Report 2010
Report 2010 Questa edizione del report BCF, strumento di presentazione dei lavori più importanti svolti nell’anno, ha un significato particolare: con il 2010 BCF raggiunge i 30 anni di attività, un traguardo significativo, che coincide con gli importanti cambiamenti nella società, nell’ambiente e nell’impresa a cui abbiamo assistito in questi tre decenni a cavallo del secolo. E’ l’occasione, dunque, per una breve riflessione sul ruolo del design, dell’immagine, della comunicazione e della loro evoluzione. Susanna Brugnoli e Marcello Cutino
BCF e il design: da luogo specifico a luogo indistinto e permeabile Il concetto di design sta assumendo sempre più il carattere di un luogo indistinto e permeabile. Se una volta l’industrial design, il visual, l’interior e le altre definizioni identificavano ambiti precisi di specializzazione professionale ora, con le nuove tecnologie progettuali e il superamento delle barriere fisiche, tali ambiti tendono ad interagire maggiormente tra loro. Ci troviamo pertanto di fronte non più ad un aspetto specifico del progetto, ma ad un approccio globale, dove il design diventa elemento distintivo delle relazioni tra i differenti aspetti che compongono il progetto. È un cambiamento profondo, che identifica la disciplina del design quale perno culturale delle varie attività che ruotano attorno all’impresa. La gestione e lo sviluppo di questa dimensione sono oggi determinanti per apportare quel valore aggiunto che, prima che economico, deve essere innanzitutto culturale. Tre gli indirizzi che hanno guidato la progettazione BCF nel 2010: Globalità Intesa come linguaggio del design che, per i suoi valori e i suoi mezzi di traduzione, diventa sempre più trasversale nell’applicazione e universale nella lettura. Permeabilità La permeabilità del design è data dal suo essere aperto a tutte le espressioni: l’evoluzione della tecnologia diventa promotrice di inesplorate dinamiche grazie alle quali lo spazio, l’oggetto e la comunicazione aprono nuove direttrici di sviluppo. Interazione Il design, nel suo essere espressione dei valori culturali, diventa punto di riferimento e guida di tutte le attività di progetto e di sviluppo dell’impresa. Queste linee indicano la tensione del design a superare i limiti, una sorta di “Star Gate” per approcciare la dimensione del futuro.
Il trentennale: l’occasione di una riflessione. Trent’anni a cavallo del XX e XXI secolo: mai come ora ci appare chiaro come il battito d’ali di farfalla possa provocare un uragano dall’altra parte del mondo. Più che il cambiamento è la sua straordinaria accelerazione a sottoporci a una revisione costante dei canoni di sviluppo e di espressione dell’impresa. BCF ha dimostrato in questi anni un’attitudine a rispondere alle sfide sempre nuove, grazie all’intuizione, all’affinamento continuo delle competenze e della sensibilità nel saper intercettare anche i segnali deboli di un cambiamento che avanza. Una lettura critica della realtà e una capacità di proiezione che da sempre ci permettono di riconoscere i nuovi percorsi dello sviluppo. In questi trent’anni BCF si è sempre proposta come guida affidabile nei sentieri della creatività e dell’innovazione a fianco dell’impresa. Un proposito che trova soddisfacente riscontro nelle aziende leader che da oltre venti anni, senza soluzione di continuità, lavorano con noi nella definizione del loro stile, nella sua accezione più strategica. Il breve riassunto iconografico dei prodotti e dei progetti più significativi di questi anni vuole avere il valore di testimonianza di un percorso professionale in divenire, che ha portato nel mondo un pezzo di autentico design italiano e la passione ad affrontare sempre nuove sfide.
GLI INTERVENTI 2010
L’anno 2010 è stato caratterizzato dalla permanenza di una crisi di sviluppo economico che ha coinvolto tutta l’area occidentale del mondo. In questo quadro economico molte imprese hanno prudentemente o doverosamente limitato gli investimenti nello sviluppo di nuovi progetti. Le aziende più audaci, però, che hanno puntato sull’innovazione, stanno ora raccogliendo i frutti del loro impegno nella difesa e promozione dei valori culturali e distintivi, armi strategiche per la competizione globale. In questo quadro l’attività di BCF si è concentrata nelle vision, affiancando il committente nel complesso esercizio di interpretazione delle istanze dei propri stakeholders e di realizzazione di risposte efficaci. Completano il panorama le consulenze, ovvero la realizzazione di prodotti e strumenti che interpretino la strategia già messa a punto dal committente. Molte le soddisfazioni raccolte: tra queste vale la pena citare l’inserimento di BCF tra i protagonisti dell’ADI Index 2009 -selezione delle candidature per il prestigioso premio di design Compasso d’Oro- grazie al Monofuoco Origine, prodotto disegnato per Glem Progetti e icona di una nuova filosofia della cucina e dell’ospitalità.
