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Alonso Carrillo

Director General

PARA HACER DE MÉXICO UN PAÍS MÁS RICO

A

hora que casi todos los políticos están en campaña, se renuevan las promesas y las esperanzas de lograr en un futuro próximo un cambio sustancial en el nivel de vida de los mexicanos, dejando de ser un país en vías de desarrollo para convertirnos plenamente en un país desarrollado. Para ponernos en ese camino, tenemos que saber primero ¿Por qué hay países pobres y países ricos? ¿Qué es lo que han hecho los países desarrollados para lograr su nivel de riqueza? ¿Qué es lo que nosotros hemos dejado de hacer? No hay una fórmula mágica para resolver el principal problema económico de nuestra época: eliminar la pobreza y mejorar sostenidamente el nivel de vida de la población. Lo que sí hay son experiencias históricas que nos indican el mejor camino. Los países que han logrado avanzar en lo económico, y de hecho también en lo político, son aquellos que han creado un ambiente de libertad dentro de sus fronteras. Son aquellos en donde el Estado se ha limitado a ciertas funciones básicas, donde se respetan los derechos de propiedad y donde se facilita la libertad en los flujos de comercio e inversión. Por otro lado, los países que han construido eco-

nomías controladas por un Estado obeso, cerradas a los flujos de comercio e inversión y con sistemas de propiedad colectiva, han terminado en el fracaso. La historia nos enseña que para avanzar en lo económico y en lo político la humanidad requiere moverse en un ambiente de libertad. Pero para que este ambiente no genere en libertinaje o salvajismo, se requiere de un Estado fuerte que regule la participación de los individuos en la sociedad, proveyendo reglas claras, obligando a que éstas se cumplan y castigando a quien no lo haga. No hay fórmulas mágicas para el progreso. Pero la que ha dado mejores resultados a lo largo del tiempo es aquella que tiene como ingredientes la libertad económica y la libertad política, junto con un Estado fuerte, capaz de conducir eficazmente el esfuerzo de la sociedad. Libertad económica, es decir libertad para crear, para emprender, para intercambiar, para prosperar. Libertad política, es decir, libertad para pensar, para creer, para expresar, para transitar y para organizarse. Y un Estado fuerte, es decir, un estado que garantice la legalidad, que equilibre el acceso a las oportunidades, que sea capaz de crear un clima de certidumbre y consolidar instituciones sólidas.


Carlos Gutiérrez Gerente Regional gerenciasonora@bien-informado.com.mx Janette Williams Subgerente infosonora@bien-informado.com.mx Dulce Rivera Coeditora coeditorsonora@bien-informado.com.mx

Carlos Gutiérrez

GERENTE regional

María Scheleske Fotografía

fotografiasonora@bien-informado.com.mx Juan José Baldenegro Jefe de Diseño

Reyna Romero Diseño Gráfico

Georgina Torres

Diseño Publicitario

Ana Kristian Lohr Jorge Tapia Karla Portillo Luis Pérez Asesores en Servicio a Clientes

anakristian@bien-informado.com.mx jorge@bien-informado.com.mx karla@bien-informado.com.mx luis@bien-informado.com.mx Bien Informado es una publicación de : Bien Informado S.A. de C.V. Blvd. Navarrete 138 C Col. Valles C.P. 83205 Hermosillo, Sonora, México Tel : (662) 260 80 03 Fax : (662) 260 80 04 infosonora@bien-informado.com.mx Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo 04-2000-011109372300 otorgado por el Instituto Nacional de Derechos de Autor Las siglas I.P. al final de un texto indican que se trata de una Inserción Pagada SUSCRIPCIONES: 1 año (12 números) $1 100.00 suscripciones@bien-informado.com.mx DISEÑO ORIGINAL: Danilo Black DISEÑO DE PORTADA:

Mujer sonorense: reduciENDO la brecha de la inequidad de género

E

l empresariado es sin lugar a dudas, el motor de la economía. En México, el 51 por ciento de la población está compuesto por mujeres y son el 42 por ciento de la población económicamente activa. Reconocer el esfuerzo de nuestras mujeres es una tarea que debe ser ejecutada diariamente, en un país en el que la lucha por la equidad ha sido constante, es importante distinguírselos. La sociedad está todavía en este siglo XXI, queriendo ajustarse a la realidad. Tenemos hechos tanto alentadores, como otros desmotivantes, por un lado, tenemos por primera vez la postulación de una mujer de uno de los principales partidos para la Presidencia de México y por el otro, tenemos a los partidos que fallan al cumplir con las cuotas de equidad de género y un Tribunal Electoral que los mete en cintura y los obliga a cumplir la ley. En el reporte del World Economic Forum, titulado Gender Gap Report (reporte de la brecha de género) México ocupó durante el 2011 la posición 89, empeorando 14 posiciones desde que se empezó a generar este reporte, apenas cinco años antes. Las incongruencias siguen existiendo y la realidad no es alentadora. Exhibiendo ejemplos de mujeres que se han liberado de esta sociedad genéricamente desigual, celebramos a la mujer y los caminos de éxito, que están actualmente creando brecha para una sociedad más equitativa.


contenido 10 16

INVENTARIO

AGENDA DE NEGOCIOS

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PUNTO DE ENCUENTRO

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28 Portada

Paz, amor y danza:

INDICADORES

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mayo, 2012

Denia Zepeda Montaño

Excelencia y actitud: Kathia Bustillos Iturralde

Lo mío, lo mío, es la Expo Gan

EMPRENDEDORES Algo Azul Novias

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ENTREVISTA

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REPORTAJE Las mujeres en el ámbito profesional


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ESPECIAL

Espera congruencia de los políticos: CEE Entrevistas con los candidatos del estado

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SOCIEDAD EN ACCIÓN

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OPINIÓN

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Fundación Lazos

ENTRE LÍNEAS


inventario

bien informado | mayo 2012 | número 19

Sábado 07 de abril

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Jueves 05 de abril

Alerta Hacienda por deuda de estados

Se mantiene economía en fase expansiva: INEGI

“Al cierre de 2011, tres bancos tienen concentrado en una sola entidad federativa una exposición equivalente a más del 100 por ciento de su capital básico”, detalló en el Informe Anual sobre el estado que guarda la estabilidad del sistema financiero en México y las actividades realizadas por el Consejo de Estabilidad del Sistema Financiero. Dicho consejo se formó el año pasado y es el primer informe que se presenta. El reporte informó que en los

La economía mexicana se mantuvo en la fase de expansión en enero de 2012, resultado que se derivó de la tendencia positiva que registraron los indicadores coincidente y adelantado que mide el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi). De esa forma, la actividad productiva en el país tiene perspectivas favorables en el mediano plazo, esto pese a la coyuntura internacional y la incertidumbre financiera que se registra en otras regiones del mundo.

últimos cinco años, se ha observado un incremento significativo en la exposición de la banca múltiple a los gobiernos estatales y municipales al aumentar 125% entre 2007 y 2011.

Miércoles 04 de abril

Crece la confianza del consumidor La confianza de los consumidores mexicanos respecto a la economía actual y futura, así como sus posibilidades para adquirir bienes de consumo duradero, registró en marzo un crecimiento moderado, revelaron conjuntamente el Banco de México y el Instituto Nacional de Estadística

y Geografía (Inegi). Según el índice de confianza del consumidor, que miden ambas instituciones, hay un nivel de 93.4 puntos en el tercer mes de 2012, con un crecimiento anual de 1.9%. Este crecimiento porcentual anual es el más bajo para un periodo similar desde 2009 y confirma el inicio

lento en este año de las expectativas de confianza de los consumidores sobre la economía.

Lunes 02 de abril

Prevé Hacienda crecimiento económico Martes 03 de abril

Tocan reservas nuevo máximo; suman 150.2 mil mdd Las reservas internacionales del país registraron un nuevo nivel máximo histórico, al acumular un saldo de 150 mil 264 millones de dólares (mdd) al 30 de marzo de este año, informó este martes el Banco de México (Banxico). En su estado de cuenta

semanal, indica que este saldo representó un aumento semanal de 2 mil 141 millones de dólares, y un crecimiento acumulado de 7 mil 789 mdd respecto al cierre de 2011, cuando se ubicaron en 142 mil 475 millones de dólares.

La Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) anticipa que este año la economía mexicana crecerá 3.5% y que durante 2013 registrará un crecimiento anual de 3.8, además de que se espera una inflación de 3 % para ambos años. Así lo establece la dependencia en el “Documento relativo al cumplimiento de las disposiciones contenidas en el artículo 42, fracción I, de la Ley Federal de Presupuesto y Responsabilidad Hacendaria 2011 (Lfprh)”, Dicha ley instruye que el Poder Ejecutivo presente al Congreso los lineamientos económicos para 2013 de forma anticipada, con el objeto de comenzar con el diálogo y análisis sobre las condiciones económicas y presupuestarias esperadas para el próximo año.


inventario

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Viernes 30 de marzo

12

Anuncia Ford inversión por mil 300 mdd en Sonora El Presidente Felipe Calderón Hinojosa calificó como “una buena gran noticia” el anuncio de inversión por mil 300 millones de dólares (mdd) de la automotriz Ford en la planta de Hermosillo, Sonora. Acompañado del Gobernador de Sonora, Guillermo Padrés

Elías, el Presidente celebró que además la inversión redundará en la creación de mil empleos directos y hasta tres mil indirectos. “Es una buena noticia para México”, afirmó Calderón Hinojosa en un acto celebrado en un salón de un hotel en Polanco.

Jueves 29 de marzo

Miércoles 28 de marzo

Estima Sectur incremento en derrama económica La Secretaría de Turismo (Sectur) indicó que en las vacaciones de Semana Santa se espera una derrama económica de los turistas nacionales e internacionales por 34 mil 118 millones de pesos, es decir 4.4 % más que en el mismo lapso de 2011.

Invertirá Honda 800 mdd en México

En un comunicado, la dependencia estimó que más de 11 millones de turistas recorrerán los atractivos del país, cifra 2.3% superior en comparación con el año pasado.

El presidente Felipe Calderón develó la primera piedra de la planta Honda Motors, lo cual le dio pie para considerar que estas inversiones se dan por la confianza en el país, que en este caso alcanza los 800 millones de dólares (mdd). Además, ofreció obras de infraestructura que permitirán a la planta poder operar con mayor eficiencia. La inversión de Honda en la nueva planta es de 800 millones de dólares mdd, y un estimado de 800 mdd más por proveedores.

Martes 27 de marzo

Frena violencia expansión de hoteles La percepción de inseguridad en el país sí pone en riesgo los planes de expansión de grandes cadenas hoteleras, las cuales contemplan emigrar su capital hacia Centro y Sudamé-

rica, reconoció Orlando Arroyo Marroquín, Director General de la firma Sunset World, en conferencia de prensa, durante el desarrollo del Tianguis Turístico México 2012.

Lunes 26 de marzo

Da Nayarit la bienvenida al Tianguis Turístico La Marina de la Riviera Nayarit, fue la sede del coctel de bienvenida que el Gobierno de ese estado ofreció a empresarios hoteleros y promotores turísticos de todo el país la noche del domingo, en el marco del Tianguis Turístico México 2012.

El gobernador Roberto Sandoval Castañeda, acompañado de la secretaria de Turismo del gobierno federal, Gloria Guevara Manzo, anfitriones de este evento, que por primera ocasión sale de su histórica sede, el puerto de Acapulco, para realizarse en la

Riviera Nayarit y en Puerto Vallarta. Los Gobernadores de Tabasco y Sinaloa, Andrés Granier y Mario López Valdez, fueron invitados especiales en la fiesta. El gran ausente: el Gobernador de Jalisco, Emilio González Márquez.


Jueves 12 de abril

La producción de automóviles de México subió en marzo a un nivel récord para un tercer mes del año, mientras que las exportaciones también se dispararon, dijo este jueves la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz (AMIA). La producción subió un 9.4 por ciento a 268 mil 625 unidades

bien informado | mayo 2012 | número 19

inventario

Produce México produce más autos frente a marzo del año pasado, al tiempo que las exportaciones se incrementaron un 22.7 por ciento a 236 mil 599, también a tasa anual. La industria automotriz, dedicada principalmente a la exportación, representa alrededor de un 3 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) mexicano.

Miércoles 11 de abril

Repunta desempleo en febrero Viernes 13 de abril

14 Confirma Walmart inversión

La empresa Walmart confirmó al Presidente Felipe Calderón una inversión en México de 19 mil 740 millones de pesos, con lo cual se crearán 23 mil nuevos empleos permanentes en el país. La Presidencia de la República informó del encuentro de Calderón con los directivos de la compañía, en el marco de su asistencia a la VI Cumbre de las Américas, que comenzó el sábado. El Presidente y Director General de WalMart Stores, Michael T. Duke, dijo a Calderón que en Centroamérica planea para 2012 invertir en seis países donde opera.

México registró el desempleo más elevado de el último semestre en su segundo mes del año, según información de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE). Sin embargo, planteó que 1, de

los 30 países que integran el organismo, registraron un desempleo más elevado al de México. La tasa de desempleo nacional en febrero de 2012 fue de 5.2%, nivel que está por debajo del promedio del organismo internacional de 8.2%.

Martes 10 de abril

Lista Tenedora K para transferir acciones Tenedora K se encuentra lista para realizar la transferencia de 95% de las acciones a Med Atlántica, por lo que ya depende del grupo de inversionistas presentarse a la reunión pactada para este martes. Así lo confirmó el representante de la empresa que actualmente tiene en su poder los títulos de Mexicana de Aviación, Jorge Gastelum, quien aseveró que se han presentado cambios

por parte del grupo encabezado por Christian Cadenas en la hora establecida, ya que primero se había dicho que sería a las 14:00 horas y después se pasó a las 18:00 horas.

Lunes 9 de abril

Precios agropecuarios limitan inflación En marzo de este año, la inflación general en México fue de 0.06%, menor al 0.19% en igual mes de 2011 y por debajo de lo previsto, debido sobre todo a la disminución en precios de productos agropecuarios. El Instituto Nacional de Esta-

dística y Geografía (Inegi) informó que a tasa anual, la inflación general se situó en 3.73% en marzo pasado, por arriba del 3.04% en el mismo mes de 2011, pero menor a la de 3.87% anual en febrero pasado. De acuerdo con datos estadís-

ticos, la inflación de marzo es la menor para un mismo mes desde 2006, cuando fue de 0.13%, y también está por debajo de 0.08% previsto por el consenso del mercado para el tercer mes de este año.


Miércoles 18 de abril

Enfrenta bien la crisis México: OCDE México ha enfrentado la crisis global de mejor manera que otros países, en virtud de que hizo los deberes a tiempo y ha tomado las decisiones oportunas, destacó el Secretario General de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE), José Ángel Gurría. Consideró que el reto para México son las reformas estructurales que aún están pendientes, como la fiscal, educativa, de energía o la reforma laboral, que quedaron pendiente ya muy avanzada, y señaló que la aprobación de las reformas son una muestra de que si se pueden lograr estos cambios.

Subrayó que de acuerdo con el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), sólo 20% de las Pymes en México tiene acceso al crédito, y en contraparte existen alrededor de mil micro financieras, lo que revela la necesidad de esas empresas respecto a los servicios financieros.

Miércoles 18 de abril

Descarta Hacienda riesgos para México por caso YPF El Secretario de Hacienda, José Antonio Meade, opinó que “no es una muy buena señal” la decisión de Argentina de expropiar la petrolera YPF, propiedad de la española Repsol, pero descartó riesgos para las empresas mexicanas.

En el marco de la séptima reunión del Foro Económico Mundial (WEF) para América Latina 2012, precisó que al interior del Grupo de los 20 (G20), que este año es presidido por México, hasta ahora no ha habido reuniones para abordar este tema.

Lunes 16 de abril

Niega Ferrari que México tenga ‘agenda oculta’ Bruno Ferrari, Secretario de Economía, descartó la existencia de una agenda oculta dentro de las mesas de trabajo en la reunión del G-20 cómo declararon diversos grupos empresariales de Brasil. Negó que cuente con un pronunciamiento formal en ese sentido y que todas las actividades de la agenda están al alcance los interesados, llevándose a cabo las reuniones de los participantes con la mayor transparencia.

