Seo na rezultat

В. Ф. Кажарнович

ПРОСТЫЕ И ПОНЯТНЫЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ

В. Ф. Кажарнович

НЛ р в

ПРОСТЫЕ И ПОНЯТНЫЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ

Санкт-Петербург • Москва • Екатеринбург • Воронеж Нижний Новгород • Ростов-на-Дону Самара • Минск

2017

В. Ф. Кажарнович

SEO на результат: простые и понятные методы продвижения в интернете Заведующая редакцией Ведущий редактор Литературный редактор Художник Корректор Верстка

Ю. Сергиенко Н. Гринчик О. Андриевич С. Заматевская Е. Павлович Г. Блинов

ББК 32.988.02+65.290-59 УДК 004.738.5:339.138

Кажарнович В. Ф. К13

ЭЕО на результат: простые и понятные методы продвижения в интернете. — СПб.: Питер, 2017. — 320 с.: ил. ІБВМ 978-5-496-02520-1 Книга адресована маркетологам, копирайтерам, руководителям отделов маркетинга и РЯ. Она также заинтересует директоров микропредприятий, которые хотят продвигать свой сайт в интернете, но не имеют бюджета на работу с агентством или просто не доверяют сеошникам. На просторах интернета слишком много противоречивой информации о продвижении сайта, которая порой не только бесполезна, но и пагубна. Если вы позиционируете свой сайт как ин­ струмент продаж, то любые недоработки ЯЕО могут серьезно навредить бизнесу. Поэтому если хочешь сделать работу хорошо — сделай ее сам.

12+ (В соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 2010 г. № 436-ФЗ.)

ISBN 978-5-496-02520-1

© ООО Издательство «Питер», 2017

Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав. Информация, содержащаяся в данной книге, получена из источников, рассматриваемых издательством как надежные. Тем не менее, имея в виду возможные человеческие или технические ошибки, издательство не может гарантировать абсолютную точность и полноту приводимых сведений и не несет ответственности за возможные ошибки, связанные с использованием книги.

ООО «Питер Пресс», 192102, Санкт-Петербург, ул. Андреевская (д. Волкова), 3, литер А, пом. 7Н. Налоговая льгота — общероссийский классификатор продукции ОК 034-2014, 58.11.12 — Книги печатные профессиональные, технические и научные. Подписано в печать 27.09.16. Форма! 7 0' 100/16. Бумага офсетная. Уел. п. л. 25,800. Тираж 1000. Заказ 6355. Отпечатано в АО «Первая Образцовая типография» Филиал «Чеховский Печатный Двор» 142300, Московская область, г. Чехов, ул. Полиграфистов, д. 1 Сайт: www.chpd.ru, E-mail: sales@chpd.ru. тел. 8(499)270-73-59

Содержание Искренне благодарю!.................................................................................... 8 Введение...........................................................................................................9

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта Глава 1. Создание семантического яд ра..................................................14 Анализ запросов, под которые продвигаются конкуренты..............18 Какие бывают запросы, чем различаются, какие выбирать........... 19 Кластеризация ключевых фраз и распределение по страницам сайта............................................................................ 21 Глава 2. Метатеги — наше все!.................................................................. 30 Анализ сайтов конкурентов по внутренним факторам.....................30 Делаем выводы из анализа конкурентов........................................... 36 Работа с метатегами................................................................................ 37 Общие принципы составления метатегов.......................................... 38 Алгоритм работы с метатегами............................................................. 39 Оптимизация title .................................................................................... 41 Как написать правильный title .............................................................. 42 Оптимизация description........................................................................43 Как написать правильный description................................................ 44 Оптимизация keywords...........................................................................45 Работа с заголовками и подзаголовками........................................... 46 Как делать не надо, когда вы оптимизируете метатеги...................47 Глава 3. Текстовая оптимизация................................................................ 48 Анализ текстовых факторов конкурентов............................................ 48 Несколько слов об уникальности.......................................................... 51 Формирование технического задания для копирайтера.................51 Как не ошибиться в текстовой оптимизации.....................................54 Как сделать текст читабельным и избавить пользователей от ступора............................................................................................. 55

4

Оглавление

Глава 4. Увеличение посещаемости в десять раз.................................. 57 Шаблоны метатегов для крупных интернет-магазинов.................. 57 Что дает такое внедрение..................................................................... 58 Алгоритм разработки шаблонов метатегов....................................... 58 Использование информационных запросов для SE 0..................... 60 Что такое низкочастотный хвост.......................................................... 62 Под какие запросы продвигать главную страницу...........................62 Глава 5. Подготовка сайта к продвижению.............................................65 Что такое техническая оптимизация сайта....................................... 65 Какая CMS оптимальна для технических работ................................ 66 Бесплатные CM S.....................................................................................67 Платные CMS........................................................................................... 68 Разбор наиболее частых технических проблем................................69 Глава 6. Регистрация в сервисах аналитики...........................................71 Добавление счетчиков.......................................................................... 71 Установка извещений о проблемах..................................................... 74 Учет целей.................................................................................................75 Добавление сайта в кабинеты веб-мастеров.................................... 77 Сервисы по сбору позиций................................................................... 78 Глава 7. Техническая оптимизация сайта................................................80 Пара слов о ЧПУ......................................................................................80 Скорость загрузки сайта........................................................................ 82 Определение битых ссылок...................................................................84 Дубли страниц......................................................................................... 85 Валидность HTML-кода......................................................................... 86 Ошибка 4 0 4 .............................................................................................. 86 Глава 8. Служебные файлы......................................................................... 89 Что за зверь — FTP.................................................................................89 Пара слов о robots.txt............................................................................ 92 Создание sitem ap.xm l............................................................................ 95 Определение главного зеркала и загрузка .htaccess.......................96

5

Оглавление

Часть II. Внешняя оптимизация Глава 9. Продвижение сайта на внешних ресурсах..............................100 Ссылочная масса сайта........................................................................101 Что такое доноры, ссылочный вес, акцепторы.................................101 Виды внешних ссылок.......................................................................... 107 Глава 10. Анализ ссылочной массы конкурентов..................................110 Критерии, по которым ссылочную массу можно считать некачественной.................................................................................114Разработка стратегии прироста ссылочной массы......................... 116 Правильная ссылочная масса............................................................ 120 Глава 11. Процесс покупки ссылок.......................................................... 123 Биржи ссылок......................................................................................... 123 Отбор ссылок........................................................................................... 125 Автоматизация анализа доноров....................................................... 129 Условно бесплатные способы прироста ссылочной м ассы...........130 Добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Google P la ce ..................... 130 Глава 12. Социальные сети в продвижении сайта...............................133 Социальные сигналы из чужих групп.................................................134 Работа с чужими группами в социальных сетях..............................137 Работа с отзывами................................................................................. 143 Пример работы с негативными отзывами о строительной компании............................................................................................ 145

Часть III. Секреты успешности вашего сайта Глава 13. Поведенческие факторы ранжирования...............................148 Показатель отказов............................................................................... 148 Время на сайте.......................................................................................151 Глубина просмотра................................................................................ 152 Возврат к результатам выдачи............................................................ 153 Возврат на сайт из закладок браузеров........................................... 153 Кликабельность сниппета в результатах поисковой выдачи....... 154 Улучшаем поведенческие факторы ранжирования........................ 159 Накрутка поведенческих факторов....................................................163

6

Оглавление

Глава 14. Коммерческие факторы ранж ирования................................ 165 Контактная информация........................................................................165 Интеграция с социальными сетям и................................................... 172 Ассортимент и отображение товаров................................................. 174 Функциональные модули са й та ........................................................... 177 Глава 15. Улучшаем сайт — увеличиваем продажи..............................179 Анализ поведения пользователей..................................................... 181 Анализ технических особенностей, дизайна и юзабилити........... 181 Собираем все в кучу и делаем выводы..............................................184 Ошибки, которые убивают юзабилити................................................ 185 НЕуказание цены товара.......................................................................193 Глава 16. Особенности работы с поисковыми системами................... 199 Особенности работы с Яндексом.........................................................199 Особенности работы с Google.............................................................. 205 Глава 17. SEOhack. Фишки, про которые вам никто не расскажет....210 Ведение лога проекта по SEO.............................................................. 210 Эксперименты в SE0.............................................................................. 213

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками Глава 18. Маркетинговая стратегия компании. Почему одного SEO недостаточно........................................................................... 216 Работа с конверсией.............................................................................. 216 «Дожим» посетителей и стимулирование повторных продаж .... 233 Глава 19. Разработка сайта. Зачем консультация сеошника, на что обращать внимание.........................................................................241 SEO и д и з а й н ..........................................................................................241 SEO и программирование................................................................... 242 SEO и контент.......................................................................................... 244 Глава 20. Как понять, что делают агентства, почему так дорого и на каком языке с ними разговаривать...................................................246

7

Оглавление

Полезные бонусы, без которых никак... Сервисы для автоматизации работыSEO-специалиста.......................268 Linkpad.ru.................................................................................................. 268 Сервисы для снятия по зи ц и й ...............................................................273 Сервисы для кластеризации.................................................................279 Coolakov......................................................................................................282 Биржи контента....................................................................................... 283 Где взять тексты?..................................................................................... 283 Фильтры поисковых систем........................................................................ 288 Фильтры Я ндекса.................................................................................... 288 Причины наложения фильтра...............................................................292 Словарь терминов........................................................................................ 308 SEO-требования при разработке са й та ...................................................318 Требования к системе C M S ...................................................................318 Требования к содержанию (контенту) страниц са й та ..................... 318 Требования к структуре URL-адресов и сай та ................................. 319 Требования к навигации ...................................................................... 319 Требования к обработчику ответа сервера........................................319 Требования к файлу robots.txt...............................................................320 Требования к XML-карте сайта............................................................ 320

Искренне благодарю! Я буду требовать экземпляр с автографом КРОВЬЮ. Екатерина Гиль

Спасибо замечательному интернет-маркетологу, моей коллеге Екате­ рине Гиль за участие в подготовке книги. Благодаря порой выводящей из равновесия критике, прекрасным до­ полнениям и просто поддержке книга получилась такой, какой должна была стать и какой вы ее видите. Спасибо за комментарии и вопросы коллегам: Евгении Орлеанской, Юрию Петренко, Татьяне Овчинниковой и Евгению Позняку. Все за­ мечания учел и ничего не забыл.

Введение Продвижение сайта — тяжелая и монотонная работа. Это седые во­ лосы, нервный тик и неопределенность относительно результата. Вы делаете пункты 1-30 и не знаете, сработает ли что-то из этого, что именно и когда. Как сделать работу проще и прозрачнее? Об этом наша книга.

Все больше представителей бизнеса создают сайты и обращаются к ин­ тернет-маркетингу. Но каким бы классным и продающим ни был ваш сайт, от него не будет пользы, если его никто не найдет в поиске.

SEO —очень эффективный инструмент привлечения клиентов, но, к сожалению для многих, в нем достаточно тяжело разобраться. Усугуб­ ляется положение тем, что поисковые гиганты заинтересованы, чтобы владельцы сайтов пользовались их коммерческими продуктами —Яндекс.Директ и Google Adwords. Вся многомиллиардная прибыль Яндекса и Google формируется как раз благодаря этим инструментам. Известны сотни факторов, влияющих на поисковое ранжирование, но вы не найдете информации, в каких комбинациях и пропорциях использовать инструменты, каким факторам уделять больше, а каким меньше внимания, чтобы ваш сайт достиг первых страниц выдачи по необходимым запросам. В связи с этим множится количество горе-специалистов, которые, не имея опыта, начинают продвигать сайты заказчиков в топ-10, да еще и за деньги. Как результат — в лучшем случае его отсутствие и разо­ чарованные заказчики с мнением, что продвижение сайта не работает. В самых запущенных случаях —фильтры и санкции со стороны поис­ ковиков. О чем я расскажу в этой книге?

Здесь собрана выжимка восьмилетнего опыта продвижения в топ-10 сотен сайтов. Различные тематики и специфики сайтов заказчиков, новые алгоритмы поисковых систем — все это с годами оттачивалось и выкристаллизовывалось в систему, которая вам поможет.

10

Введение

Чего вы не сможете найти в книге?

Вы не увидите полного, строгого и универсального для всех тематик и специфик бизнеса алгоритма продвижения. Если когда-то вы услы­ шите, что такой алгоритм существует, не верьте. Хороший специалист должен знать абсолютно все тонкости, инструменты и алгоритмы про­ движения, но что именно делать — решается в каждом конкретном случае и зависит от различных факторов. Кому будет полезна книга?

Советую прочесть книгу не только начинающему БЕО-специалисту, веб-программисту, копирайтеру, но также специалистам отдела марке­ тинга, владельцам интернет-сайтов, которые хотят глубже погрузиться в секреты продвижения и понять, как контролировать подрядчиков. Кто вряд ли откроет для себя что-то новое?

Если ваш опыт продвижения более трех лет и проекты были успеш­ ными, то я вам ничего сверхъестественного не открою. Если опыт есть, но успешных проектов очень мало, все же почитайте. Мало ли. Приготовьтесь, начинаем с самого важного, но сложного и техни­ ческого. Высоких вам позиций, дорогой читатель!

Часть I Внутренняя оптимизация сайта Приведите в порядок то, что внутри, и обретете Л8 % гармонии вашего ресурса с поисковыми алгоритмами.

12

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

Продвижение сайта — долгосрочный процесс. Если разбить его на ключевые блоки, то он состоит из двух основных областей: внутренней и внешней оптимизации (рис. 0.1). Если вы будете равноценно работать над обеими областями, то сможете достичь отличного результата.

Рис. 0.1. Процесс продвижения сайта

Для новичков внутренняя оптимизация вызывает больше всего затруднений. Чтобы ее качественно спроектировать и реализовать, не­ обходимо хорошее алгоритмическое и пространственное мышление, а также погружение в технические нюансы и даже минимальные по­ знания в программировании, которые вначале заставят расплавиться ваш мозг. Не переживайте, дальше будет легче — это как фундамент дома: если он заложен правильно, то стены и крыша построятся без проблем и будут стоять долгие годы. С другой стороны, если этому не уделить достаточного внимания на начальных этапах, вы рискуете успешностью проекта. Внутренняя и внешняя оптимизация — непрерывный циклический процесс совершенствования. Представьте, что профессионального спортсмена научили плавать, а дальше он говорит: «Спасибо, дорогой тренер, ты научил меня плавать кролем, дальше я как-нибудь сам». Со-

13

гласитесь, выглядит смешно. Так и в продвижении. Если вы стремитесь достичь результата, вам постоянно надо анализировать конкурентов, улучшать техники, внедрять новые фишки и приемы. Переходим к ключевой части построения процесса 8ЕО-продвижения. Рекомендую потрудиться над ней основательно и вдумчиво. Поверьте, это сэкономит уйму времени и усилий в дальнейшем. Для внутренней оптимизации сделайте три одинаково важные вещи: создайте семантическое ядро, проанализируйте конкурентов, проведите технические настройки. Так вы проделаете 60 % работы для достижения результата. Давайте разбираться по порядку.

1

Создание семантического ядра

Помните, что каждая минута, потраченная на планирование, экономит десять минут вашего труда. Брайан Трейси

Семантическое ядро —это набор ключевых фраз, которые максимально характеризуют тематику сайта и распределяются по соответствующим страницам. Чем тщательнее и качественнее оно подобрано, тем большей отдачи от сайта как канала продаж вы можете ожидать. Рассмотрим стандартный интернет-магазин, который продает быто­ вую технику. Схематично структура выглядит так (рис. 1.1).

Рис. 1.1. Распространенная древовидная структура интернет-магазина

Глава 1. Создание семантического ядра

15

Раздел «Телевизоры» —это первый уровень вложенности, там мож­ но найти информацию про телевизоры в общем, независимо от марки и модели. Второй уровень вложенности —детализация по маркам, воз­ можен третий уровень —детализация по моделям. И наконец, нижний уровень вложенности —карточки товаров —айтемы, на них описывается конкретная модель продукта. Представим поведение пользователя, которому нужен телевизор З а п т н ^ . Вводить в поиск он будет, скорее всего, следующее: «купить телевизор samsung в Москве», «купить телевизор samsung к!\^20^2», «телевизор samsung». Создание семантического ядра — подбор тех запросов, которые соответствуют содержимому страниц сайта и одновременно ищутся пользователями. Это необходимо для того, чтобы пользователь, когда вводит запрос, соответствующий содержимому вашего сайта, находил в поисковой выдаче именно вас. КО М М ЕН ТА РИ Й ЗЛОБНОГО С Е О Ш Н И КА

Если вы маркетолог и должны согласовывать свою работу с руко­ водителем, на этом этапе могут возникнуть проблемы. Например, у вашего начальника есть определенное видение — на сайт долж­ ны приходить по запросам «холодильники россия» или «телевизор в избушку своими руками». Не позволяйте директору заниматься ерундой — нужно настоять на продвижении целевых запросов, которые удовлетворяют двум критериям: о их ищут люди, заинтересованные в покупке; о их вообще ищут, и это видно в статистике Яндекса, а не только в воображении директора.

Как же узнать, какие фразы вводят люди? Яндекс создал сервис wordstat.yandex.ru, предоставляющий относительную информацию, сколько людей ищет тот или иной запрос. Обязательно выберите регион, на который нацелены продажи вашего сайта, так как если ваша компания расположена в Курске и планирует оказывать услуги именно в этом регионе, то продвижение в других регионах не имеет смысла (рис. 1.2).

16

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

Директ

Справочник

Метрика

купить телевизор Ф По регионам

О По словам Все

Рекламная сеть

Мзокет

Баян

Деньги

еіуе

Подобрать • История запросов Последнее обновление: 07 06

Только мобильные

Что искали со словом «купить телевизор» — 1 148 показов в месяц Статистика по словам

Показов в месяцШ

Запросы, похожие на "»пи ть телевизор' Статистика по словам

купить

телевизор

телевизоры Samsung

купить

телевизор +В Курске

телевизоры ij&Hbt

купить

телевизор недорого

Показов а месяцШ

ЕШ ТЬ недорогой телевизор купить телевизор тв магазине купить телевизор +8 интернет магазине ЕШ ІЬ дедеризор +$ интернет купить

Выбираем регион

телевизор 6-У

телевизор недорого та интернет магазине

купить

Рис. 1.2. Статистика запросов в сервисе Yandex.Wordstat по запросу «купить телевизор» в регионе «Курск»

ч I ,

д л г ЧР

В АЖ НО!

С этими цифрами надо уметь работать. Существует много операторов, которые уточняют данные по статистике. Если ввести запрос «телевизор» в регионе «Курск», то выдается статистика 11 767 показов в месяц. Это совсем не означает, что столько лю­ дей вводило данное слово, на самом деле здесь включены все остальные словосочетания, например: «купить телевизор» — 1U8, телевизор LG — 1194 и т. д. Если ввести тот же запрос, используя оператор «кавычки» (то есть «телевизор»), то получим значение 61 показ в месяц. Таким образом, без дополнительных слов про­ сто «телевизор» почти никто не ищет, это классический пример запроса-пустышки.

Ваша задача — собрать максимальное количество ключевых фраз, которые соответствуют вашим категориям и подкатегориям и могут при­ вести потенциальных клиентов. Создайте документ Excel, как на рис. 1.3. Соберите для каждой категории и подкатегории по 10-20 ключевых фраз. Сразу скажу, что продвигать по 20 ключевых фраз не получится. На этом этапе вы должны собрать максимум подходящих запросов, позже, на этапе оптимизации страниц, вы расставите приоритеты и оста-

17

Глава 1. Создание семантического ядра

вите 3-6 самых подходящих. Не переживайте, что фраз слишком много, потом вы удалите ненужное и объедините нужное. Адрес сайта site.ru/televizory/

Ключевая фраза

Частотность

купить телевизор +в москве купить телевизор недорого купить телевизор +в интернет магазине телевизор купить дешево купить телевизор +в интернет магазине +в москве телевизор купить дешево +в москве купить телевизор недорого +в москве телевизоры купить +в интернет магазине дешево москва

13 569 9 739 9 308 6 497 2 929 2 889 2 360 2 159

телевизор lg купить телевизор lg led телевизор lg телевизоры lg цены lg 3d телевизор телевизор lg smart телевизор lg 32 телевизор lg 42

44 689 4 657 3 057 2 654 2192 1 489 1 479 1 467

site.ru/televizory/lg/

Рис. 1.3. Пример таблицы по сбору ключевых запросов, подходящих структуре сайта

Возможна ситуация, когда вы примете решение выделить некоторые из фраз в отдельные категории. П Р И М Е Р ИЗ П Р А КТ И КИ

Кошмар и ужас сеошника — когда приходит клиент с новым сайтом, где структуру создали по своему усмотрению разработчики, не раз­ бирающиеся в БЕО. Это вынуждает продвигать разделы сайта под запросы, которые лучше было бы выделить в отдельные разделы. В итоге приходится тратить уйму времени и денег на дальнейшие работы. По этой причине при разработке сайта с самого начала просто необходимо подключать БЕО-специалиста. П О ДС КА ЗКА

Если вы анализируете запросы с помощью Yandex.Wordstat, уста­ новите себе плагин для браузера Yandex Wordstat Assistant (есть для Chrome и Firefox).

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

18

Анализ запросов, под которые продвигаются конкуренты Самый эффективный способ подбора ключевых фраз — это Wordstat, однако если мы говорим о максимальных усилиях по подбору запросов, то рекомендую использовать также нижеуказанные способы, которые помогут расширить ваше семантическое ядро. При подборе ключевых слов для вашего сайта нужно проанализи­ ровать конкурентов в своей тематике. Это делается на случай, если вы что-то упустили, а также с верой в благоразумие и адекватность SEO-специалистов, с которыми они работают. П О Д С КА ЗКА

Конкуренты — сайты, предлагающие те жетовары/услуги, что и вы, и находящиеся на первой странице выдачи. Если это просто сайт вашего друга/знакомого и он непонятно где, анализировать его не стоит. Все подходящие вариации ключевых слов не забывайте сохранять в файл.

Найдите эти сайты и сделайте следующее.

1. Посмотрите исходный код страницы (Ctrl + U) и проанализи­ руйте, как заполнен метатег keywords: идущие через запятую запросы — это как раз то, что вы ищете (рис. 1.4). Можно также посмотреть title и заголовки на странице. s to ra g e ) { r e t u r n s to ra g e [п а я є ]j } r e t u r n u n d e fin e d ;} , s e t; f u n c tio n (name, v a lu e ) (s to ra g e [n a m e ] = v a l u e ; } } } ) ( ) ; < / s c r i p t > <®eta h ttp - e q u iv = ” C o n te n t-ty p e " c o n te n t= " te x t/h tm l; c h a rs e t< = u tf-8 ” /> J 24 cmeta h ttp -e q u iv * " X -U A -C o m p a tib le ” c o n te n t« “ IE=edge" /> 25 <meta h t t p - e q u i v i'x - d n s - p r e f e t c h - c o n t r o l" c o n t e n t i o n ” /> 23 I <meta name«“ v ie w p o rt" c o n te n t« " w id th « d e v ic e -w id th " /> cmeta name«" d e s c r ip t io n " c o n te n t« " Более 3653 модели ноутбуков Samsung,HP,ASUS в наличии! Покупайте с комфортом! Викимарт, Ь 27 Я {ЛйЯ) АЛ1.ЯЯ.ЯА - /ч 2£ cmeta name«"keywords" eontent*"H oyT6ytcH , продажа Ноутбуки, купить Ноутбуки, купить Ноутбуки в Москве, интернет магазин, д о ста в ка, Москва, Викимарт" /> cmèta nâM e= fC T ntàt-d e te c tio n — c o n te n t« telephone=rio— Ті-----------------------и; 35 ! cmeta nane="SKYPE_TOOLBAR" c o n te n t «"SKYPE_TOOLBAR_PARS£R_CO.''.PAT 13LE" /> iff 32 cmeta name« " a p p l e - it unes-a p p “ c o n te n t« " app-id*9 2 9 1 3 3 7 5 0 ” /> 33 cmeta n a m e « "g o o g le -p la y -a p p " c o n te n t« " a p p -ld « ru .w ik im a rt .m o b ile " /> 4 34 <neta p r o p e r t y « " o g ; t i t le " content= "H oyT 6yK * - купить в Москве в интернет магазине. Н ^ Д ^ Я И й и н Н | ^ й д ™ И 35 cmeta p ro p e rty « " fb :a d m in s " c o n te n t« " 100002650977551" /> Зб: cmeta p r o p e r ty « “ f b :p a g e _ id " c o n te n t« “ 224999166944м /> —22L; c l in k re 1s,V a n r.a l.c a l“ ..b c e .fB J lh tta A y /c ja a n u ffrs ...w .ik iB a rt.ru /c a a o u te rs /n o te h n n k /" /> _______________________________________________

Рис. 1.4. Исходный код страницы сайта

Таким образом можно бесплатно узнать запросы большей части ваших конкурентов. Разумеется, смотреть исходный код каждой

19

Глава 1. Создание семантического ядра

страницы сайта — глупое занятие, так как многие конкуренты могут и не прописывать keywords, поэтому сразу же используй­ те программу Screaming frog SEO Spider для массового анализа страниц конкурентов и поиска идей для ключевых фраз (рис. 1.5).

Response Codes j UR1 f Page Titles [ Meta Description

f Meta Keywords [ H1 } H2 f images | Directives [ AJAX [c u s to m

указанны х для страниц ' 4 . ■и ш е р н е і-м а га зи н а -

['A nalytics

| Search

іектроникз, мобильники, ноутбуки, сотовые, Интернет-магазин аторы. купить GPS-навигаторы, купить GPS-навигаторы в Москве, интернет магаз

r>/mens_ctothm g/me n_s Jackels/ta g

1 Пиджаки, продажа Пиджаки, купить Пиджаки, супить Пиджаки в Москве, интернет магазин, доставка. Москва, Внкима(

tours/transport/sled/

1 Санки детские, продажа Санки детские, купить Санки детские, купить Санки детские в Москве, интернет мэгзэин, дост

nen/*omens_ctothing/jackets/ cumulator/

1 Куртки, продажа Куртки, купить Куртки, купить Куртки в Москее, интернет магазин, доставка. Москва, Викимарт 1 Автомобильные аккумуляторы, продажа Автомобильные аккумуляторы, купить Автомобильные аккумуляторы, купить, 1 СРЭ-навигаторы, продажа СРЭ-навигаторы, купить СРЗ-навигаторы, купить СРБ-навигаторы в Москве, интернет магаз

ation/gps/lag/navigatof_6/ eadmillSilag/Беговые-дорожки-для

1 Беговые дорожки, продажа Бегоеые дорожки, купить Беговые дорожки, купить Беговые дорожки в Москве, интернет м

dren/dothes Jor_children/baby_dot

1 Одежда для новорожденных, продажа Одежда для новорожденных, купить Одежда для новорожденных, купить Одеж 1 Моторные масла, продажа Моторные масла, купить Моторные масла, купить Моторные масла в Москве, интернет маг;

;ortesrt)aggageAvomens_handbags/

1 Сумки, продажа Сумки, купить Сумки, купить Сумки в Москве, интернет магазин, доставка, Москва, Викимарт

ment/printers/brand/НР/

1 Принтеры и МФУ. продажа Принтеры и МФУ, купить Принтеры и МФУ, купить Принтеры и МФУ в Москве, интернет магг

;ones&aggage/womens_handbagsy

1 Сумки, продажа Сумки, купить Сумки, купить Сумки в Москве, интернет магазин, доставка, Москва, Викимарт

ад/моторные-маспа-sn/

1 Моторные масла, продажа Моторные масла, купить Моторные масла, купить Моторные масла в Москве, интернет мап

>ories/baggage/womens_handbagsV

1 Сумки, продажа Сумки, купить Сумки, купить Сумки в Москве, интернет магазин, доставка, Москва. Викнмарт

ід/

1 1 СРБ-навигаторы, продажа СРв-навнгаторы, купить СРБ-навигаторы, купить СРЭ-навигаторы в Москве, интернет магаз

ation/gpsVbrand/PROLOGY/ n/mens_dothmg/men_sJa<*ets/tag

1 Пиджаки, продажа Пиджаки, купить Пиджаки, купить Пиджаки в Москве, интернет магазин, доставка, Москва, Бнкимз|

tours/transport/sleiWag/hepeBBHHbi ie/cooking_utensils/dinner_set/

1 Санки детские, продажа Санки детские, купить Санки детские, купить Санки детские в Москве, интернет магазин, дост

toursAranspoft/sled/brandADen/

1 Санки детские, продажа Санки детские, купить Санки детские, купить Санки детские в Москве, интернет магазин, дост

nen/Womens_dothing/jadcets/tag/la

1 Куртки, продажа Куртки, купить Куртки, купить Куртки в Москве, интернет магазин, доставка. Москва. Викимарт

1 Наборы посуды для приготовления пищи, продажа Наборы посуды для приготовления пищи, купить Наборы посуды д

Рис. 1.5. Метатеги keywords сайтов-конкурентов в программе Screaming frog SEO Spider

2. Воспользуйтесь сервисом Semrush. Достаточно ввести адрес главной страницы сайта, и вам покажется статистика основных запросов, по которым продвигается конкурент. Это, возможно, даст дополнительные идеи ключевых фраз.

3. Воспользуйтесь сервисом Spywords, действия как в Semrush.

Какие бывают запросы, чем различаются, какие выбирать Запросы можно разделить на несколько типов: высокочастотные (ВЧ) — когда, по статистике W ordstat, частота показов более 10-15 тыс.; О среднечастотные (С Ч) — частота показов более 1 тыс.; О низкочастотные (Н Ч ) — менее 1 тыс. О

20

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта ПОДСКАЗКА

Если в тексте книги вы встречаете непонятный термин, поищите его определение в приложении, в словаре терминов.

Все эти величины относительны и для различных тематик могут различаться. Например, ваш сайт посвящен доставке крупногабарит­ ных грузов. В этом случае фраза «крупногабаритный груз» с частотой показа 1504 (это самая популярная фраза из подобных тематических) относительно вашего сайта и вашей тематики будет высокочастотной. Если у вас популярен не московский регион, а, скажем, Тульская об­ ласть, то, скорее всего, максимальная частотность фраз не будет превы­ шать 5000-10 000, а то и будет на порядок меньше. Запросы могут делиться по типу: транзакционные — фразы, которые подразумевают покупку, на­ пример, «купить телевизор samsung», «телевизор самсунг цена», «телевизор ЬС дешево»: О информационные —запросы, связанные с подробной информаци­ ей. Например, «обзор телевизора Бапштй ие40)п7000и», «рецепт острой пиццы». В этом случае пользователь не собирается поку­ пать, но он хотел бы уточнить подробности, сравнить и, возможно, в перспективе купить или стать вашим клиентом; О навигационные —такие запросы привязаны к какому-то адресу, например «фитнес клуб ЮВАО»; О общие — такие запросы не позволяют однозначно сказать, что именно хочет найти пользователь. Чаще всего они 1 -2-словные, имеют высокую общую частотность и не подходят для продви­ жения. Например, «телевизор» —нужна информация о ремонте, производителях, ценах или истории создания?

О

И самое важное — деление по типу конкуренции, которую вы на­ учитесь определять чуть позже. Высококонкурентные —запросы, которые обладают высокой кон­ куренцией в своей нише. Например, «купить авто». Практически все автодилеры будут бороться за вывод этого запроса в топ. О Среднеконкурентные — запросы имеют среднюю частотность и являются менее конкурентными, но также приносят трафик на сайт. Например, «купить недорогое авто в Москве». О

Глава 1. Создание семантического ядра

О

21

Низкоконкурентные —такие запросы, как правило, имеют низкую частотность и просты в продвижении. Например, «купить авто в Москве недорого в рассрочку». КО М М ЕН ТА РИ Й ЗЛОБНОГО С Е О Ш Н И КА

Самые «вкусные» запросы — высокочастотные, транзакционные, высококонкурентные. Если вы только знакомитесь с продвиже­ нием сайтов и не набили шишек в этом направлении, откажитесь на время от своих амбициозных целей. Да и продвижение по ВЧзапросам не всегда эффективно. Выберите запросы проще (СК, СЧ), потренируйтесь на них, а затем сможете смело приступать к настоящему БЕО. Особенно это касается сложных тематик и ре­ гионов (например, «Москва», «Окна ПВХ»). П Р И М Е Р ИЗ П Р А КТИ КИ

д д д

Под продвижение пришел сайт грузоперевозок, который раньше работал на Беларусь. Клиент решил начать продвижение по тем же ключевым запросам в Московском регионе. По основному семантическому ядру рост был очень медленный, так как регион «Москва» оказался намного более конкурентным по тем же запро­ сам, чем белорусский. Пересмотрели стратегию — стали уделять больше внимания карточкам товаров и небольшим подкатегориям с менее частотными запросами. Буквально за 2-3 недели трафик вырос в два раза.

Кластеризация ключевых фраз и распределение по страницам сайта Основная задача — принять решение, по каким запросам продвигать ваш сайт. Самое важное —увязать наличие большого списка ключевых фраз и страниц сайта в голове. Иногда на сайте не будет подходящих страниц или страницы будут, а фраз подходящих нет, тогда вам при­ дется опираться только на свой здравый смысл. Если мы хотим раз­ говаривать на профессиональном языке, давайте запомним еще один термин —«кластеризация». По сути, это объединение запросов в группы и распределение их по страницам сайта.

22

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

Для продвижения категорий и подкатегорий в первую очередь вы­ бирайте транзакционные запросы, а также по возможности навигаци­ онные. Если таких фраз для продвигаемой страницы более пяти, то вам придется расставлять приоритеты и определять, какая из фраз имеет низкую конкуренцию, так как продвижение по низкоконкурентным запросам позволит достичь выдачи вашего сайта в топ-10. Если у вас есть карточки товаров (айтемы), то также отдавайте приоритет транз­ акционным запросам. Главное — естественность применения ключевых слов, поэтому не стоит использовать более 4 -5 ключевых слов на странице. Вернемся к нашим подобранным ключевым фразам (рис. 1.6). Адрес сайта site.ru/televizory/

Ключевая фраза

Частотность

купить телевизор +в Москве купить телевизор недорого купить телевизор +в интернет магазине телевизор купить дешево купить телевизор +в интернет магазине +в москве телевизор купить дешево +в москве купить телевизор недорого +в москве телевизоры купить +в интернет магазине дешево Москва

13 569 9 739 9 308 6 497 2 929 2 889 2 360 2159

телевизор ig купить телевизор Ig led телевизор Ig телевизоры Ig цены Ig 3d телевизор телевизор Ig smart телевизор Ig 32 телевизор Ig 42

44 689 4 657 3 057 2 654 2 192 1 489 1 479 1 467

site.ru/televizory/lg/

Рис. 1.6. Подобранные ключевые запросы на первом этапе для продвигаемой страницы

При сборе ключевых запросов мы определили для раздела «Теле­ визоры LG» такие запросы, как: «телевизор LG 32»; О «телевизор LG 42». О

Теперь включаем логику: такие запросы хорошо подошли бы для от­ дельной страницы, посвященной телевизорам LG с разной диагональю. Поэтому мы принимаем решение выделить их в отдельные категории. То же самое с запросами «LG 3d телевизор», «Led 3d телевизор».

23

Глава 1. Создание семантического ядра

На рис. 1.7 видно, как интернет-магазин отошел в сторону от класси­ ческой классификации по производителям и создал отдельные страни­ цы для телевизоров, «заточенные» под запросы пользователей.

Рис. 1.7. Подкатегории телевизоров, сформированные под запросы пользователей

В итоге у нас остались запросы: «телевизор ЬС»; О «купить телевизор ЬО»; О «телевизоры ВС цены». О

Здесь начинается магия — эти запросы имеют общее пересечение: «телевизор IX?», что является главным сигналом верной группировки фраз. Теперь вы можете добавить еще несколько фраз, которые также имеют пересечение, например, как на рис. 1.8. Ключевая фраза телевизор 1д купить +в москве телевизоры !д купить +в интернет магазине телевизоры !д купить цены купить жк телевизор 1д куплю недорого телевизор !д

Частотность 585 162 123 88 114

Рис. 1.8. Оставшиеся ключевые запросы для продвижения страницы

Формально таких фраз получается больше чем 4-5, но все имеют пересечение по двум словам, поэтому мы можем объединить их в одну

24

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

группу. Если ваши ключевые фразы совсем не пересекаются, то вам придется ограничиться 2 -3 ключевиками. Остальные ключевые запросы мы попробуем органически вписать в текстовое содержимое страниц, а также воспользуемся ссылочным продвижением, о котором поговорим в других главах. ПОДСКАЗКА

В некоторых источниках рекомендуют продвигать одну страницу только под одну ключевую фразу. Но в случае, когда они тес­ но взаимосвязаны (например, «телевизор Ю купить в Москве» и «телевизор из купить цены»), вы просто создадите несколько страниц об одном и том же. Они будут конкурировать между собой и запутывать поисковые системы, а нужного результата не до­ стигнет ни одна из них.

Автоматические сервисы кластеризации Если у вас крупный интернет-магазин или ваш сайт состоит более чем из 30-40 продвигаемых страниц, можно воспользоваться сервисами/ программами, автоматизирующими ваш труд. Рекомендую следующие. О Бесплатные: ♦ Megaindex; ♦ engine.seointellect.ru; ♦ coolakov.ru/tools/razbivka. О Платные: ♦ Rush Analytics; ♦ S ЕМ parser; ♦ Key Collector. На том, как пользоваться некоторыми из них, мы подробнее остано­ вимся в приложении. ВАЖНО!

Результатам такой кластеризации можно доверять только ча­ стично. После этого обязательно просмотрите то, что получилось, вручную и внесите корректировки.

Глава 1. Создание семантического ядра

25

Определение конкурентности запросов Понимание уровня конкуренции используемых для продвижения за­ просов помогает решить две задачи. О Убедиться в том, что выбраны те запросы, в продвижение которых имеет смысл ввязываться. Вы можете мечтать о продвижении всего и сразу, но, выбрав неправильные, слишком высококонку­ рентные запросы для вашего ресурса, вы только зря убьете время и не достигнете такого результата, как с менее конкурентными, но более легкими в продвижении ключевыми словами. О

Принять решение о том, каким именно запросам и какое место выделить в наиболее важных точках внутренней оптимизации, например в теге title. Как правило, самые конкурентные запросы размещают в начало тегов.

Чтобы понять, высококонкурентная или низкоконкурентная фраза, воспользуйтесь специальными сервисами и программами, например Key Collector, или сделайте вручную грубый анализ выдачи. Критерии, которые указывают на конкурентность ключевого за­ проса: О

присутствие в выдаче по запросу главных страниц. Чем их больше, тем выше вероятность, что запрос продвинуть достаточно тяже­ ло, особенно если вы планировали распределить его на страницу второго или третьего уровня вложенности;

прямые вхождения в title. Это можно увидеть, проанализировав подсветку результатов поиска по интересующей фразе либо с по­ мощью все того же Key Collector (рис. 1.9); О косвенный фактор —агрегаторы в выдаче, то есть сайты, которые сами ничего не продают, но предоставляют места для размещения большому количеству рекламодателей. Они имеют преимущество за счет своего объема — во многих случаях такие сайты огромны и обладают очень высоким статическим весом, который облегчает завоевание топ-10.

О

Допустим, вам надо понять, какая из фраз более конкурентна: «ку­ пить хаски», «хаски цена» или «хаски в москве». Для этого введем по очереди в выдачу соответствующие фразы (рис. 1.10).

26

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

Яндекс

X

купить граммофон

Найти

И Купить старинный граммофсон или патефон в рабочем.. dvaveKa.ru > ІеЛпіка-і-ргіЬоі^/раІе'опу. д г а т т о ^ п у / -

Поиск

В антикварном магазине старинный граммоф он купить не проблема в нашем ассортименте представлена наиболее интересная звуковоспроизводящая аппаратура.

Картинки Видео Карты Мзркет

•о

патефон - Доска объявлений от частных лиц и компаний... avito.ru > го551уа?ч=патефон * Граммоф он с латунной трубой и двухярусным корпусом. 16 000 руб. ... Пзгтефон (портативный граммоф он) завода "Молот". 8 000 руб

& STARINISM.RU - граммофоны и патефоны

Ещё

51агм'И5т т > 1Пйех.рГ1р?са1едогуЮ=4 ▼ Все патефоны и граммоф оны, которые Вы видите сейчас на сайте - асе ест] - купить их можно прямо сегодня.

Л! Где в Москве купить старинный ретро граммофон? marketus.ru > Производители > По категориям > Ретро > Граммоф он К упить старый граммоф он в М оскве не всегда легко, так как на настоящие р е щ цена обычно очень и очень высока

Граммофон - Сравнить цены на все товары Граммофон... twenga.ru > gramophone.html * Граммоф он по лучшей цене - Сравните и купите недорого Граммофон среди лучших магазинов

Рис. 1.9. Подсветка — слова, релевантные запросу пользователя, выделены жирным шрифтом в выдаче

Яндекс

Найти

купить хаски УХод и основной рацион, стандарт породы - читай подробнее на сайте Pedigree Вопрос специалисту

Для любящих хозяев

Бее о собаках

Выбор питания

Поиск Картинки Видео

И С и б и р ски й хаски в Москве продажа, цены , ф ото_______ | lRR.ru

> Ж ивотные и растения > Ж ивотные > Собаки > sibe ria n-hu sky -

'Сибирски» хаски - продажа ще№вги"цэриль:У йодак и моек в Москве купить или взять в дар. Подай объявление в своем городЕ

Карты

агрегатор

г Купить щенка Хаски цена - Москва Маркет

I0ldog.ru > Ьа5к1 ▼

Ещё

Если вы хотите купить собаку породы хаски. хорошо подумайте с выбросе энергии

щенки хаски - Купить собак и щ еу^Гиз питомника.. avito.ru > то5куа/5оЬзк!?д=щенки хаски

*

Классные щенки сибирские хаски РКФ 10 000 руб. ... Сегодня 12:27 В избранное. Веселые щенки хаски. 18 000 руб Компания.

Купить недорого щенка породы собак Хаски из питомника BuyFriend.ru > иод&/Ьа5к1?51у1е=сагб8 *■ Купить хаски в Москве по лучшей цене Вы хотите это сделать? Найдите своего щенка у нас!

главная страница

А Купить щені эком с такими собаками, перед тем как купить хаски. необходимо

Рис. 1.10. Поисковая выдача Яндекса на запрос «купить хаски»

27

Глава 1. Создание семантического ядра

Чтобы проанализировать результаты, составьте табличку, используя Excel или Google Sheets (рис. 1.11).

keyword

Количество Частотно Морд в сть ТОП-Ю

Количество Количество агрегаторов вхождений в в ТОП-Ю Title

купить ха ски

53 7 3

3

2

6

хаски цена

2695

1

4

4

ха ски в м оскве

2954

1

3

3

Рис. 1.11. Пример анализа поисковой выдачи, собранный в таблицу

Если ключевых слов немного, можно результаты просмотреть на глаз. Если много, используйте условное форматирование (рис. 1.12). О

keyword купить хаски хаски цена хаски в м оскве

р

R

Q

Количество Частотно Морд в ТОП-Ю сть 6373 2695 2954

S

Количество Количество агрегаторов вхождений в в ТОП-Ю Title 3

1 1

2 4 3

6 4 3

Рис. 1.12. Визуализация данных для наглядности при принятии решения

На рис. 1.12 мы видим, что наиболее привлекательной с точки зрения низкой конкурентоспособности и более высокой частотности является третья ключевая фраза — «хаски в москве». Если нужны более точные результаты, вы можете прибегнуть к математике. Для этого каждому критерию (в данном случае это частотность, количество главных стра­ ниц и агрегаторов, количество прямых вхождений в заголовок страни­ цы) необходимо присвоить удельный вес. Например, это может быть 0,2, 0,25, 0,25, 0,3 соответственно. \ •/

ВАЖНО! Эти значения напрямую влияют на результат.

28

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

Все показатели следует привести к относительным. Это можно сде­ лать следующим образом. О

Частотность —за эталон берем максимальное значение. Его делим на все остальные значения.

О

Количество главных, агрегаторов, вхождений — также берем ко­ эффициент относительно максимума (например, если у нас три главных —то относительное значение будет 0,3).

О

Перемножаем полученные коэффициенты поочередно с соответ­ ствующим удельным весом и складываем.

Получается вот такой результат (рис. 1.13). А,

А

В

1

С

D

О тноси тел ьно Частотн е значение частотности Вес ость

keyw ord

F

Е

Количество М орд в ТОП-10 (относител Вес ьно 10)

G

Н

Количество агрегаторов в т о п -ю (относитель но 10) Вес

1

к

J

Итоговы й Количество показатель вхождений конкурентно в Title сти {относител ключевого ьно 10) Вес слова

2

купить хаски

5373

1

0,2

0,3

0,25

0,2

0,25

0.6

0,3

0,505

3

хаски цена

2695

1,993692022

0,2

0,1

0,25

0,4

0,26

0,4

0,3

0,6437384045

4

хаски в москве

2954

1,818889641

0,2

01

0,25

0.3

0,25

0.3

0.3

0,5537779282

5

Рис. 1.13. Математическая модель по анализу конкурентности поискового запроса

Чем меньше значение итогового показателя, тем ниже уровень кон­ куренции у ключевого слова. В примере на рис. 1.13, в отличие от субъективной оценки с помощью цветовой шкалы, получилось, что фраза «купить хаски» с незначитель­ ным отклонением лучше, чем «хаски в Москве». КО М М ЕН ТА РИ Й ЗЛОБНОГО С Е О Ш Н И КА

Если у вас большой сайт, а запросов несколько сотен или не­ сколько тысяч — не анализируйте все подряд. Иначе ваши дети успеют вырасти, а бизнес — три раза сменить владельца и ассортимент, пока вы закончите. Уделите внимание в первую очередь самым важным категориям и наиболее «жирным» за­ просам.

