MANUAL DE MARCA
índice
A 7 8 9
.estudio CONCEPTO VALORES NOSOTROS
B 11 12 13 14 15 16 17
.marca
MARCA ISOTIPO GRILLAS VARIABLES Y REDUCCIÓN TIPOGRAFÍA COLOR VERSIONES B/N
C 19
.usos
USOS PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS
D
.sistema
SISTEMA FORMAL SISTEMA INFORMAL TRAMAS LENGUAJE TIPOGRÁFICO Y FOTOGRÁFICO 25 ICONOGRAFÍA 21 22 23 24
E 27 30 33
.aplicaciones PAPELERÍA MERCH OTRAS
CONCEPTO
Globulo rojo con marcador de membrana.
Egipcios
Fenicios
Etruscos Griegos
Origen de la letra B en diferentes culturas.
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La sangre está formada por muchos componentes, entre ellos los glóbulos rojos que transportan y nutren con oxígeno a todo el cuerpo. Estas células poseen unos marcadores en la superficie que los caracterizan y permite saber que nuestros glóbulos rojos nos pertenecen. Tener cualquiera de esos marcadores (A y/o B, o de carecer de todos ellos) se trata de una diferencia genética, como tener los ojos verdes en vez de azules, o tener el cabello liso en vez de rizado. El sistema inmune se encarga de identificar y reconocer que las células sanguíneas sean compatibles. Si esas células no se reconocen se producirá un rechazo. Por otra parte la historia de letra B nos cuenta que su origen probablemente sea de pictogramas y jeroglíficos egipcios Bet, y que significa “casa u hogar”.
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VALORES
Valores y esencia de BE POSITIVO.
NOSOTROS En BE POSITIVO trabajamos con el origen de cada marca para hacerla diferente y que pueda ser identificable y reconocida de una manera sencilla y pregnante, única. Así, logramos una mirada distinta, en donde se resalten los valores positivos y la esencia, ver en positivo.
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MARCA
Marca a color.
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ISOTIPO
= El isotipo de BE POSITIVO surge de la combinación del origen (glóbulo rojo-sangre), lo positivo (+) y la identidad (ADN).
GRILLAS
Alineación y zona de resguardo.
Espaciado tipográfico y con el isotipo.
Isotipo.
Organización de la marca en el espacio y justificación de formas.
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VARIABLES-REDUCCIÓN
Versión original.
2,5 cm/ 63px 9 cm / 255px Máxima reducción.
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Versión tipográfica.
Versiones isotípicas.
Las versiones tipográfica e isotípica se pueden usar para manejos informales, mientras que la versión original para usos formales.
TIPOGRAFÍA
!"#$%&'()*+,-./ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 : ; < = > ?@[ \ ] ^ _`{ } ~ ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz Century Gothic regular.
!"#$%&'()*+,-./ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 : ; < = > ?@[ \ ] ^ _`{ } ~ ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz Century Gothic bold.
! " # $ % & ' ( ) * + ,- ./ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 : ; < = > ?@[ \ ] ^ _`{ } ~ ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
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Adobe Caslon regular.
Adobe Caslon italic.
La tipografía Century Gothic se utiliza en el logo y se empleará para titulos y destacados. Adobe Caslon estará presente en bloques de texto y pie de imágenes.
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COLOR
C: 0% M: 95% Y: 91% K: 0%
R: 255 G: 0 B: 0 #FF0000
C: 91% R: 0 M: 79% G: 0 Y: 62% B: 0 K: 97% #000000
Paleta de color principal.
#E2CC00
Paleta de color secundaria.
La paleta de color principal está formada por rojo (que evoca la sangre, origen y al amor-calidez) y negro (seriedad, contraste) y se empleará para usos formales de la marca. La paleta secundaria contiene colores positivos y enérgicos como el amarillo.
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VERSIONES B/N
USOS PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS
La marca original, así como sus versiones, no podrán deformarse, ni rotarse, ni cambiarse su organización espacial. Sobre colores que no sea el blanco, la marca se podrá adaptar en sus versiones blanco o negro, manteniendo la legibilidad. Sobre fotografías, se dará importancia al contraste o se emplearan fondos lisos.
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SISTEMA FORMAL
Origen del sistema.
El sistema visual formal se desprende de elementos tipográficos y morfológicos de la marca original. Se respeta la paleta cromática principal. Éstos recursos se combinan con el sistema informal para generar el universo visual de BE POSITIVO.
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SISTEMA INFORMAL
El sistema visual informal se desprende de elementos tipográficos y morfológicos de los conceptos y valores de marca. Éstos recursos se combinan con el sistema formal para generar el universo visual de BE POSITIVO.
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TRAMAS
Las tramas estan formadas por elementos tipográficos y morfológicos de los sistemas visuales formales e informales.
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LENGUAJE TIPOGRÁFICO Y FOTOGRÁFICO
Contraformas tipográficas.
Formas tipográficas.
La tipografía tiene gran protagonismo en el sistema gráfico de la marca. Su uso es muy versátil tanto en forma como en contraforma. La fotografía se trabaja desaturando aquellos colores que no están dentro de a paleta principal y secundaria.
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Uso fotográfico.
ICONOGRAFÍA
branding & identidad ilustración
editorial
diseño web
Origen iconográfico.
Los íconos de los servicios de la marca se originan a partir de la letra B y del uso de una de las versiones del isotipo. Éstos elementos también se podran usar dentro del sistema visual.
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aplicaciones
PAPELERÍA
Hoja membretada.
ver tu origen
Sobre.
27
PAPELERÍA
Tarjetas personales, frente y dorso.
28
PAPELERÍA
Carpeta.
29
MERCH
30
Taza.
Bolso.
MERCH
Gorra.
31
MERCH
Lapicera.
32
Anotador y lápiz.
SEÑALÉTICA
Baños.
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38
TRÍPTICO
40
FLYER
41
42
RRSS
44
WEB
MORENO DANIEL 2022
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