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Miércoles 18 de abril

El Presidente del Consejo de Administración de Grupo Financiero Banorte y ex Gobernador del Banco de México, Guillermo Ortíz Martínez, aseguró que la banca debe hacer una mejor labor para incluir en el financiamiento a las Pequeñas y Medianas Empresas (Pymes).

inventario

Debe banca aumentar crédito para PyMEs

Lunes 16 de abril

Acumula Elektra pérdidas por 34% en cuatro días En el mercado bursátil mexicano, las acciones de Elektra registran una caída de 6.75%, debido al nerviosismo de los inversionistas tras la posible salida de la acción de la muestra del Índice de Precios y Cotizaciones. El pasado martes, la empresa Elektra comandada

por el empresario Ricardo Salinas Pliego, dio a conocer su reportes financieros, donde al parecer no logró las utilidades pronosticadas por el mercado, lo cual originó en primer instancia una baja de 17.7% al pasar su precio de mil 258.08 a mil 035.92 pesos.

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bolsa mexicana de valores

Pesos por dólar

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cierre:

MÍNIMO: 12.67

INICIO:

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INICIO: 12.68

MÁXIMO: 13.23

El Índice de Precios y Cotizaciones (IPC) tuvo uno de sus puntos más altos el pasado mes, al grado de raspar las 40 mil unidades para quedarse en 39 mil 924.93 puntos.

38,863

Durante el periodo de campaña electoral, el tipo de cambio podría llegar a alcanzar un nivel de 13.35 pesos por dólar, para retomar una tendencia a la baja en julio después de las elecciones, pronosticó Gabriela Siller Pagaza.

cierre: 13.12

indicadores

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Tipo de Cambio

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Reservas a México

Petróleo

Cantidad (mdd)

Las reservas internacionales del país registraron un nuevo nivel máximo histórico, por tercera semana consecutiva, al acumular un saldo de 151 mil 480 millones de dólares, anunció este martes el Banco de México.

La mezcla mexicana de exportación cerró a la alza el viernes 20 de abril, al ganar 73 centavos respecto a su cotización previa y venderse en 110.48 dólares por barril, informó Petróleos Mexicanos (Pemex).

150,264 150,811 151,480 144,136 145,175 147,835 148,528 148,022

116.16 111.76

114.63

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16 feb 24 feb 7 mar 16 mar 21 mar 4 abr

9 abr 16 abr 20 abr

euro

Inflación

El 18 de abril, el euro caía contra el dólar después de que el Presidente de Francia, Nicolas Sarkozy, dijo que una moneda comunitaria pejudica a los exportadores, pues se prevé que la divisa siga presionada por problemas fiscales de España.

Durante marzo, la inflación medida por el Índice Nacional de Precios al Consumidor presentó un aumento de 0.06% respecto al mes precedente, el registro más bajo para un tercer mes del año en su comparación mensual, de acuerdo al Inegi. 4.05

17.30

16.78

3.84

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Fuente: Bien Informado, con cifras del Banco de México y la Bolsa Mexicana de Valores.

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agenda de negocios

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Baja la producción acuícola en Sonora

Las pérdidas representan 300 millones de dólares

D

urante el año pasado, la producción acuícola en Sonora tuvo una fuerte caída, al pasar de 82 mil toneladas a 41 mil, informó Eugenio Molina Moreno. El Presidente del Comité de Sanidad Acuícola de la entidad, mencionó que durante este período se piensa aumentar los números, para obtener mejores resultados. “Queremos fortalecer las medidas para minimizar los riesgos de muerte de jaiba y camarón, comentó el funcionario, en conferencia de prensa el 21 de abril. Mencionó que las pérdidas representan 300 millones de dólares, lo que ocasionó que varios productores abandonaran la actividad. “En Sonora eran 23 mil 500 hectáreas acuícolas, y ahora sabemos que existen 22 mil, cuando hay pérdidas tan grandes, algunos productores se retiran y otros seguiremos en el camino”, expresó. Destacó que los motivos de la muerte

de las especies marinas para comercializar se deben en gran medida a enfermedades como la mancha blanca y el

clima frío del invierno, que no deja las condiciones parta que los peces y moluscos se reproduzcan.

Pueden visitar extranjeros, sin problema, los lugares turísticos de Sonora Aseguró el Cónsul en Hermosillo, en reunión con representantes del sector en Guaymas

L

os destinos turísticos de la entidad son seguros para ser visitados por los ciudadanos y oficiales norteamericanos, reconoció el Cónsul de Estados Unidos en Hermosillo, John Taverner. El titular del Consulado aclaró que

el país vecino no prohíbe ni restringe a sus oficiales o habitantes que viajen a México, por el clima de inseguridad que viven algunos estados, pero sí lanzaron una alerta de seguridad, de los lugares en los que deben tomar precauciones.

El 19 de abril, el funcionario norteamericano se reunió con prestadores de servicios turísticos de Guaymas, donde resaltó que Bahía de Kino, San Carlos y Álamos, son puntos que pueden ser visitados por los estadounidenses sin problemas.


Guillermo Padrés Elías, Gobernador del Estado de Sonora

Analizan perspectivas económicas Más de 300 empresarios de la región, asistieron a este foro

E

l pasado 24 de abril, se celebró en Hermosillo la séptima edición del Foro Coparmex “Ideas en Movimiento”, para analizar los retos y perspectivas de Sonora en el entorno nacional e internacional. Analistas de primer nivel como el banquero Mario Laborin, dieron sus puntos de vista sobre el panorama económico que priva en el País, y como Sonora puede sacar provecho de ello. Igualmente asistieron politólogos como Denise Dresner, Macario Shettino, y empresarios como Félix Tonella Luken, donde cada uno, desde su ámbito, aportó sus inquietudes y propuestas a este foro. Eduardo Lemmen Meyer González Presidente de COPARMEX-Sonora llamó a los empresarios a cerrar filas, para que México sea un espacio donde las nuevas generaciones convivan en un marco de progreso y de justicia. Confió que los empresarios seguirán actuando con madurez y responsabilidad en el rol que les toca como promotores del crecimiento y el desarrollo del Estado.


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agenda de negocios

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Tiene nuevo Presidente la Fundación Esposos Rodríguez En el 2011, esta asociación benefició con becas a casi seis estudiantes sonorenses

E

l martes 27 de marzo se realizó la Asamblea General de la Fundación Esposos Rodríguez, por primera vez abierta al público, a la que acudieron empresarios, donantes y representantes de diversas instituciones. Federico Soria Salazar, Presidente del Consejo Directivo 2009-2011, presentó el Informe Anual de la fundación, destacando que en el 2011 se otorgaron 5 mil 650 becas a estudiantes de educación básica, media superior y superior en el Estado de Sonora para que logren concluir su formación académica. Agregó que este año se comprome-

tieron a capacitar a mil 400 maestros en diversas áreas, como matemáticas, ciencias y fomento a la lectura. Cabe destacar que la Fundación Esposos Rodríguez obtiene sus ingresos principalmente del arrendamiento de bienes inmuebles y de los intereses que

generan sus inversiones financieras para beneficiar a más jóvenes. También dentro del marco de este evento, rindieron protesta los miembros del nuevo Consejo Directivo 20122015, presidido por Héctor Seldner Lizárraga.

Llega el nuevo Samsung Galaxy Nexus Es el primer dispositivo con Sistema Operativo Android 4.0

E

l 15 de marzo, Telcel y Samsung llevaron a cabo el lanzamiento de Galaxy Nexus. La presentación se realizó durante una venta nocturna, exclusiva para clientes Telcel, en el Centro de Atención a Clientes Franquicias, en la ciudad de Hermosillo. El Galaxy Nexus es el primer dispositivo con Sistema Operativo Android 4.0 (Ice Cream Sandwich) el cual fue lanzado el 18 de octubre del 2011 y hace de este, el software más actual en el mercado, cuenta con Google + integrado. Es un equipo completamente touch y cuenta modernas aplicaciones como: Face Unlock: Permite desbloquear el teléfono con solo sonreírle a la cámara frontal; Voice Typing: que muestra escrito lo que le estamos dictando al teléfono en un SMS, email; Foto Pa-

norámica: Tomar panoramas es tan sencillo como mover la cámara en la dirección correcta; Android Beam: con un solo toque podemos traspasar contenido entre terminales Galaxy Nexus;

además, cuenta con dos micrófonos (altavoz delantero y altavoz trasero) y con dos cámaras, frontal de 1.3 MP y trasera de 5 MP con flash led automático continuo.


Decenas de jóvenes empresarias, se forman en IDEm Es la primera ocasión que el curso de Dirección Empresas es tomado por mujeres

P

or primera vez, un grupo de jóvenes empresarias hermosillenses iniciaron su formación en IDEm, consistente en un curso para introducir al entorno de la dirección de empresas, a mujeres profesionistas y universitarias de últimos semestres. En este Diplomado se les proporcionan bases sólidas y realistas de ciertos temas empresariales a través del método del caso, así como charlas donde empresarios, actores políticos y sociales comparten experiencias y mejores prácticas, que contribuyen a forjar mujeres líderes que influyan positivamente en la sociedad. El IDEm cuenta con el apoyo del Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresas, IPADE, además de que profesores y egresados participan activamente en el programa. Esta es la primera vez que se realiza en Hermosillo con un grupo de mujeres, que al finalizar su preparación puedan formar un grupo de profesionistas y emprendedoras con intereses en común para realizar proyectos y negocios en conjunto.


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punto de encuentro

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Autoridades y miembros de la Unión Regional Ganadera durante tradicional corte de reata

Celebran la Expogan 2012 Del 26 de abril al 20 de mayo, los sonorenses disfrutaron de grandes espectáculos y muestras regionales

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l 26 de abril, dio inicio la fiesta más grande los sonorenses, la Expogan en su edición 2012, misma que fue inaugurada por el Presidente de la Unión Ganadera Regional de Sonora, Luis Sierra Maldonado, acompañado por el Gobernador Guillermo Padrés Elías. Funcionarios, representantes y miembros del gremio, acompañados de sus esposas y de las candidatas a reina de esta fiesta ganadera, participa-

ron en el tradicional corte de reata, para después recorrer cada uno de los espacios y atractivos, que como en años anteriores, deleitaron a todos los asistentes. Durante el recorrido el mandatario estatal, así como los invitados tuvieron la oportunidad de probar el pan regional, ver empresas de calzado, observar reptiles y sobre todo, apreciar los diversos ejemplares de ganado. (Bien Informado/Dulce Rivera).


bien informado | mayo 2012 | número 19

punto de encuentro

23 José Manuel Hernández, Rogelio Alcaráz, Heberto García, Carlos Maldonado y Fernando Villalobos

Ramiro Dávila, Juan Jiménez, Antonio Abascal, Juan de la Puente y Francisco Javier Abascal

Patricia Robinson Bours de Gándara, Bellita de Sierra y Rosa Rebeil de Beranzini

Fernando Corella, Alfonso Morfin y Gerardo Navarro

Fernando Trujillo, Jorge Rogel y Germán González


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emprendedores

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Algo Azul Novias

el vestido más importante de sus vidas Conocedora de las necesidades de las futuras novias, ofrece una amplia variedad de vestidos nacionales y de importación, para todos los gustos

H

ace año y medio contrajo matrimonio, y al andar en la búsqueda de su vestido de novia se dio cuenta de la falta de opciones en Hermosillo, para obtener uno que fuera de su total agrado, lo que la motivó a emprender su propio negocio: Algo Azul Novias. “La idea era que fueran vestidos muy bonitos, de muy buena calidad, en precios muy razonables y que la tienda estuviera en un área céntrica de la ciudad, con buen gusto, en un ambiente acogedor, que te haga sentir cómoda”, señala Paulina Vázquez Dumas, Propietaria. Los vestidos y accesorios que tiene a la venta, son mayormente importados de Europa y Estados Unidos, con garantía de calidad. “Una de las ventajas es ahorrarles el viaje a Estados Unidos, a las muchachas que al no encontrar nada de su gusto aquí, optan por salir de Hermosillo, porque es seguro que en Algo Azul Novias encontrarán el vestido perfecto”, asegura. Agrega que en la mayoría de los casos, a las futuras novias que deciden ir a otras ciudades a buscar el ajuar soñado, el costo se incrementa por detalles como el viaje y los ajustes. Vázquez Dumas destaca que en comparación con la competencia, Algo Azul Novias cuenta con precios accesibles y un trato inigualable para las clientas, “aquí no importa que se midan muchos vestidos, queremos que encuentren el vestido que ellas quieran”, añade. Aunque es una mujer muy joven, Paulina Vázquez siempre ha tenido alma de empresaria, lo que le permitió hace un año cristalizar el sueño de tener su tienda de vestidos de novias, al cual nombró Algo Azul en honor a las tradiciones de que el día de la boda la novia debe usar: algo viejo, algo nuevo, algo prestado y algo azul, este último representa la fidelidad.

Paulina Vázquez Dumas, Propietaria de Algo Azul Novias


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emprendedores

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“Este trabajo es vivirlo junto con la novia, porque no le vendes ropa, le vendes el vestido más importante de su vida” En Algo Azul Novias encontrarás n

Vestidos

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Accesorios

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Velos

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Tocados

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Lazos

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Arras

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Aretes

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Collares

Además es la única tienda de la ciudad en la que venden smokings para perros, y la utilidad la donan a una asociación que ayuda a los perros de la calle, de la cual es voluntaria.

Destaca que manejan dos líneas: los vestidos de importación provenientes de Estados Unidos y Europa; y una línea de vestidos seminuevos que reciben a consignación, “sólo deben tener una puesta y deben ser de modelo muy reciente”, agrega. Señala que los vestidos seminuevos cuentan con gran demanda en la compra y venta, ya que al contar con sólo unas horas de uso, se venden aproximadamente a la mitad del precio original, “es una opción muy accesible, si no quieres gastar mucho dinero” Vázquez Dumas comenta que compaginar el tiempo entre su vida personal y su faceta de empresaria no ha sido tan difícil, gracias al apoyo decidido e incondicional de su esposo, “es de suma importancia que tu pareja te ceda tiempo y que acepte tu realización profesional”, añade. Pero, agrega, todo es más fácil, si pones mucho amor a lo que haces, ya sea personal o profesional; se autocalifica como una enamorada de los vestidos de novia. “Yo puedo ver vestidos de novias todo el día y no me aburre, por eso esta tienda es parte de mi esencia, es el giro que me encanta, y eso me hace que el trato con las clientas sea sincero, de corazón”, asegura. El crecimiento de la tienda no lo descarta en un futuro cercano, no con más sucursales, pero sí con mas productos, “deseo mantener el trato cálido, cercano con los clientes, no me interesa industrializarlo tanto y llegar a todo el mundo, prefiero mantener el ambiente acogedor de que sientas que viniste a la casa de tu tía y te mediste vestidos”, puntualiza. (Dulce Rivera/Bien Informado).


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Mujeres

en la alta dirección

Las investigaciones sobre las oportunidades de la mujer en el mundo corporativo y de cómo éstas influyen tanto en el liderazgo de las empresas comoenlacompetitividaddelospaísessemultiplicanymuestranaltalento femenino como una variable que se ha ido incorporando a las estrategias de las naciones y las empresas para agregar valor

A

l tratarse de un cambio social cuya implementación requiere romper barreras culturales y potenciar capacidades en el largo plazo, las empresas más vanguardistas han generado una serie de políticas que permiten planear la incorporación sistemática del talento femenino. Siguiendo lo anterior y explicando lo que las mujeres realizan y han alcanzado en la alta dirección de las corporaciones, Martha Rivera, Presidenta del Centro de Investigación de la Mujer en la Alta Dirección (Cimad) del Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresa (Ipade), comparte Una de estas estrategias es, por ejemplo, el desarrollo de la figura del sponsor o patrocinador, con la que mujeres que ocupan posiciones de alta dirección en las corporaciones se convierten en promotoras de otras mujeres.

Esta figura, además de otras prácticas, como el trabajo a tiempo parcial o en casa y los permisos de maternidad, han mostrado ser la mejor manera de cambiar la cultura de las organizaciones y permear las estructuras internas. Sin embargo, a este cambio corresponde una contraparte social que surge como consecuencia directa del fenómeno, ya que transforma los roles en la familia. Los varones comienzan a repensar sus tareas y asumir un nuevo papel activo en casa, en particular en la educación y las tareas del hogar. Esta modificación cultural marcará los modos de relación y su impacto será relevante en la familia del futuro. Pero el reto no sólo es implementar mejores prácticas para la retención del talento femenino en las empresas, sino crear un entorno equilibrado donde existan condiciones semejantes con ventajas para ambos. Por ello es necesario que los varones tomen conciencia de este paradigma de trabajo que incluye el rol familiar, para aprovechar las ventajas tecnológicas y las mejores prácticas.