Глава 1. Создание семантического ядра

29

Краткая памятка 1. Собирайте правильные запросы, по которым на сайт будут при­ ходить целевые посетители. Обращайте внимание на характер запроса (информационный, транзакционный и т. д.), его частоту (как часто его вводят в поисковую систему) и конкурентность.

2. Не изобретайте велосипед. Ваши конкуренты уже сделали не­ которые правильные шаги в продвижении своих сайтов — по­ смотрите, что вы можете применить на своем ресурсе.

3. Помечайте свои наблюдения в отдельный документ для идей, не доверяйте памяти. Так вам будет проще показать руководи­ телю, что вы делали и почему дальше надо работать так, а не иначе. Л. По возможности автоматизируйте работу бесплатными програм­ мами, но не отдавайтесь в руки сервисам, которые возьмутся продвигать ваш сайт автоматически, так как это выйдет в разы дороже, а результат все равно не будет таким хорошим, как они обещают.

2

Метатеги — наше все! Болтовня ничего не стоит. Покажите мне код. Лину с Торвальдс

Метатеги — элементы программного кода страниц вашего сайта. Это ключевой этан продвижения после того, как вы собрали семантическое ядро. По сути, они представляют собой «обертку» сайта, которую видят поисковые машины. От того, насколько она красивая и правильная, зависят позиции вашего сайта и количество потенциальных клиентов, которых вы сможете привлечь из поисковых систем.

Анализ сайтов конкурентов по внутренним факторам Перед тем как приступить к работе с метатегами на сайте, давайте займемся анализом конкурентов. Так вы поймете, насколько пред­ ставление поисковых систем о том, что и как должно быть у сайта, допущенного в избранные десять результатов выдачи, отличается от нашего видения. После этого можно скорректировать свой план про­ движения. КО М М ЕН ТА РИ Й ЗЛОБНОГО С ЕО Ш Н И КА

Сайт, который только пришел на продвижение, часто называют пациентом. И, как настоящему пациенту, хранителю клятвы Гип­ пократа придется делать много анализов. Иначе будет непонятно, в каком направлении строить «лечение», и даже опасно действо­ вать, не зная текущей картины в поисковой выдаче.

Глава 2. Метатеги — наше все!

31

Для этого рекомендую вам воспользоваться все теми же табличками Excel или Google Sheets, запастись терпением и печеньками. Вам нужно проанализировать конкурентов по следующим параме­ трам в поисковой выдаче. О

О

О О О О О

Длина текста на странице (количество символов). Наличие текста на странице имеет большой вес, но в разных ситуациях размер текста может различаться, поэтому необходимо знать его объем. «Тошнота» текста. Показывает, насколько плотно набит текст ключевыми словами. Чем выше «тошнота», тем «бесчеловечнее» текст и больше уровень заснамленности. Поисковые системы этого не любят. С другой стороны, недостаточная частота употре­ бления может не дать ожидаемого результата в продвижении. Вхождения ключевых слов: в URL, заголовки и подзаголовки. Как правило, ключевые слова в адресе прописаны латиницей. Как прописаны теги: title, description, keywords. Мы о них будем говорить подробно, так как они крайне важны в продвижении. Присутствие в каталогах (ЯК, DMOZ). На рис. 2.1 за это отвечает столбец «Комментарий». Возраст домена. Чем старше сайт, тем выше авторитет с точки зрения поисковиков. Количество внутренних ссылок. Этот показатель потребуется для формирования ссылочной стратегии, о которой мы будем говорить в других главах. Однако при анализе конкурентов стоит заодно со­ брать и эту информацию, чтобы в дальнейшем не возвращаться. ВАЖНО!

Точно не известно, в каком весе каждый фактор влияет на резуль­ тат выдачи. Если вам подсказывает ваш опыт или лень, в неко­ торых случаях отдельные критерии из анализа можно выбросить.

Я рекомендую обращать внимание на тип сайта, который высоко ран­ жируется по интересующему нас запросу. Например, это полноценный интернет-магазин, визитка или что-то другое. Заполнить табличку можно, воспользовавшись специальными ин­ струментами-помощниками (они все бесплатны и доступны).

лист оцинкоеанны й

514

5231

3348

2898

http.//5tainoy.do rn.ru/prttlucts/ profnastil/

pup/Zstalnovdo http / iW w cite PT f и‘product з/І mnet com/catal Pjt-ntsinkovanp oci/section/listwl gcinteyannyi

http://‘wwwocin kovka.ru/

К ом ментарии Title

17

173-в основном вхождения в h i -1 , h2 -1 нетематическ урл, достаточно частое вхождение клю«

647

125

53 есть вхождения в М - 1, N2 - 7 тематические ранжируется Главная многое сайт заточен под оцинкованный прокат одного есть часть ключевого слова в домене 4,69 домена есть в ЯК ОЦИНКОВКА RU - Оцинков; О ЦИНКОвКАЯи - лист с гофрированный лист. npo<J

Купить профнастил - цена п Продажа профнастила о профнастил цена, купить л

оюлотематич вхождения в Ы -1 Ь2 - 0 еские, есть много вхождений, свое видео, свои кар продвижение хлебные крошки, урп 4,58 статьями есть в ЯК Лист оцинкованный стально Компания Черметком ос« Лист, оцинкованный, сталь

49 есть тематические

4 все 4,58 тематические

2,65 статьями

вхождения в М - 1, Н2 - 0 (профнастил) нет в ЯК сайт посвящен профнастилу отдельна: Профнастил для забора, це Мы не только поможем в профнастил. проф настил;

314

6 пенти все продвижение

101

4.9

517 большинство вхождения в М - 1, Ь2 - 9 (профнастил) нетематнческ есть в ЯК сделан как интернет-магазин Профнастил: продажа, ценаі Если хотите купить проф профнастил профлист куш 7,42 их

106

В кутрен ние ссы лки

661 большая часть нетематнческ вхождения в М - 1 ,1 )2 -2 (профнастил) есть в ЯК 4,12 ие Профнастил для забора, це Мы не только поможем в профнастил. профнастил t

профнастил цена профлист стоимость, за лист, металлический профиль прайс лист, за квадратный метр

Meta Keyw ords

74

Цена на профнастил за лист и квадратный метр, Подробный прайс лист на все виды профлиста, Самые низкие цены в Москве

Meta D escription

вхождения в К1 - 1, Н2 - 8 (профнастил) 0 есть в ЯК Профнастил (профлист) оцк Профнастил от проиэесу профлист оцинкованный п

63 большая Слово "цена" в Цт!; отдельная страница, заточенная под Т частьнетематнческ 11 вхождений Профнастил: цена от 120 вхождения в Ы -1 и И2 - 4 ие руб за лист, стоимость есть в ЯК профнастила (профлиста) 2,65 есть вечные

Внешние Тошнота ссы лки

Рис. 2.1. Пример анализа конкурентов по внутренним факторам

8070

bttpV /w twprç>f nastil-pfofil.cti/ pn<;e/c>rgfnast!i ht ml

http.Vtowff.yBSl ok-profil.ru/cat/ ocmkovann w-b

3697

http./ZwiiWpoe talon ru/cat/bro fnastil/

1323

htto:/Avww che rapisaju/p.rofn a a itto b p fy jz ja j& ijs iia

профнастил цена 2961

fïïfp //-dalnoydo http./VA-A' stее rn n|,'products' II ru/profnastil/c p ro fn a M §па/

Кол-во знаков текста

/pfofnastil

un

Ключевик

Конкурент

13

12

1

5

4

13

1

5

. -А.1РО--------------2

40

1800

180

*

2400

1000

130

2000

Возраст ТИЦ домена

O гоJ

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

33

Глава 2. Метатеги — наше все!

Для анализа текста хорошо подходит Ы ю (istio.com/ms/text/analyz/) (рис. 2.2) или Advego (advego.ru/text/seo/) (рис. 2.3).

Рис. 2.2. Анализ текста с помощью Ы ю

Таким образом, мы будем видеть объем текста (количество симво­ лов), показатель «тошноты», наиболее часто встречающиеся слова.

Результаты анализа Параметр

Значение

Длина с пробегами ?

1080 символов

Ьезстол-спов

Длина бс-э пробелов ?

962 СИМВОЛОВ

Всею слов?

151

С о с іс п -с ловами

Словарь

Анализ n o v

статистика по словам за искл ю чением стоп-слов

Водность ?

40%

Тошнота ?

3

Топ Ю ело» ?

и

аебельиый сейф. ярадао. яЗДЄуиьіЙ

Слово

Кол*

Рел.

%в

9

во ?

?

ядре ?

т

1

мебельный

9

3

10%

5.6

2

сейф

9

3

10%

56

3

продажа

3

1

3 3%

«.$

4

надежный

3

1

3 3%

16

гег<ий.

стел, «лигог недель,

ферма Словарь ? Словарь ядра ? Яэъж текста ?

100 слое 65 СЛОВ rus

5

легкий

2

066

22%

1.3

6

купить

2

066

22%

1.3

7

стол

2

066

2 2%

1.3

6

каталог

2

0 66

2 2%

1.3

Рис. 2.3. Результаты анализа текста с помощью

іб ^ о

ЗА

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

Показатель «тошноты» может по-разному рассчитываться в сер­ висах — чтобы узнать подробнее, почитайте справку. Пример анализа в сервисе Advego на рис. 2.4.

Как видим на рис. 2.4, показатели анализа по одной и той же странице различаются — они зависят от алгоритмов расчета. По этой причине важно пользоваться одним сервисом в рамках анализа конкурентов но одному проекту. Для анализа метатегов и подзаголовков воспользуйтесь расширени­ ем для Google Chrome — Seoquake (рис. 2.5). Такой плагин реализован также и для Opera и Mozilla.

Рис. 2.5. Использование плагина Беодиаке для анализа сайтов

На интересующей странице сайта-конкурента необходимо щелкнуть на значке плагина.

35

Глава 2. Метатеги — наше все!

Затем выберите пункт меню DIAGNOSIS (рис. 2.6). С

ö https:/7w w w .w ild b errie s .n j/c ata lo g /8 50 /w o m en .as p x PAGE INFO

©

DIAGNOSIS

INTERNAL 538

A le x a ra n k '» '

G G oogle index ▼

1.4К

1.92M

EXTERNAL 20

|д Bing in d e x a

2.12M

DENSITY

O

COMPARE URLS

SEM rush

[ j ^ VVebarchi.. ▼

▼

Q

SEM rush li

error

1.47M

132K

Р аде

D o m a in

I, рубашки

Goo; le cache... 19 May 2016

SEMrush SE...

194

Yahoo index

2.07M

Google Sinks

n/a

FaeeBock liftes

11

Google index

1.92M

SEkJ'uahSE..

25

SEMrush links

3

Google+1

8

Bing index

2.12M

SEMrush Yld„

0

SEMrush Ur*..

132K

Yandex CY

6I4C00

Alexe rank

1.4K

Yendex index

4M

SEMrush tin...

260K

PintcrcstPm..

3

Webarchive age error

Yandex catal_

88

0

Baidu index

18 9K

Compete Rank

n/a n/a

Baidu link

Linked»» sha..

SEMrush Rank

1.47M

Whois

Source

--------1

оды

B a c k lin k s

ДА

RR одежда

^

азки

СО г

no i

— LX-

Рис. 2.6. Результаты анализа сайта с помощью Seoquake

Теперь перед нами вся необходимая информация (рис. 2.7).

Рис. 2.7. Результаты анализа метатегов с помощью Seoquake

Занесите данные в табличку анализа конкурентов. Количество внутренних и внешних ссылок также можно посмо­ треть с помощью этого плагина, воспользовавшись вкладкой Page Info (рис. 2.8).

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

36

PAGE INFO

DIAGNOSIS

INTERNAL

EXTERNAL

DENSITY

[ri*. COMPARE URLS/DOMAINS

PAGE INFO Basic info:

T itle : К упи ть ж е н с к у ю о д е ж д у в и н те р не т м а га зи не W ildBerries.ru M e ta ke yw ords: M e ta d e s c rip tio n : Б о льш ой вы б о р ж е н ско й о д е ж д ы в и н те р не т м а га зи не W ildBerries ги Бе сп латн ая до ставка и

--------------ItUCiU'HHHBIgскидки!

In te rn a l lin ks: 538 (3 3 n o fo llo w ) External lin k s : 20 (16 n o fo llo w ) '----------------- s

h w

.

ngmx---------------- -----------------------------------------------------------------------------------------

Рис. 2.8. Получение данных о внешних и внутренних ссылках

Возраст домена можно узнать, используя плагин RDS Ваг. Принцип работы у него такой же, как у Seoquake.

Делаем выводы из анализа конкурентов Во-первых, вам станет понятна картина в поисковой выдаче по вашему семантическому ядру в целом: что является общим для этих сайтов, например, у всех есть текст, но ни один сайт не зарегистрирован в ЯК и 0М 02. Не забудьте проверить и свой сайт как минимум на наличие и объем текста, вхождение ключевых фраз в текст, структуру адресов. Что надо доделать, чтобы общая картина соответствовала топу? Давайте вкратце пройдемся по всем показателям конкурентного анализа. О Объем текста. Самая простая стратегия — отбросить значения, сильно отклоняющиеся от среднего (экстремумы), и рассчитать средние. При составлении технического задания (Т З) на тексты придерживаться этого значения. О «Тошнота». Видя средние показатели, вы можете рассчитать, сколько раз употребить в тексте интересные для продвижения клю­

Глава 2. Метатеги — наше все!

О О О О

О

37

чевые слова. После того как текст будет готов, проанализируйте его с помощью тех же сервисов. Вхождение ключевых слов в заголовки и подзаголовки: также используйте их при написании текстов.

Title. Если практически все поставили на первое место определен­ ный ключ, возможно, вам имеет смысл поступить так же.

Description. Посмотрите, что используют конкуренты для при­ дания привлекательности этому метатегу. Внутренние ссылки. Влияют на распределение веса страниц внутри сайта. Например, все страницы сайта ссылаются на раз­ дел «Контакты», который с точки зрения продвижения в поиске не имеет никакой ценности. Этот фактор понадобится на других этапах продвижения. Возраст домена. Если по результатам анализа конкурентов вы заметите, что у всех возраст более 3 -5 лет, а у вас молодой сайт, то вам придется по максимуму уделять внимание всем остальным критериям. КО М М ЕНТАРИ Й ЗЛОБНОГО С Е О Ш Н И КА

Некоторые сайты могут сидеть в выдаче по нескольку лет. Неиз­ вестно, за что они туда попали. Возможно, помогли какие-то методы продвижения, волшебно работающие в 2008 году, а сейчас за них банят. Обязательно нужно включать голову, перед тем как исполь­ зовать показатели конкурентов как отправные для своего сайта.

Работа с метатегами После того как мы окончательно определились с ключевыми словами, выяснили обстановку среди сайтов-конкурентов и приняли решение о том, на какую страницу какую группу ключевых слов отнести, при­ ступаем к составлению метатегов. Это информация для поисковых систем, и в значительной степени на ее основе поисковики решают, о чем страница, кому и когда ее можно по­ казывать. Ее также могут видеть и живые люди, например, если метатеги используются в снипиете в результатах поисковой выдачи (рис. 2.9).

38

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

Яндекс

от 16 199 руб Поиск Картинки

Видео

X

купить телевизор Ig в москве от 15 999 руб

от 20 699 руб

+

Найти

от 24 750 руб

К у п и т ь т е л е в и з о р LG в М оскве, цены на т е л е в и з о р ы LG Tehnosila.ru > сatatogrtv_i_ vn1eo televizor, Ig Интернет-магазин Техносила эгго широкий ассортимент телевизоров LG по низким ценам быстрая доставка по Москве и возможность купить товар в рассрочку на выгодных условиях

Карты Мзркет

ЕЧ*

К у п и т ь т е л е в и з о р ы LG (ЭлДжи) в М о скве video wWmartru > Телевизоры Телевиюры LO 152 модели телевизоров LG от 8400 00 руб в наличии! доставляем ) Викимарт. +7 (4S5) 641-5685. ... устройства от известного корейского производителя

9 Т е л е в и зо р ы LG - к у п и т ь т е л е в и з о р ЛДЖИ. цена, продажа...

TechnoPark ru > televizoiylg Доставка Москва ... Телевизор LG 65UH62(W Диагональ 65" Разрешение 3840*2160 Поддержка 3D нет Smart T V есть Варианты и стоимость доставки Забрать в магазине Ценз 134 990 рублей Купить

Рис. 2.9. Сниппет в результатах поисковой выдачи

Общие принципы составления метатегов Для правильной оптимизации страниц нужно придерживаться реко­ мендаций о содержании и длине метагегов. Использование подобранных ключевых слов для этих страниц. Если все заполнено, но не применяются вхождения поисковых запросов, вы не получите ожидаемого результата в виде хороших позиций и бесплатного трафика на сайт. О Верная длина. Есть оптимальная длина, которая лучше всего воспринимается поисковыми системами: ♦ title (заголовок) — 50-70 символов; ♦ description (описание) — 150-160 символов; ♦ keywords (ключевые слова) — не более десяти слов, которые необходимо разделять запятыми. О

П О ДС КА ЗКА

Чтобы узнать, какая длина title для конкретной продвигаемой страницы оптимальна, введите те же запросы в поисковик и по­ смотрите в выдаче заголовки сайтов. Возьмите максимальный по длине заголовок и посчитайте количество символов. О

Использование УТП — уникального торгового предложения, которое выгодно отличается от других предложений в своей сфере. Это то, чем вы можете зацепить взгляд и вызвать интерес у по­

Глава 2. Метатеги — наше все!

39

тенциальных клиентов. Это значит, что нельзя просто перечислить ключи в метатегах, так они не смогут привлечь людей. ПОДСКАЗКА

Три основных условия создания УТП: о необходимо подчеркнуть уникальность вашего товара, услуги; о клиент должен осознать выгоду покупки, заказа у вас; о осознание важности обещанной выгоды для клиента. Пример УТП: «Закажи две пиццы и получи колу в подарок».

О Использование призыва к действию. Необходимо применять при составлении метатегов такие фразы, как «Узнать больше», «Спешите», «Звоните» и т. д. Допустим уместный креатив. О Уникальность. Каждая страница, как и метатеги, должна быть уникальна. Даже если вы не собираетесь продвигать все страницы сайта, сделайте их уникальными.

Алгоритм работы с метатегами На рис. 2.10 приведен пример файла. Я рекомендую использовать его для первоначального составления и последующих корректировок ме­ татегов и подзаголовков. Столбцы, которые вам потребуется заполнить: О URL продвигаемой страницы на вашем сайте; О название категории (не обязательно, но так вам будет легче струк­ турировать информацию и работать с ней); О общую частотность и с операторами "" и !; О title; О description; О keywords; О hi; О Ь2. В дальнейшем вам придется регулярно проводить дооптимизацию в зависимости от достигнутых результатов, то есть вносить изменения в метатеги. Чтобы не забыть, какие изменения были сделаны, рекомен­ дую полностью менять метатеги только на сайте, в таблице сохранять старые версии, а новые вносить рядом.

Ключевой запрос

I t tpj'.'rk-sport. m/Ka tate a<MDQ t’flgts K,ar/ детская футбольная з:М м 1п;ь‘Ш ш Itn l Форма 124

детей, детская, детскую, заказ купить, ма лучи woe москва. москве, форма, форму, ф утбольная, футбольную

Заказать футбольную форму - купить в Москве недорого готовую - возможен пошив по индивидуальному дизайну от RK-sport. Футбольная одежда из майки и шорт ♦ 7 (495) 6496972.

Купить детскую футбольную форму для мальчиков и девочек в Москве - возможен пошив на заказ по индивидуал ьному дизайну Футбольная форма для детей 120 купить 8 Мос кве - пошив на заказ Звоните ♦ 7 (495)6496972 и заказывайте!

7

8

9

10

10

13

16

23

24

36

81

Keywords заказ, ком анд купить, магазин, москва, москве, нанесение, нанесением, недорого рукавом, фамилией форм ф орм а,ф утбольная, футбольной, ф утбольну ю, футбольных, цена

Description

_____

Н1

----------------------------- 1------------------------------------

Рис. 2.10. Подготовка метатегов для продвигаемых страниц в электронном виде

футбольная ф орм а для детей 682

8

504

нанесение на ф утбольную форму

11

50

пошив ф утбольной ф орм ы

12

50

11

13

купить ф утбольную форму недсропс

602

ф утбольная ф орм а в москве

15

31

398

нанесение номеров на футбольную

23

23

38

36

95

221

Title

Купить футбольную Форму пошив на заказ с фамилией или 138 логотипом

Частот ностъ Частотн "" ость!

пошив ф утбольной ф орм ы на заказ

37 340

ф утбольная ф орма на заказ недорс

278

61

782

2280

Частотно сть

ф утбольная ф орма купить в москве

заказать ф утбольную ф орм у

закззать ф утбольную ф орм у с о сво

ф утбольная форм а на заказ

майка шорты, ittp m -s p o rt.ru 'k a футбольная tatoo'M bolhtm l форма купить ф утбольную форму

URL

Название категории (подкатего рии)

-------------- Д------------- -----------в---------------------------------------- С----------------------------- --------- ü -------- ------ Е--------------F-----------------------------------В-------------------------

о

Часть I. Внутренняя оптим изация сайта

41

Глава 2. Метатеги — наше все!

Оптимизация title Title —заголовок вашей страницы, который находится в HTML-коде. Он отображается как название вкладки в окне браузера и как заголовок сниппета в результатах поиска.

11о сути, это первое, что увидит пользователь в выдаче поисковой си­ стемы, поэтому важно уделить данному тегу особое внимание. Чем точнее заголовок раскрывает суть страницы и запроса, тем больше вероятность, что посетитель перейдет именно на ваш сайт (рис. 2.11, 2.12). Яндекс

купить квартиру

X ГЦ

Н ай т

геаиу.уапйех го > Купить квартиру в Москве „ _ *

Поиск объявлений по продаже и зренде квартир, домов, комнат учзстков Поиск по метро Размещение бесплатны* объявлений

Картин»!

Видео Карты Маркет

Недвижимо Еще

-•ддеемиоргпі >msccAv.-Duy-iias1 ! Более 17 Є70 предложений купить Т К Щ Л М о Сзскве. иены э базе вторичного ж ГдеЭтотДом РУ

К упи ть к в а р ти р у в М оскве: sob.ru» Продажа Купить квартиру База недвижимости

£9 К упи ть к в а р ти р у

б

М оскве

kvaflroom.ro > Квадрум > Купить квартиру Если вы рецмли купить квартиру в Москве обязательно используйте все поисковые возможности нашею сайта

Рис. 2.11. Отображение title страницы в поисковой выдаче Купить квартиру з M oo

С

X

Cl VW \Купить квартиру к Москве, продажа вторичных квартир, цены в базе етсрички Москвы

ГдеітстДом.РУ^

ЗИААРТ Москва и МО

; Пеіербур'л Ш

Д:

гдеэтотдом

Title отображается как заголовок в браузере

Дома / коттеджи

Таунхаусы

Зеы. участки

РАСПОЛОЖ ЕНИЕ

| Регион, город, район, улица, метро или шо О. | Регион П) Город Район Улица Метоо Шоссе

Рис. 2.12. Отображение title страницы в браузере

Коммерческая Hej ЦЕНА

иг

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта КО М М ЕН ТА РИ Й ЗЛОБНОГО С Е О Ш Н И КА

На самом деле не имеет значения, насколько полноценно произо­ шло раскрытие сути страницы. Заголовки должны перекликаться с интересами пользователей — обещать то, что они хотят видеть, и желательно еще какие-то плюшки. Однако здесь может возникнуть конфликт С ПОИСКОВИКОМ: без вхождения ключевой фразы title может быть мегакреативным и привлекательным до дрожи в коленках, но его никто не увидит, поскольку отображаться он будет за пределами 10-й (а то и 20-й) страницы выдачи.

В примере выше есть ошибка — длина тега title здесь 96 символов с пробелами. Поэтому он обрезается и отображается в выдаче лишь частично.

Как написать правильный title Вернемся к нашему файлу с запросами и будущими метатегами. Чтобы написать title, выполните следующее. О Отсортируйте запросы, относящиеся к одной посадочной стра­ нице, по убыванию частотности. Я рекомендую снимать все виды частотности по W ordstat (в том числе в кавычках и точную) и со­ ртировать по точной частотности (это столбец со знаком «!»). О На первое место в title желательно вписать ключевое слово с наи­ большей частотностью запросов. Затем последовательно исполь­ зуйте слова, входящие в остальные ключевые фразы. О Избегайте использования разделителей (это точки, запятые, сим­ волы | и т. п.). Старайтесь заменять их на дефис или тире. О Следите за тем, чтобы текст был максимально «человечным», а не просто набором ключевых фраз (рис. 2.13). О Используйте опыт конкурентов, которые уже находятся в топ-10. Для этого вернитесь к табличке с анализом по внутренним фак­ торам и просмотрите, как это сделали другие оптимизаторы. О Помните об оптимальной длине —50-70 символов. О Избегайте повторов одной и той же ключевой фразы. Это снижает ее вес и может восприниматься как переспам.

43

Глава 2. Метатеги — наше все!

с

D

Ключевой запрос

Е

! Частотность Title

Ставки на футбол онлайн - сделать став к 4728 на спортивный матч по футболу'

ставки на футбол ставки на футбольные матчи

516

онлайн ставки на футбол

487

ставки на спорт футбол

460

букмекерские ставки на футбол

129

сделать ставку на футбол

126

буш екере кая контора ставки на фут£

116

букмекеры футбол

76

___ ставки, на матчи по гбутбппу_________ _________ Z2_

Рис. 2.13. Сформированный тег title согласно подобранным ключевым запросам КО М М ЕН ТА РИ Й ЗЛОБНОГО С Е О Ш Н И КА

Правильного алгоритма не существует. В БЕО идеальный чек-лист, который выполняешь и получаешь 100%-ный профит — это утопия. Всегда есть оттенки, различные факторы и точки зрения, часто противоположные. И не только в БЕО.

Оптимизация description Description (описание) — метатег, который также находится в HTMLкоде страницы и представляет собой краткое содержание страницы. В реальной жизни его иногда можно найти только в результатах поис­ ковой выдачи в виде описания сниппета (рис. 2.14).

Яндекс

купить квартиру cian.ru > кирК-куаШги/ т На ЦИАН можно куп и ть квартиру в М оскве подобрав подходящий объект - найдено 126 589 объявлений.

Поиск Картинки

И Квартиры в Москве продажа без посредников, цены

Видео

»R3.ru ; Недвижимость ; Продажа квартир _______________________________

Карты

К упить квартиру без посредников - ч астны е... Смотреть цены на кв а рти р ы в Москве Продать квартиру - подай объявление в М оскве или своем городе.

-------------------V-------------------------------------------

і

Отображение description

Рис. 2.14. Отображение метатега description в сниппете: описание страницы подтянулось в результаты поисковой выдачи Яндекса

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

44

Исходный код страницы (О ті + II) показан на рис. 2.15. Вы могли заметить, что в результатах поиска в этом случае урезанный вариант. Скорее всего, этому поспособствовала неправильная длина — 230 символов с пробелами.

- п ------ [11 Î 5 I < !- - { i f е 7 < h«a d > S

І.І IE IE IE gt

1C т у т ---------------- UILHI1 7 ]> c h tm l 8 ]> < h tm l 9 ]> < h tw l IE 9 ] > < ! - * > < h tm l

< li n k

1 1 B 3 -J- M > T J c la s s -" n o -js c la s s = “ n o - j s c la s s « " n o -js c la s s = ” n o - j s "

i f i e i u I T - l g y - H H U n 1C)------r r m g --------------------------------------------------------- — ------------------------------- — l t - і е І Є l t - i e 9 l t - i e 8 " l a n g « ” e n -U S "> < ! [ e n d i f ] - - > l t - i e l O l t - i e 9 ” la n g = " e n -U S " > < ! [ e n d i f ] - - > l t - i e l ö " la n g * " e n -U S " > < ! [ e n d i f ] - - > la n g * ” e n -U S “ > <1 - - < ! [ e n d i f ] - - >

-------=------------rj

r e l * ” ic o n " t y p e i m a g e / p n g " h r e f » “ h t t p ; / / s t a t i c . i z r u k v r u k i . r u / f a v i c o n . p n g"/>

<meta name=”d * * c r i p t l « i " c o n t e n t * "К у п и ть кв а р ти р у без п осредников - частные о бъ явлени я с фото и предложения а ге н тс тв недвижимости - 235 021 о бъ явле ни е Из рук в р у к и . См отр е ть цены на квартиры в М оскве. П р о да ть кв а р тир у - подай объявление в Москве или своем г о р о д е .” />

3

куп/ао к в а р ти р у в М оскве, к у п и ть к в а р ти р у без п оср е дн и к о в , о бъ явле ни я о продаже к в а р ти р , продажа квартир о т соб ственника /> <raeta h t t p - e q u i v * “ C o n t e n t -T y p e ” c o n t e n t * " t e x t / h t m l; c h a r s e t » u t f - 8 “ />

“

Рис. 2.15. Метатег description в исходном коде страницы ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ Внимательно следите, какую информацию вы (или ваши исполни­ тели) помещаете в description. Наш клиент из отдела контекстной рекламы пожаловался — в выдаче висит информация, которая давно неактуальна и может даже повредить бизнесу. Хотя на сайте все давно поменяли. Стали смотреть — оказывается, ее не убрали из description.

Как написать правильный description Снова посмотрите в табличку. Скорее всего, когда вы писали title, туда не поместились все нужные ключевые слова, по крайней мере так, чтобы это было органично и естественно. Общий алгоритм такой: О вписывайте ключевые слова, которые остались; О следите, чтобы title и description различались и не начинались одинаково; О соблюдайте оптимальную длину — 150-170 символов с пробе­ лами; О помните о естественности; О проанализируйте, какие идеи вы можете позаимствовать у кон­ курентов;

45

Глава 2. Метатеги — наше все!

О старайтесь использовать маркетинговый подход при написании (УТП + призыв к целевому действию) (рис. 2.16). с

о

Ключевой запрос

в

! Частотность Title

F

Description

О нлайн ставки на ф утбольные м а т ч і делайте букмекерские ставки на спорт Ставки на футбол онлайн - сделать ставку ф утбол в лучшей бкумекерской конторе 4728 на спортивный матч по футболу "Зенит"

ставки на футбол ставки на футбольные матчи

516

онлайн ставки на футбол

487

ставки на спорт ф утбол

460

букмекерские ставки на футбол

129

сделать ставку на футбол

126

букмекерская контора ставки на фут£

116

букмекеры футбол

76

Рис. 2.16. Пример сформированного метатега description согласно подобранным ключевым запросам

Оптимизация keywords Keywords —метатег, содержащий перечисление ключевых фраз, которые дают информацию, о чем написано на данной странице сайта. Он особо не учитывается при продвижении, и в среде SEO-специалистов есть мне­ ние, что его можно вообще не заполнять. Я рекомендую все же указать в нем слова, которые, по вашему мнению, релевантны продвигаемой странице. Постарайтесь сделать это максимально лаконично —не перестарай­ тесь, запихивая все нужные и ненужные запросы. ПОДСКАЗКА

С первой попытки ваши метатеги, возможно, не будут идеальны, в этом нет ничего страшного, все приходит с опытом. Вы также можете скачать примеры, как составлять метатеги по различным тематикам сайтов и СЯ. Для этого посетите страницу a llw rite stu dio.ru/m eta-exam ples.

Как правильно заполнить keywords: О используйте не более десяти ключевых фраз; О перечисляйте их через занятую; О не пишите масло масленое (исключите перечисления вида: «кухня в Москве», «кухня Москва», «кухни в Москве» и т. д. по такой же схеме). Пример: «купить кухню», «кухни в Москве», «кухни отзывы».

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

46

Работа с заголовками и подзаголовками Специальные НТМЬ-теги Ы -Ьб указывают роботам поисковых систем, что в этом месте размещен заголовок (а в нем, скорее всего, важная информация). Важно, чтобы эти теги использовались по назначению, то есть для структуризации контента. ПОДСКАЗКА Проверьте у себя на сайте — разработчики часто злоупотребляют тегами заголовков, используя их для стилизации пунктов меню и гиперссылок. Это грубая ошибка, которая может серьезно пре­ пятствовать завоеванию топа. Обратите внимание на рис. 2.17.

КРЕДИТ ИЛИ ЗАЕМ ПОД ЗАЛОГ АВ1 Обращаясь в организации, предлагающие вам деньги по. определенны* условиях, требуя о заемщика гарантий возар, доход гражданина, наличие поручителей, положительная кре

5аем отличается от кредита тем, что получить его »ложно им* ваш доход, ни кредитная история, ми наличие пору

;

{docuaert.«rite <decodeURICceponent(date))></script> <div i d « 's t « t ‘ </div> ▼<div cl*SS«411': ►<div id - la y _ f l“ class*‘ head''*-</div> ►'.div id* Iay_f2" class«4ain_me-nuI'>_</diw> ▼<div class« colonin_coirteiner"> 'd iv id «',lBy_-f3'’ class-~specMock_top*></div> ▼« t i v id« lay_body" class«“conteirt <spec_«iark паяє= ' statusjaessages “X / specjnarkv <spec_r.ark_ nаяе*“st at us_j«es sages ’ ><■/spec_«ark_> /hl>

транспортного средства.

Преимущества займа в а в то л о в Законы РФ четко

регулируя

прописанным д л я него правит ломбардах (Ф З -1 % ) имеется с; оценку движимого имущества

Подзаголовок оформлен неправильно

ломбардах - это получение за сбыть. Получается, ломбард ка не имеет возможности выплат*

Лреякуа;ес т sa зайиа в автоломбарде /Ь «* К 'in p sp ;" </Р>

Ьоганизации деньги, а себе заложенное имущество, либо о<

Рис. 2.17. Неправильное оформление подзаголовка в HTML

Заголовок Ы —самый важный. Он может употребляться только один раз на странице + должен располагаться выше остальных заголовков. При формировании заголовков пользуйтесь следующими подсказками: О употребляйте ключевые слова в заголовках. При этом следите за естественностью —они должны помогать ориентироваться в тек­ сте, а не просто светиться ключевыми запросами; О исключите выделения заголовков тегами strong, b, е т , а; О чем выше уровень заголовка, тем крупнее он должен отображаться. Например, размер заголовка ЬЗ должен быть меньше Ь2. Не забывайте, что подзаголовки недостаточно просто написать. Их необходимо обозначить в HTML. Еще раз посмотрите на рис. 2.17. Визуально структуризация текста присутствует. Однако для поисковых систем ее нет, так как вместо ЬЗ используется тег Ь.

Глава 2. Метатеги — наше все!

hi

Как делать не надо, когда вы оптимизируете метатеги Рассмотрим типичные ошибки. О Переспам ключевых слов. Например, в title просто перечисляют ключевые слова, разделяя знаками препинания: «купить кухню, заказать кухню, кухни фото, кухни недорого»; с таким заголов­ ком вы далеко не продвинетесь, а только заработаете санкции со стороны поисковых систем. О Дублирование метатегов на страницах. Очень распространенная ошибка, когда десять страниц сайта, к примеру, имеют одинаковые заголовки и описания. Метатеги должны быть уникальными на каждой странице сайта. О Дублирование title в заголовке Ы . Они должны быть различны.

Краткая памятка 1. Метатеги важны. Это указатели, которые ведут на сайт и рас­ сказывают, что ждет за поворотом поисковой выдачи.

2. Размер имеет значение. Слишком маленький — не впечатляет. Очень большой — пугает.

3. Внимательно относитесь к выбору ключевых слов, которые по­ мещаете в метатеги. Вписывайте сначала самые важные. к. Посмотрите, как выглядят сниппеты конкурентов в топе. Сде­

лайте лучше.

5. Помните о маркетинге, УТП и аппетитности для пользователей.

3

Текстовая оптимизация — А напишите мне текста продающие! Мы проверим, если от них будут клиенты, мы вам заплатим и закажем еще. Розовые очки + еврейское сердце клиентов отдела копирайтинга

Поздравьте себя с успехами — вы сделали очень важную и объемную часть внутренней оптимизации сайта. Можно немного передохнуть и переходить к текстовой оптимизации.

11еред тем как решить, какие тексты и куда нужны, необходимо снова вернуться к нашим конкурентам.

Анализ текстовых факторов конкурентов Перед началом подготовки технического задания по написанию текстов необходимо изучить текстовую составляющую ваших конкурентов в топе поисковых систем. Что анализировать? О Заголовки (какие ключи находятся в них, что из себя представ­ ляют). О Смысл текста (что текст дает пользователю, какие темы, подтемы раскрывает. Вы должны понимать, что нужно вашему целевому пользователю. Например, если вы продаете плитку, то в тексте могут отражаться: виды, классификация, как выбрать, ваши пре­ имущества и т. д.). О Плотность ключей, наличие «воды» (фразы без смысла, вводные слова и конструкции) и т. д. Все эти факторы вы собирали в табличке с анализом по внутренним факторам.

49

Глава 3. Текстовая оптимизация

Основные показатели текста на странице «Тошнота» т е к с та —отношение количества ключевых слов ко все­ му объему текста на странице. Обозначается в процентах. «Тошнота» ключевых слов в тексте не должна превышать 3 -4 %. Норма этого по­ казателя может варьироваться относительно тематики. Пример «тошнотного» текста приведен на рис. 3.1.

1Ірут арматура А1

\і (арматура гладкая)

Прут арматура А1 № 14 (арматура гладкая)

П

Ы / м.п.

8 (4у Ь) /е>6-06-ь1

12

45 / м.п.

8 (495) 766-06-61

Арматура прайс лист скачать.

Арматура металлическая строительная Арматура металлическая строительная

-

это изделие из металла или стали, которое применяется в

армировании железных или бетонных конструкций, необходимых в процессе строительных работ. Существуют виды арматур, которые часто применяют в строительстве, например, популярная арматура марки А500С (сталь 5пс) диаметром 12 мм. Но арматура это еще и универсальный и очень востребованный вид металлопроката, который используется не только в строительстве, но и на частных участках, в производстве, на предприятиях.

Самые популярные размеры арматуры 10 ,12,14 и 16 мм А р м а т у р а 10 Арматура 10 мм обладает высокими технологическими свойствами, как правило, представляет собой профиль, имеющий круглое сечение немерной и мерной длины, а выпускается с рифлениями или в гладком виде. Прутки продукции арматура 10, цена в Москве которой доступна каждому потребителю, изготовляются на основе стали таких марок, как 55г., 25г2с и так далее. Арматура 10 мм отличается долговечностью и отличительной прочностью. Обладающую хорошими показателями сцепления, арматура 10, купить в Москве которую не составит большой сложности, применяется в следующих сферах: возведение гражданских и производственных сооружений; каркасы и сетки для процесса армирования; ________сионые сетки, как дудашые, ш

я плоские;__________________________________________________________

Рис. 3.1. Текст с высоким показателем «тошноты»

Показатель «тошноты» документа в примере на рис. 3.2 —8,06. Слово «арматура» употребляется 65 раз. При этом здесь не учтены упоминания ключа на посадочной странице, в таблице с ценами, то есть реальное количество приближено к сотне. « Водность» т е к с т а — процент содержания в тексте незначимых (стоп-) слов. Максимальное значение не должно превышать 50 % — в зависимости от специфики вашей ниши. Стоп-слова —это: О местоимения; О союзы; О частицы; О обращения; О вводные слова.

50

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

Параметр

Значение

Длина с

6730 символов

Без стоп-слов

пробелами ? Длина без

Со стоп-словами

Словарь

Анализ позиций

Г.татигтмка пп гппяям яа исклю чением г т г т .г п г т 5841 символов

пробелов ? Всего слов ?

854

Бедность ?

40%

I Тошнота ?

8 06

#

Т о л ю слов ?

1

1

С лов о

Кол-

Рел.

во ?

?

%в тексте ?

арматура

•?

12.8%

7.6%

2

строительный

12

1.48

2.3%

1.4%

3

москва

10

1 24

1.9%

1.1%

4

сталь

9

1.11

1.7%

1%

5

цена

9

1.11

1.7%

1%

6

компания

8

0.99

1.5%

0.9%

1'

1 8 06

%в ядре ?

арматура строительный, москва сталь, цена, компания вид, продукция металл-стать. конструкция

Рис. 3.2. Анализ «тошноты» с помощью сервиса

1б 0 о

Проверить на «водность» и «тошноту» можно сервисами: text.ru, advego, textmarket. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Возьмите немного «воды», насыпьте ключевых слов, добавьте волшебные слова-«триггеры» по вкусу. Все перемешайте. Гурманы могут аккуратно взбить, вводя слова «данный», «на сегодняшний момент», «помните». Остудите. «Тошнотный» текст готов.

После проведенного анализа конкурентов определите оптимальные параметры объема необходимого текста и плотности вхождения клю­ чевых слов. ПОДСКАЗКА Вы можете анализировать текстовые факторы конкурентов не вруч­ ную, а с помощью автоматических сервисов [например, для этого хорошо подойдет Медатс1ех). С их помощью вы сможете выгрузить топ-10 сайтов из поиска, после чего вам будет показано количество употреблений ключевых фраз в метатегах, тексте и т. д.

%• /

ВАЖНО! В анализе текстовых факторов конкурентов нельзя полагаться только на текстовые факторы. Как и в анализе критериев выше, они могут находиться в топ-10 за счет других факторов, например очень большой и качественной ссылочной массы, хороших по­ веденческих факторов и т. д.

Глава 3. Текстовая оптимизация

51

Несколько слов об уникальности Так же, как нам не нравится одна и та же каша три раза в день, поисковые системы не любят дублированный контент. По этой причине в топ-10 невозможно найти сайты с одинаковыми текстами, по крайней мере в коммерческих тематиках. Уникальность текста —один из самых важных параметров, на которые обращают внимание поисковые системы. Вы не можете просто скопиро­ вать его у поставщика или конкурента и ожидать хороших результатов. Чтобы понять, насколько уникален текст, который вы разместили или только планируете разместить на сайте, воспользуйтесь специ­ альными сервисами. В большинстве своем они бесплатны и просты в применении. Наиболее популярные: О

Text.ru;

О А сіуєйо Р ^ і а № ; О Еіхі А п і ї р ^ і а Е ВАЖНО!

Если хотя бы один сервис проверки уникальности показывает, что есть заимствованный текст (копипаст), лучше перестраховаться и переписать совпавшие куски текста, а не рассчитывать, что это просто ошибка программы.

Нормальным считается порог уникальности 95 %, но стремиться нужно к 100 %.

Формирование технического задания для копирайтера Если вы пишете текст не самостоятельно, а привлекаете сторонних копирайтеров, постарайтесь по максимуму раскрыть задание, чтобы текст отвечал вашим требованиям (рис. 3.3). Указывайте, на какую страницу сайта будет вести текст. Если возможно, укажите особенности компании. Это позволит избежать ситуации, когда в тексте все хорошо с плотностью и объемом, но почему-то рассказано про то, чем заказчик вообще не занимается.

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

52 1 1

2

URL

Ключи

h tt o : / / t -

3

Комментарии Объем статьи до 1600 знаков. Н еобходимо по возможности использовать

2 t. bv/cata 1о g/se v fv /

купить сейф в М и нске 1 то ч н о е словоформы запросов.

з

сейф ц е н а 1 то ч н о е

стоимость, сайт

4

м а га з и н сейф ов в М и нске

М ини план: 1. где используются, преимущ ества, что учитывать при покупке

Употребить слова по возможности: для денег, недорого, продажа, магазин,

5

Если не вписываемся, то мож но увеличить объем

6 Объём статьи до 800 знаков. Н еобходимо по возможности использовать 7 h ttp y /t-t.b v /c a ta lo g /s e y f’ сейфы офисные 1 точное

словоформы запросов. У потреб ить слова по возможности: для денег, металлический, Беларусь, металл,

3

сейфы для офисов Іт о ч н о е

стальные, М инск, цены

9

купить сейф для офиса

М ини план: 1. где используются, преимущ ества, что учитывать при покупке

10

Если не вписываемся, то м ож но увеличить объем

И Объем статьи до 800 знаков. Н еобходимо по возможности использовать 12 :Ь « р://М .Ь у/са1а1ой Л еуЕ взломостойкие сейфы 1 точное

словоформы запросов.

ІЗ і

сейф с кодовы м замком 1 точное У потребить слова по возможности: с замком, купить, цена, Минск

14

сейф с электронны м замком

М ини план: где используются, преимущ ества, что учитывать при покупке

15 Объем статьи до 800 знаков. Необходимо по возможности использовать 16 Ттйр://М .Ьу/са1а1окЛеуЕсейф ы встраиваемые Іт о ч н о е

словоформы запросов.