CLIENTE
Marangoni Tyre Interventi di consulenza e progettuali attuati per sviluppare la visione Marangoni Tyre - strategia di comunicazione - art direction del progetto - visual di concetto - elaborazione dei concetti distintivi di immagine e di prodotto - coordinamento dei vari strumenti di comunicazione
Alla ricerca del carattere
La vision elaborata da BCF, per il lancio del pneumatico M-Power, ha un valore che va oltre la presentazione del singolo prodotto e diventa l’inizio di un dialogo tra l’impresa e la propria clientela, improntata su un’immagine dinamica, passionale, spigliata, tipica del più autentico carattere italiano. E’ questo il patrimonio con cui Marangoni Tyre si confronta in un mercato di grandi competitor.
vision
Vision per Marangoni Tyre
Una scelta di precisione E’ il claim che sintetizza le caratteristiche e accompagna la presentazione di un prodotto dalle alte performance. Marangoni racconta il proprio prodotto tramite l’esperienza diretta di quattro piloti internazionali. Il cliente entra nel racconto sin dal primo approccio, grazie allo speciale packaging, fino al “libro di bordo” che interagisce con il guidatore rendendolo partecipe della storia del prodotto e delle sue potenzialità.
Dinamismo, passione, competitività L’immagine diviene rappresentazione dei valori Marangoni Tyre. Tramite l’emozione indotta dalla velocità e dalla competizione, l’immagine coinvolge il lettore richiamandolo nel mondo di cui Marangoni è protagonista, con la sua storia e i suoi prodotti. Quello di M-Power è solo il primo capitolo di una lunga storia.
CLIENTE
Alluflon Interventi di consulenza e progettuali attuati al fine di sviluppare la visione Moneta - analisi, strategia e definizione carattere del marchio - studio e personalizzazione dei prodotti - strategia di comunicazione e progettazione strumenti - supporti multimediali di presentazione e progetto sito web - progetto spazi espositivi - progetto packaging - assistenza e strategia evolutiva dell’iniziativa
Vision per Moneta
Moneta ha saputo sfruttare a pieno la strategia dell’innovazione producendo per prima, nel mercato italiano, il rivestimento ceramico nelle pentole. BCF ha affiancato il suo storico cliente disegnando le nuove serie Maxima e Total White e accompagnandone il lancio con la campagna nazionale “Ingrediente segreto”. Due interventi che hanno fatto percepire l’evoluzione del marchio Moneta, ormai accreditato tra i principali brand del made in Italy.
vision
L’evoluzione di un successo
Maxima: il massimo di Moneta Maxima rappresenta la massima espressione dello stile Moneta. Queste pentole si presentano con una linea di estrema eleganza e rigore impreziosita da accessori realizzati in acciaio pressofuso con finiture in silicone per assicurare un comodo e sicuro utilizzo. Maxima introduce un doppio elemento di novità: il rivestimento interno in Ceramica® Moneta e la finitura esterna, sempre in materiale ceramico, ma abbinata ad un trattamento superficiale, definito “materico” che la rende particolarmente attrattiva nell’immagine e al tatto.
Total White: il bianco che incanta L’eleganza è sobria e la sobrietà elegante. L’eleganza è spontanea, è quotidiana, rifugge da ostentazioni ed artefatti. Non ha colori chiassosi e stridenti, ama colori naturali e i “non colori”, come il bianco. La collezione Total White vuole essere così: essenziale, pulita, per soddisfare una quotidianità fatta di piccole scelte e gesti che ci definiscono ed interpretano. L’abbinamento con l’acciaio ne esalta la purezza, il rivestimento in Ceramica® Moneta ne garantisce la qualità, aggiungendo facilità d’utilizzo e di manutenzione. Perché anche l’eleganza ama la funzionalità.
