36 MEDIA.COM
VRIJDAG 19 JUNI 2009 DE MORGEN
Vlaamse vrouwen vertellen waarom ze zondag naar nieuwe reeks op BBC zullen kijken
media scan
media in de spot
Vergeet de zondagavond van Eén. Overmorgen trapt de BBC een nieuw seizoen van Top Gear op gang. En dat is niet alleen goed nieuws voor mannen. Top Gear mag dan vol testosteron, politieke incorrectheid en vrouwonvriendelijke humor zitten, het is het eerste autoprogramma waarvoor vrouwen thuis blijven. Vlaamse dames vertellen waarom. DOOR BENEDIKTE VAN EEGHEM
December 2008. De twaalfde reeks van Top Gear loopt. Terwijl presentatoren Jeremy Clarkson en Richard Hammond in een doordeweekse aflevering kibbelen over de plek die de nieuwste Volvo moet krijgen op de Cool Wall stapt Clarkson plotseling op het publiek af. Hij pikt er een jonge, mollige vrouw uit en vraagt waar ze vandaan komt. “Amerika”, antwoordt het meisje. Waarop Clarkson reageert: “Amerika? Dat kan toch niet! Je bent amper dik genoeg!” Hilariteit alom. Het is een maar een staaltje van wat Top Gear wekelijks verkondigt. Vrouwen zijn volgens de presentatoren alleen met hun uiterlijk en dikke kont bezig, je ergert je er mateloos aan, ze kosten geld en weten eigenlijk niks van auto’s. Ze maken er een sport van om vrouwen telkens weer in hun hemd – of beter: beha – te zetten. Is het Clarkson en co. menens, of doen ze maar alsof? Daarover zijn de meningen verdeeld.
‘In de spot’ brengt het verhaal of de mensen achter een printadvertentie, tv- of radiospot. Deze week nemen we de campagne van het Landbouwkrediet onder de loep. DOOR MELANIE DE VRIEZE
Het Landbouwkrediet stuurde naar tien invloedrijke bloggers een Knack met hun foto op de cover. Titel: ‘Luc Van Braekel, nieuwe mede-eigenaar van Landbouwkrediet.’ Het Landbouwkrediet wil het voordelenpakket Fidelio voor de aandeelhouders van de bank in de kijker zetten. De coöperatieve bank keert immers voor het jaar 2008 opnieuw 5 procent dividend uit aan haar aandeelhouders. Het Landbouwkrediet deed een beroep op Emakina, het grootste Belgische interactieve bureau. Emakina kreeg de opdracht om op een duidelijke en heldere manier te communiceren over het voordelenpakket Fidelio. “Bij het Landbouwkrediet zijn de klanten zelf de aandeelhouder”, legt Kris Decoodt, accountmana-
ANNE DE BAETZELIER (EX-VTM, NU LDD):
Die Clarkson... Die weet volgens mij écht wat vrouwen willen
Die Hammond is knap. Logisch dat vrouwen daarvan genieten
Tegenstanders spreken over onverantwoorde televisie, voorstanders aanbidden het programma, onder andere vanwege de arrogantie, en willen steeds meer. Volgens Clarkson krijgt de redactie van Top Gear zelfs ‘miljoenen’ brieven per week van vrouwen. Ook daar doet hij zijn zegje over: “Onlangs kwam hier een brief aan van een dame uit Essex”, vertelt hij op antenne. “Die deed haar beklag over haar man en zijn extreme voorliefde voor snelle auto’s. Excuseer? Wij schrijven ook niet naar Trinny & Susannah om te janken over vrouwen die hun hele kleerkast overhoop halen, drie stuks aantrekken, zeggen dat ze er perfect uitzien en dan toch weer iets anders uit de garderobe kiezen.” De voorbeelden van Clarksons uitdagende stijl lijken onuitputtelijk. Over de Aston Martin V8 Vantage Roadster klinkt het: “Ik zit liever hierin dan in Keira Knightley.” In een krantencolumn schrijft hij dan weer: “Gisteren kruiste ik op de snelweg een doodgewone huisvrouw met een Lotus Elise. Mijn derde beentje begon ervan te groeien.” Maar hoe populair die
gimmicks ook zijn, voorvechters van gelijke rechten voor mannen en vrouwen ergeren zich eraan. Top Gear zou vrouwen fout bejegenen en ze onvoldoende betrekken in de productie van het programma. Een Britse politica stelde al voor een vrouwelijke presentatrice voor Top Gear te zoeken en zo de wet op de gelijkheid te respecteren. “Nonsens”, luidde het verdict van BBC. “We zenden ook exclusief vrouwelijke programma’s uit. Als niemand zich daaraan stoort, blijft Top Gear gewoon een programma in handen van mannen.”
