Design 2
16
19 marzo 2018 Marcello Cutino
Marcello Cu7no E-‐mail : cu7no.accademia@bcf.it www.designcomecosmo.it Password: designcomecosmo1
ProgeCo Jutatex
Chi è Jutatex? www.Jutatex.com
ProgeCo Jutatex
Il progetto si sviluppa in due parti: 1° parte : ricerca di idee sull utilizzo del feltro Jutatex (Prova individuale ) 2° parte : sviluppo di due o tre idee scelte con la metodologia del Design come Cosmo (prova di gruppo)
ProgeCo Jutatex Percorso del progeCo
Briefing“cucina Scavolini” Le ragioni del progetto
Obbiettivi del business di progetto
Perché Come Con Per
Specifiche del progetto
Caratteristiche del consumatore
Assortimento
€
€ € €
Produzione
Stile
funzionalità
Cosa?
innovazione
Chi?
Scelta delle idee
Distribuzione e aspetti di comunicazione
tradizione
Come?
Sviluppo di 18 nuove idee (2 per studente )
Perche?
Progetto in breve
Profilo del progetto (complessità) Ass. Stile. Funz.
Tempi di sviluppo progetto
Risorse
Budget
alto medio basso
Briefing delle idee scelte
Esplorazione delle idee
Sviluppo delle idee
relazione
comunicazione
prodotto
2° parte
Studio del carattere
1° parte
Gruppo di idee proposte 01 Vaso V. Ajuta
08 Trasformazione
02 Sosta
09 Boucles
;D$E5D'&' /! 01234/1!3 5146 78098528 :1 ;<2123= /> 9/? 52412/ 3
03 Jutoo
10 Garden Basket
!3@128 78> 435/>3 934 :143 <> 32· :/ 4/@/:/26 1! 01234/1!3A !1 24101 />234>1 3275$· 35534 :/53@>121 934 8@>/ 2/98 :/ 35/@3>B1 3 @<528A /! 91>>3!!8 5146 />23!1/128 78> <> 948C/!8 :/ !3@>8 8 177/1/8A
!
!"#$"%&'(')*"# +,"-*.$"
04 Jugreen
11 Pan J Mare
05 Tree
12 Borsa Juta +Tulle
06 Jutacustic
13 Orti tech
07 Separè
14 Orti tech
Gruppo di idee proposte
Orticultura 10 Cesto-Zaino per orto Arredo Interno
Floricultura
4 strutture per orti
1 vaso di juta
13 strutture per orti da terrazzo
8 sistema per colorare fiori bianchi
6 pannelli fonoisolanti
Arredo Esterno Moda 3 Tabarro 12 borsa Juta tule 14 accessori moda
7 Separè per ristorazione 2 Area di sosta 9 lampada oggetto 5 lampada albero 11 pannelli per discoteca
Gruppo di idee scelte
01 Vaso V. Ajuta
03 Jutoo 12 Borsa Juta +Tulle
08 Trasformazione 10 Garden Basket
;D$E5D'&' /! 01234/1!3 5146 78098528 :1 ;<2123= /> 9/? 52412/ 3 !3@128 78> 435/>3 934 :143 <> 32· :/ 4/@/:/26 1! 01234/1!3A !1 24101 />234>1 3275$· 35534 :/53@>121 934 8@>/ 2/98 :/ 35/@3>B1 3 @<528A /! 91>>3!!8 5146 />23!1/128 78> <> 948C/!8 :/ !3@>8
Da sviluppare in un secondo tempo
8 177/1/8A
!
!"#$"%&'(')*"# +,"-*.$"
06 Jutacustic
09 Boucles 11 Pan J Mare 05 Tree 07 Separè
ProgeCo Jutatex Percorso del progeCo
2° parte
Briefing“cucina Scavolini” Le ragioni del progetto
Obbiettivi del business di progetto
Perché Come Con Per
Specifiche del progetto
Caratteristiche del consumatore
Assortimento
€
€ € €
Produzione
Stile
funzionalità
Cosa?
innovazione
Chi?
14 idee proposte
Perche?
Progetto in breve
8 idee scelte per tre categorie di prodotto
Distribuzione e aspetti di comunicazione
Come?
tradizione
Profilo del progetto (complessità) Ass. Stile. Funz.
