Uttrykk – BK magasin

UT TRY KK

N D

06

DESIGNTRENDER I TIDEN

10

SAMARBEID MED MERSMAK

04 06 10 14 18 22 25 26 28 32 34 37 38 42

Velkommen Designtrender i tiden Samarbeid med mersmak Pakket & klart Kreativitet ga stor suksess Gjør deg synlig

22

GJØR DEG SYNLIG

Visste du at...

Først i Europa Også papir er design På kontoret Fokus på foto Visste du at...

Mer effektiv med outsourcing Trykte medier

Coverfoto: BK.no/Jan N, Modell/styling: FACE Modellbyrå | Bilder: BK.no/Jan N, Fogra Reklamefoto/Jon Erik Andersen, Gøril Hellen, Adobe Stock og Shutterstock #bkgrafisk Utgiver/design/trykk: BK.no | Tekst: Gøril Hellen | Papir: Scandia 2000 | www.BK.no Copyright: BK Grafisk. Bruk av magasinets stoff for videreproduksjon er ikke tillatt uten avtale. Forbehold om trykkfeil.

INN HOLD 26

FØRST I EUROPA

34

FOKUS PÅ FOTO STYRKER HELHETEN

38

MER EFFEKTIV MED OUTSOURCING

4

BK.NO

I over 30 år har vi i BK designet og trykket brosjyrer, magasiner, bøker og emballasje – kort sagt trykksaker i alle tenkelige varianter.

Legger vi også til profileringsmateriell, foto, mediesalg og webløsninger med logistikk og lager, begynner vi å nærme oss helheten i det moderne BK. Vi har gjennom årene utviklet kompetanse både i bredden og dybden, og i dag er BK et moderne mediehus med fokus på helhet og merverdi for kundene. Hos oss får du hele leveransen i samme hus, med sømløs logistikk gjennom hele verdikjeden. Vår lidenskap er å finne den beste løsningen for kunden, uavhengig av oppdragets størrelse. Og fordi vi er samlet på ett sted, er det aldri langt mellom avdelingene og ulike fagpersoners spisskompetanse.

Tverrfaglig utveksling av ideer og erfaringer gjør at vi hele tiden lærer og vokser. Magasinet du nå holder i hånden, er et resultat av denne tverrfagligheten. Noen av oss har tenkt ideer og innhold.

Noen har designet og tatt bilder, andre har skrevet. Til sist har våre dyktige medarbeidere i trykkeriet sørget for trykkingen.

Men det er først når produktet møter kunden og mottakeren at trykksaken eller varen virkelig begynner å leve. Som at dette magasinet nå møter deg, det at du kan lære mer om våre produkter og tjenester og få innblikk i noen av våre kunders erfaring med BK. På de neste sidene kan du lese mer om det vi er opptatt av og har lidenskap for. Som vår nye trykkmaskin med LED offset-teknologi, den første i sitt slag i Europa. Om trender i tiden og hvorfor riktig valg av papir er så viktig. Om emballasjedesign, logistikk og profilering. Og en hel del annet.

For oss har arbeidet med dette presentasjons­ magasinet vært en herlig, kreativ og tverrfaglig prosess. Ønsket vårt er å informere og inspirere både eksisterende og nye kunder. Vi håper engasjementet og entusiasmen smitter.

God lesing!

Ingar Jansen daglig leder

BK.NO

6

BK.NO

DESIGN

Trender i tiden

Designerens jobb er å fange impulsene i tiden og gjenkjenne trendene før de treffer markedet.

Her har vi samlet noen av de mest markante designtrendene akkurat nå. La deg inspirere!

BK.NO

7

Designtrendene forandres

FORMER

kontinuerlig. Påvirkningen

Geometriske mønster og former har lenge vært assosiert med 1980-tallet og betraktet som «old school». De siste årene har imidlertid denne trenden igjen begynt å blomstre. Geometriske former gir liv og bevegelse i designet, enten det er hele mønster eller mindre elementer og detaljer.

Det kan også være effektfullt å bryte opp fotografier til geometriske former.

kommer fra mange kanter, blant annet fra moteindustrien, media og teknologi. Trendene sniker seg sakte inn i ulike bransjer og områder, for så å forsvinne igjen. Men ikke helt.

Noen av impulsene blir igjen, utvikles og videreføres til neste års trender. Her er noen av hovedmomentene i de mest markante trendene.

ILLUSTRASJONER Fotografier og illustrasjoner er viktige virkemidler i visuell kommunikasjon.

Såkalte stock-bilder, det vil si byrå­ bilder som illustrerer spesifikke tema, er fortsatt mye brukt, men et økende antall kunder foretrekker skreddersydde foto­grafier og illustrasjoner. Ønsker du et unikt uttrykk som blir husket, ta kontakt med en grafisk designer, illustratør eller fotograf. Det sikrer originalitet i tillegg til at du får kom­munisert nøyaktig det budskapet du ønsker.

FARGER Fargeoverganger, det vil si farger med glidende overgang fra den ene til den andre, er en av de største trendene akkurat nå. Trenden med fargeovergang kom snikende i 2016 og spredde seg raskt. Kanskje har du lagt merke til endringen i Instagram-logoen?

Nylig endret de logoen fra et flatt brunbeige kamera­ikon til et stilistisk kamera med flerfarget bakgrunn med nettopp glidende fargeoverganger.

I dagens trendbilde har nøytrale farger langt på

8

BK.NO

vei måttet vike for friske og spreke farger som sier Se meg! Grønn er en av disse se-meg-fargene, ofte i en forfriskende gulgrønn nyanse som symboliserer en ny begynnelse. De grønne fargenyansene finner vi nå både i mote og interiør, så vel som i grafisk design.

