Mässan blev succé! Ni grymma!är
BERGHOLM NEWS 4
Marknadsföring med säljfokus
Många av er var med oss under kickoffen i Haparanda och flera har säkert fått innehåll från både konferensen och aktiviteterna återberättat för er. Ett avsnitt handlade om marknadsföring och här följer en sammanfattning med tillbakablick och planering framåt.
57 000 000
Det är antalet exponeringar vi hade genom våra marknadsföringsinsatser 2023. Siffran är såklart svår att greppa men ger ett hum om volymen i våra insatser under året. Den sammanfattande strategin har gått ut på att skapa kännedom om våra varumärken och skapa intresse för att generera leads för er att jobba vidare med.
Under året arbetade vi bland annat med köpt och organiskt innehåll i sociala medier, DR-utskick, displayannonsering, sökordsannonsering, press och media samt nyhetsbrev och blogg.
Våra olika insatser har olika målgrupper och syften som att presentera och skapa intresse för det nya modellåret, förmedla ett erbjudande eller locka potentiella kunder till mässan eller era utställningar.
SKAPA INTRESSE I PRESSEN
Vi arbetar löpande med att identifiera intressanta nyheter för media. Det kan vara nya, innovativa modeller som Yaseo, nya återförsäljare eller Rent and Travel-stationer som breddar vårt nätverk. Nyheterna paketeras i pressreleaser och presenteras för utvalda medier. Under 2023 var insatserna i samband med Elmia särskilt lyckade.
Vi blev omskrivna i 17 artiklar och var den aktör
som nådde störst synlighet inför, under och efter mässan. Taktiken var att lyfta fordon som sticker ut och därför fångar journalistens intresse – i det här fallet Yaseo och Morelo i kombination med att prata om trender.
Vi hjälper gärna även er återförsäljare med pressmeddelanden och att få dessa distribuerade till relevanta medier i er närhet. Hör av er om ni gör en satsning inom företaget, firar ett jubileum eller har andra spännande saker på gång så hjälper vi, tillsammans med More PR, till att bedöma om det kan vara intressant att kontakta media om.
VI HJÄLPER ER MED ERA AKTIVITETER
Det senaste året har evenemangen och kundträffarna verkligen kommit i gång igen. I samband med det har vi också gjort fler DRutskick, både mindre lokala och en större satsning under våren 2023. Framför allt de lokala utskicken som anpassas efter era evenemang är framgångsrika, så fortsätt låt oss veta om ni vill ha hjälp med dessa!
Framåtblick
Vi fortsätter under 2024 med majoriteten av insatserna vi gjort tidigare. Skillnaden ligger i hur vi viktat och fördelat budgeten under kundens köpresa. Under 2024 kommer vi att lägga mer krut på att generera leads och något mindre än tidigare på att öka kännedomen. Allt för att på bästa sätt stötta er försäljning! För att lyckas hålla kvar kunden genom hela köpresan behöver vi arbeta tätt tillsammans. Era insatser är avgörande för att ett lead som vi skickar till er hemsida eller utställning, genererar en affär. Tänk på att det digitala skyltfönstret är minst lika viktigt som en spännande utställning och ett trevligt bemötande.
VÅRT
INNEHÅLL I SOCIALA MEDIER BLIR ERT
Innehållet i våra sociala medier, nyhetsbrev och bloggen kommer under året utgå från ännu tydligare teman. Ett par exempel är ”närhet till naturen”, från februari, och ”tee time” med fokus på golf i april. Månadens tema kommer att återspeglas i såväl val av fordon som genom livsstilstexter och delad kunskap.
En nyhet för 2024 är möjligheten för er att automatiskt få innehållet från våra sociala medier distribuerat i era kanaler. Detta görs möjligt
genom Thumbstopper, som vi presenterade under kickoffen och har skickat information om via mejl. Tjänsten möjliggör smidig överföring av utvalt innehåll till era sociala kanaler, vilket ger er och era följare relevant innehåll på ett enkelt sätt. Ni väljer själva vilken typ av innehåll ni önskar, samt om inläggen ska publiceras automatiskt eller om ni vill kunna anpassa dem, byta bilder, uppdatera länkar och annat innan de publiceras.
Vårt innehåll på era egna kanaler!
BERGHOLM NEWS 6
BARNFAMILJERNAS ÅTERKOMST!
