2021黑羚5月號【小米花200萬人民幣，把LOGO變成圓的?】

M AY 2 0 2 1

小米為何花 200 萬人民幣 把 LOGO 變成圓的 ? 談品牌識別的價格與價值

今年可用手機報稅

免讀卡機

報稅懶人包

來看黑羚秘書推薦

哪一個比較有效？

中午不知道要吃什麼？

SEO 或關鍵字

午餐推薦

數位行銷

本月咖啡豆

Coffee Moon 珈琲月 月之配方豆

小編的話 //////////////////////////////////////////////////////////

01 這個月很開心要跟大家宣布

南 京

T I T A N

館

正

式

開

幕

02

/////////Editorial

這個館別，主要是希望能在各位的創 業道路上，陪伴大家更久一點，因此 辦公室也從兩人、四人變成六人、八 人，長大了一些。 南京 TITAN 的設計風格，和以往黑羚 館別大致相同，只有地毯顏色、房門 質地和前幾館有些許不一樣，歡迎來 南京館樓上 (11 樓 ) 參觀。 最後，歡迎 TITAN 館新夥伴的加入 ! 還不知道在松江南京午餐要吃什麼的 話，可以翻到 P15 看黑羚秘書推薦喔。

By 羚編 4/27 03

人物專訪 //////////////////////////////////////////////////////////

02

“只 是 把 方 形 變 成 圓 形 ” 小米為何要花 200 萬人民幣改 LOGO?

3 月 30 日，小米在春季發表會上發 布 斥 資 約 200 萬 人 民 幣（ 約 新 台 幣 881 萬）改造的品牌識別，卻飽受網 友批評，認為除了方框變成圓框其餘 根本沒變，為何要大費周章向世人宣

平面設計師 //////////

Felix Fan

告 ? 羚編看到這個新聞，第一時間想 到的是先後與 BMW 和 Loreal 等知名 品牌合作過，同時也是本月刊的設計

2011

台灣藝術大學視覺 / 傳達設計學系

師 -Felix 先生，想透過他的經驗，了

2011

新一代設計展 / 包裝設計類 / 銀獎

解他對於此事的看法。

曾經合作品牌： JP Morgan、Montblanc、BMW、Coach、 Jo Malone、Estée Lauder、L'OREAL、 LA MER、Cold Stone、BIODERMA、 Kerastase、Ralph Lauren、Darphin

04

/////////CI Design

編

這次小米砸重金修改品牌識別，被大 部分網友認為是小米被「坑」了，你 覺得呢 ?

Ｆ

我完全不這麼認為耶，因為衡量一件 作品的價值，絕對不只看單一面向。 不過，我能理解為什麼網友會有這樣 的想法，因為大多數人對於平面設計 的工作可能不是那麼熟悉。 品牌識別設計其實是一個不小的工 程，從一開始的客戶溝通、品牌及市 場調查、方向擬定、繁瑣的識別規範、 痛苦的發想後，才會真正開始繪圖， 而繪圖只是其中一個環節而已，但因 為部分網友只從結果評斷「繪圖」本 身的難易度，所以才會有這樣的反應。 不過無論如何，我認為小米花了 800 多萬買到這麼大的媒體聲量，也算非 常值得了吧哈哈。 05

人物專訪 //////////////////////////////////////////////////////////

編

編：你認為，為何原研哉會進行這樣

編

的修改呢 ? Ｆ

我自己看到的是，他除了將方形外框

過去，是否有其他大品牌修改品牌識 別的例子呢 ?

Ｆ

有 一 個 大 家 都 知 道 的 品 牌， 但 改

改成橢圓外，英文標準字也有重新定

了 LOGO 卻 幾 乎 沒 有 人 知 道， 就 是

義，好不好看或值不值得見仁見智，

Google。Google 在 2014 年修改了自

我自己是覺得這次修改蠻替小米加分

己的 logo，把「g」 和「l」往右移了

的。

一點點，雖然是微乎其微的更動，但 當時有網友發現，也引起不小的討論。

Ｆ

而為何修改幅度這麼小 ? 我認為是 原研哉在做過品牌的深入了解與探討

編

後，認為目前的標誌並沒有什麼太大

接到一個品牌識別設計的案子後，你 通常會從哪裡獲取設計靈感呢 ?

的問題，加上企業形象早已更深蒂固， 品牌標誌的演進往往是小幅度的修

Ｆ

靈感的部分，主要還是來自於市場調

正，做太大的更動並不會幫品牌加分，

查所蒐集到的資料，並透過「關鍵字

因此才會做這樣的決定。

詞」與「設計元素」的相互激盪，選 擇最能在市場中凸顯品牌風格的方向 給予對客戶建議。

06

/////////CI Design

編

你覺得品牌識別，對於一個品牌的重 要性為何呢 ?

