23 lezione 17 18 campagnola

Design 2

23 Campagnola

14 maggio 2018 Marcello Cutino

Marcello Cu6no

E-­‐mail : cu6no.accademia@bcf.it

www.designcomecosmo.it

Password: designcomecosmo1

ProgeBo Campagnola

Chi è Campagnola?

www.Campagnola.com

ProgeBo Campagnola

ProgeBo Campagnola

Briefing

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Nuovo Amarone Tenuta di Missoj

Programma di lavoro

parte prima Nuovo Amarone Tenuta di Missoj

Gruppi di studio

Gruppo

1

Gruppo

2

Gruppo

3

Dicembre 17

Analisi preliminare

Chi è Campagnola?

Cosa è l Amarone?

La storia dell Amarone

Il mercato dell Amarone

Il luogo dell Amarone

Le aziende che producono Amarone

Briefing

Temi di approfondimento

Immagine guida 1

storia

luogo

rito

Lettura critica del materiale raccolto e studiato

studio delle classi di consumatori e i luoghi di vendita e consumo

Immagine guida 2

Immagine guida 3

Gennaio18

Programma di lavoro

parte prima Nuovo Amarone Tenuta di Missoj

Briefing

carattere

comunicazione

relazione

Immagine guida 1

Etichetta Espositore

Brochure e scheda prodotto

Pagina Web+ social storyboard

Documento di sintesi

Immagine guida 2

Etichetta Espositore

Brochure e scheda prodotto

Pagina Web+ social storyboard

Documento di sintesi

Pagina Web+ social storyboard

Documento di sintesi

Immagine guida 3

Marzo18

prodotto

Gruppi di studio

Etichetta Espositore

Brochure e scheda prodotto

Giugno 18

Programma di lavoro

parte prima Nuovo Amarone Tenuta di Missoj

Gruppo 1

Gruppo 2

Gruppo 3

Plian Claudia Andreea

Lonardi Anna Krizia

Buratti Giulia

Colapristi Giovanna

Barbieri Maria Caterina

Niccolò Ottaviani

Mazza Arianna

Lazàr Andrei

Tenca Chiara Matteo Cobelli

Creazione dei tre gruppi di lavoro

Analisi Preliminare

Progetto Campagnola

Chi è Campagnola?

Cosa è l Amarone?

La storia dell Amarone

Il mercato dell Amarone

Il luogo dell Amarone

Le aziende che producono Amarone

Gruppo 1 Consegnato

Gruppo 2 Consegnato

Gruppo 3 Consegnato

Analisi Preliminare

Benchmark delle etichette fase 3:Storia

Progetto Campagnola

Analisi Preliminare

Benchmark delle etichette fase 3:Luogo

Progetto Campagnola

Analisi Preliminare

Benchmark delle etichette fase 3:Rito

Progetto Campagnola

Analisi Preliminare

Etichette Campagnola

Progetto Campagnola

Nella nuova etichetta gli elementi:

Capsula : colore e collare

Amarone della Valpolicella DOCG Tenuta Missoj Anno

Analisi Preliminare

Progetto Campagnola

Come si legge il vino: Dal punto di vista sensoriale Esame visivo

- Limpidezza - Colore - Fluidità - Effervescenza

Corpo

Esame gustativo

Esame gustativo

Stato evolutivo

Morbido

Morbido - Zuccheri - Alcooli - Zuccheri - - Polialcoli Alcooli - Polialcoli

-

- - - -

Durezza Durezza Acidi Tannini Acidi Sali Minerali Tannini

Esame olfattivo

- Intensità Descrizione - Persistenza - Qualità - Vinoso - - - - - - - -

Fruttato Floreale Etereo Aromatico Erbaceo Fragrante Franco Ampio

- Sali Minerali

Armonia

Qualità

Sentori diversi

- Floreali :acacia –biancospinoiris-ginestra-sambucocrisantemo rosa- violetta - Fruttati :fiori di bosco (ribeslampone-mirtillo) ciliegia prugna mela - Frutti secchi e confettura: prugna secca-fico secco-frutta cotta-noce-mandorle - Erbacei e Vegetali: erba- foglie – fieno- mallo di noce-fungotartufo - Erbe aromatiche: salvia- aneto finocchio-alloro –timo-basilicoorigano - Speziati: pepe verde-pepe nero pepe rosa- anice-anice stellato chiodi di garofano - Tostati: caffè –cacao-caucciùcaramello-pane tostatocioccolato-mandorla tostata - Animali : cuoio-pelliccia-pipì di gatto-ambra-selvaggina-sudore –foxy - Eterei: cera-sapone-smaltoceralacca-caramella inglese – acidi gassi - Sentori diversi: miele-tabaccocrosta di pane- farina-lievito burro -formaggio

