Von Data Science bis Finanzmanagement

Im Arbeitsalltag hatte sich gezeigt, dass Grösse und Struktur der bisherigen Abteilung Methoden und Grundlagen nur bedingt geeignet sind, um eine gebündelte Methodenkompetenz aufzubauen und übergreifende Projekte zu initiieren. Daher haben wir zwei neue Institute geschaffen:

– das Institut Applied Data Science & Finance und

– das Institut Marketing & Global Management.

Insgesamt fokussieren wir uns auf nun diese konkreten Forschungsbereiche: Marketing, Kommunikation und international Management sowie Data Science, Finanzmanagement und statistische Methodenkompetenz. Mit dieser klaren Positionierung möchte die BFH Wirtschaft eine bessere Sichtbarkeit nach aussen und innen erreichen.

Das Institut Applied Data Science & Finance will eine führende Schweizer Forschungseinrichtung werden für datengetriebene, finanzierungsbasierte und strategische Erkenntnisse, Analysen und Wertschöpfung. Ein interdisziplinäres Team von rund 25 Forscher*innen forscht und lehrt rund um die Themen Datenwissenschaft, Datenethik, Daten- und Technologiemanagement, datenbasierte Geschäftsmodelle, Unternehmensfinanzierung, digitale Finanzierung, Steuern, Rechnungswesen und Finanzberichterstattung. Enge Verbindungen zu Praktiker*innen, die Teilnahme an vielen praxisbezogenen Konferenzen und Veranstaltungen sowie unser starkes Engagement im Bereich der beruflichen und konsekutiven Weiterbildung gewährleisten dabei einen intensiven Transfer unserer Forschung in die Praxis und umgekehrt.

In der Forschung bietet das neue Institut ein breites Portfolio an anwendungsorientierten Forschungsprojekten an und möchte dabei unterschiedliche Förderinstrumente einbinden.

1. Crowdfunding von sozialen Innovationen: Zentraler Bestandteil der Forschung ist ein aktuell vom Schweizerischen Nationalfonds (SNF) über vier Jahre gefördertes Projekt «A Mixed-Methods Inquiry into Social Entrepreneurs’ Crowdfunding Campaigns» von Christian Hopp und Pascal Dey vom Institut für Strategic Entrepreneurship und Innovation. Ziel des Projektes ist, ein ganzheitlicheres Verständnis des Überzeugungsprozesses von Sozialunternehmern zu schaffen. Dafür wird ein Mixed-Methods-Ansatz einschliesslich dreier empirischer Studien verwendet, um zu verstehen, wie erstens verbale und visuelle Kommunikation in realen Situationen für Sozialunternehmen eingesetzt werden kann; zweitens wie Persuasionsprozesse miteinander verwoben sind; und drittens welche Auswirkungen dies auf den Ausgang von sozialen Crowdfunding-Kampagnen hat.

2. Open Data und Replikationsstudien: In aktuellen Arbeiten setzen wir uns mit offener Datenverfügbarkeit auseinander, also mit den Fragen, wann und in welchem Umfang Wissenschaftler*innen bereit sind, ihre Daten mit Kolleg*innen und der Öffentlichkeit zu teilen. Unter der Leitung von Gernot Pruschak hat ein Forscherteam hierzu eine Vielzahl von Wissenschaftler*innen im Innovationsmanagement befragt. Weitere Replikationsarbeiten sind in der Zeitschrift «Leadership Quarterly» erschienen.

3. Privatheit und Daten: Vernetzte Geräte wie Smartphones, Smartwatches und Smartcars sind heute Alltagsbegleiter. Ihre immensen Datenströme eröffnen enorme Geschäftsmöglichkeiten in verschiedenen Bereichen. Genau mit diesem Thema beschäftigt sich unser neuer Forschungsprofessor Patrick Cichy. Seine Forschung zeigt, dass die Nutzung des Datenpotenzials entscheidend von der Bereitschaft der Einzelnen abhängt, diese neuen Formen persönlicher Daten preiszugeben, und dass dies vom Kalkül des psychologischen Besitzgefühls getrieben wird. Je mehr Nutzer*innen ein Produkt als «ihr Produkt» sehen, desto eher sind sie gewillt, ihre Daten zu teilen 1 .

Im Institut Marketing und Global Management erarbeiten wir künftig Grundlagen für das Internationale Marketing, Internationales Management und Global Business. Die wirtschaftsbezogene Kommunikation sowie die Interkulturalität treiben wir ebenfalls voran. Zudem werden die Lehranteile in den Wirtschaftsfachsprachen über das Institut angeboten. Durch diese Fokussierung kann sowohl mit quantitativen als auch mit qualitativen sozial- und wirtschaftswissenschaftlichen Methoden Forschung in den erwähnten Themenfeldern durchgeführt werden. Aktuelle Forschung fokussiert insbesondere auf Projekte in den Bereichen Pricing, Consumer Behaviour, Marketing bei Gründungsvorhaben und Innovationsmarketing.

Insbesondere untersucht die Forschung:

1. Global Management: Globales Handeln und Interkulturalität verändern das Management. Wir werden die Anforderungen an Fach- und Führungskräfte im internationalen Kontext speziell in neuen Lehrangeboten und Forschungsaktivitäten adressieren.

2. Marketing: Hier befassen wir uns mit dem Verhalten der Verbraucher*innen in aussergewöhnlichen Kaufsituationen wie der Einführung radikaler Innovationen, Reaktionen der Verbraucher*innen auf neuartige Tarifsysteme sowie mit organisatorischen Fragen der Preisgestaltung und der Akzeptanz von Produktinnovationen in digitalen Umgebungen.

Unsere Forschungsergebnisse und Erkenntnisse fliessen direkt in die Lehre und Weiterbildung ein: Wissenschaftliches Arbeiten, quantitative Methoden, Datenmanagement und Datenwissenschaft, digitale Geschäftsmodelle, Finanzmanagement, digitale Finanzen, Buchhaltung, Steuern und Finanzberichterstattung sind hier wichtige Bestandteile. Die Module zeichnen sich aus durch hohe Relevanz für die Praxis, starke Forschungsorientierung und hohe Interaktivität in Deutsch oder Englisch. Die Lehre ist disziplinübergreifend ausgerichtet und kann so eine breite Palette von Themen und Methoden abdecken. Die angebotenen

Module richten sich in erster Linie an Bachelor- und Master-Student*innen in den Bereichen Betriebswirtschaft und Wirtschaftsinformatik. In der Weiterbildung beschreiten wir neue Wege des Datenmanagements und des Datenverständnisses und bieten zwei neue CAS an.

1 Cichy, P., O. Salge, and R. Kohli (2021): Privacy Concerns and Data Sharing in the Internet of Things: Mixed Methods Evidence from Connected Cars, MIS Quarterly (in Print)

https://misq.org/skin/frontend/default/misq/pdf/Abstracts/14165_ RA_CichySalgeKohliAbstract.pdf