immagine e design
Report 2008
Report 2008 Il report BCF costituisce un’occasione di scambio, un appuntamento tendente a presentare alcuni dei più importanti lavori svolti nell’ultimo anno. Specchio dell’evoluzione dei nostri servizi di consulenza, il quaderno è testimonianza della cultura di progetto che, nelle sue varie espressioni, diventa sempre più elemento strategico per le aziende orientate all’innovazione e alla gestione della rapida trasformazione dei mercati. Buona lettura Susanna Brugnoli e Marcello Cutino
Bcf sempre più partner per l’innovazione L’innovazione è elemento determinante per l’evoluzione dell’impresa, consente oggi di creare gli elementi distintivi riconosciuti dal mercato e determinanti per vincere le sfide commerciali di domani. Bcf mette a disposizione la propria cultura di progetto per rispondere a queste nuove sfide, dove l’esperienza, la professionalità e la qualità del lavoro non sono più sufficienti, ma necessitano di un nuovo modo di affrontare le problematiche, guardando oltre. Questa è l’attitudine che noi chiamiamo Vision. Vision è un concetto dinamico sempre in evoluzione che rappresenta il terreno comune tra lo studio e l’impresa, dove misurarsi per affrontare il nuovo divenire. Vision diventa pertanto elemento fondamentale e codice di lettura per realizzare il proprio divenire. Il nodo è non subire l’influenza altrui ma trasformare le energie dell’impresa in una consapevolezza del futuro, innescando progetti, testimonianze, verifiche, utili ad individuare la strada in cui incontrare i nuovi artefici e cultori della propria innovazione. Quattro gli elementi per poter leggere questo approccio alla visione: il percorso, la strategia, l’intuizione, la comunicazione. Il percorso: è lo strumento che definisce gli obiettivi da raggiungere, un cammino dove tutti gli attori vengono coinvolti e sostenuti da una guida, per confrontare il raggiungimento delle varie tappe di evoluzione del progetto, che nel suo insieme diventa visione. La strategia: come elemento fondamentale di guida durante il percorso, diventa lettura critica e paradigma delle nuove informazioni che la visione porta con sé, diventa punto di riferimento per la gestione dei cambiamenti determinati dal percorso stesso. L’intuizione: spirito dell’innovazione, che consente di guardare oltre, che nasce dall’esperienza degli uomini abituati giornalmente ad affrontare le sfide progettuali, a saper riconoscere nei segnali deboli le vie di sviluppo di nuove idee, nuove tendenze, nuovi bisogni. La comunicazione: è il circuito nel quale i primi tre elementi si sviluppano. Sempre simmetrica e bidirezionale, in un continuo rimando di ascolto ed espressione, per conoscere, intercettare, interpretare, condividere. È il ponte ineludibile per la trasformazione dell’idea in innovazione, della parola in relazione.
BCF People Da anni la formazione dei collaboratori rappresenta la nostra principale preoccupazione e il maggiore investimento dello studio. Nel 2008 è stata sviluppata l’area strategica a supporto delle varie attività progettuali e operative, per consentire in ogni momento di valutare la qualità del nostro lavoro e il conseguimento degli obiettivi.
L’area strategica di BCF
Ascolto e dialogo su misura per la singola impresa. L’area strategica, strutturata pienamente nel 2008, opera per garantire la migliore comunicazione e dialogo con la committenza, per attivare relazioni efficaci tra la committenza e i suoi pubblici di interesse. La definizione “area strategica” rimanda, nel lessico comune, ad una serie di attività rivolte alla definizione e al raggiungimento degli obiettivi fissati. L’esperienza maturata in quasi trent’anni di attività ci ha insegnato che il successo di tali interventi è fortemente legato alla capacità di identificare il terreno comune di intesa con il cliente, di definire una piattaforma di valori condivisi rispetto ai quali confrontare la cultura progettuale e creativa dello studio con quella specificamente imprenditoriale dell’azienda. È questo per noi un passaggio fondamentale, convinti che l’esperienza e la professionalità non siano più sufficienti o meglio, che diventino riconoscibili solo se in grado di stabilire un codice comune di comunicazione con la committenza, che sia rispettoso della cultura e della storia di quest’ultima. In questo quadro l’area è focalizzata nell’analisi e definizione dei programmi di sviluppo, nello studio dei competitors, nell’assistenza e verifica costante dei risultati delle operazioni progettuali svolte, nell’analisi degli eventuali disallineamenti rispetto alle aspettative, alla formulazione di nuove proposte in funzione delle risposte ottenute.
