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MANUAL DE MARCA Tabla de Contenidos
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Introducción
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Descripción de Marca
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Segmentación del Mercado
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Identidad de Marca
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Concepto de Marca
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6
Análisis de Marca
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9
Aplicaciones de Marca
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3
Situación Actual del Mercado
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7
Planificación Estratégica
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4
Público Objetivo
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10 Estratégia Digital
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0 Introducción
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El presente, cuenta con la información necesarias para la correcta aplicación de nuestra marca y por consiguiente la correcta transmisión del mensaje que llega al público El Manual de Marca es la herramienta y nuestros clientes. Los usos correctos de los fundamental para reconocer nuestra marca elementos básicos y claves de la identidad y nuestra identidad que AB Designer y sus institucional, como son: el logotipo, isotipo, marcas secundarias requiera producir para los colores y las tipografías que se han su público en General. definido en este manual. Cualquier uso de la imagen de la marca requiere aprobación de nuestra parte antes de su divulgación o reproducción.
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Descripción de marca
Nombre de la iniciativa: BeDesigner 9
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Descripción de la Iniciativa: BeDesigner es la marca personal de Jorge Andrés Bohórquez Bedoya que reúne la esencia personal como diseñador gráfico y sus áreas de trabajo que son el Diseño Editorial, la elección de tipografía, Diagramación, Creación de Marca y todo lo relacionado con la preproducción y producción Audiovisual de manera eficaz con pertinencia, compromiso y excelencia.
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2 Concepto de Marca
Imaginación que deja huella
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La Imaginación es tan solo el comienzo de lo que queremos llevar a nuestros clientes y personas de interés, creemos que somos seres idealistas que actuamos conforme a las circunstancias y nos adaptamos a las nuevas tendencias del diseño, de igual manera, creemos que tenemos el deber de dejar Huella en todas nuestras actividades y acciones emprendidas desde lo social, lo responsable y sostenible.
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Imaginación que deja Huella se construye a partir de la unión de las Palabras Marca y Creatividad que nos caracterizan y representa nuestra esencia que nos ayuda a construir originalidad, igualmente la responsabilidad hace parte de lo que soñamos como una Marca sostenible y responsable.
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SITUACIÓN ACTUAL DEL MERCADO
En el mercado editorial existen múltiples editores y empresas que realizan estas actividades, sin embargo, se caracterizaron algunas y en la actualidad así se encuentra el mercado:
Editores
2. Santillana: Santillana es una editorial especializada en textos escolares con más de 30 años de experiencia que ofrece soluciones educativas para los niveles iniciales, primaria
3. Planeta: Planeta es un grupo editorial español especializado en todo tipo de publicaciones editoriales fundada en 1945. En la actualidad es una editorial de prestigio con mayor influencia en el mundo de habla hispana.
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Norma desarrolla contenidos editoriales y de servicios educativos, en la actualidad cuenta con las siguientes líneas: - Textos escolares - Greenwich (Inglés) - Literatura Infantil y Juvenil - Sistemas Educativos
y secundaria en educación con presencia en el territorio colombiano.
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1. Norma: Es un grupo editorial que crea mucho más que contenidos haciendo posible un mundo con más oportunidades para niños, jóvenes y adultos.
Impresores
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1. Editorial Bolívar Editores: Editorial Bolívar Impresores S.A.S. es una empresa con una trayectoria de 60 años en el mercado. Hemos contribuido satisfactoriamente y con óptima calidad al lanzamiento de importantes obras editoriales, periódicos, libros, revistas. Se encuentra ubicada en la Ciudad de Bogotá. 2. Especial Editores: Es una empresa litográfica especializada en Empaques, Editorial y Publicomercial que se especializa en despertar emociones, exaltar la cultura y salvaguardar la memoria.
3. Tragaluz Editores: Es una editorial independiente colombiana nacida en 2005 que publica libro que atraen por sus diseños y su contenido, libros en donde cada detalle importa, se encuentra ubicada en la ciudad de Medellín (Antioquia). En Tragaluz nos sentimos comprometidos en plasmar los sueños en forma de libro.
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PÚBLICO OBJETIVO
Producto: Piezas editoriales con enfoque creativo
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Grupo Objetivo: Personas entre los 18 y 45 años interesados en crear y realizar contenidos de tipo editorial de manera independiente añadiendo productos innovadores y creativos.
Producto: Creación de Marca Creativa Grupo Objetivo: Emprendedores de 20 a 40 años interesados en la contrucción y consolidación de su Marca teniendo como factor determinante la creatividad y la innovación.