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Por otro lado, la innovación y los cambios tecnológicos no han sido factores suficientes para modificar la conformación tradicional en los altos niveles directivos, donde todavía se aprecia una abrumadora mayoría masculina. Hay quienes añoran la definición tradicional de los roles, donde el hombre proveedor es quien ejerce un papel en el mundo corporativo, mientras la mujer queda al cuidado del hogar, la educación y la familia. El hecho es que la mujer ha brincado del hogar a la vida profesional y difícilmente habrá vuelta atrás, lo que trastoca el acuerdo social que se mantuvo durante siglos. Es indiscutible que hoy las mujeres son parte fundamental del mundo laboral, sin embargo, hay factores aún no resueltos que constituyen el principal reto. Las mujeres que se incorporan a la población económicamente activa logran un lugar de relevancia en la sociedad. Por tanto, es natural pensar que las mujeres influirán decisivamente en los diferentes ámbitos de la vida actual. Pero lo que se ha construido en relación con el

liderazgo y dirección se ha enfocado en características asociadas al varón, como la voluntad férrea, la búsqueda de resultados por encima de consideraciones personales o el liderazgo unipersonal. Sin embargo, los nuevos liderazgos basados en la flexibilidad, el cuidado de la persona y el desarrollo del talento como ventaja competitiva son hoy en día factores que potencian a las empresas y los países. Las prioridades de los negocios en el siglo 21 son otras, por lo que los liderazgos están migrando lenta pero consistentemente hacia nuevos modelos. De ahí la necesidad de plantear, discutir y consensar todos los elementos de manera conjunta entre la familia y la empresa. Será ésta una forma de crear mejores propuestas para corregir los desequilibrios que nuestra vieja sociedad no había logrado otorgar a los grupos sociales. Tarea nada fácil, pero no imposible. Fuente: www.ipade.mx


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Para ser empresaria y mamá, la clave es organizarse

Estar a cargo de una empresa comercializadora de plásticos a nivel nacional, no ha sido impedimento para tener una familia unida

E

l mundo de los plásticos siempre fue algo que le apasionó a su padre, Enrique Lozano Rodríguez, quien en 1999 inició su propia empresa, Unión Pack, ya que en ese ramo contaba con 24 años de

experiencia. Diana Paola Lozano de Del Raso, Directora Administrativa de Unión Pack, comenta que gracias al impulso de su padre, ella y su hermano Enrique se fueron adentrando en el negocio de los plásticos. Recuerda que los 12 años que su padre, quien falleció en septiembre pasado, estuvo al frente de la empresa, la hizo crecer y posicionarla en el mercado local y nacional. “Actualmente continuo con la misión de la empresa, con el valioso apoyo de mi hermano,

quien al igual que yo heredo el gusto por los plásticos y aprendió infinidad de cosas sobre los mismos”, destaca. Lozano de Del Raso menciona que aunque su puesto es Director Administrativo, sus funciones son muy versátiles, ya que se hace cargo de las compras, negociar con proveedores nacionales y extranjeros, darle seguimiento a las importaciones, así como involucrarse con las ventas y el trato con el cliente, para detectar con precisión cuales son las necesidades. “Disfruto coordinar personalmente a mi equipo de trabajo, y me gusta estar pendiente del aspecto contable”, menciona. Unión Pack y su desarrollo

Con casi 13 años de establecida en Hermosillo, está empresa comercializadora de plásticos cuenta con clientes mayoristas y minoristas, desde los que manejan residuos infecciosos; los que


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Diana Paola Lozano de Del Raso, Directora Administrativa de Unión Pack

empacan alimento, ya sea al alto vacio o para su consumo a corto plazo; de giro industrial y agricultores. Algunos de los productos que venden, provenientes de otros estados y de Estados Unidos, son: Vitafilm, película para carnes u otros alimentos; Stretch Film, plástico estirable; plástico termoencogible, bolsas para alto vacio, película industrial, bolsas para basura, burbuja de polietileno, polietileno espumado, cinta para empaque, tarimas, fleje pet y plástico agrícola.

Lozano de Del Raso resalta que las ventajas de esta empresa se reflejan en la excelente calidad de todos los productos, los precios, el inigualable servicio y atención que ofrecen, la facilidad para cubrir las necesidades especificas de los clientes, la asesoría técnica, mejoramiento continuo, competitividad y rentabilidad, la venta de producto nacional e importado, el criterio de negociación y el ser distribuidor exclusivo en el noroeste de AEP, uno de los mejores fabricantes de plástico, reconocido a nivel internacional.


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“Tenemos el tipo de empaque que usted necesita para darle una mejor presentación a su producto o brindar mayor seguridad a sus embarques” Diana Paola Lozano de Del Raso, Directora Administrativa de Unión Pack

Sobre los planes de expansión, comenta que a corto plazo planean abrir una sucursal en el sur del estado, específicamente en Ciudad Obregón, así como ampliar la línea de productos de empaque y de plásticos agrícolas. empresaria, madre de familia y esposa

Aunque disfruta mucho su papel de empresaria, Lozano de Del Raso asegura que a veces es un poco complicado ser profesionista, ama de casa, esposa y madre de cuatro hijos. “Quisiera que el día tuviera más horas, me esfuerzo porque el ser empresaria no afecte con mis otras tareas en casa, me gusta brindarles a mis hijos el tiempo con calidad que ellos se merecen, ayudarlos con sus tareas, convivir y apoyarlos en lo que necesiten”, señala. Para ella, la clave es saber organizarse y apren-

der a delegar, “siento que es primordial que mi esposo se dé cuenta que aunque me ausento de casa para dedicarle tiempo a la empresa, no descuido mi labor en el hogar”, asevera. Diana Paola asegura que entre las satisfacciones que obtiene con las actividades que realiza, está primeramente el hecho de que entre su hermano Enrique , quien funge como Director General, y ella puedan darle continuidad a la empresa que con tanta ilusión fundó su padre, a base de inteligencia, principios, valores, arduo trabajo y esfuerzo. “Me enorgullece saber que en nuestra empresa el cliente es el centro de todo lo que hacemos, ya que les proporcionamos muy alta calidad en todos nuestros productos y le damos el mejor de los servicios”, puntualiza. (Dulce Rivera/Bien Informado)


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Misión Comercializar productos de empaque de muy alta calidad, proporcionando un servicio personalizado a cada uno de nuestros clientes, con el propósito de que el cliente maneje pocos inventarios, con la seguridad de entregas adecuadas de nuestra parte.

“Tengo la satisfacción muy personal de que siendo una mujer con responsabilidad de casa, esposo e hijos, soy capaz de dirigir una empresa”


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Herederas de una empresa dominada por el género masculino Las hermanas Ortiz Encinas han sabido posicionarse y mantenerse en la preferencia de los clientes, por la calidad de productos y el servicio

C

onocen el negocio desde siempre, expresa Zinnia Ortiz Encinas, Gerente Administrativa de Ortisa, empresa donde lo fuerte es el servicio y venta de radiadores, combinada con la venta y fabricación de

extractores. Zinnia, junto con su hermana Belia, Gerente Operativa, cuentan con 30 y 16 años respectivamente, de colaborar en la empresa que hace 59 años fundó su padre Alfonso Ortiz Estardante. Recuerdan cómo la inquietud de su padre, quien ya no está al 100 por ciento en el negocio, pero siempre al pendiente de apoyarlas en cualquier cosa, lo llevó a abrir un taller de radiadores en calle Veracruz y 12 de Octubre, en la capital sonorense. “Mi padre es originario de Cananea, trabajó muchos años en la mina, y siempre pensó

en salir de esa ciudad a buscar más desarrollo para su familia, que somos siete hermanas y mi madre, es así como llegó a Hermosillo”, comenta Zinnia Ortiz Encinas. Destaca que además de la visión, el ingenio de su padre, quien es inventor y fue Presidente de la Asociación de Inventores de Hermosillo, hizo que este negocio rápidamente funcionara, al recibir los clientes una verdadera solución a su problema, con el plus de un servicio de óptima calidad. “Una de las cosas que él vio, es que lo que nos sobra aquí es calor, por eso se decidió por los radiadores”, resalta, al recordar como su madre Belia Encinas de Ortiz, siempre apoyó a Don Alfonso en sus travesías empresariales. Ortiz Encinas destaca que del total de sus hermanas, ella y Belia son las que se han mantenido por más tiempo dentro del negocio, lo cual las ha llenado de satisfacción al ver los logros obtenidos.


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Zinnia y Belia Ortiz Encinas

“Gracias a Dios nos da mucho gusto, porque cada vez que sale un cliente satisfecho y nos dice por eso vuelvo aquí, por cómo me atienden, ya uno se queda contento”, expresa. ¿QUÉ ES ORTISA?

Ortisa inició con el objetivo de vender, reparar y dar servicio a todo lo que es el sistema de enfriamiento de los automóviles, incluye bombas de agua, termostatos, mangueras y radiadores. “Es una manera de revisar el resto del sistema, vienen y se le da servicio al radiador, es como el riñón del cuerpo humano, lo limpiamos y checamos que lo demás esté en buenas condiciones, para que el carro no tenga más fallas”, menciona.

Además, desde hace 30 años incluyeron en la empresa, una nueva rama: venta de extractores axiales, de turbina y eólicos, de éstos últimos son fabricantes. “Todo surge por la necesidad de la gente, cuando a mi papá le empezaron a decir tengo un problema en mi bodega, en mi establecimiento, como le hago para solucionarlo, y ahí lo veras, viendo qué se podía hacer y como le gustan los retos y solucionar problemas, entonces así empezó el negocio”, resalta Zinnia. Es de esta manera, que iniciaron con la fabricación de su propia marca de extractores Ortisa, que hace algunos años, se estuvieron enviando por mucho tiempo a clientes de Mérida. Actualmente, añade, las ventas se realizan en todo el país, pero si es con instalación se atiende


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36 “Para ambas hermanas, la explicación para mantenerse y sobresalir en un sector dominado por los hombres, es muy clara: para poder mandar, tienes que saber de qué estás hablando” únicamente demanda local. Los extractores son solicitados principalmente para bodegas del parque industrial de esta ciudad, de la Costa de Hermosillo, parques acuícolas y el Archivo General del Estado. La expansión a otras partes del estado no está descartada, pero por ahora es un sueño a futuro, destaca, al añadir que los proveedores de ambas ramas son de Estados Unidos, China y algunas marcas nacionales. La subsistencia en un negocio dominado por el género masculino

Para ambas hermanas, la explicación para mantenerse y sobresalir en un sector dominado por los hombres, es muy clara: para poder mandar, tienes que saber de qué estás hablando. “Si yo o mi hermana les decimos tienen que hacer esto, es porque uno ya sabe de qué se trata, porque si no, no hay manera”, menciona Zinnia, quien tiene a su cargo a 13 empleados, algunos de ellos con más de 30 años laborando en Ortisa. Resalta que por lo general los clientes son hombres, pero al igual que algunas mujeres, cuando llegan a solicitar un servicio, no se convencen de que sean ellas las que los atiendan.

“Nunca falta alguien que pregunte por el jefe de taller y les es difícil, primero es así como que no y cuando los mismos muchachos le dicen la señora le puede decir, o cuando uno al hablarle los convencen, pues se quedan, pero nos ha tocado gente que entra, nos ve y se sale”, destaca. Para Zinnia la solución es demostrarles que saben de lo que está hablando, y el tema de enfriamiento de carros, al igual que el de extractores es algo que dominan, gracias a los años de práctica que le han dedicado. “Si es difícil, a veces cuando llegan las mujeres, cuando vienes recomendada no, pero no nada más el hombre, también la mujer se queda así como diciendo, que vas a saber tú que eres mujer, y otras que dicen que bueno que me encontré a una mujer, que sabe cómo me siento” Para Zinnia y Belia ser empresarias, amas de casa, madres y esposas, ha sido una tarea fácil gracias a que cuentan con el apoyo y comprensión de sus familias, caracterizadas por ser unidas. “El secreto es organizarse e involucrar un poco a la familia en lo mismo, todos estamos arriba del mismo barco, todos jalamos”, puntualizan. (Dulce Rivera/Bien Informado)


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empresa Ortisa ha sido su escuela, desde que cada una estudiaba su carrera, Zinnia la Licenciatura en Administración de Empresas, y Belia Licenciatura en Administración y Sistemas Computacionales Administrativos, practicaron todo lo que iban aprendiendo en la universidad. g Con el paso del tiempo hemos ido aprendiendo para saber de qué se trata lo que estamos mostrando, todos los días aprendes algo porque nunca va ser el mismo problema en todos los carros. g


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Comprometida con su labor

Gertie Agraz Boeneker

D irectora

de E mprendimiento y P arque T ecnológico T ecnológico de M onterrey , C ampus S onora N orte

Cuáles son tus satisfacciones por lo que realizas personal y profesionalmente?

P

rincipalmente la proyección que le estamos dando al Parque Tecnológico del Campus Sonora Norte entre nuestros alumnos y también entre la comunidad empresarial. Poco a poco hemos ido avanzando en este objetivo, hemos realizado proyectos muy interesantes con empresas de la región con los que estamos vinculando a nuestros alumnos y profesores, y estamos posicionando al Parque Tecnológico como uno de los mejores del Sistema Tecnológico de Monterrey.


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La clave está en disfrutar el trabajo

Giovanna Espriella Moreno J efa

de

O ficina

de

C omunicación L iceo T hezia

Cuáles son sus satisfacciones por lo que realiza, personal y profesionalmente?

C

reo que la clave de todo es dedicarse a lo que nos gusta y disfrutar nuestro trabajo. No hay mayor premio ni reconocimiento que el saber que hicimos las cosas bien, comenta esta profesionista, Licenciada en Diseño Gráfico, quien en su haber cuenta con 21 premios internacionales de diseño, SND (que por sus siglas en inglés significa Sociedad de Diseño en Prensa).


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Exitosa empresaria

G erente

Ivonne Lases Dib

de

P laza M érida -C ancún

de

C affenio

Cuáles son tus satisfacciones por lo que realizas personal y profesionalmente?

L

a realización plena, como mujer empresaria me siento exitosa, nada más reconfortante que el reconocimiento de las demás personas hacia mi trabajo, como dicen por ahí el trabajo es el que habla por sí solo. Como mujer de familia me siento feliz, a pesar de que estoy muy entregada a mi trabajo también lo soy con mi familia, creo que otra pregunta que siempre me hacen mis amistades es la de ¿Cómo le haces para estar en todo?


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Mujer de retos

Karla Chávez Quiroz

E ncargada

del Á rea de I nvestigación y D esarrollo de C affenio

Cuáles son tus satisfacciones por lo que realizas personal y profesionalmente?

E

n resumen podría decir que mi motor es primero mi familia, el poder ser una mujer trabajadora e independiente económicamente, y el poder realizarme aplicando mis conocimientos para contribuir al logro de los objetivos de la empresa para la cual trabajo, el contribuir con mi salario a la mejora y bienestar de mi familia.


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Innovadora ejecutiva

Martha Calderón Gómez J efa

de

F inanzas

de

C affenio

Cuáles son tus satisfacciones por lo que realizas personal y profesionalmente?

P

ertenecer por casi 10 años a una empresa que es reconocida por su crecimiento, generadora de empleo e innovadora. Reconocimientos como: Mejores Empresas Mexicanas y Mejor Proveedor, que otorgan Dependencias y Clientes. También es una satisfacción promover la ayuda a compañeros en casos de desastres físicos como la inundación en Tabasco en 2007.


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Todo esfuerzo trae sus recompensas

Martha Cecilia Navarro Gómez J efe

de

C rédito y C obranza a C anales de D istribución en TELCEL

Cuáles son sus satisfacciones por lo que realiza, personal y profesionalmente?

“E

n ambos ámbitos, me satisface el logro de objetivos, sentirme útil y que el fruto de mi trabajo tiene recompensas, las cuales puedo compartir con mi familia”, resalta Navarro Gómez, quien está casada con José Luis Bustamante Moreno, y tiene tres hijos: José Luis de 19 años; María Fernanda de 14 años y Ana Sofía de 13 años.


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Forma ciudadanos de bien

Raquel Padilla Ramos

P rofesora I nvestigadora en el C entro INAH S onora , especialidad H istoria

Cuáles son tus satisfacciones por lo que realizas personal y profesionalmente?