Il 2008 è stato caratterizzato da eventi straordinari, in particolare una crisi finanziaria internazionale senza precedenti che si è tradotta in una contrazione dei mercati diffusa. In questo contesto BCF ha intravisto l’opportunità di un cambiamento delle logiche di consulenza professionali tradizionali e ha dato corso ad un approccio nuovo, sintetizzato nell’autodefinizione di “partner per l’innovazione”. Abbiamo affiancato i nostri committenti formulando vision che hanno consentito loro di sviluppare e misurare la propria potenzialità all’innovazione. Tre sono le vision che presentiamo in questo report: GLEM PROGETTI, con la creazione della nuova linea di elettrodomestici, ALLUFLON con gli interventi di comunicazione per il nuovo brand, SCAVOLINI con la creazione della cucina Tribe, che dà inizio ad un nuovo modo di interpretare l’arredo cucina. Queste tre esperienze hanno suscitato un alto interesse nei mercati di riferimento, confermandoci quanto da tempo affermiamo: l’innovazione quale efficace leva strategica a favore dello sviluppo. Il nostro lavoro non ha comunque trascurato il tradizionale supporto consulenziale alle imprese e organizzazioni. Da segnalare è per esempio la creazione e declinazione del marchio per un evento di grande richiamo quale l’assemblea annuale di CONFINDUSTRIA Verona, l’intervento grafico per SPS –gruppo siderurgico, la creazione dell’immagine della nuova linea di gioielli CESARE BIZZOTTO, gli strumenti di comunicazione per GLOBO GIOCATTOLI, l’immagine coordinata di ICC - ITALIANA CENTRI COMMERCIALI, tutto ciò per confermare la cultura multidisciplinare e multisettoriale che rappresentano da sempre valori portanti di BCF.
CONSULENZE 2008
CLIENTE
Glem Gas Interventi di consulenza e progettuali attuati per sviluppare la visione Glem Progetti - strategia di prodotto - design di prodotto - art direction immagine del prodotto - presentazione multimediale dei prodotti - assistenza alla comunicazione - progetti espositivi di presentazione - assistenza e strategia evolutiva dell’iniziativa
Vision per Glem Gas
I riti dell’ospitalità hanno nuovi protagonisti
Monofuoco Origine e monofuoco Stellare sono frutto del brevetto sviluppato da BCF nel 2007
vision
La visione dell’emozione nell’ideazione di un nuovo programma di elettrodomestici. Non solo funzione, efficienza e affidabilità ma un design che si muove da una prospettiva diversa. Tramite i materiali, le forme, la tecnologia e un nuovo modo di pensare le funzioni in cucina, si approda ad una realtà di oggetti ed elettrodomestici che ridefiniscono lo spazio con una nuova sensibilità. Da tale percorso nascono i due progetti innovativi Origine e Stellare.
Programma Origine Sembrerebbe una tavola apparecchiata ma avvicinandoci scopriamo fuochi e lavelli. Il programma Origine trae dalla materia e dalle forme la sua personalitĂ , che rende la cucina un nuovo ambiente colorato, caldo e coinvolgente. Elementi di un nuovo rito ancestrale.
Programma Stellare Lo stile di una cucina sofisticata e ricercata. Una serie di elettrodomestici che, dalla preparazione del cibo fino alla scelta del tipo di cottura, diventano co-protagonisti dei nuovi riti dell’ospitalità . Micro-architetture che fanno da sfondo alle nuove funzioni e scenografie del convivio.