Рис. 3.3. Образец ТЗ в Excel на тексты для копирайтера

Если у вас сложная тематика или в интернете много противоречи­ вой информации, приведите в Т З ссылки на источники информации, которым можно доверять (рис. 3.4, 3.5). Иначе копирайтер, задача которого — написать как можно больше и как можно быстрее, просто скомпилирует то, что найдет по теме, переработает и выдаст вам. ТЗ --------------------------------------------- і д е к у м щ р с е й ш --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1 И О б ъ ё м статьи д о 1900 знаков. Н е о б х о д и м о п о в Ї5 h t t p : / / t - t . b v / c a t a lo g / o r u z сейф д л я о р у ж и я І т о ч н о е

сл о воф ор м ы за пр осо в. У п о т р е б и т ь слова п о во зм о ж н о сти : м и н ск, шка

16

о р у ж е й н ы й сейф І т о ч н о е

17

куп и ть о р у ж е й н ы й сейф

Ї8

х р а н е н и я , це н а М и н и п л а н : где и сп ол ь зую тся, п ре и м ущ е ства, * Если н е в п и сы ва е м ся, то м о ж н о уве л и ч и т ь объ

Ї9

10 Те кст д о л ж е н б ы т ь н е п е р е с п а м л е н н ы м н и к а к и м и сл о вам и (м а к с и м у м 5 о д н о к о р е н н ы х к л ю ч е й в тексте ) и л е гк о чит< 11 О б я за те л ь н о и сп о л ь зо в а т ь з а го л о в к и , сп и ски и л и та б л и ц ы в те ксте Ш В

И н ф о р м а ц и я д о л ж н а б ы т ь с т у к т у р и р о в а н а (р а з б и е н и е на а бза цы ) и п о н я тн а о б ы в а т е л ю , всем п о н я т и я м в т е кте д о л ж

13 У н и к а л ь н о с т ь текста n o t e x t. r u н е м е н е е 95% 14 Текст п и ш е тся д л я л ю д е й , д о л ж е н б ы ть п о н я т н ы м , у д о б н ы м д л я ч т е н и я , гр а м о тн ы м .

15 М и н и м у м в о д ы !

16 Не и сп о л ь зо в а т ь п е р е ч и с л е н и е к л ю ч е в ы х сло в, ч е р е з за п я тую , с п и с к о м и тд.

17 К л ю ч е в ы е слова д о л ж н ы р а в н о м е р н о расп ол ага ться в те ксте *8 Текст д о л ж е н б ы т ь ч и т а б е л ь н ы м , (м о ж н о и сп о л ь зо в а т ь с и н о н и м ы д л я к л ю ч е в ы х сло в) І3_

Рис. 3.4. Расширенное ТЗ для копирайтера

Дополнительное описание относится ко всем текстам. Пример описания для этого Т З приведен на рис. 3.6.

53

Глава 3. Текстовая оптимизация

А

в

с

0

URL

К л ю ч е в ы е сл ов а

Т О П -с л о в а (он и

Н еобходим ая

О бъем , с

О с о б е н н о с т и ст р у к т у р ы

д о л ж н ы б ы т ь о сн о в н ы е

тош нота

пробелам и

- уч есть п ри н апп сак н н

в тек сте. П ров еря ть по

т е к с т о в (Н Е

istio .co m

б о л ь ш е эт о г о

текстов

зн а ч е н н я ) автоматизация бизнес предприятие работа решение с истека компания услуга цена управление орган изас^тя бизнес-процессов

Главная

автоматизация бизнес процессов внедрение егр автоматизация бизнеса еф система автоматизированная система управления управление производством управление продажами оптимизация бизнес провесов управление бизнес процессами анализ бизнес процессов ерп система автоматизация предприятия егр программа бизнес процессы на пред приял« контроль бизнес процессов система управления ресурсами асу предприятия

АРМ М енедж ер

автоматизация отдела продаж автоматизация оптовой торговли авто метизация продаж учет рабочего времени сотрудников учет договоре» в е д е т е договоров контроль договоров формирование коммертееких предложений автоматизация коммерческих предложений

автоматизация клиент менеджер отдел продажа работа торговый управление

2

3

5.6

6,34

4000 Предполагается использование водео Очень желательно размещение инфографики В тексте обязательно структурировать информацию в виде спеиска

5700 Обязательно структурирование текста списками использование призывов к действию, упоминал» цен

Рис. 3.5. Пример более жесткого и структурированного ТЗ на копирайтинг

Требования Обязательно употреб ить выделенны е ключе вики из списка для каждой статьи в точном вхож дении Для них Ж ЕЛ АТЕЛЬНО сделать такж е неточное вхож дение Ключевые слова должны бы ть равном ерно распределены по в сем у тексту Не допускается перечисление ключевы х слов а одном предлож ении Текст до лж ен бы ть структурирован (выделение абзацев, инф орм ация сведена в списки, таблицы и т . д ), а не идти сплош ным полотном Для сайтов необходимы коммерческие тексты , тк . посетители хотят видеть: • Не познавательный рассказ для новичков, а емкие описания преим ущ еств услуги • Не статью в ж урнальном ф орм ате, которую надо читать, а м атериал который м ож но б ы стро п р о с м о т р е л а б ы стро выделить взгпя; • Руководство к де йствию что делать дальш е - звонить, отсы лать заявку, перей ти на страницу с конкретным продуктом, узнать болы Самый важный первы й абзац, в котором до лж ны располагаться не общ ие слова, а сам ая суть материала То, ради чего с то и т прочитать Точные вхождения запроса - слова запроса идут в то м ж е порядке и без изм енений пад еж а и числа. Неточные вхождения запроса - в озм ож но использования др угих падежей, числа, между словам и запроса м о ж н о использовать другие ш Человечность текста в аж нее точного вхож дения. При написании текста обязательно над о учитывать, что он не будет идти сплош ным полотном , а будет разбит на несколько структурны х (

Рис. 3.6. Требования и уточнения для копирайтеров

ПОДСКАЗКА Вы можете обезопасить тексты от копирования. Для этого есть несколько способов. О

«Оригинальные тексты». В инструментах для веб-мастеров ПС Яндекс можно воспользоваться специальным сервисом, с по­ мощью которого вы как будто говорите: «Этот текст мой!».

О

Скрипт, добавляющий ссылку на сайт при копировании. Вы мо­ жете разместить на сайте javascript, который будет добавлять ссылку на источник при копировании ваших текстов.

О

Запрет на использование правой кнопки мыши. Это установка скриптов, которые будут блокировать нажатие правой кнопки мыши.

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

54

Правда, в 8ЕО, как и в настоящей жизни, никто вам не даст 100 % гарантий, что текст все-таки не украдут или что в этом случае поисковые системы посчитают, что первоисточник —это вы.

Как не ошибиться в текстовой оптимизации Обратите внимание на основные ошибки при работе с текстами. О Дубли текста внутри сайта. Постарайтесь исключить любое дублирование текста на других страницах сайта. Размещенный для продвижения текст нельзя разрывать на куски и вставлять на разные страницы. О Выделение ключевиков тегом strong или Ь. Раньше тегом strong выделялись более значимые фрагменты текстов, чтобы показать это ПС и тем самым подняться выше в выдаче. Теперь такая тех­ нология устарела и может привести к санкциям. О Использование текста белыми буквами на белом фоне. За это можно получить санкции поисковых систем, ни в коем случае так не делайте. ПОДСКАЗКА Если наличие текста портит всю визуальную составляющую, то мо­ жете воспользоваться раскрытием текста (рис. 3.7). Вы показыва­ ете пользователям только часть, при этом текстовая оптимизация для поисковых систем присутствует.

10801. 1080р (FuHHD). 4К (UHD) • Утоп обзора по вертикали 178 £Із Сравнить Товаров на странице

Плазменные телевизоры LCD-телевизоры >Далее

Телевизоры LG Компания LG — один из стареиимх и уважаемых участников рынка с овременной бытовой техники. Ев продукция неоднократно становилась лауреатом престижных премий и наград Телевизоры выпускаемые под брендом LG на протяжении многих лет занимают верхние строчки рейтинга продаж во многих странах мира. Жидкокристаллическая матрица, применяемая в LCD-телевизорах LG обеспечивает этим моделям превосходное качество изображения Для удобства пользователя в них реализована функция настройки изображения Picture Wizard Технологии Infinite Sound и Clear Voice Читать далее____________ ___________________________________ ________ __________

Рис. 3.7. Раскрывающийся текст на продвигаемой странице

Глава 3. Текстовая оптимизация

55

Как сделать текст читабельным и избавить пользователей от ступора Сплошные простыни, особенно если ваш копирайтер —любитель Толстого и Достоевского и каждое предложение у него получается па 1000 символов, вызывают шок и желание сбежать у посетителей сайта. Их также не очень хорошо воспринимают поисковые системы. Например, как на рис. 3.8. Строительная арматура Сегодня практически ии одна стройка не обходится без применения строительной арматуры. Она применяется для армирования бетонных конструкций с целью улучшения их прочностных характеристик. По внешнему виду строительная арматура представляет собой стержни, изготовленные из горячекатаной стали, которые могут быть как гладкими, так и рифлеными. В последнее время все более широкое распространение получает композитная строительная арматура, изготавливаемая из стеклопластика или базальтопластика. В зависимости от той функции, которую арматура выполняет в железобетонных конструкциях, она подразделяется на рабочую, распределительную, монтажную и так называемые хомуты. Основной задачей рабочей арматуры является восприятие нагрузок на железобетон и обеспечение его прочности. При помощи распределительной арматуры элементы рабочей фиксируются в строго определенном положении, а монтажная предназначается для закрепления всего арматурного каркаса перед тем, как в него заливается бетон. Функция хомутов — стягивание всей арматуры 8 единую каркасную форму. Специалисты различаю' также продольную и поперечную арматуру. Первая предназначается для того, чтобы воспринимать растягивающие напряжения, возникающие в железобетонных конструкциях и не допускать появления в них вертикальных трещин. Поперечная арматура необходима для связывания бетона, находящегося в растянутой и сжатой зонах и воспрепятствования появлению трещин наклонных. Что касается характера поверхности, то сейчас наиболее распространена рифленая арматура, которая может иметь кольцевой, серповидный или смешанный периодический профиль. Следует заметить, что и кольцевой, и серповидный профили имеют как свои достоинства, так и недостатки: при кольцевом типе соединения ребер несколько снижается прочность арматурного стержня, а серповидное соединение_________

Рис. 3.8. Сплошной текст, который неудобно читать

Исправить это можно с помощью структуризации текстов (рис. 3.9). В этом вам помогут: О заголовки и подзаголовки; О списки; О изображения; О видео; О инфографика; О таблицы. \ ■/

ВАЖ НО!

Правила структуризации текста.О не менее одного подзаголовка на 500-700 символов; О м иним ум одна ка р ти н ка или вид ео на один экр а н ;

о

текст до л ж е н бы ть р а зб ит на а б за ц ы ;

О и с к л ю ч и ть « в о д н о сть » , п о д ч е р к и в а н и е с о б с тв е н н о й в а ж н о сти .

Структурированный, красиво оформленный и полезный контент высоко оценится поисковыми системами, а посетители будут вам только благодарны.

56

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

Виды керамической плитки. предлагаемой производителями Глазури готовят отдельно из леска, каолиновых глим. стеклянной крошки и красящи* пигментов Н выходе получают декоративный материал с точными размерами и высокими эксплуатационным характеристиками Параметры производства и качества плитки регламентируют ГОС Т 6787-2001 ГО С Т 6141-91 и и ж БИ

А знаете ли вы... Интересные фактыо кафельной плитке • на Руси материал известен с IXвека: • в Древнем Египте кафель применялся еще во II вехе до нашей эры для отделки дворцов и храмов: • корпус пли тки в среде профессионалов назьшае тся *онскви т* С то и м о с ть кер а м и че ско й п л и тки Бренд плитки

Цена

Ксг ama Marazzi

от 304 руб /м2

Сокол

от 364 р уб/м2

Шахтинская

от 219 руб /м2

F?tima

от 948 руб /м2

Cersamt

от 700 руб /м2

УралКерамика

от 388 р уб /м2

В ы брать каф ельную пл и тку по цене:

1 ' ■:

' ':;у

Рис. 3.9. Образец структурированного текста

Краткая памятка 1. Анализируйте текстовые факторы конкурентов перед тем. как написать свой шедевр.

2. Структурируйте текст с помощью подзаголовков и других эле­ ментов.

3. Избегайте штампов и слов-паразитов. А. Проверяйте уникальность текста с помощью специализирован­

ных сервисов, а не интуиции.

5. Защищайте ваши статьи от злых копипастеров.

6. Текст не бетонная стена, которую не изменить. Анализируйте результаты поисковой выдачи со временем, вносите изменения при необходимости.

Увеличение посещаемости в десять раз — А сколько стоит десять посетителей?

— Пять монет за посетителя.

— А если я покупаю сразу тысячу, какая скидка?

—Три монеты за посетителя.

—Давайте десять по три монеты, а послезавтра я вернусь за остальными. Утренняя мантра трафик-менеджера

Владельцы интернет-магазинов держат в руках поистине волшебный инструмент. Прелесть его в том, что можно получить существенную отдачу в виде потенциальных посетителей (и реальных заказчиков), приложив всего чуть-чуть усилий. Я поделюсь с вами хитрыми методами, как это сделать, ни с кем не торгуясь.

Шаблоны метатегов для крупных интернет-магазинов Вернемся к этапу внутренней оптимизации, связанной с метатегами. Категории, подкатегории —это достаточно просто. Но что делать, если у вас задача гораздо объемнее? Для крупных интернет-магазинов со 100 000 товаров заполнение метатегов для карточек вручную просто непосильное дело. Уйдет много времени, сил, есть большая вероятность сделать ошибки. Чтобы этого не произошло и было быстрее и проще достигнуть результата, внедряют автоматические шаблоны заполнения метатегов.

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

58

Что дает такое внедрение Уникальность метатегов на каждой странице. О Привлечение низкочастотного трафика. О Качественный целевой трафик. Люди, которые вводят точное название товара (а на карточки попадают чаще всего именно по таким запросам), с гораздо большей вероятностью готовы купить, чем те, кто присматривается, «гугля» более общие за­ просы.

О

Алгоритм разработки шаблонов метатегов Чтобы оптимизировать карточки товаров, сделайте следующие шаги. О

Проанализируйте семантическое ядро. Чаще всего упоминаются в ключевых фразах слова «купить», «цена», «Москва» и т. д. Ис­ пользуйте эти слова, чтобы поставить их на первое место. Шаблон может выглядеть так, как показано на рис. 4.1.

• Купить.

• Цена.

• И т. д.

Как ищут

+

• В Москве.

• Доставка бесплатно.

-В рассрочку.

Название товара

+

Регион или УТП

Рис. 4.1. Образец шаблона генерации метатегов О

Ставьте перед названием товара слова, которые чаще всего встре­ чаются, потому что название товара используется в качестве Ы, а нам нужно избежать дублирования этих заголовков.

Упоминание региона (или регионов) обслуживания может помочь в продвижении геозависимых запросов.

Глава Л. Увеличение посещаемости в 10 раз

59

ПОДСКАЗКА

Геозависимые запросы — это те, которые привязаны к определен­ ному региону. Допустим, вы захотели неполезной пищи и ищете «заказать пиццу» в Яндексе. Если вы находитесь в Тюмени, мо­ сковские сайты вам не подойдут. Это геозависимый запрос. А вот если вы решили приготовить ее дома и ищете «рецепт пиццы», то не имеет значения, к какому региону относятся сайты с нужной информацией. Это пример геонезависимого запроса. Как определить? Введите в Яндекс свой запрос, указав в настрой­ ках сначала один регион, а затем другой. Если выдача не меняется, значит, это геонезависимый запрос.

Преимущества компании или продукта, информация о доставке, при­ зыв к совершению целевого действия позволяют добиться оптимальной длины (например, в случае с автоматическим формированием Description) и одновременно отвечают за маркетинговую составляющую продвижения. Можно использовать также контакты, например номера телефонов. Пример ТЗ программисту для внедрения: Во всех карточках товара необходимо формировать title по следующей логике.

Title: <название товара> <добавки_йие_йет>. Где <flo6aB K H _title_item > — файл, в котором хранятся добавки (см. пример). Если длина <название товара> превышает длину 70 символов, то не ис­ пользовать <flo 6 a B K H _ title _ ite m > . Во всех карточках товара необходимо формировать Description по следу­ ющей логике.

Description: < н а зва н и е това р а > < n p e H M yu 4 e cT B a _ d e scrip tio n _ ite m > < с п е ц п р е д л о ж е ние_телеф он>.

Если длина <название товара> <преимущества_с1е5Спрйоп_йепп> превы­ шает 170 символов, то не использовать <спецпредложение_телефон>. Во всех карточках товара необходимо формировать keywords по следу­ ющей логике.

Keywords-. <название товара>, купить <название товара>, продажа <название товара> Если длина <название товара> превышает пять слов, включая предлоги и союзы, то обрезать до пяти слов.

60

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

Использование информационных запросов для 5Е0 Информационные запросы оставьте для раздела «Статьи» или блога вашего сайта. Соберите очень много низкочастотных информационных запросов, сгруппируйте их, разбейте на темы, подготовьте тексты и раз­ местите их на сайте. С одной стороны, это будет привлекать посетителей, которые по­ тенциально могут стать вашими клиентами. С другой —если вы будете регулярно размещать такие статьи, то повысите доверие с точки зрения поисковых систем: они любят сайты, где регулярно обновляется полез­ ная и интересная информация. Существует две стратегии по наполнению сайта статьями: подо­ брать очень много ключевых фраз, сгруппировать их, написать не­ сколько сотен статей и сразу их опубликовать. Этот вариант в крат­ чайшие сроки позволит привлечь постоянный входящий трафик посетителей. Однако он имеет существенный минус — затраты, так как одна статья может стоить до 500 рублей. Согласитесь, инвестиро­ вать 50 000 рублей — достаточно дорого относительно цены на всю разработку сайта. По этой причине некоторые выбирают более деше­ вый вариант: написание и публикацию по 4-10 статей в месяц. Это также имеет смысл в долгосрочной перспективе и не так ощутимо для бюджета. При качественной реализации такие игры с контент-маркетингом могут обеспечить вам хороший трафик не только из поиска — если, к примеру, люди будут добавлять статьи в закладки или делиться ими в социальных сетях. Это хороший поведенческий сигнал, способный улучшить результаты при ранжировании. Однако для этого тексты должны быть «вкусными». Рекомендую об­ ходить стороной очень дешевых исполнителей на биржах копирайтинга (смотрите подробный обзор бирж копирайтинга в приложении): чаще всего они за счет демпинга пытаются подзаработать денег или будьте готовы, что вам придется перебрать десяток копирайтеров, прежде чем найти подходящего.

61

Глава 4. Увеличение посещаемости в 10 раз

КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Самые частые ошибки при ведении таких блогов — отсутствие оптимизации под информационные запросы (и наоборот, опти­ мизация под ключевые фразы из основного семантического ядра, в этом случае они не дают продвигаться и основным страницам) и чрезмерные публикации на отвлеченные темы. Да, директору может быть приятно, что его поздравляют с Днем директора. Посетителям сайта это неинтересно. Учитывайте предпочтения пользователей (УУогсЫа! в помощь) перед тем как приступить к пробе пера.

Хороший пример реализации блога на коммерческом ресурсе — сайт сервиса 1рйепегаГог: lp g en erato r.ru /b lo g /. Здесь вы увидите большие качественные статьи + завидную регулярность обновления (рис. 4.2). К атего р и и

уГ ш Видеоуроки

'У '^ Входящий маркетинг Почти все пользователи ненавидят pop-ups. Всплывающие окна относятся к 1 из 3 типов реклам вызывающих наибольшее раздражение, наряду с телемаркетинпэвыми звонками и автоматически проигрываемыми видео В результате маркетологов нередко призывают к тому, что им следует минимизировать использование pop-ups, ибо они провоцируют негативную реакцию у посетителей и заставляют их устанавливать блокирующие рекламу программы. И все таки несмотря на неприязнь, pop-ups и их еще более коварные родственники, хоееры (hover ads), используются все чаще Происходит это потому, что при умелом внедрении они действительно увеличивают конверсию.

Дизайн ленд ингов

Инфографика

У Г

Истории успеха

Контекстная реклама

В данной статье будет показано, каких маркетинговых целей можно добиться с помощью всплывающих окон, а также рассмотрены лучшие и худшие практики применения pop ups.

Пидогенерация

• Зачем нужны рор-ир окна современным маркетологам? Мобильные целевые страницы

Читать далее

новичкам платформы 1РдепегаЮг

470% за год, или Конверсия для мобильных устройств: кейс от доНепгу

У Г

Новости

Оптимизация конверсии 19 мая 20161her комментариев

у Г

Психология ценообразования

V

Руководство к действию

У Г

Сплит-тесты

Рис. 4.2. Образец хорошего блога

62

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

Что такое низкочастотный хвост «Длинный хвост запросов» в 8ЕО представляет собой совокупность огромного количества вариаций запросов, по которым в реальности приходят на сайт. Практически все они микрочастотные, то есть каждый в отдельности ищет один-два человека в месяц. При этом в соответствии с законом Парето и статистикой по сот­ ням сайтов на продвижении количество людей, которые пришли на сайт по такому хвосту, может составлять до 80 % всего поискового трафика. Работа со статьями как раз дает возможность привлекать такой трафик, ведь вы так или иначе используете различные вариации те­ матически релевантных ключевых запросов при написании. Помимо статей, влияние оказывают страницы с карточками товаров, так как человек может искать товар, формируя запрос по-разному. Чем больше таких страниц знают поисковики, тем выше потенциальное количество запросов из НЧ-хвоста. Поэтому ваша задача: О наполнить все страницы сайта контентом; О органично использовать максимум ключевых фраз согласно статистике УУогбяГаЦ

Под какие запросы продвигать главную страницу Для продвижения «морды» (главной страницы сайта) используются наиболее высокочастотные и высококонкурентные запросы, с кото­ рыми тяжело добиться результата на внутренних страницах сайта, а также подбираются общие для деятельности компании запросы. Важный момент — эти запросы ни в коем случае не должны пере­ секаться с теми, под которые вы планируете оптимизировать другие страницы. Уважайте главную страницу сайга. Не нужно запихивать на нее все запросы без разбора. Запросов должно быть немного (рис. 4.3).

63

Глава 4. Увеличение посещаемости в 10 раз

Оптимальным является вариант 1-3 ВЧ + допустимы несколько СЧ. Невозможно все запросы запихнуть на главную страницу и достигнуть при этом хороших результатов. С

ü view-sourceaAww.003.ru

< lin k re l« "s ty le s h e e t" typ e *” te x t/c s s * b r e f- " /asset5/style-oYcn30T0sYzNlfTFQANbA.CSS?1464597fefe3" /> .■.c e lu i М уд іи l u i “ ч t.g*7*ai>Tets,yvr f t p r ^ g7,?roaw8W f рУв,Ті}У?тт»у'л.. j s ?l4e459?6Z2"></»cript> <г^1е>И нтернет-м агазин бытовой техники и электроники 0 0 3 .ru < / t it le >

Г

!(суі№і-гі?д" еря*;п» -"Инт ерin бытовая техника, электроника, интернет, магазин, интернет-маг <meta na«e=’ D e s c rip tio n ” сопбетЦ^-Интермет-магазин бытовой техники и электроники ee3.Ru. Продажа бытовой техники, электроники, кои Доставка. Гар а н тия."> <seta па.т.е= "v ie w p o rt" con te n t* "w id th = d e vic e -w id th , u se r-s c a la b le = n o , i n i t i a l - s c a l e * ! . в , n in iw u n -s c a le = l.в , maxinuin-s c a l e d .0 " / > <meta narre="for*at d e te c tio n " c on te n t* "te le p hon e »no “ > d i n k re l* "ca r> o n ica l” h r e f - " h t t p : / M w . 093 . r u/ "/>

;a

20

<*eta http-equiv-"C ontent-Type" c o n te n t= "te x t/h ti*l; charset=windo.vs-1251” > <s c r ip t typ e *“ te x t/ ja v a s c rip t” s rc * * //a p i.flo c k to ry .c o w /v 2 /lo a d e r.js ? s ite id-587" a syne*"async"X /script> CLINK REL-’ SHORTCUT ICON’ HREF-’ /fa v ic o n ■ lc o * > c s c rip t language-“ ja v a s c rip t” )

2) fu n c tio n CEnvironment() 22

Рис. A.3. Исходный код главной страницы www.003.ru

Для продвижения главной страницы интернет-магазина www.003.ru используются ВЧ-запрос «интернет-магазин бытовой техники» и СЧзапрос «интернет магазин электроники» (рис. 4.4).

Последнее обновление 31.05 2016

Ч то искал и со словом «б ы товая техни ка» — 123 2 3 7 показов в м есяц Статистика по словам бытовой ТЙНИКРЙ

Запросы , похож ие на "б ы товая техни ка"

Показов в месяцЭ

Статистика по словам

123 240

магазин электроники

123 237

£тщг.апбцздзаашна

магазин .& лю <?й техники

48 780

ннлрнецл агашн .&гг?е дй

бь/шазTagiffia

33 369

астраиааемазюттией интернет

HH’ fifitlfïr КДГіШ ИК бг.ГГіЖШ.ДИШІіГій-

Показов в месяц И 29 291 474 030 34 799 7 S68

утектЕдникн

11 317

интернет магазин бытовой техник

33 097

техта w s тужи

бьттраая техника Mootga

17 715

бытовая эл&ггоонигга

7650

ремонт бугдйаіі.іааатт

13 915

купитьхоподн^ник

96 066

Ç8HT бутрвоя техникой

13 184

электроника *по интернету

13 184

техника +и электроника

Fтехникаофициальныйсайт

5 971

63 7 612

12 642

116 851

техпорг бытовая техника

7 635

100 309

магазин бытовой техники техпорт

7 628

микроволновая, речь

Tgj^.Qgr.ННТеснет магазин бутоаои Техники

7 622

куудннзя техника

7 111

техника te уценкой

6 983

встраиваемая техника -для

6 389

бытовые стоки

магазин бытрЗОй техники ці э.ле.клрони*и

49 943 2 159 526 кухни

2 807 998

Рис. 4.Д. Результаты Wordstat по высокочастотному запросу «бытовая техника»

64

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

Краткая памятка 1. Используйте шаблоны для генерации метатегов и оптимизации карточек товаров. Это увеличит посещаемость вашего сайта и будет приводить практически бесплатных покупателей.

2. Информационные запросы как незрелые помидоры. Глупо от них отказываться, лучше подождите, пока они созреют, и примените их «в пищу».

3. Главная страница — не только лицо вашего сайта, но и рычаг, использование которого поможет в продвижении «жирных» запросов.

5

Подготовка сайта к продвижению Кто приготовился к бою, тот его наполовину выиграл. Мигель де Сервантес

Устранение технических недоработок — важный шаг для поисковой оптимизации сайта. К сожалению, они не видны невооруженным гла­ зом. Даже программист не сможет сказать, все ли настроено технически корректно с точки зрения БЕО. Зачастую комплекс мер выполняется единоразово, в дальнейшем только осуществляются незначительные корректировки.

Что такое техническая оптимизация сайта Это комплекс настроек, призванных исправить технические проблемы сайта, их цель —улучшить взаимодействие роботов поисковых систем с сайтом. Таким образом мы создаем все предпосылки и возможности, чтобы они могли зайти на наш сайт, найти необходимую информацию, добавить в свою базу данных, а уже затем принять решение, как ранжи­ ровать ваш сайт в поисковике на основе других факторов. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Перед тем как уснуть или быстро пролистать этот этап нашего путешествия в мир БЕО, подумайте о том, что поломанная техника не ездит, не стирает и не варит. Более того, она опасна. Это касается и сайта — технические не­ совершенства могут угробить значительную часть ваших усилий по продвижению.

66

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

Если сказать образно, потенциальные посетители —это река, а пло­ хо настроенные технические параметры — поваленные деревья, мусор и т. д., что очень сильно мешает течь реке и заболачивает местность. Более чем у половины сайтов в той или иной мере существуют про­ блемы с техническими настройками. Проводить техническую оптими­ зацию сайта нужно, чтобы: О обеспечить полноценное сканирование сайта роботами поисковых систем; О выявить технические ошибки на сайте, которые препятствуют до­ стижению заветной цели, то есть хорошей видимости страниц сай­ та в поисковых системах и получения переходов пользователей. Прежде чем приступить к более сложным вещам, давайте остановим­ ся на не менее важных аспектах при продвижении сайта.

Какая CMS оптимальна для технических работ CMS — система управления контентом или содержимым на сайте. Это значит, что у вас есть доступ к панели администрирования и вы можете самостоятельно добавить товары, страницы, внести какие-то текстовые изменения и многое другое. Одни ее называют КМС, произ­ водная от «Контент Менеджмент Систем», другие читают как «цэ эм эс». Я предпочитаю второй вариант.

CMS в основном бывают: О самописные, созданные отдельными разработчиками для своих клиентов. Остерегайтесь разработчиков, предлагающих вам соз­ дать сайт на своей «классной» самописной системе управления сайтом. Главный риск — вам сайт сделают, а через полгода, когда необходимо внести доработки или правки, ваш исполнитель про­ пал, а никто из сторонних не хочет разбираться в чужих CMS. Конечно, очень радует, что таких разработчиков становится все меньше и меньше, но все равно стоит помнить об этом; О коробочные (бесплатные и платные) для любых заказчиков. Разумеется, совсем бесплатного ничего нет, но, по опыту, многие бесплатные CMS на 99 % удовлетворяют требованиям владельцев сайтов. Если все-таки есть какие-то проблемы, всегда можно до­ купить модуль или сделать доработки за деньги.

Глава 5. Подготовка сайта к продвижению

67

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

АДА

Чтобы продать свои услуги, разработчики рассказывают клиенту о том, что их сайты сразу соответствуют БЕО-требованиям. Напри­ мер, для этого используется чудо-СМБ-ка, в которой есть вкладка БЕО и поля для введения различных параметров. На выходе чаще всего возникают две проблемы.

1. Клиент верит в то, что люди, разрабатывающие сайты, разбира­ ются и в БЕО. В 95 % случаев это не так. К тому же невозможно сразу создать то, что с удовольствием «скушают» поисковики и присудят место в топ-3 сразу по всему семантическому ядру.

2. Клиент считает, что все поля, предусмотренные в СМБ-ке, обя­ зательно должны быть заполнены. Ведь разработчик зачем-то их предусмотрел, значит, они нужны поисковым системам. И до хрипоты спорит с продвиженцем, если вдруг он не согласен. Пожалуйста, постарайтесь это принять: не существует волшебной таблетки или уникального специалиста, который все знает — и как сайты делать, и как Яндексу понравиться. Мы сделали несколько тысяч аудитов таких ресурсов — и не было ни одного идеального. Хотите узнать, над чем можно поработать вам? Заполните форму по адресу a llw rite s tu d io .ru /a u d it и получите бесплатный аудит вашего сайта.

Бесплатные СМБ О \VordPress. Одна из самых популярных СМБ для ведения дневни­ ков, блогов, создания сайтов визиток или корпоративных сайтов. Огромное преимущество системы в том, что у нее есть очень много бесплатных и платных шаблонов, плагинов, в которых особо разби­ раться не надо, а сайт можно сделать практически самостоятельно. О Мос1Х. Набирающая популярность система, обладающая хороши­ ми возможностями для БЕО-продвижения. Имеется возможность установки дополнительных плагинов и модулей, облегчающих жизнь НЕпрограммистам. О ОрепСагС Хорошая платформа, «заточенная» под интернет­ магазины. Простой понятный интерфейс, много функциональных модулей. О Доот1а. Распространенная система. К ее достоинствам можно отнести регулярные обновления, избыточность информации,

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

68

наличие большого количества бесплатных модулей и компонен­ тов. Однако если заказчик скажет, что его сайт на Joomla, то сеошник сделает кислую мину. Это связано со многими техническими нюансами, которые в конечном итоге требуют много времени на то, чтобы сделать все хорошо. О Drupal. Применяется для создания блогов, порталов, крупных корпоративных и информационных сайтов. CMS имеет широкий функционад, который можно дополнять различными модулями, скачанными с официального сайта. Первые три CMS еще стоят внимания с точки зрения SEO, на все остальное лучше не тратить свое время, да простят меня приверженцы Joomla и Drupal.

Платные СМ5 О 1С-Битрикс. Самая популярная платная и одна из самых безопас­ ных СМБ в СНГ. Стоимость различается в зависимости от набора модулей и дополнений. Чаще всего используют интернет-магазины. О Не&аЬ. Для его применения не требуется каких-то специальных знаний языков программирования или разметки. В системе реа­ лизованы различные функциональные возможности, например возможность интерактивного общения с посетителями сайта. Стоит эта СМБ гораздо дешевле Битрикса.

Как ни расстраиваются многие разработчики, которым приходится работать на 1С-Битрикс, все равно маркетинг у них на высоте и рас­ пространение только растет. С точки зрения БЕО, к этой СМБ также есть претензии, но работать с ней можно. ч I ,

*

ВАЖ НО!

-

Разные СМБ-ки подходят для различных целей. Например, функционал интернет-магазина можно реализовать и на УУогбРгеББ. Но что­ бы он отлично работал (хотя отлично все равно на ней не будет), потребуется в три раза больше времени и денег. К тому же в 100 % случаев вы столкнетесь с трудностями при поиске программиста для каждой доработки, которую захотите внедрить, так как никому не нра­ вится вставлять квадратные предметы в круглые отверстия. В таких целях лучше использовать специально для этого предназначенные системы управления контентом (например, тот же ОрепСагф

Глава 5. Подготовка сайта к продвижению

69

Разбор наиболее частых технических проблем Существует распространенная практика проведения аудитов SEOпродвижения. Они могут делаться автоматизированно или вручную. Благодаря им можно найти причины отсутствия хороших результатов SEO, а можно использовать для определения списка мероприятий перед началом работ. Для проведения автоматизированных аудитов рекомендую сайт megaindex.com. К сожалению, он не разжевывает всю информацию, но это позволит найти аномалии. Уже после этого вы можете более деталь­ но вникнуть в проблему и искать ее решение. Типичные ошибки Ошибки и проблемы часто повторяются. Если вы начнете делать аудит сайта, то обязательно с чем-то из этого столкнетесь. О Дублирование страниц и одинаковые метатеги на страницах. Самое безобидное, что может произойти, —из тысяч потенциальных стра­ ниц, которые могли бы вам приносить низкочастотный трафик, поисковые системы оставят в своих индексах несколько десятков или сотен страниц, что существенно повлияет на посещаемость. О Отсутствие служебных файлов .htaccess и robots.txt. Они как раз позволяют частично избежать дублирования и правильно настро­ ить взаимодействие с поисковыми роботами. О Не указано главное зеркало, не настроены редиректы. Все это свя­ зано с отсутствием или неверным созданием служебных файлов. О Сайт или важные элементы сайта закрыты от индексации поис­ ковыми системами. Звучит смешно и абсурдно, но такие ситуации бывают и аудит позволяет взглянуть непредвзято на проблему и ее обнаружить. О Размещение более одного заголовка Ы и выделения ключевиков тегом strong, em, b. Эти старинные методы продвижения уже давно не работают, особенно в конкурентных тематиках. О Дублирование контента, размещение неуникального контента. Многие владельцы сайтов грешат этим. Забывают регулярно проверять на дубликаты и оправдывают себя тем, мол, как я могу делать уникальный контент, если поставщик продает товар с од­ ними и теми же характеристиками для всех. О Отсутствие ЧПУ и многое другое.

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

70 ПОДСКАЗКА

Многие БЕО-компании пользуются практикой поиска клиентов через предложение бесплатного аудита. Они звонят владельцам сайтов, у которых явно ведутся БЕО-мероприятия, и предлагают провести аудит. Он может быть как бесплатным, так платным. Если говорить о бесплатном, я бы рекомендовал не отказываться, так как у специалистов может «замылиться» глаз и они могут не заме­ чать явных проблем и нюансов в технической оптимизации сайта. После такого аудита вы сами решаете, стоит ли продолжать работу с текущим подрядчиком, попросив его устранить недостатки, най­ денные в аудите, или все же проще его сменить.

Краткая памятка 1. Устранение технических недоработок — критически важный этап продвижения. Ни в коем случае его не пропускайте.

2. Используйте ту систему управления контентом, которая наиболее полно удовлетворяет целям вашего бизнеса. Делайте блог на СМБ-ке для статейных сайтов, а интернет-магазин — на системе, специально для этого разработанной.

3. Перед тем как начать работу по сайту, сделайте аудит или за­ кажите его. Так вы будете понимать, в чем основные недора­ ботки и что надо исправить в первую очередь, а также сможете по-новому взглянуть на ваш ресурс, если пользуетесь услугами сеошника или агентства либо пытаетесь продвинуть сайт само­ стоятельно.

6

Регистрация в сервисах аналитики Анализируя ошибки вчерашнего дня, мы тем самым учимся избегать ошибок сегодня и завтра. Владимир Ильич Ленин

Поисковые системы разработали прекрасный функционал, который существенно облегчает понимание того, что происходит с сайтом и на­ сколько бодро (или вяло) идет продвижение.

Добавление счетчиков Сервисы анализа посещаемости от Яндекса и Google бесплатны и просты в настройке. Благодаря им у вас откроется множество идей и возмож­ ностей для улучшения сайта и оптимизации маркетинговых бюджетов. Представим это так (рис. 6.1). Ваш са й т

С е р в и с аналитики

Передача данных “

Интерпретация

Статистика

Рис. 6.1. Схематичная работа счетчиков посещаемости сайтов

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

72

Ваша задача состоит из двух мероприятий: О регистрации в сервисе; О установки специально сгенерированного javascript кода на всех страницах сайта.

Яндекс.Метрика Чтобы установить счетчик, следуйте алгоритму.

1.

2.

3.

4.

\ •/

Введите в адресную строку metrika.yandex.ru. Нажмите кнопку «Добавить счетчик». Заполните все необходимые поля. Далее нажмите «Создать счетчик», после чего вам будет предо­ ставлен код счетчика, который нужно разместить на вашем сайте. После правильного добавления начнется сбор статистики по сайту. В АЖ НО!

У вас должен быть создан аккаунт в Яндексе.

Google A nalytics

1. Для начала следует зарегистрироваться, как и в случае с Яндексом. Если у вас есть аккаунт в Google, регистрироваться не надо. Вве­ дите в адресную строку google.com /intl/ru/analytics/ и нажмите кнопку «Зарегистрироваться». Попав на страницу, где Google рассказывает, как происходит про­ цесс, нажмите кнопку «Регистрация». Укажите сайт и заполните все поля.

2. После этого вам будет дан код, который нужно разместить на сайте между тегами head. После установки кода начнется сбор данных по сайту. Главный ступор, который возникает у многих, —как и куда я буду вставлять этот код, я же не знаю программирования. Секрет за­ ключается в том, что это не программирование. У вас есть два варианта решения проблемы.

Глава 6. Регистрация в сервисах аналитики

73

♦ Попросить любого IT-специалиста (программиста, сисадмина) это сделать. Вам лишь надо зарегистрировать аккаунт и сгене­ рировать код счетчика. После этого напишите ему следующее: "Петя, привет, мне надо вставить во все страницы моего сайта код счетчика. Его желательно разместить как можно выше в теге <body></body> <!-- Yandex.Metrika counter -> <script type="text/ javascript"> (function (d, w. c) { (w[c] = w[c] || []). push(function() { try { w.yaCounterl2300000 = new Ya. Metrika({ id :12300000. clickmap:true. trackLinks:true. accurateTrackBounce:true, webvisor:true }): } catch(e) { } }): var n = d.getElementsByTagName("script")[0], s = d. createElementC script"), f = function 0 { n.parentNode. insertBefore(s. n): }; s.type = "text/javascript"; s.async = true: s.src = "https://mc.yandex.ru/metrika/watch.js": if (w.opera == "[object Opera]") { d.addEventListenerC'DOMContentLoaded". f. false): } else { f(); } })(document. window. ”yandex_ metrika_callbacks”): </script> <noscript><div><img src="https://me.yandex.ru/watch/12396403" style="position absolute: left:-9999px;" alt="" /></div></ noscript> <!-- /Yandex.Metrika counter -> Адрес FTP: ______ . Пользователь ____ . пароль ____ (Эту информацию вам придется узнать у вашего хостинг-провайдера той организации, которой вы платите за размещение вашего сайта)"

♦ Установить код самостоятельно. Если у вас сайт сделан на любой из следующих CMS: 1С -Битрикс, D rupal, Joom la, OpenCart, PrestaShop, ShopScript, WordPress — вам повезло. Разработчики сделали плагины, позволяющие легко устано­ вить счетчики без необходимости заходить в код сайта. Более подробную информацию изучите на странице tech.yandex.ru/ metrika/#plugins или напишите в поисковой системе запрос вида: «Плагин Яндекс.Метрика для WordPress». То же самое для Google Analytics и различных CMS. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Если вы попытаетесь вставить код напрямую через шаблон или файл іпбех.рЬр, то столкнетесь с тем, что на самом сайте он «не вставляется». Часто проблема заключается в том, что вы выбрали не активный на сайте шаблон, а пассивно висящий «запасной». Неудивительно, что счетчик не работает.

7А

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

Установка извещений о проблемах После того как начался сбор статистики, вам следует воспользоваться еще некоторыми фишками. В дальнейшем они могут влиять на качество продвижения сайта, а также на анализ конверсий на сайте. Обязательно настройте извещения о неработающем сайте (рис. 6.2). Это позволит оперативно реагировать на поломки. Поисковые роботы регулярно посещают ваш сайт. Если он недоступен пару минут, не страш­ но. Однако если сайт недоступен несколько дней и ситуация повторяется, будьте готовы, что вы не сможете достигнуть хороших позиций. Сд Сводка ,||| Отчеты

Основное

^

/

Настройка Код счётчика

Вебвизор

Цели 14

Фильтры

Уведомления

Доступ 4

Вебвизор

Уведомления о проблемах При включении этой опции Метрика проверяет сайт на доступность и уведомляет владельца сайта при возникновении проблем. Для отображения данных в отчёте «Результаты проверки» опция должна быть включена. / П о электронной почте

!

8МБ-сообщением время отправки московское

Откл .

Откл

08; ОС V

+375298539769 +66832008921 —

20:00 V

Круглосуточно Только будни Ие р о в Настройка номеров

у®

<

С вернуть

Сохранить

Рис. 6.2. Настройка уведомлений о неработающем сайте в Яндекс.Метрике ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

ІМ^І АДА

Сайт по многим запросам находится в топ-10. Вдруг резко по­ зиции упали. Оказывается, сайт не был доступен несколько дней из-за проблем у хостинг-провайдера. Если бы были настроены оповещения, получилось бы среагировать оперативно, а не искать причины постфактум.

75

Глава 6. Регистрация в сервисах аналитики

Учет целей Давайте представим, что вы пилот самолета, но ни один из приборов не работает. Каково управлять таким самолетом? Невозможно. В случае с интернет-маркетингом для сайта вашей приборной панелью является сервис аналитики, а один из важнейших приборов — учет конверсий с сайта. Смоделируем ситуацию. У вас есть несколько каналов привлечения посетителей на сайт (рис. 6.3). Доход от продаж Виды мероприятий

Расход, руб

Контекстная реклама БЕО ЭММ

50000 30000 20000

с сайта, руб 110000

Рис. 6.3. Сводная таблица по расходам на каналы привлечения клиентов

В этой ситуации непонятно, какое из мероприятий эффективно для вас, а от какого стоит отказаться. В случае если у нас настроен учет оставленных заявок, а это и есть «Цель» в Яндекс.Метрике, мы сможем сделать выводы и определить нерабочие источники рекламы. На рис. 6.4 видно, какое направление наиболее оптимально для вас с точки зрения прибыли, как можно перераспределить средства и т. д. Настройка целей и учет конверсий позволяют определить не только эффективность каждого из каналов рекламы, но и погрузиться в дета­ ли. Вы сможете понять, по каким ключевым словам делается больше всего заказов, а по каким не происходит ничего, какой возраст и пол у ваших покупателей, какие страницы влияют на принятие решения о покупке и пр. Виды мероприятий

Расход, руб

Контекстная реклама ЭЕО БММ

50000 30000 20000

Количество Стоимость заявок заявки 20 30 5

Рис. 6.4. Сводная таблица эффективности каналов привлечения клиентов

2500 1000 4000

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

76

Существует несколько ключевых событий, которые являются для вас целью и их надо измерять. О О

О О

О

Заполнение формы заявки. Допустим, у вас есть форма заказа товара или услуги, которую посетитель заполнил. Положить товар в корзину. Конечно, это еще не говорит о том, что вы заработали деньги, человек может и передумать. Однако мы уже можем делать определенные выводы о поведении посетителя. Более того, высока вероятность, что он товар закажет. Оформить покупку товара. Это один из ключевых показателей. Совершить определенное действие. Не всегда сайты что-то про­ дают, и целью может быть совершенное действие, например участие в опросе, просмотр видео, нажатие кнопки —таких вариантов воз­ можно множество, но все это важно и нужно измерять. Посетить определенную страницу. Не всегда на сайте есть корзи­ на или форма заявки. Что уж тут поделать. Лучше, конечно, при­ думать целевое действие. Но если нет выбора, то целью выбираем посещение раздела «Контакт» —как минимум мы понимаем, что человек заинтересовался.