Vi har stor tilltro till att det ekonomiska läget kommer att stabiliseras under året, vilket vi redan känner leder till mer spring i butikerna och att fler barnfamiljer besöker oss ingen. För att möta detta och ta tempen på marknaden lanserar vi med start i april Happy family days! De återförsäljare som anmält sig får hjälp med utskick av DR för att bjuda in, material att använda för att skylta upp butiken samt texter, videor och bilder att dela i sociala medier och på den egna webbplatsen. Vi kommer också att köra digitala annonser i de områden där deltagande återförsäljare finns. Ta vara på tillfället att bygga och stärka relationer med befintliga och potentiella kunder! Det känns mycket bra att så många återförsäljare har anmält att köra eventet. För er som inte har anmält er. Det går fortfarande att göra det.
NYTT INNEHÅLL OCH NYA FUNKTIONER
Vi kommer under året skapa och tillgängliggöra mer rörligt material – både lokalt producerat och anpassade delar av det material Knaus Tabbert producerar i Tyskland. Som ett komplement till vårt uppskattade Vakna där du vill-nyhetsbrev introduceras under året varumärkesspecifika nyhetsbrev. Vi vänder oss till nuvarande ägare av de olika varumärkena och börjar med Knaus. En annan stor satsning är att vi lanserar en undersida på samtliga varumärkessidor där
HAPPY FAMILY DAYS ÅRETS ROLIGASTE EVENT!
Dags Husvagnscenter var först ut med att köra Happy Family Days. En succé som resulterade i
lagerstatus visas. Det gör det möjligt för potentiella kunder att sortera fram just den fordonstyp de vill ha för att se var de finns i lager. Det möjliggör också för oss att marknadsföra ert lager på ett konkret sätt genom att i annonser länka till specifika fordonstyper eller modeller, vilket vi ser stor potential i!
En överblick av vad som planeras under året finns i vårt årshjul. Där kan ni se våra teman, aktuella kampanjfordon, kampanjer, event och mycket annat. Observera att det är ett levande dokument som uppdateras över tid. Du hittar planerna här.
barnkammarvagnar!
4 sålda
Är du inte medlem i HRF ännu?
Bengt i Örkelljunga ger dig en knuff i rätt riktning!
Att vara medlem i Husvagns- och Husbilsbranschens Riksförbund (HRF) gynnar både dig som återförsäljare och branschen i stort. Hur då, kanske du undrar? Vi har pratat med Caitlin Bengtsson som arbetar med affärsutveckling, kommunikation och marknadsföring på Bengt i Örkelljunga, och hon berättar varför företaget har valt – och väljer – att vara en del av HRF.
EN RÖST FÖR BRANSCHEN
HRF är branschförbundet som finns till för att driva frågor som utvecklar branschen, vilken inkluderar alla företag med anknytning till mobilt boende.
– De agerar som en enad röst för branschen. Och det är viktigt, för vissa frågor kan vara svåra för en individuell aktör att driva ensam. HRF ser till att frågorna diskuteras i rätt sammanhang, säger Caitlin Bengtsson.
STÖD OCH BOLLPLANK
En annan fördel med att vara medlem i HRF är tillgången till ett bollplank och stöd. Det kan handla om att det dyker upp en fråga som påverkar fler än det egna företaget, eller att man vill reka kring det aktuella branschläget.
– Där tillför de ett bredare perspektiv eftersom de samarbetar och får input från väldigt många parter. De kan också bidra med relevant statistik, allt från antalet nyregistrerade fordon till bokningsläget på campingarna runtom i Sverige. HRF fungerar som spindeln i nätet, säger Caitlin Bengtsson.
SAMLAR BRANSCHAKTÖRER
Under HRF:s årsmöten får Bengt i Örkelljunga ta del av trendspaningar och annan relevant branschinformation som annars kanske hade gått dem förbi. Dessutom fungerar mötena som sammanhang för att träffa andra medlemmar och utbyta erfarenheter med aktörer inom branschen.
– Vi som jobbar med detta behöver tillfällen att träffa varandra, för att dela idéer, tankar och reflektioner. Årsmötena som HRF anordnar blir en neutral mötesplats, vilket alltid är värdefullt, säger Caitlin Bengtsson.