Tempi di sviluppo progetto
Risorse
Budget
alto medio basso
Briefing delle idee scelte
Esplorazione delle idee
Sviluppo delle idee
relazione
Entro il 5-2-18
Fase 4
Entro il 29-1-18
comunicazione
prodotto
Studio del carattere
Fase 1
Fase B : briefing
Fase A : contesto
Fase 2
Entro il 22-1-18
Entro il 15-1-18
Fase 3
1° parte
ProgeCo Jutatex Percorso del progeCo 2° parte
Tre categorie individuate : Moda ,Florovivaistico, arredo indoor e outdoor Tre gruppi di lavoro
Florovivaistico
Moda
Arredo outdoor-indoor
Barbieri Maria Caterina
Tenca Chiara
Cobelli Matteo
Lonardi Anna Krizia
Lonardi Anna Krizia
Buratti Giulia
Plian Claudia Andreea
Mazza Arianna Ottaviani Niccolò
Lazar Andrei Colapristi Giovanna
Fase A
ProgeCo Jutatex Percorso del progeCo 2° parte Fase A Per ogni gruppo di lavoro mettere a punto l analisi del contesto in relazione ai progetti scelti
Florovivaistico
Definire il contesto del Florovivaismo in sintesi Caratteristiche della distribuzione di vendita (vendita specializzata ) Riprendere i dati delle ricerche già definiti
Moda
Definire il contesto della Moda in sintesi Caratteristiche della distribuzione di vendita (grande distribuzione ) Riprendere i dati delle ricerche già definiti
Arredo outdoor-indoor Definire il contesto dell Arredo outdoor per gli esercizi pubblici, per indoor concentrarsi sulle aspettative dell arredo privato Caratteristiche della distribuzione di vendita Outdoor (canali di vendita specializzata) Indoor (grande distribuzione) Riprendere i dati delle ricerche già definiti
Fase B
ProgeCo Jutatex Percorso del progeCo 2° parte Fase B Per ogni gruppo di lavoro mettere a punto il briefing per ogni singolo progetto
Florovivaistico
Sviluppare il briefing per: 01 Vaso di Juta 08 sistema colorazione fiori
Moda
Sviluppare il briefing per: 03 tabarro 10 zaino per orto 12 borsa Jutatex+ tulle
Arredo outdoor-indoor
Sviluppare il briefing per: 06 elementi modulari insonorizzanti per interno 10 + 07 separè insonorizzanti da esterno per esercizi pubblici
Fase B
Analisi del Briefing
contesto
Aspetti oggettivi- curve di valore
consumatore
Aspetti soggettivi
ProgeCo Jutatex Percorso del progeCo 2° parte
Consegna degli elaborati
Florovivaistico Fase A : contesto Fase B briefing per: 01 Vaso di Juta 08 sistema colorazione fiori
Fase 1 Studio del carattere
Moda
Arredo outdoor-indoor
Fase A : contesto Fase B briefing per: 03 tabarro 10 zaino per orto 12 borsa Jutatex+ tulle
Fase A : contesto Fase B briefing per: 06 elementi modulari insonorizzanti per interno 10 + 07 separè insonorizzanti da esterno per esercizi pubblici
Fase 1 Studio del carattere
Fase 1 Studio del carattere
Elementi di studio
Fase B
Perche?
Progetto in breve
Le ragioni del progetto
Perché Come Con Per
Specifiche del progetto
Caratteristiche del consumatore
Assortimento
€
€ € €
Produzione
Stile
funzionalità
Cosa?
innovazione
Chi?
Obbiettivi del business di progetto
Distribuzione e aspetti di comunicazione
Distribuzione specializzata
Come?