Bruker du dristige farger i kommunika­sjonen din, enten grønne eller andre spreke farger, er du med andre ord helt i tråd med trendbildet.

KREATIV LEK Essensen av årets designtrender er kampen mellom den frie, lekne kreativiteten og den litt for rene og perfekte estetikken. La deg rive med av inspirerende trender og utforsk nye stiler og uttrykk.

Bli med og lek!

LOGODESIGN Logo er en viktig del av et helhetlig visuelt uttrykk.

Skal du være synlig i jungelen av inntrykk kan enkelhet være veien å gå. Trenden er nemlig at store merkevarer i økende grad går over til et enklere design. På denne måten blir logoen tilpasset alle flater fra nett til mobil. Et godt eksempel er Googles logo som i 2015 fikk ny og enklere form.

Det minimalistiske formspråket er kommet for å bli. Det kjennetegnes av enkle, rette linjer, rene flater og geometriske former. Virkemidlene er redusert til et minimum, desto større effekt har virkemidlene som brukes. Se for eksempel på den ikoniske Nike-logoen: en enkel buet linje som har vært uendret i flere tiår, lett gjenkjennelig over hele verden. Mens trender kommer og går, lever det minimalistiske designet i beste velgående.

Minimalismen er tidløs, og en enkel logo er lett å huske. Uttrykket «less is more» er kanskje en klisjé, men ikke mindre sant av den grunn.

Kreativ bruk av negativt rom er et annet effektivt virkemiddel innen logodesign. Negativt rom er det rommet som oppstår mellom elementene i et design. De nye formene som dannes i det negative rommet gir mer dybde til logoen – som igjen kan skape en dobbel betydning eller understreker budskapet du vil formidle.

Også den håndtegnede retro-stilen har vært populær i et par år, et «hipster-uttrykk» som er mye brukt i café- og restaurantlogoer. Stilen passer godt for bedrifter som vil fremstå som autentiske og genuine med fokus på håndverk og tradisjon.

BK.NO

9

BK.NO

SAMARBEID med mersmak – God service og oppfølging, gode priser og høy kvalitet på trykksaker er tre viktige grunner for at vi har valgt BK som samarbeidspartner, sier Teresita Kristiansen, markedsansvarlig hos Oluf Lorentzen.

BK.NO

11

FAKTA OM OLUF LORENTZEN Etablert i 1869, kjøpt opp av handelsbetjent Oluf Lorentzen i 1899 Drives i dag av 5. generasjon Lorentzen Leverer varer til store dagligvare­ kjeder samt hoteller og restauranter Har rundt 2000 varelinjer, hvorav cirka 300 er importerte oster Har gjennom årene bidratt til en rekke nye mat- og drikke­vaner hos nordmenn – introduserte bl.a. Coca-Cola på 1920-tallet og taco tidlig på 1970-tallet

I 2016 trykket BK for første gang Oluf Lorentzens produktbok, en 200 siders oversikt over matimportørens sortiment. Nå utvides samarbeidet til å gjelde hele produksjonen, som omfatter design, matfoto, produkt­ foto, oppsett og trykk samt en interaktiv digibok*. Produktboka har et opplag på 3500 eksemplarer og er primært et salgsverktøy.

FELLES FORSTÅELSE I produktboka Matglede fra hele verden presenterer Oluf Lorentzen over 2000 varelinjer mellom to permer. Designer og matfotograf Jan Nilsen, som nå jobber som AD og rådgiver hos BK, har over tid bidratt til foto og design av produktboka.

– Felles forståelse for stil og tone på foto og design er viktig for oss.

Kontinuitet og godt samarbeid gir eierskap til produktet på begge sider av bordet og gjør det lettere å sparre og komme med innspill også utenfor perioder med aktiv produksjon. Det er det lille ekstra.

Det setter vi pris på, sier Kristiansen, som opplever det som under­ ordnet at de er på Vestby og BK i Sandefjord.

– Det meste går uansett på mail. Det er ikke så ofte vi trenger å møtes over bordet, poengterer hun.

INSPIRASJONSHEFTE I mai var Oluf Lorentzen en av de første kundene som mottok en trykksak produsert på BKs nye trykkmaskin med LED offset-teknologi.

– Vi har vært fornøyd med trykken tidligere også, men for et trenet øye er fargegjengivelsen på denne trykksaken merkbart bedre. Mål­ gruppen for inspirasjonsheftet er forbrukerne i butikk. Skal kundene bli inspirert til å ta med brosjyren hjem, må den se bra ut. Og det gjør den! Trenger vi flere brosjyrer eller trykksaker, kommer vil helt klart til å bruke BK. God trykkvalitet kombinert med god service og gode priser er avgjørende for oss, avslutter Kristiansen.

Les mer om BKs nye trykkmaskin med LED offset-teknologi på side 26.

* DIGIBOK Digibok er en digital blaversjon av selve trykksaken.

I form og uttrykk er den lik den trykte boka, brosjyren eller magasinet. BK tilbyr digibok på alle leveranser av brosjyrer, magasiner og bøker.

12

BK.NO

Teresita Kristiansen, markedsansvarlig hos Oluf Lorentzen.

BK.NO

13

PAKKET &KLART

14

BK.NO

Riktig produktemballasje kan bety et leve eller ikke leve for et produkt.

Emballasjen skal beskytte produktet og samtidig være prikken over i-en som inspirerer, informerer og gir kunden en god handleopplevelse.

BK.NO

15

DESIGN > PRODUKSJON > LOGISTIKK > KUNDE Nye og utvidede logistikktjenester gjør at BK nå kan tilby hele verdikjeden fra design til produksjon og videre til lager, pakking, klargjøring og utsendelse til kunde.

Stanseformene som benyttes er ofte skreddersydde etter kundens behov. Platen består av skarpe kniver som presses mot pappen eller kartongen som skal bli esken. Her kontrollerer Albert Surdyk at prosessen går som den skal.