Ｆ

我認為是非常重要的 ! 尤其是在這個 資訊量爆炸的時代，你必須用最簡潔、 最直接的方式讓消費者看見你，才有 機會進一步和消費者溝通並完成後續 的買賣。再者，一個好的識別也能提 升品牌的價值，就以星巴克來說，它 的咖啡或許並非最頂級的，但星巴克 的裝潢、logo、氛圍卻可以讓它的訂 價如此高昂，還有這麼多消費者願意 買單，這就是品牌識別的魔力啊 !

07

本月咖啡 //////////////////////////////////////////////////////////

03

C o f f e e

月之配方豆

月球的配方，由三支豆子組成，高溫 時帶有堅果與可可的甜感與油脂感， 溫度降低後則帶有些微的果乾與茶 感，是一支適合製作黑咖啡或牛奶咖 啡的入門款。

M o o n 珈 琲 月

五月咖啡日時間

5 19 (三)

黑羚租客飲品享 9 折優惠

台北市中山區四平街 73 號 (02)2502-6663

08

夏天網美必訪景點 !

牛奶海遊艇水上活動 S

U

P

體

驗

- 4hr 龜山島牛奶海之旅

- 造型泳圈

- SUP 立槳

- 隨行攝影（含空拍）

- 海上游泳池

日出團 / 04:30

- 軟性飲料 + 點心

KKDAY 價 $4,500/ 人 黑羚租客只要 $3900/ 人

下午團 / 13:30 可售日期（皆週末） 6 月 13/14/27

( 可另洽詢包船優惠 ) 欲訂請掃 qrcode 或手動加入 LINE 帳號 @995lpnve

7 月 3/4/11/17/18/25/31 8 月 1/8/14/15/22/28/29

09

網路行銷 /////////////////////////////////////////////////////

04 我該操作

search

SEO

操作過網路行銷的夥伴，可能多少面

還是投放

SEO 雖然可以不用付廣告費，但需要

關鍵字 廣告就好呢 ?

臨 過 如 標 題 描 述 的 抉 擇， 因 為 操 作 花很多心力及時間；而投放關鍵字廣 告不須花耗費太多時間，廣告費卻可 能越花越兇，在時間和金錢都有限的 情況下，到底該怎麼選 ?

10

////////Marketing

先問自己：

關鍵字廣告不是花錢就好

你想要長期經營，還是想在短期內看到成效 ?

還要顧及「關連性」及「使用體驗」

SEO 及關鍵字廣告最大的分界點在於，SEO 需要長期耕耘，

想像一下，如果開放投放費用最高的人獲得最好的排名，那

才能獲得較好的排名，但關鍵字廣告是只要投放足夠的預

可能會是什麼景象 ?

算，就可以立即獲得曝光，因此，許多品牌推廣促銷活動時， 都會使用關鍵字廣告，因為活動必須在短時間內被看見。 但千萬不要誤會，關鍵字廣告並不是花錢就能保證在首頁或 是前幾名，當你的同業競爭者越多時，Google 除了評估你 們各自花費的金額，也會比較你們各自的「廣告關聯性」及 「使用者體驗」。 是的你沒看錯，關鍵字廣告也需要顧及一點 SEO。

你可能會看到一些完全不想點進去的廣告，或是即使點進去 了，卻看到內容不知所以然的網站，如此，連帶的也會降低 使用者對於 Google 的好感，而這絕非 Google 所樂見。

以下簡單講述「廣告關聯性」及「到達網頁體驗」兩個指標 的定義和 Google 的評斷方式： < 廣告關聯性 > 定義：指使用者的查詢和廣告及連結頁面是否有強烈關聯 評斷方式：Google 通常會觀察使用者查詢時使用的關鍵字， 是否在你的廣告及連結頁面有一定頻率的被使用 < 到達網頁體驗 > 定義：指使用者在瀏覽連結頁面時是否得到良好的體驗 評斷方式：Google 會從各種數據去評斷，例如網站載入時 間、使用者停留時間和跳出率等等

11

網路行銷 ////////////////////////////////////////////////////

聽起來關鍵字廣告也不簡單

若預算及時間皆能配合

那 SEO 豈不是更複雜了 ?

請兩者並行操作

事實上，羚編個人認為 SEO 並不複雜，只是非常考驗耐心，

既然兩者都要進行網站優化的話，如果你是想要「長期經營

因為除了網站要進行許多調整，也需要時間等待發酵。

品牌的夥伴」，不如就同時進行吧 !

