Tunne tekee tyylin

TEKSTI: MARI KORHONEN

Tyylikkäin vaate on se, joka saa sinut kantamaan itsesi ylpeydellä vuodesta toiseen.

Suomalaisia intohimoisesti jo 65 vuoden ajan vaatettanut joensuulaissyntyinen perheyritys Kekäle seisoo tukevasti henkilökohtaisen kivijalkapalvelun sekä laadukkaiden, aikaa ja kulutusta kestävien tuotteiden takana. Vuosikymmenten aikana Kekäleellä on opittu tuntemaan sekä suomalaisen pukeutumisen erityispiirteet että vaatteiden ostamisen sudenkuopat. Perheyritystä jo kolmannessa polvessa luotsaava toimitusjohtaja Joonas Kekäle kertoo, että asiakastutkimusten mukaan eniten päänvaivaa ja hutiostoksia suomalaisille kuluttajille aiheuttavat eri vaatekappaleiden yhdistäminen, työmatkapukeutuminen ja juhlavat tilaisuudet.

”Työmatkalaiset pohtivat, miten pärjätä eri tilanteissa ja sääolosuhteissa mahdollisimman vähäisellä tavaramäärällä, arjesta poikkeavissa juhlallisuuksissa puolestaan mietityttää asun tarkoituksenmukaisuus tilaisuuteen nähden. Epävarmuuden seurauksena ihminen voi päätyä omistamaan ja raahaamaan mukanansa hirvittävän määrän turhia vaatteita. Hätäpäissä tehdyille ostoksille yleensä löydy käyttöä matkan jälkeenkään,” Kekäle kuvailee.

Vaate kuin sijoitus

Kuluttajatutkimuksen mukaan keskimäärin vain noin 30 prosenttia suomalaisten vaatekaapin sisällöstä on aktiivikäytössä. Loput 70 prosenttia syövät tilaa, aikaa, rahaa, hermoja ja ympäristöä. Kekäleen tavoitteena on luoda suomalaisille vaatekaappeja, jossa jokainen vaate on aktiivisessa käytössä oleva lempivaate. Yhtiön toimintaa ohjaavan Pidetyimmät vaatteet -filosofian tavoitteena on pidentää vaatteiden elinkaarta ja siten vähentää niiden hiilijalanjälkeä. Siksi Kekäleellä kannustetaan ostamaan vähemmän ja pitämään enemmän.

”Haluamme edistää konkreettisin teoin vastuullista kuluttamista ja helpottaa suomalaisten pukeutumista, jonka vuoksi olemme panostaneet kestäviin ja ajattomiin tyyleihin, kierrätettyihin ja luonnonmateriaaleihin sekä asiakaspalveluun erityisen paljon. Materiaalit, istuvuudet, brändit ja mallit perinpohjaisesti tuntevan henkilökuntamme avustuksella asiakas saa mukaansa vain vaatteita, joita pidetään ja joista pidetään,” Kekäle lupaa.

Verkkokaupan kulta-aikana kivijalkakaupassa sovittelu voi tuntua taakalta, mutta hetken ajallinen investointi maksaa itsensä todennäköisesti moninkertaisesti takaisin.

”Ammattilaisen panos voi tuoda ostokselle jopa kymmenen vuotta käyttöikää lisää, Kekäle toteaa ja rohkaisee hyödyntämään ammattitaitoa myyjän ammattitaitoa hutiostosten välttämiseksi.”

Persoona esiin lempivaatteilla

Pidettyjen vaatehankintojen varmistamiseksi Kekäle tarjoaa asiakkailleen Lempivaatevalmentajan, joka ratkoo tyylipulmat, varmistaa vaatteiden istuvuuden, opastaa huoltamaan tuotteita käyttöikää pidentävästi ja auttaa löytämään omalta tuntuvan pukeutumistyylin.

”Vaatekauppa huolehtii siitä, että valikoima on ajan hengessä mukana. Asiakkaan näkökulmasta trendien seuraamisen sijaan tärkeintä on, että vaatteessa on hyvä olla. Lempivaate on sellainen, joka oikaisee vähän ryhtiä ja kohentaa itseluottamusta,” Kekäle kertoo hymyillen.

Kanta-asiakkaille maksuton Lempivaatevalmentaja-palvelu on otettu kiitellen vastaan.

”Palaute on ollut fantastisen hyvää. Lempivaatevalmentaja on onnistunut yllättämään asiakkaamme poikkeuksetta positiivisesti. Valmentajan opastuksella vaatekaappiansa päivittäneet asiakkaamme ovat kertoneet saaneensa jopa enemmän kuin ovat uskaltaneet toivoa, mikä ilahduttaa valtavasti, Kekäle päättää ja kiittää tuloksista sitoutunutta ja asiansa osaavaa henkilökuntaa.”

www.kekale.fi