Analisi Preliminare

Progetto Campagnola

Come si può trasmettere un profilo complesso di sensazioni in un immagine:

simbolismo

impressionismo

descrittivo

Analisi Preliminare

Progetto Campagnola

Come si può trasmettere un profilo complesso di sensazioni in un immagine:

Grappolo come un cuore

simbolismo

impressionismo

Nuovo Amarone Tenuta di Missoj

Perche?

Prima analisi del Briefing

Progetto in breve Perché creare un vino di eccellenza

Come con una limited edition Con L Amarone prodotto dalla tenuta Missoj Per il mercato internazionale

Le ragioni del progetto

- La tenuta Missoj ha un eccellente esposizione al sole - L affinamento del vino avviene in botti di particolare pregio - Selezione delle annate - Una produzione limitata (5000 bottiglie)

Specifiche del progetto

Caratteristiche del consumatore

€ € €

Cosa?

Chi?

innovazione €

tradizione

Come?

Obbiettivi del business di progetto

Profilo del progetto (complessità) Ass. Stile.

Funz. alto medio basso

Assortimento Vestizione etichetta + collare per bottiglia tronco conica

Produzione

Stile

funzionalità

Distribuzione e aspetti di comunicazione

Accessori e o espositore con legno proveniente da botti

Tempi di sviluppo progetto

Risorse

Budget

Nuovo Amarone Tenuta di Missoj

Prima analisi del Briefing

Immagine guida gruppo 1 :Profilo- terra

Progetto Campagnola

Proposte gruppo 1 al 9-4-18

Immagine guida

Prova etichetta

Immagine guida gruppo 1:La terra

Progetto Campagnola

La terra Gli elementi naturali e nativi come origine del tutto

Analisi di massima del processo

Immagine guida gruppo 1:La terra

Progetto Campagnola

Alla consegna del 7-5-18

Indirizzo di design

LeBura cri6ca

ConceBo chiave

Analisi cri6ca

La terra Gli elemen7 naturali e na7vi come origine del tu:o

Immagine guida

ProdoBo

Comunicazione

Relazione

Immagine guida gruppo 1 : impronta

Progetto Campagnola

Proposte gruppo 1 al 9-4-18 COSTRUZIONE IMMAGINE IMPRONTA: le venature che raccontano una storia â&#x20AC;&#x201C; racconto

Immagine guida

Prova etichetta

Immagine guida gruppo 1:foglia di vite

Progetto Campagnola

Lâ&#x20AC;&#x2122;impronta Le venature che raccontano una storia

COSTRUZIONE IMMAGINE IMPRONTA: le venature che raccontano una storia â&#x20AC;&#x201C; racconto

