Også papir er design

også

er design

Matt eller blankt. Tynt eller tykt. Her er en innføring i noe av det viktigste du må tenke på når du velger papir.

FAKTA OM PAPIR

Ordet papir kommer fra papyros, gammelgresk for papyrusplanten. Papyrus ble laget av margen på papyrusplanten i oldtidens Egypt og i landene rundt Middelhavet. Men papyrus er ikke papir. Ekte papir lages av fiber fra trær, blandes med vann før det presses og tørkes. Det er kineserne som skal ha æren for å laget det første papiret rundt år null. Noen hundre år senere, rundt år 400, laget også mayaindianerne en form for papir av bearbeidet bark.

Som med det meste annet bør heller ikke valg av papir overlates til tilfeldighetene. Type papir betyr mye for sluttresultatet, enten du skal trykke visittkort, brosjyrer, magasiner, plakater, emballasje eller noe helt annet. Papirkvaliteten bidrar også til helhetsinntrykket, og bør være en gjennomtenkt del av bedriftens visuelle identitet.

LEVER I BESTE VELGÅENDE

For et par tiår tilbake trodde mange at papir nærmest ville gå av moten, i hvert fall langt på vei bli erstattet av det digitale. De har delvis fått rett, men altså ikke helt. Selv i dagens digitale verden omgir vi oss med papir hver eneste dag, noe av ren nødvendighet, som tørkepapir og dopapir, andre varianter av papir fordi det fremdeles er en god måte å kommunisere på, som aviser, magasiner, bøker, eller rett og slett fordi det er praktisk i form av papiremballasje, papp eller gavepapir.

VIKTIG FOR HELHETSINNTRYKKET

Vi lever i en verden av papir, kanskje uten å ofre det så mye omtanke. Men for en designer er papir langt i fra «bare papir». Det gjelder å ta bevisste valg, mener designerteamet hos BK. – Mange tenker at valg av papir er siste ledd i en designprosess. Faktisk bør papirtype og kvalitet vurderes før designet er spikret. Papiret har stor betydning for helhetsinntrykket. Driver du for eksempel med økologisk matproduksjon, vil neppe høyglanset papir skape de rette assosiasjonene. Skal du derimot lage en trykksak der bildene er viktigst, er det kanskje nettopp det du trenger. Poenget er at valg av papir i stor grad påvirker det fysiske sluttresultatet, og dermed også det etterlatte inntrykket hos mottakeren.

GIR MERVERDI TIL BUDSKAPET

I et godt gjennomarbeidet grafisk uttrykk er det en klar fordel at papiret er en integrert

del av designet, ikke bare en tilfeldig valgt overflate. På samme måte som bilder, farger og typografi er en del av et visuelt uttrykk, bidrar også papirvalget til helheten. Riktig valg av papir gir merverdi til både budskapet og trykksaken. Feil papirvalg kan gjøre det motsatte. Har du brukt tid og ressurser på å utvikle et design, er det synd hvis det svikter på oppløpssiden.

– I dagens harde konkurranse gjelder det å være både synlig og unik. Et gjennomtenkt og kanskje utradisjonelt valg kan bidra til det. Papir som yter merkevaren og budskapet rettferdighet og som skaper en rød tråd, kan være en god investering. Billigst er ikke alltid best, i hvert fall ikke når en trykksak skal bidra til å bygge merkevaren som helhet, understreker designerne.

PAPIR

– myter & fakta

Papir har fått et ufortjent dårlig rykte i miljøregnskapet, mye på grunn av seiglivede myter. Her er en håndfull myter og noen oppklarende fakta. MYTE: Papirindustrien fører til rasering av skogene våre. FAKTA: Det totale skogsarealet i Europa har vokst med 30 prosent siden 1950 – og fortsetter å vokse. I perioden 2005-2015 vokste Europas skoger med 44.000 kvadratkilometer. Det tilsvarer en årlig tilvekst på en halv million fotballbaner.

MYTE: Papir er dårlig for klimaet. FAKTA: Papir er et bærekraftig produkt også sett med klimaøyne. Trær binder karbon, det samme gjør papir. Svært mye av energien som brukes til papirproduksjon er dessuten fornybar. Fra 2005 til 2013 ble utslippet av karbon fra papirindustrien redusert med 22 prosent. Av det totale klimagassutslippet bidrar papirindustrien med 1 prosent.

MYTE: Bare er liten andel av papiret fra DM-er og reklame resirkuleres. FAKTA: På verdensbasis er papir et av de mest resirkulerte produktene, rundt halvparten av råmaterialet som brukes i papirproduksjon kommer fra gjenvinning. I 2014 ble 72 prosent av alt papir som ble brukt til kommunikasjon i Europa resirkulert. Det tilsvarer rundt 57 tonn papir per år, et tall som holder seg stabilt til tross for nedgang i det totale papirforbruket.

MYTE: Resirkulert papir er alltid best. FAKTA: Resirkulert papir er egnet til mye, men ikke alt. Noen typer papir er laget av 100 prosent resirkulert papir, mens andre inneholder en viss prosentandel resirkulert papir. Også resirkulert papir trenger å få tilført fiber fra nytt papir for å opprettholde syklusen.

MYTE: Bli papirløs, grønn og redd trærne! Elektronisk kommunikasjon er mer miljøvennlig enn papirbasert kommunikasjon.

FAKTA: Også elektronisk kommunikasjon påvirker miljøet og er en del av karbonfotavtrykket vårt. Det er ingen enkel oppgave å lage et entydig regnskap med papir på den ene siden, elektroniske kommunikasjonsmiddel på den andre. I beregningen må vi blant annet ta med produksjonskostnader og levetid på de ulike kommunikasjonsformene. Papir er strengt tatt en mer bærekraftig ressurs enn elektronikk.

Papirindustrien er dessuten en beskjeden bidragsyter til de negative klimaendringene og utgjør en svært liten del av husholdningenes totale karbonutslipp.

MYTE: Papirindustrien benytter mye fossilt brensel til fremstilling av papir. FAKTA: 54 prosent av brenselet som benyttes i europeisk papirindustri er grønn biomasse, som er et CO²-nøytralt brensel fremstilt av grønne plantevekster. Dette er den høyeste andelen av alle industrisektorer i Europa.