Lo stile della comunicazione: Ingrediente Segreto
Riprende i valori Moneta la nuova campagna comunicazione “Ingrediente segreto”: qualità, passione, tradizione, creatività, tutti assolutamente Made in Italy. I numerosi lettori di Cucina Italiana l’hanno apprezzata in apertura dei numeri da settembre a dicembre, scoprendo nella Ceramica® Moneta il segreto del successo ai fornelli.
CLIENTE
Logiudice Forni Interventi di consulenza e progettuali attuati per sviluppare la visione del sistema Premium - design e architettura di prodotto - supporto progettuale alla presentazione espositiva - progetto e realizzazione sito internet Linea Premium - Strategia e progetto “Premium Lounge�
Vision per Logiudice Forni Dopo la presentazione, nel 2009, del forno a piani Premium, definito un vero caso di italian design nel settore dei forni per panifici, il 2010 ha visto l’ampliamento della gamma con la presentazione del forno Rotor, che completa un innovativo sistema per laboratori. La continuità delle linee rende l’immagine di queste strutture operative ancora più forte. In virtù di questa nuova dimensione del sistema integrato, BCF ha progettato la Premium Lounge, uno spazio dedicato alla presentazione fieristica dei prodotti Premium, in un ambiente ricco di stimoli e dedicato ai valori di creatività ed eleganza tipici del design italiano.
vision
Nel segno della continuità.
Forno rotativo Premium Il design scopre una configurazione nuova e armonica Un’idea dal design innovativo prende vita ed evolve in soluzioni proiettate verso il futuro. Un concetto forte che si pone decisamente come nuovo termine di paragone per il settore. In Premium la modularità delle forme esprime eleganza e dinamicità. Il valore tecnologico racchiuso viene amplificato da linee continue, replicabili all’infinito. Premium è la dimostrazione che un’analisi mirata e la ricerca nel design sono in grado di veicolare, potenziandolo, il valore della propria professione. Per la prima volta si presenta il concetto di una linea completa, con un’estetica che è simile sia per il forno rotativo che per il forno a piani, in una nuova concezione d’arredo. Dinamicità dei tagli, continuità modulare, concept avveniristico. Premium Rotor è sintesi e quintessenza, capace di dare nuovo prestigio alla qualità e all’immagine dei laboratori di panificazione.
Premium Lounge: lo spazio dedicato al design Premium Lounge, progettato e realizzato da BCF, è lo showroom dedicato alla linea forni Premium. L’ambiente è stato completato da sedute e illuminazioni che riprendono i simboli del design italiano, elemento che caratterizza fortemente l’intera linea. Nell’angolo relax della lounge, tra le diverse pubblicazioni, ha trovato spazio il quaderno “Verso un design emozionale”, una raccolta dei più recenti prodotti sviluppati da BCF nel segno di questa particolare forma di design.
CLIENTE
Glem Gas PROGETTO
Forni ad incasso Metropol ed Excellence INTERVENTO
Design di prodotto
Excellence e Metropol
consulenze
Exellence e Metropol sono i forni di nuova generazione Glem. Il design BCF si è espresso con linee rigorose e giovani, con un attento studio delle finiture e degli elementi quali maniglie e manopole, per conferire un’immagine accattivante ad un prodotto destinato all’ampio pubblico. Con Metropol e Excellence BCF estende la collaborazione, per lo studio di design di prodotto, con Glem, azienda di elettrodomestici conosciuta nel mondo e leader in Italia nelle cucine freestanding.
CLIENTE
Associazione Arcobaleno PROGETTO
Associazione Arcobaleno INTERVENTO
Campagna di comunicazione
Ha coinvolto ed entusiasmato tutte le risorse umane BCF la campagna di sensibilizzazione per i disagi psichici, promossa dall’Associazione Arcobaleno, che abbiamo sostenuto fornendo consulenza e intervento professionale. Caratterizzata dal claim “Lui è amico mio” e dal pay off “Feel different”, la campagna ha visto testimoni leader politici, istituzionali e imprenditori. Un sincero grazie alla fondatrice e presidente di Arcobaleno, Mariangela Vantini, che ci ha offerto questa opportunità e a Eros Mauroner, fotografo e nostro partner da oltre 15 anni, che ha aderito con medesimo entusiasmo al progetto realizzando le toccanti foto della campagna.
consulenze
“Lui è amico mio”: campagna Associazione Arcobaleno
CLIENTE
Gattoni PROGETTO
Soffione per doccia Ramina INTERVENTO
Design di prodotto
Ramina
consulenze
Gattoni ha presentato nel 2010 il prototipo di Ramina, il soffione doccia che completa la gamma di prodotto Rami. Rami e Ramina rappresentano due prodotti Gattoni dalla forte personalità, frutto dell’emotional design BCF. Partendo dal concetto di forme organiche, i soffioni interpretati come sculture, divengono rami per la diffusione dell’acqua.