BK leverer et bredt spekter av emballasje i små og store volum. Noe er standard størrelse og fasong, men svært ofte skredder­ sys, designes og tilpasses emballasjen etter kundenes behov og ønsker.

– Ved valg av emballasje er det viktig å vite mest mulig om bruksområde, målgruppe og hvor og hvordan emballasjen skal presente­ res. Mange av eskene skal inn i nye maskiner for videre pakking, noe vi tar hensyn til i ut­ formingen. Skal produktene sendes i posten, må vi også ta hensyn til blant annet høyde og bredde for å holde kundens portokostnader nede, sier Per Arne Strandbakken, grafisk rådgiver i BK.

VIKTIG MED MATERIALKUNNSKAP BK har egne emballasjekonstruktører som designer, tilpasser og skreddersyr emballasjen etter kundenes ønsker og behov.

16

BK.NO

Jon Lønneberg er emballasjekonstruktør og daglig leder i BK Logistikk. Han understreker viktigheten av å jobbe tett med kundene

for å finne den beste og mest lønnsomme løsningen.

– Vår materialkunnskap og kompetanse på emballasjens egenskaper, for eksempel bære­ evne, følsomhet for fukt og temperatur, er avgjørende for at kunden skal få et optimalt produkt, sier han.

Materialkunnskap omfatter også kjenn­ skap til lover og regler, ikke minst når det gjelder emballasje til mat.

– I 2015 ble kravene til matvareemballering skjerpet, med økt krav til produktinformasjon.

I og med at det ikke alltid er plass til denne informasjonen på en etikett, bruker stadig flere produsenter emballasjen for å informere om innhold og produktegenskaper, sier Lønneberg.

INSPIRASJON OG INFORMASJON – God emballasje virker salgsfremmende og kan styrke produktets etterlatte inntrykk. Vi

leverer for eksempel en del bag-in-box, blant annet til produsenter av eplesaft. Trykk på grå miljøkartong bidrar til å skape assosia­ sjoner til et produkt som er sunt og naturlig.

Godt design og riktig emballasje kan rett og slett hjelpe deg å vinne slaget om kundene, poengterer Strandbakken.

GODT DESIGN OG RIKTIG EMBALLASJE KAN HJELPE DEG Å VINNE SLAGET OM KUNDENE.

EMBALLASJE FØR DESIGN Emballasjedesign er et eget fag og det gjelder å begynne i riktig ende.

– Å lage designet før man vet hvordan esken vil se ut med alle tekniske spesifika­ sjoner, kan være som å sy gardiner før du vet vinduets høyde og bredde, sier Per Arne Strandbakken.

BK har egne grafikere og designere med lang erfaring innen emballasjedesign. Som regel lønner det seg både økonomisk og praktisk å begynne med selve emballasjen.

– Basert på emballasjens fasong, med bretter, klaffer og fliker som skal her og der, kan det visuelle designet skapes. At vi har emballasje­ konstruktører, designere og emballasjepro­ duksjon under samme tak, er både praktisk og økonomisk for bedriftene som benytter seg av våre tjenester, poengterer Strandbakken.

BK.NO

17

18

BK.NO

Kreativitet ga stor

SUKSESS – Da vi for tre år siden hadde et nytt produkt og trengte en samarbeidspartner, gikk vi til BK. Samarbeidet har bidratt til stor suksess, og i dag selges produktene våre blant annet i Color Lines taxfreebutikker, forteller Michael Jacobsen i Nesco International.

Produktet han snakker om heter Decrusto og er et aldri så lite kosmetikk­eventyr. Men la oss først spole litt tilbake.

TETT SAMARBEID Jacobsen hadde i flere år jobbet med en rekke helse- og velværeprodukter, blant annet universalsalven Utrolig. Salget rullet og gikk og alt var såre vel, men da han tok patent på en unik peel off ansiktsmaske, begynte ting virkelig å skje.

– Vi hadde selve produktet, ingenting

annet. Vi manglet navn, logo, markeds­ materiell, emballasje – alt for å komme oss ut på markedet. Det var da jeg kontaktet BK, forteller Jacobsen.

Her kan det være fristende å si «og resten er historie». Det er for så vidt sant, men ikke alle har hørt suksesshistorien om samarbeidet mellom Nesco International og BK, så her kommer den: Michael Jacobsen kontaktet altså BK, der kreative hoder begynte å boble. Etter litt fram og tilbake var navnet klart og pay offen

BK.NO

19

Da Decrusto skulle selges i Color Lines taxfreebutikker, designet BK dette akryl­displayet med navnet frest inn i fronten. Målet er at produktet skiller seg ut i Color Lines eksklusive varesortiment.

– BK er en sparrings- og samarbeidspartner som bidrar til å løfte merkevarene våre, sier Michael Jacobsen i Nesco International.

T.v.: Per Arne Strandbakken i BK.

i boks: Decrusto, som er det latinske ordet for peel off, med Dare to be different som pay off.

Jacobsen humrer når han tenker tilbake.

– Dare to be different oppsum­ merer på mange måter hvordan jeg tenker og hvem jeg er. Jeg liker å gå utenfor boksen. Decrusto skal skille seg ut og fremstå som litt annerledes, sier han.

INNOVASJON SOM FELLES STYRKE Per Arne Strandbakken, Jacobsens kundekontakt i BK, nikker og legger til: – Da Decrusto skulle ut i marke­ det, snakket vi om viktigheten av å tenke større enn Norge. Logo og design fikk et internasjonalt preg samtidig som det skiller seg ut.

Det skulle vise seg å være et sjakktrekk. Etter noen måneder med nettsalg tok Color Line kon­ takt: de ville gjerne selge Decrusto i taxfree-butikkene på ferjene.

