益的內容 4. 訊息文本製作

寫出讓人一看就能抓住重點的稿件,讓媒體能好好發揮 5. 活動管理執行

掌控記者會、公關活動等等所有的細節及流程 大部分公關人 可能沒有上下班時間之分 羚編有部分在公關公司上班的同學說,這工作不只需要 熱情,也需要滿滿的體力,除了平時可能為了臨時的新 聞稿或企劃熬夜,周末假日的活動也要親自到場指揮坐 鎮。因此未來若有遇到擔任公關的朋友,請不忘帶上幾 罐保健食品,幫他們照顧他們過勞的身軀阿。

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股票投資

05 短 線 操 作 必 知 >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

三個買進股票時機

( 文 /Sven Kao)

自 2020 年初全球受到疫情波及,股市

並沒有因此一蹶不振,反而「跌得越 深,彈得越高」不過,大部分散戶們 包括羚編卻沒有因此發大財,因為每

買進時機 1 :

突破所有均線時

次在疫情最嚴重時都不敢買,股市最

選擇想要購入的股票並點開 K 線圖,

「割韭菜」的窘境。

分別代表不同時段區間的平均價位,

如果股市大跌時不敢買,那何時進場

線等等。而當股價突破所有均線時,

你也是正準備投入股票市場的小白,

已經獲利,因此大多數人比較不會急

樂觀時又捨不得賣,因此常常淪落被

你會看到很多不同顏色的線,這些線 比 如 5 日 均 線、10 日 均 線、20 日 均

感覺比較安全又可能賺到錢呢 ? 如果

代表短期內幾乎所有買進的投資人都

同時認為自己較適合短線操作,建議

著想出售股票,股價容易持續上漲。

可以參考這 3 個買進股票的時機點。

但書:

除了均線以外,也要考量到前波高點。


Stock investment

買進時機 2 :

買進時機 3 :

突破前波高點時

突破後回跌至均線時

試問,假如台積電買在 638 元,而有

突破後如果發生回跌,但股價仍維持

因為不想再被套牢而賣出 ? 是的,這

的機會,因為如果沒有跌破任何均線,

一天好不容易漲回來了,你是否可能

個就是「前高壓力」,常常會引發投

資人爭相賣出股票。不過,和突破所 有均線是一樣的道理,如果它有幸直 接漲到 645 元,代表連原本買進價格

在所有均線之上,這或許是一個很好

代表股價往上的趨勢仍維持不變,而

且相較於其他突破後買進的投資者來 說,回跌再買進的成本也相對較低。

為 638 元的投資人也賺錢了,股價就 容易持續攀升囉。 但書:

不管是「突破所有均線」或「突破前 波高點」後的走向,都還是存有一定

的下跌機率,風險承受較低的投資者, 建議可多觀察幾天是否都仍維持突破 狀態,或像下一段所說,等到拉回再 進行買進。

以上建議是依目前主流的「技術面」角度來判斷股票強弱趨 勢,其他影響股價的還有「基本面」、「籌碼面」、「消息

面」等面向,因此建議把更多資訊納入作為參考,並嚴格設 好停損點。

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1. 想要摩羯妥協,先鬥到見血 2. 不相信命運,只相信自己 3. 小小自卑,最怕他人發現他們內心的不自信 4. 要就要,不要就不要的衝動型購物 / 戀愛者 5. 心情不好很容易一下陷入無底深淵 6. 相較於愛情,工作更能讓他們感到踏實 7. 柯南個性,不放過任何蛛絲馬跡


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