E

n lo personal, que hago lo que me gusta, para lo que me preparé, y encima de todo me pagan por hacerlo. Es una bendición, en lo familiar, que veo en mis hijos a futuros ciudadanos conscientes de su entorno, combativos y con propuestas para un cambio social.


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Precursora de la educación

Sofía Torres Abril

D irectora A dministrativa

del

I nstituto K ino

Cuáles son tus satisfacciones por lo que realizas personal y profesionalmente?

E

l poder brindar a los niños una educación básica completa, ya que nos toco gestionar la apertura de la Secundaria del Instituto Kino y con esto, el alumno que entra desde los seis años de edad, a primer año de primaria, tiene la oportunidad de cursar hasta una Licenciatura con nosotros y de forma gratuita, pero también sabemos que siempre hay gente dispuesta a ayudar.


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Sueños convertidos en realidad

Viviana García Manzo

C hef E jecutiva

del

R estaurante R eforma 255

Cuáles son tus satisfacciones por lo que realizas personal y profesionalmente?

G

racias a Dios y a las personas que me han dado la oportunidad de crear y de conocerme, han sido muchas las satisfacciones que he obtenido, tanto a nivel personal como profesional. Metas logradas, sueños convertidos en realidad, retos que parecían inalcanzables, todo a base de mucho esfuerzo y sacrificio que se han visto plasmados en las sonrisas y el agradecimiento de muchas personas. Y sobre todo trascender en el camino con las personas que me rodean, dejando huella.


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Sylvia Pavlovich Aguirre

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La elegancia, su característica Creaciones únicas, con artículos nacionales y de importación de la mejor calidad, son utilizados por esta exitosa empresaria

S

u mayor motivación son sus tres hijos, y aunque reconoce que a veces tiene que sacrificar un poco el no verlos como ella quisiera, se esfuerza diariamente para lograr el equilibrio que le permite ser una excelente madre y una exitosa empresaria, en el ramo de la decoración de interiores. Sylvia Pavlovich Aguirre, es reconocida en el estado por su destacado gusto en la decoración residencial y de oficina, lo que la llevó el año pasado, a inaugurar su tienda especializada, misma que lleva su nombre. Pavlovich Aguirre resalta que su ingreso al mundo de la decoración se dio hace 15 años, cuando descubrió la vocación que tenía por la decoración, y se enfocó a desarrollarla. Es en ese período, cuando decide abrir una galería de decoración, lo que la llevó a adentrarse más al giro, al asistir a exposiciones y cursos nacionales e internacionales, donde conoció a gente especializada en el ramo. “Así empezó mi gran pasión por el diseño”, resalta, al agregar que para ella el diseño de interiores tiene muchos significados, uno de ellos, literalmente, es la creación o transformación de un espacio, cuya esencia sea reflejar una personalidad o un estilo. “Sin dejar de tomar en cuenta esa calidez y armonía que todos buscamos en nuestros espacios y, que al momento de poder conjugar esta unión, obtenemos esa sensación tan agradable a la vista”, reitera. Por muchos años, Pavlovich Aguirre se dedico únicamente a la decoración de interiores, principalmente de residencias y oficinas, pero es en octubre del 2011, cuando decide abrir su tienda, a fin de estar más cerca de sus clientes. Ahí, exhibe una extensa variedad de productos na-

Sylvia Pavlovich Aguirre, Decoradora de interiores


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entrevista

cionales, e importados de Canadá y Estados Unidos, como lámparas, cojines, tapetes, floreros, portarretratos, candelabros, para satisfacción de los clientes. Su mayor satisfacción es ver la felicidad de la gente que la contrata, cuando termina un trabajo, “ese es mi principal motor”, asegura. Pero su mejor motivación, son sus tres hijos, “son los que me hacen querer desarrollarme y poder ser lo que soy”, reitera. Para ella no hay imposibles, y en 15 años ha logrado que su nombre y su trabajo sea reconocido, no sólo por las amas de casa de Hermosillo que buscan contratar sus servicios para que les mejore considerablemente la apariencia de sus residencias, sino por clientes de todo el estado, que ven en Sylvia Pavlovich su mejor opción en decoración de interiores. (Dulce Rivera/Bien Informado).

Estudios Diplomado en Artes Decorativas en México, D.F. Diplomado en Interior Design USA, en Jacksonville, Florida g Diplomado de la International Academy of Design and Technology g g

Afición: Jugar Golf

g

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reportaje

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Las mujeres en el ámbito

profesional 50

Compaginar la vida familiar con el ambiente laboral no ha sido una tarea sencilla para la mujer a lo largo de su historia profesional que, hay que decirlo, va en aumento

L

a década de los años 70 del siglo pasado fue testigo de la incursión masiva de mujeres al mercado laboral en el mundo y en México, ello ligado a la expansión de la industria de los servicios. Por supuesto esto trajo aparejado una serie de cambios sociales y organizacionales, así como particularmente en el papel de las mujeres en el sus entornos familiares y relacionales. La participación dinámica de las mujeres en la actividad económica le ha permitido al colectivo femenino, no sólo ocupar puestos de poca calificación,

sino también en algunos casos ganar independencia y autonomía para formar empresas, gestionar sus capacidades y habilidades, promover sus calificaciones profesionales y ejercer el poder en las organizaciones; pero estas, hay que decirlo, son las menos y al parecer su espacio de acción se contrae. Mujeres en la alta dirección

De acuerdo con datos de la consultora Grant Thornton, el índice de mujeres en puestos directivos en México pasó de 24 por ciento en 2004 a 18 por ciento en lo


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sonora 2012 Distribución de trabajadores por posición en el trabajo Hombres

Mujeres

86%

51

68% 61%

61%

39%

57%

56% 43%

39%

44%

32% 14%

Subordinados

Asalariados

Percepciones no salariales

Empleadores

Cuenta propia No remunerados

Fuente: elaboración propia con datos de www.inegi.com

que va de este 2012, contrario a la tendencia europea donde la participación de las mujeres en puestos de alta dirección pasó de 19 a 25 por ciento. Existe además una fuerte segregación de los espacios a los que pueden acceder las mujeres mexicanas, cuando se habla de puestos de jerarquía, por sector económico, por puesto e incluso por área dentro de las organizaciones o empresas. En términos generales, las mujeres trabajadoras se desempeñan en un competido mundo corporativo masculino. Los estudios realizados en este sentido, evidencian que la principal barrera para que las mujeres permanezcan en los puestos de alta jerarquía, ejecutivos y de dirección de empresas, se asocia principalmente con las dificultades para conciliar las exigencias de la vida familiar y la laboral. Un rol tradicional

En un estudio realizado por la autora en empresas privadas en Hermosillo, denominado Mujeres bajo un Techo de Cristal, se pudo constatar que existe una gran

tensión para las mujeres que se encuentran en áreas gerenciales o de toma de decisión en las empresas, misma que es provocada por la rigidez y falta de flexibilidad en los horarios a que se ven sometidas como mujeres en puestos de toma de decisión ya que su desempeño como profesionistas, ejecutivas o empresarias no las exime de sus responsabilidades familiares asociadas al rol femenino tradicional. Es importante señalar que aunque muchas trabajadoras logran delegar el trabajo del hogar, no consiguen desentenderse de su organización, pues la función de planeación de los asuntos familiares, del cuidado de los hijos y de los trabajos domésticos, sigue siendo su responsabilidad casi exclusiva, tan es así que incluso deben cubrir los gastos económicos que deriven de esa ‘subcontratación de servicios’, pues se considera que es ella la que está faltando a su responsabilidad familiar y que por lo tanto debe hacerse cargo de sus costos, aún y cuando esos trabajos generan beneficio a toda la familia y no sólo a la mujer que los contrata. De esta manera, la mujer trabajadora sigue manteniendo su


reportaje

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presencia en la esfera doméstica mientras incursiona en el mundo del trabajo remunerado. En términos estrictos cabe hacer una diferencia entre mujeres empresarias y ejecutivas, e incluso de las profesionales independientes o agentes libres. Las primeras son actores sociales preocupadas por la creación de unidades económicas, por su desarrollo y consolidación de acuerdo a la actividad productiva que realizan y del nicho comercial en que se insertan. Las ejecutivas son trabajadoras asalariadas con elevada escolaridad cuyas consideraciones de ejercicio son de orden profesional y de competencia y no están estrictamente delimitadas por ellas, sino por la demanda de los propietarios y accionistas de las empresas. Son ejecutoras de la administración, pero las decisiones las tomas los directivos y accionistas. Las profesionistas independientes son mujeres que llevan a cabo de manera independiente una pro-


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fesión para la cual han obtenido credenciales específicas. En Sonora se observa que la mayor presencia de mujeres en puestos de mayor ejercicio de poder, se da entre las profesionistas independientes, que en la gráfica se pueden asociar a las trabajadoras por cuenta propia. Las mujeres ejecutivas se encuentran dentro de las trabajadoras que tienen percepciones salariales y que no son subordinadas, pero no necesariamente la totalidad de las mujeres que se encuentran en este rubro son ejecutivas. Por ultimo, las empleadoras son las menos representadas en la tipología de categorías ocupacionales en que se insertan las mujeres sonorenses. Trabajo por la equidad

Pese a que en los últimos lustros se han realizado esfuerzos institucionales por flexibilizar el trabajo y generar políticas públicas que fomenten la equidad de género en las organizaciones, no se puede confirmar su efecto positivo en el desempeño de mejores condiciones para las mujeres o una mayor incursión de las mismas en los puestos típicamente calificados como masculinos. Por ejemplo, el Instituto Nacional de las Mujeres ha implementado mediante el Modelo de Equidad de Género una Certificación en Equidad; de 2003 a la fecha alrededor de 600 organizaciones han logrado

Porcentaje de mujeres mexicanas En cargos empresariales de jerarquía, por áreas Área Contraloría

Porcentaje de mujeres 17%

Finanzas

16%

Directoras ejecutivas

15%

Ventas

15%

Recursos Humanos

13%

Marketing

12%

Áreas de operación

11%

Socias

11%

Administradoras generales

2%

Fuente: Elaboración propia con información de Grant Thornton.

esa distinción, sólo seis tienen presencia en Sonora: la paraestatal Comisión Federal de Electricidad, instituciones públicas federales como Procuraduría Federal de Protección al Ambiente (Profepa), Liconsa y los Institutos Tecnológicos de Educación Superior en Cananea, Cajeme, Valle del Yaqui, Nogales, Huatabampo, Hermosillo y Guaymas; así como dos empresas privadas: una internacional, Cotsco y una nacional, la minera Aurico Gold de México, S.A. de C.V. (Bien Informado/Margarita Bejarano).


especial

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Francisco Javier Zavala Segura Presidente del Consejo Estatal Electoral

El CEE espera congruencia de los políticos

El próximo primero de julio se vivirán elecciones inéditas en Sonora, definidas por la reconducción presupuestal y una llegada atropellada de los árbitros

E

l Consejo Estatal Electoral es competente en elección a Gobernador, Diputados Locales y Ayuntamientos, y para el proceso electoral del próximo primero de julio, inició acciones en octubre pasado, específicamente para preparar la elección de Legisladores locales y Presidentes Municipales. Francisco Javier Zavala Segura, Presidente del CEE, destacó que las primeras acciones del organismo, para las próximas elecciones, fue la instalación de 93 oficinas, equivalentes 72 a Consejos Municipales y 21 a oficinas de Consejos Distritales. Agregó que para esas oficinas son elegidos ocho consejeros, de los cuales cinco son consejeros propietarios y tres consejeros suplentes, que en total suman alrededor de 800 consejeros electorales en todo el estado. “Todos las personas que laboran en el Consejo tienen un sueldo, desde el consejero hasta el intendente, y son eventuales, empiezan a laborar a partir de febreromarzo, y terminan en agosto del año electoral, son alrededor de cinco meses”, añadió. Zavala Segura resaltó que el proceso en general cuesta a los sonorenses de 324 millones 800 mil pesos, de los cuales 93 millones son para los partidos políticos, para gasto ordinario que el CEE le da mes por mes,

mientras que el gasto por campañas suma alrededor de 37 millones. El Presidente del CEE mencionó la importancia de contar con los recursos necesarios para las elecciones, ya que en caso de que los partidos políticos no hubieran recibido sus recursos para campañas, eso hubiera originado muchas impugnaciones, “porque los partidos chicos no tienen dinero, entonces automáticamente se iba a violar el principio de equidad en la contienda electoral”, aseguró. Responsabilidades del CEE

A las cuatro comisiones existentes, como son las de Administración, Fiscalización, Organización y Logística, y de Monitoreo de Medios Masivos de Comunicación, este año se implementó la Comisión de Participación Ciudadana, debido a la reforma al Código Electoral, enfocada a la figura del plebiscito referéndum, “pero ahorita por los tiempos ya no dan para hacer un trabajo de este tipo”, agregó. Destacó que el día de las elecciones, el CEE instalarán alrededor de mil 800 casillas en todo el estado, y sumarán alrededor de 15 mil ciudadanos funcionarios de casilla, cuya elección se hace mediante un programa para que sean insaculados, de manera aleatoria. En ese sentido, resaltó que el pasado mes de abril

Atención de las denuncias

M

encionó que el CEE al igual que el IFE no actúan como Ministerio Público, sino en base a denuncias que se presentan por ciudadanos y partidos políticos, a las cuales se les da trámite. “Si a mí me presentan una denuncia de pendones, espectaculares, o incluso de páginas de internet,

cuando se admite la denuncia lo primero que hace el Consejo es ver si cumple con los requisitos, admitirla y dictar una medida cautelar o precautoria que ordena retirar, a los que están denunciando, esa propaganda, para que no siga impactando ese posicionamiento de determinado candidato, precandidato o suspirante”.


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contrataron a 500 auxiliares electorales, encargados de notificar a las personas que resulten insaculados para estar al frente de las mesas directivas de casilla, conformada cada una por un Presidente, Secretario, tres escrutadores y dos suplentes. Para garantizar la seguridad de los votantes, señaló que desde hace meses se mantienen reuniones semanales con organismos y dependencias como IfFE, Cisen, Ejército y Secretaría de Seguridad Pública, para detectar y atender los puntos donde se detecten focos amarillos o rojos. En cuanto a los observadores electorales, comentó

Añadió que de una forma escalonada se va subiendo el volumen. Primero comienza con amonestación pública, se le apercibe con una posible sanción económica, y después se les apercibe con una posible negación o cancelación en su caso de registro como candidato.

que se acreditan en el CEE, previo convocatoria, y pueden ser personas físicas y morales, como asociaciones, fundaciones, nacionales y extranjeras, que quieran estar pendientes del proceso, sin goce de sueldo. Los topes de campaña

Se fijan topes de campaña a través de un acuerdo que saca la Comisión de fiscalización para campaña y precampañas, mismos que varían, ya que son asignados dependiendo del partido político, el puesto que se disputa y el número de habitantes de los municipios. (Bien Informado/Dulce Rivera/Carlos Gutiérrez).

Comentó que los resultados de las elecciones serán dados a conocer el mismo día de la elección, salvo que lleguen impugnaciones. “A lo mejor un conteo se puede terminar a las nueve de la noche, u otro al día siguiente, es el día que se termine el conteo”, puntualizó.


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Alejandro López Caballero Candidato a la Alcaldía de Hermosillo, por el Partido Acción Nacional

Su vocación altruista lo llevó a la política

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La Presidencia Municipal representa la oportunidad para seguir haciendo lo que he hecho toda mi vida: ayudar a los demás

a salud, la educación y el deporte, son algunos de los sectores de Hermosillo que desde hace algunas décadas apoya junto con su familia y que ha beneficiado a miles de habitantes; actualmente, busca ocupar el mejor espacio en Palacio Municipal para seguir contribuyendo al desarrollo social y económico de la capital sonorense.

Por qué quiere ocupar el puesto al que se está postulando?

Desde hace años hemos trabajado desde la sociedad civil, como integrante de una familia que tiene más de 20 años trabajando por la gente en las colonias de Hermosillo, con el único afán de contribuir a la generación de un mejor entorno, y creo que se ha podido reflejar con el trabajo que impulsamos desde la asociación Progreso por Sonora, desde Mi Ciudad, del Despacho López Caballero y Asociados, con la creación de los Centros de Apoyo en Formación de Valores, y con todas esas tareas que aportan un granito de arena para mejorar nuestra sociedad.