操作 SEO 大致分為兩個層面，一個是技術性的 SEO；另一

品牌經營初期可藉由關鍵字廣告曝光你的促銷活動，並觀察

個則是內容性的 SEO，兩者缺一不可且須同時並行才能達

關鍵字廣告的成效，找出適合自己品牌的關鍵字，加深品牌

到良好效果。

網站及關鍵字的連結。

< 技術性 SEO >

如 SEO 的成果顯著的話，除廣告成本能大幅降低，同時也

讓 Google 的「爬蟲」讀懂你的網站。例如完整的語法架構、

能提升關鍵字投放的排名喔 !

麵包屑優化，這個部分是一定要請工程師協助的，沒有電腦 工程背景的人很難短時間理解。 < 內容性 SEO > 透過文字，讓 Google 認定你的網站及使用者查詢的關聯性 高，且的確被眾多使用者瀏覽或點開其他分頁。這個部分和 投放關鍵字廣告的邏輯很像，只是執行上須更為嚴格，例如 H1、H2 及內容中都要高頻率的出現特定關鍵字。

12

////////Marketing

< 羚編碎碎念 > 操作 SEO 的過程中 羚編覺得最不舒服的是 ? 如果你是和羚編一樣喜歡撰寫文字的 人，你可能也會和羚編一樣，對於撰 寫「SEO 格式」的內容感到厭煩，但 又不得不這麼做。原因是，「SEO 格 式」內容必須將特定關鍵字放進標題 以及內容當中，有時甚至要「硬塞」 進去，但這樣的操作時常會讓語意不 那麼通順或突兀，因此會面臨很兩難 的情況。不過，當看到成效以後，心 情也能比較好調適了。

13

是素食 也是速食

熔岩花生厚排堡 / $125

厚切奶酪牛牛堡

薯魚你的漢堡

$115

$99

台北市中山區四平街 21 號

(02)2568-3913

門卡

羚 示黑 出 租客 羚 惠 黑 折優 9 享 即可

午餐推薦 //////////////////////////////////////////////////////////

05

? 午

餐

吃

什

麼

黑羚員工不藏私推薦 !

#1

黑羚秘書

餐廳：伊通擔仔麵

Peggy

餐點：鳳梨炒飯 金額：65 元 推薦原因：我自己本身很喜歡吃鳳梨披薩，可能是覺得鳳梨 的酸和鹹很搭，這一間的鳳梨炒飯我一吃就愛上 ! 推薦也喜 歡吃鳳梨披薩的朋友，雖然它的價格很實惠，但份量也不算 小喔 !

15

午餐推薦 ////////////////////////////////////////////////////

#2

黑羚秘書

餐廳：伊通擔仔麵

Joanna

餐點：鮭魚茶泡飯 金額：60 元 推薦原因：午餐一定要喝到湯，但又有預算考量的人，真心 推薦你他們家的鮭魚茶泡飯，它距離黑羚走路不到 5 分鐘， 而且老闆動作超快完全不用等，每次不知道吃什麼就吃這 個!

#3

黑羚秘書

餐廳：丼賞和食刺身專賣店

Jennifer

餐點：干貝甜蝦火山丼飯 金額：390 元 推薦原因：整碗丼飯中，有著滿滿的蝦卵和鮭魚卵，加上新 鮮又大隻的甜蝦、飽口的干貝和多種生魚肉，帶給你最豪華 的味覺及視覺饗宴，喜歡吃生魚片的你絕對不能錯過 !

#4

黑羚秘書

餐廳：TankQ Cafe & Bar

Jia

餐點：美式帶骨香腸早午餐 金額：338 元 推薦原因：他們家的環境很童趣，用餐容器也很特別 ( 早午 餐是用行李箱裝的；義大利麵則是用一個小貨櫃 )，常常還 有好玩的活動 ( 昨天去是做手環 )，休息時間去那邊用餐， 很能緩解上班的緊張氣氛 !

16

///////////Cusine

#5

黑羚財務

餐廳：韓食村

Chloe

餐點：泡菜豬肉鍋 金額：150 元 推薦原因：這一間店蠻有名的，老闆是韓國人講中文很可愛。 我們朋友聚餐常常都會約這邊，如果是男性朋友也不怕吃不 飽，內用除了湯和飯都可以續，小菜也可以續一次喔 !

#6

黑羚小編

餐廳：銀魚泰國料理

Sven

餐點：咖哩雞 金額：100 元 推薦原因：老闆真的超大方，內用除了一主菜三配菜外，還 讓你泰式奶茶、甜湯 / 鹹湯喝到飽，全部只要 100 元 ! 我自 己都吃咖哩雞，我很喜歡它的雞腿肉和馬鈴薯塊都燉得很 爛，一咬就化開的感覺。

17

報稅 /////////////

06

報

稅

新

制

讀卡機掰掰 ! 2021「行動認證」報稅 4 步驟教學

2021 年報稅不用讀卡機、健保卡或自然人憑證了 ! 只需輸入電信業者和基本資料即可開始報稅，但想要使 用「行動認證」報稅請注意，除了手機門號必須是納稅義務人本人申辦的月租型門號外，也不得修改或增訂

1

進入繳稅網頁 →打開手機內的瀏覽器

Step

Step

其他資訊喔 ( 調整所得額、新增扶養親屬 )，如果你是屬於這一類的民眾，就直接來看看以下流程吧 !