– Det gir oss trygghet på at vi har gjort mye riktig. I samarbeid med BK har vi klart å utvikle en helhetlig merkevare, sier Jacobsen,

20

BK.NO

som aldri var i tvil om at det nettopp var BK han ønsket å samarbeide med.

– Før Decrusto hadde BK allerede jobbet med design på flere av våre produkter. Jeg visste at de er kostnadsbevisste på kundens vegne, at de har en helhetlig tilnærming og at de alltid gir det lille ekstra. Dessuten ønsket jeg å samle mer på ett sted framfor å ha annonser og flyers hos én leverandør, logoer hos en annen og pakningsdesign hos en tredje.

Med unntak av selve pakkingen har nå BK styring på alt, også webshopen vår. Dessuten, legger Jacobsen til, er Per Arne dønn ærlig.

ÆRLIGHET VARER LENGST – Det å være ærlig overfor kundene kan være et tveegget sverd, men hvis ikke jeg skjønner en brosjyretekst, er det sannsynlig at heller ikke mottakeren gjør det. Da sier jeg ifra, forklarer Per Arne Strandbakken. Heldigvis vet Jacobsen å sette pris på ærligheten.

– BKs suksessfaktorer er nettopp ærlighet, nysgjerrighet og et genuint engasjement for kundene – i tillegg til faglig dyktig­ het, så klart. For oss er BK en sparring- og samarbeids­partner som bidrar til å løfte oss, avslutter Jacobsen.

DETTE ER NESCO INTERNATIONAL Etablert i 2012 Har flere merkevarer, deriblant Decrusto, Utroligsalven, Saltpipen samt ulike spesialsalver/kremer

VÆR TRO MOT KONSEPTET! Det koster tid og penger å etablere nye merkevarer. Keep it simple og Stick to it er noen av rådene fra Per Arne Strandbakken, designer og rådgiver i BK. – Det er lett å la seg rive med av skiftende trender. Over tid blir du kanskje også lei din egen logo. Det er da det gjelder: Hold fast ved konseptet og ikke la deg friste til å gjøre impulsive endringer i logo og design. Skal du lykkes over tid, er det avgjørende å tenke langsiktig.

BK.NO

21

Gjør deg

SYNLIG Fasaden er ansiktet mot kunden, men hvordan gjør du bedriften din synlig på en best mulig måte?

BK har folk som vet hva og hvordan.

– Skilt og dekor er et stort produktområde med et hav av variasjoner og muligheter.

Vi lager det kunden trenger; skilt med og uten lys i alle størrelser, former og fasonger.

Reklame på kjøretøy. Foliering. Butikkdekor.

Industrimerking. Klistremerker. Roll-ups.

Beachflagg. Bannere. Messeutstyr. Puslespill har vi også laget for en kunde. Vi har til og med innredet og skreddersydd en rullende scene på tilhenger, forteller André Johannessen, leder for profileringsavdelingen.

SPESIALLAGET OG SKREDDERSYDD Johannessen og kollegene har det aldri kjedelig på jobb. Alt er produsert etter mål og skreddersydd for kundene.

– Vi leverer mange kreative og skreddersydde produkter, også spesialbestillinger som utskåret helfigur på plate og egendesignet

BK.NO

Fjord Line-skiltet på toppen av fergeterminalen i Sandefjord er et godt eksempel på en type profilskilt BK leverer.

BK.NO

Fasadeskilt med LED-lys gir god kontrast og synlighet hele døgnet.

BK fikk oppdraget med å produsere og montere det nye fasadeskiltet da Andebu, Stokke og Sandefjord slo seg sammen i 2017. Her sørger Steinar Mathisen i BK for trygg montering.

tapet. Tredimensjonalt puslespill i tre har vi også levert. Ofte er det fantasien som begrenser hva kunden tror vi kan lage, men mulighetene er tilnærmet uendelige. Derfor bruker vi tid på å definere kundens ønsker og behov. Ofte vet ikke kunden helt selv hva han eller hun trenger – sammen finner vi den beste løsningen, sier Johannessen.

RÅD OG VEILEDNING Godkjenning og montering av fasadeskilt involverer ofte en rekke aktører, som arkitek­ ter, entreprenører, elektrikere og taktekkere.

Offentlige tillatelser må kanskje innhentes, eller smått og stort må avklares med andre instanser.

– Montering og sikring av fasadeskilt og krav til for eksempel brannklassifisering og andre lover og regler, er kunnskap kunden

BK.NO

ikke nødvendigvis sitter inne med. Skilting og profilering bør være i tråd med byggets arkitektur – samtidig som det gjenspeiler bedriftens identitet og profil. Råd og veiled­ ning er derfor en viktig del av jobben vi gjør ut mot kundene, sier Johannessen.

FAGLIG OPPDATERT Markedsføringsbudskap har generelt kortere levetid i dag enn for noen år siden. Mange ønsker derfor å gjøre små eller store forand­ ringer relativt ofte. For BK gjelder det å holde seg faglig oppdatert.

– Vi henter inspirasjon på bransjemesser i inn- og utland og følger med i tiden. Kunder som kommer til oss skal være trygge på at de får faglig oppdaterte råd og god veiledning.

Visste

DU at

... våre dyktige medarbeidere kan hjelpe deg med effektivt og lønnsomt annonsesalg?

Med et stort nettverk innenfor næringslivet har vi god kjennskap til dine målgrupper og effektive annonsekanaler. BK tilrettelegger for fullfinansiering av hele magasinprosjekter og tar hånd om annonsesalg, prosjektledelse, design/layout, trykk og distribusjon.

