The Core Pillars That Define How Pasaa Is Perceived
Brand Statement
01 02 03 VALUES & KEY PILLARS 00C 00
Brand Essence
Cultural Traits
Emotional Benefit
Tone
The Good Life
Warm
Homey Service-minded
Modern Thai
Airy
Blissful
Rejuvenating Relaxing
Laid-back Lively
Uplifting
Serene
Light
Mellow
VALUES & KEY PILLARS 00C 00
Mark of a good life.
Sabai Seeker
Relaxed. Comfortable. Laid back. These are the things that make up the sentiments of sabai. Pasaa is not pretentious, meaning visitors can feel truly at ease while enjoying their time—alone or with others—at this lovely place.
Epicurean Enjoyment
Feel the flavours life has to offer at Pasaa. Enjoy all that life has to give and indulge in good food. Pasaa is a setting that embodies the ‘good life’. Now is the right time and the right place to fully enjoy the beauty life has to offer.
Warm Refuge
While Sataa offers guests a refuge in calming nature, Pasaa is a special corner within the bigger picture to rest and enjoy life. If Sataa is a tranquil escape from the city's chaos, Pasaa is a cosy bubble filled with food for the soul.
Artisanal Craft
Pasaa warmly delivers service with attention to detail. It is welcoming and full of love—a heartwarming feeling that springs from sharing one’s passion with someone who shares a similar heart.
BRAND PERSONALITIES 00D 00
Pasaa Personality
Mark of a good life.
How will Pasaa be perceived?
Traditional : 50 Contemporary 50 Tranquil : 80 Vibrant : 20 Local : 80 Global : 20 Restaurant Focus : 60 Nature Focus : 40 Formal : 20 Casual : 80
BRAND PERSONALITIES 00D 00
Voice Trait 1 — At Ease
How to sound At Ease—Techniques:
- Incorporate soft syllables into your sentences. For example: ‘Slip into a sense of comfort at Pasaa Dining Room while dining in style with your loved ones.’
- Use verbs that create a relaxed feeling, e.g. ‘enjoy’, ‘indulge’, and ‘lounge’ (see lexicon) instead of exciting or loud action words. For example: ‘Enjoy delectable, authentic Thai recipes cooked with the freshest ingredients.’
- Use a light, inviting tone that makes guests feel welcome to relax and enjoy themselves.
Voice Trait 2 — Indulgent
How to sound At Indulgent—Techniques:
- Use descriptions and details that create a vivid image. Whether it’s a dish you are describing or the experience of being inside Pasaa, make the readers feel like they are already experiencing being at Pasaa through vivid descriptions.
- Plan out how your story will unfold. To create a sense of indulgence, the readers should be pulled into the world of Pasaa through carefully thought-out storytelling. Think about what they will first feel or see if you are describing the atmosphere or how the food will smell and taste as it is being enjoyed.
- Be a bit extra sometimes – add a little touch of finesse. Add a little ‘oomph’ to your sentence with an en dash ‘–’ and an additional remark.
Voice Trait 3 — Serene
How to sound Serene —Techniques:
- Be descriptive with natural imagery and nature-related adjectives (see lexicon).
- Use gentle rhythm and sonorant consonants in sentences to make them more soothing.
- Incorporate languid words like ’begin’, ’bloom’ or ’submerge’ instead of excitable verbs like ‘burst’ or ‘kickstart’.
BRAND KEY PILLARS 00E 00
Voice Trait 4 — Heartful
How to sound Heartful —Techniques:
- Use contractions and direct speech. It’s much warmer and more welcoming, don’t you think?
- Bring out the warmth of your surrounding. Write as if you are speaking to a beloved family member — warm and loving but not too casual. E.g. The service, the setting, and the food – we want you to enjoy every moment at Pasaa.
- Use colourful and descriptive words to avoid sounding sleepy or bland, especially when describing the dishes—think about the food’s flavours, colours and textures.
