immagine e design
Report 2011
Report 2011 Giunge alla sua quinta edizione il report di BCF immagine e design che raccoglie i piÚ importanti lavori svolti durante l’anno. Un lustro che s’inserisce nel contesto della grande crisi economico finanziaria dei paesi occidentali e in particolar modo dell’Europa. Le testimonianze che abbiamo voluto riportare in queste pagine rappresentano il miglior antidoto alla crisi e indicano come il design, nelle sue diverse accezioni, sappia diventare una soluzione reale, in grado di aprire nuove prospettive alle imprese. Noterete come alimenti quello spirito positivo che, tramite le nuove idee, sviluppa il ruolo delle aziende non solo nei confronti del mercato, ma anche in quelli della propria struttura. Buona lettura Susanna Brugnoli e Marcello Cutino
Oltre il confine Il design è sempre più una chiave di lettura per scrutare la dimensione del futuro e non solo come ricerca creativa che tende ad anticipare le attese e le aspirazioni del mercato. Diviene una vera e propria palestra. Qui l’impresa si misura con gli stessi strumenti con i quali è chiamata ad esprimersi: il prodotto, la comunicazione e la relazione con il mercato. Confronta la propria attitudine ad affrontare l’avvenire e a rispondere ai nuovi stimoli che gli stessi strumenti producono interagendo con la realtà. L’esperienza di BCF nel 2011, nel suo essere multidisciplinare e multisettoriale, si è concentrata nello scrutare gli aspetti che il design, nella sua accezione più ampia, determina nell’impregnare i differenti aspetti di un progetto. Come la sua proiezione “a essere oltre” condizioni la relazione tra le differenti attività dell’impresa e gli strumenti ad essa collegati. Il design così visto diviene…
Oltre il prodotto:
nel suo essere non solo strumento funzionale, ma, tramite l’interazione raffinata con l’uomo favorita dalle nuove tecnologie e dalla continua evoluzione degli aspetti culturali con cui il prodotto si misura, diviene strumento di proiezione “a essere oltre” del nostro modo di misurarci con il mondo che ci circonda e indica i riferimenti grazie ai quali cogliere le opportunità future.
Oltre lo spazio:
ridefinendo i luoghi in cui s’incontrano i nuovi prodotti, che da passivi display di vendita diventano aree in cui l’esperienza sensoriale si abbina al concetto di affinità sia culturale sia di gusto. Lo spazio diviene, tramite la proiezione “a essere oltre”, palestra in cui misurare il proprio stile ed evolverlo tramite i nuovi stimoli di un’esperienza olistica.
Oltre la comunicazione:
soprattutto come ricerca di nuovi linguaggi che siano, con la proiezione “a essere oltre”, aderenti ed efficaci alle nuove esperienze che si vanno compiendo. La ricerca sempre più fine di un modo di esprimersi che sia in divenire, in grado di raccontare le nuove esperienze in una dialettica che, tramite le nuove tecniche di comunicazione e nella sua vorticosa espansione, diviene essa stessa codice di un nuovo modo di relazionarsi con la realtà. Oltre il prodotto, oltre lo spazio, oltre la comunicazione, ma non solo: il design diviene strumento per risvegliare in ognuno di noi la tensione che fa vedere oltre, oltre i propri confini.
Design e comunicazione: un binomio sempre più stretto a difesa dell’autentica origine del prodotto Se è vero che il design è soprattutto un atto culturale che si esprime nella forma dei prodotti e nella determinazione di ciò che abbiamo definito proiezione “a essere oltre”, è altrettanto vera l’esigenza di una comunicazione in grado di rendere evidenti i valori del design. In tal senso è significativa la recente esperienza di BCF nello sviluppo di newsletter dedicate alle imprese. Hanno l’obiettivo di comunicare il valore del design legato ai progetti sviluppati con BCF e non solo. Queste piccole riviste mirano a sviluppare quella sensibilità ai temi del design nei diversi pubblici in connessione con i prodotti dell’impresa. Per le maestranze dell’azienda diventa un modo nuovo per percepire il valore dei prodotti stessi. Per le strutture commerciali sono un formidabile completamento delle argomentazioni di vendita. Per il cliente finale, infine, sono un efficace strumento di fidelizzazione perché lo rende partecipe del processo di evoluzione dei prodotti e del loro valore spesso più intangibile. Pertanto diviene egli stesso ambasciatore di quei valori culturali che rendono unici nella loro storia i prodotti dell’impresa coinvolti. Queste newsletter diventano lo strumento eletto ad affermare i valori espressi dal design del prodotto: l’origine dell’idea, la storia del prodotto stesso, la corretta interpretazione di inserimento nei trend stilistici del mercato. Sono questi i valori che tracciano, in modo definitivo, i cromosomi della nascita del prodotto. Renderli pubblici ne determina l’originalità, raccontarli l’unicità. In un mercato competitivo, agguerrito e che non conosce rispetto, tracciare il percorso di origine dei propri prodotti diviene sempre più importante. Creare e divulgare questi valori significa far crescere e maturare il brand e il suo valore aggiunto.