ANNONSESALG

PROSJEKTLEDELSE

DESIGN/LAYOUT

TRYKK

DISTRIBUSJON

BK.NO

25

FØRST I EUROPA MED NY RMGT LED OFFSET-TEKNOLOGI

Bedre trykkvalitet, raskere leveranser og enda mer konkurransedyktige priser er noen av fordelene med BKs nye trykkmaskin med LED offset-teknologi.

Torgeir Tande, produksjonsansvarlig hos BK.

For å kunne yte enda bedre service, gi raskere leveranser og enda mer konkurransedyktige priser har BK erstattet en av sine gamle offsetmaskiner med en ny maskin med LED-teknologi. Med LED-teknologi blir resultatet svært likt på ubestrøket og bestrøket papir.

– Vi er stolte av å være den første i Europa med denne typen maskin konfigurasjon og teknologi. Den nye maskinen konkurrerer med digitaltrykk allerede ved opplag på 100 eks­ emplarer, noe som er unikt i vår bransje, sier Torgeir Tande, produksjonsansvarlig hos BK.

nesten samme trykkvalitet som UV offsetteknologi. Her brukes det heller ikke pulver.

LED-teknologien bruker en ny type trykk­ farge som gir trykket større dybde. Trykket blir renere ettersom det ikke benyttes jackets på baksiden av arket. LED-lys gjør dessuten at fargen tørker med det samme, og fargen trekker inn i papiret akkurat nok til at det blir et perfekt resultat. Det benyttes verken pulver eller varme, kun LED-lys. Og fordi arket er tørt, kan det etterbehandles med én gang.

Hele prosessen går raskere, noe som betyr kortere leveringstid.

FORSKJELLEN PÅ KONVENSJONELL OFFSET, UV OFFSET OG LED OFFSET

MER MILJØVENNLIG

I konvensjonell offset tar tørke­prosessen omtrent 24 timer. Fargen forandrer seg under tørkeprosessen, spesielt på ubestrøket papir.

Også på bestrøkne kvaliteter er det en viss fargeendring på farger som dyp blå, lilla og tertialfarger, men fargeendringen er størst på ubestrøkne kvaliteter.

I konvensjonell offset benyttes pulver (talkum) mellom arkene for at de ikke skal henge sammen under trykkeprosessen. Mye av pulveret kommer ut i arbeidsmiljøet, noe som er lite miljøvennlig.

I UV offset tørker fargene ved hjelp av UVlys og høy varme. Fargene endres ikke under tørkeprosessen og trykkbildet blir liggende oppå arket og skinne. Varmeteknologi brukes også på de fleste digitale maskiner i dag, og gir

26

BK.NO

Hensynet til miljøet har vært viktig i valg av ny, pulverfri teknolog. På sikt er målet å avvikle offsettrykk med pulver.

– Innemiljøet blir bedre uten pulver, noe både de ansatte og den resterende maskin­ parken nyter godt av. At pressen er pulverfri og papiret tørt når det kommer ut, gjør dess­ uten at vi kan gå rett til etterbehandlingen.

Uten vendeverk på maskinen får vi også lavere vedlikeholdskostnader, forklarer Tande.

I tillegg til at det ikke lenger trengs pulver til tørking, er det heller ikke behov for finish med ferniss ettersom trykket ikke smitter.

– Med denne maskinen er det heller ingen fargerester som må håndteres. At trykk­ prosessen krever minimalt med energi, er også en bonus for miljøet.

FAKTA OM LED OFFSET-TEKNOLOGI Vår nye offsetmaskin er en Japanprodusert RMGT (Mitsubishi) TP med LED-teknologi.

Her er noen av fordelene: S vært god trykkvalitet på ubestrøket papir A rket er tørt når det kommer ut av maskinen Mitsubishi bruker ikke pulver på maskiner med LED, noe som gir bedre innemiljø, renere maskiner og bedre lakkresultater dersom arket skal UV-lakkes (får ikke «sandpapir»-overflate) A rket er tørt og kan umiddelbart sendes til etterbehandling Ingen problemer med subb, striper eller merker i ferdiggjøringen Lavt strømforbruk Reduserte vedlikeholdskostnader

BK.NO

27

også er design Matt eller blankt. Tynt eller tykt. Her er en innføring i noe av det viktigste du må tenke på når du velger papir.

FAKTA OM PAPIR Ordet papir kommer fra papyros, gammelgresk for papyrusplanten. Papyrus ble laget av margen på papyrusplanten i oldtidens Egypt og i landene rundt Middelhavet. Men papyrus er ikke papir. Ekte papir lages av fiber fra trær, blandes med vann før det presses og tørkes. Det er kineserne som skal ha æren for å laget det første papiret rundt år null. Noen hundre år senere, rundt år 400, laget også mayaindianerne en form for papir av bearbeidet bark.

28

BK.NO

Som med det meste annet bør heller ikke valg av papir overlates til tilfeldighetene.

Type papir betyr mye for sluttresultatet, enten du skal trykke visittkort, brosjyrer, magasiner, plakater, emballasje eller noe helt annet. Papirkvaliteten bidrar også til helhets­ inntrykket, og bør være en gjennomtenkt del av bedriftens visuelle identitet.

LEVER I BESTE VELGÅENDE For et par tiår tilbake trodde mange at papir nærmest ville gå av moten, i hvert fall langt på vei bli erstattet av det digitale. De har delvis fått rett, men altså ikke helt. Selv i dagens digitale verden omgir vi oss med papir hver eneste dag, noe av ren nødvendighet, som tørkepapir og dopapir, andre varianter av papir fordi det fremdeles er en god måte å kommuni­sere på, som aviser, magasiner, bøker, eller rett og slett fordi det er praktisk i form av papiremballasje, papp eller gavepapir.