tradizione
Profilo del progetto (complessità) Ass. Stile. Funz. alto medio
basso
Tempi di sviluppo progetto
Risorse
Budget
Fasi di lavoro
carattere
1°
prodotto 2°
comunicazione 3°
relazione 4°
Elementi di studio
Fase 1
Studio del carattere : immagine guida Gli elemen7 necessari a definire il caraCere sono:
carattere
1°
L idea di nome del progeCo (coerente con l idea da presentare ) Il riferimento tramite immagini rela7vo all idea che si vuole proporre La forma dell oggeCo che risponde alle premesse sopra indicate Un idea di s7le di comunicazione
Elementi di studio
Fase 2
Studio del :prodotto
Gli elemen7 necessari a definire il prodoCo sono: carattere
1°
prodotto 2°
A) Gamma del prodoCo: descrizione delle sue caraCeris7che tecniche e varian7 B) Disegno tecnico C) Ves7zione del prodoCo: colori propos7 iden7ficazione del marchio e o del nome sul prodoCo D)Render e o foto del proto7po
Elementi di studio
Fase 3
Studio della :comunicazione
Gli elemen7 necessari a definire la comunicazione sono: carattere
1°
prodotto 2°
comunicazione 3 °
A) Cartellina is7tuzionale Jutatex (impostazione grafica uguale per tuU) B)Depliant composto da due quar7ni descriUvo del prodoCo C) Espositori da banco (per le due proposte o corner esposi7vi a secondo dei casi)
Elementi di studio: comunicazione
Fase 3
Concetti base:
Comunicazione è monodirezionale
impresa
Intermediari (B to B )
referenti
Consumatori (B to C )
Elementi di studio: comunicazione
Concetti base: due i temi
1) Cartellina Istituzionale + depliant di presentazione Strumento B to B
2) Espositore e o corner
Strumento B to C
Fase 3
Elementi di studio: comunicazione Cartellina is7tuzionale Jutatex Da prevedere per ogni contesto: Florovivais)co Moda Arredo
Obbiettivo della comunicazione: presentare il materiale jutatex nei suoi caratteri generali Contenuti: saranno uguali per tutte e tre la presentazioni, tranne nella presentazione del singolo contesto
Copertina:
interno1
retro Note: La cartellina deve contenere 1 o più depliant in A4
Fase 3
Copertina:
interno2
interno1
retro
Copertina:
interno2
interno1
retro
interno2
Elementi di studio: comunicazione
Fase 3
Copertina : cartellina istituzionale
1)Titolo : Jutatex per la Florovivaistica
2)Immagine di riferimento per il materiale
3)I valori identificativi : vive , veste , protegge
4)l indicazione per il contesto interessato
Elementi di studio: comunicazione
Interno 1-2: cartellina istituzionale
Cosa e per chi : descrizione legata allo specifico contesto
Descrizione dei valori distintivi vive
veste
Proteg.
Come: il processo di produzione
Fase 3
Elementi di studio: comunicazione
Interno 1-2:retro
Intervista a Andrea Rossi
Presentazione progetto Accademia
Dove: :indirizzo e dati di riferimento
Fase 3
Elementi di studio: comunicazione Depliant Jutatex Da prevedere per ogni prodoCo: Impostazione generale 8 facciate in A4
Copertina:
Fase 3 Immagine guida del prodotto -nome del prodotto
Facciata 2 Facciata 3
Facciata 4 Facciata 5
Facciata 6 Facciata 7
Facciata 8
Filosofia del prodotto
Descrizione del prodotto identificando i punti caratteristici
Gamma – colori- espositori o corner
Si riportano i dati di Jutatex
Elementi di studio: espositore (da banco o corner)
Fase 3
Espositore Jutatex Per il seCore florovivais)co Prevedere espositore da banco : A) Misure 60cm X40cm x 45-‐50cm h B) Realizzazione in cartone nome+ marchio Immagine guida Elementi di comprensione del prodotto
Obbiettivo : un unico espositore per i due articoli uguale impostazione, grafica diversa
nome+ marchio
Elementi di studio: espositore (da banco o corner)
Fase 3
Espositore Jutatex Per il seCore moda Prevedere corner: A) Misure 160 cm x 80cm x 180cm h B) Realizzazione da definire preferibilmente con materiali naturali,: legno, tessuto, cartone nome+ marchio Immagine guida : singolo prodotto Elementi di comprensione del prodotto nome+ marchio
Obbiettivo : un unico espositore per presentare tabarro e borse
Elementi di studio: espositore (da banco o corner)
Fase 3
Espositore Jutatex Per il seCore arredo interno (progeCo 06) A) Misure 80 cm x 50cm x 180cm h B) Realizzazione in cartone
nome+ marchio Immagine guida : singolo prodotto
Varie tipologie di prodotto
Elementi di comprensione del prodotto nome+ marchio
Obbiettivo :presenta re il sistema di pannelli con montaggio fai da te
Elementi di studio: espositore (da banco o corner)
Fase 3
Espositore Jutatex Per il seCore arredo esterno (progeCo 07-‐10) A) Misure 200 cm x 150cm x 180cm h B) In legno e o ferro traCato per esterno
nome+ marchio
Varie tipologie di prodotto
Immagine guida : singolo prodotto Elementi di comprensione del prodotto
Obbiettivo :presenta re il sistema di pannelli con montaggio fai da te
nome+ marchio
Fase4 4 Fase