После того как вы определились, что сделать целью, на примере Яндекс.Метрики перейдите в раздел «Настройки» и следуйте инструк­ ции (рис. 6.5).

Настройка Основное

Крд счетчика

Цели

Вебеизор

Цели 14

Фильтры

Уведомления

Доступ 4

gjfc

Вы можете опредЖпъ 200 целей для каждого сайта, указав - какое холичесяо просмотренных страниц является показателем успешности рекламной - один или несколько URL, посещение которых является желаемым действием Добавить цель

Конверсионные 12

Ретаргетинговые 2

№

Название цели

Описание

ID цели

1 О

Контакты

uri: содержит

1022443

2

О

Заход в "

содержит

18630585

3

О

Заход в

urt: содержит

18630640

Рис. 6.5. Настройка целей в Яндекс.Метрике

Глава 6. Регистрация в сервисах аналитики

77

Настройки в Google Analytics будут подобными. Не пренебрегайте этим: установите цели и там, так как Яндекс.Метрика не всегда хорошо обрабатывает данные от посетителей из Google и наоборот. В случае сомнений смотрите информацию в двух сервисах одновременно. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Настройка и отслеживание целей также защищает вас как испол­ нителя. Например, в ваши функции входит продвижение сайта. Руководитель не видит от этого отдачи, говорит: «За что я тебе плачу зарплату? Заказов нет». Вот тут-то вы и можете показать независимую статистику по источникам трафика и конверсий и объяснить, насколько интернет-маркетинг — это эффективно и круто. Если, конечно, руки у интернет-маркетолога растут из правильного места.

Добавление сайта в кабинеты веб-мастеров Со временем поисковые системы поняли, что необходимо налаживать взаимодействие между SEO-специалистами, веб-мастерами и давать им обратную связь по качеству их сайтов. В итоге появились специ­ альные виртуальные кабинеты: Яндекс.Вебмастер и Google Webmster. Они помогают владельцам сайтов назначить основной регион сайта, на который нацелено SEO, отобразить ошибки индексирования сайта, просмотреть входящие ссылки на сайт и многие другие технические параметры, о которых я упомяну далее. Алгоритм регистрации и работы в двух кабинетах приблизительно оди­ наковый, поэтому давайте остановимся на Яндекс.Вебмастере. Он состоит, как и в случае с Яндекс.Метрикой, из двух этапов: регистрации кабинета с добавлением сайта. Здесь все интуитивно понятно, я уверен, что вы разберетесь; О подтверждения ваших прав на этот сайт. Самый простой способ подтверждения —размещение файла HTML в корне вашего сайта.

О

Если вы наладили связь с программистом, скачайте HTML-файл, который сгенерировал Яндекс.Вебмастер, и приложите его к письму:

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

78

«Привет, мне надо подтвердить права доступа в Яндекс.Вебмастер, для этого, пожалуйста, размести в корень сайта____ файл, приложен­ ный к этому письму. Вот доступы к F T P :_____ ». Если не подключать сторонних специалистов, то вы также сможете это сделать, достаточно или самостоятельно добавить метатег, или по­ искать плагин для вставки метатега для вашей CMS. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Если связаться с прогером не удалось и вы приняли решение самостоятельно производить нужные манипуляции с файлами, хранящимися на FTP, обязательно предохраняйте ваш сайт от нежелательных поломок. Для этого убедитесь, что резервное копирование активно, либо включите его. Это делается в личном кабинете на хостинге. Если не знаете как, обратитесь в службу поддержки хостера. Сохраняйте важные файлы перед их редактированием или перемещением/ удалением у себя на компьютере.

Сервисы по сбору позиций Это мероприятие опционально, так как не стоит рассчитывать, что ваш сайт в первый же месяц появится в топе выдачи поисковых систем. Суще­ ствует множество онлайн-сервисов, куда вы можете добавить свой сайт и список поисковых запросов, по которым следует отслеживать позиции сайта. В приложении рассмотрим плюсы и недостатки некоторых из них. Я рекомендую воспользоваться любым и собрать позиции до начала продвижения, чтобы потом, через месяцы мероприятий по продвижению сайта, вы смогли сравнивать то, что было и стало.

Краткая памятка 1. Зарегистрируйтесь в четырех сервисах, чтобы отслеживать статистику и важную информацию по индексированию сайта: Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер, Google Analytics, Google Webmasters. Постарайтесь при этом ничего на сайте не поломать.

Глава 6. Регистрация в сервисах аналитики

79

2. Установите извещение о проблемах с доступностью сайта на свою электронную почту или телефон.

3. Настройте учет конверсий. Так вы сможете понимать, насколько эффективны ваши действия, а также что на сайте надо пере­ делать. А. Анализируйте оповещения и предупреждения, а также процесс

индексации и проблемы сайта с помощью инструментов для веб-мастеров.

5. Снимайте текущие позиции сайта. Так вы сможете лучше по­ нимать результативность своих работ по оптимизации.

7

Техническая оптимизация сайта Соедини технологии с доверием — и деньги окажутся совсем близко. Йонас Риддерстрале

Следующие настройки значительно влияют на восприятие сайта людь­ ми, а не только поисковыми машинами.

Пара слов о ЧПУ Ничего общего с числовым программным управлением нет, не волнуй­ тесь. Расшифровывается аббревиатура как «человекопонятные урлы». Основное предназначение таких урлов —удобство для использования и влияние на ранжирование вашего сайта в топ-10 (табл. 7.1). Таблица 7.1. Сравнение адресов с ЧПУ и без Б ез ЧПУ

С ЧПУ

s it e .r u /in d e x .p h p 7 id _

s it e .r u /c a ta lo g /m o b ile /n o k ia 6 7 0 0

са !а 1 о й = 4 1 2 3 & p a g e _ id = 2 3

s it e .r u /c a ta lo g /m o b iln y e - t e le fo n y /n o k ia 6 7 0 0 /

site.ru Д Ь о \ \ ^ о о 6 .

s ite .r u /m o b iln y e -t e le f o n y /k u p it - n o k ia 6 7 0 0 /

p h p ? id to v = 3 0 0 2 2 8 1 5

Вариант с ЧПУ намного предпочтительнее первого. Посмотрите, например, на выдачу (рис. 7.1). Как видно на рис. 7.1, в топе находятся все сайты с ЧПУ, более того, поисковая система учитывает прямое вхождение ключевого запроса в адрес и выделяет фрагменты адреса жирным.

81

Глава 7. Техническая оптимизация сайта

Яндекс

купить велосипед stels navigator

: и п и ответов

<Q Купить велосипеды Stels Navigator в Москве, цены... Поиск

uttrabiKe.ru > velosipedy/stels stels-navigator/ ▼j

Картинки

Купить велосипеды Stels Navigator по лучшей цене, бесплатная доставка по Москве регионы. Гарантия, скидки, профессиональное обслуживание и ремонт. Выбрать и заказать велосипед Stels Navigator в интернет-магазине Ultrabike.ru.

Видео Карты Маркет

I Велосипеды-Stels Navigator - модели,2013 года в наличии

\

world-velo.ru velosipedv ste ls/na vig a to r html Цена на велосипеды Stels Navigator колеблется в очень широких пределах. Это позволит вам без проблем купить модель по своему вкусу, исходя из любого бюджета.

Ещё

Купить валмидед.ЗїЄ.І5 .Navigator 2014 и 2015 года redbike.ru

stels/navigator/

Купить велосипед Стеле Навигатор через интернет-магазин Редбайк с бесплатной доставкой по Москве. ... Сравнить. Stels Navigator 300 (2016). Возрастная группа. Взрослый. Модель. 2016. Велосипеды 0 из 10 Нет рейтинга.

У! Купить велосипед.З ТБЬЗ.ЫМ аййГ,Ш Ш market.yandex.ru >|product--stels-navigator-600...26...

▼

. ■ I

От 14 611 руб. Подробные характеристики велосипеда St EL s Navigator 600 V 26 (2015). отзывы покупателей, обзоры и обсуждение товара на форуме. Выбирайте из более 10 предложений в проверенных магазинах.

4,5/5 • 28 оценок

Велосипеды Стеле официального сайта 2015 - 2016...

SportVelo.ru > catalog/Stels-велосипеды * Купить Велосипед Stels Navigator 250 (2016). Скоростной дорожный женский велосипед с багажником и корзиной Стеле Навигатор 250: для дачи, размер колеса 26 дюймов.

Рис. 7.1. В поисковой выдаче все сайты с ЧПУ

Основные преимущества ЧПУ: О О О О

возможность употребить ключевые слова; легко запоминаются; возможность продиктовать; реализация понятной структуры сайта.

Большинство популярных СМБ имеют возможность настройки ЧПУ в один клик, если у вас такой функции не будет, следует обра­ титься к разработчикам сайта для ее реализации.

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

82 ПОДСКАЗКА

Настраивая ЧПУ, важно не переусердствовать. К примеру, при структуре разделов с несколькими уровнями вложенности у вас может проснуться желание сделать так:

X

site.ru/seify/seify-metallicheskie/seify-metallicheskie-ofisnie/seifyтеІаШсЬеБкіе-оЛБпіе-ЬгапсІпаппе. Э т о переспам. Не допускайте повторения вхождения ключевого слова в ІШ С Правильно будет так: site.ru/seify-m etallicheskie/ об5піе/ЬгапсІпате.

Скорость загрузки сайта Скорость загрузки сайта — очень важный показатель, на который об­ ращает внимание поисковая система. Для чего необходимо оптимизировать скорость загрузки Сайт долго грузится —пользователь покинет его. Никто не любит ждать. Если смоделировать поведение стандартного пользовате­ ля, то, введя поисковый запрос, он открывает несколько сайтов одновременно и закрывает те, которые не понравились. Если за 1-2 секунды ваши страницы хотя бы частично не отобразятся, вы очень рискуете. О Влияние на поведенческие факторы ранжирования. Поисковик анализирует, как долго пользователь задержался на странице, на которую он нажал в поисковой выдаче. Если посетитель не задер­ жался на ней из-за того, что не дождался загрузки, считайте, вы заработали минус балл и это, скорее всего, повлияет на понижение позиций по этому запросу. О Увеличение конверсии. Если пользователь не вынужден ждать, пока отобразится его корзина или форма с заявкой, то конверсия будет выше. О Снижение нагрузки на сервер. Этот показатель очень важен, если у вас огромный сайт с большой посещаемостью. Если же у вас мини-сайт, вы таких проблем даже не заметите. О

Google предоставил инструмент для проверки скорости сайта — PageSpeed Insights. Этот сервис дает рекомендации для улучшения

83

Глава 7. Техническая оптимизация сайта

скорости загрузки страниц вашего сайта. Просто введите в строку адрес любой страницы —и вы получите незаменимые рекомендации (рис. 7.2).

О Продуты

Google

Developers >

PageSpeed Insights

PageSpeed Insights http //www velostrana ru/stels/

Q Для мобильных

Для компьютеров

Ц Исправьте обязательно: Оптимизируйте изображения ►Как исправить?

Исправьте по возможности: Используйте кеш браузера ►Как исправить?

Включите сжатие ►Как исправить?______________________

Рис. 7.2. Рекомендации от PageSpeed Insights

Обязательно протестируйте все страницы сайта и попросите веб­ разработчиков по максимуму применить рекомендации. Основные пункты, которые должны исправить разработчики: О используйте кэш браузера: О оптимизируйте изображения; О включите сжатие; О удалите из верхней части страницы код JavaScript и CSS, блоки­ рующий отображение; О сократите JavaScript; О сократите HTML; О не используйте переадресацию с целевой страницы.

и

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

После устранения этих проблем вы заметно увеличите скорость за­ грузки страниц сайта, что положительно скажется на ранжировании и повышении лояльности пользователей. Существуют и другие сервисы для анализа скорости, например: Pingdom tools или Webo. Работа с Pingdom tools строится таким же образом, как и с сервисом от Google.

Определение битых ссылок Битая ссылка — нерабочая ссылка, которая разметается на страницах вашего сайта или ведет на ваш сайт. Они появляются ввиду разных си­ туаций. Например, вы писали информационную статью в разделе сайта и ссылались на какой-то конкретный товар. Затем этот товар перестали продавать, а ссылка со статьи осталась и ведет в никуда. ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ к к к

Наиболее частая проблема возникновения битых ссылок — это ре­ дизайн сайта и перенос его на другую систему управления сайтом. Например, у вас адрес страницы был site.ru/catalog/mobile/iphone5, а стал site.ru/m obile/iphone5 — визуально различие небольшое, но на самом деле просто гигантское. В итоге во многих категориях и подкатегориях меняется адресация, что губительно сказывается на поисковой выдаче. Решить эту проблему можно, создав редиректы со старых страниц на новые. Как это делать, расскажем ниже.

Для чего необходимо устранять битые ссылки Возможность потерять посетителя. Пользователи сильно раздра­ жаются, если переходят по ссылке, а она оказывается нерабочей. Большая часть пользователей сразу же закроет сайт и вернется обратно в поиск. О Негативное влияние на продвижение. Битые ссылки сигнали­ зируют поисковикам, что сайг имеет нерабочую структуру, что отрицательно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах. О

Чтобы найти битые ссылки, рекомендую воспользоваться сервисами Xenu, Screaming Frog SEO Spider или аналогами (рис. 7.3). Увидеть битые ссылки можно также в веб-мастере Яндекса и Google.

85

Глава 7. Техническая оптимизация сайта

Internal

External

(«ter: Сй»1Error«**) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 18 20 21 22

http http пар Mtr пар http httc http hap har MIC http http http http httc http http http http http http

'

Protocol

Response Codes j UR:

Pa®« Titles

Meta Description

Meta Keywords

H1

H2

Images j Directives

AJAX

Custor

Analytics

l«rj

Address KOttmUNK}} 'cat3k>grprom!'shlenn>e-V:ommunileaitttonvertenr4-po^örÄehHnteiteysov/p 'cataiooi’prornysMenftaya-astamatttaara/sredsK'Ä-udalenncfic-svoda-yyroa SttouWaqutsrte/ttitem UNK]} ’cataloo/prorrryshlerma.5-2«tGma!lzaaya/prcmybh!ero..e»'onUGMery/modul! 'сг1а1о®«{ор0оп%5вкч>т50.Ьпк}) ‘ca1alogAwomrshlenn>t-fcgmnwnikaoi/sMyuprprot©l<MwsMjfiiiy-modbus/ . ’oWo®fpfomfsM*nnje-kommunikaaiteM)uz)f-protcroio»'sN|ui»-modbus/ . ’cat»lO9Ai*l<#waem>*.îisiemrA>stroWiem)*'Kompyuter>.*0mçyuter>-d!iia-tr fc3t3to{ypromy$w*rm)»-*jtom3ttiroya/pro®rammiK>e-o5«sp«chenie/*ca 'cMak>5tf{rt«mUNK;: tata»oe>Momyshiefwa>a-*Jomattiaa)f3tprcmrshle«i}e-r.oMrotter)r/pc-fcon tal3toQ/|cwomysMerub*-t»rnp>trter//KompieMuyushcttärpfOfnjshlennye-ta (catalofl/promyshlennî e tomp>uterT/korr.paWnye-prom/sW2nnye kompyut tatatefl7rstra(vaern>-e-sistem^eleKlionny«-dtsla'prom;shtenn,«-karty-|i8m kataJoe/promrshlerm.e-kommumkaaifpromtehlermje-komrnutatoryWraR lcatalog/Drarnyshlermî «-kon>prv»»t>/mot)ilny»-komp>vt«r>,n<>«t5oW/{{ORD tatalofl'promyshl*nna,a-*.tcmabiaci>3/pfomy$hlenn.e-kontrolf«ryVpc4:Qn ’C4talog^romyshienn.e.kom'numk3otNM»upy-protefcc>lov',sMyurr-efi«rnetr <atalo®/pfomyshiwm>*-*ommuni»caciUMultipoito*ye_ptaî.4Jn««rsat_PCL ïataloftviaeonatMyueeftte croe»ammnoe-oDespecfteme;moxa^{itemUNK)) 'catalofl/'Ælraivaen^e sisteti^vslrarrsem»« Komp.bter.. msni crreco»/{{ite

Content teiPMmi. cnar*«t-UTF-8 te>i,html charset=UTF-8 textavtml charset=UTF-8 texMttmr atarset=UTF-8 totiMms charset=UTF-8 texlMmi. charset=UTF-8 te»t.htrni charse1=UTF-8 texMmi chars*t-UTF-8 leii.Mmt charjat^UTF-8 te.tWml cnars*t=UTF-8 teitwml eharset*UTF-8 t*ft»Wmi chars et=UTF-8 terihîm! charsetsUTF-8 taxthtml: charset=UTF-8 taxUMmt charset^UTF-8 todMmt. chafset=LTTF-8 lexWitml, chars*t=UTF-8 1e»VMmt. charsebUTF-8 twt«m! charsataUTF-8 te»w*M cnarset»UTF-8 cnars«tsUTF-8 tiüfMml charset=UTF-8

Status c?<* 1______ 404 Not Found 404 Not Found 404 Not Found 404 Not Found 404 Mot Found 404 Not Found 404 Not Found 404 Not Found 404 Not Found 404 Not Found 404 Not Found 404 Not Found 404 Not Found 404 Not Found 404 Not Found 404 Not Found 404 Not Found 404 Not Found 404 NOt Found 404 Not Found 404 Not Found 404 Not Found

] Respot1

Time 0.50 1,49 1.12 1.24 0.75 0.80 0.72 0.72 0.75 089 0.76 0.68 0 98 0.78 0.82 1.03 0.6B 0.93 0,86 095 080 0.94

Рис. 7.3. Результат поиска страниц с ошибкой Д04 в программе Screaming Frog

Цифра 404 означает отсутствие страницы. На рис. 7.3 указан список ссылок, которые ведут на несуществующие страницы. Задача ваша и программистов —максимально быстро и полно избавиться от данной проблемы. Для этого необходимо поставить редиректы в htaccess с несу­ ществующих страниц на наиболее подходящие либо удалить нерабочие ссылки. Как это делать, читайте ниже.

Дубли страниц I !екоторые CMS генерируют дублируемые страницы. Например, на вашем сайте есть различные фильтры и сортировки, которые создают страницы с параметрами, идентичные основным продвигаемым. Это расценива­ ется поисковыми системами как дубли. Ваша задача: О найти дубли страниц: О убрать их технически (например, настроив редиректы) либо за­ крыть от индексации; О если прослеживается систематичность, создать правило в robots.txt. Как найти дубли страниц 1. Воспользуйтесь Google и Яндекс.Вебмастером.

2. Необходимо перейти в подраздел «Оптимизация HTML», тут будут указаны страницы, которые дублируются. Воспользуйтесь

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

86

программами Xenu, Screaming Frog SEO Spider и аналогами. По­ сле сканирования сайта этими программами и далее с помощью фильтров вы сможете отфильтровать дубли на сайте.

3. Введите в поисковик запрос вида site:mysite.ru. Вы можете за­ метить так называемый мусор —это страницы, которые не несут никакой дополнительной полезности и дублируют контент. Такие страницы должны быть закрыты от индексации.

Валидность HTML-кода Валидность кода означает приведение программного кода сайта к опре­ деленным стандартам. В HTML они периодически меняются, и жела­ тельно приводить сайт к актуальным требованиям. В первую очередь, они связаны с микроразметкой, визуально улучшающей выдачу, и адаптированностью к мобильным устройствам. Воспользуйтесь сервисом validator.w3.org и введите адрес вашего сайта в поле для анализа. По сообщению специалиста отдела качества поиска Google Джона Мюллера, валидность HTML не влияет на ранжирование в Google, но может сказаться на сканировании микроразметки и показателях mobilefriendly сайта. Тем не менее валидность HTML не является фактором ранжиро­ вания: сайт не удалят из индекса, не наложат ручные санкции или бан за невалидный HTM L, но его сканирование и индексирование будут существенно затруднены.

Ошибка 404 Страницы, которых не существует, но на них ведут ссылки сайта, нега­ тивно влияют на продвижение. Однако есть техническая возможность в случае, когда пользователь переходит на несуществующую страницу, отобразить ему страницу с извещением об ошибке 404, которая позволит в дальнейшем совершить какие-то действия, кроме ухода с сайта (рис. 7.4). Структура страницы с ошибкой 404 должна выглядеть так: О известить пользователя, что такой страницы не существует; О добавить форму поиска по сайту;

87

Глава 7. Техническая оптимизация сайта

О добавить ключевые категории сайта, специальное предложение или популярные товары. Не пренебрегайте созданием такой структуры. В итоге, попав на плохую страницу ошибки 404, пользователь уходит с сайта, тем самым ухудшая пользовательские факторы, влияющие на продвижение.

1 а мода т со<1а доставкой

УУІШВЕЯтЕЗ К С ОЖ АЛЕНИ Ю , ЗАПРОШ ЕННАЯ ВАМИ СТРА Н И ЦА НЕ С УЩ ЕС ТВ УЕТ

Ош ибка 404

С тр а н и ц а не най дена

Ошибка мосла произойти по нескольким причинам:

. Вы ввели неправильный адрес • Страница, на которую вы хотели зайти, устарела и была удалена • Акция ранее действовавшая на сайте, закончилась « На сервере произошла ошибка Если так то мы уже знаем о ней и обязательно исправим Для того чтобы найти интересующую вас информацию воспользуйтесь строкой поиска Также к вашим услугам карта сайта

В ы п ер еш л и по н еп р а ви л ьн о й ссы лке и ли с тр а н и ц а бы л а уда ле на

( Главная

( Женщинам >) ( Мужчтвтам >) ( Скидки >)

Рис. 7.4. Отображение ошибки 404 на различных сайтах

Посмотрите на оба варианта. И там и там посетителя известили, что такой страницы не существует. Но в варианте справа разработчики постарались больше. Во-первых, выбран нормальный размер шрифта, во-вторых, пользователям дают возможность сразу перейти на необхо­ димые разделы. Рассмотрим еще один пример (рис. 7.5).

Посудомоечные и стиральные машины

бьповая техник

поиск I

запрос...

С тр ани ц а не найд ена Вы запросили страницу, которой не существует. Возможно, она перемещена в другое место, либо удалена потеряв актуалы Вы можете пройти на главную страницу сайта Holodilnik.ru или воспользоваться меню каталога.

Или попробуйте найти интересующие вас товары еще раз. Оно аде-сюрвеаи

поиск:

| найтитовар \

Рис. 7.5. Вариант оформления ошибки 404 на сайте holodilnik.ru

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

88

Хотя дизайн страницы не выглядит так красиво, как у предыдущих, функционально страница ошибки 404 сделана хорошо. Есть извеще­ ние, что такой страницы нет, присутствует возможность поиска, воз­ можность навигации: разработчики оставили полностью все пункты меню и сверху, и слева.

Краткая памятка 1. Настраивайте «человекопонятные» и «человекоприятные» урлы.

2. Не заставляйте своих пользователей ждать — вы же не женщина на свидании.

3. Удаляйте нерабочие ссылки. Пользователь, который потерялся на сайте, с большой долей вероятности потерян для вас и как клиент.

4. Убирайте дубли страниц из поисковой выдачи. Для этого можно настроить редирект или воспользоваться запрещающими д и ­ рективами в robots.txt.

5. Лечите невалидный HTML. 6. Сделайте страницу ошибки 404 полезной для пользователя.

8

Служебные файлы Я немножечко устал, М ысли не сгрести в охапку, Не найду я тебя, файл, Твою мать, точнее, папку.

Далеко не все административные панели сайтов позволяют добрать­ ся до нужного места, чтобы отредактировать или добавить важные для продвижения файлы. Для этого отлично подходит доступ через FTP.

Что за зверь — FTP Часто приходится встречаться со ступором заказчика, когда ему гово­ ришь: «Дайте, пожалуйста, доступ к FTP вашего сайта». Какие только ответы не приходится слышать. Все это связано с мешаниной понятий и незнанием устройства интернета и понятия работы сайтов. Главный момент: ваш сайт — кусок запрограммированного кода, убедиться в этом можно, щелкнув правой кнопкой мыши на любой странице сайта и выбрав пункт «Просмотр кода страницы» контекст­ ного меню (рис. 8.1). Вот такие непонятные абракадабры и создают сайт. Как сделать так, чтобы люди могли найти этот сайт? Существует несколько вариантов. Можно у себя на компьютере запрограммировать сайт, раз­ местить в папку и давать всем адрес. Такой способ возможен, но абсурден, так как вы можете выключить компьютер и в итоге никто не зайдет на сайт. О Можно и нужно обратиться к хостинг-провайдерам. Если визуа­ лизировать —это огромная комната, где находятся сотни серверов (подобие системного блока у обычного компьютера). В каждом

О

90

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

из серверов есть тысячи папок, где программисты и размещают свои сайты. За размещение на этих серверах (хостинг) приходит­ ся платить ежемесячно. Зато в обмен вы получаете возможность круглосуточной и беспроблемной доступности вашего сайта. <div id=,,phone_top,,> <ul class=,rccnt_reg"xlixdiv class="wtime">8peMn p са11">Звонок OHnaÜH</aX/divX/divXdiv class="your_reg">Bau город: <span <div class»"number” >8 (495) <strong> 232-<span class=”or">06</spa <div id=*'reg_listM style="di5play :none; “ class=”top_reg_list"xdiv class= </divxdiv class»" all_reg"x/divx/divx/div>

<div c la 5 S = " to p _ b m " > n p e A /ia r a e T купить в Москве и МО <Ьг>Электрические пли <div class»'dMenu* id=’dDropBox2‘ sub*'2'x/div> <div class»'dMenu' id='dDropBox3' sub» '3' X/div> <div class*'dMenu’ id*'dDropBox4' sub*'4'x/div> <div class*'dMenu* id*'dDrcp3ox5* sub='5'></div> <div class*‘dMenu' id*’dDropBox6' sub*'6'></div> <div class*'dMenu' id='dDropBox7' sub**7'x/div> <div class*'dMenu' id='dDropBox8' sub*'8’></div> <div class*'dMenu' id=*dDropBox9‘ sub*'9'x/div> <div class="nav"xtable cellpadding*"0" cellspacing="0"> <tr align*"center”> <td width-"ll%"xdiv id*"dSubl" class*’t o p m e n u ’X s p a n class="dDrop j <td width» "13%" x d i v id*"dSub2'* class*'top_menu‘Xs pa n class="dDrop j <td width*"12X"xdiv id*"dSub3" class*'topjnenu*xspan class*"dDrop j <td width*"13%Mx d i v id*’,dSub4" class*’top_nsenu* xs p a n class*"dDrop j <td width='*12%"xdiv id*"dSub5" class*'top_menu'Xspan class*"dDrop j <td width*"12%"xdiv id=',dSub6” class*1top_menu’xs pa n class="dDrop j <td width*’,14%"xdiv id*"dSub7” class* 'topjnenu' xspa n class="dDrop j </divx/td> <td width="13%" class=wlst_td’,><div id="dSub8" class*'top menu'xspan </spanx/div></td> </tr> </table></div> <div class="nav_top"xtable cellpadding*"©" cellspacing="0"> <tr align*"center"> <td width*"ll%" x s p a n data-href*"/refrigerator/" sub="l" class*"dDrop Москве и MO" ></spanx/td> ____ <td width*"13%"x s p a n data-href="/washers/" sub*"2" class="dDrop isg-

Рис. 8.1. HTML-код любой страницы сайта

FTP — всего лишь протокол, или, иначе, язык, на котором про­ граммист связывается с сервером и находит папку, где хранится сайт. С помощью этого протокола он может обновлять, изменять, добавлять любые файлы, связанные с вашим сайтом. Для общения по FTP-протоколу используются специальные FTPпрограммы, через которые можно подключиться. Например, такие как FileZilla, FireFTP, Total Commander. Как зайти на сайт по FTP? Необходимо настроить FTP-клиент сле­ дующим образом (на примере FileZilla) (рис. 8.2).

1. Выбрать значок «Менеджер сайтов».

2. Нажать кнопку «Новый сайт».

91

Глава 8. Служебные файлы

3.

4.

5.

6.

7.

File

Edit

Указать имя сервера (хост): ваш_домен *. Выбрать FTP — File Transfer Protocol. Выбрать «Запросить пароль». Указать имя пользователя (логин): ваш_логин. При нажатии кнопки «Соединиться» указать пароль: ваш_пароль от FTP.

V iew

Transfer

Server

Bookm arks

H elp

New version available!

к $ r |£ l V-' 5? « Quickconnect

-

’*’■

Remote site:

□

Filename

« Г~ Not connected.

Рис. 8.2. Подключение к FTP с помощью FileZilla

Эту информацию должен предоставить хостинг-провайдер по перво­ му вашему обращению. КОММЕНТАРИИ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Очень внимательно смотрите, куда вы жмете, зайдя на сайт через FTP. Здесь легко можно удалить что-нибудь нужное, особенно если вы не разбираетесь, нужное это или нет. Если вдруг резервное копирование не настроено, будет очень долго и муторно собирать сайт по частям.

92

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

Пара слов о robots.txt Robots.txt —служебный файл, который находится в корневом каталоге сайта и необходим, чтобы указывать поисковым системам специальные инструкции. Этот файл дает команды поисковым роботам, как работать с вашим сайтом. Когда поисковый робот переходит на хостинг, где нахо­ дится папка с вашим сайтом, файл robots.txt является одним из первых документов, к которому он обращается (рис. 8.3).

User-Agent: * Disallow: Vindex.phpS Disallow: /bitrix/ Disallow: /*show_:k£lu de_exec_ti D i s a l l r " - ' * -*—

roe=

-------- "-•— —

Disalli Disall.

Disalli Disall Disall Disalli Disalli Disall Disall Disall Disalli Disalli Disallow: /*register= Disallow: /*forgot_password= Disallow: /*change_password= Disallow: /*loi Disall Disalli Disall Disall Disall Disall Disall Disall Disall Disall Disall Disall Disall Disallow: /local/ Disallow: /persona^ Disallow: /*set_ Allow: /bitrix/ci rnents/ Allow: /bitrix/cacl Allow: /bitrix/js/

Запрещена индексация папки /bitrix/

Рис. 8.3. Команды в robots.txt

Специальные инструкции для ПС —это правила, которые создаются с целью: О запрета индексации файлов или страниц сайта (disallow). Допу­ стим, на сайте есть нанки, которые поисковые системы не должны

Глава 8. Служебные файлы

93

индексировать. Возможно, что вы еще разрабатываете сайт и он пока не выглядит так, как должен. В этом случае весь сайт также должен быть закрыт от индексации поисковиков; ч I /

ВАЖ НО!

д А Г

W

Очень частая ошибка при разработке — открытый для индексации ресурс на поддомене разработчика. В будущем в качестве результата вы можете получить именно этот сайт на поддомене, ранжирующийся намного лучше основного сайта.

О

разрешить для индексации определенные страницы или файлы сайта (allow). Как показывает опыт, этот пункт избыточный: если не запрещено, то разрешено все. Если этой директивы в robots нет, ничего страшного; П О ДС КА ЗКА

Эту директиву можно использовать, если вы хотите закрыть доступ к какой-то папке, но для отдельных файлов сделать исключение. Например, вы запрещаете к индексации папку с шаблоном, но открываете стили и скрипты. О

указания главного зеркала (host) и путей карты сайта (sitemap).

Пример файла robots.txt User-agent: * Disallow: /assets/cache/ Disallow: /manager/ Disallow: /*index.php?

Disallow: /public/img/ User-agent: Yandex Disallow: /assets/cache/ Disallow: /manager/ Disallow: /*index.php?

Disallow: /public/img/ Host: site.by Sitemap: http://site.by/sitemap.xml

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

94

Разберем подробнее: О

User-agent —указывает, для каких поисковых систем устанавли­ ваются правила индексации, указанные ниже (* — это для всех поисковиков);

О

Disallow: /assets/cache/ —все файлы, которые идут после site.by/ assets/cache/, будут недоступны поисковым системам. И наоборот, если будет указано;

О

Disallow: /*index.php? —означает, что все страницы, содержащие в адресе index.php?, будут закрыты от индексации поисковыми системами;

О

Host: site.by —указывается для поисковой системы Яндекс с целью задать главное зеркало сайта.

Чтобы указать, какой сайт является главным, а какой — зеркалом (дублем), для Google используются редирект 301 или внесение инфор­ мации в Google Webmasters, а для Яндекса —директива host в текстовом файле robots.txt. Для чего необходимо указывать главное зеркало

С точки зрения поисковых систем www.site.ru и site.ru —два разных сайта. Несмотря на то что визуально для людей это одно и то же, поис­ ковая система принимает решение самостоятельно, какой сайт отобра­ жать в результатах выдачи, а какой —нет. Казалось бы, в чем проблема? Их может быть несколько: О

поисковик Я ндекс принял решение оставить у себя в индексе сайт с www, a Google решил оставить без www;

О ссылки с других ресурсов, которые имеют влияние на ранжиро­ вание, ссылаются на сайт с www, а в индексе поисковика остался сайт без www. Чтобы таких проблем не возникло, на этапе технической оптими­ зации принудительно сообщаем поисковикам, какой вариант сайта — с www или без — для нас предпочтительнее, и избавляем себя от воз­ можных проблем в дальнейшем.

Sitemap: http://site.by/sitem ap.xm l. Sitemap —директива, в которой прописывается путь к карте сайта.

Глава 8. Служебные файлы

95

Создание sitemap.xml Этот файл подобен оглавлению книги. Если ваш сайт состоит из 20-30 страниц, то процесс индексации поисковыми системами не дол­ жен составить труда. Другое дело, когда у вас сотни или тысячи страниц. Пока поисковые роботы проиндексируют все страницы и добавят их в свою выдачу, могут пройти месяцы. Существует стандарт, по которо­ му веб-мастеры облегчают работу поисковых роботов и предоставляют такого рода «оглавление» сайта. Пример файла sitemap.xml: <urlset xmlns=»http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9»> <url> <loc>http://mysite.ru/</loc> <1astmod>2014-09-18T18:54:13+04:00</lastmod> <changefreq>always</changefreq> <priority>l.0</priority> </url> <url> <loc>http://mysite.ru/category/</loc> <1astmod>2014-09-18T18:57:09+04:00</lastmod> <changefreq>hourly</changefreq> <pri ori ty>0.8</pri orіty> </url> <url> <loc>http://mysite.ru/page/</loc> <1astmod>2014-09-18T18:59:37+04:00</l astmod> <changefreq>daily</changefreq> <pri ori ty>0.6</pri orіty> </url> </urlset>

Как видно из примера, прослеживается четкая структура: есть адреса страниц, которые облачены в <1ос></1ос>, имеются какие-то дополни­ тельные параметры. Здесь не ставится цель обучить создавать sitemap.xml руками, хочет­ ся лишь акцентировать ваше внимание, что карта сайта облегчит и ускорит индексацию сайта. Если делать правильную техническую оптимизацию,

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

96

то 8кетар.хт1 должна быть. Более того, многие коммерческие и бес­ платные СМБ умеют генерировать ее автоматически, или как минимум можно попросить программистов при создании сайта учесть такую возможность. ПОДСКАЗКА Если же у вас есть сайт, а карты сайта нет, можно воспользоваться бесплатными онлайн-ресурсами, которые генерируют этот файл за несколько минут, достаточно указать адрес главной страницы. Самый старый и известный ресурс — xml-sitemaps.com.

Не забудьте указать путь к карте сайта в веб-мастерах Яндекса и Google. Веб-мастер Яндекса. Перейти в раздел «Настройка индексирова­ ния», далее выбрать «Файлы Sitemap» и там его указать. О Веб-мастер Google. Раздел «Сканирование», далее —файлы Sitemap. О

КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Внимательно проверяйте, какие урлы попали в сгенерированную вами карту сайта. Некоторые программы и сервисы создают ее с грубыми ошибками. Допустим, вы закрыли нежелательные для индексации страницы с параметрами в robots.txt. При этом одно­ временно добавить их в з й е т а р .х т і глупо — это то же самое, что прийти в булочную, когда вы на диете и пытаетесь похудеть. Туда также могут попадать ссылки на изображения или служебные файлы — такого не следует допускать.

Определение главного зеркала и загрузка .htaccess Файл .htaccess —это служебный файл, который содержит дополнитель­ ные инструкции для конфигурации работы сервера, где расположен ваш сайт. Наравне с файлом robots.txt он является одним из первых и важных файлов, на которые обращают внимание поисковые системы. На хостингсервере обычно он находится рядом с файлом robots.txt в корне сайта и редактируется любым текстовым редактором, например Notepad++.

Глава 8. Служебные файлы

97

ПОДСКАЗКА

Для редактирования данных файлов офисные пакеты для работы с текстом, например MS Word, не подходят.

Давайте разберемся, какими основными возможностями обладает этот файл. О

Указание главного зеркала. Как упоминалось выше, сайт с w w w и без w w w — это два разных сайта с точки зрения поисковой системы, поэтому надо помочь поисковикам разобраться, какой вариант оставить в индексе. Пример директивы для «склейки» главного зеркала: Options +FollowSymLinks RewriteEngine On RewriteCond £{HTTP_H0ST} Awww.site\.com$ [NC] RewriteRule A (.*)$ http://site.com/$l [R=301,L]

В этом примере сделан редирект с www на без www. О Удаление дубля главной страницы. В результате наличия у глав­ ной страницы сайта-дубля вида site.ru/index.php мы также дезори­ ентируем поисковых роботов. Дабы исключить такую ситуацию, делаем редирект с site.ru/index.php на site.ru: RewriteCond £{THE_REQUEST} A [A-Z]{3.9}\ /index\.php\ HTTP/ RewriteRule "index\.php$

h ttp ://s ite .ru /

[L.R=301]

ВАЖНО!

На разных сайтах одни и те же правила могут работать по-разному или не работать вообще. Подключайте программиста либо про­ буйте различные вариации, которые можно найти в сети, на свой страх и риск. О

Перенаправление страниц (редирект 301). Может случиться та­ кая ситуация, что вы должны удалить страницу сайта или у вас поменялась структура. Для того чтобы не потерять посещаемость с поисковых систем, вы можете указать правила перенаправления (редиректы) с несуществующей страницы на аналог.

RewriteEngine on Redirect 301 /old-page http://site.com/new-page

Часть I. Внутренняя оптимизация сайта

98

Все посетители, которые зашли на страницу http://site.com/oldpage, переправляются на http://site.com/new-page. О Оптимизация скорости загрузки. Подключение Є-хір сжатия по­ зволит уменьшить скорость загрузки страниц сайта. Это поможет также сделать настройка кэширования. В сети есть много готовых решений для написания этих команд, также здесь упомянута лишь часть возможностей директив для файла .Массеев. Для более детального изучения и перед самим созданием файла все равно придется искать помощи на сайтах.

Краткая памятка 1. Используйте для доступа к сайту протокол FTP. Хорошие по­ мощники в этом — FileZilla, Total Commander.

2. Убедитесь, что не запретили доступ к нужным частям вашего сайта в robots.txt. Иначе SEO-продвижения не получится!

3. Создайте «карту местности» для поисковых систем. Л. Настройте главное зеркало и включите сжатие в .htaccess.

Часть И Внешняя оптимизация Для продвижения сайта важна поддержка «окружающих» — других интернет-ресурсов. В этой части вы узнаете, как ее получить.

9

Продвижение сайта на внешних ресурсах Принцип всякого продвижения: дойти до своего абсолютного предела и сделать один ма-а-аленький шажок вперед.

Представим, что у нас есть два сайта, которые продают щенков хаски. Оба владельца хорошо постарались и сделали все мероприятия по внут­ ренней оптимизации сайтов. Какой сайт надо разместить на первом месте, а какой — на втором (рис. 9.1)? ? Б

А

Рис. 9.1. Какой из одинаковых сайтов должен быть на первом месте?

Основатель компании Google Ларри Пэйдж предложил иной алго­ ритм ранжирования сайтов. Если его упростить, сайты можно сравнить с двумя кандидатами на выборах и предположить, что другие сайты могут быть голосующими. Исходя из этого, если какой-то сайт голо­ сует (то есть ссылается на ваш сайт), то с точки зрения поисковика эта страница имеет больший вес (рис. 9.2).

1

2

Рис. 9.2. Сайт А будет выше в выдаче поисковиков, потому что на него ссылается сайт В

Глава 9. Продвижение сайта на внешних ресурсах

101

Благодаря этому предложению произошла своего рода революция в ранжировании сайтов, и на долгие годы наличие ссылок с других ресурсов стало одним из самых важных факторов достижения топ-10.

Ссылочная масса сайта Ссылки, которые ведут на продвигаемый сайт, называются внешними, а их совокупность —ссылочной массой. Чем больше вам удастся заполучить ссылок на продвигаемый проект, тем проще его будет вывести в топ поисковых систем. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА В отличие от выборов, здесь не все «граждане», то есть сайты, равны. Может быть так, что ссылка с какого-то ресурса на ваш сайт не только не поможет в продвижении, но и зарубит его на корню.

Что такое доноры, ссылочный вес, акцепторы Ссылки бывают разные и несут совсем разную пользу. Вернемся к на­ шему примеру о щенках хаски и представим, что на страницу А сайта ссылается некоторая страница В другого сайта —она и есть ссылочный донор, —которая посвящена футболу. 11а страницу вашего конкурента ссылается страница ветеринарной клиники или интернет-магазин то­ варов для собак. Логично, что поисковая система обратит большее внимание на ссыл­ ку во втором варианте. Возьмем для примера сайт minihuski.ru. Внешние ссылки, ведущие на него, —сайт по недвижимости, каталог профессий, новостной портал другой страны. К слову, сайт на 5-й странице выдачи по запросу «купить щенка хаски» (рис. 9.3). На рис. 9.4 приведен список доноров сайта из топ-5 по тому же за­ просу.

Часть II. Внешняя оптимизация

102

ninihusky.ru+(backJinks}?target_type=domain Домашние животные - Каталог сайта ennobleHouse то Source URL hue ;/c at erioobtehouse m/c ategprv / 15rst3rV 17i Target URL http //mipibusky пі/зрби php?rz=cate Домашние животные - Каталог сайта dachagarOen ru Source URL http r/ogtaLdachagarcten ru/categorv/15/start/1:jO Target URL: bttp r/rpjnihgky, rW«^BhP?B-=fifi£3 Домашние животные - Каталог сайта поводе ru Source URL hUp .'/cat nofloce rurcateqocv/IS'start^tM Target URL IgUpy/mtrphuskv r u / ^ .ghp'frj^csfe Квартиры Саратова Поиск объектов недвижимости Саратова Source URL http /Uoometr rWobiect aspx?rrcmei=2C'1A35 Тэтой URL: hnp//rrnnihuskv.ru.iti-tca Квартиры Саратова Поиск объектов недвижим:__ .

Source URL http </*wwA tocoietf nVcfaect aso»'>rxyner=2QU3j Target URL http /Vmtmhuskv ru-tcti kai

Нетематичные доноры

Инженер го метрологии Source URL.' ~ "__________ Target URL http4/mirahusky. г\Укй Известия Татарстана Нам надо біЯ^на полгалеса впереди Source URL httpr//«w»tatamews шгзяісІев/ІЗбг)1 Target URL http 7/nnnrhusky ru»'klt-kat Известия Татарстана Нам надо быть на подтелета вперед* Sourc&JJRL ^

.

КзбегіиаТаіавпаиа.щцлад£ аыьда .-алкілегавгесадц

Рис. 9.3. Анализ внешних ссылок, ведущих на сайт minihuski.ru, с помощью semrush.com

(? Btaget-pT.-twsks ru

2 Ш

45 4.122.252

0 dog4alks.ru

3 «■

217 20175 5

Е?teak-Yil?£ЯШ

0 sobachnrm.ru

2 C9 -51248113 217

0? ctizveri ru

2 m

21720.175.5

цУ rnmsk ru

1 (a

178 248 235 60

3 prtonrnikgarnaunnj

1 oa 80 9362213

gf house-doa ru

1 ня 178 2T8 209 89

Рис. 9.4. Анализ обратных ссылок сайта с помощью semrush.com

Ссылочный вес — это относительная величина, которую невоз­ можно измерить. Поисковики не озвучивают, каким весом обладает та или иная ссылка, но с практическим опытом 5ЕО-оптимизаторы нашли факторы, которые влияют на вес: О тематика страницы. Чем ближе тематика, тем лучше для акцепто­ ра (от лат. ассіріо — «принимаю») —страницы, на которую ведут ссылки;

Глава 9. Продвижение сайта на внешних ресурсах

103

О возраст домена. Чем старше домен донора (10-15 лет), тем лучше (при условии, что он сохраняет хорошее качество и не злоупотреб­ ляет исходящими ссылками); О количество исходящих ссылок. Это еще одна составляющая идеи Ларри Пэйджа: если страница донора ссылается только на одну вашу страницу, то вы получаете некую абстрактную единицу веса, а если страница донора еще ссылается на четыре другие страницы, то вы получаете 1/5 веса; О доменная зона. Есть ряд доменных зон (edu — образовательные учреждения, gov — государственные органы), которые с точки зрения поисковиков являются авторитетными ресурсами; КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Если у вас сайт, на котором вы продаете тапочки для котиков, не надо стремиться к ссылкам с ресурсов доменной зоны есіи. Это будет очень неестественно.