VIKTIG FOR HELHETSINNTRYKKET Vi lever i en verden av papir, kanskje uten å ofre det så mye omtanke. Men for en designer er papir langt i fra «bare papir». Det gjelder å ta bevisste valg, mener designerteamet hos BK. – Mange tenker at valg av papir er siste ledd i en designprosess. Faktisk bør papirtype- og kvalitet vurderes før designet er spikret.

Papiret har stor betydning for helhetsinn­ trykket. Driver du for eksempel med økologisk matproduksjon, vil neppe høyglanset papir skape de rette assosiasjonene. Skal du derimot lage en trykksak der bildene er viktigst, er det kanskje nettopp det du trenger. Poenget er at valg av papir i stor grad påvirker det fysiske sluttresultatet, og dermed også det etterlatte inntrykket hos mottakeren.

GIR MERVERDI TIL BUDSKAPET I et godt gjennomarbeidet grafisk uttrykk er det en klar fordel at papiret er en integrert

del av designet, ikke bare en tilfeldig valgt overflate. På samme måte som bilder, farger og typografi er en del av et visuelt uttrykk, bidrar også papirvalget til helheten. Riktig valg av papir gir merverdi til både budskapet og trykksaken. Feil papirvalg kan gjøre det motsatte. Har du brukt tid og ressurser på å utvikle et design, er det synd hvis det svikter på oppløpssiden.

– I dagens harde konkurranse gjelder det å være både synlig og unik. Et gjennomtenkt og kanskje utradisjonelt valg kan bidra til det. Papir som yter merkevaren og budskapet rettferdighet og som skaper en rød tråd, kan være en god investering. Billigst er ikke alltid best, i hvert fall ikke når en trykksak skal bidra til å bygge merkevaren som helhet, understreker designerne.

BK.NO

29

PAPIR

MYTE: Papirindustrien fører til rasering av skogene våre.

– myter & fakta

FAKTA: Det totale skogsarealet i Europa har vokst med 30 prosent siden 1950 – og fortsetter å vokse.

I perioden 2005-2015 vokste Europas skoger med 44.000 kvadratkilometer.

Det tilsvarer en årlig tilvekst på en halv million fotballbaner.

Papir har fått et ufortjent dårlig rykte i miljøregnskapet, mye på grunn av seiglivede myter. Her er en håndfull myter og noen oppklarende fakta.

MYTE: Papir er dårlig for klimaet.

FAKTA: Papir er et bærekraftig produkt også sett med klimaøyne. Trær binder karbon, det samme gjør papir.

Svært mye av energien som brukes til papirproduksjon er dessuten fornybar. Fra 2005 til 2013 ble utslippet av karbon fra papirindustrien redusert med 22 prosent. Av det totale klimagassutslippet bidrar papirindustrien med 1 prosent.

MYTE: Bare er liten andel av papiret fra DM-er og reklame resirkuleres.

FAKTA: På verdensbasis er papir et av de mest resirkulerte produktene, rundt halvparten av råmaterialet som brukes i papirproduksjon kommer fra gjenvinning. I 2014 ble 72 prosent av alt papir som ble brukt til kommunikasjon i Europa resirkulert.

Det tilsvarer rundt 57 tonn papir per år, et tall som holder seg stabilt til tross for nedgang i det totale papirforbruket.

30

BK.NO

MYTE: Resirkulert papir er alltid best.

FAKTA: Resirkulert papir er egnet til mye, men ikke alt.

Noen typer papir er laget av 100 prosent resirkulert papir, mens andre inneholder en viss prosentandel resirkulert papir. Også resirkulert papir trenger å få tilført fiber fra nytt papir for å opprettholde syklusen.

MYTE: Bli papirløs, grønn og redd trærne! Elektronisk kommunikasjon er mer miljøvennlig enn papirbasert kommunikasjon.

FAKTA: Også elektronisk kommunikasjon påvirker miljøet og er en del av karbonfotavtrykket vårt. Det er ingen enkel oppgave å lage et entydig regnskap med papir på den ene siden, elektroniske kommunikasjonsmiddel på den andre. I beregningen må vi blant annet ta med produksjonskostnader og levetid på de ulike kommunikasjonsformene. Papir er strengt tatt en mer bærekraftig ressurs enn elektronikk.

Papirindustrien er dessuten en beskjeden bidragsyter til de negative klimaendringene og utgjør en svært liten del av husholdningenes totale karbonutslipp.

MYTE: Papirindustrien benytter mye fossilt brensel til fremstilling av papir.

FAKTA: 54 prosent av brenselet som benyttes i europeisk papirindustri er grønn biomasse, som er et CO²-nøytralt brensel fremstilt av grønne plantevekster. Dette er den høyeste andelen av alle industrisektorer i Europa.

BK.NO

31

CAPS Baseball­varianten er mest populær.

Brukes like mye privat som i jobb.

GOLFBALL Logoen kommer godt frem når man nesten slår «hole in one».

BROSJYRE Ingenting er som å bla i en brosjyre for å se på gode løsninger.

SKRIVEBLOKK Raske notater og skisser gjøres best på et tilgjengelig papir.

YATZY En sikker vinner for liten og stor. Lang levetid med stor reklameplass.

32

BK.NO

KULEPENN Tradisjonelt produkt som aldri slår feil

DROPS Gode tilbud som resulterer i «søt belønning»

WEBDESIGN Vi sam­arbeider tett med Easyweb om websider og nettbutikker

KONT ORET

På

HEADNECKER Beskytter hode og hals, hele året

Noen velger ulike produkter for å synliggjøre seg, enten det er til messer, arrangementer eller en liten oppmerksomhet i en travel hverdag. Andre, som Norva24, går «all in» og benytter seg av webshoptjenester og kreative løsninger som høster stor oppmerksomhet.