Elementi di studio
Studio della :relazione
Gli elemen7 necessari a definire la relazione sono:
A) Studio sito web dedicato al prodoCo B) Studio pagina “social” dedicato al prodoCo C) Storyboard filmato di presentazione prodoCo
Fase 4
Elementi di studio
Approccio alla Relazione in 5 punti
Come approcciare la relazione di Jutatex :
1) Definizione di relazione 2)Concetto di reputazione 3)Concetto di informazione 4)Concetto di interazione 5) Gli elementi di studio di relazione di un prodotto 6) Obbiettivi del progetto di relazione
Fase 4
Elementi di studio
4°Fase: definizione di relazione Tre aspetti
Aspetto identificativo
In questo contesto , la relazione definisce tutte le attività che operano in termini di presentazione del prodotto e di interazione con il consumatore tramite il web nei suoi diversi strumenti, in primis il sito e di seguito i social network più importanti Aspetto qualitativo
Il web tramite i suoi strumenti fa conoscere il prodotto ad un pubblico ampissimo, ma soprattutto fa emergere la cultura e i valori del prodotto stesso per attrarre consumatori con interessi affini. Questa attività innesca un continuo feedback tra il consumatore e il prodotto che porta ad una continua evoluzione culturale del progetto e può influenzare il successo del brand e del suo prodotto Aspetto distintivo
Il tempo è tra gli aspetti distintivi nel mondo web, i tempi di presentazione , di risposta , di analisi e in generale di gestione delle informazioni sono determinati per rendere efficace il processo di fidelizzazione tra il consumatore e il prodotto e la cultura che esso rappresenta
Fase 4
Elementi di studio
4°Fase:concetto di reputazione 1) Mantenere ciò che si dice, si mostra e si scrive
2) Far partecipe il consumatore all evoluzione del progetto nel tempo
!! "#$%$&'()*+&$!,$-! .#*$/*&0! ! !
Fase 4
Elementi di studio
4°Fase:concetto di informazione 1) Le informazioni devono essere chiare e sintetiche 2)Le informazioni devono avere una logica di priorità ben stabilita 3)Le informazioni devono avere uno stile rispondente al target di consumatore identificato
Fase 4
Elementi di studio
4°Fase:concetto di interazione 1)L interazione come misurazione del gradimento del prodotto 2)L interazione come strumento di fidelizzazione del prodotto-brand 3) La lettura delle attività di di feedback con il consumatore diventano la base per lo studio dei nuovi valori alla base dell evoluzione del prodotto
prodotto
consumatore
Fase 4
Elementi di studio
4°Fase:gli elementi di studio di relazione di un prodotto Aspetti emozionali: -lo stile -l immagine guida -filmato di presentazione del prodotto - La gallery
Aspetti descrittivi: -design - Prestazioni - Tecnologia Approfondimenti -gamma -descrizione dei singoli articoli
Fase 4
Elementi di studio
4°Fase:gli elementi di studio di relazione di un prodotto esempio di logica di lettura alto Per chi?
Sintesi immagine guida
emozionale
filmato
come perchè cosa
gallery
design
prestazioni
tecnologie
gamma
Singoli prodotti
basso
descrittivo
Elementi di studio
Fase 4
Esempio di storyboard
storyboard
mood
Gli elementi identificativi e caratteriali del progetto diventano il racconto dell’esperienza del prodotto
Fase 4
Elementi di studio
Obbiettivi del progetto di relazione Massima coerenza tra il carattere, il prodotto. la comunicazione e la relazione
?
deve incuriosire Deve coinvolgere
coerenza
accattivante
seduttivo
reputazione
priorità
velocità
Controllo
Definizione delle priorità di lettura
Velocità nelle attività di aggiornamento e di interazione con il consumatore
Gli obbiettivi di comunicazione si sommano alle esigenze dettate dal mondo web
Proge=o Jutatex 2° parte Florovivais)co :cartellina Alla consegna del 5-3- 18
Analisi di massima del processo Impossibile visualizzare l'immagine. La memoria del computer potrebbe essere insufficiente per aprire l'immagine oppure l'immagine potrebbe essere danneggiata. Riavviare il computer e aprire di nuovo il file. Se viene visualizzata di nuovo la x rossa, potrebbe essere necessario eliminare l'immagine e inserirla di nuovo.
Impossibile visualizzare l'immagine. La memoria del computer potrebbe essere insufficiente per aprire l'immagine oppure l'immagine potrebbe essere danneggiata. Riavviare il computer e aprire di nuovo il file. Se viene visualizzata di nuovo la x rossa, potrebbe essere necessario eliminare l'immagine e inserirla di nuovo.
Impossibile visualizzare l'immagine. La memoria del computer potrebbe essere insufficiente per aprire l'immagine oppure l'immagine potrebbe essere danneggiata. Riavviare il computer e aprire di nuovo il file. Se viene visualizzata di nuovo la x rossa, potrebbe essere necessario eliminare l'immagine e inserirla di nuovo.