CLIENTE
Pediatra+ PROGETTO
Pediatra+ INTERVENTO
Strategia di comunicazione e visual
Sabato e domenica? Il pediatra c’è!
consulenze
E’ un classico: venerdì sera, tutti pronti per il week end, ma i bimbi di casa danno le prime avvisaglie delle classiche piccole patologie infantili. Da ora è a disposizione Pediatra Più, l’iniziativa nata da un intraprendente pediatra, per fornire assistenza medica nei fine settimana. L’immagine e la comunicazione, studiate da BCF, crea con semplicità e allegria la rassicurazione di una buona consulenza medica.
CLIENTE
Franke PROGETTO
Lavello Epos INTERVENTO
Design di prodotto
Epos
consulenze
Epos di Franke è il lavello nato e prodotto per i mercati del nord Europa, è caratterizzato da forme rigorose ed eleganti, sottolineate dalle linee del gocciolatoio. La lunga collaborazione tra BCF e Franke si esprime con un design attento ai valori tecnico-innovativi e alla ricerca di stili intramontabili.
CLIENTE
AHS PROGETTO
Personal book e kit di personalizzazione INTERVENTO
Ricerca concept e visual
Art Hair Studio
consulenze
AHS, trentennale cooperativa di parrucchieri sorta attorno al prestigioso marchio Wella, concentra la propria mission nell’identificazione dei trend moda in costante mutamento, che sono alla base dei corsi di formazione e aggiornamento dei propri soci. A BCF è stato chiesto di introdurre concept innovativi negli strumenti di comunicazione: sono nati così il nuovo Personal Book, per la presentazione delle ultime collezioni, ed il kit degli strumenti componibili e personalizzabili per l’arredo dei saloni associati. L’occasione, per BCF, di esprimere tutta la sua poliedricità.
CLIENTE
Roca PROGETTO
Vasche Waitara e Jamaica INTERVENTO
Design di prodotto
Vasche ad angolo Waitara e Jamaica
consulenze
BCF ha disegnato per Roca due vasche ad angolo: Waitara e Jamaica, che si inseriscono nel catalogo della pi첫 importante azienda al mondo di sanitari da bagno in porcellana. BCF da anni accompagna Roca nel design delle vasche da bagno e queste due ultime creazioni completano un programma ampio di prodotti disegnati da BCF: dalle vasche di arredamento, alle SPA multi-funzioni, per rispondere ad un segmento di mercato che richiede soluzioni e design sempre pi첫 sofisticati.
CLIENTE
Confindustria Verona PROGETTO
Marchio e logo Verona 2020 INTERVENTO
Progettazione globale degli strumenti di comunicazione
Una scelta coraggiosa e impegnativa quella della location che ha ospitato la 65a Assemblea Confindustria Verona: l’hangar dell’aeroporto Valerio Catullo di Verona. Articolato e complesso il tema affrontato, Verona 2020: come interpretare i segnali di discontinuità per continuare ad essere competitivi in un contesto globalizzato. BCF ha partecipato alla realizzazione dell’evento ideando marchio e logo e sviluppando i molteplici strumenti di comunicazione che hanno accompagnato gli oltre 1.500 partecipanti dal momento dell’invito alla chiusura della manifestazione.
consulenze
Volare alto con Confindustria
CLIENTE
AGSM PROGETTO
Bilancio di sostenibilità 2009 INTERVENTO
Concept visivo e progetto integrato
Il segno di un’energia amica
consulenze
BCF ha realizzato il progetto grafico del bilancio di sostenibilità 2009 di AGSM, importante azienda multi utilities territoriale. Il bilancio socio-ambientale rappresenta uno degli strumenti prìncipi della comunicazione presentando strategie e azioni a sostegno della responsabilità aziendale nei confronti della comunità e del territorio. Il segno grafico cerca di avvicinare il pubblico a temi impegnativi e complessi, con semplicità e freschezza, rafforzando la percezione di una relazione stretta tra l’azienda e i propri stakeholders.