Partiendo de esta base que nos respalda, que habla de contacto cercano y experiencia en los problemas que enfrenta nuestra capital, busco un espacio con mayores alcances para seguir escuchando y atendiendo a los hermosillenses como Presidente Municipal. Hermosillo se ha transformado con las administraciones panistas, así lo percibimos y nos lo dicen en las colonias de la ciudad, por eso buscamos seguir aportándole con más capacidad de gestión, con la posibilidad de llegar a un mayor número de personas. La Alcaldía para mí no es un triunfo frívolo o una obsesión política, es más nunca había estado en política. Suena curioso o poco común, pero a diferencia de una gran mayoría, a mí el trabajo social me llevó a la política y no al revés. Por eso quiero, desde la Presidencia Municipal, seguir contribuyendo a que los hermosillenses se sientan atendidos y apoyados en temas tan importantes como la salud, la educación, el deporte, entre otros que ya trabajamos. Y también por eso, repito cada que puedo, que para entender los problemas que se sufren en los barrios de Hermosillo, hay que haberlos vivido, y yo al igual que

Principales retos al asumir el cargo al que se postula

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in duda son muchos los retos, pero Javier Gándara Magaña ya nos ha dejado un gran camino avanzado que vamos a seguir de la mano con el Gobernador Guillermo Padrés Elías. Sabemos que el actual Gobierno de Hermosillo ha atacado el rezago histórico que tenía la ciudad en muchos rubros, pero también estamos conscientes que todavía quedan cosas por hacer, por concluir o por planificar para lograr el desarrollo y el crecimiento

que demandan los ciudadanos. Naturalmente necesitamos mayor seguridad en las colonias, para lo que implementaremos un programa contra los robos en las colonias y fomentaremos el deporte para combatir el pandillerismo. Siempre digo que el deporte es la forma más simple y económica para generar entornos saludables y para ocupar a los jóvenes en actividades positivas que los alejen de vicios y del ocio.


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Por ello, tengo que recordar que es precisamente el espíritu de los CAFV (Centros de Apoyo en Formación de Valores), de las canchas de futbol con pasto sintético que hemos puesto a disposición de los jóvenes en los Altares (que tiene 1300 alumnos), Café Combate (1000 alumnos), Palo Verde (1400 alumnos), Insurgentes (700 alumnos); tenemos, además, 21 centro del voleibol, 12 centros de basquetbol, ubicados en diferentes parques públicos, entre otros.

Necesitamos terminar de pavimentar Hermosillo, porque debemos recordar que hace dos años la ciudad tenía un déficit de pavimento de seis millones de metros cuadrados, de los cuales esta administración de Javier lleva más del 50 por ciento. Y nosotros completaremos el resto. Un tema que sin duda será el detonador del crecimiento de la capital del estado, es la próxima llegada del agua con la culminación del Acueducto Independencia.


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muchos tengo un origen orgullosamente humilde, soy de la colonia El Mariachi, algo que si bien para algunos es ocultable, para Alejandro López Caballero es el principal activo que permite hablar de sensibilidad social, y lo que nos permitirá continuar con la transformación de Hermosillo. En otras palabras, y ojalá no suene arrogante, la Presidencia Municipal representa una oportunidad para seguir haciendo lo que he hecho toda mi vida: ayudar a los demás como compromiso adquirido desde hace muchos años. ¿Cuál cree que usted que debe ser la función del Gobierno?

El papel del Gobierno es poner a los ciudadanos en el centro de las decisiones, trabajar por ellos, por las necesidades de la gente en las colonias, como lo demandan los hermosillenses y como lo practican los gobiernos panistas. Los ciudadanos están cansados de los gobiernos que sólo veían el beneficio personal o de un grupo específico, que no trabajaban por sus gobernados. Por eso estoy convencido que la función de un gobierno debe ser generar empatía, credibilidad y confianza, para lograr que las atribuciones constitucionales de un Presidente Municipal estén basadas en las necesidades expresadas por los ciudadanos y no impuestas desde un escritorio como sucedía comúnmente. Indudablemente el gobernante debe ser un facilitador del ciudadano, entendiendo que éste es el verdadero jefe de nosotros los políticos. Es importante recordar que algo prioritario, sin lugar a dudas tiene que ser propiciar que desde el Municipio impere la armonía y el trabajo en equipo, porque los hermosillenses también están cansados de los enconos y las discusiones improductivas o hasta denigrantes, como cuando solían pelear al Alcalde y el Gobernador, simple-

mente por ser de diferentes partidos políticos. Recordemos que durante muchos años fuimos testigos de las diferencias entre el Gobierno del Estado y el Gobierno Municipal, pero afortunadamente ahora las cosas han cambiado, por lo que la gente puede estar segura que Alejandro López Caballero seguirá transformando la ciudad, de la mano y en la misma sintonía que lo ha hecho Javier Gándara con el Gobernador Guillermo Padrés Elías. En qué necesita que le ayude el empresario?

El empresario es pieza fundamental en todo gobierno y creo que desde la Secretaría de Hacienda hicimos una excelente mancuerna con este sector por demás productivo de nuestra ciudad. El sector empresarial son simplemente los generadores de empleo, a quienes nosotros desde espacios públicos, debemos apoyar mejorando las condiciones y con capacidad de gestión. Desde la Secretaría de Hacienda apoyamos a cientos de empresas, todo ello gracias a que ordenamos las finanzas del Estado pues teníamos la tercera deuda estatal más grande de todo el País. Y esto le pega fuerte al empresario y lo tenemos muy claro. En qué le puede ayudar ocupando su puesto al empresario?

Creo que cuando estuvimos en la Secretaría de Hacienda quedo demostrada nuestra capacidad de gestión, disminuimos la deuda de Sonora, era una de las entidades más endeudadas del país, aplicamos el recorte en el gasto corriente y lo orientamos a aspectos que realmente beneficiaran al ciudadano, es decir, creo que tenemos la experiencia necesaria para apoyar al sector empresarial, impulsar políticas públicas que ayuden al crecimiento del ramo y eso su vez beneficie en la generación de más y mejores empleos.

¿Cuál es su postura en el tema del agua en Sonora?

S

onora y particularmente Hermosillo enfrenta un grave problema de desabasto de agua, pero el panorama ya está por cambiar, incluso me atrevo a decir que ha sido notorio el responsable manejo del tema desde el Ayuntamiento de Hermosillo.

Como nadie se había atrevido a hacerlo, mi amigo el Gobernador agarró al toro por los cuernos, al construir el acueducto en beneficio no sólo de Hermosillo, sino de muchos municipios de la entidad, para ponderar el beneficio de las mayorías a pesar de la oposición que


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mostraron algunos personajes muy identificables. Estamos seguros de que a nuestra administración le tocará administrar y planificar ese crecimiento que se viene para la capital; el agua es un derecho de todos, está en ley que el consumo humano es prioritario. Por muchos

años se vivió la escasez del recurso natural en nuestro estado pero con el Sonora SI, todo vino a cambiar y creo que ya lo hemos visto, ya nos hemos percatado del cambio que ha tenido en algunos municipios y regiones donde se ha implementado este grandioso proyecto.

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“Para entender los problemas que se sufren en los barrios de Hermosillo hay que haberlos vivido”.

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Claudia Pavlovich Arellano Candidata del PRI al Senado

cumplir y hablarle de frente a la gente

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El tiempo se agotó, es urgente llevar a cabo las reformas necesarias para que México, crezca aprovechando el potencial que tenemos los ciudadanos

na amplia carrera política de cercanía con la gente la respalda, heredera de una gran mujer en la historia política de Sonora, Claudia Pavlovich se ha forjado por sí sola una trayectoria de suma importancia, que incluye haber sido Diputada Local y Presidenta del PRI en el estado.

¿Por qué quiere ocupar el puesto al que se está postulando?

Quiero ser Senadora para contribuir a la restauración de la Grandeza de México, mi compromiso siempre ha sido con la gente, por recuperar la generación de empleos dignos y bien remunerados, la paz social que tanto anhelamos y por contar con mejores servicios de salud y de educación. Como madre de familia y como sonorense estoy convencida de que podemos dar para mucho más, desde el Senado quiero impulsar el desarrollo para nuestra gente, representarlos con honestidad, transparencia y con el respeto que merecen.

directos para sus gobernados, buscando siempre mantener la tranquilidad y la convivencia social. Los políticos debemos de entender, de una vez por todas, que el ejercicio del servicio público consiste precisamente en servir, en ser útil a los ciudadanos. Lo debemos entender, pero también lo debemos de atender y llevarlo a la práctica. Como discurso suena excelente, pero para realizarlo se requiere de personas de verdadera vocación de servicio, con la preparación suficiente y con los valores firmes para entender que México puede crecer. Principales retos al asumir el cargo al que se postula:

Sin duda los temas de seguridad, empleo y educación. Debemos ser capaces de ponerlos en la mesa para discutirlos y analizarlos, pero sobre todo para de una vez por todas, darle solución a los grandes problemas que presenta nuestro país. El tiempo se agotó, es urgente llevar a cabo las reformas necesarias a las instituciones para que México empiece a crecer aprovechando el gran potencial que tenemos.

¿Cuál cree usted que debe ser la función del Gobierno?

Cuál es su postura en el tema del agua en Sonora?

Estar siempre del lado de la gente, escucharle, atenderle y sobre todo que sus demandas se traduzcan en beneficios

Siempre me he manifestado a favor de una solución definitiva al problema de abasto de agua no sólo en

¿Cómo mejoraría? La Economía

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on la promoción y generación de leyes y de políticas públicas que generen más y mejores empleos, que fomenten la competitividad y la inversión. El Estado debe de ser promotor de la inversión, un facilitador y no un obstáculo en el desarrollo de nuevas empresas y oportunidades, al mismo tiempo que se destinan recursos que promuevan la investigación y el desarrollo público y privado.


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Hermosillo sino en todo Sonora. Admiro la manera en la que quienes nos precedieron tuvieron esa gran visión y con trabajo y esfuerzo vencieron al desierto, y desarrollaron un Estado tan grande y tan rico como el nuestro en todos los sentidos. Sin embargo, creo que alrededor del tema del agua ha habido muchos factores externos que no necesariamente se preocupan por brindar una solución real a la situación. Como hermosillense quiero que le vaya bien a Hermosillo y que contemos con suficiente agua para poder crecer y permitir el desarrollo económico y social. Sin embargo, creo que ningún hermosillense está de acuerdo en que su gobierno no agote las posibilidades de negociación política para encontrar una salida que satisfaga a todos los involucrados. Nunca apoyaré la ilegalidad, por el contrario, si aspiramos a ser legisladores debemos ser los primeros en buscar fortalecer siempre el estado de derecho. Es lamentable ver cómo se trata de imponer la cerrazón al diálogo, se incurre en la ilegalidad y se lastima al pueblo sonorense en un intento por dividir a las regiones cuando, por el contrario, deberíamos contar con una visión amplia, incluyente y promotora del desarrollo. ¿Qué importancia le da al Estado de Derecho y cómo mejorarlo?

Como abogada y como ciudadana creo que es fundamental educarnos constantemente en la importancia del cumplimiento de las leyes, en el alcance de las mismas para la convivencia social y lo que conlleva en

la formación y educación de nuestros hijos. Sin Estado de Derecho, no podemos aspirar a brindar un mejor futuro para nuestros jóvenes. Para mejorarlo debemos ser más duros en la sanciones en caso de incumplimiento y fortalecerlo a través de la participación de la sociedad civil en la construcción del mismo. ¿En qué necesita que le ayude el empresario?

El empresario necesita tener al gobierno de su lado y no en contra, por esta razón creo que es necesario discutir la reducción de la pesada e insoportable carga fiscal en el país, misma que ha sido consecuencia de una deficiente recaudación. No es con mayor carga, sino con mecanismos simplificados y más eficientes, como se puede crecer. Además, el Estado mexicano debe facilitar y promover la creación de nuevas empresas con reglas claras y al alance de todos. ¿En qué le puede ayudar ocupando su puesto al empresario?

Debemos hablar de una reducción del IVA del 16 por ciento actual al 13 por ciento, que sea universal pero excluyendo una canasta básica como es la propuesta del PRI en el Senado de la República, que habla además de reducir el ISR al 25 por ciento y derogar el IETU, pensando siempre en una mayor recaudación pero más equitativa. Debemos ayudar a los empresarios, ponernos de su lado para generar más empleo y mayor bienestar.

¿Cómo mejoraría? La Seguridad

La Política

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o es una cuestión de combatir únicamente en una guerra cuerpo a cuerpo cuyos únicos resultados visibles han sido más violencia y más muertes. Es urgente acabar con la corrupción infiltrada en los cuerpos de seguridad y debemos atacar las finanzas del gran negocio que representa el crimen organizado, sin descuidar la labor de prevención y educación fortaleciendo una fuerte estrategia de combate a las adicciones.

reo en la política como la herramienta que nos permite debatir, contrastar ideas, pero sobre todo generar acuerdos en beneficio de todos los ciudadanos y que se conviertan en acciones concretas y tangibles. Para mejorar la política debemos primero cumplirle a la gente, hablarle de frente y conducirnos en todo momento con transparencia y honestidad. Se trata de hacer un compromiso decidido y de cumplir la palabra empeñada, abriéndonos más a los ciudadanos y a su participación en la toma de decisiones.


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s sin duda, una gran deuda del Gobierno con los mexicanos. Por eso, es necesario contar con escuelas y centros de estudio dignos. Abatir la deserción escolar con compromisos como el de Enrique Peña Nieto de cobertura universal en Educación Media Superior. Con escuelas de tiempo completo y con inversión de al menos uno por ciento del PIB en ciencia y tecnología.

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Educación

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“Como madre de familia y como sonorense estoy convencida de que podemos dar para mucho más, desde el Senado quiero impulsar el desarrollo para nuestra gente”.

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Epifanio SalidO PAVLOVICH Candidato del PRI a Diputado Federal

TRABAJARÁ POR UNA ADECUADA LEGISLACIÓN

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En México tenemos grandes retos y oportunidades, como la generación de más y mejores empleos y resolver el tema de inseguridad, creo que están muy ligado uno con el otro ¿Por qué quiere ocupar el cargo

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al que se está postulando?

reo que en México se requiere de gente comprometida para hacer las cosas diferentes y tener resultados que beneficien a las personas.

¿Cuál cree que debe ser la función del gobierno?

Sin duda la principal función es trabajar en pro de la gente y generar las condiciones para mejorar la calidad de vida de todos los ciudadanos. Es una gran responsabilidad y encomienda que le brinda la gente, es por eso que el trabajo de los Gobiernos tanto Federales como locales es el de enfocarse en las principales necesidades que apremian a la sociedad desde los servicios públicos, infraestructura básica hasta la atracción de inversiones que impulsen el desarrollo económico que se traduzca en más y mejores empleos.

¿Cuáles serán los principales retos al asumir el cargo al que se postula?

Hay reformas urgentes que el país necesita, como la hacendaria, la laboral, la política y muy en especial la educativa, necesarias para el desarrollo de nuestro País, que nos permita ser más competitivos y sobre todo que nuestra gente tenga la posibilidad de salir adelante con las mejores condiciones posibles. Hermosillo en especial requiere de inversiones que permitan generar más empleos que redunden en mejores condiciones de vida, que a su vez generen tranquilidad entre las familias. Para usted, ¿cuál es el principal problema de México y cómo lo solucionaría?

En México tenemos grandes retos y oportunidades, tal como la generación de más y mejores empleos y resolver el tema de inseguridad, creo que están muy

¿Cómo mejoraría? La Economía

La Política

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mpleos es la clave, generando las condiciones para la atracción de inversión que redunde en empleos de calidad y bien pagados.

on un compromiso real por resolver las necesidades del país, con acuerdos que beneficien a la mayoría y no a unos cuantos. Por eso estamos aquí en un PRI con la visión de un Gobierno transformador, innovador y ante todo el principal aliado del ciudadano.


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Educación

La Seguridad

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sa fundamental impulsar una educación integral, no solo en las materias básicas de la educación, sino complementarlos con la educación cívica, el deporte, lo artístico, que todo sea uno, solo así lograremos que nuestro país mejore.

epurar las corporaciones policiacas, más oportunidades de empleo para evitar lo más posible el ocio y la necesidad y por supuesto no dejar de apostarle e invertir en la educación de nuestras generaciones futuras.