Proge=o Jutatex 2° parte Florovivais)co : proge=o 01 : Vaso di Juta
Fase B
Proge=o Jutatex 2° parte Florovivais)co : proge=o 01 : Vaso di Juta
Analisi di massima del processo
Alla consegna del 12-3-18
ConceCo chiave
Analisi cri7ca
Immagine guida
Con il materia Jutatex creare un nuovo prodoCo che si inserisca nel contesto ! del florivivaismo, con la ! ! funzione specifica di creare ! vasi biodegradabili . Un nuovo conceCo di vaso ! ! che vive, veste e si dissolve !
ProdoCo
Comunicazione
Relazione
! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
LeCura cri7ca
!
! V. ajuta nel suo essere 100 ! % biodegradabile Ci aiuta a! rispeCare l’ambiente, a ! ! dare spazio a quel mercato aCento al rispeCo della ! ! natura e al riciclo. ! ! ! ! !
Indirizzo di design
S7le geometrico essenziale ! ! ! ! ! ! ! ! !
! ! ! ! ! ! !
!
! !
Manca il packaging
Proge=o Jutatex 2° parte Florovivais)co : proge=o 08 :sistema colorazioni fiori
Fase B
Proge=o Jutatex 2° parte Florovivais)co : proge=o 08 : sistema colorazione fiori
Analisi di massima del processo
Alla consegna del 12-3-18
LeCura cri7ca
ConceCo chiave
Analisi cri7ca Creare una nuova esperienza d’acquisto con un sistema che consenta di colorare i fiori a proprio piacimento
Nel mercato dei fiori possiamo trovare ogni 7po di fiore e colore ma nel momento in cui il consumatore interagisce nel cambiamento del colore del fiore è un’esperienza del tuCo nuova.
Indirizzo di design
S7le neutro
Immagine guida
ProdoCo
Comunicazione
Relazione
Inserire marchio Jutatex
Proge=o Jutatex 2° parte Moda :cartellina Alla consegna del 12-3-18
Analisi di massima del processo
Proge=o Jutatex 2° parte Moda : proge=o 03 : tabarro
Fase B
Proge=o Jutatex 2° parte Moda : proge=o 03 : Tabarro
Analisi di massima del processo
Alla consegna del 12-3-18
Indirizzo di design
LeCura cri7ca
ConceCo chiave
Analisi cri7ca Il tabarro , il nuovo capo spalla per una moda green
L’an7co tabarro reinterpretato diventa simbolo di un prodoCo che veste con un materiale che vive,veste e protegge
Elegante Sobrio Classico
Immagine guida
ProdoCo
Comunicazione
Relazione
Proge=o Jutatex 2° parte Moda : proge=o 10 :zaino per orto
Fase B
Proge=o Jutatex 2° parte Moda : proge=o 10 :zaino per orto
Analisi di massima del processo
Alla consegna del 12-3-18
Indirizzo di design
LeCura cri7ca
ConceCo chiave
Analisi cri7ca
Immagine guida
ProdoCo
Comunicazione
Lo zaino per l’orto come oggeCo funzionale per i nuovi or7cultori
Molte più persone hanno un orto è quindi necessario avere un nuovo strumento green e funzionale ELEMENTI
Minimal Funzionale TaUle green
Manca il packaging
Relazione
Proge=o Jutatex 2° parte Moda : proge=o 12 : borsa jutatex
Perche?
Progetto in breve Richiesta di prodotti Perché bio Accessori moda Come riciclato e naturale
Le ragioni del progetto
I giovani 18-35
Specifiche del progetto
Caratteristiche del consumatore
Assortimento
€€€
Come?
tradizione
Cosa?
Chi?
innovazione
€
Obbiettivi del business di progetto
Una nuova linea di borse, realizzata con materiale del tutto riciclato. Creare un nuovo prodotto di moda sostenibile tra juta e tulle naturale. Materiale non solo di recupero che possa adottare nuovi colori e possibili trasformazioni.
Con Jutatex - Alice Per
Fase B
3 borse dimensioni differenti. In 3 colori diversi per ogni tipo (blu,rosso,v erde)
Profilo del progetto (complessità) Tempi di sviluppo progetto Ass. Stile. Funz. alto medi o basso
Produzione
funzionalità
Stile
Casual
La borsa di juta è ricoperta da un tulle di seta naturale in modo da alleggerire la perdita della polvere. Le cuciture saranno inserite lungo la bordatura per rinforzare la borsa stessa.