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GLI INTERVENTI 2011 Anche il 2011 è stato profondamente segnato dal perdurare della crisi economica dei paesi occidentali, Europa in primis. Questo sta generando nelle imprese comportamenti tendenzialmente prudenti, talvolta troppo conservativi. Vi è la volontà di proporre prodotti e servizi che rispondano a un mercato in cui la fascia media si sta sempre più appiattendo verso il basso e nel quale si sta creando una nuova sensibilità a temi come il rispetto dell’ambiente, la semplicità e la più pura efficienza. Il mercato estero, però, con i paesi emergenti sempre più protagonisti, è alla ricerca crescente di quei prodotti dal fascino “made in italy”, ancora in grado di raccontare la capacità tutta italiana di coniugare cultura artigiana e innovazione tecnologica. Con il loro stile e la loro storia, i prodotti italiani sono i protagonisti del nuovo mercato del lusso internazionale. BCF, nel 2011, ha consolidato la sua esperienza nelle vision come approccio integrato al progetto. È stato impegnato in settori molto differenti: dal mondo degli pneumatici ricostruiti (esempio dei nuovi approcci di acquisto sensibili all’efficienza e al rispetto ambientale) a quello della rubinetteria e dell’arredo bagno. Il 2011, inoltre, per BCF è stato l’anno della “Menzione d’onore al compasso d’oro per il monofuoco Origine” e della selezione all’ADI INDEX per il forno Rotor disegnato per Logiudice Forni, due importanti riconoscimenti che testimoniano l’impegno e la costanza di una continua ricerca rivolta all’innovazione.
CLIENTE
Marangoni SpA Interventi di consulenza e progettuali attuati per sviluppare la visione Marangoni SpA - strategia di comunicazione - art direction del progetto - progetto del fianco del pneumatico - elaborazione dei concetti distintivi di immagine e di prodotto - coordinamento dei vari strumenti di comunicazione
Vision per Marangoni SpA
La vision elaborata da BCF per il prodotto Marix di Marangoni Pneumatici è una vera e propria sfida nel settore della ricostruzione degli pneumatici per il trasporto commerciale. Una sfida che ha avuto l’obiettivo di rendere questo tipo di prodotto non più un’alternativa economica e di poco pregio, ma, tramite le nuove tecnologie di cui Marangoni è leader nel mondo, fargli acquisire lo status di un prodotto evoluto, comparabile agli pneumatici nuovi ma al tempo stesso più aderente ai nuovi processi d’acquisto che anche nel settore professional prediligono prodotti a basso impatto ambientale, efficienti e sicuri.
vision
Marix il ricostruito di nuova generazione
Il design secondo Marix Logo e disegno del fianco dello pneumatico ricostruito Marix Retread Performance esprimono la forza e la modernitĂ di questo prodotto. La base tratteggiata del logo rappresenta la struttura originaria dello pneumatico, mentre la parte superiore esprime la nuova vita che rigenera lo pneumatico.
La forza dei numeri La “forza dei numeri” è la comunicazione ideata per presentare il ricostruito Marix. Essa è l’espressione di una scelta che è conveniente sotto ogni punto di vista, dall’aspetto economico a quello prestazionale a quello della sicurezza. Nel visual, i numeri vengono come travolti dalle performance del prodotto in un moto di aggressione del mercato tracciato dai nuovi modelli di sviluppo. La “forza dei numeri” diventa dichiarazione di una leadership oggettivamente conquistata in un mercato molto competitivo.