BK.NO

33

Fogra

BK.no

BK.no

BK.no

Fogra

34

BK.NO

Fogra

Fogra

Fogra

FOKUS PÅ

BK.no

BK.no

FOTO STYRKER HELHETEN

Fogra

BK.no

God visuell kommunikasjon handler om å finne den riktige balansen mellom bilder, tekst og det grafiske uttrykket som helhet. Vi vet at gode bilder er avgjørende for å skape et godt visuelt uttrykk og et godt design.

Derfor styrker vi nå våre fototjenester.

BK.NO

35

Hva legger du først merke til i en brosjyre, artikkel eller på en nettside – tekst eller bilde?

De aller fleste vil svare bilde uten å tenke seg om. Hjernen vår er nemlig programmert for lynraskt å kunne bearbeide visuelle inntrykk.

Følgelig oppfatter vi bilder langt raskere enn vi oppfatter tekst. Skal du nå ut med et budskap, er god og bevisst bruk av bilder/ illustrasjoner avgjørende.

BILDER OG TEKST HÅND I HÅND Den gode kommunikasjonen ligger ofte i kombinasjonen tekst og bilde, der bilde og tekst gjensidig løfter hverandre. Men selv det beste budskapet drukner i mengden hvis det ikke når gjennom visuelt. Når vi i tillegg lever i en verden der vi bombarderes av inntrykk, blir den visuelle delen av kommunikasjonen enda viktigere.

Men god kommunikasjon handler om mer enn et godt bilde og et kreativt design. Grafisk design handler om historiefortelling og kom­ munikasjon gjennom visuelle virkemidler.

Da må helheten fungere etter hensikten slik at budskapet når ut til kundene.

TEAMWORK: Det er en kunst å ta gode matbilder, og det kreves et godt samarbeid mellom matstylist og fotograf.

Her sørger matstylist Merethe Skeie for perfekt kake og lekker styling mens fotografen har fokus på å fange motivet i perfekt lyssetting for å skape det beste bildet.

STYRKER FOTOKOMPETANSEN Vi i BK er opptatt av gode grafiske løsninger for kundene våre, også når det gjelder bilder.

Derfor har vi nå utvidet staben med folk som virkelig kan foto.

Høsten 2017 flyttet fotograf Jon Erik Andersen i Fogra Reklamefoto studioet sitt inn i det nye BK-bygget i Sandefjord. Andersen, som har bred fotoerfaring fra blant annet reklame­ fotografering, er en god og viktig tilvekst til BKs grafiske kommunikasjonsteam.

I tillegg har vi vår egen AD og rådgiver Jan Nilsen som har solid bakgrunn og erfaring fra matfotografering. Både Nilsen og Andersen har et godt kontaktnett av modellbyråer og dyktige stylister som ytterligere styrker BKs helhetlige visuelle tilbud.

BK.NO

Visste

DU at

... vi har solid erfaring med profileringstøy og produkter til idrettslag?

Medaljer, idrettskalendere, premier, treningstøy og trykk på draktsett.

BK.NO

37

MER EFFEKTIV MED 38

BK.NO

OUTS

SOURCING – Outsourcing er en god strategisk beslutning for bedrifter som ønsker å effektivisere lager- og logistikkfunksjonen.

Det sier daglig leder i BK Logistikk, Jon Lønneberg.

Nå ønsker han nye og gamle kunder velkommen til et nytt og moderne logistikkbygg i Sandefjord.

– I det 7000 kvadratmeter nye logistikkbygget har vi topp moderne lager- og logistikk­ tjenester, blant annet 3PL logistikk. Vi har også et pick-up point der kunder som befnner seg i området kan hente varene selv. Det er raskt, trygt og enkelt, poengterer Lønneberg.

EGEN KUNDEPORTAL Alle kunder får tilgang til BKs webbaserte kundeportal, som er tilgjengelig fra alle enheter. Kunden slipper å forholde seg til

BK.NO

39

Det nye logistikkbygget skal etter planen stå ferdig høsten 2017.

Jon Lønneberg, daglig leder i BK Logistikk.

den fysiske varehåndteringen, men har full kontroll over lager, ordrer, innkjøp og ulike lønnsomhetskalkyler.

– Som kunde kan du ha full fokus på egen markedsføring og salg av produkter, så tar vi oss av varemottak fra dine leverandørbestil­ linger, ordreplukk, utsendelse av ordrer samt returer. Og har du ikke leverandørbestilling som en allerede etablert funksjon, kan du gjøre dette via BKs webbaserte kundeportal, forteller Lønneberg.

det opprettes et mottak hos oss og du følger status på varemottaket til varene er på lager.

Straks varene ankommer BK Logistikk, får du oppdatert lagerhold på din nettside.

En standard rapporteringsfunksjon inklu­ derer lagerverdi, ordrehistorikk, produktlønn­ somhet, salg per produkt, kundelønnsomhet og leverandør-/brand lønnsomhet. Det er også mulig å skreddersy spesial­rapporter ved behov.

AUTOMATISK INNKJØPSFORSLAG

For mange kunder er tidsaspektet av­ gjørende. WordPress/Woocommerce utgjør i dag rundt 70 prosent av alle nye nettsider.

Hos BK Logistikk er integrasjon mot disse systemene allerede på plass, noe som gjør at kunden raskt kommer i gang til en lav oppstartskostnad.

– Innstikket (pluginen), som er spesiallaget

Webløsningen genererer også automatisk et innkjøpsforslag per leverandør basert på ønsket logikk. Det er kunden selv som styrer innkjøpskvantum. Lønneberg forklarer: – Hele innkjøpsdelen av portalen er bygget som en nettbutikk. Etter fullført varebestilling kan bestillingen sendes direkte til leverandør,

40

BK.NO

GODE INTEGRASJONSMULIGHETER

DETTE ER VÅRE TJENESTER Varemottak, ordreplukk og retur­håndtering Webbasert kundeportal (kunden styrer og kontrollerer lageret) Automatiske innkjøpsforslag med gode rapportmuligheter Integrasjon med kundens nett­butikk eller ordresystem WordPress/WooCommerce-klar integrasjon

Illustrasjonsfoto

Stemmestyrt plukk øker effektiviteten og reduserer risikoen for plukkfeil på lageret.