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Segmentación del Mercado
Segmentación Demográfica
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Segmentación Geográfica País: Colombia Departamento: Antioquia Región: Área Metropolitana (Barbosa, Girardota, Copacabana, Bello, Medellín, Itagüí, Envigado, Sabaneta, La Estrella y Caldas)
Edad: Público desde los 18 años hasta los 45 años Sexo: Masculino y Femenino Género: Hombres y Mujeres Nivel de Educación: Técnico y Universitario Ingresos: A partir de 1 SMMLV Ocupación: Desde administradores de empresa, comunicadores y diseñadores gráficos.
Segmentación Conductual 19
Igualmente, 4 de cada 5 personas usarían con frecuencia los servicios de un diseñador gráfico para la realización de las actividades anteriormente mencionadas, teniendo en cuenta que confían en la calidad y asesoría que un diseñador gráfico les puede ofrecer.
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Se cuenta con un reconocimiento de 8 de cada 10 personas buscarían apoyo en un diseñador para las actividades relacionadas con el Diseño, diagramación de piezas editoriales y para editoriales, de igual manera, confiarían el trabajo de la creación, consolidación y sostenimiento de marca en un diseñador gráfico, también reconocen que la oferta de diseñadores editoriales es escasa en el mercado y que para muchos trabajos se requiere de uno.
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Segmentación Psicográfica Personalidad: Persona extrovertida Actividades de Tiempo libre: Actividades culturales, el cine, el teatro, la música, la lectura y la Escritura Estilo de Vida: Compartir con seres queridos, participar en actividades de tipo social, hacer deporte, tomar fotografías y trabajar bastante.
Segmentación Cultural Manejo de Temas de Diseño: 8 de cada 10 personas que se les aplicó la encuesta Tipo de Diseño: Editorial y Branding en General Edades: De 18 a 45 años Generación: Generación Z (Centennials) hasta Baby Boomer Buscan: Ocio, descanso, placer y diversión Demanda: Promedio (debido a que las actividades a ofertar son de alta demanda)
Segmentación Socioeconómica 21
Nota: La información consignada de nuestra segmentación de Mercados fue tomada a partir de una encuesta aplicada a 18 personas por parte de la Marca.
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Salario promedio: de 2 a 5 SMMLV Estrato socioeconómico: Medio-Alto (3, 4 y 5) Estudios: Universitarios más posgrados Promedio de presupuesto a pagar por: Editorial: Más de $350.000 pesos Marca: Más de $700.000 pesos Ambas: Más de 1.700.000 pesos
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6 análisis del mARCA
¿Quién necesita esto?
¿Porqué lo necesitaría?
¿Quién querrá esto?
¿Porqué lo necesitaría?
Alguien que realmente quiera sostener una marca en el tiempo con una buena diagramación y concepto de marca.
Puede aspirar cualquier cliente (Empresa o Persona) que quiera y desee consolidad una marca en el tiempo.
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Lo necesitarían para tener una marca consolidada, con buena imagen y reconocimiento en su segmento.
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Lo requiere una persona o equipo que quieren consolidar una marca y a su vez requiera hacer una buena diagramación y diseño editorial de manera creativa.
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Matriz Estratégica
Para nuestra marca se optó por aplicar la Matriz DOFA (Debilidades, Oportunidades, Amenazas y Fortalezas) debido a que es la que más se asemeja con nuestro sentir de Marca
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PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
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Somos una marca que busca generar oportunidades de diseño desde el área editorial, la creación, consolidación y sostenimiento de marca a partir de ideas creativas que ayuden a generar identidad y reconocimiento en el mercado.
Misión
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Visión
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Al 2040 ser una marca que sea reconocida por la construcción de productos editoriales, para editoriales y la creación, consolidación y sostenimiento de la marca a través del tiempo siendo creativos e innovadores.
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1. Innovación 2. Creatividad 3. Responsabilidad 4. Respeto 5. Originalidad 6. Calidad
VALORES
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DIFERENCIAL DE MARCA
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Escuchamos, construimos y planeamos tus ideas de manera creativa.
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HACEMOS productos editoriales sostenibles a partir de las tendencias del momento y escuchando a nuestros clientes.