Risorse
Metà interna e metà esterna
Distribuzione e aspetti di comunicazione
Negozi di moda sostenibile
Budget
Proge=o Jutatex 2° parte Moda : proge=o 12 : borsa jutatex
Analisi di massima del processo
Alla consegna del 12-3-18
Indirizzo di design
LeCura cri7ca
ConceCo chiave
Analisi cri7ca Un nuovo s7le con Jutatex e tulle per una moda green
Un abbinamento inconsueto tra il tulle di seta e lo jutatex possono aprire nuovi scenari nell’immagine del prodoCo green nella moda
Casual stravagante
Immagine guida
ProdoCo
Comunicazione
Relazione
Proge=o Jutatex 2° parte Arredo outdoor indoor : cartellina
Analisi di massima del processo
Alla consegna del 12-3-18
La cartellina è per l’arredo interno e esterno
Proge=o Jutatex 2° parte Arredo outdoor indoor : proge=o 06 :pannelli fonoassorben)
Fase B
Non vi è l identità del progetto : cosa è?
Troppo generico Non vi sono i caratteri distintivi di Jutatex, il contesto green
Da completare
Proge=o Jutatex 2° parte Arredo outdoor indoor : proge=o 06 :pannelli fonoassorben)
Analisi di massima del processo
Alla consegna del 12-3-18
Indirizzo di design
LeCura cri7ca
ConceCo chiave
Analisi cri7ca Offrire la soluzione per rendere l’ambiente caldo, accogliente, sano e confortevole
Offrire al mercato pannelli fonoassorben7 realizza7 interamente con materiale ecocompa7bile che caraCerizzino l’aspeCo este7co e funzionale nel luogo dove sono inseri7
Immagine guida
ProdoCo
Comunicazione
Relazione
Proge=o Jutatex 2° parte Arredo outdoor indoor : proge=o 07-‐10 : separè per esterni
Fase B
Troppo generico Non vi sono i caratteri distintivi del progetto Jutatex,
Troppo generico
Pan. J. Mare
JoVivo
Proge=o Jutatex 2° parte Arredo outdoor indoor : proge=o 06 :proge=o 07-‐10 : separè per esterni
Analisi di massima del processo
Alla consegna del 12-3-18
Indirizzo di design
LeCura cri7ca
ConceCo chiave
Analisi cri7ca
Immagine guida
Una serie di pannellature per esterni che possano realizzare un nuovo arredo che muta con la natura tramite Jutatex
Offrire una serie di elemen7 divisori che tramite le caraCeris7che di jutatex introducono un nuovo conceCo d’arredo che vive con la natura e le sue mutazioni nel tempo
Rilassato Funzionale Naturale
Pan. J. Mare
ProdoCo
Comunicazione
Relazione
ProgeCo Campagnola
Chi è Campagnola? www.Campagnola.com
ProgeCo Campagnola
ProgeCo Campagnola Briefing
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
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
!
Nuovo Amarone Tenuta di Missoj
Programma di lavoro
parte prima Nuovo Amarone Tenuta di Missoj
Gruppi di studio
Gruppo
1
Gruppo
2
Gruppo
3
Dicembre 17
Analisi preliminare
Chi è Campagnola? Cosa è l Amarone? La storia dell Amarone Il mercato dell Amarone Il luogo dell Amarone Le aziende che producono Amarone
Briefing
Temi di approfondimento
Immagine guida 1
storia
luogo
rito
Lettura critica del materiale raccolto e studiato studio delle classi di consumatori e i luoghi di vendita e consumo
Immagine guida 2
Immagine guida 3
Gennaio18
Programma di lavoro
parte prima Nuovo Amarone Tenuta di Missoj
Briefing
carattere
comunicazione
relazione
Immagine guida 1
Etichetta Espositore
Brochure e scheda prodotto
Pagina Web+ social storyboard
Documento di sintesi
Immagine guida 2
Etichetta Espositore
