Comunicando el Cambio Climático de forma efectiva

Comunicando el Cambio Climรกtico de forma efectiva British Council Venezuela Mar 2012 Climate Outreach and Information Network Oxford UK www.coinet.org.uk

www.talkingclimate .org

Audiencia Acción Mensaje Mensajero Medio

¿A quién le estás hablando? ¿Qué quieres que hagan? ¿Qué les quieres decir? ¿Quién lo está diciendo? ¿Cómo se está diciendo?

1. ‘¿A quién le estoy hablando?’

Segmentar tu audiencia Hablar a diferentes personas de forma distinta

Communicating climate change is not like selling a product

We cannot afford to alienate anyone

”Sobreviviente” Abrumado por las presiones de la vida.

Posiblemente tiene hijos, menos posición económica, poca educación.

Quiere menos estrés Quiere mas oportunidades para una vida mejor

”Tradicional” Le gustan las cosas tal como son – no le gusta el cambio.

Respeta las normas, la ley, el trabajo duro, el ahorro.

De mayor edad y de política “conservadora” Quiere hacer lo correcto.

”Ganador” Quiere ser moderno, competitivo y exitoso.

Quiere que su éxito sea visto y admirado.

Le gusta la independencia, los retos, la competencia y el cambio.

No le gusta la gente que se queja.

”Luchador” Le preocupan los problemas sociales y globales.

Motivado por una moralidad interna.

Posiblemente sea: “Verde” Tenga mas educación Mejor posición económica Religioso

Quiere hacer “lo mejor”

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CINCO MENSAJES Salva a los osos polares para nuestros niños Vamos a trabajar juntos en nuestra comunidad local para preparanos para el impacto del cambio climático.

Es nuestra responsabilidad vivir de manera mas simple.

Vienen cambios y buenas oportunidades para gente inteligente que quiera hacer dinero con formas de energía alternativas.

Ahorra energía y ahorra dinero.

Podemos tomar acciones sobre el cambio climático con pasos pequeños (apagar las luces, reciclar, etc).

So....

Do we talk about GLOBAL impacts or LOCAL impacts?

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CINCO MENSAJES Salva a los osos polares para nuestros niños Vamos a trabajar juntos en nuestra comunidad local para preparanos para el impacto del cambio climático.

Es nuestra responsabilidad vivir de manera mas simple.

Vienen cambios y buenas oportunidades para gente inteligente que quiera hacer dinero con formas de energía alternativas.

Ahorra energía y ahorra dinero.

Podemos tomar acciones sobre el cambio climático con pasos pequeños (apagar las luces, reciclar, etc).

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CINCO MENSAJES Salva a los osos polares para nuestros niños Vamos a trabajar juntos en nuestra comunidad local para preparanos para el impacto del cambio climático.

Es nuestra responsabilidad vivir de manera mas simple.

Vienen cambios y buenas oportunidades para gente inteligente que quiera hacer dinero con formas de energía alternativas.

Ahorra energía y ahorra dinero.

Podemos tomar acciones sobre el cambio climático con pasos pequeños (apagar las luces, reciclar, etc).

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Es nuestra responsabilidad vivir de manera mas simple.

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Ahorra energía y ahorra dinero.

Podemos tomar acciones sobre el cambio climático con pasos pequeños (apagar las luces, reciclar, etc).

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Ahorra energía y ahorra dinero.

Podemos tomar acciones sobre el cambio climático con pasos pequeños (apagar las luces, reciclar, etc).

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Ahorra energía y ahorra dinero.

Podemos tomar acciones sobre el cambio climático con pasos pequeños (apagar las luces, reciclar, etc).

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Es nuestra responsabilidad vivir de manera mas simple.

Vienen cambios y buenas oportunidades para gente inteligente que quiera hacer dinero con formas de energía alternativas.

Ahorra energía y ahorra dinero.

Podemos tomar acciones sobre el cambio climático con pasos pequeños (apagar las luces, reciclar, etc).

ACCIĂ“N Posible Efectiva Deseable

“Tips” típicos y el ahorro real anual que representan % Promedio de emisiones anuales de 1 persona

No usar bolsas plásticas

Kg Co2 5

Cambiar los bombillos

17

0.14%

Nunca dejar la TV en standby

25

0.2%

0.04%

El elefante en la habitaci贸n

Emisiones en Venezuela

169 millones de toneladas CO2

Emisiones exportadas

433 millones de toneladas CO2

¿Quién tiene la gasolina más barata del mundo?

Acciones 1. Personal- cambia tu estilo de vida reduce el uso de energía/transporte 2. Influencia- Influencia a la gente a tu alrededor 3. Trabajo - cambia la forma en que trabajas 4. Política - trabaja para cambios políticos o cambios en la regulación

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BREAK

2. ¿Cuáles son los valores?

Dile a las personas por qué esto es importante para ellos.

Dáles razones por las que esto debería importarle a ellos

A algunas personas no les gustan los “ambientalistas”

Ten cuidado al usar lenguaje como “verde”, “eco” y frases como “salvar al planeta”. Pueden ser contraproducentes.