ger bij Emakina, uit. “De klanten zijn zelf de bank. Niks is actueler dan dit communitygevoel. Toch komt het concept van een coöperatieve bank bij sommige mensen wat oubollig over. Daarom wil het Landbouwkrediet Fidelio nieuw leven inblazen en mensen de weg wijzen naar een stabiele en rendabele investering in de huidige economiLAURENCE BRUYNINCKX sche omstandigheden.” NIEUWE MEDE-EIGENAAR Bedoeling van de campagne LANDBOUWKREDIET is vijfduizend nieuwe Fidelioleden aan te trekken en de naamsbekendheid van het voordelenpakket te vergroten. geven, werden er Knack-covers opgeHet idee dat je eigenaar wordt van de stuurd naar tien Belgische bloggers die bank werd door Emakina verder uitge- een invloed hebben op het doelpubliek werkt. “De strategie is de consument in de van het Landbouwkrediet. Emakina werkkijker te plaatsen en tegelijk te focussen te daarvoor samen met Adhese/Enchanté op de talloze voordelen van de Fidelio- in Gent. “We konden gebruikmaken van investering”, zegt Decoodt. Bezoekers van hun bloggersnetwerk. Zij gaven ons de site www.opdecover.be kunnen een namen van bloggers die er geen problefoto van zichzelf uploaden, waarna ze een men mee hebben om gecontacteerd te Knack-exemplaar ontvangen met hun worden voor een campagne. Ze wisten foto op de cover. “De eerste vijfduizend vooraf niet waarover het ging.” Enkele bloggers schreven of twitterden coverontwerpen worden gratis gedrukt intussen over de campagne. De Knacken verstuurd”, aldus Kris Decoodt. Om de campagne enige buzz mee te cover is maar één onderdeel van de camwww.knack.be
OP DE COVER
SISKA SCHOETERS (STUDIO BRUSSEL):
‘Nooit vervelend, altijd grappig’ Ook in Vlaanderen is er heel wat vrouwelijk geweld met een zwak voor de sarcastische Top Gear-stijl. Lien Cappelle uit Brugge is 26 en werkt als gezinsbegeleidster. “Zelf ben ik erg geïnteresseerd in nieuwe auto’s”, zegt ze. “Via Top Gear kan ik dingen bijleren en vooral veel lachen. Die drie gasten zijn zo hilarisch dat ik blijf kijken. Het concept is briljant uitge-
werkt.” Hetzelfde enthousiasme weerklinkt bij Sylvie Demeyer uit Hoboken, 30 jaar en ICT-medewerkster: “De manier waarop de mannen van Top Gear mij het belang van de cilinderinhoud hebben bijgebracht zonder ooit vervelend te worden, daar heb ik respect voor. Ik zou bovendien maar al te graag tekenen voor een stoomcursus autorijden van (Top Gears anonieme testpiloot, BVE) The Stig.” Anne De Baetzelier, voormalig vtmgezicht en LDD-politica, is ook Top Gearfan. Beroepshalve is ze vaak onderweg met de auto, maar haar liefde voor vierwielers is niet alleen functioneel. “Wat de ploeg van Top Gear op televisie doet, is origineel en bijzonder grappig. Elk item in de show is raak en blijft boeien. En trouwens, die Richard Hammond is verre van onknap. Het lijkt me logisch dat we daar als vrouwen volop van genieten.” Dat er amper vrouwen aan het programma meewerken, stoort haar niet. “Het zou een meerwaarde kunnen zijn. Maar een must? Neen, absoluut niet.” Die mening deelt ook Siska Schoeters van Studio Brussel. “Top Gear is wat het is. Het gaat over boys and their toys. Vrouwen die er de humor niet van inzien, hebben zelf een probleem volgens mij. Dat Top Gear het trouwens goed doet bij vrouwen, heeft niet alleen te maken met de mannen in de show maar ook met hun typisch Britse humor. Die gasten weten zichzelf enorm te relativeren. Hun oordeel over auto’s is vaak hard maar terecht en telkens enorm grappig. Daar hebben wij vrouwen gewoon een zwak voor. De absolute ster van de show is voor mij Jeremy Clarkson. Oké, hij is niet moeders mooiste maar wel hilarisch. Voor een garnaal als Richard Hammond zou ik nooit vallen. Maar Clarkson... die weet volgens mij écht wat vrouwen willen! (lacht)” Top Gear, zondag om 21.00 uur op BBC 2 en maandag om 21.10 uur op Canvas (heruitzending).