Brochure e scheda prodotto
Pagina Web+ social storyboard
Documento di sintesi
Pagina Web+ social storyboard
Documento di sintesi
Immagine guida 3
Marzo18
prodotto
Gruppi di studio
Etichetta Espositore
Brochure e scheda prodotto
Giugno 18
Programma di lavoro
parte prima Nuovo Amarone Tenuta di Missoj
Gruppo 1
Gruppo 2
Gruppo 3
Plian Claudia Andreea
Lonardi Anna Krizia
Buratti Giulia
Colapristi Giovanna
Barbieri Maria Caterina
Niccolò Ottaviani
Mazza Arianna
Lazàr Andrei
Tenca Chiara Matteo Cobelli
Creazione dei tre gruppi di lavoro
Analisi Preliminare
Progetto Campagnola
Chi è Campagnola? Cosa è l Amarone? La storia dell Amarone Il mercato dell Amarone Il luogo dell Amarone Le aziende che producono Amarone
Gruppo 1 Consegnato
Gruppo 2 Consegnato
Gruppo 3 Consegnato
Analisi Preliminare
Benchmark delle etichette fase 3:Storia
Progetto Campagnola
Analisi Preliminare
Benchmark delle etichette fase 3:Luogo
Progetto Campagnola
Analisi Preliminare
Benchmark delle etichette fase 3:Rito
Progetto Campagnola
Analisi Preliminare
Etichette Campagnola
Progetto Campagnola
Analisi Preliminare
Progetto Campagnola
Come si legge il vino: Dal punto di vista sensoriale Esame visivo - Limpidezza - Colore - Fluidità - Effervescenza
Corpo
Esame gustativo Esame gustativo
Stato evolutivo
Morbido Morbido - Zuccheri - Alcooli - Zuccheri - - Polialcoli Alcooli - Polialcoli
- - - - -
Durezza Durezza Acidi Tannini Acidi Sali Minerali Tannini
Esame olfattivo - Intensità Descrizione - Persistenza - Qualità - Vinoso - - - - - - - -
Fruttato Floreale Etereo Aromatico Erbaceo Fragrante Franco Ampio
- Sali Minerali
Armonia
Qualità
Sentori diversi - Floreali :acacia –biancospinoiris-ginestra-sambucocrisantemo rosa- violetta - Fruttati :fiori di bosco (ribeslampone-mirtillo) ciliegia prugna mela - Frutti secchi e confettura: prugna secca-fico secco-frutta cotta-noce-mandorle - Erbacei e Vegetali: erba- foglie – fieno- mallo di noce-fungotartufo - Erbe aromatiche: salvia- aneto finocchio-alloro –timo-basilicoorigano - Speziati: pepe verde-pepe nero pepe rosa- anice-anice stellato chiodi di garofano - Tostati: caffè –cacao-caucciùcaramello-pane tostatocioccolato-mandorla tostata - Animali : cuoio-pelliccia-pipì di gatto-ambra-selvaggina-sudore –foxy - Eterei: cera-sapone-smaltoceralacca-caramella inglese – acidi gassi - Sentori diversi: miele-tabaccocrosta di pane- farina-lievito burro -formaggio
Analisi Preliminare
Progetto Campagnola
Come si può trasmettere un profilo complesso di sensazioni in un immagine:
simbolismo
impressionismo
descrittivo
Analisi Preliminare
Progetto Campagnola
Come si può trasmettere un profilo complesso di sensazioni in un immagine:
Grappolo come un cuore
simbolismo
impressionismo
Nuovo Amarone Tenuta di Missoj
Perche?
Prima analisi del Briefing
Progetto in breve Perché creare un vino di eccellenza
Come con una limited edition Con L Amarone prodotto dalla tenuta Missoj Per il mercato internazionale
Le ragioni del progetto - La tenuta Missoj ha un eccellente esposizione al sole - L affinamento del vino avviene in botti di particolare pregio - Selezione delle annate - Una produzione limitata (5000 bottiglie)
Specifiche del progetto
Caratteristiche del consumatore
€ € €
Cosa?
Chi?
innovazione €
tradizione
Come?
