Serif Magazine

09 20 re, mb de No vie 18 Año 2009 - Nº1

• Reportaje Mr. Keedy a fondo • Pepsi

Cambio de imagen

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Entrevista a Fontana ►

Revista Serif Dirección: Londres 210, Santiago – Chile Teléfono: 589 56 25 Fax: 589 22 33 Correo: Serif@serif.cl Pagina Web: www.serifmag.cl Tipografia Profesor: Cesar Dominguez Ayudante: Darwin N. IV Semestre, Diseño Gráfico DUOC UC - Sede Plaza Oeste

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INDICE

Director: Nixie Estay Editor general: Nixie Estay Director de arte y diseño: Nixie Estay Editor periodístico: Nixie Estay Diseñador: Nixie Estay Periodistas: Nixie Estay Editor fotográfico: Nixie Estay Colaboraron en esta edición: Nixie Estay Representante comercial: Nixie Estay

Mr. Keedy Reportaje a fondo

Pepsi

Y su nueva Imagen

CS5 lanzamiento!

Entrevista a Fontana Panoramas

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REPORTAJE

Mr. Keedy:

Mas que tipografias Siempre se busca innovar en la composición de los caracteres pero sin perder la legibilidad o en otros casos distorsionarlos extremadamente, este diseñador propone la originalidad desde la base de la re interpretación de una tipografía.

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ste gran tipógrafo estadounidense que actualmente vive en Los Ángeles, California, ha desarrollado una de las tipografías mas representativas para la agrupación emigre.

Fue en 1989 cuando creo una tipografía para organizaciones de arte como Los Angeles Contemporary Exhibition y para CalArts, la cual se llamaba Bondage Bold pero que después se conocería masivamente bajo el nombre de Keedy Sans.

En numerosas oportunidades, Mr. Keedy da a conocer un punto de vista bastante peculiar al momento de establecer sus parámetros de creación, ya que propone un bajo desinterés en traspasar los extremos gráficos de una tipografía , como la claridad absoluta o la distorsión extrema, interesándose por explorar las variantes entre lo único y lo original.

Para crear Keedy Sans, su sentimiento de frustración por la falta y mal estado de tipografías disponibles en forma digital y la inconcordancia con la actualidad lo llevo a situarse en la posición de usuario de la tipografía y no como creador de esta, abriendo su espectro de visión frente a las necesidades y virtudes que presentaría.

http://issuu.com/kissnakers/docs/walk

Mas que una ciudad...

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Muchas veces se puede adivinar como se verán todos los caracteres solo con observar algunas de estas, y en este caso, Keedy aposto por una visualización distinta para cada elemento destrozando esta expectativa. Esta estrategia es típicamente “posmoderna, para llamar la atención con sus defectos y mostrar el artificio de su propia construcción” como el mismo se refirió a su tipografía. En un comienzo reacción a Keedy Sans era “que fea”, difícil de leer y demasiado extraña para ser muy útil. En 1993 ya comenzaba a ser controversial para el mundo del diseño grafico y tipográfico pero ya era la letra popular de la música orientada a la juventud. Su popularidad creció lenta pero constantemente y en 1995 parece más legible en comparación con otros tipos de letra nuevos en el mercado. Finalmente, incluso los grandes personajes del mundo empresarial no se dejan intimidar por esta excéntrica tipografía y para el año 1997 ya consiguió una estabilidad en el medio.

Tiempo después, ya no es considerada ilegible o de diseño extraño. Ahora no es más que otro tipo de estilo de decoración, entre muchos. Sus contradicciones

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intencionales son sólo lo que se que se espera en el diseño actual. Algunos continúan pensando que es una tipografía interesante, aunque se reconozca la banalidad de la admiración por la novedad.

Actualmente solo dos de sus tipografías están disponibles para el publico: Keedy Sans a través de Emigre, y Lushus a través de Fuse. Otras tipografías como Manu Sans (1990), Hard Times (1991), Neo Theo y Skelter han tenido apariciones en libros como Mixing Messages de Ellen Lupton, “Helter Skelter” - 1990, “Morphosis: Buildings and Projects, 1989-1992”, y la revista Details. También esta trabajando en una nueva tipografía para la comisión de Conde Nast Cipher.