Analisi di massima del processo

Immagine guida gruppo 1: L’impronta

Progetto Campagnola

Alla consegna del 7-5-18

Indirizzo di design

LeBura cri6ca

ConceBo chiave

Analisi cri6ca

Immagine guida

L’impronta Le venature che raccontano una storia

COSTRUZIONE IMMAGINE IMPRONTA: le venature che raccontano una storia – racconto

ProdoBo

Comunicazione

Relazione

Immagine guida gruppo 1 : colline

Progetto Campagnola

Proposte gruppo 1 al 9-4-18

Immagine guida

Prova etichetta

Immagine guida gruppo 1: colline

Progetto Campagnola

La collina linee che raccontano lâ&#x20AC;&#x2122;armonia

Analisi di massima del processo

Immagine guida gruppo 1 : La collina

Progetto Campagnola

Alla consegna del 7-5-18

Indirizzo di design

LeBura cri6ca

ConceBo chiave

Analisi cri6ca

La collina linee che raccontano l’armonia

Immagine guida

ProdoBo

Comunicazione

Relazione

Immagine guida gruppo 1 : la foglia di vite

Progetto Campagnola

Proposte gruppo 1 al 9-4-18

Immagine guida

Prova etichetta

Immagine guida gruppo 1: la foglie di vite

Progetto Campagnola

La foglia di vite Il simbolo di vita

Analisi di massima del processo

Immagine guida gruppo 1 : La foglia di vite

Progetto Campagnola

Alla consegna del 7-5-18

Indirizzo di design

LeBura cri6ca

ConceBo chiave

Analisi cri6ca

La foglia di vite Il simbolo di vita

Immagine guida

ProdoBo

Comunicazione

Relazione

Immagine guida gruppo 1 : erbolario

Progetto Campagnola

Proposte gruppo 1 al 9-4-18

Immagine guida

Prova etichetta

Immagine guida gruppo 1: erbolario

Progetto Campagnola

Lâ&#x20AC;&#x2122;erbolario La storia e la conoscenza

Analisi di massima del processo

Immagine guida gruppo 1 :L’ erbolario

Progetto Campagnola

Alla consegna del 12-5-18

Indirizzo di design

LeBura cri6ca

ConceBo chiave

Analisi cri6ca

L’erbolario La storia e la conoscenza

Immagine guida

ProdoBo

Comunicazione

Relazione

Immagine guida gruppo 2 : la spada

Progetto Campagnola

Proposte gruppo 2 (Andreii)

1

2

3

4

5

Immagine guida gruppo 2 : la spada

Progetto Campagnola

La spada Fende la terra in un patto di appartenenza

Analisi di massima del processo

Immagine guida gruppo 2 : la spada

Progetto Campagnola

Alla consegna del 23-4-18

Indirizzo di design

LeBura cri6ca

ConceBo chiave

Analisi cri6ca

La spada Fende la terra in un pa:o di appartenenza

Immagine guida

ProdoBo

Comunicazione

Relazione

Immagine guida gruppo 2 :il divino

Progetto Campagnola

Proposte gruppo 2 al 9-4-18

Immagine guida

Prova etichetta

Immagine guida gruppo 2 : il divino

Progetto Campagnola

Il divino Il segno del trascendente celato nella materia

Analisi di massima del processo

Immagine guida gruppo 2 : Il divino

Progetto Campagnola

Alla consegna del 7-5-18

Indirizzo di design

LeBura cri6ca

ConceBo chiave

Analisi cri6ca

Il divino Il segno del trascendente celato nella materia

Immagine guida

ProdoBo

Comunicazione

Relazione

Immagine guida gruppo 3 :la spirale

Progetto Campagnola

Proposte gruppo 3 al 9-4-18

Immagine guida

Prova etichetta

Immagine guida gruppo 3 : il la spirale

Progetto Campagnola

La spirale Simbolo di energia che avvolge il nettare della terra

Analisi di massima del processo Progetto Campagnola

Immagine guida gruppo 3 : La spirale Alla consegna del 7-5-18

Indirizzo di design

LeBura cri6ca

ConceBo chiave

Analisi cri6ca

La spirale Simbolo di energia che avvolge il ne:are della terra

Immagine guida

ProdoBo

Comunicazione

Relazione

Immagine guida gruppo 3 : Il sentiero

Progetto Campagnola

Proposte gruppo 3 al 9-4-18

Immagine guida Prova etichetta

Immagine guida gruppo 3 :Il sentiero

Progetto Campagnola

Il sentiero la visione impressa sulla carta

Analisi di massima del processo Progetto Campagnola

Immagine guida gruppo 3 : Il sentiero Alla consegna del 7-5-18

Indirizzo di design

LeBura cri6ca

ConceBo chiave

Analisi cri6ca

Il sen7ero la visione impressa sulla carta

Immagine guida

ProdoBo

Comunicazione

Relazione

Immagine guida gruppo 3 : tracce

Progetto Campagnola

Proposte gruppo 3 al 9-4-18

Immagine guida Prova etichetta

Immagine guida gruppo 3 :tracce

Progetto Campagnola

Le tracce lo scorcio, distintivo del luogo

Analisi di massima del processo Progetto Campagnola

Immagine guida gruppo 3 : Il sentiero Alla consegna del 23-4-18

Indirizzo di design

LeBura cri6ca

ConceBo chiave

Analisi cri6ca

Le tracce lo scorcio, dis7n7vo del luogo

Immagine guida

ProdoBo

Comunicazione

Relazione

Analisi delle proposte al 19-3-18

storia

Progetto Campagnola

luogo

rito

Proposte gruppo 3 Proposte gruppo 2

Proposte gruppo 1

Indice delle proposte al 19-3-18 Progetto Campagnola

Programma di lavoro

Progetto Campagnola

ModalitĂ di presentazione delle proposte

Concetto

Etichetta

Render

Programma di lavoro

1)