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66 ligado uno con el otro. Si se generar mejores empleos, con salarios bien pagados, los ciudadanos no tendrán la necesidad de buscar de manera ilícita como ganarse la vida y a su vez se generaría una mejor educación para las nuevas generaciones que redundaría en una mejor sociedad, un mejor Hermosillo, un mejor Sonora y un mejor país. ¿Cuál es su postura en el tema del agua en Sonora?

El agua es un recurso vital para el desarrollo de nuestra ciudad, por eso es un tema que se tiene que resolver de raíz en donde Gobiernos y Sociedad tienen que participar para resolver de la mano y en consenso. Por eso creo que es muy importante que el Gobierno haga los acuerdos necesarios para garantizar el abasto de agua, siempre dentro de los términos legales que nos marca la constitución.

En qué necesita que le ayude el empresario?

La participación activa de los empresarios en las propuestas de reforma en materias que les impactan directamente como el tema fiscal y hacendario es muy importante. Sobre todo ahora que se organizan los colegios de profesionistas en las que participan empresarios, nos permite tener una fuente de referencia, de consulta para realizar una iniciativa de ley o una modificación. En qué le puede ayudar ocupando su puesto al empresario?

Como comente antes, impulsando leyes que permitan el crecimiento de las pequeñas empresas, pero además cuidando a los grandes generadores de empleo, sin que eso signifique ser permisivos, más bien generando compromisos, acuerdos que nos permitan hacer crecer nuestro país y mejorar las condiciones de vida de las familias. (Bien informado/Dulce Rivera).

¿Qué importancia le da al Estado de Derecho y cÓmo mejorarlo?

E

s muy importante, porque solo con una legislación adecuada puedes cuidar las acciones que realiza el Gobierno. Creo que la participación cada vez más activa de la ciudadanía es un avance que hemos tenido, pero necesitamos seguir impulsando el cumplimiento de las leyes por parte del Gobierno y sus Gobernantes, así mismo es importante dar resultados e informar a la gente.


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“Hay reformas urgentes que el país necesita, como la hacendaria, la laboral, la política y muy en especial la educativa”.

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Flor Ayala Robles Linares Candidata del PRI a Diputada Federal

un Gobierno más consciente de susdecisiones

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Es urgente crear condiciones educativas y económicas para que la sociedad transite por la ruta de la competitividad

na de las mujeres más destacadas de la política sonorense, líder desde su preparación profesional, trabajó incansablemente para los ciudadanos más vulnerables en la anterior administración estatal, y actualmente va por un escaño en el Congreso de la Unión.

¿Por qué quiere ocupar el puesto al que se está postulando?

Antes que una mujer de cargos públicos, soy una mujer identificada y comprometida con las causas de la gente. Creo que podemos ser factor de cambio, puedo ayudar a mi estado, porque siendo diputada federal puedo ayudar a que las familias tengan una mejor calidad de vida. Quiero crear condiciones educativas y económicas que permitan a la sociedad transitar por la ruta de la competitividad, la innovación y la igualdad de oportunidades para todos, que exista mayor empleo para los jóvenes que van egresando de sus carreras

universitarias, tarifas justa de agua, vivienda digna, apoyos a la educación, esto lo podré impulsar desde el Congreso de la Unión. ¿Cuál cree que usted que debe ser la función del Gobierno?

Administrar los recursos con los que cuenta y darle beneficios a todos sus habitantes, regular la convivencia de los ciudadanos en armonía, el equilibrio económico. Es responsable de la generación de riqueza para sus ciudadanos a través de programas sociales que erradiquen la pobreza, realización de programas de derrama económica y tiene la obligación de trabajar de mejorar la calidad de vida de sus ciudadanos. Necesitamos un Gobierno más consciente de las decisiones que toman, de cara a la gente, que no se cierren puertas a la sociedad civil por el hecho de no estar de acuerdo con su forma de gobernar. Que sean más responsables en las decisiones que toman para que no afecten a los sonorenses.

¿Cuál es el principal problema de México y cómo lo solucionaría?

E

l problema que aqueja a todos los mexicanos es la inseguridad que estamos viviendo, sobre todo los daños colaterales que sufren los ciudadanos en esta lucha contra el narco que está llevando el Gobierno Federal. Las estadísticas de muerte cada vez son más altas por esta lucha de poderes; y la principal causa

de la inseguridad es la corrupción que impera en las instituciones de seguridad pública. Hay que tener una estrategia eficaz para atacar este cáncer que nos consume día a día para dejar de lamentar la muerte de personas inocentes. Tenemos que dejar por un lado este ataque frontal y violento en


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el que estamos actualmente. Debemos combatir este problema desde dentro de nuestras propias instituciones, pues ahĂ­ es donde se encuentran los principales agresores de nuestra seguridad. Mientras exista impunidad en los altos mandos de Gobierno, no podemos combatir algo afuera, que sabemos que estĂĄ adentro.


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cuáles serán los principales retos al asumir el cargo al que se postula

• • • •

Primeramente que a Sonora le vaya mejor que en los últimos 2 años. Poder bajar recursos que vengan etiquetados para obras en el Estado. Apoyar a la industria primaria que es muy importante para Sonora Mejorar las comunicaciones en la entidad con carreteras, caminos de primer nivel y vigilar que los recursos federales que lleguen al estado se apliquen como debe ser. Por todo esto, estoy encaminada a formar parte de la Comisión de Presupuesto y la de Auditoría Superior de la Federación.

¿Cuál es su postura en el tema del agua en Sonora?

La solución para el problema del agua en Sonora, es el Plan Hidráulico Sonorense. Tenemos que pensar en grande, no podemos seguirle metiendo popotes al mismo vaso. Nos tenemos que traer agua de donde sobra, para eso es el plan hidráulico sonorense. En qué necesita que le ayude el empresario?

En hacer las leyes necesarias para que puedan generar riqueza en el país, para que puedan generar empleo, para crear más desarrollo para nuestros estados y nuestras ciudades. (Bien Informado/Dulce Rivera).

¿Cómo mejoraría? La Política

La Educación

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stoy convencida que tenemos que dignificar la política y la única forma de hacerlo es designar a personas que tengan principios, valores y que le cumplan al país. Políticos que no sólo prometan sino que también cumplan. Pero para tener una buena política necesitamos la participación de todos.

ecesitamos tener buenos maestros, debemos poder calificarlos y tener los indicadores necesarios para que los maestros que lleguen cumplan con las expectativas del sistema educativo. Lo que no se mide, no se puede mejorar. Necesitamos más vocación de servicio tanto en los directores, maestros como en los padres de familia. Es problema de todos y todos tenemos que ayudar a resolverlo.


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¿Qué importancia le da al Estado de Derecho y como mejorarlo?

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undamental, sin un Estado de Derecho no puede haber absolutamente nada en el país, es lo que te da certidumbre y certeza, es el corazón de una manzana, si el corazón está podrido todo lo demás tiende a podrirse. Necesitamos ser más contundentes en el respeto al estado de derecho.

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“Antes que una mujer de cargos públicos, soy una mujer identificada y comprometida con las causas de la gente”.

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Francisco Búrquez Valenzuela Candidato del PAN al Senado

hacer crecer a Sonora en materia de empleo

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El principal objetivo de los gobernantes debe ser buscar el bien de los ciudadanos

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ancho Búrquez es un hombre reconocido en Sonora, su trabajo primero al frente de la Presidencia de la capital del estado, y posteriormente en la administración estatal, le han fortalecido su imagen, al grado de buscar convertirse en Senador, durante las próximas elecciones.

¿Por qué quiere ocupar el puesto al que está postulado?

Yo nací aquí, crecí y formé mi familia, he tenido la oportunidad en años pasados de servir a mi Estado de diferentes maneras: fui Presidente Municipal de Hermosillo y traté de dejar un legado de buen trabajo. También trabajé en el Consejo de Promoción Económica de Sonora donde tuve la oportunidad de realizar proyectos que beneficiaron al Estado en el área económica. En fin, creo que no es un trabajo concluso, sino que es solo el inicio de un gran proyecto, ya empecé con un impulso de crecimiento y es mi responsabilidad terminar. Como Senador buscaré llevar a Sonora

a un crecimiento económico. ¿Cuál cree usted que debe ser la función del Gobierno?

El gobierno es una institución que tiene como único propósito el buscar el bien del ciudadano, conseguir recursos, administrarlos y siempre ver por el bien y la estabilidad de la gente. Creo que todas las personas lo sabemos en teoría, pero cuando estás trabajando en el gobierno y te das cuenta de los alcances a los que puedes llegar en cuestión de compromiso con la ciudadanía, es ahí cuando realmente lo entiendes, al menos es mi caso. Principales retos al asumir el cargo al que se postula?

Tengo un reto muy claro: sumarme al esfuerzo del Gobernador Guillermo Padrés para hacer crecer a Sonora en materia de empleo y economía. Conozco mi estado y sé de lo que es capaz, hay muchas posibilidades de desarrollo gracias a las riquezas

¿Cuál es el principal problema de México y como lo solucionaría?

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mi punto de vista uno de los principales problemas en nuestro país es la economía. Tenemos los recursos para ser un país económicamente fuerte pero desgraciadamente no hemos sabido resolver las trabas que impiden el desarrollo de dichos recursos.


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Nos ha faltado proyectar a futuro, con conciencia y visión. Así lo resolvería yo, pensando en grande y formulando proyectos que hagan de México una potencia económica.


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que Sonora nos ofrece y mi gran reto es potenciar estas posibilidades y lograr que solo, nuestro estado, salga adelante con los grandes recursos que posee. ¿Cuál es su postura sobre el tema del agua?

Creo que agua hay, sólo está mal distribuida. Lo bueno es que ya se dieron los primeros pasos para resolver estos problemas con el Sonora Sí. El agua es vital y es tarea tanto del gobierno como de la gente el que la misma se proteja y se utilice adecuadamente. Debemos de apoyar los proyectos que buscan su distribución y preservación y, particularmente por parte de los ciudadanos darle un uso responsable.

¿En qué necesita que le ayude el empresario?

Mi propósito como Senador es generar empleos, necesito que se logren inversiones que impulsen la economía del Estado, innovación y nuevos proyectos. Eso es lo que necesito de los empresarios. ¿En qué le puede ayudar al empresario desde su puesto?

Ofreciendo nuevas oportunidades de inversión, nuevos mercados y facilitando a los ciudadanos las condiciones y apoyos educativos que requieran para formar gente capacitada para desempeñar nuevos trabajos. Vamos a generar proyectos que hagan crecer a Sonora. (Bien Informado/Dulce Rivera).

¿Cómo mejoraría? La seguridad

La política

T

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iene que fortalecerse la educación, la seguridad económica, los programas de salud, el empleo y la convivencia social. Debemos combatir las causas que provocan la inseguridad y no solo las consecuencias.

a política es un fabuloso instrumento que nos permite liberar las energías creadoras del ser humano, es una herramienta que nos permite generar una dinámica de cambio y de avance. Mi propósito es demostrar con el ejemplo el verdadero significado de este concepto.


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¿Qué importancia le da al Estado de Derecho y cómo mejorarlo?

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ay que promover la imparcialidad en el Senado y en la Cámara de Diputados, para crear y apoyar sólo las leyes que sacarán adelante al país y no las que beneficiarán a algunos pocos. Es algo muy difícil de alcanzar pero se debe de iniciar con el movimiento.

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“Es solo el inicio de un gran proyecto, ya empecé con un impulso de crecimiento y es mi responsabilidad terminar”.

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Manuel Ignacio Acosta Gutiérrez Candidato del PRI a la Presidencia Municipal de Hermosillo

El servicio público es de vocación

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Conmigo en la Presidencia Municipal, las decisiones trascendentes ya no partirán de criterios alejados del interés general

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onocido popularmente como Maloro, desde muy joven inició en la política sonorense, primero en las secciones juveniles del PRI, luego como Diputado Local, y últimamente como Diputado Federal, su trayectoria transparente le ha permitido tener la simpatía de un importante número de hermosillenses.

¿Por qué quiere ocupar el puesto al que se está postulando?

El servicio público es de vocación y no de ocurrencias. La deuda del gobierno con empresarios, estudiantes, con los que buscan trabajo, seguridad y oportunidades para ellos y sus familias requiere respuestas con energía, experiencia y convicción, además de un plan innovador sustentado por expertos. Copiando las mismas

acciones no podemos esperar mejores resultados. ¿Cuál cree que usted que debe ser la función del Gobierno?

Responder a lo que la gente espera y necesita de él. Daremos buenos resultados, iremos más allá de sólo administrar la ciudad, para recuperar el orgullo por Hermosillo y que sea mejor para todos. Principales retos al asumir el cargo al que se postula. Llevar el progreso a las colonias, no solo a los bulevares. Pavimentación, servicios de calidad y que el polvo deje de ser un problema de salud, disminuir robos y asaltos. Fortalecer los valores que nos distinguen como humanos. Recuperar inversión pública y de empresas que generen empleo, y evitar que Hermosillo

¿Cómo mejoraría? La Economía

C

on verdaderos mecanismos para facilitar trámites en inicio de empresas, sumando acciones para un transporte público eficiente y que lleguen a tiempo, cómoda y seguramente a sus escuelas y trabajos; asegurando que los recursos oficiales para emprendedores lleguen a quienes realmente lo necesitan y ayudando a las micro empresas, que generan la mayor parte de los empleos.


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¿Cuál es el principal problema de México y como lo solucionaría?

E

l momento injusto que toca vivir a esta generación, violencia, desempleo, falta de oportunidades reflejado en palabras tristemente célebres como “nini”. Solucionarlo requiere un cambio para mejorar y con Enrique Peña Nieto será un hecho.


especial

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78 se transforme en una ciudad caótica en el tráfico, seguridad y servicios.

honestidad, tiene que poner el ejemplo. ¿En qué necesita que le ayude el empresario?

¿Cuál es su postura en el tema del agua en Sonora?

Evitaremos se pierda cerca del 40 por ciento de lo que se inyecta a la red y afianzaremos una cultura del uso de agua. Como Diputado Federal apoyé el proyecto que el gobierno eligió en abasto de agua y así consta en medios de comunicación. Más tratamiento de aguas negras, y rescatar el organismo operador que está en crisis. ¿Qué importancia le da al Estado de Derecho y como mejorarlo?

Si no hay respeto a la ley, no hay respeto entre las personas y sus propiedades, entre derechos y obligaciones. La gente debe respetar la ley y los gobernantes, con

Ellos arriesgan su capital para echar a andar empresas que generan riqueza para la comunidad, producen empleos y pagan impuestos que se convierten en obras a favor de la gente. Una economía fuerte impacta el nivel de vida, los índices de seguridad pública y la satisfacción de los habitantes. ¿En qué le puede ayudar ocupando su puesto al empresario?

Los empresarios recibirán todo el respeto del ayuntamiento y el impulso que les podamos otorgar y que esté dentro de la ley. Estoy convencido que quienes tienen que hacer los negocios en Hermosillo son los empresarios, no los funcionarios. (Bien Informado/Dulce Rivera).

¿Cómo mejoraría? La Seguridad

La Política

R

C

econstruir la confianza entre ciudadanía y policías, los agentes requieren equipo, capacitación y garantías para ellos y sus familias; la gente debe saber quienes se encargan de su seguridad y sus estrategias. Como alcalde tenderé todos los puentes de coordinación con el Gobernador y con el próximo Presidente de México, quien nos dará respaldo en este y muchos temas.

ero política al decidir acciones y obras, decisiones trascendentes ya no partirán de criterios alejados del interés general. Habrá más participación de expertos en proyección urbana, agua, y más consulta a la gente, que son quienes saben de las prioridades en la ciudad.


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“Daremos buenos resultados, iremos más allá de sólo administrar la ciudad, para recuperar el orgullo por Hermosillo y que sea mejor para todos”.

Educación

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ducación y salud, tradicionalmente no los atiende el municipio, pero tenemos una propuesta para poner al alcance de todos el acceso al conocimiento con el uso de nuevas tecnologías, y el acceso a esquemas básicos de salud en sectores hasta ahora desprotegidos.


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Damián Zepeda Vidales Candidato a Diputado Federal por el Partido Acción Nacional

Tomaré con responsabilidad lo que me toca hacer

E

“El principal problema del país es la falta de planeación a largo plazo y toma de decisiones para asegurar la competitividad”

s una de las cartas fuertes del Partido Acción Nacional (PAN) para los próximos comicios electorales; su vocación por la política es fuerte, lo que lo ha llevado a prepararse cada vez más para ofrecer a los ciudadanos, propuestas congruentes y reales.