CLIENTE
Alluflon Interventi di consulenza e progettuali attuati al fine di sviluppare la visione Alluflon - analisi, strategia e definizione carattere del marchio - progetto nuovo marchio - studio e personalizzazione dei prodotti - strategia di comunicazione e progettazione strumenti - supporti multimediali di presentazione e progetto sito web - progetto spazi espositivi - progetto packaging - assistenza e strategia evolutiva dell’iniziativa
Vision per Alluflon
Lo stile giovane per un mondo creativo
vision
Il marchio Alluflon diventa interpretazione delle nuove tendenze. Lo spirito creativo e ironico, talvolta dissacrante, che trascende la specificitĂ del prodotto per diventare oggetto compagno di stile.
Oltre il Brand La rigorosa impostazione strategica ha creato le basi per lo sviluppo dell’immagine a tutto tondo. Questo processo ha creato uno stile unico, un’attitudine, una filosofia. Alluflon è ora un brand completo e maturo, un carattere forte capace di trascendere il proprio ambito specifico e in grado di cambiare volto in un caleidoscopio di combinazioni.
La conquista del lifestyle In un raffinato gioco di ricontestualizzazione, tutto cambia e muta pur esprimendo con uguale intensitĂ i valori di un marchio destinato a farsi ricordare.
CLIENTE
Scavolini Interventi di consulenza e progettuali attuati per sviluppare la visione del prodotto “Tribe� - analisi delle tendenze e studio dei temi decorativi - design e architettura di prodotto - supporto progettuale alla presentazione espositiva - progetto multimediale per presentazione alla forza vendita - assistenza e strategia evolutiva del progetto
Vision per Scavolini
Tribe: un nuovo appuntamento con la cucina piĂš amata dagli italiani.
vision
Tribe è cucina che nasce da un pensiero istintivo, in cui la natura, l’avventura e il segno diventano ingredienti distintivi di un progetto che crea caldi arredi. La ri-scoperta di un ambiente coinvolgente, da vivere con passione.
Il design che nasce dalle sensazioni Per Scavolini la visione del progetto si sviluppa attraverso un approccio nuovo: le sensazioni sono elemento ispirante sia le soluzioni formali che l’arredo. È ciò che noi chiamiamo design emozionale. L’immagine matrice racchiude nel suo aspetto le intuizioni sensoriali prescelte, divenendo il cuore del design, declinato nell’intero progetto.
Tribe: l’idea di arredo da scoprire a lume di candela Dall’approccio emozionale nasce Tribe, una cucina da svelare piano piano, a lume di candela, che privilegia atmosfere soft. Tribe si scopre diversa, interagendo in modo mutevole con l’ambiente attraverso sfumature, segni e materiali. Diventa così compagna di uno spazio che racconta molteplici storie accomunate dallo stesso spirito.
CLIENTE
Confindustria Verona PROGETTO
Assemblea Confindustria INTERVENTO
Creazione del marchio e immagine coordinata dell’evento
La sfera dinamica dei valori
consulenze
Abbiamo trasferito in immagine il tema della 63ª Assemblea di Confindustria Verona “Capitale umano, competitività e futuro”. La sfera dinamica esalta la centralità nell’impresa dell’individuo, portatore di valori e creatività.
CLIENTE
ICC PROGETTO
Strategia di comunicazione interna ed esterna INTERVENTO
Consulenza globale
Nuove strategie per gli spazi ad alta affluenza
consulenze
Stiamo accompagnando Italiana Centri Commerciali in un percorso evolutivo: da studio di progettazione con forti valenze culturali a società di riferimento nella gestione dell’intera filiera della creazione di nuovi spazi ad alta affluenza di pubblico.