Obbiettivi del business di progetto
Profilo del progetto (complessità) Ass. Stile. Funz. alto medio basso
Assortimento Vestizione etichetta + collare per bottiglia tronco conica
Produzione
Stile
funzionalità
Distribuzione e aspetti di comunicazione
Accessori e o espositore con legno proveniente da botti
Tempi di sviluppo progetto
Risorse
Budget
Nuovo Amarone Tenuta di Missoj
Prima analisi del Briefing
Immagine guida gruppo 1
Progetto Campagnola
Proposte gruppo 1 (Claudia)
Amarone !"#$ %&'())*+,('&-.,-/0,1,'&2('30(44*3*-&-5*0*'3,3*
%&'())*+,('&-.,-/0,1,'&2('30(44*3*-&-5*0*'3,3*
!"#$
%&'())*+,('&-.,-/0,1,'&2('30(44*3*-&-5*0*'3,3*
%&'())*+,('&-.,-/0,1,'&2('30(44*3*-&-5*0*'3,3*
%&'())*+,('&-.,-/0,1,'&2('30(44*3*-&-5*0*'3,3*
%&'())*+,('&-.,-/0,1,'&2('30(44*3*-&-5*0*'3,3*
%&'())*+,('&-.,-/0,1,'&2('30(44*3*-&-5*0*'3,3*
!"#$
!"#$
!"#$ !"#$
!"#$
Immagine guida gruppo 1 : lo strappo
Progetto Campagnola
Proposte gruppo 1 Claudia
Immagine guida
Prova etichetta
Immagine guida gruppo 1: la luna
Progetto Campagnola
Immagine guida gruppo 1 : la luna
Progetto Campagnola
Proposte gruppo 1 Arianna
Immagine guida
Prova etichetta
Immagine guida gruppo 1: la luna
Progetto Campagnola
%&'())*+,('&-.,-/0,1,'&2('30(44*3*-&-5*0*'3,3*
!"#$
%&'())*+,('&-.,-/0,1,'&2('30(44*3*-&-5*0*'3,3*
%&'())*+,('&-.,-/0,1,'&2('30(44*3*-&-5*0*'3,3*
!"#$
!"#$
Immagine guida gruppo 2 : la spada
Progetto Campagnola
Proposte gruppo 2 (Andreii)
1
2
3
4
5
Immagine guida gruppo 2 : la spada
Progetto Campagnola
Immagine guida gruppo 2 :il grappolo
Progetto Campagnola
Proposte gruppo 2 Anna -Caterina
cuore
Cuore-grappolo
Cuore-grappolo
Immagine guida gruppo 2 : il grappolo
Progetto Campagnola
Immagine guida gruppo 2 : organolettico
Proposte gruppo 2 Anna -Caterina
Progetto Campagnola
Immagine guida gruppo 2 : il organolettico
Progetto Campagnola
Immagine guida gruppo 3 :la spirale
Proposte gruppo 3 Chiara- Matteo- Niccolò- Giulia
Progetto Campagnola
Immagine guida gruppo 3 : il la spirale
Progetto Campagnola
Indice delle proposte
Progetto Campagnola %&'())*+,('&-.,-/0,1,'&2('30(44*3*-&-5*0*'3,3*
%&'())*+,('&-.,-/0,1,'&2('30(44*3*-&-5*0*'3,3*
%&'())*+,('&-.,-/0,1,'&2('30(44*3*-&-5*0*'3,3*
!"#$
!"#$
!"#$
Proposte gruppo 2 La Spada
Proposte gruppo 1 La Luna
Proposte gruppo 2 Cuore Grappolo Proposte gruppo 1 Lo Strappo
Proposte gruppo 2 Organolettico
Proposte gruppo 3 La Spirale
Programma di lavoro
Progetto Campagnola
1)
Le proposte di etichetta saranno sottoposte a un esame di gradimento presso alcuni clienti internazionali presso il Vinitaly 15-18 aprile
2)
Preparazione per ogni proposta: - Motivazione immagine guida - Immagine guida -  Esempio di etichetta -  Applicazione su bottiglia -  Espositore (facoltativo)
3)
Data di consegna : 26 di marzo
ModalitĂ di lavoro
scheda personale: breve presentazione personale, profilo della vostra formazione Foto Dati: e-mail per contatti.
Realizzazione di un report per ogni lezione
Utilizzo di format di presentazione forniti
I progetti prevedono sia prove individuali , sia di gruppo
Schema delle lezioni
Accademia corso biennio 2017-2018
corso 120 ore data
Jutatex
sviluppo Progetto
Progetto Campagnola
05/03/18
Progetto Jutatex
analisi progetti in progetto corso Campagnola
analisi progetto in corso
12/03/18
Progetto Jutatex
analisi finale
consegna carattere
incontro con la prof.ssa Luisa Rama
19/03/18
Progetto Jutatex
consegna progetto progetto Campagnola
sviluppo etichetta
incontro con Andrea Rossi
progetto Campagnola
sviluppo progetto
progetto Campagnola
sviluppo comunicazione
09/04/18
progetto Campagnola
sviluppo comunicazione
16/04/18
progetto Campagnola
sviluppo relazione
23/04/18
progetto Campagnola
sviluppo relazione
30/04/18
progetto Campagnola
sviluppo relazione
07/05/18
progetto Campagnola
analisi finale
14/05/18
progetto Campagnola
consegna progetto
21/05/18
progetto Campagnola
presentazione progetto
28/05/18
progetto Campagnola
preparazione progetto finale
04/06/18
progetto Campagnola
considerazioni finali
26/03/18
Progetto Ghidini sviluppo progetto
progetto Giara
sviluppo progetto
ospiti
Progetto Giara Progetto Ghidini
da verificare Progetto Giara
sviluppo progetto prova individuale
incontro con Ruggero Frascio
16 grazie per l attenzione