CLIENTE
Alluflon Interventi di consulenza e progettuali attuati al fine di sviluppare la visione Moneta - analisi, strategia e definizione carattere del marchio - studio e personalizzazione dei prodotti - strategia di comunicazione e progettazione strumenti - supporti multimediali di presentazione e progetto sito web - progetto spazi espositivi - progetto packaging - assistenza e strategia evolutiva dell’iniziativa
Vision per Moneta L’immagine dello stand Moneta presso la manifestazione fieristica internazionale del Macef nel 2011 esprime al meglio l’intervento di BCF per questo importante marchio. Il grande schermo porta i messaggi di un brand che è già leader e vuole mantenere la propria leadership con il rinnovo continuo e l’aggiornamento costante dei propri valori in modo da diventare sempre più non solo un brand di pentole, ma testimone e protagonista della cultura della cucina italiana. In questo quadro si possono leggere gli interventi di presentazione di due inedite linee di prodotto, le nuove iniziative per la rete vendita legate alla rottamazione e la presentazione della Rivista Moneta, strumento ideato per accrescere l’interazione qualitativa con la propria clientela.
vision
Moneta è di scena
Symphony: l’armonia in pentola La nuova linea di pentole Moneta è espressione della ricerca di una nuova eleganza ai fornelli. Un design che privilegia gli abbinamenti tra il colore avorio della ceramica, ripreso sui manici e sul pomolo, e l’originale colore lilla del corpo della pentola. Un design che rende questi strumenti di cottura una raffinata combinazione tra forme, particolari e colori.
Class: il classico si rinnova Questa serie rinnova l’immagine delle pentole Moneta pur mantenendone i fattori classici delle sue serie più diffuse. Colore nero, manici con tagli estetici decisi e l’uso della ghiera termocromica che assicura l’indicazione della temperatura d’uso per un funzionamento ottimale della pentola, sono gli elementi che caratterizzano il design di Class.
Eco vantaggi Moneta: un nuovo dialogo con la propria struttura di vendita e il consumatore. Il progetto Eco vantaggi Moneta rientra nel nuovo approccio dell’azienda al mercato per incentivare il rinnovo degli utensili da cucina e le pentole in particolar modo, tramite un ricambio controllato del prodotto. Le pentole usurate vengono raccolte e gestite da associazioni che gestiscono i canali di smaltimento dei vari componenti in modo tale da garantire il pieno riutilizzo dei materiali in condizioni di piena sicurezza per l’ambiente.
La rivista Moneta, ovvero come scoprire il mondo e lo stile Moneta. Un marchio non è solo prodotto, ma è cultura, tradizione, stile, persone e soprattutto aspirazione. Tutto questo è “la rivista Moneta”, lo strumento che fa comprendere non solo come nascono i prodotti ma che li anticipa. Una rivista che rende partecipi i propri lettori di come l’impresa sia a loro vicina e sappia essere propositiva coinvolgendoli. La rivista Moneta rappresenta il dialogo tra il brand e i suoi estimatori, lo slancio ad affrontare in modo più consapevole e forte il mercato di domani. Nel 2011 sono stati pubblicati i primi due numeri, fascicoli già seguitissimi che hanno fatto conoscere i molti aspetti che compongono il mondo Moneta.
CLIENTE
Glass Design Interventi di consulenza e progettuali attuati per sviluppare la visione del progetto Optica - design e architettura di prodotto - supporto progettuale alla presentazione espositiva - progetto e realizzazione presentazione multimediale - art direction - consulenza brevettuale
Vision per Glass Design La vision realizzata da BCF per Glass Design si è concretizzata nella proposta di Optica, un nuovo concetto di prodotto. Optica rappresenta un salto di qualità nel complemento d’arredo. È una struttura che va oltre la funzionalità, non è più solo forma e scelta del materiale, è emozione. Glass Design è conosciuta in tutto il mondo per la sua attività di ricerca e per la gamma di lavabi d’arredo ricercati, realizzati con materiali preziosi quali il cristallo, il vetro soffiato e tecnologie rare di fusione e stampaggio di metalli e di materiali acrilici. Il progetto Optica si inserisce in questo contesto per rappresentare la tradizione che si rinnova.
vision
Optica riflessi-oni di colore
Optica e la scoperta della quarta dimensione: l’emozione Optica va oltre la funzionalità e lo stile per entrare nella sfera delle emozioni. Un percorso che passa dal colore, dalla luce, dai riflessi per accarezzare lo sguardo. Le linee concentriche di cromie luminose tracciano la dimensione di uno spazio che si espande: la lente - lavabo diventa un canocchiale attraverso il quale osservare questo gioco sempre mutevole. Optica interagisce con la dimensione dello spazio, andando oltre il movimento della superficie, grazie all’illusione ottica.
Il disegno di Optica è un omaggio alla Optical Art Il disegno di Optica è un chiaro omaggio all’Optical Art, corrente artistica dei primi anni 60 imperniata nella ricerca dell’illusione ottica e nella percezione spaziale. Questa corrente è stata fondamentale nella successiva definizione di tutti quei linguaggi grafici multimediali che oramai dominano il nostro panorama visivo. In questo quadro si è sviluppato il disegno di Optica che diviene archetipo di una nuova lettura del concetto di confine, nell’accezione più fisica, tra prodotto e spazio esterno. Un messaggio forte, necessariamente ripreso anche nella comunicazione.