расположение ссылки и ее востребованность пользователями. По ссылке читатели должны переходить с донора к акцептору (рис. 9.5). Если по ней никогда не переходят, значит, эта ссылка неинтересна посетителям сайта. Как результат, вес этой ссылки мал. Только со временем вы начнете понимать и на глаз определять, какие ссылки передают больше и лучше ссылочный вес. Здравомыслящий человек задаст вопрос: где взять такие ссылки? В интернете все можно купить, в том числе голоса с других сайтов. Однако сам процесс покупки достаточно долгий. Давайте представим: вам понравился сайт-донор, с которого вы бы хотели получить ссылку. О

1. Вы ищете e-mail или телефон владельца сайта.

2. Связываетесь и предлагаете разместить ссылку.

3. Переводите деньги, проверяете. На всех этапах могут быть отказы и нестыковки, а это потеря време­ ни и нервов. Представьте теперь, что вам надо купить несколько сотен таких ссылок.

Часть II. Внешняя оптимизация

104

Рис. 9.5. Передача различного ссылочного веса с сайтов-доноров

Со временем появились биржи, которые решили эту проблему и вы­ ступили посредниками между веб-мастерами и сеошниками (рис. 9.6). БЕО-оптимизаторы

сайтов-доноров 2. Обеспечивает донора заказчиками

Рис. 9.6. Визуальная схема биржи, где покупаются и продаются ссылки

Веб-мастер размещает специальный код на страницах своего сайта, а сеошники по заданным критериям (тематика, возраст, количество внешних ссылок и многие другие) ищут необходимую страницу доно­ ра и отдают распоряжение бирже разместить там свою ссылку. Биржа в полуавтоматическом или автоматическом режиме это делает. Вуаля, процесс ускорен в десятки раз.

Глава 9. Продвижение сайта на внешних ресурсах

105

КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Это аналогично куриной или мясной ферме. Поскольку спрос на мясо постоянно растет, появились промышленные аграрные орга­ низации, которые предоставляют за деньги возможность включать в свой рацион мясные продукты. Побочный эффект — антибиоти­ ки и химия в рационе для максимально быстрого набора массы, пестициды, которыми обрабатывают пастбища и прилегающие поля. Их можно сравнить с ссылочными биржами — ссылки в них добыть легко, но больше вреда или пользы они принесут вашему сайту — большой вопрос. Безопаснее всего пойти по более сложному пути — закупка ссылок напрямую. Это как если вы договоритесь с бабушкой в деревне, чтобы она продавала вам мясо из своего хозяйства.

Влияние текста ссылок на ранжирование Еще один популярный термин в среде сеошников —это анкор. По сути, это текст ссылки, которая стоит на странице донора и ведет к вам. Специалисты делят анкоры на три основных типа. О Прямые анкоры. Например, вы продвигаете страницу вашего сайта под запрос «Купить велосипеды 81еН», тогда текст ссылки с донора будет выглядеть так же: «Купить велосипеды ЗГеЬ». О Разбавленные анкоры. В этом случае не обязательно использо­ вать точное соответствие, достаточно варианта «купить дешево велосипеды 81еЬ». О Естественные анкоры. Это те анкоры, которые только чуть-чуть совпадают с продвигаемой фразой, а чаще всего они вообще не имеют с ней ничего общего. Например: «Купить тут». ПОДСКАЗКА Бывают также безанкорные ссылки. Естественным путем генериру­ ется чаще всего именно этоттип. Например: http://bicycle.ru/stels.

ВАЖНО! Если ссылка не содержит ни прямого, ни разбавленного вхождения ключевого слова, у нее должен быть околоанкорный текст. Это то, что будет нашу ссылку окружать и давать представление о том, куда она ведет. Например: купил вчера велосипед на сайте. «Купил вче­ ра велосипед» — это околоанкорный текст. «На сайте» — ссылка на сайт с естественным анкором.

106

Часть II. Внешняя оптимизация

Правильный анкор-лист. Что такое, где проверить и как оценить? Разнообразие или определенная комбинация текстов ссылок, которые ведут на продвигаемую страницу, существенно влияют на результаты про­ движения. Вы можете посмотреть анкоры с помощью сервиса ahrefs.com. На рис. 9.7 видно, что анкор-лист получился естественным, так как процент продвигаемой ключевой фразы «щенки хаски» достаточно мал и разбавляется более естественными анкорами. Обычно даже при высоком уровне качества ссылочной массы бывают прямые или раз­ бавленные анкоры, как на рис. 9.8.

Anchors cloud

http://www.husky.ru 8% httpУ/Www.husky ru/ 5%

h usky h a ve n 8%

husky.ru s%

http:/'husky.ru/ e%

foxfire frozen in time 44

щенки хаски 44

w w w busky.ru еч

<a>noText<-a> зч

httpv/wwwhusky rupfc’6 jpg ?*,

Anchor phrases

Referring domains

http://www husky ru

■ 11 8%

husky haven

■ 11 6%

httpy/hu sky.ru/

В 8 6%

www.husky.ru

В 3 6%

http ■//‘www.husky.ru/

В 7 5%

husky.ru

В 7 5%

foxfire frozen in time

15 4%

щенки хаски

1 5 4%

<a>noText</a>

14 3%

Рис. 9.7. Отображение анкор-листа с помощью сервиса ahrefs Anchors cloud 1 0 1 d o g . TU 4 0 % y«ww101dog.nu%

щенок*?.

< a> n oT ext< ''a> 7%

http: vavv.

101 dog rue

l0idog.ru 5% MlpWlOldog ru- îs

йоркширский терьер цена мини щенков купить недорого 5% чихуахуа зч чнхуахуз купить мини недорого щенка цена и фото зч

Anchor phrases

Ссылакщиеся домены

1010og ru

5ESSS3B 27 40%

<a>noTexl</a>

Я 9 7%

http V/www 101dog.ru

■ 4 6%

wwwlOldog.ru

13 4%

щенок

■3 4%

I0ldog.ru.

12 3%

nttpL//101dog.ru/

12 3%

йоркширский терьер цена мини щенков купить недорого

12 3%

чихуахуа

12 3%

чихуахуа купить мини недорого щенка цена и фото

12 3% _____________ cfepjnei

Рис. 9.8. Различные типы анкоров

Глава 9. Продвижение сайта на внешних ресурсах

107

Совокупность анкоров называется анкор-листом. Хороший анкорлист не переспамлен прямыми вхождениями ключевых слов, имеет большой список разнообразных текстов ссылок (синонимы, разбавле­ ния, морфологические формы и даже опечатки) (рис. 9.9). erzulie-fTeda.com Anchors (7 )

ANCHORS 1 - 1 5 ( 1 5 )

купить щенка сибирской хаски купить хаски http/ferzulie-freda сот/ главную страницу купить щенка хаски http/Mw* efzuiie-freda conVdoga/Kennel9-do33/ erzulie freda

Рис. 9.9. Пример переспамленного анкор-листа

Виды внешних ссылок Разумеется, не все ссылки покупаются и продаются: одни могут быть получены бесплатным способом, а другие — даже без каких-то суще­ ственных усилий. Ссылки можно разделить по типу. Естественные, бесплатные. Это упоминания вашей страницы на каких-то форумах или в блогах, возможно, в соцсетях. Это мо­ жет быть ссылка к вашей статье, опубликованная на новостном ресурсе. О Покупные. Если владелец как информационного, так и коммер­ ческого сайта хочет заработать больше денег на своем ресурсе, он размещает ссылки или взаимодействуя напрямую с 8ЕОоптимизаторами, или с помощью ссылочных бирж. Иногда бы­ вают ситуации, что но каким-то причинам сайт-донор перестал подходить под ваши критерии продвижения. Будьте готовы, что

О

108

Часть II. Внешняя оптимизация

некоторые жадные владельцы сайтов возьмут деньги также за то, чтобы снять эту ссылку. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Если ваша компания — одна из тысяч, у вас нет УТП и вы не смогли придумать что-то суперкреативное, то вы никогда в жизни не на­ растите ссылочную массу естественным путем. Ваша дорога — ссылочные биржи и нудные переписки с веб-мастерами, которые будут брать за одну статью половину вашей заработной платы.

Платные ссылки можно разделить: на арендные с ежемесячной оплатой —за размещение таких ссы­ лок придется платить ежемесячно; О вечные, с разовой оплатой —ссылки с единоразовой оплатой раз­ мещаются на весь срок жизни ресурса-донора.

О

Сейчас наблюдается тенденция покупки вечных ссылок, так как временные арендные не так хороши, как видно на рис. 9.10. в

А

с

А ренд ны е ссы л ки

В е чны е с с ы л ки

Ц ена

Деш ево

Дорого

Размещ ение

Автоматическое

Ручное

Скорость размещ ения

Мгновенная

Может достигать 1-2 недель

Оплата

Только за срок размещ ения

Разово за размещение. За снятие придется отдельно доплачивать

Срок жизни

Может быть очень нестабильным. Не пополнили счет в бирже ссылка пропала

Столько, сколько живет ресурс-донор или совесть вебмастера.

Качество доноров

В 9 9,9% случаев критически низкое

Среднее или низкое в биржах. Приемлемое или хорошее при прямой закупке.

Стабильность ссылочной массы при смене ЭБО-специалиста

Скорее всего, все ссылки вы потеряете

Не зависит от смены подрядчика

Тематичность доноров

Низкая, особенно при автозакупке

Хорошая при тщательном отборе

Вероятность санкций со стоооны поисковых систем

Очень высокая

Средняя

Рис. 9.10. Сравнительная характеристика арендных и вечных ссылок

Если вы планируете долго наслаждаться результатами продвижения, откажитесь от арендных ссылок. Они могут отлично работать, но толь­ ко до тех пор, пока вы не попадете под фильтр. А это может случиться очень скоро.

Глава 9. Продвижение сайта на внешних ресурсах

109

Однако не все так просто и с покупкой вечных ссылок. Вам придется погрузиться в анализ и контроль доноров, выработку подходящих для вас критериев. Продажа ссылок — это целая индустрия. Может слу­ читься так, что люди, которые зарабатывают на этом, вначале дорого продадут вам ссылку с «сайта, который продает только вечные ссыл­ ки», а через несколько месяцев начнет продавать арендные с помощью бирж. Что в итоге, помимо ваших затрат, может негативно повлиять на ранжирование сайта, так как с точки зрения поисковика ссылка с такого донора плохая. В результате вечная ссылка не вечна, потому что вам в любом случае нужно будет просить снять ее. Ссылки могут быть платные и естественные. Чем больше последних и чем меньше заметна «проплаченность» первых, тем лучше для вашего сайта.

Краткая памятка 1. Ссылочная масса — это голоса за ваш сайт в интернет-простран­ стве. Чем она больше и качественнее, тем выше вероятность, что вы победите в выборах кандидата в то п -10.

2. Влияние внешних ссылок на ваш сайт зависит от множества факторов. Основные из них — тематика и регион, возраст до­ мена, присутствие в каталогах, посещаемость и заспамленность ресурса.

3. Анкор-лист — список текстов ссылок, которые ведут на ваш сайт. Он должен быть естественным.

Анализ ссылочной массы конкурентов Будьте благодарны вашим конкурентам! Во-первых, их можно купить, а во-вторых, украсть клиентскую базу... Как и во внутренней оптимизации, прежде чем начать любые мероприя­ тия, нужно провести анализ конкурентов и сделать выводы. После этого вам станут понятны дальнейшие шаги. ПОДСКАЗКА Раньше ссылки доноров можно было найти путем специального запроса в поисковую систему, но со временем поисковики прикры­ ли эту лавочку, так как этот механизм существенно облегчал жизнь SEO-оптимизаторам. Но свято место пусто не бывает. Появились частные сервисы, например ahrefs.com или linkpad.ru, которые достаточно неплохо справляются с этой задачей.

1. Для начала необходимо определиться, по каким запросам мы хо­ тим продвигаться. Допустим, это будет запрос «купить надувную лодку в Москве».

2. Вбиваем этот запрос в Яндекс и Google.

3. Собираем список адресов сайтов, которые присутствуют в топ-10 по этому запросу (рис. 10.1). ПОДСКАЗКА Скорее всего, в выдаче будут и агрегаторы. Мы рекомендуем при проведении анализа их не учитывать. У них часто ссылочная масса огромная как минимум за счет обратных ссылок с сайтов рекламо­ дателей. Они могут быть в топе за счет своего объема и количества тематических объявлений. Поэтому информация по их донорам, скорее всего, будет нерепрезентативна и никак не поможет вам разработать правильную ссылочную стратегию. Не уделяйте вни­ мания также онлайн-гипермаркетам с огромным ассортиментом никак не связанных между собой товаров.

111

Глава 10. Анализ ссылочной массы конкурентов

в

А Запрос

ТО П -10 Яндекс

купить надувную лодку в Москве

1 Ш //$ го г1 м кітагіш /Ь и п їіп сі ГівГлла/Г»ґііпа/Ьоаізл аа /% Р 0% Б 0 С/Ю 0%В0% О0% В4% 0 1 %8 3% О0% В2%ОО %В 0 % 0 1% 8В% О0% В % ВВ% Р0% ВЕ% 00 % В4% Щ ,%8А /ЮО % В&’ Ш а а & І^ іа .» Ц г № М > А Н а !^ у г е е ? п з г е а г е с ^ і І№ / ш

220-у о *. ассагаюа^пади/пу е-Іосікі/ зуй о . т

т - 08Куа;уойП'.«у ііапзд иугсиїиупуе Іобг 1

1тИо://тагкэ1 т /с аГеаог.<; с 2 004-па сісг/ гие-І осік і Ш о /Л 'о Ь о то іо гіка.ги’огэсШ Б/агеЬпуе 1осікі /Л осато.ги'с аіе сюпл< Іо Л і Ий)://ооепГівІі. гійізсіїг/гг/е-іосікі/ ИИо: /М ллмг. аоогі. ги> Іо Л і / саї7441 № :/Л осІкН odki.ru/

Рис. 10.1. Список адресов по поисковому запросу

Дальше мы разберем процесс анализа доноров тех сайтов, кото­ рые остались после исключения лишних площадок (их выделили другим цветом).

4. Обрабатываем список конкурентов, удаляем все повторяющиеся адреса. Вам нужно собрать конкурентов по всем группам запросов, которые вы собираетесь продвигать. Если у вас тематика относи­ тельно узкая, они, скорее всего, будут повторяться.

5. Проверяем весь список отобранных сайтов в сервисе анализа об­ ратных ссылок (ahrefs.com или linkpad.ru). ПОДСКАЗКА Если нет возможности оплатить платную подписку, вы не сможете выгрузить всех доноров, так как будете видеть лишь первые десять результатов. Попробуйте воспользоваться сервисом semrush.com (рис. 10.2). После десяти обращений (например, посмотрели ссыл­ ки, анкоры, доноров одного сайта и пр. — это уже 4-5 обращений) вам будет предложено зарегистрироваться. Обычно на этом этапе за регистрацию и номер телефона предлагается один день полно­ функционального триала. Проведите этот день с пользой, копаясь в ссылочной массе своих конкурентов.

6. Выгружаем всех доноров в один файл (рис. 10.3).

7. Ищем пересечения. В нашем примере получилось больше 2700 сайтов-доноров (после объединения результатов по всем анализи­ руемым сайтам). Удалите повторяющиеся доноры, полученные результаты сохраните в отдельный список.

Часть II. Внешняя оптимизация

112

'ft'D a s h b o a rd Backlinks

v o d o m o to rik a .ri

Domain A nalytics Overview

Root Domain

D o m a in

"ЛОМА1Ч£ОМГ

Organic Research Баскіі лкз

ш vodomotorika.ru

Overview

Refer'ing Domains (7)

Anchors

Смотрим СПИСОК доноров здесь

Referrirg IPs Irdexed ^ges Backlinks Comparison

REFERRING DOMAINS

Advertising Research

Рис. 10.2. Анализ доноров с помощью БетгиБИ

REFERRING DOMAINS

-10 0(1 2 5)

n * tn

j

Domain Score t OMay 20*.6

О? dachmkof.rv g

28 Apr 2015

nofansclub.ru

25 Apr 2015 Я

82 165 66 212

28 Jut 2015

Й ngrmarke|„rg

■1

1447645172

18 Mar 2016

2S Apr 2016

g

I 1 5 136 98212

21 Oct 2015

11 May 2016

SJE ',93 189 74 26

6 Feb 2016

11 Mav2016

® irtaiafS^rfa^de

Ш

Sgmnediajij

rJt IrwtoniiHimalA cnm

75

30 Mar 2016

Рис. 10.3. Выгрузка в интерфейсе БетгиБИ

\ 1/

ВАЖНО! Ты сячи

с с ы л о к со

всех страниц одного сайта-донора называются

сквозными. Они могут смазывать картину по необходимой ссылоч­ ной массе. Есть мнение, что такие ссылки на продвигаемый ресурс лучше не ставить либо закрывать их в поЫ1о\л/.

8. Анализируем по следующим параметрам: ТИЦ, наличие в Ян­ декс. Каталоге, 0 М 0 7 , возраст донора, количество страниц в ин­ дексе и посещаемость. Все собираем в таблицу для удобства (рис. 10.4).

113

Глава 10. Анализ ссылочной массы конкурентов

»ec URL)

Возраст дон op Индекс Индекс Индекс Google Посещаемость

Ol

Рис. 10.4. Таблица для анализа характеристик доноров

ПОДСКАЗКА Используйте бесплатный сервис mainspy.ru/seo_analiz_sajta, что­ бы проверить эти параметры у всех сайтов сразу.

9. Делаем выводы о качестве ссылок конкурентов. На основе ана­ лиза доноров сайтов-конкурентов сделайте выводы о том, каким критериям должны отвечать площадки, которые будут ссылаться на ваш сайт. Это могут быть сайты с высокой посещаемостью, 100%-ные тематические доноры и т. д. В любом случае можно найти какие-то общие характеристики. Не забывайте при этом включать мозг и отсекать явные экстремумы.

10. Далее нам осталось купить ссылки на этих сайтах либо подобрать другие сайты с аналогичными характеристиками. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Вы можете обнаружить при анализе сайтов из топ-10, что ссылоч­ ная масса состоит из миллиона доноров с ссылочных бирж или анкор-лист содержит исключительно прямые вхождения ключевиков — это не значит, что вы можете такое со спокойной совестью повторить. Если каскадеры подпрыгивают, пропуская под собой болид, значит ли это, что так можно делать простым смертным? Такие сайты могли попасть в топ совсем за другие факторы, это могло случиться недавно и совсем не факт, что надолго — уже завтра его могут пессимизировать.

Часть II. Внешняя оптимизация

114

Критерии, по которым ссылочную массу можно считать некачественной После нескольких таких анализов вы сможете на глаз определять качество ссылочной массы конкурентов. Давайте пройдемся еще раз по ключевым пунктам и скажем, в каких случаях ссылочная масса плохая. О

С

Доноры имеют высокую заспамленность исходящими ссылками. Пример: донор с биржи вечных ссылок. Плагин 1Ш8-Ьаг показы­ вает, что он заспамлен исходящими ссылками (рис. 10.5). О vvww.eparhia.ru Индекс 3(.сот 313000 (1034}

6% ?! ф -А;

Авто>[Ц| й 1 . О

ГЖ* (35): Главная страница | Проект «Епархия* шестое икона храм монастырь архиепископ молитва бкбгия патриарх РПЦ кагаьь і

Соотношение входящих (зеленым) и исходящих ссылок

1

д : 315!2а 1і] гзіз;гзі з |га 11 рэ «э;газа |даоз;гэз7 ;газа 1гэз5 і: зэ<1гэзз |газа \ газ 11.

Нэюсти Барняупьохон япври

23.».2Пв О том, как беречь духовное и телесное

здоровье рассказали шли — Цяотвиыюяц

НГ гі КОС/ КОШ 'ОСЫ I

Рис. 10.5. Данные, получаемые плагином РйБ-Ьаг

При таком соотношении дальше можно не анализировать этот сайт —ничего хорошего ссылки с него не дадут. В лучшем случае не будут учитываться. О Большой процент доноров находится под фильтром —перед при­ нятием решения о покупке обязательно надо проверить донора на возможные фильтры со стороны поисковиков с помощью сервиса xtool.ru (рис. 10.6). О Большинство ссылок идут с сайтов, уличенных в продаже ссылок. О За покупные ссылки сайт может получить санкции. Со стороны Яндекса это относительно новый алгоритм — «Минусинск». Он наказывает за БЕО-ссылки, в первую очередь те сайты, которые закупаются нагло и неосторожно, не ведая меры, и не заботятся о придании естественности ссылочной массе. О Доноры не совпадают по тематике с продвигаемым проектом. О Доноры расположены в других регионах. Пример: еще один донор с биржи вечных ссылок.

115

Глава 10. Анализ ссылочной массы конкурентов

Т р а с т x t = 3 (0)

www.tfk- kos. ru сайт бесплатной музыки, где можно бесплатно скачать новую музыку Е

Ссылок внешних 1 внутренних:

5/84

Advertur

Оценка тоаасика Внешние ссылки на сайг

ФОСОО

Заспзцпенность ссылками

#Ф СОО

Majesfcseo: (4.1 )

Ссылок sce s o

602

Д о и е и о е б ОСЬЮДО 169 62678

D

U Jm O m c

Санкции в Яндексе. (АТС Минусинск и др.)

Некачественные исходящие ссылки, Непогг

IPCOHCfite 53380 П о д с ел я й 154

Вероятность Фильтра на исх. ссылки (beta)

#9 9 %

^

Растру ценность в Yandex:

ооооо

Э*СЧ*М 1 »

TF 6 CF 21

Go Get Top

Ответа торгует в Ssре

43 (0 f IW / 0)

Д зм ы г Uric pad 123.03.2016): И нде кс: 6023

Рис. 10.6. Результат анализа донора с помощью сервиса xtool.ru О

О

Ссылки идут с низкокачественных сайтов (порносайты, рефе­ раты, сайты, зараженные вирусами, и т. д.). Поисковые системы в этом плане придерживаются принципа «с кем поведешься, от того и наберешься». Даже если ваш бизнес белый и пушистый, сотрудничество с такими сайтами способно его очернить. Доноры, которые никто не посещает. Чем меньше сайт посещают живые люди, тем меньше к нему доверия со стороны поисковых систем и тем выше вероятность, что ссылка с него не добавит плюс в карму. ПОДСКАЗКА Примерно несколько лет назад в среде БЕО-специалистов сфор­ мировалась гипотеза, что, если по закупленным ссылкам будут переходы на сайт, это резко поднимет вес такой ссылки и даст плюс в карму сайта-акцептора. Тут же появились предложения за деньги организовать такие «посещения». Как показала практика, поис­ ковые системы отлично различают неестественные переходы и не только не гладят оптимизатора за это по голове, но и могут наказать.

О

Анкоры переспамлены ключевыми словами. Анкоры с большим количеством вхождений ключевых слов —признак БЕО-ссылок. А это, как вы уже знаете, наказуемо.

Часть II. Внешняя оптимизация

116

Разработка стратегии прироста ссылочной массы После проведенного анализа ссылочной массы конкурентов вы должны дать ответ на некоторые вопросы.

1. Какая скорость прироста будет оптимальной для продвижения вашего сайта? К примеру, на конкурентов из топа ссылается в среднем 800 ис­ точников. Вы НЕ можете взять и закупить их одним махом, а за­ тем с облегчением вздохнуть: внешняя оптимизация завершена успешно. Это приведет к ссылочному взрыву, и продвижение накроется медным тазом. ПОДСКАЗКА Приблизительно оценить скорость прироста ссылочной массы, характерную для топовых конкурентов, можно, взглянув на соот­ ветствующий график в сервисе ahrefs.com (рис. 10.7).

X

Прирост должен быть плавным и равномерным. К примеру, если ссылок нужно всего 800 — рассчитывайте закупать в месяц не больше 70 (с расчетом на год), а в случае, если у вас сайт мо­ лодой, ограничьтесь 20-30 ссылками. ч I , • (л у ) щр

ВАЖНО! Обязательно учитывайте такой параметр сайта, как скорость размещения ссылок. Учтите, что вашу заявку могут отклонить, поэтому при планировании закладывайте временные потери. Например, вы хотите, чтобы прирост ссылок составлял пять в день, значит, заявок надо отправлять 7-10. Лучше в течение месяца скоррек­ тировать количество заявок.

2. Сколько необходимо ссылок? Количество приблизительно можно определить как среднее количество ссылок у конкурентов из тона. Отсекайте экстремумы. Допустим, у какого-то конкурента есть сквозная ссылка с крупных сайтов-партнеров, и получается объем ссылочной массы не 800, а 210 000. Такие отклонения не берите в расчет.

117

Глава 10. Анализ ссылочной массы конкурентов

Referring domains

(Live index)

All time

One year

Last 30 days 1K

900

800

700

Jul

Sep

Referring pages

N ov

Je n 2016

M ar

M ay

600

(Live index) 134:696 1Б0К

100K

50K

Nov

Jan 2016

Mar

Рис. 10.7. График скорости прироста ссылочной массы сайта в сервисе ahrefs.com

%I ,

щр

ВАЖНО! В последнее время мы не замечали пользы от «сквозняков», а многие оптимизаторы советуют их вообще закрывать или из­ бегать. Лучше ориентироваться не на количество ссылок (или не только на него), а на количество доноров.

3. Ссылки с какого типа сайтов и в каком соотношении нужны? Здесь у вас вряд ли получится вычислить идеальный волшебный рецепт. Но, проанализировав доноров конкурентов, вы уже в со­ стоянии хотя бы субъективно оценить ссылочные профили кон­ курентов из топ-10. Это может выглядеть так: около 10 % ссылок с тематических форумов, 80 % —с контентных информационных ресурсов, еще 10 % — с интернет-магазинов смежных тематик и т. д. (рис. 10.8).

267

58

294

1078

917

1931

1Ир;//сІесІагапШі

ПИр:/Ладег1Ьу/

Мр://еигомсе.Ь!

пМр/ЛлллмаззР з. Ьу/

п^Тр://кпайїгапз.І

ЬЛТр://ЬеІтгЛісз.І

Адрес НЯЬ

нет

да

Да

12

нет

12

5

3

3

4

(

Мр://кгаП!гал5 аУ)

#/.

да (Ь«р://КгаГ«гап5 .сот/, ГЛТр/ЖпаШгапэ.

да (Мр://алагс1в.у осюпн Ьу/)

нет не совпадав- нет в основном, не совпадает нет

Частично совпадает

253

384

1000

51

142 4

232 нет

438 нет

1030 Да

52 нет

155 нет 19 нет

Возр Индекс Индекс Я.Ката аст Яндекс боодіе лог

1302

5220

нет

3109

208£

52:

124$

99С

59'

1480

2476

177$

4444

нет

да

нег

нет нет

т ої

Посещав мостъ в месяц, ун. Пос. Просмотров

Рис. 10.8. Пример более подробного анализа конкурентов из поисковой выдачи

Россия - 41, Беларусь-18, переспэм 22 Литва - 5 РФ-40, РБ - 20, Украина -3, 63 Казахстан - 2 лереспам

20 РБ - 40, РФ-20 в норме Россия - 40, Беларусь-23, Украина -5, 169 Казахстан - 2 в норме

РБ - 37,7, РФ-28,3,Казахе 53 тан -2 Переспам 14 РБ - 43, РФ-14 в норме

анкоры/колич еевто доноров с количе этим СТВО внешн Количес Местораслоло анкором/коли Тематично Наличие жение СТЬ их тво чество сквозных ссылок доноров доноров (в %) ссылок доноров ссылок

00

Часть II. Внеш няя оптимизация

119

Глава 10. Анализ ссылочной массы конкурентов

4. Нужно также составить анкор-лист в виде оптимального соот­ ношения типов анкоров (рис. 10.9). Для этого нужно просмотреть анкор-листы конкурентов. Результат должен быть представлен в виде (цифры у вас должны получиться свои, в зависимости от ситуации в топе по вашей тематике): ♦ прямых анкоров — 10 %; ♦ разбавленных — 20 %; ♦ слов «тут», «здесь» —5 %; ♦ безанкорки —65 %.

A n c h o rs c lo u d

пластиковые окна 12 % http://www.fabrikaokon.ru/11% W W W . f a b r ik a O k O n . r u 10% http://vAW/.fabrikaoKon.ruокнз пвх

fabrikaokon.ru 7% фабрика оконбч <а>го text< а-- :ч

деревянные окна ;s

Рис. 10.9. Анализ анкоров конкурентов с помощью сервиса

5. Параметры доноров — эти показатели вы также определите, по­ смотрев перечисленные выше параметры доноров конкурентов (рис. 10.10). Необходимое количество ссылок

800

Количество ссылок в месяц

70

Типы ссылок

Всего

В месяц

форумы

10%

80

7

инфо-сайты

80%

640

56

интернет-магазины

10%

80

7

Закупаем только вечны е ссы пки А нкор лист прямых знкоров

10%

80

7

разбавленных

20%

160

14

тут, здесь безанкорка

Параметры до н ор ов

тиц от 50

5%

40

3.5

65%

520

45 5

як

DMOZ 50%

Индекс 20% от 300

Посещаемость Возраст от 1000

от 6 мес

Рис. 10.10. Пример общей ссылочной стратегии продвигаемого сайта

На рис. 10.11 представлен общий план закупки ссылок (ГГЛ —это gogetlinks.net, Мира —это miralinks.ru). В конце таблицы у вас должен быть итог, совпадающий с заданными при разработке стратегии параметрами (по количеству ссылок, типам, анкорам). На основе этой общей таблицы формируется план на каждый месяц.

Часть II. Внешняя оптимизация

120

Количество (план) Прямая закупка

Ключевые слрва

зарядное устройство для автомобильного

УРЛ

Ф орумы 5

ПТІ

Мира

2

1

5 24

25 2в 27

25 29 33 31 32 33 34 35 за 37 39 35 43

масло моторное купись аккумулятор детское кресло в машину аккумул яггоры автомобил ьные купить кресло детское автомобильное видеорегистратор автомобильный автомобильные чехлы набор инструментов для автомобиля автомобильное детское кресло видеорегистратор кугмгь наклейки на авто видеорегистратор автомобильный купить в детские кресла автомобильные автомагнитола купить в Минске аксессуары для авто коврики автомобильные аккумуляторы автомобильные в Минске

А нкоры

5

3

1

5

2

1

5

2

5

Г

5

2

5

Г

5

3

5

3

5

1

5

1

5

1

5

1

5

1

5

3

5

3

5

1

5

1

гц/кгевіа

1

Рис. 10.11. План закупки ссылок

Правильная ссылочная масса При покупке ссылок обязательно учитывайте, чтобы внешние ссылки, ведущие на продвигаемый сайт, были видны пользователям, по ним долж­ ны переходить. Старайтесь, чтобы ссылочные доноры были релевантны продвигаемому сайту. Несмотря на то что 95 % ссылок будут покупными, постарайтесь не игнорировать остальные 5 % — а это различные РЯи внешние мероприятия в виде публикации статей на других ресурсах и генерации инфоповодов. Пусть это сложный путь, но результат от него может быть более качественным в долгосрочной перспективе.

Почему нельзя закупить сразу много ссылок Во-первых, это очень дорого (в денежном выражении). Во-вторых, может дорого обойтись и с точки зрения доверия поисковых систем. Представим, жил-был сайт. Ничем особым не выделялся. Вдруг — бац! — 300 сайтов на него стали показывать пальцем. Странно? Такой эффект описывается поисковиками как «ссылочный взрыв». Сделаем оговорку: ссылочные взрывы бывают естественными. Допу­ стим, у вас раскрылся режиссерский талант и вы сняли безумно смешной

Глава 10. Анализ ссылочной массы конкурентов

121

проморолик, которым все делятся и который репостят в своих блогах. В этом случае может появиться сразу много естественных ссылок. Однако поисковые системы достаточно умны, чтобы определить, по­ явилось что-то новое у вас на сайте или нет. Или ссылаться на вас сайты стали просто так. А если еще это сайты, замеченные раньше в продаже ссылок, то вообще катастрофа, так как поисковики могут наложить санкции за быстрый прирост ссылок.

Сеошник уходит, от сайта что-то остается... При смене подрядчика заказчик может столкнуться с проблемой: ссы­ лочная масса вдруг обваливается. Неожиданно оказывается, что доно­ ры были с биржи арендных ссылок или ссылки стояли с собственных сайтов сеошника. Соответственно, результаты от такого продвижения резко падают. Новый исполнитель стоит и чешет голову: что делать и как реабилити­ ровать сайт в поисковых системах? Чтобы с вашим сайтом такого не произошло, обезопасьте себя с по­ мощью следующих шагов.

1. Не бросайте на голодную смерть и не злите вашего сеошника (шутка).

2. На старте сотрудничества обязательно попросите доступы к бир­ жам, на которых планирует закупаться специалист. Или попросите зарегистрировать аккаунты на себя.

3. Просите показывать вам в отчетах, каким образом и из каких ис­ точников наращивается ссылочная масса.

Как «обелить» ссылки на сайт Хорошо, когда сайт нулевой и ссылок на него не стоит. Что делать, если до вас уже сменилось несколько поколений 8ЕО-специалистов, которые не очень понимали, что делать. В лучшем случае ничего не произойдет. В худшем — сайт будет понижен в выдаче или вовсе исключен из ин­ декса поисковых систем. Алгоритм следующий.

1. Аккуратно снимаем арендные ссылки. Это значит, не все сразу, а нежно и постепенно.

2. Взамен снятых арендных необходимо разместить вечные ссылки.

Часть II. Внешняя оптимизация

122

3. Если на сайт ведут ссылки, закупленные непонятно где, и снять их нет возможности, используйте специальный инструмент для отклонения в Google — Disavow Tool. К сожалению, в Яндексе пока такой возможности нет, поэтому придется связываться с ад­ министраторами сайтов, с которых стоят «нехорошие» ссылки, и просить их убрать. Параллельно можно заниматься разбавле­ нием ссылочной массы более качественными ресурсами. ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

АДА

Часто на продвижение приходят сайты уже после нескольких под­ рядчиков. Заказчик думает, что какие-то результаты уже есть, ведь столько времени продвигали, были вложены деньги, поэтому до топа осталось чуть-чуть... Но на самом деле оказывается, что надо начинать не то что с нуля, а с минус нуля, потому что за это время по каким-то древним стратегиям была закуплена такая ссылочная масса, что хочется обнять этот сайт и плакать. И молиться, чтобы «Минусинск» не накрыл. В итоге бюджет расходуется не на раз­ витие сайта, а на то, чтобы хотя бы часть ссылок снять.

Краткая памятка 1. Перед тем как принять решение о стратегии внешнего продви­ жения, необходимо провести анализ конкурентов.

2. Результаты анализа максимально подробно сохраняйте в от­ дельный файл.

3. На основе анализа конкурентов примите решение о необходи­ мом для вас количестве ссылок, оптимальной скорости прироста, видах ссылок, типах доноров и соотношении анкоров. А. Составьте помесячный план покупки в разрезе отдельных клю­

чевых фраз.

5. Примите решение о способах закупки и бесплатного прироста ссылок (биржи, прямая закупка, пресс-релизы).

Процесс покупки I I ссылок

Л Л

Мужчина не купит костюм, пока жена не скажет, нравится ему этот костюм или нет. Народная мудрость

Как жаль, что нельзя сначала спросить у поисковой системы, нравится ей эта ссылка или нет... Мы не можем дать 100%-ного правильного ответа на вопрос, в какой бирже покупать и сколько ссылок надо. Рано или поздно ослабляются критерии отсева плохих доноров-участников, другие, наоборот, выстре­ ливают новыми фишками, которые помогут в приросте качественного ссылочного профиля. Старайтесь быть разнообразны и будьте готовы, что придется работать с различными биржами, а также покупать ссылки напрямую у веб-мастеров.

Биржи ссылок Разберем несколько ключевых на текущий момент бирж (рис. 11.1).

Ноябрь. Доступный бюджет: 50 Продолжаем закупать анкорные (точное + разбавленное) + безанкорные ссылки на внутренние страницы Начнем размещение статей Ь0о://си5іот.Ьу

анкор "на сайте"

гопвтлинкс (новоетник)

Ы\о:Исд о к т Ьу/ги/тіпак

анкор "таможенное оформление в Минске"

гогетлинкс (новостник)

Ы\о:11сизіот. Ьу/ги/бес Ізгзїюп

анкор "пассажирская таможенная декларация"

сторонняя площадка

анкор "больше информации"

сторонняя площадка

анкор "таможенный брокер в Минске"

миралинкс

Ико://сие1от.Ьу/ги

Рис. 11.1. План закупок ссылок на месяц с различных бирж

Часть II. Внешняя оптимизация

124

В основном это биржи, которые продают вечные ссылки. Как здра­ вомыслящий человек, вы должны понимать, что они тоже далеко не вечные. Сайты, созданные для подобного типа монетизации, редко являются делом всей жизни веб-мастера. Если он нашел более интересную или прибыльную тему — все, хостинг и домен больше не оплачены, сайт удаляется навсегда, прощай, ссылка с донора. ВАЖ НО!

По непроверенным данным, средний срок жизни вечной ссылки — восемь месяцев. По моей статистике, осенью-зимой 2015-2016 гг. он резко снизился — до 2-3 месяцев — из-за волны фильтра АГС от Яндекса, которая очень подпортила базу доноров на таких биржах. Сколько будет жить свежая вечная ссылка у вас, сказать не могу.

Я не ставлю целью перечисление всех существующих бирж на стра­ ницах книги и ограничусь лишь упоминанием основных. Биржи вечных ссылок Miralinks.ru — позиционируется как «чистая» биржа с большим количеством качественных площадок. Не рекомендую доверять такому заявлению —есть некачественные площадки, к тому же здесь достаточно дорого. Можно использовать свои тексты для размеще­ ния либо заказать у веб-мастера прямо через интерфейс биржи. О Gogetlinks.net — предлагает «хорошие ссылки по оптимальным ценам». Опять же ни в коем случае не верьте — очень серьезно подходите к анализу этих площадок. Заметки пишут только сами владельцы сайтов-доноров. О Blogun.ru — принимает в качестве доноров практически любые площадки, в том числе блоги на бесплатных хостингах. Дешево. Качество — 2 -3 из 10.

О

Биржи арендных ссылок. Приведу несколько ресурсов для общего развития. Но не рекомендую на них закупаться, обращайте свое внимание только на вечные ссылки. sape.ru —очень старая биржа. Огромная база доноров —от очень дешевых до очень дорогих. О seopult.ru —надстройка, которая использует сайты с других бирж, только применяет дополнительные фильтры по отбору доноров и об­ легчает жизнь ленивым продвиженцам. За это берет свою комиссию.

О

125

Глава 11. Процесс покупки ссылок

Биржами, которые предлагают автозакупку, я категорически не ре­ комендую пользоваться. Вы даже не будете замечать, как быстро про­ двигаемый ресурс станет обрастать адскими ссылками.

Отбор ссылок Приступим непосредственно к отбору ссылок. Правила отбора донора универсальны. Заспамленность сайта В первую очередь рекомендую смотреть на количество исходящих ссылок по отношению к количеству страниц (заспамленность сайта). Ее можно иногда определить на глаз. Если на сайте много ссылок, уводящих на другие ресурсы, при этом ссылки имеют сомнительную пользу для посетителя ресурса, делаем вывод, что сайт занимается продажей ссылок. Для более точного анализа воспользуйтесь сервисом хию! (рис. 11.2). Т раст x t

=

4 (0 )

reqion35.ru РегионЗб.ру Сг2ыгъс

1 4 . 25

Z-ё-'З -SSS/'Э

■ ** *

A d v e rtu r Зарабатывай на,сайт» ? огьц:? Оплата за.показ^!

*Ф

S-e-j-ze cc*in<z »-з c i /т. Заггаулг^ость с : ып<з у *

ф ф

Сансі4Л» s Я-дакгг: ІАГС. Mz>-vcz-c< и се.»

Нв**4«СТШИГге ККХгДЯЩЙ* ССЫГКИ.

H tror

Б*ро*тгвстк флгьтра ка жх. сскіпм (Ь*іа,:

* : о

© 57%

{5.3}

Ma.»sto»»3 Сехявгвсггв 134Ю2 uZ’M C i « ГО'ЛХЗТ 3125 Шаисехс 74S33 Рвс.чсрм 112500 п м ахеа 1185 7Я 15 СЯ 31

^

Go Get Тор

Лучшие доноры рунета Проверено ХТоо). Рэ:круие--э:тъ 9 у ї г : я :

Рас*сру4Є*.--ьгтв s Soc*~e: ЭЧСЧ-Ч.%!

Ззарэс1' гагта. £ - * * !nrr): Иняквгіртг г

НИвЛОЕЦ ‘ І22 {15.2}

Дач*»» - TXS33 :37.34 25151 Инлвкс 1550 Ссылки на сайт: вс.чсрсв-92 всего гс5яс<-2вб5 и* мш с а л а г с глаечсз - в, сг 2>рсвчя-199(уни<.дэченоз- 32}. сЗ уровня-1422;35т z i'j г :л * е - 1238.41}

;страг*ц;: n e tfw u s e

Схоэость обыяпе? гл го Я*-д*<су !с-ран*ц<сутг.*;:

catfrog 12.5 Ссылки с сайга; -• - - - - «f ct

-

1К1СК_________________

Рис. 11.2. Пример анализа заспамленного сайта с сервиса gogetlinks.net с помощью xtool.ru

Часть II. Внешняя оптимизация

126

Опасно покупать ссылки с засиамленных ресурсов: они не несут пользы продвижению и могут послужить причиной наложения фильтра на продвигаемый сайт. Наложение фильтров Сложно диагностировать большинство фильтров, не имея доступа к системам аналитики сайта, однако определить фильтр АГС (в среде сеошников толкуется как «АнтиГовноСайт») от Яндекса можно с по­ мощью расширения ИОБ-Ьаг или все того же хШо! (рис. 11.3).

Рис. 11.3. Определение АГС-фильтра донора с помощью РРБ-Ьаг

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

Сайт на продвижении пять лет. Начали постепенно падать пози­ ции. Оказалось, что практически все доноры за это время очень ухудшили свое качество. И получилось, что на продвигаемый ре­ сурс ссылается тонна заспамленных доноров, многие из которых попали под санкции. Мораль — регулярно следите за донорами.

Крайне не рекомендую покупать ссылки с сайтов, находящихся иод АГС-фильтром, ведь поисковая система признала их некачественными (это могут быть сателлиты или сайты для заработка на продаже ссылок и не предназначенные для людей). Информация тут чаще всего не несет пользы для читателя и ссылка с подобного ресурса может навредить продвижению. Присутствие на арендных биржах Несмотря на то что вариант закупки вечных ссылок считается более приемлемым, относитесь к этому очень внимательно —часто ресурс-донор

Глава 11. Процесс покупки ссылок

127

добавлен в несколько подобных сервисов и может продавать ссылки, к примеру, в Miralinks и одновременно открыто торговать в Sape. Тематика донора Рекомендую обращать внимание именно на этот пункт. Тематическая близость сайта-донора играет большую роль и должна хотя бы частично совпадать с тематикой продвигаемого проекта. Ссылки с нетематиче­ ских сайтов будут оказывать минимальное влияние на ранжирование сайта или вовсе помешают продвижению. Регион При покупке ссылки определите регион донора. Лучше, если он будет из вашего региона или области. Этот критерий не имеет перво­ степенного значения, но все же рекомендуется обращать на него вни­ мание. Чтобы определить регион, можно просмотреть содержимое донора, проверить раздел «Контакты» или воспользоваться сервисом cy-pr.com. При закупке через биржи вы можете увидеть, к какому регио­ ну относится донор, в описании площадки. Фишинг, вирусы и назойливая реклама Стоит ли говорить, что сайты, которые пытаются нечестным путем заполучить данные пользователя, заражены вирусами или через каждые 15 секунд предлагают увеличить кое-что на 10 см, не подходят для раз­ мещения ссылок. Перед размещением обязательно просмотрите сайт донора: он должен иметь приятный дизайн, тексты для людей, если есть возможность комментировать, то чтобы хотя бы иногда встречались комментарии от пользователей. Посещаемость. Жив ли сайт? Если сайт предоставляет открытую статистику по посещаемости, рекомендую с ней ознакомиться. Нет смысла покупать ссылки с сайтов с низкой посещаемостью (в зависимости от тематики в среднем менее 20 человек в сутки). чI /

ВАЖНО! Любой из параметров сайта может что-нибудь сказать о доноре. Обращайте внимание на мелочи и старайтесь, чтобы ссылки вы­ глядели максимально естественно и шли только с качественных сайтов.

128

Часть II. Внешняя оптимизация

ТИЦ сайтов-доноров Проверить можно вручную при небольшой ссылочной массе или с помощью специального софта. Его можно найти в большом количе­ стве, воспользовавшись поиском. Контент ссылающихся страниц Если текст сгенерирован автоматически, лучше отказаться от по­ купки. Если написан людьми, то смотрим: О уникальность текстов на сайте; О количество страниц с уникальным контентом; О как часто размещаются новые статьи; О есть ли графический контент (фото, видео, презентации и т. д.); О как часто размещаются статьи с продажными ссылками; О соответствуют ли публикуемые статьи тематике ресурса. Наличие большого количества блоков с тизерной рекламой и всплы­ вающими окнами свидетельствует о низкой ценности ссылки с до­ нора. Не забываем, что ссылки со старых сайтов более влиятельны, чем ссылки с молодых. Молодые сайты следует более тщательно анализи­ ровать. Это не относится к сайтам-пенсионерам различных бирж. Соотношение числа страниц в индексе поисковиков Соотношение страниц в индексе поисковых систем должно быть примерно одинаковым. Поисковые системы больше учитывают ссылки с ресурсов, которые имеют хотя бы минимальную внутреннюю опти­ мизацию. Это значит, что не должно быть дублей (большая разница в индексе Яндекса и Google может указывать на них) или, того хуже, фильтров, которые привели к выпадению страниц из индекса той или иной поис­ ковой системы. Общее количество страниц в индексе Чем их больше (особенно если это хорошие, качественные страницы, а не помесь бульдога с генератором и синонимайзером), тем лучше для вашего сайта как для акцептора.