Pronto la mayoría de sus obras estarán disponibles para la venta.

Reconoce que su inspiración ha nacido de otros diseñadores como Dwiggins creador de la tipografía Caravans Borders y Eldorado, Goudy creador de Berkeley Old Stile, Middleton creador de Bodoni, Aldo Novarese creador de Eurostile, y la conocida Zuzana Licko compañera de Keedy en Emigre y creadora de Fireplex y Filosofía Grand entre muchas otras.

Jeffrey no solo se ha desarrollado como diseñador, sino que también es parte del programa de instrucción de diseño grafico en CalArts (Instituto California de las Artes) desde 1985. Además a publicado ensayos en numerosas revistas como Eye, Emigre, Critique, Idea, New Design: Los Angeles y The Education of a Graphic Designer entre muchas otras.

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Etiquetas de vino diseñadas con tipografia de Mr.Keedy

Resistirse a la banalidad pop es una actitud anticuada que sólo unos pocos diseñadores de mi generación preocuparse más. Ahora la mayoría de los diseñadores gráficos necesitan resultados rápidos, las innovaciones formales y conceptuales retrasaron solamente la accesibilidad comercial. Es difícil para una generación criada en una cultura supuestamente "alternativo" de los jóvenes, que ponen todos los niños de Toledo a Tokio en los mismos pantalones anchos y camiseta, para creer que las formas pertinentes de expresión, incluso puede existir fuera de la cultura pop. Los diseñadores jóvenes de hoy no te preocupes por vendiendo, o tener que trabajar para "el hombre", un concepto que casi nadie puede permitirse más. Ahora todo el mundo quiere ser "el hombre". ¿Qué queda de una vanguardia en el diseño gráfico no se trata de la resistencia, la crítica cultural, o experimentar con el significado. Ahora, la vanguardia sólo consiste en el dominio tecnológico: ¿quién está utilizando los mejores trozo de código u obtener el máximo provecho de su HTML de esta semana .

► Diseñé Keedy Sans como un “usuario”, sólo se basa en una idea vaga de un tipo de letra que yo no había visto todavía, pero quería usar en mi diseño gráfico.

La nueva

imagen de

ACTUALIDAD

PEPSI

La competencia directa de coca cola no teme y cambia a pesar de ser una marca más que asentada. Prontamente será masivo su cambio de look; modifica su logo y el diseño de sus latas y bebidas.

P

ero ¿Para que? para hacerlo apela a una nueva identidad visual, en ésta el logotipo sufre algunas alteraciones en los trazos centrales que ahora forman algo que es muy parecido a una sonrisa Para lograr imponer esta nueva imagen sin dudas que Pepsi tendrá que apelar a un plan de comunicación muy fuerte.

Cuando una marca está tan firme en el imaginario, con un determinado diseño, no es nada fácil quitar esa imagen de la cabeza de las personas.

Sin embargo, los logos y tipografías evolucionan a medida que aumentan las posibilidades tecnológicas y va pasando el tiempo.

Seguramente esta multinacional va a tener éxito en la implantación de su nuevo diseño, así como lo tuvo en otras oportunidades.

Mucho más minimalista, con más movimiento, una tipografía moderna que sobresale mucho con el color de fondo.

La compañía Pepsico, propietaria de la marca Pepsi ha decidido renovar su imagen con un cambio visual en su actual logotipo que ahora vuelve a evolucionar bajo un nuevo aspecto que intenta Noviembre 2009 /

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transmitir el concepto de nuevos tiempos y cambios en la propia compañía. Las características del nuevo logo diseñado por el Grupo Omnicom, conservan los rasgos principales de su anterior versión corporativa pero introduciendo ciertas variantes o modificaciones en las formas de sus bandas “representando los rasgos de una leve sonrisa”. También serán visibles cambios en las tipografías de la marca.