CLIENTE
Ponsi Interventi di consulenza e progettuali attuati per sviluppare la visione di “Percorsi di innovazione� - art direction del progetto - supporto multimediale - progetto e realizzazione newsletter - personalizzazione stand
Vision per Ponsi
Tra le aziende che in Italia producono rubinetteria, il marchio Ponsi è sicuramente tra i più storici e blasonati. La vision condivisa con BCF nel 2011 si è concentrata su una serie di prodotti innovativi, quelli che più registravano difficoltà a legarsi alla lunga tradizione che caratterizza l’immagine e il vissuto di Ponsi. Il progetto di comunicazione ha visto dunque la declinazione in diversi strumenti d’interazione con i clienti, ha avuto come oggetto “i percorsi di innovazione” una sorta di ponte che sta traghettando la realtà Ponsi di ieri a quella di domani. Si tratta di un progetto che ha coinvolto tutto lo staff aziendale e che ha già registrato in pochi mesi significativi segnali di apprezzamento e una rinnovata fiducia nel brand da parte del mercato.
vision
Percorsi di innovazione come ponte tra la tradizione e l’innovazione
I prodotti che scoprono l’anima Per rendere credibile un prodotto bisogna scoprirgli l’anima, intesa come lo spirito che lo ha creato, come ricerca dei motivi profondi che ne hanno determinato lo stile. Questa premessa è la chiave di lettura necessaria per interpretare lo stile della comunicazione legata ai nuovi prodotti Ponsi.
“I percorsi di innovazione” non solo una newsletter ma la testimonianza di una energia per stimolare il mercato Percorsi di Innovazione diventa una newsletter di Ponsi che punta a coinvolgere i clienti sui nuovi indirizzi intrapresi, sulle nuove letture del mercato, sulla scoperta dei nuovi prodotti e delle esperienze dei nuovi modi d’interazione del mercato. È così che si sta costruendo il mercato di domani, rendendo partecipi i nuovi e vecchi clienti di un’azione sempre in divenire che la Ponsi sta realizzando. Percorsi di innovazione è la promessa di un futuro.
CLIENTE
Alluflon PROGETTO
Serie di pentole INTERVENTO
Design di prodotto
Maitre, Gourmet e Superbe le nuove serie di pentole Alluflon
consulenze
La collezione Alluflon si è arricchita di tre nuove serie di pentole caratterizzate da un design giovane e accattivante. Le forme e i dettagli dei manici bicolore coordinati con la tinta della pentola hanno dato nuova immagine, e gradimento commerciale, al marchio Alluflon, distribuito nelle maggiori catene di grandi magazzini in Italia.
CLIENTE
Dani PROGETTO
Evento per il 61° anniversario INTERVENTO
Progetto e organizzazione dell’evento
Sessanta+1
consulenze
BCF ha seguito per Dani, primaria azienda nella lavorazione delle pelli, l’organizzazione e la realizzazione dell’evento per il sessantesimo+1 dalla sua fondazione. Un appuntamento e un’occasione importante per condividere con i propri clienti ed estimatori lo stile dell’impresa e leggerne i percorsi futuri.
CLIENTE
AHS PROGETTO
Personal Book INTERVENTO
Ricerca concept e visual
Art Hair Studios
consulenze
Nuova edizione del personal Book per AHS, cooperativa di parrucchieri legata al prestigioso marchio Wella. BCF cura il prezioso strumento che introduce i nuovi trend moda il cui scopo è l’aggiornamento e la continua formazione degli associati.
CLIENTE
Gommus PROGETTO
Progetto suole in gomma INTERVENTO
Concept e design di prodotto
Ghiaccio: la suola per correre quando è sottozero
consulenze
BCF da anni è impegnata nella ricerca di nuovi concetti di prodotto per Gommus, azienda specializzata nella produzione di suole in gomma. Una partnership autentica che vede ogni anno lo sviluppo di più progetti finalizzati all’innovazione di prodotto, come “Ghiaccio”, studio dedicato alle suole per l’uso su terreni ghiacciati, ritratto in quest’immagine.