BRAND KEY PILLARS 00E 00
Binaries
The tone is correct when it feels:
Illustrative… but not talkative
Serene… but not environmental
Refined… but not sharp
Heartful… but not colloquial
At ease… but not placid
Warm… but not excitable
Indulgent… but not capricious
BINARIES & LEXICONS 00F 00
Lexicon
artisan/artisanal
craft/crafted cuisine culinary dine embark embrace fable
flavourful/flavours
fresh/freshly
hand-picked heartfelt homemade immerse indulge lamiat local moreish rustic savour
savoury
scrumptious sophisticated spice
sumptuous tales taste unwind warm wooden
BINARIES & LEXICONS 00F 00
Mark of a good life
01
IDENTITY STANDARD 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 A B C D E F ------Brand Official Corporate Logo Corporate Logo Lockup Corporate Logo Structure Corporate Logo Clearing Space Corporate Logo Mininum Size Corporate Logo Improper Use
BRAND GUIDELINE BRAND OFFICIAL CORPORATE LOGO 01A ตราสัญลักษณ์ สฐา นันมีความเป็นมาจากเรืองราวของ อาหาร: ภาษาไร้เสียง รสสัมผัสทีเชือมโยงทุกอย่างเข้าด้วยกัน อาหาร ภาษาสากล ทีสามารถก้าวข้ามความแตกต่างและเชือมโยงทุกวัฒนธรรมเข้าด้วยกัน ดังนัน ร้านอาหาร ‘ภาษา’ จึงเป็นสถานซึงนําวัฒนธรรมอาหารทางภาค เหนือให้ออกมาโลดแล่นเปียมชีวิตบนโต๊ะอาหาร และ สือสารเสน่ห์ความเป็นน่านผ่านรสชาติและช่วงเวลาแห่งการทานอาหารร่วมกัน
01
IDENTITY STANDARD
Symbol Logo
Pasaa P symbol logo should be used at the bottom or edge of a piece of communication. The bottom or edge must bleed off the edge of the layout like a footer bar, layered on top of a background at all times. Passa P symbol is the reversed standard horizontal logo, staged on a field
Stanadard Logo
Pasaa standard logo should be used as an introduction of the Pasaa brand. Pasaa logo is the reversed standard logo, staged on a field of corporate standard color.
(Standard color on content chapter 03)
ตราสัญลักษณ์ ภาษา มีรูปแบบการใช้งานหลักทังหมดสองรูปแบบ อันได้แก่ การใช้ตราสัญลักษณ์ในรูปแบบตัวเต็ม
ในรูปแบบตัวพี โดยยึดแกนรูปแบบการจัดวาง แบ่งเป็นสององค์ประกอบหลัก ได้แก่ ตัวอักษร และ container IDENTITY STANDARD BRAND GUIDELINE 01 CORPORATE LOGO LOCKUP 01B
และ การใช้ตราสัญลักษณ์
BRAND GUIDELINE CORPORATE LOGO STRUCTURE 01C IDENTITY STANDARD 01 ตราสัญลักษณ์ ภาษา มีรูปแบบการใช้งานหลักทังหมดสองรูปแบบ อันได้แก่ การใช้ตราสัญลักษณ์ในรูปแบบตัวเต็ม และ การใช้ตราสัญลักษณ์ ในรูปแบบตัวพี โดยยึดแกนรูปแบบการจัดวาง แบ่งเป็นสององค์ประกอบหลัก ได้แก่ ตัวอักษร และ container
Landscape Container Portrait Container Square Container Circle Container Landscape Container Portrait Container Square Container Circle Container การจัดวางตราสัญลักษณ์ต้องคํานึงถึงพื นทีรอบตราสัญลักษณ์โดยต้องเว้นพื นทีว่างระหว่างตราสัญลักษณ์และพื นทีว่างโดยรอบของรูปทรง อย่างน้อยตาม Clearing Space เพื อการคงไว้ซึงสัดส่วนทีสวยงามและการคงสัดส่วนทีเหมาะสมของภาพลักษณ์ IDENTITY STANDARD BRAND GUIDELINE 01 LOGO IN CONTAINER VARIATIONS 01D
0 px 1:1 scale 30 px 60 px 90 px 120 px 150px 0 px 1:1 scale 30 px 60 px 90 px 120 px 150 px 0 cm 1:1 scale 2 cm 4 cm 6 cm 8 cm 10 cm 0 cm 1:1 scale 2 cm 4 cm 6 cm 8 cm 10 cm 1cm 30px Digital Format 1cm 2cm 3cm 30px 55px 85px Print Format การจัดวางตราสัญลักษณ์ต้องคํานึงถึงขนาดทีนําไปใช้
