Catálogo-Guia da Exposição Iconográfica Apostas Publicitárias

APOSTAS PUBLICITÁRIAS Cultura Visual 2013/2014

13-31 outubro 2014 Cafetaria Biblioteca FLUL

Curadoria: Ana Barcelos Jessica Esteves Joana Pimentel Marta Prino Sílvia Castelo

No passado ano lectivo de 2013/2014, na cadeira de Cultura Visual, lecionada por Diana V. Almeida, contactámos com as ideias de vários autores, como Guy Debord, John Berger, Judith Williamson ou Roberta Sassetelli. Tivemos, assim, a oportunidade de interagir com o universo publicitário a partir de um olhar mais crítico, que foi sendo treinado com a análise de campanhas publicitárias e através de dinâmicos

debates

de

ideias

na

sala

de

aula

e

no

blogue

(http://culturvisflul.blogspot.pt/). Assim, deixámos de ser mer@s espetador@s para desenvolvermos uma postura mais atenta, ativa e informada.

Passar por locais públicos tornou-se um desafio constante – os anúncios publicitários que nos rodeiam, e por vezes quase se tornam invisíveis devido ao seu excesso, transformaram-se num quebra-cabeças que aprendemos a resolver.

Tornámo-nos capazes de analisar pequenos detalhes e até mesmo aquilo que não está explicitamente representado no anúncio, mas tem um propósito definido e nos faz desejar um produto. A desconstrução destas artimanhas do discurso publicitário resultou nos treze posters apresentados nesta exposição. Cada poster é relativo a uma campanha (na maioria publicitária, mas também de consciencialização e de recolha de donativos) devidamente desconstruída, como pede a boa análise e reflexão crítica, de forma a percebermos as partes para compreender o todo.

Partilhamos agora a nossa reflexão para que mais pessoas possam decifrar os textos publicitários com que nos deparamos constantemente e oferecer resistência crítica ao consumismo que estrutura o sistema neoliberal.

Ana Barcelos, Jessica Esteves, Joana Pimentel, Marta Prino e Sílvia Castelo.

Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa, 13 de outubro de 2014.

1. Campanha da Compal: Ana Margarida Rodrigues Flávia Ramalho Márcia Santos Thalita Araújo

2. Campanha do detergente Surf no jornal Metro: Gonçalo Pinheiro Marisa Sofrino Tatiana Assis

3. Campanha da Universidade Europeia: Jessica Esteves Joana Pimentel Marta Ferreira Sílvia Castelo

4. Campanha da Axe: Anna Carolina Magalhães Diane Nascimento Márcia Pereira Maria João Fernandes

5. Campanha dos Cereais Nestlé Fitness: Daniela Fernandes Daniela Melo Raquel Seno Sara Amaral

6. Campanha da Hugo Boss: Francisco Silva João Jesus Joana Neves Leila Daly

7. Campanha dos produtos Slim: Ana Raquel Canena Beatriz Barata Gonçalo Embaló Joana Apolónia

8. Campanha da Sagres: Bruna Silva Filipa Barros João Miguel Assis Inês Afonso

9. Campanha do Banco Alimentar: Joana Lopes Sara Oliveira Sofia Faria

10. Campanha da L’Oréal: Anabela Borges Ana Barcelos Mariana Vaz Pinto

11. Campanha da Danone: Andreia Jesus Francisco Caldas Marlene Santos

12. Campanha da BMW: Ana Rita Martins Iruñe Astitz Liliana Marta Patrícia Marques

13. Campanha da APAV: Patrícia Fitas Rita Monteiro Vera Carrilho