Глава 11. Процесс покупки ссылок

129

Автоматизация анализа доноров Анализировать ссылки вручную можно, когда у вас всего один сайт, но когда их несколько, все свое время вы будете тратить только на это. Рекомендую частично автоматизировать работу по отбору доноров и предлагаю рассмотреть нижеуказанные сервисы. О Xtool.ru. Система аналитики, помогающая отобрать доноров. С ее помощью можно оценить трафик на сайт, входящие ссылки, заспамленность донора и прочие характеристики. Рекомендую к использованию. О Checktrust.ru. Более простая и дружелюбная к новичкам систе­ ма, однако менее информативная. Из характеристик сайта может только присвоить свой внутренний ранг, указать на заспамлен­ ность и дать совет, стоит ли покупать с такого сайта ссылку. Ре­ комендую в качестве вспомогательного инструмента. О Fasttrust. Платная программа, предоставляющая возможность па­ кетной проверки доноров. Рекомендую к использованию в случае большого объема ссылочных доноров. О RDS-bar. Для быстрого анализа доноров. Здесь можно посмо­ треть основные показатели сайта, в том числе количество ссылок на/с него, нажав значок плагина в браузере. О NetpeakChecker. При пакетной проверке —отличная бесплатная программа. Есть минус —«заточена» под Google и не показывает многие важные вещи, связанные с поисковой системой Яндекс. ПОДС КА ЗКА

Чтобы убрать влияние некачественных ссылок, следуйте алгоритму. Пишите в техподдержку бирж с требованием убрать ссылки и пол­ ностью заблокировать ресурс. Оповестите техподдержку Яндекса. Добавьте ссылки в Disavow Links в сервисе Google Webmasters. Если все плохие ссылки ведут на какую-либо одну определенную страницу, можно сменить ее URL-адрес, но это делайте в самом крайнем случае.

Часть II. Внешняя оптимизация

130

Условно бесплатные способы прироста ссылочной массы Эти способы долгие и муторные. Но все же совместно с платными мероприятиями влияют на качество вашей ссылочной массы, поэтому давайте разберем наиболее интересные пути.

Добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Google Place О

Яндекс.Справочник — каталог компании Яндекс, содержащий данные об организациях. Регистрироваться здесь — хороший тон. Данные из справочника будут отображаться, к примеру, на сервисе Яндекс.Карты.

О

Google Places — сервис компании Google, аналогичный сервису Яндекс.Карты. Чтобы появиться на картах Google, необходимо пройти регистрацию на сервисе Google Му Business и подтвердить местоположение своей компании, после чего отметка появится на картах Google.

Зарегистрируйтесь в DMOZ и Яндекс.Каталоге На заре интернета каталоги были способом систематизировать и разбить информацию по категориям и разделам. Со временем зна­ чимость каталогов угасла, однако сохранились авторитетные ката­ логи, заполучить ссылку с которых считается неплохим подспорьем в SEO-продвижении сайта. Регистрация в DMOZ поможет ресурсу улучшить авторитет в глазах поисковых систем и повысить доверие к продвигаемому сайту. Поддерживают работу и модерируют Яндекс.Каталог сотрудники Яндекса. Размещение сайта здесь можно рассматривать и как дополни­ тельный источник трафика на сайт, и как благоприятный фактор для продвижения в Яндексе. Наличие в этом каталоге — хороший сигнал, признание Яндексом высокого качества ресурса.

Глава 11. Процесе покупки ссылок

131

ПО ДС КА ЗКА

В Яндекс.Каталоге есть возможность как бесплатного, так и плат­ ного добавления. В первом случае вам придется хорошо порабо­ тать над сайтом, чтобы он соответствовал требованиям качествен­ ного ресурса и представлял интерес для пользователей. Заявка может рассматриваться несколько месяцев. Но гарантий, что его добавят, нет. Яндексу выгодно зарабатывать и на этом инструменте тоже. Поэтому, если вы хотите результат максимально быстро, придется заплатить 1Л 500 российских руб­ лей (это единовременный платеж). Откровенно некачественные ресурсы даже в этом случае могут не добавить.

Выборочная регистрация в каталогах Регистрация в каталогах практически не имеет никакого веса, но если после анализа ссылочного профиля конкурентов вы обнаружили каталоги-доноры, то включите здравый смысл и проведите хотя бы выборочную регистрацию в подходящих каталогах. Алгоритм поиска и подбора отчасти пересекается с анализом ссылочной массы конку­ рентов.

1. В первую очередь посмотрите, в каких каталогах зарегистриро­ ваны конкуренты из топа поисковой выдачи, и отправьте заявки в те же каталоги. Отсекайте явно плохие каталоги, несмотря на то что конкуренты там зарегистрированы.

2. Далее можно отобрать каталоги вручную из поисковой выдачи. Например, вы вводите запросы, связанные с вашей тематикой, ищете каталоги (ограничьтесь десятью страницами поисковой выдачи). ПОДС КА ЗКА

Вы можете попытаться оптимизировать и ускорить этот процесс, воспользовавшись соответствующими услугами. Я рекомендую не выбрасывать деньги на неопределенный результат, а по­ тратить немного своего времени и отобрать эти 5-10 каталогов вручную. В этом случае результат с большой долей вероятности будет лучше.

Часть II. Внешняя оптимизация

132

Краткая памятка 1. Покупка ссылок должна быть регулярным, плавным, заранее продуманным процессом.

2. Уделите серьезное внимание отбору доноров и их качеству. Про­ веряйте сайты-доноры на фильтры и заспамленность.

3. Ведите документ, в котором будете отмечать процесс закупки. Он поможет вам отслеживать влияние ссылочной массы на из­ менения позиций сайта. и. По максимуму используйте условно бесплатные методы полу­

чения ссылок. Обязательно зарегистрируйте сайт в каталогах 0М 02 и Яндекс.Каталог.

5. Разбавляйте ссылочную массу естественными «голосами».

О Социальные сети I в продвижении сайта

Л

«ВКонтакте» как холодильник. Вроде бы ничего нового, а постоянно в течение дня туда заглядываешь. Неизвестный автор

В 2016 г. усиливается тенденция использования одновременно не­ скольких инструментов: 8ЕО, контекстной рекламы, работы в со­ циальных сетях и многих другие. Как правило, они дополняют друг друга и дают больший эффект именно в совокупности. Ну а все более активное использование социальных сетей вынуждает поисковые си­ стемы учитывать этот фактор в ранжировании сайтов. Поэтому, если компания не интегрируется с социальными сетями, ее продвижение замораживается и застревает в древности. По результатам различных исследований, россияне (да и не только они) проводят в социальных сетях несколько часов в день. Непринципи­ ально, чем они там занимаются —смотрят на котиков или репостят глу­ бокие мысли из серии «ставь лайк, если тебе в детстве жали ботинки». Социальную активность компании можно разделить на два основных направления (рис. 12.1): О работа с чужими группами. Постинг на стенах живых групп, по­ стинг на стенах «мертвых» групп для сбора ссылок на сайт (их обычно никто не модерирует, поэтому такие ссылки живут долго), ответы на вопросы и комментарии в пабликах;

Рис. 12.1. Виды социальной активности

134

Часть II. Внешняя оптимизация

О работа в своих группах. Это регулярные публикации интересного контента, работа над приростом аудитории, реализация «тонкой» ссылочной стратегии.

Социальные сигналы из чужих групп Основные факторы, которые влияют на 8ЕО-продвижение благодаря соцсетям. О Входящие ссылки из соцсетей. Постарайтесь, чтобы эти ссылки вели с подходящих но тематике групп. Такие ссылки также при­ дадут естественности ссылочной массе, разбавят ее. Если вы вос­ пользуетесь спам-ботом и разместите 1000 одинаковых постов в более или менее релевантных набликах, у вас ничего не полу­ чится. Только мозоль натрете на указательном пальце и получите бан аккаунта. О Социальная активность пользователей. Это могут быть лайки, репосты, сохранение в избранное, вступление в группы и т. п. О Посещаемость (трафик из соцсетей). Чем больше на ваш ресурс переходят из этих источников, тем лучше вы выглядите и полу­ чаете плюс в карму также и в результатах поисковой выдачи. Стимулируйте свою аудиторию переходить на сайт, как минимум оставляйте ссылки, а лучше прибавьте призыв к действию и какоенибудь интересное предложение. Есть также косвенные факторы, на которые можно повлиять, ис­ пользуя в качестве инструмента продвижения социальные сети. К ним относятся: О частичное улучшение поведенческих факторов — пользователь, который перешел к вам из социальной сети, отвлекшись от лю­ бимых котиков, скорее всего, серьезно заинтересовался сайтом и проведет там достаточно много времени; О ускорение индексации (или переиндексации) страниц сайта, что также относится к сайтам-донорам, на которых вы купили ссылки. На верхнем графике рис. 12.2 вы видите влияние ссылочной массы на ваш сайт с течением апдейтов. Это значит, что ссылки, которые вы закупили или получили естественным путем (например, за счет марке­ тинговой активности) на сайт, начинают прибавлять ему вес постепенно.

135

Глава 12. Социальные сети в продвижении сайта

Сначала они должны попасть в индекс. Но даже этого недостаточно. Есть такое понятие, как ссылочный апдейт —это обновление поисковой выдачи, при котором начинают учитываться ссылки, попавшие в базу поисковых систем во время индексации. Б ез ускорени я и н дексаци и

Количество ссылок

40

Закупленные ссылки

30

-

20

-

^

^^

Проиндексированные ссылки

~

10 -

// ^ — I---------- 1---------- 1---------- 1---------- 1---------- 1-----------1

2

--

30 -

4

5

6

Апдейты

С у ско р ен и ем и ндексац и и

Количество ссылок

40

3

Закупленные ссылки

^

Проиндексированные ссылки

20

-

10 -

/

— I---------- 1---------- 1- —...I-----------1---------- 1-----------1

2

3

4

5

6

Апдейты

Рис. 12.2. Графики ускорения индексации ссылок доноров с помощью социальных сетей

136

Часть II. Внешняя оптимизация

Более того, влияние ссылок зависит также от длительности срока размещения — чем ссылка дольше стоит, тем такое влияние больше. На нижнем графике на рис. 12.2 видно, что влияние ссылок прояв­ ляется значительно быстрее и ощутимее. Это происходит в случае, если SEO-оптимизатор «помог» ссылкам проиндексироваться. Для этой цели отлично подходят ссылки на страницы донора, где разместили ссылки из социальных сетей. Чаще всего для этого используется Twitter. ч I /

ВАЖНО! При наращивании ссылочной массы вы должны быть максимально заинтересованы в том, чтобы ссылки как можно быстрее попадали в индекс, тем самым влияли на продвижение сайта. На некоторых биржах есть встроенный функционал для этого, но если такого вами не будет обнаружено, существуют специальные сервисы, помога­ ющие ускорить индексацию страницы-донора, на которой разме­ щена ссылка, например twitterstock.ru или getbot.guru. С помощью последнего в среднем получается загнать в индекс ми­ нимум семь страниц доноров из десяти с вашей ссылкой. На рис. 12.3 вы можете оценить, сколько страниц из добавленных в проекты в этом сервисе реально попало в индекс.

i-;' .RSSКанады

ЦгыСгйтоь

Пзддрраы

ПрофильуРепарация’ . допросыи опсты

Пар'нсрсыяпрз'рзим

АР!'

Баланс: Н

Вы вошли как: AtlW^TESTl'Э!Э СОСТОЯНИЯ№*30ТК/ ПРОСТА Новый- про*« соїдам (требуется нажат» Старт либо Удалит»)

Выполняется проект выполняется Выполнен - проект выполнен Отклонен проект отклонен из за нарушения правил оервиса ТЕКУЩАЯ ОЧЕРЕДЬ

- Выберите состояние

Назван«

Дата создания

Тариф ЭКСПРЕССПриоритет

0

http7/autobeipmotors tuApp-man

2016054810:10:20 MSK

1Л

Тариф А6С0ПЮТ

256

pt-ihopby

2016-05-1715:52:56 MSK

Тариф АБСОЛЮТ Апдейт

954

http.//autoheipmou>fs.ru/kpp-rnetceees

20164)5-11 09:27.00 MSK

aflwrite by narko!cg.by

НОВОСТИ GETBG7.GU8U 16.02.2016 - Уважаемые пользователи GetВот guru 31.07.2015 - Медленная обработка заданий (обновлено)

Bcefo/B индексе Состояние Цена

Выпотей

0.30

70/-

Новый

21.00

5/5

Выполнен

1.50

2016050310:41:10 MSK

5/5

Выполнен

1.90

201604-2815:26:33 MSK

3/3

Выполнен

4.50

kulttvatorby

201604 28 15:17:01 MSK

2/2

Выполнен

3.00

biprost by

201604-28 15:16 36 MSK

5/5

Выполнен

}

ku!tivatorby3

201604-20 15 *8 57 MSK

4/2

Выполнен

600

выполнен

750

Выполнить

Уда/

СИРТ

Щ

я

aQwnte by2

2016041815:0409 MSK

5/5

h11pJitrenazer by/eföpsoKiy-elektrofnagnitnye. html

201604-1217:01:23 MSK

10/10

01.07.2015-Карты Сайтов

http //lrenemby/e)lip*o*dy-*amogeimiruyuabcbie html

201604 12 16:59:20 MSK

1/1

01.07.2315 Задержки а выполнении заданий

1

2016040616:47:22 MSK

13ЛЗ

ku!tivatof.by2

20160406 12:05:40 MSK

1/0

выполнен

18.05.2015 Сбой в проверке индексации

semngfu.ru

201603 2415:38:29 MSK

6/6

Выполнен

1 80

trenazer by

201603-22 14:43:57 MSK

10Л0

Выполнен

300

Выполнен 15.00 Выполнен

1.50

Выполнен 19.50 1.50

Рис. 12.3. Использование сервиса getbot.guru для ускорения индексации

Глава 12. Социальные сети в продвижении сайта

137

Работа с чужими группами в социальных сетях Заключается в основном в размещении ссылок. Желательно для этого использовать заранее подготовленный околоанкорный текст, который не должен повторяться от поста к посту (рис. 12.4).

Купить трубы электросварные: круглые, квадратные, прямоугольные, оцинкованные, профильные и другие виды металлопроката по низким ценам можно на сайте: http://stalnoydom .ru/products/tniby/ Один из лучших поставщиков металлопроката. Переходи по ссылке, не боись. Т р у б а п р о ф и л ь н ая м е т а л л и ч е с к а я с та л ь н а я - ц е н а з а м е т р - к у п и ть т р у б у stalroydotr.ru м л ґ н .м с г є »ч . * ий

»«*здтльлкли> л?тгмчгехкй

"Предлагаем отличные цены на трубы профильные, стальные метталические (цена за метр и тонну). Продана труб осуществляется оптом и в розницу. В нашей компании еыможете не только купить..

Похаговаться

Подписаться

Рис. 12.4. Пример публикации сообщений со ссылкой на продвигаемый ресурс в чужих группах

Ссылки могут размещаться в чужих набликах, подходящих по те­ матике. Чем больше аудитория у таких сообществ и выше активность, тем быстрее вашу ссылку удалят. Зато есть вероятность, что ее увидят и по ней будут переходы. В случае если группа «мертвая», вы получаете некоторую гарантию того, что ссылка через полчаса не будет удалена. Используя подходя­ щие комментарии к постам, вы можете вписать такую ссылку очень органично. ВАЖНО! Основная мысль, которую я хочу до вас донести, — социальные сети работают. Ссылки из социальных сетей работают. Активная аудитория, которая находится в вашей группе, влияет на позиции в выдаче (пусть даже косвенно).

Часть II. Внешняя оптимизация

138

Собственные группы в социальных сетях Поскольку в этой книге мы рассматриваем различные инструменты в основном с точки зрения продвижения сайта, то не будем останавли­ ваться на социальных сетях как отдельном канале продаж или повы­ шения лояльности и узнаваемости бренда. Итак, для 8 ЕО в социальных сетях можно и нужно делать следующее.

1. Создавать группы, оформлять их в едином стиле, ставить ссылки на сайт.

2. Делать анонсы новых статей в блоге, акций, специальных пред­ ложений, новых товаров.

3. Развивать группы минимально доступными способами: пригла­ шать сотрудников, клиентов, знакомых.

4. Ссылочная стратегия в социальных сетях предполагает, что вы не просто публикуете картинку нового товара с оповещением в стиле: «Здрасьте, у нас обновился ассортимент», но и ставите ссыл­ ки на сайт, где эта информация представлена более подробно.

Выбор соцсетей, с которыми имеет смысл работать В любом случае проведите сначала анализ все тех же конкурентов из топа: с какими социальными сетями предпочитают работать они? Насколько отличается уровень активности аудитории на том или ином ресурсе? Какова обратная реакция? Обычно это vk.com, fb.com, twitter, google+, ok.ru, instagram. Допустим, у вас фитнес-зал и главное ваше направление —занятия йогой. В этом случае лучше плотнее заняться «Инстаграмом» или «ВКонтакте», чем, например, оставлять ссылки и материалы в «Одно­ классниках» или социальной сети «Мой Мир» от mail.ru. Если у вас тренинговый бизнес, лучше подойдет Facebook или Linkedln. Но это не универсальный рецепт, и эти примеры не означают, что вы не найдете потенциальной аудитории в иных соцсетях, вопрос только в бюджетах и возможности контролировать все соцсети. ПОДСКАЗКА

Для упрощения работы с социальными сетями воспользуйтесь сервисом автоматического постинга, к примеру feedman.ru.

Глава 12. Социальные сети в продвижении сайта

139

Как усилить социальные сигналы для вашего сайта Главный совет — качественная работа для людей. Это значит, что не­ достаточно просто создать группу, пригласить в нее несколько друзей и размещать сообщения раз в полгода. Нужно регулярно обновлять контент. Лучше всего перед подготовкой плана публикаций проанализиро­ вать конкурентов. Если вы работаете в небольшом городе, возьмите за эталон паблики, нацеленные на более конкурентный регион. Обычно это столица. Есть специальные сервисы, которые помогут проанализировать, какой контент пользуется наибольшей популярностью у пользова­ телей. Я рекомендую простой и удобный в использовании popsters — popsters.ru/landing.html. Вовлекайте аудиторию в диалог Стимулируйте обсуждения, просите пригласить в сообщество друзей, сделать репост какой-то информации, посетить сайт. Интеграция с сайтом Можно использовать всплывающее окно с приглашением вступить в группу при выходе с сайта, в случае если пользователь пробыл более 2-3 минут и не совершил целевого действия (рис. 12.5). Тем самым вы постоянно будете иметь контакт с ним, увеличивая вероятность, что он вернется и сделает покупку.

Рис. 12.5. Образец виджета Facebook, который работает

Часть II. Внешняя оптимизация

140

КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Самое ужасное, что можно сделать с виджетом, — это засунуть его в самый низ или где-нибудь сбоку страницы. Можете даже не тра­ тить свое время, пользователи его не заметят.

Рекомендую добавить на сайт кнопки расшаривания, особенно если это раздел полезных статей. И главное —еще раз подумайте о полезности и интересное™ инфор­ мационных сообщений, которые видит ваша аудитория. Как делать не надо Не стоит пытаться имитировать социальные сигналы. Несмотря на то, что явных общеизвестных санкций за это пока нет, поисковики отслеживают социальную активность и отличают живые сигналы от накрученных искусственно. Кроме того, «нежизнеспособные» лайки и репосты, а также «мертвые» аккаунты не добавят никакой полезности вашему бизнесу.

Крауд-маркетинг — что это? Крауд-маркетинг — вид маркетинга, который нацелен на управление отзывами и комментариями в интернете. Например, ваш бизнес — плитка и облицовочные материалы. Вы ищете форумы, на которых обсуждаются ремонтные и облицовочные работы. Это ваша аудитория — вы регистрируетесь на форуме и помо­ гаете пользователям советами и рекомендациями (как выбрать плитку, как класть плитку, как сделать обмеры, какой клей и какую фугу лучше брать и т. д.), время от времени ненавязчиво предлагая свои услуги. Крауд-маркетинг используется для: О повышения узнаваемости бренда; О увеличения трафика на сайт; О повышения продаж; О разбавки ссылочного профиля; О оперативного распространения информации (например, об акциях или новых поставках). Понятно, что вручную это делать будет довольно сложно. Как мини­ мум все отзывы и комментарии с одного 1Р-адреса — это звоночек для

Глава 12. Социальные сети в продвижении сайта

141

администраторов форума. Поэтому отдайте эту работу сторонним испол­ нителям (рис. 12.6). Для этого можно использовать сервис advego.ru. Задана; Нужен пост на форуме с упом 1макнем букмекерской конторы Требования к и сп ол н и тел ю : • не размещать пост в теме, в которой уж е есть гюст на этот сайт;

- подходят живые разделы форумов про спорт и азартные игры, форумы для мужчин, форумы игроков, просто посещаемые форумы с соответствующими разделами и тому подобное; • минимальный возраст аккаунта на форуме от з месяцев; - минимальное количество постов с аккаунта - 10;

• можете создать новую тему; • если вы постите

б

старую тему, то последний ответ до вас долж ен быть в пределах 1 - 3 месяцев;

• без откровенного спама. Требгеаик1».к контенту и ун и ка л ь н остн: • течет поста должен быть уникальным; - минимум 100

символов :

• реклама должна быть скрытой - не нужно хвалебных од. можно даже покритиковать ресурс (однако в пределах разумного}. Порядок, работы ; 1. У вас есть аккаунт на подходящем форуме (с перечисленными разделами, а такж е с подходящими параметрами аккаунта).

2. Вы пишете текст с упоминаниям букмекерской конторы .........................а затем размещаете пост (убедительно прошу прислать пример текста, который вы хотите запостить, а после одобрения запостить на утвержденном форуме).

3. Оплата поста спустя трое суток после постинга (если пост не удалят). Д ополнительная инф ормация:

• тиц форума от 40; - минимальная посещаемость форума 1000 уникальных посет»гтелей/ сутки. Аккаунты, которые »«пользуются только для рекламных целей и не имеют авторитета на форуме, допущены не будут. Предпочтение отдается форумам из

России (Центральный, Приволжский, Южны»“», Сибирский федеральные округа) и Казахстана.

Рис. 12.6. Образец технического задания на публикацию сообщений на форумах

Частые ошибки в крауд-маркетинге: О попытки сиамить; О отсутствие усилий по подбору подходящих тематических пло­ щадок; О неквалифицированные исполнители, которые не разбираются в теме, и это очевидно всем, кроме них самих. Сервисы для автоматизации Разумеется, не только Advego может справиться с задачами краудмаркетинга. Со временем появляются ресурсы, которые по максимуму стараются автоматизировать работу: О сервисы, которые занимаются крауд-маркетингом вместо вас (вы переводите на их счет деньги, через определенное количе­ ство времени получаете отчет о проделанной работе): referr.ru, crowdlinks.ni;

Часть II. Внешняя оптимизация

Н2

О сервисы, которые помогают искать отзывы о вашей продукции

или компании, предоставляя вам возможность самостоятельно реагировать на них: babkee.ru, IQbi.izz.pro. Рассмотрим пример автоматизации работы по крауд-маркетингу с помощью специализированного сервиса crowdlinks.ru (рис. 12.7).

?)унлс действует диевекшв прлфаммя. кігтірая поактеяет существенно г«пнлммтч ►з лриой^-ймми освети-

приборов

3: ьзхи люстры: амые «рэсивыг

Рис, 12.7. Использование сервиса crowdlinks.ru для крауд-маркетинга

На основе этого Т З менеджер размещает упоминания сайта на тематических форумах. При этом профиль пользователя на форуме проходит предварительную «прокачку», то есть оставляется несколько нейтральных сообщений в теме форума, с которым проводится работа, либо в смежных темах (рис. 12.8). Яе: Что вы дерите своим близким? □ Сеоп77

іШ

17 нм» 201«. 11.24

Я давно перешла на ферме! денежного подарка. С фантазией у меня соооочень туго)

5.0Н 77

Сесбиним: I трирс«*.. 17 пай 221С

Р.е: Что вы дарите своим близким?

<,

чяиа К о г о ., - 22 нам 201«. 13.15 Я всегда о*.«н» тщательно подхожу к подаркам,особенно близким людям .чтоб было «едко.что с любовью ,а не таи,чисто подарить.потом, что нужно, если день реи донья а один дечъ.а отмечаю*? в друго*,то всегда основной подарен в сам день.а чисто оімвол-.несииГг в день отмечай.«, и я всегда даре и что та креативное , и материальное,чтоб было видно .что и душу вложили и подарок учлт.еот последив раз «а**е дарила обалденную люстру.сна безумно красивая,а родители дач/ как раз стрсят,ома очень во время пришлась в гостиною вот если . , можно еще конечно по телефон-/ заказать 025 я ва7 5-г понадобился .тут смотрела се .9

Алин. К«тм *

, но я приехала и сама выбрала) Италию * ] IПерейти! Ответить К

\

*

&ери/тьс» в «Праглипк*» ГОСЕЙЧАС МА СОРУИЕ

Пример упоминания с активной ссылкой

3сообщений•Сп

Рис. 12.8. Результат в виде сообщений на форумах с необходимым упоминанием ресурса

Глава 12. Социальные сети в продвижении сайта

143

Работа с отзывами Помимо ссылок, поисковые системы анализируют также обычные упоминания сайта в интернете. Оценивается общий фон —негативный или позитивный. Имеет смысл поработать над тем, чтобы о вашей компании хотя бы на первых страницах поисковой выдачи не было одних негативных упоминаний. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА

Если вы читаете отзывы перед покупкой каких-то товаров, оставьте бесполезное занятие, скорее всего они заказные. Причем это может относиться как к отрицательным отзывам, так и к положительным. Положительные может заказывать сама компания. В высоко­ конкурентных тематиках широко используется метод обливания конкурентов грязью — поэтому, если написано что-то плохое, со­ всем не факт, что это правда.

Создаем правильные отзывы Для этого можно использовать различные биржи фриланса, напри­ мер advego.ru. Ваша задача: найти 3 -5 форумов или взять сайты-отзовики из топа, создать профили или найти людей, готовых это делать. При составлении технического задания для исполнителей лучше всего подготовить тексты заранее, а также максимально подробно ука­ зать критерии, которым должны соответствовать размещаемые отзывы и комментарии (рис. 12.9). Обращайте внимание на следующие параметры: О популярность ресурса для размещения; О его тематичность; О насколько он «живой»; О относится ли он к вашему региону; О желательно использовать «прокачанные» аккаунты, особенно при работе с форумами; О требования к исполнителям (как минимум регион. Не должно быть постинга исполнителями из соседних стран, это выглядит очень неестественно); О при работе с ресурсами, где у профилей есть социально-демогра­ фические характеристики, следите, чтобы они соответствовали целевой аудитории.

Часть II. Внешняя оптимизация

ш

Услуги и сервис

ADV < Вирусные комментарии и отзывы на сторонних pecvocax

* ...... KL

оставить отзыв о |

шшшш 1000 зн. / 24.00 ч.

3.15 )'.е. / 1000 JK.

Заказчик: Kazhamovtcft / Все заказы е Кампания:_ Публикация: На стороннем ресурс» Язык: Russian - Русский Обновление заказа: 27.11.2015 в 13:33

чаогигс.ааи и

:7;

Извещения заказа

Заказ д л я исполнителей: Обсуждение и просмотр заказа недоступны д р уги м исполнителям

Задача: оставить нейтральный или положительный отзыв о

на сайтах, агрегирующих отзывы.

Поряд о к работы : 1. Войти на свой аккаунт или зарегестрировать новый на подобном сайте.

2. Оставить объектиный отзыв о работе

Желательно положительный, но если есть недостатки в работе

, то лучше

их упомянуть в контексте "ложка дегта в бочке меда".

3. Прислать отзыв на проверку. Дополнительная информация: Пожалуйста, напишше подробный развернутый отзыв. Избегайте очевидного восхваления - необходимо, чтобы у пользователя складывалось впечатление, будто отзыв оставлен настоящим пользователем, а не куплен на Адвего. Желательный объем отзыва - 1000-1500 символов. Больше - хорошо. Меньше нежелательно. Если сайт учитывает активность пользователя {налриллер, указано, что данный пользователь оставил N отзывов) - пожалуйста, не поленитесь оставить пар/ отзывов на что-нибудь, что Вам близко или интересно. Необходимо, чтобы у того, кто прочтет Ваш отзыв, не возникло подозрений, будто Вы зарегестрировались только ради того, чтобы оставить отзыв

. Если это

займет слишком много времени или будет трудноосуществимо - пишите, будем обсуждать повышение цены за выполнение данной работы. Также пишите, если что-либо в задании непонятно - возможно, я неверно изъяснил суть дела или ошибся в описании. Список сайтов, на которых желательно разместить отзывы: j f i http: / / ireconimend.ru/j F http:77otzovik.com/] fiMhttp: 77pravogolosa.net/ ]

и так далее. На одном сайте можете оставлять несколько отзывов с разныхз аккаунтов.

Рис. 12.9. Пример ТЗ на создание и размещение отзывов для исполнителей на сервисе advego.ru КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Основная проблема в работе с отзывами — их звенящая неесте­ ственность. Иногда их еще вычитывают редакторы, перед тем как опубликовать. А клиенту нравится, когда использованы красивые, витиеватые фразы, чтобы все было как надо. Не де­ лайте так! Отзывы должны выглядеть как отзывы, а не сочинение третьеклассника на тему «Ключевые преимущества заказа тазика в компании XXX с учетом текущего уровня прогретости воздуха и конъюнктуры рынка тазиков».

Негативные отзывы о компании могут повлиять не только на про­ движение, но и на развитие компании. Но с ними можно бороться.

145

Глава 12. Социальные сети в продвижении сайта

Пример работы с негативными отзывами о строительной компании К нам пришел один клиент с достаточно конкурентной тематикой — строительство коттеджей и домов. Это достаточно критическая тематика с точки зрения отзывов. Согласитесь, перед тем как принять решение отдать той или иной компании существенную сумму денег на строи­ тельство, заказчик проанализирует отзывы об этой компании в сети. К сожалению, в топе выдачи, а также на ресурсах, где общалась целевая аудитория проекта, было несколько негативных отзывов. Их можно было увидеть в выдаче по запросу: «Название компании» + «Отзывы». Разбираться, кто прав, а кто виноват, читатель этих отзывов не станет. Он просто уйдет искать другого исполнителя. Поэтому мы занялись работой с негативными отзывами. Особенность заключалась в том, что из-за сложности тематики нуж­ ны были исполнители, которые могут писать правильно с технической точки зрения и не нести откровенного бреда. Здесь также ставилась задача прокачать вначале профиль на строительных форумах, чтобы комментарии к негативным отзывам были убедительными. Мы проанализировали проблемные площадки и отобрали наиболее релевантные. После этого создали Т З для работы с негативными от­ зывами на Advego (рис. 12.10). Отзыв о сайте АР» . Вирусныеком»ста;>«и и с о л

сь «а а© «*»« «* оссурсзс И : пэго л-те гу О

1000 зм. / 2 4.00 Ч.

За ка зно е е з г п н п л л ^ / к *

1.10 V .-. { 1000 Зп-

Кам пания; $реК&г,гч

05с у

аат.вза

И?веь:ен»е ззгезз

Пуб/жац^л: Заказ

астакхясна соответствий снастройкам*

Заказ для исполнителей: бозИкзк. 1{сн 1313, 3;таг74 Обсуждение и просмотр мказа недоступны другим исполнителям

Зшнк Необходимо оставить, качественные и непохожие на рекламу, отзывы, прошу потратить больше времени, посмотреть жнвья отзывы людей, может сделать по аналогии с другими. С примерами, шифрами и др. Одного отзыва в неделю будет достаточно Сайт, только на этих сайтах г Ь:ф:/ /otzyvy-ru.ru/firms/ooo-spektor5troymontazh » Ь«р: //yww.mneme.Su/j

Рис. 12.10. ТЗ для работы с негативными отзывами

Часть II. Внешняя оптимизация

U6

В результате была проделана большая работа, общий фон упомина­ ний о компании значительно улучшился. Пример отчета по размещен­ ным комментариям на форумах приведен на рис. 12.11. [ФСЮ£М

Дата размещения

I Ссылка

http/'www amur-sp. ru/forum/ messaoes/forum 13/tootc 58/mes&aqe2828/?resul http; / http //forum wee.ru'index php?shoa1opic -209083 http/ http:/ ru/fcfvnViPdex.php?5hovrtcgc =5213 http / http:/ http;/'ptyet,mail ru/ciuestiofy86124167?pq=self http://wwwjjr/m/f 86.7&*£П.1.! hüEi mpsk vafg»tijmç£^/pç^tKeQ.47.htrn^gSG047

h.Up;cfA^ 3 t Y:aL^Qfa3Ti'^howlhregdi?hp?p^2S6r3fBgsiZS6D

xofect&Z

x-Q ^ t^ h t ml'^PHP .ervices/ofclicpyka-fc

http:/

bîlci

http:/ http: //www baurum.ru/forum/viewtoofC oho?cid= 14829# d 14829 http //mosstrov mortal, ru/forum/index Dhp^/topic/ 13399-%D1 %81 %D1 %82%D http / htto:/ http /zbcn(dine-forum ru'post44327 htrn№p4432 7 http ::frriirr, imp* п|.ЧКгс^г)е/с>ггЯЩеГип^1П<«рНтЬс|^.71Л|>Г1-Яп,|«Щргпп^ппНДг http /

http./ http .''sen Ofç/forum/shû-.ïthread php?p= 703C8frpost70308 http:/ http //www v semremont ru/fonjny yiewloptc /с /138861/# 138881 htto:if www.st roimdom com.ua/f omnVshowthread.Dho?D=2063233#ccs120632 2 http./ http://tverfofi;m.ru'showthreacf.phD?p=35959//post35959 http./ http/Awww likdoma. ru/forum/showthread pho?D=214S4#pcst21494 http:/ http://ww,v baurum. ni/forum/viewtoDiC.ehp?Did= 14829*tol 4829 htto:/ http://aviatorv ucoz.comrblofl/besplatnvi oroekt on stroitelstve doma/2013-C httD / http./-'www allrempnt59.ru/'forum/nedvitimos.t/doma-i-kotted)i-pod-kiuch41734.(- http:/ http://www laborer ru/tooic/3527-%D0%B4%D0%BE%D0%BC%D0%B0 ÎVD0 http / htto:/ htlB././www §£.1J^gfwm^howthread php?p= 132fl$*p<xH 1.328$

services/

11.02.2013 11.02.2013 проичдекс 11 02.2013 проиндекс 11 02 2013 проиндекс 1202.2013 11.02.2013 Указанный URL запрещен к индек 11 02 2013 robots txt на сайте wwwmoskvafoi 11 02.2013 Указанный URL запрещен к индек 11 02.2013 robots txt на сайте wwwbaurumru 11.02.2013 11.02.2013 проичдекс 13.02.2013 проиндекс 13.02 2013 проиндекс 13 022013 13.02.2013 13022013 11.02 2013 Указанный URL запрещен к индек 11.02.2013 robots txt на сайте www baurum ru 14 02.2013 проиндекс 15.022013 15.02.2013 проиндекс 15 02 2013

Рис. 12.11. Отчет по осуществленным комментариям на форумах

Краткая памятка 1. Используйте социальные сети для усиления продвижения ва­ шего сайта.

2. Основные направления работы — публикации и развитие своих групп, а также ссылки с околоанкорным текстом в чужих группах.

3. Для придания естественности ссылочной массе отлично под­ ходит крауд-маркетинг. и. Работайте и отслеживайте отзывы о компании и упоминания

в Сети. Общий фон таких упоминаний, по крайней мере на пер­ вых трех страницах выдачи, должен быть положительным.

Часть III Секреты успешности вашего сайта Почему некоторые сайты «выстреливают» в качестве канала продаж и верно служат опорой для бизнеса годами, а другие ничего из себя не представляют? Это зависит от суммы, вложенной в разработку, космических бурь, удачи или от чего-то еще? Попытаюсь рассказать в этом разделе.

О Поведенческие факторы Ю ранжирования

Л

Издевательство над чужими страданиями не должно быть прощаемо. А . /7. Чехов Поисковые системы научились отслеживать поведение пользователей на сайтах и постепенно внедряют в алгоритмы ранжирования пользо­ вательские факторы, которым отдается все больше и больше предпо­ чтений. К сожалению, на поведение пользователей повлиять труднее всего. Потому что, если ваш сайт откровенно не конфетка, обмануть своих посетителей и каким-то образом заставить их воспринимать сайт иначе не получится. Конечно, пока доля пользовательских факторов все равно низка относительно внутренней оптимизации и ссылочного ранжирования, но будьте во всеоружии и готовьте сани летом.

Показатель отказов В Яндексе и Google алгоритм расчета немного различается, но если в общем, отказы —это посетители, которые зашли на сайт и сразу ушли либо провели здесь всего несколько секунд. Показатель отказов также будет расти, если пользователь просмотрел только одну страницу и не пошел дальше бродить по сайту. Отказы измеряются в процентах и хо­ рошим показателем в среднем считается от 20 до 40 %. ч | ,

jjjj *

ВАЖ НО!

Если у вас установлен счетчик от Яндекс.Метрики или Google Analytics, поисковые гиганты незаметно собирают информацию о ваших посетителях для анализа различных показателей, в том числе и пользовательских факторов. Браузеры (Google Chrome, Яндекс.Браузер) также собирают информацию о поведении поль­ зователей на сайтах, в том числе посредством различных плагинов и расширений, например Яндекс.Бар. Считайте это маленькой платой за «бесплатный» сервис.

149

Глава 13. Поведенческие факторы ранжирования

У многих сайтов этот показатель далек от идеала, и непонятно, с чем это связно. Как правило, пользователь переходит по поисковому запросу, но не находит на странице той информации, которая была нужна. Например, Васю интересует, сколько стоит табуретка, он вводит по­ исковый запрос «табуретки цены» и переходит на понравившийся ему в выдаче сайт (рис. 13.1).

Гостиница

Мебель оптом - мебель для гостиниц и Общежитий - Табуреты

Табуреты, табуретки Мебельная компания «Идеал» осу ществляет продажу недорогих и красивых табуретов из фанеры от производителя Потратив всего несколько минут на звонок нашему менеджеру, вы можете уже сейчас купить дешевый табурет на мет аллокаркасе в Москве, либо детский деревянный табурет из цельного дерева, который легко мажет быть использован и для кухни. Абсолютно вся продукция, имеющаяся в наличии включая цены и фото каждой табуретки, находится в нашем каталоге искать по названию

Ир

Сжыписьменные Двнмдашиинш Табуреты

Тум5ы Ш каоы

Табурет "Chico" каркас - хром, черный

Каф е/Ресторан

Табурет "ОТМ-Г

НЩ^ квадратное/круглое

ІабуретіТсужфрртФ?: каркас - серебристый Г^РТДППИК

ооив!

З В О Н ИТЕ

Ь и "! Рис. 13.1. Пример интернет-магазина по продаже табуреток без указания цены на товары

Что остается делать такому пользователю, когда нет информации о ценах на табуретки? Закрыть вкладку и пойти на сайт конкурента. Как результат, показатель отказов будет неуклонно расти. На рис. 13.2 нет не только цен, но и самих табуреток, а на единствен­ ном изображении почему-то посуда. Эти сайты находятся далеко от топа, и неудивительно. В конкурентных тематиках (окна IIВХ или грузоперевозки) или кон­ курентных регионах (Москва и область) такие сайты если и попадают в первую десятку, то задерживаются там ненадолго.

150

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

10 ТЖ2Я&

Ш ууу!*л

штгугч-

УРГКАЯ

УЕЕ£1Ь -

ИИУУШ *

•ШАФЬ

ЯР^ЗАГИ »

*Р° в* ГИ

ХОМОДЫ

ТПГ В ег СЮЛЫ

ИТУМБЪ? " ИСТУГ»ЬЯ-

Главная I Советы и идеи I Кухни I Столы и табуретки для любимой кухни

Столы и табуретки для любимой кухни

ЕИЩ

МЕБЕЛЬ •

И ГССТНСНЫ

ОФИС. ЛДСЛ

Все акции Рассрочка * Д рстзвка ^ с б орка

Обеденные столы сегодня являются главным местом, где собирается вся семья. Столы и табуретки можно приобрести сегодня из самых разных материалов, разных стилей и для любого дизайна квартиры Единственное, что объединяет всех при выборе столов — это высокое качество стопов и стульев Может ли недорогая мебель для кухни поддерживать высокие стандарты качества?

Производство и материалы Мировая индустрия мебельного производства сегодня рзсполггает возможностью использовать более 45 пород дерева Каждая порода в зависимости от модели стола проходит самые разные этапы обработки Среди них выделяют шлифовку и сушку, нанесение специальных защитных средств, покраску и т д Все мебельные заводы современности используют продвинутые технологии обработки и используют технику мультиплекс Техника мультиплекс является хорошо себя зарекомендовавшей Простые операции — соединение и склейка нескольких деревянных слоев делает получаемую мебель устойчивой к влажности, а также особо прочной Недорогая мебель для кухни производится из МД© Этот тип материала качественнее и безопаснее в плане экологии, и отлично смотрится на фоне Д О !

Столешница должна быть стойкой Одним из ключевых элементое кухонного стола является столешница Именно она воспринимает всё воздействие со стороны хозяев При этом столешница должна быть в превосходном состоянии каждый раз. За счет таких требований кухонные столы должны соответствовать высоким стандартам качества На сегодняшний момент популярными являются столы дл кухонь со столешницами из ценных пород древесины и из искусственного камня К камням относится кристаллит, аксилан. варикор и кориан, остальны менее известны и доступны

Рис. 13.2. Пример отсутствия товаров на странице \ 8/

ВАЖНО! Бывает, показатель составляет более 80 %, но это нормально. На­ пример, служба такси: пользователь искал службу такси, перешел на сайт и нашел то, что ему нужно. Показатель отказа высокий, но с точки зрения тематики поисковик воспринимает это как норму.

Показатель отказов на сайте может быть высоким, несмотря на то что там расположена релевантная поисковым запросам информация. При этом может быть неудобная структура: непонятно, где и что находится, куда смотреть, много отвлекающей информации, неудобный для чтения шрифт и другие факторы. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Высокий показатель отказов — это звоночек, который предупре­ ждает: что-то не так. Представьте себе, что вы хотите найти новую работу и отправляете резюме в компании своей мечты по списку. Если 90 из 100 не заинтересовались даже настолько, чтобы его хотя бы открыть и прочитать, — скорее всего, это неспроста. Может быть, фотография идиотская или ее вовсе нет?

151

Глава 13. Поведенческие факторы ранжирования

Время на сайте Если неинтересно, зачем на сайте задерживаться? Если тексты есть, но в них одна вода —зачем тратить время на чтение? Если товары и цены есть, но слишком дорого и непонятно, за что платить, или слишком скудный ассортимент —пользователь уходит и закрывает вкладку. Все это сигнализирует поисковым системам, что смотреть там особо не на что и не стоит ресурс высоко ранжировать. ВАЖНО!

\ 1/

Время, проводимое пользователем на сайте, может быть малень­ ким и из-за косвенных факторов. Например, неожиданно возни­ кающие всплывающие окна или баннеры, которые интересуются, нашел ли человек то, что искал, не дав даже взглянуть на сам сайт.

Среднее время, которое пользователи проводят на вашем сайте, можно посмотреть в любом счетчике статистики. Для этого в Яндекс. Метрике надо зайти в «Отчеты-Стандартные», «Отчеты-Посещаемость» (рис. 13.3).

Выберите цель V Ф Визиты

С Просмотры

1того и средние 01 06 2016 ср

118

44.9%

146%

7,44

2:55

31 05 2016 вт

329

56.2%

14.2%

9,41

438

30 05 2016 пн

342

58,2%

14.8%

9.8

4:41

Рис.13.3. Статистика среднего времени пребывания на сайте в Яндекс.Метрике

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

152

Глубина просмотра Глубина —это количество страниц, которое в среднем просматривают пользователи за одно посещение. Нормы по этому параметру, впрочем, как и но предыдущим, очень разнятся в зависимости от тематики. Например, если у вас полноценный интернет-магазин, хорошая глубина просмотра может быть 17-20 страниц. Если сайт-визитка, на котором несколько услуг с описанием, то может быть хорошим показателем и 1,5-2 страницы. Увеличить глубину просмотра можно с помощью хорошей перединковки, а также захватывающего контента. На рис. 13.4 вы видите, что используются ссылки на статьи по теме в блоке «Смотрите также», а ниже —блок с изображениями-анонсами, ведущими на другие популярные статьи.