Este cambio afectará de forma directa al diseño, merchandising y packpaking de sus productos que en breve comenzarán a portar el nuevo logotipo de la marca.

Lo curioso de este nuevo cambio es que llega en un momento delicado para la compañía y todo parece que ante las noticias de perdidas de ganancias y despido de empleados, el anuncio del nuevo logotipo parece estar sujeto a una minuciosa estrategia de marketing.

Durante más de 5 meses de trabajo creativo y de investigación, Pepsi anuncia que tiene lista una nueva imagen para sus productos.

Lo que parece sencillo no lo es porque aplicar el nuevo diseño en todos los espacios a nivel mundial que son ocupados actualmente por la imagen de la empresa, se convierte en un reto mayor.

Dave Burwick, CMO de Pepsi, ha dicho que sin un cambio urgente, la marca corre el riesgo de quedarse al margen de la historia.

El costo de cambiar el logo de pepsi alrededor del mundo, generalmente corre por parte de las embotelladoras y distribuidoras, pero en esta ocasión serán apoyados por PepsiCo, y estiman que será de varios cientos de millones de dólares.

Los expertos aseguran que el cambio en la demanda no será inmediato, sin embargo deben actuar rápidamente pues de lo contrario el declive en el impacto del producto a nivel 10

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podría afectar el consumo a niveles catastróficos para la compañía.

Todos los productos de Pepsi así como carteles, folletos, máquinas expendedoras, embotelladoras, camiones, puestos de venta, etc., tendrán cara nueva para el 2009.

Guatemala es el primer país en Latinoamérica donde PepsiCo lanza su nueva imagen, luego de hacerlo en Estados Unidos.

CabCorp, embotellador ancla para Pepsi en Centroamérica y ahora El Caribe, invirtió casi $2 millones para el lanzamiento en Guatemala, lo que incluye inversión en planta, cambio de etiquetas, cambio de imagen de equipo frío y una agresiva campaña publicitaria, entre otros.

La nueva imagen es un cambio de Pepsi a nivel mundial, en el cual Guatemala es el primer país de Latinoamérica en lanzar la imagen después de Estados Unidos. La nueva imagen y su innovador logo también serán difundidos en América Latina a través de una campaña de publicidad masiva que empezó a implementarse a partir del 30 de junio.

»Humanidad, optimismo y energía de la juventud son los tres mensajes principales que transmite su nueva campaña

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LANZAMIENTO

PHOTOSHOP

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l ritmo de actualizaciones de aplicaciones como Photoshop es tan veloz, que apenas uno comienza a familiarizarse con una versión cuando ya apunta a salir una nueva. Así ocurre con Adobe Photoshop CS5 que pronto saldrá al mercado. Y la principal herramienta con la que cuenta, a modo de novedad para justificar el nuevo lanzamiento, se conoce como Patchmatch. Se trata de una herramienta que clona y reescala (con similitud al reescalado líquido de la versión CS4) de forma sencilla y con

resultados. Un paso más en este camino para mejorar la edición de imágenes.

Pero no sólo es capaz de clonar con gran exactitud sino también sirve para eliminar elementos del primer plano (me recuerda a alguna aplicación para eliminar turistas de nuestras fotos), y reconstruir el fondo de forma automática, sin tener que hacerlo manualmente, con el tiempo y la dificultad que ello conlleva.

ENTREVISTA

y el aprendizaje actual Este gran tipografo argentino director desde hace 40 años del estudio Fontanadiseño, trabajando nacional e internacionalmente. Es un notable diseñador que ya posee mas de 40 distinciones por su labor y aporte al diseño.

Incorporó la enseñanza de la Tipografía a la carrera de Diseño Gráfico de la Universidad de Buenos Aires y hasta 1997 fue titular de las cátedras de Tipografía I, II y III en esa carrera. En la misma universidad dictó posgrados de Tipografía y fue profesor titular de la cátedra de Diseño Editorial. Ha dictado conferencias, posgrados y maestrías en distintas escuelas y universidades de la Argentina, Brasil, Canadá, Colombia, Cuba, Chile, México, Paraguay, Perú, Uruguay, España y Holanda.