Progetto Campagnola

Sviluppo per ogni proposta di etichetta di un espositore o oggetto inerente al mondo del vino utilizzando il legno delle botti (entro il 30 -4)

2)

Progetto di brochure e scheda prodotto per ogni proposta di etichetta (entro il 14-5)

3)

Progetto di sito web dedicato al prodotto e storyboard filmato per ogni proposta e realizzazione del documento di sintesi (per il 28-5)

Programma di lavoro

1)

Progetto Campagnola

Sviluppo per ogni proposta di etichetta di un espositore o oggetto inerente al mondo del vino utilizzando il legno delle botti (entro il 30 -4)

Programma di lavoro

2)

Progetto di brochure e scheda prodotto per ogni proposta di etichetta (entro il 14-5)

Progetto Campagnola

copertina

Caratteristiche brochure: -â&#x20AC;Ż Formato A5 -â&#x20AC;Ż Catalogo a tre ante ripiegate prodotto

prodotto

Tenuta missoj e filosofia

Scheda tecnica del prodotto

Campagnola e indirizzo

Programma di lavoro

2)

Progetto Campagnola Scheda prodotto

Progetto di brochure e scheda prodotto per ogni proposta di etichetta (entro il 14-5)

Scheda tecnica del prodotto

Programma di lavoro

2)

Progetto Campagnola Scheda prodotto

Progetto di brochure e scheda prodotto per ogni proposta di etichetta (entro il 14-5)

Scheda tecnica del prodotto

Per quanto riguarda il nuovo Amarone della tenuta Missoj le caratteristiche del vino sono le seguenti: colore violaceo: piĂš scuro dell Amarone classico superiore assaggiato grado alcolico di 16-16,5 Sentore di :ciliege. marasche, ribes , mirtilli, - il retro gusto speziato poco invasivo (utilizzo di botticelle particolari di grana fine

Programma di lavoro Progetto di sito web dedicato al prodotto (per il 28-5)

alto

Per chi?

Sintesi immagine guida

emozionale

filmato

gallery

come perchè cosa

3)

Progetto Campagnola

prodotto Caratteristiche organolettiche

abbinamenti

Processo di affinamento

Confezione

basso

descrittivo

Programma di lavoro

3)

Progetto storyboard filmato (per il 28-5)

Progetto Campagnola

Terre dâ&#x20AC;&#x2122;Hermès

Per lo storyboard del filmato prendere esempio dai video dedicati ai profumi dove si esaltano le sensazioni e le atmosfere legate al carattere del prodotto

ModalitĂ di lavoro

scheda personale: breve presentazione personale, profilo della vostra formazione

Foto

Dati: e-mail per contatti.

Realizzazione di un report per ogni lezione

Utilizzo di format di presentazione forniti

I progetti prevedono sia prove individuali , sia di gruppo

Schema delle lezioni

Accademia corso biennio 2017-2018

corso 120 ore Progetto Campagnola

sviluppo progetto

05/03/18

progetto Campagnola

analisi progetto in corso

12/03/18

progetto Campagnola

consegna carattere

19/03/18

progetto Campagnola

sviluppo etichetta

progetto Campagnola

sviluppo comunicazione

09/04/18

progetto Campagnola

sviluppo comunicazione

16/04/18

progetto Campagnola

sviluppo relazione

23/04/18

progetto Campagnola

sviluppo relazione

30/04/18

progetto Campagnola

sviluppo relazione

07/05/18

progetto Campagnola

analisi finale

14/05/18

progetto Campagnola

consegna progetto

21/05/18

progetto Campagnola

presentazione progetto

28/05/18

progetto Campagnola

preparazione progetto finale

04/06/18

progetto Campagnola

considerazioni finali

data

26/03/18

Jutatex

sviluppo Progetto

Progetto Ghidini sviluppo progetto

progetto Giara

sviluppo progetto

ospiti

incontro con la prof.ssa Luisa Rama

23 grazie per l attenzione