CLIENTE
Lonardi S.p.A. PROGETTO
Marchio e logo del centenario INTERVENTO
Progetto del marchio e art direction dell’applicazione
Un secolo di edilizia
consulenze
Per celebrare il proprio centenario, l’impresa di costruzioni Lonardi ha attivato una serie di iniziative dedicate alla comunicazione di questo importante traguardo. Il logo studiato da BCF per l’importante evento ne riprede lo spirito imponendosi come un protagonista dello skyline della città.
CLIENTE
Confindustria Verona PROGETTO
66a Assemblea Generale INTERVENTO
Progettazione marchio, logo e strumenti di comunicazione
Uomini e imprese: energie per lo sviluppo
consulenze
BCF ha realizzato il progetto globale di comunicazione dedicato alla 66° assemblea generale di Confindustria Verona. Il tema espresso è stato individuato nel rapporto sempre più importante tra l’uomo e l’impresa, nel quale è l’uomo, con la sua creatività, a indicare le nuove vie all’impresa. L’immagine raccoglie nella leggerezza del segno grafico lo spirito di questa promessa e la sua tensione.
INIZIATIVE
Nella profonda convinzione del valore della ricerca, BCF ha proseguito le attività orientate all’approfondimento della cultura di settore, su cui fonda la propria differenza competitiva. Contrappunto nel 2011 ha esplorato la ricerca su nuovi materiali e texture, mentre l’associazione Nel Regno del Gusto ha proseguito lo sviluppo di progetti per gli strumenti da cucina. L’excursus finale raccoglie la piccola attività editoriale con la quale cerchiamo di “fissare” i momenti salienti del nostro lavoro.
Contrappunto: la ricerca nel segno della sperimentazione, per un made in Italy sempre piÚ riconoscibile Nel 2011 Contrappunto si è concentrata nella ricerca del tema emozionale Dina, una sorta di alfabeto decorativo che funziona da base per applicazioni interattive su nuove tipologie di prodotto.
www.contrappunto.it
Nel Regno del Gusto è l’associazione promossa da BCF che raccoglie la ricerca nel settore della cultura culinaria, da condividere con un pubblico selezionato e appassionato. Nel 2011 ha proseguito l’attività di affiancamento alla progettazione degli utensili da cottura studiati da BCF per Moneta e, allo stesso tempo, alla contestuale realizzazione di Cook Book 2, una vera collana di ricette inedite realizzate con le pentole Moneta. In questo numero sono protagoniste le verdure.
www.nelregnodelgusto.it
RICONOSCIMENTI Il 2011 è stato un anno importante per BCF anche grazie a due prestigiosi riconoscimenti: la menzione d’onore al Compasso d’Oro per il progetto Monofuoco Origine e l’ADI Design Index per il progetto del forno Premium per Logiudice Forni. Il Compasso d’Oro è da sempre uno dei più importanti premi di design al mondo ed è estremamente selettivo: tra gli oltre 2000 prodotti selezionati in tre anni solo 77 vengono indicati per la menzione d’onore.
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QUADERNI Raccontano i progetti più significativi e raccolgono la testimonianza dell’attività di ricerca. Il progetto Optica
SEGNALAZIONI Oltre alla consueta collaborazione con la rivista Ambiente Cucina, Marcello Cutino è intervenuto all’importante iniziativa promossa dall’editoriale RCS Meet Design in veste di relatore per la presentazione della storia del design di Franke. In occasione del 50° anniversario della fondazione di Scavolini, Skira editrice ha pubblicato un volume che racconta la storia e la filosofia di questo prestigioso marchio. All’interno della pubblicazione Marcello Cutino è stato segnalato in qualità di autore della recente linea Tribe.
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Comes Studio Associati - Vicenza PARTNER FINANZIARI
Banca Popolare di Verona Banca Veronese Cassa di Risparmio del Veneto Unicredit ASSOCIAZIONI
ADI - Milano AIAP - Milano Associazione Industriali Verona
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BCF opera dal 1980. Fin da allora ha mantenuto inalterata come caratteristica peculiare la multidisciplinarietà e la multisettorialità nelle consulenze fornite. Con trent’anni di esperienza alle spalle, BCF rappresenta oggi uno dei pochi studi di immagine e design che abbia consolidato una profonda cultura di progetto, in grado di offrire una lettura innovativa e contemporaneamente una risposta di sintesi efficace alle problematiche delle imprese. Negli ultimi dieci anni BCF ha ottenuto numerosi riconoscimenti internazionali per il design di prodotto, l’ultimo è la Menzione d’Onore al Compasso d’Oro 2011.
BCF srl • Via Ospedaletto 105/c • 37026 Ospedaletto di Pescantina • VR • T. 045/6766948 • info@bcf.it • www.bcf.it