Es director de la revista tipoGráfica, diseñó entre otras familias, el sistema Fontana ND que recibió el Certificado de Excelencia en Diseño Tipográfico otorgado por la Asociación de Diseñadores de Tipografías de Moscú.

A continuacion se extrajeron 2 preguntas de una entrevista por Carlos Carpintero donde se pide la opinion de acuerdo al aprendisaje actual y los factores que infuyen en los jovenes de hoy.

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¿Percibes una relación distinta frente al dibujo en las nuevas generaciones?

De hecho hay una relación distinta. Gran parte de la generación joven adoptó el instrumento computadora, derivando en el mismo su responsabilidad de prefigurar, de esta manera la capacidad de formalizar las ideas queda limitada a las facilidades que ofrecen los distintos programas de diseño. Esta situación se traduce en pérdidas. La primera es que tanto el dibujo manual como la escritura, son formativos y por lo tanto pueden actuar como una «interfase» entre la conceptualización y la formalidad del mensaje –sea este un dibujo o un texto–, provocando una simbiosis de constantes estímulos. La segunda es que los programas de representación tienen capacidades más restringidas que la imaginación humana, por lo que los resultados son naturalmente más pobres y frustrantes. El que delega todo el poder al instrumento (en este caso los programas de la computadora), seguramente deja en el camino parte del concepto que pretendía volcar en la formalidad del mensaje. Otra de las pérdidas que se produce, es privarse de la manualidad como factor terapéutico en el trabajo. ¿Has pensado en espacios de formación alternativos?

En tanto la universidad pública es felizmente masiva, más allá de la cultura general sobre la letra que se pueda volcar a través de las cátedras de tipografía que actualmente dictan la materia, se torna impensable llegar por esos medios a la intimidad que exige el diseño de fuentes tipográficas. Esta limitación no está mal, es más importante que 400 alumnos de una cátedra tengan una cultura básica sobre la letra y que luego, el que esté verdaderamente interesado en el diseño de alfabetos, busque las distintas alternativas para lograrlo: en primer lugar y a partir de su interés, puede autoformarse, hoy hay mucha información que facilita el conocimiento y la sana actitud de la prueba y el error da resultados muy contundentes.

También existen hoy cursos no masivos que introducen en el diseño de alfabetos que se dictan a través de instituciones o personas. Quizás lo que falte es una instancia de posgrado.

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Se desarrollo en la sede de Duoc plaza oeste el el dia Viernes 17 de octubre durante el dia para dar la bienvenida a los compa単eros que llegaron desde la Sub Sede Melipilla.

Hawaian Surfing Club 3.

1. Claudio Martinez y Jacinta Jara 2. Luhis Jr., Juan Gil, Armando Casas 3. Claudia y Mario Perez, Marcela Cansino y Floripondia Flores

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4. Profesor Gabriel Oso, Mariana Jaramillo y Angustio Arenas Noviembre 2009 /

PANORAMAS PANORAMAS PANORAMAS Revista Serif te invita a participar de los 5 Free Pass dobles gratuitas, para todos los conciertos y presentaciones en el Instituto Pro Jazz 2010.

Solo debes subcribirte a nuestra revista mensualmente, enviando este cupon a Londres 210, Santaigo y estaras participando automaticamente.

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â–ş 1. Instituto Pro Jazz Viernes 20 de Noviembre, 2009 a las 21:00 hrs.

Jam de Jazz 2. Concurso La Marca Latina Universidad Diego Portales te invita a particitar de este concurso.

Visita: http://www.udp.cl 3. Raices / Paula Palacios Expocicion de arte arcaico.

Museo Bellas Artes / Noviembre Entrada Liberada.

4. Tercer Congreso de Patrimonios y museos.

Hall del MAC / Entrada Liberada

Kidding & Effects

PANORAMAS

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