Reducci贸n de la basura Audiencia P煤blico en general, pero en especial hombres j贸venes?

Acci贸n

Que no generen basura

Dirty Pig Campaign Keep Britain Tidy 2007

No te metas con Texas

Departamento de Transporte de Texas La campa単a ha estado activa por 20 a単os

DirĂ­gete a los valores compartidos de las personas.

ÂżCuĂĄles son las cosas de las que la gente se siente orgullosa?

PRUÉBALO!

Programa de Energ铆a Audiencia Gente mayor que vive en su casa

Acci贸n

Hacer una llamada y renovar su hogar

3. ¿Qué historia los inspiraría?

No vamos a cambiar el clima, cambiemos el sistema!

Oigamos a Cristo el redentor cuando dijo: "Bienaventurados los pobres porque de ellos es el reino de los cielos" Somos capaces de no hacer esta tierra la tumba de la humanidad. Vamos a hacer de esta tierra un cielo, un cielo de vida, de paz, de paz y fraternidad para toda la humanidad, para la especie humana.

Justicia Social F茅 Hermandad Cambio Radical Visi贸n Nueva

El argumento típico‌ Un futuro aterrador se nosviene. Hagamos lo que hagamos va a ser un desastre.

Usted debe inmediatamente dejar cosas para evitar que todo sea aĂşn peor E incluso entonces puede ser demasiado tarde.

Campaña DEFRA – Cuentos de cuna Audiencia Público General Mensaje Afectará a tus hijos Mensajero Voz en off, agencia de publicidad Anuncio de TV - youtube Medio Ir al sitio web Acción

Aceptación

...una versión diferente.

Identidad

Grandes cambios ya están sucediendo (localmente)

Somos resistentes, creativos y orgullosos de quienes somos.

Podemos trabajar juntos para prepararnos y protegernos.

Podemos hacer el futuro más limpio, más justo y más feliz.

Cooperación de la Comunidad

Visión Positiva

4. ¿Cuál es la recompensa por escuchar y actuar?

Recompensas: 1. Mรกs dinero, mas tiempo.

2. Ser mรกs feliz 3. Cuidar de tus sedes queridos.

3. Ser quien eres.

Cymru

Segment Profiles Enthusiasts Strivers 16%

17%

Pragmatists

12% 21%

Aspirers Winners Community Focussed Traditionalists

20% 15%

Commentators Traditionalists Self-Reliant Survivors

Narratives design workshop – January 9th

Narratives for Wales Accion

Prepare and protect Work with the government

Valores

Welsh culture Landscape Community

Secure jobs for the future Recompensa Belonging - Cuidar de tus sedes queridos

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驴C贸mo le llegamos a la gente?

1. Comunicadores 2. Redes 3. Medios

1.

Comunicadores ÂżQuĂ­enes son los mejores comunicadores?

Las personas forman opiniones a partir de las opiniones de la gente en la que confían – sus iguales

CONTANDO TU PROPIA HISTORIA

El poder del “Yo” Yo soy…

Yo soy como tu en muchas formas Yo creo que el clima está cambiando Yo he visto grandes cambios a lo largo de mi vida Cuando pienso en ello, me siento…

Tenemos que hacer algo porque…

Entonces, yo estoy haciendo….

No siempre es fácil.

Pero hacer algo se siente…..

2. Redes La gente conoce a otras personas como ellos a travĂŠs de redes

Trabajo Familia Agricultura Iglesias Deportes PolĂ­tica

Clubs

Redes

Escuelas

La calle

Sindicatos Grupos de mujeres Industria Petrolera Consejos Comunales

3. Medio Presentaciones Manifestaciones TV/radio Videos Comics Signos visibles.

A billion people watched in television.

10Almillion watched online.

Gore – Presentation and multi-media A million + downloaded Madonna’s song.

Peer to peer presentations

Videos de Unison Audiencia Mensaje Mensajeros Medio Acci贸n

Miembros de Unison Este problema es tuyo Otros miembros Video clips Invol煤crate

Greg Craven Viral Videos Audience Message Messenger Medium Action

General- young Precautionary principle Greg Craven High School Teacher Viral You- Tube Listen- believe

s

This single video has had 1,600,234 views

Greg’s films have had over 3 million views in total almost all from peer sharing

Signos visibles – ej. elecciones

Las marcas promocionan su nombre a travĂŠs de signos visibles

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Hagรกmoslo juntos

7 lecciones básicas 1. Pregúntate: a quién le estoy hablando?

2. Háblale a sus valores y orgullo 3. Ofrece una recompensa clara 4. Cuenta una historia inspiradora 5. Utiliza mensajeros confiables 6. Utiliza redes 7. Promueve acciones efectivas

Quién....

Audiencia

Dónde….

Cómo…..

Red Medio Mensajero

MENSAJE1. El cambio climático es importante porque...

2. Haz esto 3. Porque

Historia inspiradora Valores Recompensas Acciones Orgullo/identidad

George Marshall Climate Outreach and Information Network Oxford UK george@coinet.org.uk www.coinet.org.uk www.talkingclimate.org www.climatedenial.org