CLIENTE
Globo PROGETTO
Sito internet INTERVENTO
Design dei contenuti grafici, art direction dei servizi fotografici
Giocare per vincere
consulenze
Il giocattolo è per definizione un prodotto carico di aspettative, sempre in equilibrio tra tecnica e immaginazione. Dall’interpretazione di questo connubio, nascono gli strumenti più accattivanti e rigorosi per stupire e divertire, rispettando severi vincoli qualitativi.
CLIENTE
SPS PROGETTO
Comunicazione esterna INTERVENTO
Progetto coordinato web, expo e presentazione istituzionale
L’evoluzione aziendale fianco a fianco
consulenze
BCF e SPS: una pluriennale cooperazione. La nascita di ogni nuovo stabilimento siderurgico è occasione per misurarsi con le aspettative del pubblico B2B, rinsaldare con esso i rapporti di fiducia, tessere nuove relazioni, valorizzare al meglio gli asset aziendali e confermare gli obiettivi di qualità e affidabilità.
CLIENTE
Bizzotto PROGETTO
Comunicazione esterna INTERVENTO
Strumenti di presentazione per eventi internazionali
Parole d’oro
consulenze
CreativitĂ , gusto ed esperienza sintetizzati negli strumenti che hanno accompagnato la presentazione della nuova collezione orafa Cesare Bizzotto sui mercati internazionali. Il valore di una collezione preziosa e prestigiosa tradotto in immagini e parole, per convincere, affascinare, conquistare.
CLIENTE
Conforti PROGETTO
Progettazione Stand INTERVENTO
Progetto espositivo e vestizione grafica
Entrata di sicurezza
consulenze
Un prodotto-servizio innovativo: il bancomat delle cassette di sicurezza risponde alle nuove esigenze di custodia. Ăˆ questa la premessa allo studio del progetto espositivo, che nella manifestazione è strumento di incontro e presentazione del nuovo prodotto.
CLIENTE
Gommus PROGETTO
Consulenza di prodotto e naming INTERVENTO
Strategia di prodotto e creazione marchio
Si suole dire Hovercraft
consulenze
L’intuizione di un concetto legato alla leggerezza e flessibilità che sta diventando marchio distintivo per una nuova serie di suole dalla tecnologia brevettata. Hovercraft si conferma partner importante per lo stile delle future calzature.
CLIENTE
Roca PROGETTO
Vasca Becool INTERVENTO
Design di prodotto
Le forme del confort
consulenze
Il design della vasca Becool rappresenta la ricerca di una precisa idea di comfort. L’ampio maniglione rifinito in pelle, le generose dimensioni, i grandi cuscini e le linee che sembrano abbracciare il corpo suggeriscono sensazioni di morbido contatto e accoglienza. Ingredienti preziosi per trarre da un buon bagno un reale benessere.
CLIENTE
Moneta PROGETTO
Pesciera, rostiera, piastra PRO INTERVENTO
Design di prodotto
I nuovi protagonisti della cottura
consulenze
Il design propone linee di tipo innovativo come le forme quadrangolari della pesciera e della rostiera oppure le maniglie integrate della piastra che le conferiscono un forte impatto visivo. Questi prodotti sono studiati non solamente per permettere di cucinare ai massimi livelli ma per diventare attori protagonisti nella scenografia dell’ospitalità .
CLIENTE
RDS PROGETTO
Programma maniglie Skyline INTERVENTO
Design di prodotto e supporto alla presentazione
Maniglie come grattacieli
consulenze
Le nuove metropoli sfoggiano sempre più ardite costruzioni dalle altezze vertiginose, il loro design sta caratterizzando sempre più i nuovi skylines. Nasce così una collezione di maniglie che nelle sue forme rimanda a nuovi orizzonti.