¿Por qué quiere ocupar el puesto al que se está postulando?

Por vocación, creo que a través del servicio público puedo contribuir a hacer más competitivo nuestro país. Desde que tengo memoria siempre he querido participar en política, para ello me prepare durante muchos años, y estoy convencido de que puedo aportar mucho como Diputado Federal, impulsando los cambios que necesitamos para tener un mejor México. ¿Cuál cree usted que debe ser la función del Gobierno?

Garantizar las condiciones necesarias para que sus ciudadanos puedan desarrollarse libremente y tener una buena calidad de vida. En especifico aún cuando sus funciones son varias, creo que resaltan las siguien-

tes: 1) brindar seguridad y certidumbre jurídica a toda persona física o moral; 2) Ser facilitador en la creación de oportunidades de desarrollo humano y profesional para todo ciudadano y asegurar la equidad en el acceso de las mismas; 3) Generar políticas responsables que den rumbo hacia elevar y mantener la competitividad como Estado. Principales retos que asumirá en el cargo al que se postula.

El principal será sin lugar a dudas, lograr la aprobación de cada una de mis propuestas, no dejar que la burocracia legislativa federal limite el cumplimiento de cada uno de los compromisos que estoy haciendo con los ciudadanos del quinto distrito federal Hermosillo Sur. La Cámara de Diputados Federal es difícil por su gran cantidad de miembros y por su historia reciente de parálisis, sin embargo estoy totalmente convencido de que es cuestión de actitud, de presentacion de ideas claras, respaldadas por analisis serios y por eso voy firme en responder con trabajo y honestidad a mis electores.

¿Cómo mejoraría? La Economía

C

onsidero el tema de competitividad como el central de nuestro pais. Para darle competitividad a Mexico existen diversas reformas que debemos impulsar en ámbitos muy diversos ya que no se trata solo de desarrollo económico, sino que es un tema integral. Desde mi punto de vista y en el ámbito de mis facultades como Diputado Federal que serían legislar, aprobar el presupuesto y fiscalizar, considero que debemos

impulsar principalmente las reformas de competencia, laboral, energética, hacendaria, educativa y política, así como una inversión histórica en ciencia y tecnologia, investigación y desarrollo, que actualmente es responsable, según la OCDE, de la generación del 50 por ciento de los empleos en los países desarrollados. Con ello lograriamos permitir la inversión privada en ciertos ramos del sector energético para lograr eficien-


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cia y precios mas competitivos; dar certidumbre en el ámbito laboral al limitar los salarios caídos, flexibilizar la contratación de personal y la democratización y competencia en los sindicatos; simplificacion hacendaria, eliminacion del IETU y apostarle al impuesto al consumo generalizado; impulso a la recaudación local en entidades e inversion productiva, regulación de deuda pública de estados y municipios; definición

de las obras públicas prioritarias en base a estudios técnicos y no cuestiones políticas, a través de un Instituto de Planeación en la materia con mayoría ciudadana; Financiamiento de fácil acceso, especialmente para sectores vulnerables y MiPyMEs; Impulsar la competencia en todos los ámbitos, incluyendo servicios públicos claves, para garantizar mejor servicio, calidad y precio.


especial

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82 ¿Cuál es el principal problema de México y cómo lo solucionaría?

¿Cuál es su postura en el tema del agua en Sonora?

La falta de planeación a largo plazo y toma de decisiones para asegurar la competitividad del pais. Es urgente dar rumbo a México y por eso presentaré una iniciativa para que por ley se generen los mecanismos que permitan definir claramente a dónde queremos llegar como país en el largo plazo y qué necesitamos hacer hoy y los años siguientes para lograrlo en un umbral de mínimo 30 años. Actualmente en México estamos pagando la falta de competitividad como país, por la falta de planeación y toma de decisiones de hace años en materia económica, educativa, política, seguridad, infraestructura y medio ambiente. Tenemos que ligar las inversiones a la vision de pais que tenemos y que cada peso del presupuesto se defina con criterios tecnicos y no politicos, orientados a resultados.

Lo hemos dicho en muchas ocasiones, Sonora tiene un problema de agua grave y como tal requiere soluciones integrales de largo plazo, por ello dimos y seguiremos daño el apoyo total al Gobernador del Estado para el proyecto Sonora SI, y en especifico en el caso de Hermosillo el Acueducto Independencia. Es un tema que no permite titubeos, es inhumano que la ciudad no tenga agua existiendo disponibilidad en el estado, la prioridad por supuesto es el consumo humano pero tambien tiene un impacto enorme en el desarrollo economico del estado y por ambos debemos asegurar su disponibilidad. Por encima de intereses particulares están los de los ciudadanos y este proyecto viene a dar certidumbre al Estado.

¿Cómo mejoraría? La Seguridad

La Política

C

D

onsidero muy importante mejorar la coordinación a nivel nacional a través de la creación de una policía nacional preparada, eficiente y confiable; dar fuerte impulso a la prevención del delito basado en el fomento de los valores en los ciudadanos y actividades deportivas y culturales; impulso fuerte con recursos necesarios para la implementación de los juicios orales rápidos y eficientes.

arle poder al ciudadano en la decisión de programas, obras y leyes como ya lo hicimos a nivel estatal con la Ley de Participacion ciudadana, así como impulsar la rendición de cuentas con reelección consecutiva de diputados y alcaldes, revocación de mandato y la eliminación de plurinominales; crear un Fondo de recursos para inversión en infraestructura que premie a los estados con mejor resultados en indicadores de gestión orientando el presupuesto a resultados.


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¿Qué importancia le da al Estado de Derecho y como mejorarlo?

Como ya comente antes, debe ser el primer objetivo del gobierno, pues solo al asegurarlo plenamente podremos transitar hacia la competitividad que se necesita para el desarrollo económico y social de nuestro país. El pais necesita certidumbre legal para avanzar, y para mejorarlo debemos asegurar la profesionalización en todos los ámbitos de los funcionarios de gobierno, especialmente en el sector justicia, otorgar el presupuesto necesario para la implementación con éxito de los juicios orales y su ampliación a todas las áreas del derecho, impulsar entre los mexicanos la cultura de la legalidad y asegurar un verdadero esquema de rendicion de cuentas y responsabilidad del servidor público.

¿En qué necesita que le ayude el empresario?

Participando activamente, como muchos ya lo hacen, en las decisiones que afectan a la comunidad, siendo corresponsables del desarrollo de las ciudades de este pais; otorgando condiciones de respeto a los derechos humanos de los trabajadores; y muy especialmente, contribuyendo desde su trinchera a la construccion de ese México competitivo que buscamos tener con cero tolerancia a la corrupción. ¿En qué le puede ayudar ocupando su puesto al empresario?

En hacer con toda responsabilidad lo que me toca hacer, impulsando leyes que ayuden a la competitividad de México, generando presupuestos responsables y verificando en todo momento el buen uso de los recursos públicos. Honraré mi palabra con hechos y resultados.

La Educación

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mpulsar la calidad en la educación. Durante muchos años México le apostó a la cobertura, cosa que es muy importante, pero se dejo a un lado la calidad con la que estábamos educando a nuestros niños y jóvenes; para dar solución a esto se deben tomar decisiones firmes en aspectos como: evaluación educativa integral de alumnos, maestros, directivos e instalaciones, por un organismo autónomo, de forma continua y vinculada a asignación de presupuesto por escuela y a la otorgación de estímulos y promociones para maestros; aumentar las horas aulas de la educación básica y replantear los métodos de enseñanza y los contenidos; inversión histórica en un programa de estimulo a la innovación, el fortalecimiento del sistema de becas de posgrados de Conacyt, la creación de un programa de detección temprana y apoyo de talentos; así como impulsar el uso de las tecnologias de la informacion a traves del programa “una computadora por niño” en México.

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“El principal reto será sin lugar a dudas, lograr la aprobación de cada una de mis propuestas, no dejar que la burocracia legislativa federal limite el cumplimiento de cada uno de los compromisos que estoy haciendo con los ciudadanos”

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Ernesto Gándara Camou Candidato al Senado por el Partido Revolucionario Institucional

Impulsaré leyes y políticas para promover los cambios que Sonora necesita “Se requiere un tratamiento integral, que ataque las causas y no nada más las consecuencias de los graves problemas que aquejan a México”

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x Alcalde de Hermosillo, desde hace algunos años se mantiene vigente en el camino a consolidar su proyecto político; es un hombre bien visto por los sonorenses, lo siguen porque denota transparencia y honestidad; hombre de familia e integrante de una estirpe de gran trayectoria política y empresarial de la capital sonorense.

¿Porqué quiere ocupar el puesto al que se está postulando?

Porque considero tengo la preparación y experiencia que se requieren para representar a mi Estado con la responsabilidad y dignidad que merecen los sonorenses. Quiero impulsar en el Senado leyes y políticas públicas para resolver nuestros problemas y carencias, y para promover los cambios que México y Sonora necesitan: asumo el compromiso de legislar en contacto permanente con todos los sectores del Estado, poniendo a los sonorenses como el centro de mi labor legislativa, que estará siempre al servicio de las mejores

causas del Estado ¿Cuál cree usted que debe ser la función del Gobierno?

Conducir las acciones de gobierno con apego estricto a las leyes, dar ejemplo de respeto a la legalidad; impulsar programas que mejoren la calidad de vida de la población; vigilar que los recursos públicos se utilicen con honestidad y transparencia; y alentar la productividad, creatividad y potencialidad de los gobernados como sustento de la gobernabilidad verdadera, de la cohesión social, de la paz pública y del progreso compartido ¿Cuáles con los principales retos al asumir el cargo a que se postula?

Superar los condicionantes del encono político, para poder lograr acuerdos con las diversas fuerzas políticas que concurren en el Senado, y que los consensos se concreten en iniciativas que beneficien a México y a Sonora; promover la superación y modernización del

¿Cómo mejoraría? La Economía

L

a economía se reactivará apoyando las vocaciones productivas de cada región, promoviendo al Estado para captar mayor inversión nacional y extranjera, con mayor apoyo financiero y mayor acceso crediticio de la banca de desarrollo y de la banca comercial, para empresarios y ciudadanos, alentando la inversión en el sector turístico, promoviendo el mejoramiento de las cadenas productivas, con


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nuevas tecnologías, reactivando el desarrollo agropecuario y la economía campesina, todo con mejor organización y con desarrollo de capital humano, en beneficio de la productividad y la competitividad, siendo muy importante dar seguridad jurídica a los inversionistas locales y extranjeros, para que lleguen los recursos que se requieren para todo lo antes apuntado.


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86 país, a la par que el progreso integral de Sonora.

estrategias más eficaces de combate a la criminalidad y procuración de justicia

¿Cual es el principal problema de México y como lo solucionaría?

¿Cuál es su postura del agua en Sonora?

Son diversos y complejos, para los sectores populares el principal problema es sin duda que en la última década se ha agravado el círculo vicioso de pobreza, desempleo, marginación y falta de oportunidades, que afecta directamente a más de la mitad de la población; para otros, sería la inseguridad y la criminalidad, que nos afecta y pone en riesgo a todos. Para empezar a revertirlos se requiere un tratamiento integral que ataque las causas y no solo las consecuencias, creo se debe empezar reactivando las actividades económicas de modo que se disponga de recursos para promover mejoras en empleo, educación, salud y atención especial a los grupos sociales vulnerables, al mismo tiempo que se despliegan las

El tema exige diversas líneas de tratamiento técnicas , financieras y políticas, además de obras de infraestructura, aplicar esquemas modernos de obtención, abastecimiento y conducción, con apoyo de expertos en el tema, utilizando tecnología de punta, impulsar la cultura del agua desde el sistema educativo y con la sociedad en su conjunto, todo integrado con mayor canalización de recursos para rehabilitación de la red, plantas tratadoras de agua y las estrategias conocidas como Cosecha de Agua, además de que los organismos operadores apliquen esquemas más eficientes y transparentes, y despolitizar el tema para poder llegar a los acuerdos políticos regionales que se necesitan para una mejor distribución del agua disponible en el

¿Cómo mejoraría? La Seguridad

La Política

E

L

n materia de seguridad pública, a la par que se promueve la profesionalización de las corporaciones policiales y la modernización de los sistemas investigativos, se concederá mayor atención a la prevención del delito, y se revisará a fondo la procuración de justicia, debemos atender de manera integral el conflicto social, con programas de empleo, combate a la pobreza, deporte, salud y educación.

a dignificación del quehacer político es tarea esencial para avanzar en nuestra vida democrática, podremos revertir el descrédito actual con reformas que den mayor participación ciudadana, con estrategias para que ciudadanos exijan a los actores políticos mejores resultados, y les nieguen o refrenden su apoyo, con revocación de mandato, candidaturas independientes, simplificando los trámites de juicio político, limitando el fuero constitucional.


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Estado, teniendo siempre presente que agua que divide no significa desarrollo. ¿Que importancia le da al estado de derecho y como mejorarlo?

Constituye el pilar fundamental de las diversas actividades que se realizan en nuestra sociedad, es requisito esencial de la convivencia social; promoviendo una conciencia social, respetuosa, crítica, participativa y plural, con una sociedad conocedora de sus derechos y obligaciones, y con un gobierno eficiente, honesto y que rinde cuentas a la sociedad se fortalece la cultura de la legalidad. ¿Qué tipo de ayuda requiere de los empresarios?

Antes del primero de Julio, el empresariado me ayudaría contribuyendo a que se generen condiciones para un debate político responsable, apoyando que se

cumpla la legislación electoral, que rechacen el excesivo gasto electoral y las campañas negras, y se unan al reclamo social de equidad e imparcialidad en el próximo proceso, y ya que sea Senador de la República, que me aporten ideas, opiniones y propuestas viables y de beneficio compartido, para reactivar la economía, crear riqueza social y generar empleos que mejoren nuestra convivencia como sociedad estatal. ¿De qué manera resultarán beneficiados los empresarios?

Desde el Senado apoyaré las propuestas que alienten la reactivación económica, que faciliten la inversión, un mayor acceso a créditos de la Banca de Desarrollo y acuerdos favorables para la actividad empresarial con la Banca Comercial, y en todo aquello que represente beneficios para Sonora y sus habitantes.

La Educación

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a modernización del sistema educativo requiere reformas legales y administrativas para ofrecer mejor capacitación de docentes, administración más eficiente, adecuación de planes, programas y contenidos para que respondan a las condiciones que impone la globalidad y la llamada sociedad del conocimiento, ampliar la cobertura de atención en todos los niveles educativos, mejorar la infraestructura y el equipamiento escolar, universalizar el uso de internet y computadoras, y evaluación permanente de la calidad educativa; se requiere también un mayor compromiso de los agentes educativos, maestros, padres de familia, autoridades educativas y organismos sindicales, cumpliendo cada quien sus respectivas responsabilidades, poniendo en el centro del hecho educativo lo que México requiere para ubicarse mejor en el concierto global y en el siglo XXI.

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“Debemos atender de manera integral el conflicto social, con programas de empleo, combate a la pobreza, deporte, salud y educación”

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Ana Lucía Pavlovich Romo, Coordinadora del Programa Lazos en Sonora

Fundación Lazos

Apoyan a estudiantes de bajos recursos Con presencia en 26 estados del país, en 16 años, este programa ha beneficiado a más de 165 mil niños, y en Sonora actualmente ayuda a 700

I

mpulsar una educación primaria integral en comunidades de escasos recursos económicos, mediante el otorgamiento de becas y cursos de valores, es el objetivo principal de Fundación Lazos IAP. Ana Lucía Pavlovich Romo, Coordinadora del Programa Lazos en Sonora, comenta que esta institución se estableció en el estado hace seis años y actualmente benefician a cerca de 700 niños de dos escuelas primarias de Hermosillo, otorgándoles zapatos, uniformes, útiles escolares y mochilas.

Agrega que a la par, los pequeños reciben formación en valores, adecuado al grado que cursan, de primero a sexto de primaria, instruyéndolos acerca de la importancia de la limpieza, el amor, el respeto, la libertad y la responsabilidad, principalmente. “Primero es conocer el valor, diferenciarlo y que luego lo aplique en su vida diaria”, señala. Esta capacitación, comenta, también se extiende a los padres de familia y docentes, con la finalidad de que estén en la misma sintonía que el niño, y lo ayuden a


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reforzar los valores que se le van enseñando. ¿QuÉ es Lazos?