INIZIATIVE
Nella profonda convinzione del valore della ricerca, BCF ha proseguito le attività orientate all’approfondimento della cultura di settore, su cui fonda la propria differenza competitiva. Contrappunto nel 2010 ha esplorato la ricerca su nuovi materiali e texture, mentre l’associazione Nel Regno del Gusto ha proseguito lo sviluppo di progetti per gli strumenti da cucina. L’excursus finale raccoglie la piccola attività editoriale con la quale cerchiamo di “fissare” i momenti salienti del nostro lavoro.
Contrappunto: la ricerca nel segno della sperimentazione, per un made in Italy sempre più riconoscibile Nel 2010 Contrappunto si è concentrata nella ricerca di texture e materiali in un percorso di sperimentazioni teso ad individuare quell’esclusività ed eleganza tipica del made in Italy. Tale ricerca è preludio all’applicazione nello sviluppo di nuovi prodotti.
www.contrappunto.it
Nel Regno del Gusto è l’associazione promossa da BCF che raccoglie la ricerca nel settore della cultura culinaria, da condividere con un pubblico selezionato e appassionato. L’attività del laboratorio BCF “Nel Regno del Gusto” si è concentrata nell’affiancare le attività di progettazione dello studio. Le preziose indicazioni emerse sono state oggetto di analisi e soluzioni per progetti quali le nuove linee di prodotto Moneta, Maxima e Total White, e per l’immagine del pack Alluflon, che prevede gustose creazioni nella loro presentazione. Il blog del nuovo sito si è arricchito di riflessioni e informazioni per poter cogliere curiosità e tendenze di un mondo così ricco e variegato.
www.nelregnodelgusto.it
RICONOSCIMENTI Nel 2010 è stato ufficializzato l’inserimento di Monofuoco Origine nell ‘Adi Design Index 2009, raccolta annuale dei migliori prodotti di design, candidati al prestigioso premio Compasso d’Oro. Un riconoscimento importante, bandiera dell’italian design nel mondo, che ha legittimato la forza innovativa di questo prodotto in un contesto internazionale. BCF nell’ultimo decennio ha visto selezionati ben tre prodotti in ambiti internazionali: la cappa Concept per Faber nel 2003, il piatto doccia Vortix per Roca nel 2007 e infine il Monofuoco Origine nel 2009.
CARTOLINE
Tribe Cucine Scavolini Home Beach Roca
QUADERNI
Raccontano i progetti più significativi e raccolgono la testimonianza dell’attività di ricerca. Appunti sulla comunicazione (il caso del marchio Alluflon)
SEGNALAZIONI
Durante il 2010 diverse sono state le segnalazioni BCF: l’intervista video a Marcello Cutino realizzata presso Eurocucina dalla testata Ambiente Cucina, l’inserimento di BCF, quale studio di design partner, nella comunicazione Scavolini e, infine, l’attività convegnistica.
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STAMPA
CONSULENZA LEGALE
Marilde Motta - Milano
Stampa Grafica - Verona
Studio Fanini - Verona
CONSULENZA BREVETTUALE
FOTO
CONSULENZA AMMINISTRATIVA
Marbre - Fabriano
Eros Mauroner - Brescia
Studio Noris - Verona
CONSULENZA INFORMATICA
PROTOTIPI
CONSULENZA D’IMPRESA
Proxima Solutions - Verona Real T - Verona
SB3 - Lecco TOPP - Vicenza
Comes Studio Associati - Vicenza PARTNER FINANZIARI
Banca Popolare di Verona Banca Veronese Cassa di Risparmio del Veneto Unicredit ASSOCIAZIONI
ADI - Milano AIAP - Milano Associazione Industriali Verona
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BCF opera dal 1980. Fin da allora ha mantenuto inalterata come caratteristica peculiare la multidisciplinarietà e la multisettorialità nelle consulenze fornite. Con trent’anni di esperienza alle spalle, BCF rappresenta oggi uno dei pochi studi di immagine e design che abbia consolidato una profonda cultura di progetto, in grado di offrire una lettura innovativa e contemporaneamente una risposta di sintesi efficace alle problematiche delle imprese.
BCF srl • Via Ospedaletto 105/c • 37026 Ospedaletto di Pescantina • VR • T. 045/6766948 • info@bcf.it • www.bcf.it