TROVÄRDIGHET
Genom att vara neutrala men kraftfulla ger HRF trovärdighet åt branschen och dess aktörer. Men det är inte bara HRF som har tillförlitlighet – det speglar även av sig på organisationens medlemmar.
– Att vara med i HRF ger oss som företag en indirekt trovärdighet, att vi stöttar en neutral part som vill det bästa för alla i ledet. Det signalerar för kunder och samarbetspartners att man är en seriös och pålitlig aktör inom branschen, säger Caitlin Bengtsson.
På HRF:s hemsida listas flera förmåner som medföljer medlemskapet, inklusive juridisk hjälp, tillgång till utbildningar och rabatter på olika tjänster. Dessutom innebär ett medlemskap i HRF även medlemskap i Svenska Fordonsbranschen, vilket ger ytterligare fördelar och resurser för medlemmarna.
Besök HRF:s ansökningssida för att ansöka om medlemskap och ta del av alla fördelar som det innebär.
BERGHOLM NEWS 8
Åtta fördelar med att vara med i HRF
Vi uppmanar er som inte ännu är medlemmar i HRF (Husvagns- och Husbilsbranschens Riksförbund) att bli det. Förbundet kämpar alltid för husvagns- och husbilsbranschens bästa, och ju fler vi är desto starkare blir de! Det gör det i sin tur enklare att driva branschen framåt. Det är ett värdefullt medlemskap som ger många förmåner.
1. VERKAR MOT HÖJD SKATT FÖR HUSBILAR
HRF kämpar aktivt mot den ökade beskattningen av husbilar genom direkt påverkan på riksdagen och genom lobbyverksamhet.
2. UTBILDNINGAR
HRF erbjuder regelbundna utbildningar för medlemsföretag om aktuella ämnen, såsom gasolcertifiering och Nya konsumentköplagen. Dessutom kommer flera större regeländringar inom EU att påverka vår bransch framöver. HRF både bevakar och erbjuder kunskap om dessa.
3. CERTIFIERAD VERKSTAD
Medlemsföretag erbjuds möjlighet att certifiera sina verkstäder enligt kvalitetsoch miljöledningssystemet, vilket ökar kundernas trygghet och förtroende.
4. PRODUCENTANSVAR
HRF har avtal med återvinningsföretag för att hjälpa medlemmarna att uppfylla lagkraven kring producentansvar för husbilar.
5. REPRESENTATION I ALLMÄNNA REKLAMATIONSNÄMNDEN (ARN)
HRF har två ledamöter i ARN som företräder medlemsföretagen och säkerställer att deras rättigheter inte kränks.
6. UTVECKLING AV MÖTESPLATSER
HRF arbetar för att skapa och utveckla attraktiva mötesplatser för branschen – såsom Elmia Husvagn Husbil och Stockholm Husvagn Husbil – för att öka både uppmärksamheten och försäljningen.
7. AUTOMATISKT MEDLEMSKAP
I SVENSKA FORDONBRANSCHEN
Medlemskap i HRF inkluderar automatiskt medlemskap i Svenska fordonbranschen, vilket ger tillgång till kompetens inom verkstadsfrågor och verkstadsjuridik samt möjlighet att utöka certifieringar.
8. KOSTNADSFRI JURIDISK HJÄLP
Medlemmar får tillgång till kostnadsfri juridisk rådgivning genom en timmes konsultation hos en erkänd advokatbyrå.
Läs om HRF och fördelarna med att vara medlem här!
Mest kundsålda nya fordon Q1 2024 .
KNAUS HUSBILAR
Van TI Plus Platinum Selection 650 MEG
L!ve I 700 MEG
KNAUS HUSVAGNAR
Scandinavian Selection 650 UDF
Südwind 500 UF 60 years
Sport 420 QD
WEINSBERG HUSBILAR
CaraBus 600 MQ
CI/RT HUSBILAR
Kronos 284 TL Kampanj
WEINSBERG HUSVAGNAR
QD
EU
Vi håller målsättningen!
Husbilar går starkt, vi ser en återhämtning på husvagnar i april.
Se er statistik över sålda fordon på åf-login.
-21% Kundsålda
Husvagnar Q1
+54% Kundsålda Husbilar Q1
CaraOne 390
CaraOne 480
CaraOne 550
HUSVAGNAR 400 TD
UK TABBERT / T@B
BERGHOLM NEWS 10
