Corporate design manual deutsch

CO R P O R AT E D ES I G N Guidelines 2017

I N H A LT S V E R Z E I C H N I S Guidelines 2017

EINLEITUNG Corporate Design

3

LOGOS Hersteller- und Produkte-Logos

4

Platzierung

5

Anwendungen

6

FARBWELT Farbkonzept

7

TYPOGRAFIE Schriftensystem

8

Do’s and Don’ts

9

EINLEITUNG Corporate Design

Einleitung ins Corporate Design Der Auftritt von Personen, Produkten oder einer ganzen Unternehmung auf dem Markt hinterlässt Eindrücke. Diese Aktivitäten tragen stark zur Meinungsbildung und Wiedererkennung der Marke und der Produkte bei. Da ein aktives Unternehmen mit jeder Handlung, seinen Produkten, usw. immer etwas kommuniziert, wird die Unternehmensidentität (Corporate Identity/C.I.) neben den zwei Elementen Kommunikation (Corporate Communication/C.C.) und Verhalten (Corporate Behaviour/C.B.) auch massgebend durch ihr visuelles Erscheinungsbild, das Corporate Design (C.D.) geprägt.

Sinn und Zweck des CD-Manuals Dieses Corporate Design-Manual ist das Instrument zur richtigen Durchsetzung des visuellen Erscheinungsbildes nach innen und aussen. Es legt in klarer Weise die Hausfarbe, die Verwendung der Logos und Gestaltungsrichtlinien dar. Es ist dabei offensichtlich, dass nicht alle Anwendungen behandelt werden können.

Angesprochen sind alle Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen, welche direkt mit der Gestaltung konfrontiert werden. Das Corporate Design-Manual richtet sich auch an alle externen Gestalter, DTP-Publisher, Lithografen, Drucker sowie weitere Involvierte, die mit der Firma zusammenarbeiten.

3

LO G OS Hersteller- und Produkte-Logos

Die Logos sind weltweit eingetragene und geschützte Markenzeichen.

Logotypen Hersteller-Logo Das Hersteller-Logo simatec mit Slogan wird für Kommunikationsmittel des Unternehmens verwendet.

Produkte-Logos Für produkte- oder applikationsspezifische Kommunikationsmittel werden die Produktelogos simalube, simatherm, simatool angewendet.

Swiss Made Das Logo «Swiss Made» erscheint pro Kommunikationsmassnahme 1x als Zusatz zum Hersteller- oder Produktelogo.

Hersteller-Logo

smart mounting

Produkte-Logos

Swiss Made-Logo

Logofarben CMYK

Pantone

Schwarz

0, 0, 0, 100

Black C

Magenta

0, 100, 0, 0

219 C

weifarbige Logos: 100 % Magenta und 100 % Schwarz Z Einfarbige Logos: Schwarz positiv oder Weiss negativ

Schwarz

Magenta

Logoaufbau L ogo Schrift: Futura Extrabold Logo Claims: Futura Condensed Linie: Die Linie unter dem Logo misst 50 % der Schriftgrösse des Slogans und unterstreicht den Logoteil «sima» Produkte-Logos mit ®

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LO G OS Platzierung

Logoplatzierung Schutzzone Die Schutzzone gilt für alle Logos inklusive Claim.

Sie misst die X-Höhe X des Logo-Schriftzuges.

X Schutzzone mit X-Höhen

Swiss Made Platzierung oberhalb eines Logos Abstand: siehe Schutzzone Platzierung unterhalb eines Logos Abstand: siehe Schutzzone D as Logo «Swiss Made» misst die Breite des Logoteils «sim» Swiss Made oberhalb eines Logos

Swiss Made unterhalb eines Logos

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LO G OS Anwendungen

Stellung und Grösse im Format DIN A4 Das Hersteller- oder Produkte-Logo wird bei Publikationen vorzugsweise unten links oder als Alternative oben links abgebildet Für Geschäftsdrucksachen oder Vorlagen, wie z.B. Word, Excel oder PowerPoint, wird das Logo oben rechts oder als Alternative unten rechts abgebildet.

Faustregel: Der Logoteil «sima» bzw. der Magenta-Balken misst 10 % der gesamten Formatbreite.

Das Logo wird im Satzspiegel platziert (siehe Kapitel «Basisraster und Satzspiegel») Ist ein Layout ausserhalb der definierten Reihe zu gestalten, soll die grösstmögliche Annäherung an die definierte Vorlage gesucht werden.