В п о м о щ ь п о ку п а те л ю - К а к вы брать пы лесос Это устройство уж е долгие годы является главным помощнике** адкскестаа домохозяек и тек, кто заботится о чистоте е своём доме. Вбс устройство используется доя качественней счистки полан коврового покрытия. Современкоеразеиткебытовсй техника затронуло и пы приспособлений доя сборапыли: пылесбсрник (мешок;, контейнер, водяной фильтр, атак же пылесось; без мешка.Так * е д а н н о е * ;o6t теперь автолюбители ради экономии покупают звтсмобильные пылесосы для убооки своего авто. Сей час приобрести любой пы лесоснесостш ляеттр/дд особенно в интерне--маг а и не, гдоих выбор огромен, но вс время выбора моде конструкционные особен кости. Все эти средств а у боры межн о подразделить нам ескслько ти пса: напольные, ручные, автомобильные, В большинстве случаев покупаются именно канальные модели, тлею щ ие низкую цену и позволяющие без особых усилий счищать лом< меняется от матери ал а изготовления и бренда п рои зводителя. Многие г.ылесссы, находящиеся в продаже собраны в Китае, поэтому nef л р едм ет деф ектсе. Ну и п о сл е д ее ееянье моды это пылесосы роботы, эти устройства способны пылесосить квартиру целый деиь пека вы наработе, неост На нашем портал e -TechG uru вы сможете найти предложения многих интернет магазин се о продаиіе пылесосов от самых известных пр< ознакомиться с наиболееразвёрнутыми техническими описаниями, посмотреть фотографии в хорошем качествен узнать отзывы людей позволит вам приобрести наиболее подходящее до я esc устройство по п риемлемой цен е, а так же выбрать удобные условия доставки.

Наши проекты: MobiGuru.ru - Фогоаппасеты Canon , TechGuru.ru - телевизоры у< , OnlineGuru.ru - flash игры онлайн . Gam

Рис. 13.4. Пример перелинковки на другие разделы

КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Если глубины на вашем сайте «не видно», значит, вода у вас мутная. Уберите грязь с сайта, например десятки баннеров, переспамленные тексты, ужасные картинки и т. д. Иначе рыбка уплывет в другой пруд.

Глава 13. Поведенческие факторы ранжирования

153

Возврат к результатам выдачи Давайте смоделируем поведение пользователя, который что-то ищет в поисковике. Как правило, на странице поисковой выдачи он одно­ временно открывает несколько сайтов на различных вкладках и делает первичный отсев неудовлетворяющих его сайтов по принципу «на глаз». Если человек возвращается назад к поисковой выдаче, логично пред­ положить, что он не нашел на вашем сайте то, что его интересовало. Это очередной сигнал в поведенческих факторах ранжирования. Причинами такого поведения могут быть: О низкая скорость загрузки страницы; О несоответствие содержимого страницы поисковому запросу; О низкое качество контента; О нелогичная запутанная структура сайта; О непривлекательность продукта, размещенного на посадочной странице; О отсутствие поиска по сайту; О и многое другое. Это сигнал к тому, что позиции сайта по запросу, по которому про­ изошла такая ситуация, могут быть понижены.

Возврат на сайт из закладок браузеров Это может быть в случае, если ваш сайт настолько понравился людям, что они сохранили его у себя в закладках или ввели адрес сайта по памяти. Многие новостные и интересные контентные ресурсы говорят о том, что подавляющая доля трафика у них не из поиска и не из платных каналов, а именно из закладок (рис. 13.5). В отличие от предыдущих, это положительный сигнал. Чем боль­ ше таких возвратов, тем лучше у вас поведенческие факторы и тем выше позиции и больше трафика вы получите при прочих равных условиях.

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

154

€ ’ Визиты *

Источник трафмка, Источник трафика (детально)

Y

1того и средние ^

Y

© Глубина ісмотра

.НІ

Y >1<«

11975

13.7%

8.93

Э Переходы по рекламе

8660

10,8 %

9.32

& Внутренние переходы

1610

8 .3 2 %

7,22

__1 567

3 5 ,6 %

8,24

V £~ Прямые заходы

Закладочный трафик

Ц Переходы из поисковых систем +

% @

Отказы

56

1 2,5%

10,5 12.4

^ Переходы по ссылкам на сайтах

54

9 ,2 6 %

П Переходы из социальных сетей

33

15.2%

13.4

0%

9.33

3

Не определено И Пегаходыг гохпанянньа зиг^дыш.

Рис. 13.5. Статистика по источникам трафика в Яндекс.Метрике КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Не тешьте себя тем, что поведенческие факторы улучшатся, если ваш маркетолог и вы будете 100 500 раз заходить на сайт, введя адрес в браузер. Поисковики умеют фильтровать, уникальный это пользователь, поведение которого надо учитывать, или заинтере­ сованное в продвижении лицо.

Кликабельность сниппета в результатах поисковой выдачи Это фактор, не имеющий прямого отношения к качеству сайта. Пред­ ставьте, что в день в поисковик 100 человек вводят запрос «купить вело­ сипед», а переходят на ваш сайт всего 20 человек, несмотря на то что он находится в топ-5. Получается, что показатель кликабельности вашего сайта составляет всего 20 %. Разберемся, с чем это связано и как его уве­ личить. Для этого введем новое понятие — CTR (от англ, click-through rate — показатель кликабельности) (рис. 13.6).

Переходы CTR =

на сайт из выдачи

Показы

х 100

сайта в результатах поиска

Рис. 13.6. Как посчитать CTR

Глава 13. Поведенческие факторы ранжирования

155

Кликабельность сниппета в выдаче сильно зависит от того, на какой позиции в топ-10 находится сайт. Даже если он будет на первом месте, то не стоит рассчитывать на кликабельность больше 30 %, а к концу страницы топа значение будет ниже 5 %. Некоторые агентства проводили исследования зависимости про­ цента переходов от позиции сайта в выдаче. Если обобщить все эти ис­ следования, то вы можете ознакомиться с приблизительными цифрами. В реальности они могут отличаться в зависимости от запроса, времени суток и разрешения монитора. Таблица 13.1. Зависимость кликабельности сниппета от позиции в топ-10 Позиция в выдаче

CTR сниппета

і

19%

2

16%

3

12%

4

5%

5

6%

6

6%

7

4%

8

5%

9

5%

10

4%

Как видите, на 4-10-й позициях вы можете рассчитывать всего лишь на 5 % посетителей, которые искали тот или иной запрос. ПОДСКАЗКА Чтобы посмотреть статистику CTR вашего сайта в поисковой вы­ даче (рис. 13.7, 13.8), зайдите в Google Webmasters, перейдите в раздел «Поисковой трафик» — «Анализ поисковых запросов», установите флажок напротив CTR (то же самое можно посмотреть в Яндекс.Вебмастере).

Как видно из рис. 13.7, средний CTR для запросов в топ-3 — 16,62 %, а для топ-10 — 7,15 %.

156

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

Группа запросов

Показы -

Клики

CTR, % г. :: .. ..

43 730

1825

4.17

12573

505

0,05

0

0

N/a

0

0

N/a

Тор 60

43 730

1807

4,13

12573

505

0,05

Тор 10

20 875

1492

7,15

7828

436

0,S5

Тор 3

3 580

595

16.62

1125

174

0,53

важкая

.ni 1Н Вс е запрос ы Избранные запросы

Рис. 13.7. Статистика из Вебмастера по реальному проекту у Клики

•

Показы

у СТИ

П озиция

Запросы

Страницы

Страны

Устройства

Без фильтрации »

без фильтрзціш

без фильтрации ’

Без фильтрации -

Всего кликов

Сред. СТЯ

3 721

7,65%

Клики ▼

CTR

48

81.36%

»

двигатель для мотоблока &

37

12.5%

»

купить минитрактор &

31

6.8%

»

Запросы

Рис. 13.8. Статистика кликабельности сниппетов в Google Webmasters

Кликабельность вашего сниппета зависит от того, какой тип запроса вводит пользователь. Если человек ищет какой-то конкретный мага­ зин и вводит его название, то вероятность перехода по ссылке на этот магазин очень высокая. Такие запросы называются витальными. Они приносят трафик за счет маркетинговой активности компании, и под них не производится оптимизация (рис. 13.9).

157

Глава 13. Поведенческие факторы ранжирования

ПОДСКАЗКА Вы продаете мопеды и решили создать интернет-магазин. Не за­ хотели заморачиваться по поводу соответствия названия вашего бизнеса и названия сайта, да и уникального запоминающегося названия у вас и не было никогда, поэтому зарегистрировали доменное имя: купить-мопед.рф. Понятно, что позиции по этому запросу у вас будут хорошими по умолчанию.

Яндекс

ОЗОН

Найти

0 «Ozon.ru» — интернет-магазин Поиск Картинки Видео Карты Маркет Ещё

O zo n ru ▼ Продажа электроники, книг, товаров для дома и семьи. Информация о скидках, подарках и баллах за покупки для постоянных покупателей в рамках программы OZON Status. Отзывы о товарах. Правила доставки.

9 Адреса на кзрте

Товар за 1 рубль

Одежда, обувь, аксессуары

Мы собрали для вас все акции интернет магазина OZON ru...

Интернет магазин Ozon ru предлагает большой каталог...

Товары для дачи

Дом и сад

Интернет-магазин OZON.ru поможет вам подготовиться к летнему сезону.

Б магазине представлен большой выбор полезных товаров для дома...

Книги

Детские товары

Книжный интернет-магазин OZON ru предлагает большой выбор книг по...

Интернет-магазин Ozon ru предлагает широкий выбор детских...

^ «Ozon.Travel» — бронирование билетов и гостиниц - Москва

ozoN.travei *

Онлайн бронироезние авиа- и железнодорожных билетов; бронирование гостиниц и туров. Информация об оплате заказа и доставке билетов, тарифах, наличии мест Спецпредложения, визовая поддержка. Железнодорожные билеты Авиабилеты Туры Гостиницы

w Озон — Википедия ru wikipedia.org > О зо н Озон (отдр.-гоеч. 6£ю— пахну) -

Рис. 13.9. Выдача Яндекса по витальному запросу

На кликабельность сниипета влияет сам текст, который расположен в нем. Как правило, заголовок чаще всего берется из метатега Title, а опи­ сание в основном —из текста на странице, но иногда из Meta-Description. Высокая кликабельность сниипета может повлиять на рост позиций, и наоборот. Рассмотрим сниппеты сайтов в поисковой выдаче под по­ исковый запрос «пылесосы цена» (рис. 13.10). Высока вероятность, что пользователи будут нажимать на первый сниииет больше, чем на второй и третий, потому что указаны цена и технические характеристики, в остальных вариантах — ничего кон­ кретного. Как результат, возможно, именно высокая кликабельность сниипета у сайта technopark.ru когда-то повлияла на пользовательские

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

158

факторы, а они, в свою очередь, на ранжирование в выдаче. Не ленитесь, проанализируйте сниппеты у конкурентов и постарайтесь ваши сделать привлекательнее.

9 Пы лесосы - купить пы лесос: цена, продажа пы лесосов .

TechnoPark ru > pylesosy/ ▼ Пылесос BORK V601 Потребляемая мощность 1350 Вт Мощность всасывания 370 ... Варианты и стоимость доставки Забрать s магазине. Цена 148 880 рублей. Купить

£ Дешевые пы лесосы , купить в М оскве в интернет-магазине... price ru > Бытовая техника > Техника для дома > Пылесосы > Дешевые пыл * Бытсаая техника Техника для дома Пылесосы Дешевые пылесосы ... в 1 магазине Смотреть цены Перейти к сравнению

S3 Пы лесосы , моющие пы лесосы , выбор пы лесосов...

Holodilnik ru > domesiic/vacuum_cleaners/ ▼ Пылесосы цены на которые разнятся существенно заслуживают тщательного и внимательного подбора

Рис. 13.10. Сниппеты в Яндексе

Более того, работа со сниппетами не требует финансовых инвести­ ций, только вашего времени. Займитесь и улучшите их. Для этого за­ дайте себе следующие вопросы. О

Что конкретно видят пользователи?

О

Каков заголовок сниппета, он читаемый, привлекательный?

О

Описание сформировано из обрывочных кусков текста или оно лаконичное, привлекательное и целостное?

О

Есть ли у сайта фавикон (значок слева от названия)? Он выделяет сайт среди конкурентов в результатах поиска? П О Д С КА ЗКА

В сервисе для снятия позиций allpositions.ru есть удобный инстру­ мент просмотра истории изменения сниппетов по интересующим вас ключевым словам на протяжении последних нескольких апдейтов. Благодаря ему можно обнаружить фрагменты текста, которые делают его непривлекательным, проанализировать, как изменение сниппета связано с изменением позиции по запросу. На основании этих изменений можно сделать откат до предыдущей версии либо внести какие-то улучшения сейчас.

Глава 13. Поведенческие факторы ранжирования

159

Улучшаем поведенческие факторы ранжирования Помимо абстрактных лозунгов из серии «Делайте сайты для людей», есть несколько рекомендаций, которые способны положительно по­ влиять на поведение ваших посетителей. Поработайте со структурой, дизайном, техническими характери­ стиками сайта О

Скорость загрузки. Рекомендую сервис PageSpeed Insights для проведения анализа. Используйте его подсказки.

О

Корректное отображение на мобильных устройствах. Используй­ те для анализа адаптивности сайта под мобильные устройства сервис g o o g le.com /w ebm asters/to o ls/m o b ile-frien d ly /?hl=ru (или введите в Google запрос «проверка удобства просмотра на мобильных устройствах» — на первом месте выдачи будет сер­ вис от Google Developers, который позволит проанализировать ваш сайт).

О

Соответствие страницы поисковому запросу. Проанализируйте запросы и страницы, куда переходят люди, возможно, показатель отказов увеличивается именно из-за этого. Стоит выделить от­ дельную страницу, оптимизированную под этот запрос.

О

Перелинковка. Ставьте ссылки в тексте на другие категории или статьи сайта, которые смогут дополнить текущий текст (рис. 13.11).

О

Дополняющие товары или новости. Это различные блоки —«По­ хожие товары», «Популярные товары», «С этим товаром смотрят» (рис. 13.12).

О

Наличие поиска по сайту. Убедитесь, что он есть и адекватно работает — попробуйте сами что-то поискать.

О

«Хлебные крошки». Это навигационная цепочка, которая дает возможность понять, в каком месте сайта находится пользователь (рис. 13.13).

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

160

Смотрите также: 75 способов грамотно начать предлржени е т ж а М с к о м 12 полезных сервисов для изучения иностранных языков

31 тыс.

________

678

7822 КЗ

ом ям

На склад!

Охренифигительно

Рис. 13.11. Пример перелинковки на сайте С этим товаром часто покупают

Турбаштка TOP HOUSE Turbo 390315

зЬлинитель BRENNENSTUHL 5М Черный

799 P

С этим товаром часто смотрят

Пылесос SAMSUNG SC5251

* 949 P

Пылесос LG VK7GSW05NSP

Пылесос SAMSUNG VCMA18AV

Пылесос SAMSUNG SC657

$589 P

Рис. 13.12. Пример реализации блока «Популярные товары»

161

Глава 13. Поведенческие факторы ранжирования

^

М осква и Подмосковье

©

Магазины

в

Д о став ка

Н

О пл ата

%

Услуги

"

Пылесос SAMSUNG SC5491 ___________________ 45 Отзывов

Apr 710764DS

Рис. 13.13. Навигационная цепочка, или «хлебные крошки»

Работа с контентом О

Откажитесь от сплошных текстов. Как минимум разбавьте их изображениями, структурируйте абзацами, сделайте заголовки и подзаголовки, добавьте списки (рис. 13.14). Скриншот с сайта

Вариант после редактуры

В нашем магазине вы можете купите практически любую мебель из

У нас вы найдете широкий ассортимент белорусской мебели.

Белоруссии. Но давайте разберемся как же выбрать данную мебель и п

Но как выбрать модель, чтобы она прослужила много лет? Обратите внимание ш : • Каркас - шпон или натуральное дерево. Белорусская

каким основным характеристикам она отличается. Первое это по материалу исполнения, белорусская мебель

в основном выпускается с

мебель в основном выпускается с использованием шпона. По качеству он уступает 100%-ному массиву. Ш тем не менее, срок службы такой мебели очень долгий.

использованием шпона, это не 100% массив но выглядит такая мебель не хуже чем из массива Далее стоит обратить внимание на покраску большинство белорусских заводов в настоящее время используют лаки на водном основе. Они практически не пахнут и^зчемь выгодно |

•

смотрятся {так же п рисмотритесь к фурнитуре, она очень разнообразна от деревянной до латунной с керамическими вставками

•

Окраску - должны использоваться лаки на водной основе. Мебель, покрытая такой краской, не пахнет и хорошо выглядит. Фурнитуру - она может быть разнообразной: деревянной до латунной. Делайте выбор на основании вашего бюджета и пожеланий к дизайну.

Рис. 13.14. Пример неструктурированного и структурированного текста О

Избавьтесь от «водности» и бесполезного текста. Избегайте лиш­ них эпитетов, вводных фраз и хождения вокруг да около —даже если вы считаете, что ваша целевая аудитория умная и образо­ ванная, не забывайте — это просто люди, и они вам будут очень благодарны за простой и лаконичный текст. ПОДСКАЗКА Рекомендую отличный сервис анализа текста на «водность» и «му­ сор» — glvrd.ru.

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

162 О

Используйте призывы к действию. Подтолкните пользователя к следующему действию: какие есть альтернативы закрытию вкладки? Посмотрите рис. 13.15. Казалось бы, о чем еще мечтать: и кнопка есть красная, и номера телефонов. Но этого недостаточно. Экспериментировать и улучшать можно до бесконечности.

8 800 555 1111

Пылесос SAMSUNG SC5491

6 099 Р

В О 615wyï ^ ВО

H«bof-ycfc/ю «рту

Рис. 13.15. Примеры призыва к действию на карточке товара

Возле телефона необходим СТ А (от англ, call to action — «призыв к дей­ ствию»): «Звоните по телефону ХХХ-ХХХ-ХХХ бесплатно и получите консультацию». Вместо кнопки «В корзину» делаем «Добавить пыле­ сос в корзину». Технически программисты в каждой карточке товара на кнопке могут разместить название товара полностью или частично. Хотя мы не знаем наверняка, проводили на этом сайте эксперименты или нет. Возможно, после тестирований стало понятно, что такой ва­ риант —самый эффективный. Но вряд ли. О

Откажитесь от автоматического проигрывания аудио- и видеокон­ тента. Возможно, вы поставили свою любимую мелодию. Но это не значит, что она также понравится вашей целевой аудитории. Скорее всего, совсем наоборот.

Глава 13. Поведенческие факторы ранжирования

163

О Добавьте видеоролики. Даже любительские видеообзоры товаров значительно поднимут вовлеченность посетителей сайта. ПО ДС КА ЗКА

Не ленитесь, возьмите зеркальную камеру и запишите видеообзо­ ры товаров — в перспективе вы в разы обгоните конкурентов. Идея для магазинов детских товаров — дети сами, играя, описывают преимущества и недостатки игрушек.

Накрутка поведенческих факторов Спрос рождает предложение. На рынке появляются сервисы, позволя­ ющие улучшить эти показатели. ч §,

~ w /" V

ВАЖ НО!

® Яндексе в декабре 2014 года появился фильтр, который «наказывает» за накрутку значений поведенческих факторов. Санкции очень серьезные — сайт полностью выбрасывается из топа на 3-6 месяцев (и это при условии, что проводится «лечение» и пере­ писка с саппортом).

Самые популярные ресурсы, которые предоставляют такие услуги за деньги, —это Userator, SERP Click, Movebo. Чаще всего «крутят»: О длительность пребывания на сайте, глубину просмотра, взаимо­ действие с контентом; О добавление в закладки; О отображение нужных поисковых подсказок; О кликабельность сниппета в выдаче; О переходы по ссылкам на сайт. Для общего развития можете поэкспериментировать с подобными сервисами, только используйте в качестве подопытного кролика сайт, который не будет жалко при получении санкций за накрутку со стороны Яндекса.

164

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Если думаете, что вы самый умный сеошник и предохранили свой сайт от последствий, поставьте себе галочку напротив глупой самоуверенности. Гарантий нет, что санкций не будет.

Краткая памятка 1. П о иско вы е систем ы оцениваю т, насколько привлекателен ваш сайт для лю дей, с пом ощ ью п ов ед енческих метрик. К НИМ ОТ­ НОСЯТСЯ: показатель отказов, время на сайте и количество про­

см отренны х страниц, возврат к пои сковой вы даче и т. д.

2. На п о в е д е н ч е с к и е ф акторы р а н ж и р о в а н и я м ож но повл иять, только улучш ая сайт, делая его интереснее и привлекательнее.

3. В аж н ы е кр ите рии , на которы е следует обратить вним ание, — это скорость, с которой загруж ается ваш сайт, и отображение на м обильны х устройствах.

и. Н акрутка п о в е д е н ч е ски х ф акторов м ожет врем енно улучш ить п о зи ц и и сайта, но ведет к очень серьезны м санкциям . Лучш е не пользоваться этим методом.

и

Коммерческие факторы ранжирования Коммерция? Это очень просто. Это деньги других людей. Александр Дюма-сын

Коммерческие факторы ранжирования официально признаны поис­ ковыми системами и работают на протяжении уже как минимум не­ скольких лет. С введением новых алгоритмов их актуальность растет, учитывая трудности с получением качественных ссылок и ослаблением этого фактора в ранжировании. Рассмотрим поэтапно, что надо проанализировать и улучшить на сайте, чтобы он максимально соответствовал рекомендациям поис­ ковых систем.

Контактная информация Отсутствие такой информации характерно для сайтов сомнительных тематик. Наличие раздела с контактной информацией расценивается как некоторое подтверждение серьезности организации, гарантия того, что сайт создан не для обмана пользователей и заработка. Контакты, но которым можно связаться с компанией или доехать до нее, должны быть максимально полные. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Если вы ипэшник Вася, у которого, кроме номера своей квартиры и мобильника мамы, указать нечего, но при этом планы как у На­ полеона — хотите быть в топе и в Европе, и в Америке, — то вам придется потратиться. Заплатите за аренду угла в каком-нибудь офисе либо просто договоритесь, чтобы можно было указывать нормальные контактные данные, и подключите телефонные номера хотя бы от 2-3 основных операторов.

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

166

Контакты также влияют на определение географического региона сайта поисковиком и, соответственно, на позиции в этих регионах. Например, если интернет-магазин работает только в одном большом городе, но, в принципе, готов доставлять товары в регионы —его позиции, скорее всего, будут хуже, чем у конкурента, у которого указаны адреса представительств на обслуживаемых территориях. Итак, проследите, чтобы на вашем интернет-ресурсе были: О полные адреса. Это могут быть офис, магазины, склады. Не за­ О

О

О

О

О

О

будьте про название города и почтовый индекс; карта. Лучше, чтобы она была интерактивной, то есть предусмо­ трена возможность изменить масштаб, передвинуть влево/вправо и т. д. Как Яндекс, так и Google предоставляют простые и понят­ ные сервисы, позволяющие поставить маячок по вашему адресу и вставить на сайт код, чтобы отображалось соответствующее местоположение; ссылки: tech.yandex.ru/m aps/tools/constructor/ (или введите в поисковике «Яндекс карта для сайта» — и вы сразу же попа­ дете на сервисы, которые помогут создать карту именно с вашим адресом); google.ru/mapmaker_(или введите в поисковике «Google карта для сайта» — и вы сразу же попадете на сервисы, которые помогут создать карту именно с вашим адресом); способ добраться. Желательно указать, как до вас добраться, используя общественный транспорт, автомобиль или пешком. Если рядом есть метро или остановка — напишите, как называ­ ется, какой транспорт там ходит. Лучше, чтобы сведения были максимально информативными; схема проезда. Если ваш магазин/офис/склад находится на за­ водской территории, то обозначьте маршрут стрелками, как можно добраться именно к вам; фотографии офиса и фасада здания. Вы туда приходите каждый день, и вам может быть и так все понятно. Но человеку, который, к примеру, впервые в этом районе или вообще приехал из другого города, вы можете таким образом существенно облегчить задачу; кнопка печати. Желательно, чтобы она была хотя бы на страни­ це с контактами, чтобы вашим пользователям не приходилось переписывать адрес или фотографировать его вместе с картой на телефон.

Глава 14. Коммерческие факторы ранжирования

167

ПОДСКАЗКА Не ограничивайтесь кнопкой печати. Добавьте в контактную ин­ формацию ОРБ-координаты вашего офиса и магазина для нави­ гатора в формате ОР-кода (рис. 14.1, 14.2).

KV іуЗиВСкйИ lipouitek і. ДОС Іа іо ін и иыи іри ДОира JbCH ДО Hauifcl и uipHCU Oi иііДОВиІО и D'/JIbbapf

МКАД Имеется большое парковочное пространство возле входа в бизнес центр.

Офис юридической компании Леке Лайф —

121087. Россия, Москва. Багратионовский проезд дом 7 корпус 20 "В” , офис 418

—

<8> Багратионовская - 5 м и н у т п е ш ко м

—

(& ©или - 5 м и н у т п е ш ко м

—

(S Парк Победы - 15 м и н у т п е ш ко м

—

E-mail: mfo@lexlife.ru Коммерческие предложения просьба направлять на e-mail: info@lexlife.ru

Телефон —

+7 (495) 532 58 93

Режим работы —

Ежедневно с 9:00 до 20:00 *

—

* сб - вс: прием по предварительной записи

Удобное расположение —

Пешая доступность от трех станций метро

—

Удобный с ъезд с Куту зове кого прос пекта

—

2 км от Третьего транспортного кольца ТТК

Рис. 14.1. Пример почти идеальной реализации страницы «Контакты»

Следующая группа контактов должна быть сквозная (на всех стра­ ницах сайта), желательно на видном месте. Обычно это шапка сайта. Возможно, вам кажется очевидным, что контакты должны быть на странице «Контакты» или «О компании». Но для пользователей удобно и привычно, когда их не надо специально искать (рис. 14.3). Позаботьтесь о ваших потенциальных заказчиках, добавьте следу­ ющее. О Номера телефонов вместе с кодами операторов. Предпочтительно также, чтобы был стационарный номер телефона (с указанием кода города). Укажите максимально возможное количество номе­ ров. Оформляйте это в HTML таким образом, чтобы можно было позвонить с мобильного телефона, наведя на номер (рис. 14.4).

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

168 Схема проезда

у 2§ Пробки |

| У І | Найти | [ 3~]

сЬилёвский Парк ‘ Международная >0 Фили Ф или ® ,

► 0 Г/ Б агра тионовская

* (мД еловой 1 ц ентр Смоленска:

о ,,? І

Киевская кнеосч/й о<з

І * Ф илевским парк

П арк П обеды

V сий Р ^

•>

*

Кутузовская

Парк П обеды

Студенческая

' " ' Хамовники

//обеды

Ь- 8ФруНЗСНСКЬп— 00м^Ч |С=Э Открыть в Яндекс Картах

© Я н д е кс У сл о в и я и с п о л ь зо в а н »

(Л

£

Пешком от метро Багратионовская 3 минуты Маршрут от метро Багратионовская до нашего юридического центра составляет около 3 минут При выходе метро Багратионовская двигайтесь по ул. Барклая в сторону Горбушки (по направлению к Кутузовскому проспекту). На первом перекрестке поверните налево и идете по Багратионовскому проезду. Далее справа с Вас будет вход в здание бизнес центра. Офис нашего юридического центра расположен на 4 - м этаже.

3 ) Пробки | | Слои ^

Рис. 14.2. Пример отображения схемы проезда

Е З е та іІ Ауісо

in fo @ a v ic o .s u V* телефоны Ауісо

+7 (9 1 6 )8 6 0 -3 9 - 9 5 +7(916)860-41-01

Рис. К .З . Сквозные контакты на сайте

Глава 14. Коммерческие факторы ранжирования

169

! s r r - c ia s-s* "-coi '- i g - j L u i- ^ c -3 co i-s m -a cci i - x s - i ^ — ..."/ gi v r< d i v c la s s * c o l- lg - 3 co l-m d -3 c o l-sm-4 c o l- x s - 1 2 header__c o n ta c t' ■ d iv c la s s * 'c o n ta c t__in n e r ” ;h r e f tel:+37529o2676C 6 :la s s c o n ta c t__phone +375 (2 9 ) 620 76 06 /a =* $0 sut r e *, ■type "bUTtSlV 'glses- b tn b t n - li n k d rop d o w n -to g g le i d * 'contactD ropdow nH enu' dat t o g g le * "dropdown" aria -h as? o pu p = 'tr u e ' a r ia - e x p a n d e d = " tr u e " > .. . </b u tto n ► <a r c le = 'b u tto n " c la s s = ” b tn b t n - li n k c o n ta c t__c a llb a c k d a ta -to g g le = iro d a r d a ta - ta r g e t ' £са11Ьаск^к^аГ’ >..</а> ► < d iv cla ss*'dro p d ow n -m en u 1 a ria -la s e lle d b y ^ 'c o n ta c tD ro p d c w n n e n u *' > -< /d iv > < /d iv > < /d iv > : : a fte r і

--------------------------------------------------------------

Р и с . 14.4. Оформление номера телефона в HTML

Средства электронной связи: e-mail, Skype —классика. Например, в последний год популярность набирает корпоративный Viber и Telegram —если у вас есть, также укажите это на сайте. Обратите внимание: адрес электронной почты предпочтителен на корпоративном домене, то есть совпадающем с названием сайта. Это адрес вида: address@site.ru. Сделать такой можно, воспользо­ вавшись сервисом Яндекса (бесплатно) — в этом случае интер­ фейс почтового ящика сотрудника будет таким же, как и в Ян­ декс.Почте. Подключить можно здесь: pdd.yandex.ru/dom ains_add/ (или введите в поисковике «Яндекс почта для домена» —и вы сразу же попадете на сервисы, которые отвечают за создание почты). У Google есть аналогичный сервис: apps.google.ru/intx/ru/products/ gmail/ (или введите в поисковике «Google почта для домена» — и вы сразу же попадете на сервисы, которые отвечают за создание почты). Правда, этот сервис платный — стоимость составляет 5-10 дол­ ларов США в месяц. О График работы. Если ваши подразделения работают по разному графику, укажите время в отдельности для каждого.

О

А даптация контактны х д а н н ы х к п о и с к о в и к а м Поисковики постоянно пытаются разнообразить выдачу и облегчить жизнь пользователей, поэтому внедряют новые сервисы и внутренние стандарты отображения сайтов. Постарайтесь воспользоваться следу­ ющими идеями.

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

170

На вид сайта в поисковой выдаче, помимо описанного выше, влияет: О

микроразметка контактной информации (рис. 14.5). Такую стра­ ницу желательно разметить, используя любой подходящий фор­ мат микроразметки. Подробнее о том, что это такое и как ее ис­ пользовать, вы можете почитать в справке Яндекс.Вебмастера. Найти легко, введя там в поисковую форму запрос schema.org (или по ссылке https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/ w h a t-is-sch e m a -o rg .xm l);

Яндекс

пилон в Москве Ш

Картинки

Карты

Найти

Школа танцев на шесте (пилоне) Majestick в Москве mspoledance.ru *

Поиск

Видео

X

школа танцев Majestick. Москва м. Алтуфьево: пилон (шест), pole dance. Go-Go. high heels, hip hop. strip dance, стриппластика балет ритмика. Аренда фото студии. +7(499)340-13-34 • ежедневно, 10:30-22:30 ? Москва. Алтуфьевское ш., 1026 • м. Ал-

I I Купить пилон (шест для стриптиза) в Москве и других...

Маркет

shestby > piion-moskva.html ▼

Ещё

Как купить пилон Strip Une в Москве и других городах России Хотите купить шест для стриптиза в Москве и других породах европейской части России?

Mister Pole - купить пилон шест Пол дэнс Москва Спб Россия mister-poie.ru ▼ Бы можете Купить Пилон для Дома или Студии в Санкт-Петербурге. Москве. Киеве или Любом другом ... Заказывайте установку и доставку пилонов в Нашей Компании! +7 (911) 790-07-91 • ежедневно. 10:00-20:00 9 Санкт-Петербург, Шушары пос.. ул. Ленина. 1а • м. ■К,'ПУино~

Pole Dance - Школа танцев Татьяны Кошкиной в Москве PoleDance-BlackCat.ru ▼ Б нашей школе Pole Dance в Москве вы пройдете обучение танцам на шесте ... Pole dance танец на пилоне - это отличный вариант физической нагрузки которая +7 (495) 104-60-60 - пн-сб 9:00-22:00; вс 9:00-21:30 9 Москва. Огородный пр-д. 20, стр. 4 - м Улица Милашенкова

Рис. 14.5. Контактная информация сайта в сниппете поисковой выдачи Q

присутствие сайта в Яндекс.Справочнике и Google Business. Если сайт туда добавлен, он может отображаться также на Яндекс.Картах и Google Maps при поиске по подходящим запросам. Обратите внимание, что страница выдачи с адресами очень органично смо­ трится и удобна для пользователей.

171

Глава и . Коммерческие факторы ранжирования

Дополнительные способы контакта на сайте Даже если у вас уже где-то на сайте встроена форма обратной связи, обеспечьте возможность: О

заказать обратный звонок. Это когда во всплывающем окне поль­ зователю предлагают оставить свой номер телефона и система в течение нескольких минут сама дозванивается одновременно и владельцу сайта, и пользователю, обеспечивая возможность пообщаться. Хороший сервис обратного звонка предоставляет компания СаПЬаскЬи^ег. Все остальные предложения просто скопировали идею и чаще всего предоставляют связь очень низ­ кого качества;

О

пообщаться с онлайн-консуль­ тантом. Как правило, в правом нижнем углу сайта всплывает окно, в котором предлагают бес­ платную консультацию. В ка­ честве онлайн-консультанта рекомендуем использовать сер­ вис jivosite.ru («Ж ивосайт») (рис. 14.6). Но он обязательно должен быть живым! Неактив­ ная версия, срок бесплатного использования которой дав­ но истек, или консультант, до которого невозможно досту­ чаться, ничего хорошего вам не дадут.

Д обрей д ень! Чем я м о г/ вам помочь?

19.:

Мне нужен чат на сайт. Скажите, сколько будет стоить ваш сервис на 3 операторов?

Д о пяти операторов мы предоставляем наш сервис бесплатно, так что по дкл ю чай тесь;)

Рис. 14.6. Пример виджета «Живосайт»

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ Мы порекомендовали клиенту, который занимается металлопро­ катом, установить на сайт в качестве теста хотя бы пробную (бес­ платную) версию СаНЬаскЬиЩег. В итоге за месяц количество контактных телефонов потенциальных клиентов, оставленных через сайт, выросло вдвое.

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

172

Интеграция с социальными сетями По статистике исследовательского холдинга «Ромир» (состояние на период весны 2015 г.), россияне в среднем проводят в социальных сетях 143 минуты в день, это 2,5 часа. По этой причине для бизнеса важна до­ ступность в соцсетях для своей целевой аудитории. Убедитесь, что на вашем сайте есть следующее. О

Ссылки на ваши группы в социальных сетях. Даже если у вас очень сложная и скучная тематика, всегда держите в голове успеш­ ный кейс по продвижению в социальных сетях завода «Кубаньжелдормаша» (рис. 14.7), а если вы не настолько продуктивны, то хотя бы опишите основные товары или услуги и раз в месяц публикуйте информацию о жизни вашей компании. Куба ньжелдорма ш

[3

около 3 месяцев назад

Вот так выглядит сегодня наше выбивное отделение в литейном цехе. Именно тут строили полгода фундамент под выбивную решетку глубиной 5,6 метров (на переднем плане), а в глубине установим дробеметную камеру Rosier проходного типа (на втором фото как раз эта камера, когда мы её принимали в Германии). И вот мы планируем уже в ближайшем времени запустить новое оборудование, а потом уже приступим к строительству нового цеха ПОВЕРХ старого. Да, остановить процесс мы не можем, а то так было бы отлично построить новый цех и всё установить в нём. Помечтали, повздыхали и в

Рис. 14.7. Пример поста «Кубаньжелдормаша» О

Кнопки, позволяющие поделиться информацией (расшаривание в социальных сетях). Для этих целей также можно использовать специальный конструктор от Яндекса tech.yandex.ru/share/, по-

173

Глава 1Д. Коммерческие факторы ранжирования

зволяющий выбрать, значки каких социальных сетей отображать, а также настроить внешний вид кнопок. Интегрируется с сайтом посредством вставки НТМВ-кода. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Надеюсь, вы понимаете, что, если ваша тематика «тяжелая», на­ пример продажа металлопроката или кабельные системы, ни один человек в здравом уме не будет жать кнопки и писать у себя на страничке сообщения в стиле: «Эй, привет други из контактика, смотрите, какой я классный оптоволоконный кабель нарыл!» Это глупо и неестественно. Подумайте, стоит ли ставить эти кнопки на ваш сайт. О

Виджеты своих групп в социальных сетях. Код для вставки на сайт можно найти на официальном сайте (рис. 14.8): «ВКонтак­ те» — new.vk.com/dev/Community, Facebook — developers.facebook.com/docs/plugins/page-plugin.

Подписаны 49 672 человека

еГ gsp СГЗ-аТ* nepgfc-И ЙЭ

ш

коиу УГО 'С-333|*ГССЬ.

т ш

т ж

r'TT1 f .^eiM-ink £

I

к i >-

video Male Zuckeroerq

4m

Join Mark Zisckerberg live. talking with the astronauts on the International Space Station about the future and how we can stay connected—even in » a c e .

- 1!>5 9S5

Mdrk Zuikertierij t

; Hw

s .

■-•n sCri-;

| t Ivp QAA n ‘U .TTt on ft** T- twialonal S;a:# States' Leaveyour c-estions below.

Рис. 14.8. Эффективная реализация виджетов от социальных сетей

174 О

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

Человечные формы обратной связи. Некоторые люди испыты­ вают затруднения и страх, когда им надо позвонить. Либо у них может не быть такой возможности (например, в нерабочее время или в неподходящей обстановке). Возможно, они хотят более официальный канал контакта. Убедитесь, что форма обратной связи не содержит 500 обязательных полей, проста и понятна для заполнения. И что она вообще работает, а на запросы, которые через них поступают, реагирует ответственный менеджер. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Главная проблема таких форм обратной связи — непонятно, когда ждать ответа. По правилам хорошего тона должно быть сообще­ ние: «Спасибо, мы ответим в течение _ часов. Если мы с вами не связались, значит, или свободных менеджеров нет, или случи­ лась метеокатастрофа и средства связи не работают. Пожалуйста, перезвоните по этим телеф онам____ после истечения времени ответа». Подавляющее большинство онлайн-бизнесов такой ин­ формации пользователю не показывают, тем самым шлют его в лучшие края.

Ассортимент и отображение товаров Широкий ассортимент товаров или услуг. Общее правило тако­ во: чем шире у вас представлены товары, относящиеся к вашей тематике, тем лучше. Это не значит, что сайт должен продавать все и писать обо всем. Чем шире у вас представлены товары, от­ носящиеся к вашей тематике, или информация о них, тем лучше. О Отсутствие сторонней рекламы. По наблюдениям текущего года, в топ-30 практически отсутствуют сайты, на которых стоят ре­ кламные блоки АбЗепэе или рекламной сети Яндекса. И это не го­ воря уже о более «брутальных» рекламных системах. Поэтому на собственном коммерческом предложении не вздумайте подзара­ ботать две копейки, разместив рекламные блоки на сайте. О Описание продукции. Позаботьтесь о хорошем описании для каж­ дого товара или услуги. По возможности используйте элементы визуализации — фотографии, видеопрезентации. Убедитесь, что

О

Глава U . Коммерческие факторы ранжирования

175

в названии товара нет сокращений (за исключением общепри­ нятых и аббревиатур). О Цены. Они должны быть указаны рядом с каждым предлагаемым продуктом. Отсутствие цен на сайте —плохой признак, это сразу минус в карму вашему сайту, если он коммерческий. Можно также предусмотреть прайс-листы, доступные для скачивания, желательно в популярных форматах (MS Word или MS Excel). Такой вариант больше походит для товаров, которые различа­ ются только одним параметром и ценой, представлены на сайте в большом количестве, а цены меняются несколько раз в день. Например: лист стальной 3 мм, лист стальной 4 мм, лист сталь­ ной 5 мм и т. д. О Отзывы о продукции. Если у вас интернет-магазин, предоставьте посетителям возможность выставить рейтинг в виде звезд или оставить свое мнение. При правильной реализации такие оценки также могут отображаться в результатах поиска и положительно влиять на привлекательность снигшета. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Если на вашем сайте посещаемость до 10 000 человек в сутки, то, если вы не будете стимулировать пользователей оставить отзыв о продукции, места, предусмотренные под них, будут раздражать своей пустотой. Продумайте, как вы будете просить клиентов оставить отзыв.

О

Информация о доставке и оплате. ♦ Отдельная страница с подробным описанием способов оплаты, вариантов и стоимости доставки товаров. ♦ Если вы реализуете товары, которые в большинстве случаев надо доставлять, сделайте сквозной блок на сайте (рис. 14.9). В нем можно кратко указать, например, регион доставки, а так­ же сумму чека, после которого она становится бесплатной. Способы оплаты, особенно если есть возможность приема элек­ тронных платежей, тоже можно указать как минимум в карточках товара и на этапе оформления в корзине. Позаботьтесь, чтобы было просто и понятно, как этими способами оплаты воспользоваться.

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

176

Диван-кровать” Болонья Артикул 1 1 3 6

Доставим через 7-10 дней

Мы настолько уверены в том г.-; у - у ____ ___ ..

.

—

Доставка этого товара в пределах мклд ооо в за fлКАД »-зо 9-т Предлагаем вам диван-ч»азть> Болонья» - превосходную »«мель мягкой мебели которая легко станет дизайнерской .изюминкой» гостиной или спальни. Медаль создана из ЛДСП массива сосны высококачественной Фанеры и ДЕП с соблюдением веек мебельных стандартов Также диван-кроввть* Болонья,, дополнен ящиком для белья и подушками Наполнителем является ППУ войлок, холлофайбер синтепон го, чинный блок Pocket Spring Эта мебель имеет механизм трансформации «Еврокнижка» -грабиться г которым может да:« ребенок

Цена указана за первую доступную категорию ткани, стоимость товара по фото может отличаться*

Рис. 14.9. Реализация сквозного блока доставки О

Раздел со скидками и акциями. Желательно создать отдельную страницу, на которой будут анонсироваться специальные предло­ жения либо генерироваться список акционных товаров (рис. 14.10). Крупные интернет-магазины, например \Vildberries, предусма­ тривают для этого целые разделы и генерируют меню согласно этой структуре («Все акции» —«Одежда» —«Женская одежда» — «Халаты»), Они также помогут в привлечении на сайт трафика по запросам вида «название товара + акции».

О По с ловам

Ш По регионам

• История запросов

Что искали со словом «купальники скидки» — 1 212 показов в месяц С та ти сти ка по словам

купальники скидки

Запросы, похожие на "купальни

П оказов в м е с я ц Ш

1 212

Статистика по словам

распродажа купальников

купальники со скидкой

666

ігліаанмаш^йд

купить купальник скидка

497

купальники распродажа интернет магазин

421

купальник стринги

кяи/ышт скидки магазин

201

купальники

кудалм шдо скидки интернет .магазин

159

купить

клгадьццш ср скидкой магазин

127

польские купальники

купальники со скидкой интернет магазин

123

купить раядрпьнь'й купальник

купить

купить

купальник со скидкой

купальник лора грет со скидкой

Хідальвші скидки распродажа.

Москве

купальник распродажа

купальники цена деш евые купальники

Рис. 14.10. Статистика из Wordstat — запросы со словом «скидка»

177

Глава 14. Коммерческие факторы ранжирования

О Программы лояльности. Они могут быть привязаны к общей сумме покупок: когда после определенных порогов клиент может получить минус 5 %, минус 15 % к цене —или реализованы любым другим способом.

Функциональные модули сайта В интернет-магазинах в общем и на любых коммерческих сайтах в част­ ности должны быть модули, облегчающие поиск необходимой инфор­ мации. Обращайте внимание на то, какие модули используют конкуренты из тона. Если на восьми сайтах из десяти стоит, например, фильтр по параметрам, реализуйте его у себя на сайте в первую очередь. К таким модулям относятся: О фильтры каталога, например но модели, техническим параметрам, как минимум по цене (рис. 14.11); О различные виды сортировки: по цене, популярности и т. п.

Й рШ хш Ш • I

© Очистить

О Скрыть

ЦЕНА

От

2590

до

29000

29000

2590

ШИРИНА (СМ)

От

31

ДО

300

цена ст 2 0 9 0

р

549942

■денаст 2590 » 2Ш*

ГЛУБИНА (СМ)

ОТ

29

до

680

Н овр ВЫСОТА (СМ)

от

17

до

208

до

180

ДИАМЕТР (СМ) От

35

Журнальный стол 'Брагю* ФОРМА СТОЛА

26990»

С5 Квадратный (8) Круглый 1б,

Рис. 14.11. Пример реализации фильтров на сайте

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

178

В АЖ НО!

Зто скорее гипотезы, чем проверенные факты. Тем не менее счита­ ется, что на коммерческие факторы влияют возраст компании (чем она старше, тем меньше вероятность, что это фирма-однодневка, и, соответственно, доверия больше), а также присутствие на сайте раздела «О компании». Согласитесь, логично, что сайты, созданные для быстрых спекуля­ ций, вряд ли будут заботиться о том, чтобы придумать и рассказать пользователям историю своего создания, осветить цели и миссию.