→關鍵字搜尋「報稅」

3

→點選「財政部電子申報繳稅服務網」

→選擇退稅方式：可選擇轉帳退稅或憑單

→選擇電信業者 →輸入手機門號 →輸入健保卡卡號 →輸入圖形驗證碼

退稅」

Step

Step

→點選「行動電話認證」

→填寫身分證統一編號

得稅額、免稅額、扣除額等等 ATM、活期存款

→點選「我要報稅」

2

→確認稅額，包括應繳納／退還稅額、所 →選擇繳稅方式：委託取款轉帳、信用卡、

→點選「手機版」

填寫資料

開始報稅

4

完成報稅 →進入申報完成頁面 →確認畫面是否顯示「狀態：申報成功」 →下載收執聯 PDF 檔案

18

動物友善的純素麵包店

不用雞蛋、牛奶、蜂蜜

行動電話認證也可以使用電腦報稅喔： 一樣進入報稅網頁系統，選擇行動電 話認證，輸入資料以後，用手機掃 QR CODE 並完成驗證，即可進行報稅。 提醒大家，無論是用什麼方法報稅， 都要記得在 6/30 前完成喔。( 房屋稅

華爾滋肉桂捲

報稅期限仍為 5/31)

用黑糖來修飾肉桂張狂的香氣 甜而不膩、源自瑞典的華爾滋肉桂捲 是嬉皮每日早早銷售一空的大明星 連不愛肉桂味的朋友都會折服於它

黑羚租客消費享 95 折優惠 資料來源：中華民國財政部

台北市中山區四平街 7 號

(02)2567-9969

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07 憑黑羚卡門卡

Ｗ

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珈琲月

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嬉皮麵包

會 / 員卡可享優惠

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晉城家電代理

犇鱻涮涮鍋

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占士邦工作室 出示黑羚門卡 維修 9 折

20

//////////Promos

當吧

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手足情深足體養身會館

令和日式料理屋

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石·撈麻辣鴛鴦鍋

黑布朗咖啡專賣店

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河馬力士

路易莎咖啡

出示黑羚門卡 餐飲、健身 9 折

於松江店及南京建國店 出示黑羚門卡 飲品 9 折

園菓滋

茗京萃

加入 LINE 官方＠ fresgofresh 告知為黑羚會員 直送免運

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黑羚租客一覽 南京 MINI 館 902 住宿預約 海外婚禮

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室內設計 商業空間 軟裝設計 各式裝修工程

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光田空間

909

908

沖繩喜璃癒志 飯店 台灣辦事處

工程師人力外包 專業人力外包

客製旅遊 客製活動 會議活動

儷庭旅行社

富田能量校準

926 日商雙贏電商

量子潛意識探索 身心靈諮詢 量子商業應用顧問 空間能量清理提昇

電子商務系統 購物車系統 客製化服務

南京館 503

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融司國際 有限公司

專業貸款理財顧問

海彙企管顧問 股份有限公司

518

專業技師 規劃設計 環境控制 空調綠能

518

台北市 冷凍空調 技師公會

企業內訓 NLP 系列課程 國際催眠認證班 一對一協談

512 臻相館

米卦問事 八字論命 取名命名 擇日合婚

溫濕度環控 空調規劃設計工程 藥品優良運銷規範 GDP 輔導

綠豐興業 有限公司

松南館 901 岱科斯顧問

926 沛心有限公司

旅遊規劃 自行車行程 團隊激勵 企業顧問

908 台大 保險經紀人

922 各類產壽險規劃

企業雲端規劃 資訊工程建置 資料儲存備份 資訊設備採購

松江 ELITE 館 105 議題創造 有限公司

會議展覽統籌 團隊激勵活動 主題晚宴規劃 專業人力派遣

111 日商宅都 有限公司

日本 & 台灣 兩地不動產管理、 租賃、買賣

約會製造

一對一實體約會

22

虛擬辦公室

爵晉媒體

新聞置入 口碑行銷 KOL

銓達智慧 營運科技 管理顧問 有限公司

休閒運動場館經營管理 水質機房設備保養維護 整合行銷 工程規劃

發 行 單 位 | 黑羚商務中心 發 蔻菥有限公司

保健食品販售

行

編

人 | 林子揚 輯 | 高士文

視 覺 設 計 | 范姜士柏

黑羚商務中心 好的團隊，值得更好的辦公空間。

# 松江南京 # 1-8 人小型辦公室出租

23

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