WEEKBLAD - 39E JAARGANG - NR. 24 VAN 10 TOT 16 JUNI 2009 - BELGIË - ISSN. 0772-3210 - P509557
2 1 0 2 0 9
●
De Amerikaanse zender NBC zal een stuk technologie van computergigant Microsoft gebruiken om advertenties op tv uit te zenden. Met die technologie zou het mogelijk zijn om op tv op dezelfde manier beter bepaalde doelgroepen te bereiken dan nu, zoals advertenties ook via zoekmachines op het internet aangepast worden aan de gebruikers. De technologie, waarmee ook Microsofts concurrent Google experimenteert, moet het tv-zenders mogelijk maken nieuwe, vaak kleinere adverteerders naar hun uitzendingen te lokken. (BDC)
Top Gear: vrouwen weten waarom
4 1 4 2 8
● Door de crisis zal het jaren geleden zijn dat nog zo weinig Belgen naar Cannes trokken voor het jaarlijkse reclamefestival, dat dit weekend van start gaat. Wie niet kan gaan, kan volgen wat er gebeurt op een blog die werd opgezet door de Association of Communication Companys (ACC) en De Post. Samen kozen zij Vincent d’Halluin van Publicis, Frederik Clarysse van Famous en Lander Janssens van Proximity BBDO uit een groep van 34 sollicitanten. Dag in dag uit zullen de drie reporters ter plaatse verslag uitbrengen van wat er op en rond de Croisette gebeurt. Hun verhalen en filmpjes zijn te volgen op www.directfromcannes.be. In Media.com, de mediabijlage van De Morgen, leest u volgende week een uitvoerig verslag over het reclamefestival.
■ Top Gear-presentatoren Richard Hammond (l.), Jeremy Clarkson en James May. ‘De manier waarop ze mij het belang van de cilinderinhoud hebben bijgebracht zonder ooit vervelend te worden, daar heb ik respect voor’, zegt Sylvie Demeyer uit Hoboken, 30 jaar en ICT-medewerkster.
0 0 9 2 3
● Via het digitale tv-platform van Telenet zijn tot op vandaag één miljoen games gespeeld. Uit cijfers van Telenet blijkt dat zeventig procent van die gamers, die via digitale tv op hun televisie spelletjes spelen, vrouwen zijn. Vrouwen gamen ook vaker dan mannen. In de catalogus van Telenet zijn zowat dertig spelletjes beschikbaar. De kabelmaatschappij uit Mechelen lanceerde deze week met Blockheadz nog een nieuw spel. Klanten van Telenet vinden de games onder de rubriek ‘extra’.
FOTO BBC
●
Reclamebureau Famous lokte tot gisterenavond in twee dagen tijd meer dan honderdduizend bezoekers naar zijn eigen homepage, waarop een ‘Kimberlizer’ staat. Wie een foto op de site uploadt, kan zichzelf vervolgens vol getatoeëerde sterren zien, zoals Kimberley Vlaeminck, het meisje uit Kortrijk dat deze week na een uit de hand gelopen bezoek aan een tatoeageshop niet uit het nieuws te slaan was. Al 13.500 mensen lieten hun foto uploaden. Famous ontkent dat het hele verhaal over het meisje een stunt zou zijn voor hun klant MNM, wat gisteren een eigen leven ging leiden. “Onze onlinemannen hebben schitterend werk geleverd door in recordtijd de Kimberlizer in elkaar te boksen, omdat we daarmee onze klanten wilden laten zien dat we dat kunnen”, aldus Joerie Van den Broeck, creatief directeur van Famous. “Dat soort dingen houdt iedereen bij het bureau scherp.”
pagne. “Een puur ludieke actie zou weinig resultaat hebben. Daarom hebben we verschillende toegangspagina’s ontwikkeld, elk met een eigen invalshoek”, legt Decoodt uit. Op www.waarinbeleggen.be krijgen mensen de mogelijkheid om investeringen te vergelijken. De bezoeker kan er alle aandelen van de Bel-20 naast de niet-beursgenoteerde coöperatieve aandelen van het Landbouwkrediet leggen. “Wie meer wil lezen over Fidelio kan doorklikken naar de hoofdsite www.meerdanrendement.be, waar alle voordelen worden opgesomd”, besluit Decoodt.
Adverteerder: Landbouwkrediet Bureau: Emakina Creatieven (Concept & Strategie): Tanguy De Kelver, Christian Verschaeren Accountmanager: Kris Decoodt Projectmanager: Laurence Bruyninckx Design: Valérie Baiwir, Ilka Demeyer, Nicky Lauwerijssen, Delphine Duprez Ontwikkeling: Fabien Dehopré, Quentin Lengelé, Fabrice Denis, François Richir Copywriting: Nathalie Strybos, Rik Van Lembergen