Stemmestyrt lager – effektivt plukk- og ordresystem som gir nær null i plukkfeil Pick-up point (hentebu) Konkurransedyktige fraktpriser med Bring

for BK Logistikk, gjør at nettbutikken kommuniserer direkte med lageret. Vi får ordrer, produktinformasjon, leverandører/ brands og godkjente returer fra nettbutikken.

Nettbutikken får lagersaldoer, ordrestatuser og sporingsinformasjon tilbake. Sammen med kundeportalen har du plutselig et fullt logistikk-, økonomi- og lagersystem uten

behov for et eget ERP system, forklarer Lønneberg, og legger til: – For bedrifter som ønsker å effektivisere lager- og logistikkfunksjonen, er outsourcing en god strategisk beslutning.

Moderne lagerbygg med sentral beliggenhet ved E18 i Sandefjord Kontorutleie i tilknytning til vare­lageret Les mer på bklogistikk.no

BK.NO

41

42

BK.NO

TRYKTE MEDIER

lever i beste velgående

Ryktet om det trykte ords død er sterkt overdrevet.

Tvert imot lever det trykte ord i beste velgående og kan være en fin måte å skille seg ut på i dagens digitale verden.

BK.NO

43

Spådommen om de trykte mediers under­ gang er for lengst gjort til skamme. Magasiner, brosjyrer og bøker lever godt side om side med skjermbasert digital informasjon. Det er med andre ord ingen grunn til å bekymre seg for de trykte mediers langsomme død: Det er plass til alle. Og skal du styrke bedriftens gjennomslagskraft, er det smart å være i alle kanaler.

FYSISK ER TROVERDIGHET En av de store fordelene med trykte medier er at de er til å ta og føle på, noe du kan holde i hånden. Leser du noe på nett som du ønsker å finne tilbake til, har det gjerne forsvunnet i mengden av informasjon. En trykksak er fysisk tilgjengelig, du kan når som helst ta den fram og lese den på nytt.

Undersøkelser viser at mange oppfatter det trykte ord som mer seriøst enn det digitale.

Trykksaker gir dessuten mulighet for å sette et personlig preg på resultatet gjennom valg av papirets tykkelse og kvalitet. Med en trykk­ sak har du kontroll på inntrykket du skaper.

VEKK SANSENE I boka Brand sense fokuserer forfatter Martin Lindstrøm på viktigheten av å vekke kundenes sanser. Når en merkevare vekker mer enn tre sanser hos kunden, skriver Lindstrøm, øker reklameeffekten med 70 prosent. Når vi i tillegg vet at det som leses på papir huskes bedre, er det enda en god grunn for å velge papir. Selv om innholdet langt på vei kan være det samme på digitale og trykte flater, gir det en annen sanseopplevelse å bla i papir framfor å se på en skjerm. Fornemmelsen av papiret mellom hendene, tyngden av trykksaken, papirets tekstur – alt dette gir en tilleggsverdi til budskapet som formidles.

Papiret kan være grovt som sand eller mykt som silke – og følgelig skape assosiasjoner og vekke ulike sanser. Med en trykksak kan du med andre ord langt på vei styre hvilke følelser du ønsker å vekke.

44

BK.NO

UNNGÅ SKJERMTRØTTHET HOS MOTTAKEREN Trenden er tydelig og kanskje har du merket det selv, at du er mer utålmodig når du tar inn informasjon på skjerm enn på papir. De fleste foretrekker papir når de skal lese lengre tekster, og mange tar seg tid til å bla gjennom og lese en brosjyre, en avis eller et kunde­ magasin. Når vi i tillegg vet at mange sitter foran en dataskjerm store deler av dagen, er trykte medier et fint avbrekk fra digitale flater. Det betyr imidlertid ikke at det trenger å være et enten eller. Tvert imot.

EN GOD SYNERGI Markedsføringskampanjer har vist seg å være mest effektive når trykte medier kombineres med digitale kanaler. En brosjyre, kundeavis eller magasin kan være et springbrett for å få kundene inn til bedriftens hjemmeside eller nettbutikk. Med QR-koder, for eksempel, sluser du leseren elegant fra papir over til digitale flater. Mange opplever dessuten at kundeaviser og –magasiner gir en positiv merverdi, at de får noe mer enn «bare» reklame. Særlig kundemagasiner er godt egnet for merkevarebygging utover det som er direkte salgsfremmende her og nå. Et kunde­magasin gir mulighet for å gå i dybden og belyse tema kunden kan være interessert i.

Selv om det ikke umiddelbart gir uttelling på bunnlinja, vil kundemagasiner bygge kunde­ lojalitet og tillit til bedriften som avsender.

OPPTATT AV MILJØ?

Miljøhensyn og CO2-regnskap er viktig for mange bedrifter. Det er bra! Men hvis du velger bort trykksaker av miljøhensyn, skal du vite følgende: Svært mye av papiret som brukes i trykksaker er resirkulert – og vil bli resirkulert igjen. I Norden er vi på verdens­ toppen når det gjelder resirkulering av papir.

For oss i BK er det en selvfølge å tenke på miljøet.

BK er en svanemerket bedrift og medlem av Grønt Punkt Norge.

BK.NO

45

BK Grafisk Nordre Fokserød 13, 3241 Sandefjord Tlf: 33 48 59 00 | www.bk.no