การอ่าน ตราสัญลักษณ์ในแต่ละรูปแบบจะมีขนาดตามขนาด
ทีไม่เหมือนกัน
BRAND GUIDELINE
CORPORATE LOGO MINIMUM SIZE 01E
โดยตราสัญลักษณ์ขนาดเล็กทีสุดจะถูกกําหนดให้ใช้ตามความเหมาะสมในการเห็นหรือ
Clearing Space
IDENTITY STANDARD
01
1. Do not re-create or re-type the words.
2. Do not apply any effects.
3. Do not re-colour the logo.
4. Do not stretch the logo.
5. Do not rotate the logo.
6. Do not drop opacity the logo.
7. Do not re-colour the flag.
8. Do not use the logo over a busy image.
9. Do not move the logo within the flag.
ข้อห้ามการใช้งานตราสัญลักษณ์ตามรูปแบบทีกําหนดไว้เป็นตัวอย่างข้างต้นเนืองจาก เป็นการใช้งานทีไม่เป็นไปตามจุดประสงค์ของ การออกแบบภาพลักษณ์ ทีอาจส่งผลให้เกิดความเข้าใจผิดและ คลาดเคลือนไปจากสิงทีเป็นอัตลักษณ์ของธุรกิจ IDENTITY STANDARD BRAND GUIDELINE 01 CORPORATE LOGO IMPROPER USE 01F
Mark of a good life
02
TYPOGRAPHY STANDARD 0 0 0 0 2 2 2 2 A B C D ----Corporate English Typeface Corporate Thai Typeface English Typeface Applied Thai Typeface Applied
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Aa abcdefghijklmnopqrstuvwyxz Headline Example Look This is an example of typography usage, Typography variations and text arrangement 01 Roboto Slab Highlight Usage Light | Regular | Medium | SemiBold | Bold Headline Sub Headline Information Content 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 + @ < > ? ! & / { } 01 Sub-Headline Example Look This is an example of typography usage, Typography variations and text arrangement 02 Roboto Slab Number Usage Light | Regular | Medium | SemiBold | Bold Numbers BRAND GUIDELINE CORPORATE ENGLISH TYPEFACE 02A กําหนดให้ใช้รูปแบบการใช้ตัวอักษรหลัก และ รองในการสือสารทังภายในและภายนอกองค์กรตามทีระบุไว้ดังนี โดยมีการระบุ แบ่งแยกวิธีการใช้ตัวอักษรการใช้งานไว้ 2 รูปแบบได้แก่ การใช้ตัวอักษรในการเขียนหัวข้อ และ การใช้ตัวอักษรในการเขียนข้อความ TYPOGRAPHY STANDARD 02
กขค ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ . หัวข�อ Example Look This is an example of typography usage, Typography variations and text arrangement 01 Flatory Slab Flatory HC Highlight Usage Standard Regular Headline Sub Headline Information Thai Numbers Decorative 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 < > ? ! & / { } ๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙ ๐ กขค ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ. < > ? ! & / { } ๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙ ๐ รายละเอียด Example Look This is an example of typography usage, Typography variations and text arrangement 02 Prompt Content Usage Extralight | Light | Light Italic | Regular | SemiBold | Bold | Black Information Thai Numbers Content BRAND GUIDELINE CORPORATE THAI TYPEFACE 02B กําหนดให้ใช้รูปแบบการใช้ตัวอักษรหลัก และ รองในการสือสารทังภายในและภายนอกองค์กรตามทีระบุไว้ดังนี โดยมีการระบุ แบ่งแยกวิธีการใช้ตัวอักษรการใช้งานไว้ 2 รูปแบบได้แก่ การใช้ตัวอักษรในการเขียนหัวข้อ และ การใช้ตัวอักษรในการเขียนข้อความ TYPOGRAPHY STANDARD 02
Mark of a good life
Savour and listen to what life has to offer at Pasaa.
ENGLISH TYPEFACE APPLIED EXAMPLE 02C 02
The rich flavours of a good life are brought together through the connection of Pasaa.