INIZIATIVE
Da sempre le iniziative rappresentano per BCF la prova tangibile di un’attitudine a sviluppare una cultura di progetto più ampia, svincolata dalla logica rigida delle esperienze professionali. Nell’anno 2008 sono proseguite le iniziative già in corso, come l’evoluzione di Contrappunto e lo sviluppo delle attività di associazione “Nel Regno del Gusto”. A testimonianza dell’attività innovatrice di BCF sono stati depositati nuovi brevetti ed è proseguita l’edizione di cartoline e quaderni, tesi a testimoniare l’attività professionale dello studio.
Contrappunto: un’opportunità per i nuovi mercati interessati al design made in Italy Il 2008 è stato l’anno di preparazione al lancio sul mercato, con la messa a punto dei prodotti e la realizzazione del sito. Contrappunto affronta per il 2009 l’impegno di una prima verifica di mercato. Da segnalare la ricerca di un prodotto rivolto al settore della calzatura, una nuova idea nell’ambito dei concept products.
www.contrappunto.it
Nel Regno del Gusto è l’associazione promossa da BCF che raccoglie la ricerca nel settore della cultura culinaria per condividere interessi comuni con un pubblico selezionato e appassionato. Dopo le esperienze 2007 dedicate a olio, riso e formaggi, nel 2008 – con la collaborazione di Gaia Castellani – si sono attivate serate rivolte alla scoperta del vino e dei suoi segreti, un percorso di degustazione e formazione che ha visto coinvolte le più importanti cantine della Valpolicella. Un altro tassello di quella cultura del territorio e delle sue peculiarità che rende ancora più pregnante l’approccio BCF alla cultura di impresa.
www.nelregnodelgusto.it
brevetti Rappresentano la prova della pulsione alla ricerca di BCF. I brevetti sono il “decantatoreâ€? delle innumerevoli idee che ogni anno nascono nello studio. Basti pensare che dal 2000 sono ben 26 quelli presentati in differenti settori. Nel corso del 2008 è stato depositato il brevetto relativo al settore dei lavelli per cucina.
AN2008A000026 Piano di lavoro componibile con scarico dei liquidi.
AN2008A000026
CARTOLINE
Piastra, rostiera e pesciera Pro Moneta Vasca becool Roca Monofuoco Origine Glem Progetti
QUADERNI
Raccontano i progetti più significativi e raccolgono la testimonianza dell’attività di ricerca. Quattro i temi trattati: Cortexa Corona d’oro Maniglie per grattacieli Pk24
ARTICOLI
La rubrica curata da Marcello Cutino per la rivista Ambiente Cucina. L’articolo pubblicato tratta la ricerca del rapporto tra l’arredo e la cucina.
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DESIGN MEDIA RELATION
STAMPA
CONSULENZA LEGALE
Marilde Motta - Milano
Stampa Grafica - Verona
Studio Fanini - Verona
CONSULENZA BREVETTUALE
FOTO
CONSULENZA AMMINISTRATIVA
Marbre - Fabriano
Eros Mauroner - Brescia
Studio Noris - Verona
CONSULENZA INFORMATICA
PROTOTIPI
CONSULENZA D’IMPRESA
Proxima Solutions - Verona Real T - Verona
SB3 - Lecco TOPP - Vicenza
Comes Studio Associati - Vicenza PARTNER FINANZIARI
INGEGNERIZZAZIONE
U.T.M. - Milano
Banca Popolare di Verona Banca Veronese Cassa di Risparmio del Veneto Unicredit ASSOCIAZIONI
ADI - Milano AIAP - Milano
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BCF opera dal 1980. Fin da allora ha mantenuto inalterata come caratteristica peculiare la multidisciplinarietà e la multisettorialità nelle consulenze fornite. Con quasi trent’anni di esperienza alle spalle, BCF rappresenta oggi uno dei pochi studi di immagine e design che abbia consolidato una profonda cultura di progetto, in grado di offrire una lettura innovativa e contemporaneamente una risposta di sintesi efficace alle problematiche delle imprese.
BCF srl • Via Ospedaletto 105/c • 37026 Ospedaletto di Pescantina • VR • T. 045/6766948 • info@bcf.it • www.bcf.it