Logo-Position oben

Logo-Position unten Logo-Grösse

10 % 100 %

Mindestgrösse Die Logobreite misst mindestens 28 mm. Bei kleineren Abbildungen wird auf den Claim «smart technologies» verzichtet.

Mindestgrösse Logobreite: 28 mm

Einfarbige Logos Bei SW-Umsetzungen: Schwarz positiv Bei dunklen Hintergründen: Weiss negativ Logos Schwarz negativ

Logos Weiss negativ

Bei fotografischen Hintergründen

Logos in weisser Box, siehe auch Kapitel «Schutzzone»

Unangenehme Farbkombinationen

Logos in weisser Box, siehe auch Kapitel «Schutzzone»

Don’ts

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FA R B W E L T Farbkonzept

Das Farbkonzept besteht aus Schwarz und der Farbe «simatec Magenta».

Schwarz

Die untenstehende Tabelle definiert die genauen Bezeichnungen für die verschiedenen Anwendungen und Produktionsverfahren.

Magenta

Hellgrau

Dunkelgrau

Basisfarben

Pantone Coated

Pantone Uncoated CMYK

RGB

Schwarz

Black C

Black U

0, 0, 0, 100

18, 18, 18

Magenta

219 C

226 U

0, 100, 0, 0

Schmuckfarben Pantone Coated

Pantone Uncoated CMYK

NCS

Scotchcal

221, 0, 130

S 1070-R20 B

100-454

RGB

NCS

Scotchcal

Hellgrau

0, 0, 0, 20

213, 214, 214

Dunkelgrau

0, 0, 0, 80

72, 72, 71

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T YPOGR AFIE Schriftensystem

Headlines Versal

Futura Std Book 18 pt, ZA 14.5 pt Spationierung 180 Farbe Schwarz oder Weiss

Headlines Bold

Futura Std Bold 16 pt, ZA 22 pt Farbe Schwarz oder Weiss

Schmucktitel und Auszeichungen

Futura Std Book 18 pt, ZA 21.6 pt Farbe Schwarz oder Weiss

Lead

Futura Std Book 11 pt, ZA 14.5 pt Farbe Schwarz

Titel in Balken

Futura Std Bold 11 pt, ZA 14.5 pt Farbe Weiss

NA M AUT ESTRUM Quidem ad mi

Consers pienihit dignita Nonest atur, ideriam

Ulpa quid que volo Titel auf Dunkelgrau (Schwarz, Effekt/Deckkraft: 80 % )

Titeleien Lauftext

Futura Std Bold 8.7 pt, ZA 11 pt Farbe Schwarz

Que volo omnihici

Lauftext

Futura Std Book 8.7 pt, ZA 11 pt Farbe Schwarz

Nam aut estrum quidem ad mi, consers pienihit dignita atur, ideriam autatem ulpa quid que volo omnihici sae

Auszeichnungen

Futura Std Medium 8.7 pt, ZA 11 pt Farbe Schwarz

Nam aut estrum quidem ad mi, consers pienihit dignita atur, ideriam autatem ulpa quid que volo omnihici sae

Bildlegenden und Vermassungen

Futura Std Book 7 pt, ZA 8.4 pt Farbe Schwarz

Nam aut estrum quidem ad mi, consers pienihit dignita nonest atur, ideriam autatem ulpa quid que volo omnihici sae

Aufzählungen

Quadrat in Magenta Mittellänge oder x-Höhe des Copy-Textes (1.5x1.5 mm)

Ulpa quid que volo Consers pienihit dignita – Nam aut estrum quidem

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T YPOGR AFIE Do’s and Don’ts

Do’s ird der Hersteller- oder ein Produktename in einem W Text verwendet, gilt folgende Regel: Alle Namen werden in Kleinbuchstaben geschrieben: simatec, simalube, simatherm, simatool L auftext für allgemeine Drucksachen werden linksbündig als Flattersatz gesetzt

Don’ts ersteller- und Produktnamen werden nie H mit Bindestrich gebunden uszeichnungen: nicht kursiv, unterstrichen usw.

A (siehe Kapitel «Schriftensystem»)

ufzählungen werden immer ein Quadrat in Magenta A vorangestellt – darauf folgend wird ein Geviert vorangestellt

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