Es una fundación nacional que nació en 1995, con el fin de impulsar la educación primaria de niños de escasos recursos económicos, además crear lazos de generosidad, fomentar la educación en valores, mejorar la calidad educativa y disminuir los índices de deserción escolar. Actualmente tiene presencia en 26 estados y a lo largo de casi 16 años, ha beneficiado a 165 mil 116 niños; 141 mil 540 padres de familia y se han formado 17 mil 152 docentes. Pavlovich Romo destaca que el modelo de Lazos se basa en dos esquemas para generar recursos, el primero es por medio de los donativos en especie o efectivo de empresas y particulares, los cuales se utilizan principalmente para la construcción y mejora

de escuelas. Agrega que el esquema base de esta asociación es el de apadrinamiento, equivalente al apoyo mensual de 220 pesos deducible de impuesto, para un estudiante de una escuela afiliada, con el cual recibe útiles escolares, zapatos, uniformes, atención a alumnos en riesgo, asesorías y formación en valores universales mediante el programa Con Lazos descubro lo bueno. “Económicamente no es mucho y si ayudas mucho, ya que se conoce el programa y ven todo lo que se cambia, se convence la gente de ayudar”, resalta. Agrega que lo más bello del programa es que se genera un lazo de comunicación y generosidad entre padrino y ahijado, ya que los primeros reciben una foto del niño y la comunicación se da por medio de cartas, motivándolos a no abandonar sus estudios. El padrino, por su parte, recibe periódicamente las calificaciones del niño, y la seguridad de que su apor-


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Ana Lucía Pavlovich Romo, Coordinadora del Programa Lazos en Sonora

tación será bien utilizada, de lo que queda constancia en un informe anual de la fundación. “Los 220 pesos se dan a la fundación y es la que manda el esquema en que se apoyara en la escuela, en lo que se distribuye la beca integral, al niño con los uniformes, útiles, clases de valores”. Ana Lucía resalta que una de las bondades del programa es que los padres de familia se involucran más en lo que es la educación de los hijos. Destaca que la selección de los niños apadrinados se da de la siguiente manera: que sea estudiante de una escuela de bajos recursos, con buenas calificaciones, ingreso familiar bajo, se toma en cuenta el número de hermanos. Aunque actualmente suman 700 niños los apadri-

nados, la Coordinadora del programa señala que de las dos escuelas afiliadas aún falta apadrinar cerca de 300 estudiantes más, por lo que las personas interesadas en ayudar a un pequeño, pueden comunicarse al teléfono (662) 236 5508, al correo electrónico sonora@lazos.org. mx o por medio de la página www.lazos. org.mx. Añade que los planes de crecimiento a mediano plazo, es lograr la afiliación de más escuelas al programa, todo dependerá de la respuesta de la sociedad. “Queremos posicionar a Lazos un poco más, que la gente nos vaya conociendo, para que se anime a apoyarnos”, concluye. (Bien Informado/ Dulce Rivera).


opinión

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Sergio Alonso Méndez

Catedrático del Tec de Monterrey sergio.alonso@itesm.mx

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Mujeres en posiciones de poder

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i bien el 8 de marzo se celebra el Día Internacional de la Mujer, es el mes de mayo el que muchos asocian a las mujeres. Como un homenaje a aquellas féminas que además de administrar su hogar se involucran en los rigores de un empleo, presentaremos una lista de mujeres sobresalientes, con el deseo que sirva de motivación para destacar en un mundo aún dominado por los varones. Por ejemplo, la revista FORTUNE publica una lista de las 50 mujeres más poderosas, consideradas sobre todo por su participación en las empresas más grandes y exitosas de los Estados Unidos. El primer lugar de la lista es Patricia Woerst quien funge como Presidenta Ejecutivo de Archer Daniels, una empresa de 29 mil empleados que ha destacado, según la revista, por su competitividad global, responsabilidad social y la calidad de sus productos. En la misma lista encontramos a Ursula Burns, Presidenta de una empresa tradicionalmente dirigida por hombres como lo es Xerox. Además de ser la primera mujer de raza negra en ser presidente de una compañía en la lista de las 500 empresas con más ventas en los Estados Unidos. Hablando de salarios, si bien el promedio de las mujeres aún es inferior al de los hombres en puestos similares, consideremos el caso de Safra Catz, Presidenta de ORACLE, quien percibe la nada despreciable cantidad de 42 millones de dólares anuales. Eso equivaldría, para hacer el comparativo en pesos, a un salario aproximado de 46.5 millones de pesos ¡mensuales! ¿Quién dice que

las mujeres no aportan significativamente a la economía del hogar? En la lista de FORTUNE la edad no es una restricción. Marissa Mayer a sus 36 años de edad, es Vicepresidenta en Google, responsable de la administración de Google Maps y Google Earth, entre otros paquetes de software. Así que la próxima vez que consulte un mapa en Google, recuerde que es una mujer la que está atrás del efectivo funcionamiento del programa. Y las mujeres no son buenas sólo para los negocios. Considere a Dilma Rousseff, Presidenta de Brasil, un país con casi 200 millones de habitantes y una potencia industrial. O a Cristina Fernández, Presidenta de Argentina, quien acaba de tomar la decisión de expropiar la petrolera YPF de manos españolas. Dejando de lado el debate de si fue conveniente o no, el solo hecho de entrarle al asunto muestra su capacidad para abordar temas espinosos. Y no olvidemos que una mujer está entre los candidatos a la Presidencia de México. No sólo en Latinoamérica hay mujeres en el poder. En Alemania, Ángela Merkel es Canciller de aquel país, Pratibha Patil es Presidenta de la India, Quentin Bryce es Gobernadora General de Australia y aún en África tenemos ejemplos. Ellen Jonhson Sirleaf es Presidenta de Liberia. Hablando de monarquías, son las reinas las que dominan la escena en Gran Bretaña, Dinamarca y Holanda. Las mujeres pueden destacar a cualquier nivel como lo prueban los ejemplos anteriores, así que alentemos su participación en el mundo de los negocios y de la política. Todos saldremos beneficiados.


Socio Consultor de CisGo Consulting pgonzalez@itesm.mx

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Pedro Gabriel González Estrada

opinión

finanzas

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El principal reto

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oy Licenciado en Contaduría Pública y Finanzas, y aparte de lo rimbombante del título, pensé que al haber graduado tenía todo lo necesario para manejar financieramente un negocio. La verdad es que, muy rápido nos dimos cuenta del error y el golpe con la realidad fue muy duro. En nuestra primera experiencia dirigiendo un negocio encontramos que la razón y el buen juicio tienen un valor fundamental en el buen manejo de los recursos económicos de las organizaciones, que la teoría en muchas ocasiones dice una cosa y la realidad es completamente distinta. Pero sobre todo, el principal aprendizaje fue que el elemento más importante en el manejo de una PyME es el FLUJO DE EFECTIVO. Con ciertas particularidades, este negocio tenía buenos resultados, utilidades interesantes y una marca sumamente posicionada, la mayor parte de las razones financieras presentaban resultados de interesantes a buenos, pero recuerdo vívidamente cada vez que se acercaba la fecha del pago de la nómina sudaba frío para alcanzar a cubrirla. Obviamente las razones de liquidez de la empresa no eran para nada buenas de hecho, el 40 por ciento de las ventas de este negocio pertenecían a un solo cliente, el cual tenía adeudos de hasta un año de atraso. Esto repercutía obviamente en el flujo del negocio y por ende en las operaciones normales del mismo. Nos tocó también conocer empresas de reciente

creación y que nacían fundamentalmente con el argumento “es que ya le puedo vender a _______” (inserte en el espacio su cadena comercial predilecta). Aunque por experiencia propia sabemos que probablemente el ingresar al anaquel de una cadena comercial es sumamente complicado, es todavía más difícil mantener los flujos que requiere un pedimento de compra fuerte (como lo son los primeros de cualquier cadena) y esperar los 90 días que regularmente solicitan estas cadenas, en donde en el inter, hay que asegurarse la rotación de los productos a través de publicidad, degustaciones, promociones, etc. que a la vez necesitan inversión. Aunque regularmente es lo común, no nada más hay que cuidar que se tenga el flujo suficiente en el negocio, el flujo excesivo nos lleva a tomar decisiones precipitadas respecto a la rentabilidad del mismo. El tener dinero en la bolsa por lo regular lleva al empresario a pensar que su negocio “está dando”, sin embargo, probablemente no existan utilidades o probablemente haya pérdidas las cuales están siendo financiadas por terceros (proveedores, hacienda, etc). Esto representa una bomba de tiempo para cualquier empresa. Señor empresario, hay que cuidar el flujo, hay que analizar adecuadamente el flujo del negocio, si las decisiones están con la mira en esta variable probablemente serán acertadas.


opinión

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empresa en crecimiento Guillermo Gaxiola Astiazarán

Socio Consultor de Solucint S.C gaxiola.guillermo@gmail.com

El dilema de la Administración de Sueldos y Salarios en las empresas 96 pequeñas y medianas de la región

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a Administración eficaz de los Sueldos y Salarios al personal, a los propietarios y sus familiares en las empresas Micro, Pequeñas y Medianas (MiPyMes) de la región es un tema que con frecuencia nos inquieta, pues tenemos dudas o inquietudes acerca de: • Contar con una estructura de sueldos y salarios equilibrada y competitiva. • Ofrecer sueldos y salarios fijos o contar con mezcla de un % Fijo y un % Variable. • Atraer, motivar y retener al personal más valioso. • Lograr la armonía familiar y productividad en la empresa. Es por ello que cada día es más difícil tomar las decisiones correctas respecto a sueldos y salarios competitivos, motivadores, promotores de la productividad y rentabilidad, representativos del esfuerzo y del riesgo que tiene cada puesto, atractivos para los mejores talentos, entre otros factores. Es necesario determinar el valor de cada puesto para que en las empresas MiPyMes cuenten con sueldos justos y competitivos mediante: 1. Contar con la descripción del puesto, metas, funciones genéricas y actividades específicas. 2. Contar con las herramientas administrativas para medir los resultados del empleado en cada puesto. 3. Conocer el potencial de la persona por sus conocimientos, experiencia, competencias y actitudes. 4. Evaluar las posibilidades económicas de la empresa y conocer el mercado laboral local. ¿Cuál podría ser el procedimiento para determinar el valor de un puesto y establecer la compensación económica correcta?

A manera de recomendación general, los puestos en los que es difícil medir los resultados ya que realizan funciones rutinarias y repetitivas, deben de contar con un Sueldo Fijo. Aquellos puestos cuyos resultados dependen totalmente del esfuerzo como es el caso de ventas o producción deben de contar con un Sueldo Base Fijo normalmente bajo y una alta proporción Variable. En los puestos que por su naturaleza técnica o administrativa son el soporte para que se den los resultados, deberían de tener una base Fija de 50 a 60 por ciento y el 40 o 50 por ciento variable. La parte fija del valor de un puesto en mi concepto lo componen las funciones derivadas de la naturaleza del puesto o sea aquellas que se incluyen en la Descripción del puesto, responsabilidad sobre bienes, personas, procesos y otros conceptos. También tomar en cuenta los requerimientos del puesto como conocimientos especializados o genéricos, las condiciones en las que se desempeña, la oferta y demanda de la especialidad, riesgos físicos o psicológicos, nivel jerárquico dentro de la empresa y finalmente el valor agregado o la contribución a los resultados prioritarios que tenemos. Esta parte puede ser el sueldo fijo equivalente a un 50 o 60 por ciento del total. Otra proporción de 20 a 30 por ciento se forma con los resultados los cuales deben de medirse con instrumentos o herramientas administrativas como la Evaluación anual o semestral en donde se considere el cumplimiento de metas, realización eficaz de las funciones, actitudes manifiestas y valores practicados. Esta parte puede ser variable y aplicable en aquellos puestos que son determinantes para lograr una alta producción, calidad, cartera de clientes sana y recuperable, control de gastos y costos derivados de una gestión de proveedores, clientes o recursos humanos, entre otros.


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Mariano Castillo de la Isla

Socio de la firma de abogados–contadores Castillo, Moreno & López admin@castilloasociados.com.mx

opinión

jurídico y laboral

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Muerte del trabajador ¿Quién es el verdadero beneficiario?

E

n días anteriores recibimos de uno de nuestros clientes la siguiente consulta: Uno de nuestros colaboradores falleció en un accidente en motocicleta, como consecuencia hemos recibido en la empresa a diversas personas que se ostentan como beneficiarios con el fin de reclamar sus derechos; personas que dicen ser su hijo, otra su esposa, desafortunadamente carecemos de documentación para corroborarlo. ¿A qué persona debemos realizarle el pago de las prestaciones a las que tiene derecho? Cualquier persona que considere que tiene derecho al cobro de prestaciones, puede demandar ante la autoridad laboral competente (Junta de Conciliación y Arbitraje), el reconocimiento de beneficiario del traba-

jador fallecido, debiendo aportar los medios probatorios correspondientes para comprobar la dependencia económica; con dicho reconocimiento podrá reclamar las prestaciones correspondientes al trabajador finado. (Artículos 501 y 503 de la Ley Federal del Trabajo). Con lo anterior la autoridad laboral determinará mediante resolución, las personas legalmente autorizadas para realizar dichos cobros (Artículo 503, fracción VII, del citado ordenamiento). Recomendamos que cuando esto suceda, no se haga pago alguno a quien dice ser beneficiario sino hasta que acrediten mediante dicha resolución tal carácter, lo que se traduce en “el que paga mal paga dos veces”.


opinión

bien informado | mayo 2012 | número 19

Jackie de la Herrán Directora de Marketing jackie@ardetroya.com Twitter: @jackiedlaherran

Creatividad en exteriores

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a expresión “El medio es el mensaje” tiene como significado que la forma del medio se implanta en el mensaje creando una relación simbiótica por la cuál el medio influencia cómo el mensaje es percibido. Ya lo decía el célebre profesor de literatura inglesa, crítica literaria y teoría de la comunicación Marshall McLuhan alrededor de los años 60´s para luego ser introducida en el año 1964 en el libro “Understanding Media:

The Extensions of a Man”. El propósito no es entrar en un análisis profundo de la teoría de la comunicación sino ser práctica y mostrarles de manera gráfica cómo se pueden utilizar los medios exteriores (en este caso autobús) para comunicar de manera muy asertiva y sobre todo creativa, pues involucra el mensaje con las características físicas del medio, lo cuál permite un mayor atractivo e impacto en el mensaje que se quiere transmitir.

“Extra fuerza para los dolores de cabeza“ ASPIRINA: Luces del dolor de cabeza / Agencia de publicidad: BBDO, Toronto, Canadá.


bien informado | mayo 2012 | número 19

opinión

99 “Nuestro préstamo hipotecario fijo es sorprendentemente flexible” COMMUNITY FIRST CREDIT UNION: Autobús Flexible / Agencia de publicidad: I.D.E.A.S., Sydney, Australia.

“Ellos no pueden tocar el timbre cuando se quieren bajar” COMPASIÓN EN EL MUNDO DE LA AGRICULTURA: Detenga el traslado de animales vivos / Agencia de publicidad: Elvis, Londres, Reino Unido.


entre líneas

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El país de uno

Reflexiones para entender y cambiar a México Denise Dresser

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a politóloga más punzante de México, entrega en este libro un diagnóstico audaz y demoledor de la situación política y social que impera en nuestro país, denuncia la corrupción de nuestras instituciones, la voracidad de los monopolios, la nociva parcialidad de las televisoras y sus agendas políticas, y las componendas oscuras de líderes sindicales y partidistas. El libro es una invitación para levantar la voz y decir a los detractores que México es el país de uno, nuestro, ahora y siempre.

Salinas en proceso Autores varios

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ste libro llama a cuentas al hijo de un aspirante a la presidencia que cumplió los sueños frustrados de su padre, ocupó la residencia oficial de Los Pinos con estridentes promesas de solidaridad, acabó convirtiéndose en el villano favorito de los mexicanos… Mediante una selección de notas, reportajes y editoriales del semanario Proceso que abarcan 24 años de periodismo crítico. Este libro describe puntualmente la vida y el entorno de Carlos Salitas de Gortari antes, durante y después de su periodo como titular del Poder Ejecutivo (1988-1994).



Bien Informado Mayo 2012 (Sonora)