PROPÓSITO DE MARCA
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IDENTIDAD DE MARCA
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Nuestro Logo se representa en un Imagotipo estilo Monograma que reúne las iniciales A y B como una representación figurativa de las iniciales de mi nombre y apellido, de igual manera, las letras se forman de manera redonda llevándonos a una sensación de orden y renovación como marca. Igualmente, dentro de nuestras formas, también encontramos tres líneas redondeadas de lado a lado reflejando nuestro valor de innovación que nos lleva a que cada día nos pongamos como reto ser constantes y organizados en nuestro quehacer como diseñador gráfico. Finalmente, nuestras tipografías Bebas Neue y Rubik fueron elegidas cuidadosamente para hacer un balance entre lo circular y lo rectangular potenciando nuestra identidad.
nuestro logo
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PLANIMETRÍA DEL LOGO
Nuestro Imagotipo se mide a partir de la letra J de nuestro texto secundario que mide 17 cm de largo por 10 cm de ancho con su respectivo espacio de protección. En nuestro capítulo de “Tamaños de Marca” daremos a conocer los tamaños mínimos y máximos de marca.
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Nuestros colores primarios y secundarios El color juega un papel importante en nuestro Manual de Identidad Corporativa de nuestra Marca. Los colores a continuación son recomendaciones para varios medios. Se desarrolló una paleta de colores primarios, que comprenden un esquema de colores unificado. El uso consistente de estos colores contribuirá al aspecto cohesivo y armonioso en nuestra identidad de Marca en todos los medios relevantes.
Color Primario
Color Secundario
Pantone P Process Black C C= 0 M= 0 Y= 0 K= 100
Pantone P 40-7 C C= 0 M= 75 Y= 88 K= 0
R= 29 B= 27
R= 235 G= 91 B= 41
G= 29
COLORES DE MARCA
Sistema de Colores Secundarios 35
Azul Verde
Pantone P 5-5 C C= 0 M= 6 Y= 67 K= 19
Pantone P 116-5 C C= 70 M= 7 Y= 0 K= 8
Pantone P 149-14 C C= 66 M= 0 Y= 78 K= 30
R= 223 G= 203 B= 99
R= 46 G= 168 B= 211
R= 73 G= 141 B= 74
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Amarillo
nuestras tipografías de marca
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La tipografía desempeña un papel importante en la comunicación de un tono general y la calidad. El uso cuidadoso de la tipografía refuerza nuestra personalidad y asegura claridad y armonía en todas las comunicaciones de nuestra marca. Hemos hecho una selección cuidadosa de estas, eligiendo Rubik, una tipografía Sans Serif que reúne todo lo que reflejamos como Marca, ayudándonos a demostrar juventud y renovación, igualmente, tenemos como Tipografía auxiliar a Bebas Neue, una tipografía HandScript o Display que complementa nuestra marca dándole una identidad única y organizada.
NUESTRAS TIPOGRAFÍAS
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BEBAS NEUE (Toda la Familia)
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LIGHT
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ITALIC
RUBIK (Toda la Familia)
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Aplicaciones de Marca
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Poster o Afiche
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Valla Gran Formato
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Bolsa Reutilizable
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Poster o Afiche
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LIBRETA
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ESTRATEGIA DIGITAL
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Atraer de manera simple y disruptiva clientes para nuestra marca a través de tips comunicaciones y piezas digitales con fines académicos y profesionales en el corto plazo.
OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA
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REDES SOCIALES NECESARIAS PARA NUESTRA ESTRATEGIA
Para nuestra estrategia digital hemos definido utilizar redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram y Behance debido al alcance con las que cuenta esta a la fecha y el nivel de penetración en el mercado, en el caso de Behance se utiliza ya que es la principal red social en el Mundo del Diseño. En nuestro Manual de Identidad podrás encontrar en detalle las pautas de manejo de nuestras redes sociales.
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Para nuestra marca, hemos podido establecer a partir de la Segmentación de Mercado realizada que nuestro público objetivo son personas entre los 18 y 45 años, de igual manera, debemos tener en cuenta que cada red social que se utiliza cuenta con su respectivo grupo focal. Es así, que hemos definido usar Instagram como nuestra principal red social y el resto son complemento a la misma.
SEGMENTACIÓN
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AUDIENCIA
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Para nuestra marca, hemos podido establecer a partir de la Segmentación de Mercado realizada que nuestro público objetivo son personas entre los 18 y 45 años, de igual manera, debemos tener en cuenta que cada red social que se utiliza cuenta con su respectivo grupo focal. Es así, que hemos definido usar Instagram como nuestra principal red social y el resto son complemento a la misma.
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