ภาษา คือ เครืองมือในการแสดงออก ของวิสัยทัศน์ วิถีชีวิต และ ความคิดของผู้คน สิงทีเป็นอัตลักษณ์ของภาษาแห่งน่านเจ้านีคือ ชีวิตทีอุดมสมบูรณ์อันถูกจารึกไว้เป็นนิรันดร์ ผืนเผ�นดินแห�งชีวิตที่ดี ชื่นชีวาจารึก THAI TYPEFACE APPLIED EXAMPLE 02D 02
Mark of a good life
03
COLOR STANDARD 0 0 3 3 A B --Primary Color Usage Black & White Color Usage
BRAND GUIDELINE PRIMARY COLOR USAGE 03A การใช้สีหลัก บนตราสัญลักษณ์หลักจะต้องการวางบนสีพื นหลังซึงเป็นสีหลักขององค์กรทีกําหนดไว้ตามตัวอย่างด้านล่างเสมอ การนําตราสัญลักษณ์ อย่างเป็นทางการไปใช้ จะต้องเลือกสีให้ถูกต้องตามมาตรฐาน RGB ทีวางไว้เพื อคงไว้ซึงคุณภาพสูงสุดของงาน การเลือกพิมพ์ในระบบ PANTONE นันสามารถทีจะใช้ได้ในกรณีทีไม่สามารถใช้สีตามมาตรฐานสี RGB ได้เท่านัน การนําตราสัญลักษณ์มาใช้งานนัน ควรจะนํามาใช้ในรูปแบบสีมาตรฐาน เสมอประกอบด้วยสีหลักอย่างเป็นทางการดังภาพทีเสนอมา COLOR STANDARD 03
White
7583 C
PANTONE 7576 C
472
162 C
HEX
CMYK
#BF613D
HEX HSB PANTONE
CMYK
#8E4128
142,65,40 HEX HSB PANTONE
CMYK RGB #D67A4C
HEX HSB
CMYK
HEX
HEX
Pasaa Orange Shade Level 1 Pasaa Orange Pasaa Orange Tint Level 1 Pasaa Orange Tint Level 2 Pasaa Orange Tint Level 3 PRIMARY COLOR USAGE 03A
Pasaa White #FFFFFF 25,0,100 0,0,0,0 255,255,255
HSB PANTONE
RGB
15,67,74 19,72,89,6 191,97,61
RGB
14,71,55 29,80,96,27
1615 C
19,64,83 12,61,81,1 214,122,76
RGB #E89264 19,56,90 5,50,68,0 232,146,100
HSB PANTONE
C CMYK RGB #FCB692 19,41,98 0,34,43,0 252,182,146
HSB PANTONE
CMYK RGB
Mark of a good life PRIMARY COLOR USAGE 03A
#FFFFFF 25,0,100 0,0,0,0 255,255,255 HEX HSB PANTONE White CMYK RGB #000000 0,0,0 75,68,67,90 255,255,255 HEX HSB PANTONE Black CMYK RGB BRAND GUIDELINE BLACK&WHITE COLOR USAGE 03B กําหนดให้มีการใช้ ตราสัญลักษณ์ในลักษณะขาวดํา ในทุกสถานการณ์ทีไม่สามารถใช้สีของตราสัญลักษณ์หลัก หรือ วางบนพื นหลังทีมีการกําหนด หรือ มีการใช้เทคนิคการพิมพ์ในรูปแบบพิเศษ โดยมีรูปแบบของตราสัญลักษณ์หลัก ในรูปแบบการใช้งานดังตัวอย่างต่อไปนี COLOR STANDARD 03
Mark of a good life
04
AUXILIARY STANDARD 0 0 0 4 4 4 A B C ---Primary Auxiliary Secondary Auxiliary Tertiary Auxiliary
A completion of fertility Mark of a good life
BRAND GUIDELINE PRIMARY AUXILIARY 04A อัตลักษณ์ ภาพประกอบการใช้งาน เป็นส่วนขยายรายละเอียดของอัตลักษณ์หลัก มีรายละเอียดในการใช้งานเพื อการสือสารถึงแบรนด์ บ่งบอกความเชือ อารมณ์ และ ความรู้สึกของงานสือสารจากองค์กร โดยภาพอัตลักษณ์รองของแบรนด์ ภาษา มีการใช้เรืองราวของ การเก็บบันทึกของวัฒนธรรม แสดงถึง ชีวิตทีอุดมสมบูรณ์อันถูกจารึกไว้เป็นนิรันดร์โดยนําเสนอผ่าน อักษร และ แผ่นศิลลาจารึก AUXILIARY STANDARD 04
The rich flavours of a good life are brought together through the connection of Pasaa.
Pasaa brings to life the culture of the North through this intangible yet powerful language.