Краткая памятка К о м м ер че ские ф акторы р а н ж и р о в а н и я им ею т особое значение в вы со ко ко н кур е н тн ы х тем атиках. Их можно укрупненно разбить на гр у п п ы : ко нта кты , а с с о р ти м е н т (в том чи сл е а кц и и , отзы вы , сторонняя реклама), инф орм ация об условиях продаж и (доставка и оплата).

1 С Улучшаем сайт — I Э увеличиваем продажи Вам может попасться тормоз, молчун, мямля, тараторка, болтун, всезнайка и даже настоящий псих. Иной раз ведение тестирования оказывается сродни выпасу котов. Пользователи норовят свалить куданибудь с вашего сайта, отвлечься на что-нибудь яркое или рассказать вам захватывающую историю. Как и с котами, надо быть вежливым, но строгим и заставлять заниматься делом. Стив Круг «Как сделать сайт удобным. Юзабилити по методу Стива Круга» Юзабилити (удобство сайта для пользователей) имеет косвенное влияние на продвижение, так как удобство и понятность сайта будут прямо влиять на поведение пользователей, что непосредственно влияет на позиции в выдаче. Но главное —если сайт с точки зрения юзабилити работает пло­ хо, вы теряете деньги, инвестированные в него и интернет-продвижение. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Некоторые бизнесмены старой закалки, которые создали сайт в конце 1990-х — начале 2000-х, очень его любят и считают неце­ лесообразным вкладываться в редизайн или в любые улучшения, способные облегчить жизнь пользователям. Зачем? У них же и так все прекрасно. Уважаемые дядечки и тетечки! Если вы тоже придерживаетесь такой позиции, вы вымрете с вашим бизнесом, как динозавры. Сеошник без комплексной работы с сайтом будет бессилен и не сможет достичь результата.

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

180

Укрупненно бизнес можно сравнить с воронкой, где в начале на­ ходятся ваши посетители, пришедшие из разных источников, а в кон­ це — покупатели (рис. 15.1). Если сайт работает плохо, то он является узким горлышком, которое в конечном счете влияет на эффективность преобразования посетителей в покупателей.

Привлечение посетителей

Привлечение посетителей

г х т

Плохой сайт

і Прибыль

Хороший сайт

Клиенты

ш

Клиенты

Прибыль

Рис. 15.1. Схематическое отображение воронки получения прибыли

Неважно, какие позиции в топ-10 вы занимаете. Если сайт сделан плохо, то это может серьезно навредить бизнесу. Итак, юзабилити влияет: О на конверсию и отдачу от вложений в сайт и рекламу; О косвенно на позиции в поисковых системах; О отношение к компании, внутреннее восприятие бренда в интер­ нет- пространстве. Как в случае с внутренней и внешней оптимизацией сайта, особое внимание уделите вашим конкурентам и проведите анализ факторов, связанных с юзабилити.

Глава 15. Улучшаем сайт — увеличиваем продажи

181

Анализ поведения пользователей Один из ключевых критериев в ранжировании сайта —поведение поль­ зователей: как долго посетители находятся на сайте, сколько страниц просматривают, скачивают ли прайсы, возвращаются ли обратно в вы­ дачу и т. д. К сожалению, у вас нет доступа к Яндекс.Метрике сайта-конкурента, поэтому придется делать выводы из косвенных показателей. Для этого используем: О 8нт1аг\¥еЬ. Вы узнаете об источниках трафика, географии по­ сещений, долях поискового, платного и социального трафика, поведенческих метриках. На мой взгляд, это один из лучших инструментов такого плана; О А1еха и N etchart.ru. Обладают ограниченными возможностями, скорее всего, ничего толкового вам не скажут. Особенно если вы анализируете среднестатистический сайт с посещаемостью 300-1000 человек в сутки. Могут дать примерную информацию о посещаемости, количестве просмотров на посетителя, времени на сайте, доле поискового трафика. Есть возможность сравнения показателей нескольких сайтов.

Анализ технических особенностей, дизайна и юзабилити Здесь также совмещаем работу руками с использованием специальных инструментов. На глаз мы можем оценить: О структуру сайта (насколько в ней легко ориентироваться, понятно ли, какие товары где находятся, либо пользователь видит это меню и впадает в ступор —куда тут дальше идти, чтобы что-то найти?); О наличие призывов к действию; О наличие контактных данных; О наличие корзины (форм для обращения) и ее удобство;

182

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

О как реализована навигация по сайту (удобно ли расположено меню, видно ли вообще, что это навигация, либо оно сделано как бантик на собаке и маскируется под фон сайта); О используются ли такие фишки, как сервисы обратного звонка, онлайн-чаты и т. д. С помощью специальных сервисов мы можем определить: О скорость загрузки сайта и удобство просмотра на мобильных устройствах (Page Speed Insights); О наличие отдельной страницы ошибки 404, фавикон (Woorank); О лучший результат даст тестирование с привлечением реальных пользователей (Usabilla, Calkmark — это уже используем для оценки своего сайта). КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Парадоксально, но эти инструменты вам не помогут при анализе конкурентов. Они не способны показать, как реально реагируют пользователи на те или иные элементы интерфейса. Да, вы можете обнаружить, что скорость загрузки у конкурента не очень резвая, а что дальше с этой информацией делать? Она никак не поможет в развитии своего сайта. Ваша задача — искать популярные коммерческие сайты с высокой посещаемостью, смотреть, какие фишки они используют, и внедрять у себя. Скорее всего, над этими вещами у крупных интернет-ретейлеров потрудилось большое количество умных голов, были вложены серьезные инвестиции. Не надо изобретать велосипед, восполь­ зуйтесь готовыми решениями, только попытайтесь их хотя бы минимально под себя адаптировать. С большой долей вероятности это выстрелит и у вас на сайте. Например, появился купон при первом входе — внесли в список идей, потом выскочил сервис обратного звонка — внесли в идеи, потом видеообзоры — внесли в идеи. Потом еще что-то — все вносится в идеи и документируется. Если на просторах рунета идеи закончились или вы считаете их слишком унылыми, посмотрите в сторону англоязычных круп­ ных ретейлеров. Их развитие в этом направлении опережает нас минимум на 1-3 года. Пытайтесь внедрять все это в своем проекте.

183

Глава 15. Улучшаем сайт — увеличиваем продажи

Контент Чтобы разработать контентную стратегию, позаимствуйте все идеи, которые реализовали ваши конкуренты: какие видео они снимают, какие изображения размещают, какие статьи пишут, ведут ли группы в социальных сетях и т. д. Посмотрите, о чем пишут конкуренты, помимо своих товаров. Не стес­ няйтесь брать какие-то идеи себе. Главное —вы должны сделать лучше. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Без анализа все и так понятно — плохо дело по 80 % конкурентов. В лучшем случае возьмете по одной идее от каждого конкурента. Ваша задача — объединить все эти идеи, включить разум, отсеять неподходящее и реализовать на своем сайте.

Автоматические помощники Этот инструмент поможет вам определить наиболее эффективный контент на сайте конкурента с точки зрения рас­ шариваний в соцсетях (рис. 15.2).

О В и гг5 и ш о .

http://t9xtefTa.ru/ Looking for baokiini«? Try a baekfinks search fo r http://texterra.ru/

Sort by: Total S t a r « »

E-book: 100+ практических хаков для интернет-маркетологов texterra.ru 8.3К

9

О

© О О і

300

0

% Vm a

^ T o ta l S h are s: 8 .7 К

V Y .e .\ Srarerz

Баскі nh:

Смерть <%да1-рынка уже случилась, хотя вы об этом даже не подозреваете texterra.ru 5.6К

96

102

1

39

© © О © Щ)

T o ta l S h are s: S.8K

% Vie ы Eoik! t>ks

VVia*Star«r*

Рис. 15.2. Пример анализа контента сайтов-конкурентов с помощью В и ггБ и то

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

184 ПОДСКАЗКА

Вы хотите продвигать свой сайт, используя блог. Чтобы это было эффективно, выберите конкурента, который успешен в этой теме. С помощью В и ггЗ и т о посмотрите, какие материалы наиболее популярны, и возьмите такие же или похожие темы, немного адап­ тировав их под себя. Это намного вероятнее выстрелит, чем если вы будете наполнять блог, исходя из личного видения.

Это комплексный инструмент для анализа сайтов конкурентов. Он также позволит проанализировать, по каким запросам ранжируется сайт и какие дают большую отдачу.

О ЗЕМ КивЬ.

Собираем все в кучу и делаем выводы Мы с вами проанализировали конкурентов, занимающих первые места в поисковой выдаче. После этого можете добавить результаты анализа в таблицу, которую мы делали при анализе конкурентов для внутренней оптимизации, или создайте отдельную (рис. 15.3).

Рис. 15.3. Таблица с рекомендациями по результатам анализа сайтов-конкурентов

Глава 15. Улучшаем сайт — увеличиваем продажи

185

Сделайте вкладки, соответствующие конкретному пункту анализа (на­ пример, маркетинговые фишки, функциональные модули, контент и т. д.). На каждой вкладке сделайте сводную таблицу полученных данных по конкурентам и своему сайту. Можно выделить цветами положительные и отрицательные моменты. В конце необходимо сделать общий вывод. Такая таблица не является эталоном, вы можете сделать ее в любом виде. Главное, чтобы она помогала вам систематизировать данные и по­ лучить необходимые выводы. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Некоторые особо одаренные БЕО-спецы предпочитают держать такую информацию в голове и ничего не фиксировать. «Ну я по­ смотрел конкурента, что можно там было интересного предло­ жить — сказал клиенту...» Результаты у них по большинству проектов ожидаемые — в тече­ ние шести месяцев динамика по топу — от 28 до 34 %. Что делать дальше, чтобы достичь результата, — идей нет, а память подвела.

Ошибки, которые убивают юзабилити Пользовательские и коммерческие факторы, юзабилити — все это ме­ шается в одну кучу. Если где-то плохо, то это бьет в первую очередь по конверсии сайта, а во вторую —по позициям в БЕО. Обратите внимание на самые популярные ошибки, избежав которых вы уже сможете обогнать половину своих конкурентов.

Навигация, которая не соответствует запросам пользователей Иногда владельцы сайтов группируют в меню категории и подкатегории не так, как ищет среднестатистический пользователь, а как им приходит на ум, например исходя из какой-нибудь классификации по ГОСТам, которую обычные люди не знают, или используя профессиональную/ сленговую лексику, понять которую сможет такой же специалист, но не простой покупатель.

186

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ [■.1 ^ 1

АДА

На продвижение пришел сайт, который продает сейфы. Разра­ ботчики создали структуру меню, соответствующую отраслевой классификации товаров: О сейфы депозитные; О сейфы встраиваемые; О сейфы офисные и т. д. В то же время пользователи ищут в поисковых системах (или даже на самом вашем сайте): о маленькие сейфы; о сейфы для дома; о сейфы с кодовым замком. И происходит коллапс. Особенно это касается бытовых тематик, где основная аудитория — розничные «разовые» покупатели, а не профессиональные закупщики, которые все знают о своих потреб­ ностях, видах и особенностях предложений и о том, что конкретно нужно их компании (рис. 15.Д).

Рис. 15.А. Запросы, которые вводят люди, не соответствуют официальной классификации

Глава 15. Улучшаем сайт — увеличиваем продажи

187

Неадаптивный дизайн или отсутствие мобильной версии сайта Тренд последних двух лет в интернете —рост мобильного трафика. Доля пользователей, которые посещают сайты, используя мобильные устрой­ ства, уже превысила долю десктопных. Среднее соотношение составляет примерно 6 к 4 (не в пользу стационарных компьютеров). Позаботьтесь о корректном отображении вашего сайта на таких устройствах. Стоит также вручную протестировать расположение навигационных элементов или элементов для совершения действий хотя бы через свой мобильный телефон. Не должно быть ситуаций, когда вы пытаетесь нажать ссылку или кнопку и одновременно нажимаются три рядом.

Ключевые элементы (номера телефонов, кнопки призыва к действию и т. п.) в «слепых» зонах По результатам исследований траектории движения глаз, люди про­ сматривают содержимое веб-страниц по пути, напоминающему ан­ глийскую букву Р (рис. 15.5).

Рис.15.5. Тепловая карта внимания пользователей на страницах сайтов

188

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

Если у вас есть желание разместить элемент, с которым непременно должны взаимодействовать пользователи, обязательно представляйте в голове траекторию движения их глаз. Обратите внимание на рис. 15.6. Это страница с описанием продук­ ции: «Арматура». ООО "Компания Металл Сити" осуществляет продажу арматуры строительной по низкой цене оптом и в розницу. Арматура в Минске склад на МКАД

-ГОСТ. 5781:62

А

'информация является справочной, для точного расчета свяжитесь с нами

В прайс-листе указывается: -Цена арматуры за 1метр

По желанию заказчика арматуру порежем и доставим на объект! Железобетон - это современный, высокопрочный и практичный строительный материал От его связующего звена арматуры - зависит прочность, надежность и эксплуатационные к»гес В ООО "Компания Металл Сити" вы можете купить арматуру высокого качества по низким ценам.

Сферы применения

Рис. 15.6. Пример неудачной реализации блока обратной связи

Скорее всего, дизайнер просто разместил форму заявки на свободном месте. Да, может быть, это красиво и органично, но это совсем не работает.

Недостаточность информации в карточках товаров Если у вас интернет-магазин, важно максимально приблизить пред­ ставление товара на карточке интернет-магазина к реальному. Для этого разработчиками могут быть предусмотрены различные модули: всплы­ вающие при клике большие качественные фотографии; имитация лупы; имитация «поворота» товара. Отсутствие фото в каталоге —смертный грех (рис. 15.7). Одинаковые картинки по умолчанию не прибавят при­ влекательности вашим товарам.

НЕТ ФОТОГРАФИИ Д(У*»*хе»4»«

І.6? руб.

Ц Ц Щ

!■ №руб.

Рис. 15.7. Пример отсутствия фото товара в каталоге

Глава 15. Улучшаем сайт — увеличиваем продажи

189

КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА «Но мы же здесь продаем телевизор самсунг КТ 3835 — какие картин­ ки тут еще придумать и описания!» — скажет в оправдание ленивый владелец сайта. Правильно, и пускай будет как у всех. Необязательно найдется умный, который сделает личный видеообзор, добавит несколько креативных фото товара в другом ракурсе и разбавит скучные описания характеристик небольшим комментарием.

Посмотрите рис. 15.8, как проработаны карточки товаров на АНехрезз: не просто одно изображение товара в анфас, а подробнейшее описание, фотографии товара в упаковке и развернутом состоянии.

If »‘.щ и (гг.! m i i i f j i i u i l n *

r t i l l l M l iw h

only 99 pairs!

Dear Fner<t:h3 Scecia factory *»rkc isth e P rc n a ic n sa e rar trornecien tin e is orly in cne m arsh' We ns re ed make n a n c y u s t for PfOTOtoH tx p rsv e aur shape 13C% Super Q ja ity 5*"oes!

1 JJH to n e Package ICOfc Best After sale Servce!

PU; >?e 3543 5> xs W crun r-ehied ~oc Sexy lied Заїтат к g*i Heels W arnd Specs Bra'id Vrannc'i hjrnas ?ароге4гцсг

Рис. 15.8. Пример реализации описания товара в карточке

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

190

Основной минус услуг в том, что их невозможно потрогать. Неося­ заемость, «воздух» в большинстве случаев необходимо максимально материализовать. Для этого можно использовать кейсы, отзывы, визуа­ лизацию результатов, картинки и видеоролики.

Непонятно, это вообще ссылка? НЕвидимость ссылок Часто встречается противоречие с видением дизайнера и тем, как это воспринимают посетители. Интернет-пользователи привыкли, что ссылки оформлены синим цветом, подчеркнутым шрифтом. Поэтому если они стилизованы, выполнены красным/желтым/зеленым или вообще черным цветом и сливаются с текстом — далеко не каждый человек поймет, что это ссылка и по ней можно куда-то попасть. Усугубляется ситуация, когда на сайте карточка товара должна кон­ вертировать в заказчики, а пользователи вообще не переходят на эту карточку товара, так как даже не понимают, что надо нажать эту ссылку (рис. 15.9). Научиться лучше понимать и чувствовать себя, восстановить самооценку и самоуважение, А также осознать особенности отношений с близкими, друзьями, коллегами, Справиться со страхами и тревогами, которые мешают достигать целей и радоваться, Помочь принять решение и сдшать выбор. Во время консультации я моментами, открыта к бе| опытом, когда это необхо^ радостные моменты.

не ссылка

Позвоните мне, и мы обсуй времени и месте встречи. Телефон:

обенностям. аккуратна с острыми го мира клиента, делюсь собственным ые потребности и проживать сложные и |договоримся о формате работы, о

Читать дальше...

вопрос Получите бесплатную рекомендацию

Рис. 15.9. Ссылки и текст оформлены одинаково

Глава 15. Улучшаем сайт — увеличиваем продажи

191

Неочевидность предложения Некоторые владельцы веб-ресурсов так увлекаются расположением меню, картинками, баннерами и другим, что совершенно забывают рас­ сказать о том, что для них самих и так очевидно. Заходишь на такой сайт и невозможно понять: О для кого это все; О что здесь продают; О это вообще розничная продажа или опт; О это все преимущества — они что описывают?

Поэтому прямо обозначьте: мы компания А, занимаемся товарами или услугами Б для клиентов В из регионов С, Д на условиях Е, Ж.

Нет кнопок «Купить», «Заказать», «В корзину» и т. п. Частая ошибка —их отсутствие л ибо присутствие на строго определен­ ных типах страниц. По мнению владельца сайта, на рис. 15.10 кнопки не нужны, потому что и так все понятно. ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

Е5 АДА

По моему опыту анализа поведения пользователей на коммерче­ ских ресурсах любых тематик, частая проблема — пользователи не «проваливаются» в карточку. Если основной трафик идет по ВЧ или СЧ запросам и точки входа — страницы категорий и под­ категорий со списком товаров — конверсионные кнопки должны быть размещены там. У юзеров должна быть возможность положить товар в корзину, не совершая лишних переходов, например, в карточку товара.

Как догадаться, в чем заключается акция и как вообще заказать хоть что-нибудь (рис. 15.11)? Обратите внимание на то, что часто используются две кнопки — классическая «В корзину» и достаточно новая —«Купить в 1 клик». Это может серьезно повысить уровень конверсии вашего интернет-магазина (рис. 15.12).

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

192 Керамическая плитка

Сортировать по

міх

MIX

ANTARES

ANTARES

SONATA

SONATA

новизне

Рис. 15.10. Каталог без транзакционных кнопок «Купить», «Заказать», «Подробнее»

Рис. 15.11. Неудачная реализация акции в карточке товара

Глава 15. Улучшаем сайт — увеличиваем продажи

193

Евросеть / Планшеты. Ноутбуки / Планшеты / Apple / Apple iPad A ir LLTi-Fi ♦ Cellular 16 Гб Silver

APPLE IPAD AIR UUI-FI + CELLULAR 16 ГБ SILVER

Рис. 15.12. Кнопка «Купить в 1 клик»

Нет структурированного текста Текст должен быть разбит на небольшие абзацы, необходимо исполь­ зовать подзаголовки, а где уместно — списки, таблицы, изображения. Почему? Большие куски текста игнорируются пользователями. К со­ жалению, объем информации, окружающий нас, постоянно растет, и все сложнее сконцентрироваться, поэтому люди не хотят вникать и разбираться, где что находится.

НЕуказание цены товара Если уж вы размещаете на сайте свои товары и хотите, чтобы их поку­ пали, дайте потенциальным покупателям полную информацию о том, во сколько это им обойдется.

Требование зарегистрироваться Несмотря на утверждение многих владельцев бизнеса о том, что им жизненно необходима максимально полная информация о пользова­ телях (или хотя бы имейл), часто потом они с этими данными никак

194

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

не работают. Зато очень успешно отсекают покупателей, которые не хо­ тят заниматься неинтересной им регистрацией. Поэтому: О сделайте этот этап необязательным; О как минимум обеспечьте возможность автоматической автори­ зации (с помощью регистрации в социальных сетях, например).

Возможность связаться только из раздела «Контакты» Ключевое правило — в любой момент прокрутки, на любом экране должна быть возможность обратиться к продавцу. Убедитесь, что ваши контакты видны, что они заметны даже тому человеку, который видит сайт в первый раз, а не тому, кто просто зна­ ет, где они находятся (рис. 15.13). Сюда также относится информация о времени работы и доставке. Сквозные контакты

Форма заказа

Баннер СТА Живосайт

Рис. 15.13. Схематичное расположение блоков контакта на сайте

Отсутствие вывода сопутствующих товаров К примеру, человек выбрал себе ноутбук. Логично предложить ему дозаказать сумку или мышь. Для этого обычно используется специ­ альный блок. Важно, чтобы добавить сопутствующий товар к заказу можно было отсюда же, не углубляясь в дальнейшие блуждания по интернет-магазину.

Глава 15. Улучшаем сайт — увеличиваем продажи

195

КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Эта рекомендация достаточно спорная. Вывод таких товаров может, наоборот, отвлечь от основной цели — совершения кон­ версии и перехода к оформлению товара. Возможно, такой блок безопаснее добавить не в сам каталог, а на этапе оформления товара в корзине.

ВАЖНО! Хорошее юзабилити интернет-магазина (да и не только интер­ нет-магазина) — это ни в коем случае не жесткий набор правил и принципов. Да, какие-то базовые вещи работают в большин­ стве тематик и практически с любой целевой аудиторией. Тем не менее настоящий результат, который выражается в живых деньгах от ваших довольных клиентов, можно получить только путем непрерывных экспериментов и внедрений. Вполне может оказаться так, что вы решите сжечь все эти инструкции, открыв какую-то особенную «волшебную» таблетку для вашего собствен­ ного сайта и бизнеса.

Фишки, которые улучшат продажи Допустим, у вас нет времени или желания сидеть и анализировать фишки конкурентов, а также генерировать идеи. Тогда воспользуйтесь предложенным ниже списком идей.

1. Если вы оказываете какие-то услуги, которые требуют высокой степени квалификации, создайте на сайте раздел или страницу с историями успеха (кейсами). Они должны избавить от сомнений и стимулировать к транзакции.

2. Если у вас онлайн-сервис либо программное обеспечение, на которое продается подписка или лицензия, создайте демоверсию (бесплатную). Она позволит «потрогать» товар и с большей веро­ ятностью сделать заказ.

3. Сделайте бесплатную мини-книжку, если у вас позволяет тема­ тика. Например, если вы продаете духовки, создайте бесплатный сборник рецептов блюд, которые можно приготовить за 20 минут. Если она будет успешная, вы создадите лояльную аудиторию,

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

196

которая захочет покупать у вас, а не у 11ети. Кроме того, бесплатный качественный контент распространяется очень быстро. Поэтому, если вы не забудете там указать название своей компании и кон­ тактную информацию, вы заявите о себе целевой аудитории.

4. Сделайте купон на бесплатную доставку или скидку на следу­ ющий заказ, если сумма чека больше среднего в два раза.

5. Стимулируйте подписку на рассылку. В среднем в интернет-мага­ зине со 100 подписчиками получают одну продажу. Интегрируйте подписные формы в сайт и тестируйте, чтобы они были эффек­ тивны. А уже в рассылке сделайте цепочку из 5 -7 по-настоящему полезных выпусков и немного рекламы. Клиенты будут возвра­ щаться. ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ Тематика «продажа и переоборудование строительных кранов». У нас была гипотеза, что конверсия увеличится, если сделать всплывающее окно и написать: «Мы понимаем, что это вам инте­ ресно, но сейчас нет возможности купить, — оставьте имейл, и мы вышлем на него нашу визитку со всеми контактными данными». Такой поп-ап появлялся только после посещения более трех стра­ ниц и перевода мыши в область закрытия браузера. В итоге была собрана база из более чем 1000 заинтересованных подписчиков в серьезной тематике, с которыми можно работать и конвертиро­ вать в клиентов.

6. Продумайте бонусную систему —программу лояльности, которая будет возвращать пользователей к вам в магазин. Подробно опи­ шите работу программы и выгоды, которые она дает покупателю.

7. Напишите отзывы к своим товарам (например, можно предлагать покупателям какой-то бонус, если они оставляют на сайте отзыв). ПОДСКАЗКА Некоторые магазины электроники практикуют такую схему. Когда человек купил телефон, ему звонят через неделю и просят оставить на сайте отзыв на этот телефон, а взамен пополняют ему счет на 100 рублей.

Глава 15. Улучшаем сайт — увеличиваем продажи

197

Можно, конечно, поступить и по-другому: заказать отзывы на ЛсК^о. Главное, чтобы не было стандартной ситуации — блок для отзывов есть, а самих отзывов нет.

8. Если ваш сайт используется как витрина и основная задача — привести посетителей в магазин, предлагайте предварительно записываться в салон (рис. 15.14). Эта схема отработана у авто­ дилеров. Но что мешает сделать это вам? Главное — объяснить пользователю, в чем выгода: например, если он запишется, то придет в магазин не просто так посмотреть, а к нему будет при­ креплен специалист-дизайнер, который бесплатно набросает дизайн-проект и подготовится еще до встречи. Менеджеры но продажам должны быть замотивированы отрабатывать такие за­ писи через сайт на 100 %.

йентифг-цирсваньзя V

Погрытж V

Поверхность V

Наамченне V

<оплехиия Белло, производство РВ-Сегатсз Производитель 1Б-Сегатк5 Страна Россия

ПРОГРАММАпоильноеТИ"ДЛЯ своих ПОЛУЧАЙТЕ БОЛЬШЕ! СКИДКИ И ПРИВИЛЕГИИ. Узнать подробнее

Рис. 15.14. Пример совершения действия на сайте для физического магазина

Краткая памятка 1. Юзабилити вашего сайта должно максимально комфортно про­ вести как можно больше посетителей, зашедших на сайт, к не­ обходимому вам действию.

2. Чтобы сформировать представление о необходимых улучшени­ ях вашего сайта, проанализируйте конкурентов в топе. Если

198

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

анализировать там нечего, возьмите любой крупный и популяр­ ный сайт и посмотрите, что можно оттуда позаимствовать.

3. Помимо анализа конкурентов, пользуйтесь инструментами аналитики, которые бесплатно предоставляются поисковыми системами. Посмотрев вебвизор или познакомившись с тепло­ вой картой кликов, вы будете знать, что вызывает проблемы или не вызывает интереса при взаимодействии с сайтом, и сможете это поправить.

Особенности работы с поисковыми системами

Поиск данных и поиск ископаемых безумно близки. Илья Сегалович, один из основателей Яндекса Исторически сложилось, что весь русскоязычный поиск сосредоточен в Яндексе, поэтому давайте знакомиться с особенностями этого поис­ ковика.

Особенности работы с Яндексом М едленная скорость и н д е к с и р о в а н и я и б о л ьш и е интервалы между ап д е й та м и В Яндексе существует такое понятие, как апдейт, или обновление баз поисковой системы, когда происходит изменение выдачи. Чтобы вне­ сенные вами изменения повлияли на позиции сайта, необходимо, чтобы поисковый робот зафиксировал эти изменения, обновленная страница перезаписалась в базе, а затем произошло изменение выдачи с учетом новых данных на большом количестве сайтов. Поисковый робот, фиксирующий изменения на страницах сайта, а также сканирующий новые страницы, «приходит» на разные сайты с разным интервалом. Так, например, страницы крупного популярного новостника он будет посещать постоянно, а на какой-нибудь заброшен­ ный сайт на задворках выдачи зайдет раз в полгода. В ранжировании участвуют не актуальные страницы сайта, а их сохраненные копии — те варианты страницы, которые были зафикси­ рованы в базе на определенную дату и берутся за основу для апдейта (рис. 16.1).

200

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

Яндекс

купить планшет быстрая доставка

Поиск

по Москве и возможность купить товар в рассрочку на выгодных

О Купить Планшеты в интернет-магазине М.Видео, цены...

Картинки

mvideo.ru > noutouki-planshety-komputery/planshety... *

Видео

П окупайте больше - платите меньше* Скидка 10% на комплект бытовой техники. ... Планшеты на Android (179) Планшеты Apple (103).

Карты

і« Планшет Москва купить недорого. Дешевые планшетные. moscow-tablet.ru *

Мзркет

Этот планшет куп и ть М осква собирается оставаться на д о с т и г !

Ещё

I Планшеты - купить п

е во втором поколении и компания Apple не

т в Мс

OnNo.ru >ru/ware/planshtt'' И какой планшет *\

! Сохранённая кі планш ета так как :

цены...

з пользователей задумываются о покупке •ниверсальны

Показать ещё с сайта

23 Планшеты “ и Пожаловаться enter.ru >

КуПИТЬ ПЛЭНШвТ ... - МОСКВЭ

^ , | , ■--- -- рІаЛБІІвИ

*

Ты - любитель развлечений К упить планш ет тебе необходимо для игр. просмотра видео и прослушивания любимой музыки

О

Купите планшет в Эльдорадо / eldorado.ru

Рис. 16.1. Как посмотреть сохраненную копию

Как правило, разница между днем выдачи и днем, за который выкла­ дывается сохраненная копия, составляет 3-10 дней (но иногда бывало и больше). Если в апдейте 30-го числа участвовали сохраненные копии за 20-е число, то все изменения, внесенные на сайт после 20-го числа, учитываться не будут (рис. 16.2). На сайт пришли Апдейт поисковой роботы выдачи по результатам и проиндексировали индексации роботов его ------------------------------------- <>------ ------------------------------------- <> Первая неделя Вторая неделя Третья неделя Внесли изменения на сайт

Рис. 16.2. Период между внедрением изменений и изменением в выдаче

Таким образом, между вашими действиями на сайте и результатом может пройти месяц, а то и больше. Это сильно затрудняет оценку SEO-сиециалистом своей работы и анализ влияния на результат кон­ кретных действий. Ведь вы же не можете прописать, например, только метатег title и ждать месяц, чтобы проанализировать эффективность.

SEO — комплекс мероприятий, и одно действие, скорее всего, не даст значительного результата.

Глава 16. Особенности работы с поисковыми системами

201

Приходится проводить все работы в комплексе, а потом с помощью дооптимизаций «нащупывать» и «подкручивать» отдельные элементы. К тому же это растягивает во времени сам процесс вывода сайта в топ. Если раньше можно было называть срок, например, от шести меся­ цев, то теперь, чтобы обезопасить себя, специалисты называют цифру 12 месяцев. Можно также выделить разные варианты апдейтов поисковой выдачи. Основные: О текстовый. Сюда входит обновление баз текстов из сохраненной копии, то есть учитывается новый и измененный текстовый кон­ тент: О ссылочный. Включает в учет индекса все ссылки (внешние и вну­ тренние) из выложенной сохраненной копии. Посмотреть, какой именно апдейт был последним, можно с помощью сервиса tools.promosite.ru. Апдейты также бывают: О поведенческих факторов. Сравнительно новый вид обновления выдачи, в который входит учет собранных данных относительно поведения пользователей на том или ином сайте (длительность пребывания или отказы, количество переходов по внутренним страницам, комментирование, добавление в социальные заклад­ ки и др.); О базы картинок. Вид обновления, при котором в индекс входят все найденные роботом на сайтах картинки; О другие.

Проблемы в работе со с с ы л о ч н о й м ассой После введения в 2015 г. фильтра «Минусинск» (накладывается за по­ купку ссылок) у специалистов возникла потребность удалить большое количество внешних ссылок. Однако многие столкнулись с проблемой снятия: если за арендные ссылки можно было просто прекратить пла­ тить, то снять «вечные» оказалось не так просто. В Google Webmasters, например, есть специальный инструмент Disalow links. Он предназначен для отклонения ссылок, на размещение которых вы не можете повлиять. Представители Яндекса же заявили, что они не планируют разрабатывать такой инструмент.

202

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

На многих биржах вечных ссылок можно платно снять нежела­ тельные бэклинки, но даже это не помогает, если площадка оказалась заброшенной. Будьте очень внимательны при покупке ссылок, придер­ живайтесь правила «лучше меньше, да качественнее».

Общение с Платоном Платон Щукин —это вымышленный персонаж. Такую подпись можно увидеть в письмах поддержки Яндекса. У него даже есть «Твиттер», из которого можно узнавать полезные 5ЕО-новости, хотя иногда они и несколько завуалированы. Если у вас возникли проблемы с ранжированием сайта или сайт уго­ дил под какой-то фильтр, то самое время написать Платону. Для этого вам надо быть зарегистрированным в Яндекс.Вебмастере. В личном ка­ бинете в правом нижнем углу есть кнопка «Обратная связь» (рис. 16.3).

Рис, 16.3. Кнопка «Обратная связь» в Яндекс.Вебмастере

Необходимо ее нажать и далее выбирать по пунктам предлагаемые варианты проблем с вашим сайтом. Много раз вам будут предлагать пойти и почитать правила, сводки и статьи, но вы стойко ставьте галку «Установить причины не удалось». И вот —о чудо! —в конце вам пред­ ложат заполнить специальную форму и написать в службу поддержки. Получить адекватный (и быстрый) ответ от поддержки абсолютно реально. Главное — быть вежливым, ни в чем не обвинять Яндекс и четко описать проблему, как на рис. 16.4. В Google такой возможности нет. Там можно только задать вопрос на справочном форуме. Конечно, вы можете попробовать и так (рис. 16.5). Но с большой долей вероятности вас пошлют в конкретном направ­ лении.

Глава 16. Особенности работы с поисковыми системами

' Адрес сайта:

* Если вопрос касается нескольких ваших сайтов, пожалуйста, напишите про каждой сайт отдельно. В случае, если в списке вы не находите нужный вам сайт, проверьте, добавлен ли он в Вебмастер и подтверждены ли права на управление им.

* Сообщение: Здравствуйте, уважаемая служба поддержки Пожалуйста, помогите мне понять, в чем причина отсутствия моего сайта в зоне видимости. Я выполнил все рекомендации, которые вы разработали для веб-мастеров, но динамика отрицательная по позициям и посещаемости. Пример страницы: www site.ru/greatpage Возможно, это ошибочные санкции из-за действий моих конкурентов в отношении моего сайта www.site.ru? Спасибо.

* Ваше имя:

' Ваш E-mail:

Присоединить файл (скриншот): Загрузить

Максимум 10 фаЛлоа обш. м размером до 10 МБ

Отправить

Рис. 16.4. Правильное обращение в службу поддержки Яндекса

* Адрес сайта:

^ Если вопрос касается нескольких ваших сайтов, пожалуйста, напишите про каждый сайт отдельно. В случае, если в списке вы не находите нужный вам сайт, прсверь-е, добавлен ли он в Вебмастер и подтверждены ли права на управление нм.

* Сообщение: Привет. Пд§поша. Я купил ссылок на сайт, но он почему-то не в ТОПе. В чем проблема? Вася говорите что мы уже давно должны быть на первой странице Поднимите мой сайт, он намного круче тех, которые таги сейчас.

Ваше имя:

* Ваш E-mail:

Присоединить файл (скриншот): ♦

Загрузить

Мая

.

- к

.

Отправить

Рис. 16.5. Неправильное обращение в службу поддержки

203

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

204

Надо понимать, что по ту сторону формы обратной связи сидят такие же люди, они хотят нормального к себе отношения и, возможно, уже дико устали от миллионов сообщений 8ЕО-специалистов, которые считают свой сайт конфеткой или думают, что поисковые системы им что-то должны.

Влияние поведенческих факторов Влияние этих факторов в Яндексе намного сильнее, чем в Google (по крайней мере представители Google даже отрицают наличие такого фактора в их алгоритме ранжирования). О том, как с ними работать, вы читали выше. Влияние контента

Качество контента — один из важнейших факторов ранжирования в Яндексе. Он должен быть тематическим, оптимизированным, но не переоптимизированным. Сейчас Яндекс идет по стопам Google и оценивает не просто вхож­ дение ключей в текст, а его общую тематику. ч і /

ВАЖНО!

LSI — это латентно-семантическое индексирование (latent semantic V

indexing), способ определения тематики текста по содержащимся в нем словам. Например, если в документе встречаются слова «мебель», «переезд», «шкаф», то, вероятнее всего, это текст про мебельный бизнес. А если «кровь», «капельница», «консуль­ тации» — то это что-то относящееся к медицине. Фактически поисковик стремится «прочесть» и «пересказать» текст своими словами.

Нужно соблюдать некоторые общие правила оптимизации текста: О использование ключевых фраз и синонимов; О вхождение ключевых запросов в title и Ы -Ь6; О текст должен быть не только уникальным, но и нести добавочную ценность (то, что не встречается на других сайтах);

Глава 16. Особенности работы с поисковыми системами

205

О наличие грамотной внутренней перелинковки с использованием ключевых слов; О разбавление текста таблицами, картинками, видео, инфографикой; О также важна и частота обновления контента. Если сайт «замер» в своем развитии —это сигнал для поисковой системы, что ресурс заброшен и не стоит уделять ему внимание. Региональная выдача

Если ваша организация, продающая автозапчасти, находится в Калу­ ге, а работать вы хотите в Москве, то ранжироваться высоко там ваш сайт не будет до тех пор, пока вы не откроете в Москве свое официальное представительство и добавите контактные данные на сайт.

Особенности работы с Google Google активно завоевывает позиции в русскоязычном сегменте. Со­ гласно статистике от компании TNS, в апреле 2016 г. сервисы Google стали самыми популярными в Рунете. По уровню месячной посеща­ емости американский поисковик значительно опередил российский Яндекс. Результаты специально проведенных статистических ис­ следований говорят о том, что около 20,5 млн россиян хотя бы раз в месяц посещают мобильные и десктопные сервисы Google. Или же используют его мобильные приложения. Аналогичный показатель у Яндекса ниже — 20,4 млн. Тройку лидеров замыкает Mail.ru с по­ сещаемостью 19,3 млн.

Высокая скорость изменений Google можно охарактеризовать словом «скорость» — быстрота ин­ дексации и переиндексации страниц, появление новых алгоритмов, фильтров и инструментов. Если при продвижении в Яндексе оптимизаторы с замиранием сердца ждут вожделенного апдейта, то по отношению к Google это

206

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

понятие даже не применяется. Позиции меняются каждый день, и даже несколько раз в день по мере индексирования сайтов. Это действительно облегчает работу, так как можно быстро реагиро­ вать на результаты своих действий и вносить корректировки. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Нельзя выделить какой-то набор действий, который важен только для Google или только для Яндекса. Если вы на какие-то аспекты сайта решили подзабить, это плохо скажется, независимо от по­ исковика, на который нацелено продвижение.

Влияние ссылочной массы Google любит ссылки. Их называют главным фактором ранжирова­ ния SEO-ресурсы Moz, Backlinko, да и сам Google. Чем больше ресур­ сов ссылается на ваш сайт, тем более высоких позиций он сможет достичь. И наоборот, без хорошего ссылочного профиля никак не обой­ тись. Не все ссылки одинаково полезны для вашего сайта. Здесь правила те же, что и для Яндекса. Единственное, не так важна тематика донора и наличие точного вхождения ключевого слова в анкор ссылки. Поэтому закупайте ссылки правильно и берегитесь страшного Пин­ гвина (алгоритм Google по борьбе с неестественными обратными ссыл­ ками). 'Гак же как и внешние, для этого поисковика важны внутренние ссыл­ ки. Поэтому важно расширять количество страниц на сайте и делать грамотную внутреннюю перелинковку.

Влияние технических аспектов работы сайта Хотите хорошие позиции в Google? Тогда хороший хостинг —это ваша обязанность. Если ваш сай г регулярно недоступен даже на короткий промежуток времени, он не только не будет хорошо ранжироваться, но и в конечном итоге «вылетит» из выдачи.

Глава 16. Особенности работы с поисковыми системами

207

Еще один важный технический аспект — скорость загрузки сайта. Низкая скорость негативно влияет на ранжирование, причем корреля­ ция достаточно сильная. Но тут уже и пользователь не станет вас ждать, а уйдет искать сайт получше. Вы также должны сделать правильно все основные технические на­ стройки (редиректы, robots, sitemap, о которых мы говорили в первой части).

Влияние контента В этом году Андрей Липатцев (представитель Google) назвал контент одним из самых важных факторов ранжирования (наряду со ссылками и RankBrain).

RankBrain — часть поискового алгоритма Google с элементами ма­ шинного обучения, используется для отбора наиболее релевантных конкретным запросам страниц из миллиардов других, при этом может самостоятельно обучаться на текущих результатах выдачи и подстраи­ вать ранжирование под новые реалии. Последние исследования Moz и Backlinko также опытным путем подтверждают сильное влияние контента на ранжирование. Поисковик любит большой текст (от 1800 символов), который максимально раскрывает тему в ответ на запрос пользователя. Важны также дополнительные элементы (изображения, видео) и хорошая структура (абзацы, заголовки). Сейчас благодаря алгоритму «Коли­ бри» учитывается не просто вхождение ключевых слов в текст, поис­ ковик понимает саму тему страницы. По этой причине, кроме основных ключевых слов, в тексте необходимо использовать различные слова по теме.

Доменное имя В Google хорошее влияние на ранжирование оказывает наличие клю­ чевого слова в доменном имени. Так, например, по запросу «купить сейф» на первой позиции мы видим сайт со словом «сейф» в домене (рис. 16.6).

208

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

Сейфы: продажа офисных, домашних, взломостойких сейфов в ... www.forotfice.ru > Банковская техника ▼ Сейфы: продажа офисных, домашних, взломостсйких сейфов в ... Купить сейф имеет смысл практически каждой организации которая проводит ...

Интернет-магазин сейфов "СейфТорг" | Недорого купить сейф в ... ЬПр 5:А,\ уулу.за!езаГе.ги/ ▼ Интернет-магазин сейфов и металлических шкафов для дома и для офиса. ... Продажа сейфов с бесплатной доставкой и заносом по Москве ... Если речь идет о том. чтобы купить такой сейф, который бы эффективно решал ...

Сейфы, продажа любых сейфов в Москве по низким ценам www.bestsafe.ru/ ^ Продажа сейфов - магазин Вез1за?е. Купить сейф сегодня можно недорого, причем это довольно просто. Главное - определить, для каких целей он Вам ...

Оружейные сейфы купить в Москве, сейф для ружья в интернет ... www.safeclub.ru > Каталог > Сейфы ▼ Вы можете купить оружейные сейфы в интернет-магазине Safeclub.ru. Сейф для ружья - +7 (495) 231 -83-68.

Оружейные сейфы - купить в интернет-магазине «СЕЙФ ТУТ ...

5аМиШ/са1а1од/5еуТу/огигЬеупуе/ ▼ Вы можете купить Оружейные сейфы в интернет-магазине СЕЙФ ТУТ. Гарантия! Доставка по Москве Б разделе аОружейные сейфы» есть цены и ...

Рис. 16.6. Поисковая выдача Google с сайтами, где в адресе есть ключевое слово

Влияние социальных факторов Google хорошо индексирует Facebook, Tw itter и Google Plus. Можно проследить зависимость: ваш материал активно «лайкают» и «расша­ ривают», значит, он интересен посетителям. Соответственно, поисковик может ранжировать эту страницу выше. Если тематика вашего сайта подходящая и имеет активную аудито­ рию в социальных сетях, я настоятельно рекомендую их использовать.

Оптимизация под различные устройства Начиная с 2015 г. в Google весьма популярна идея mobile-friendly —сай­ ты должны быть адаптированы для просмотра на любых устройствах (Г1К, мобильных, планшетах и т. д.). Сейчас этот фактор учитывается только для мобильной выдачи, но вполне вероятно, что в будущем он будет применяться и для обычной выдачи.

Глава 16. Особенности работы с поисковыми системами

209

Поэтому запоминайте, что надо сделать: О О О О

адаптивную верстку (мобильная версия или приложение); оптимизацию скорости загрузки на мобильных; структуру сайта, удобную для пользователей различных устройств; контент для мобильных только тот, который необходим.

Краткая памятка 1. Яндекс медленнее индексирует и обновляет выдачу, поэтому результат ваших работ по продвижению трудно оценить сразу.

2. К работе со ссылками надо относиться очень осторожно. Если они некачественные, то вы не сможете их исключить из индекса Яндекса, а процесс переписки с владельцами доноров будет очень долгим и муторным.

3. В Яндексе есть хорошая служба поддержки — легендарный «Платон Щукин», которая может очень помочь при каких-то проблемах в продвижении сайта.

A.

Google — очень динамичная система, которая быстро «ест» из­ менения на сайте.

5. В Google важны входящие ссылки и технические аспекты про­ двигаемого ресурса.

6. «Мобилопригодность» важна независимо от поисковой системы, которую вы считаете приоритетной.

4 *7 SEOhack. Фишки, I / про которые вам никто не расскажет Ведение лога проекта по БЕО При продвижении важна регулярность в виде постоянной доонтимизации, то есть корректировки работ по внутренней и внешней опти­ мизации, которые не дали желанного результата. Важно фиксировать то, что было сделано, и какой результат получили. У вас должен быть документ, где собрана вся информация по работе над проектом и от­ мечена история изменений. Такой документ позволяет точно сказать, что могло повлиять на теку­ щую ситуацию. Ни в коем случае не полагайтесь в этом на свою память. Как им п о л ьзо ва ться Допустим, у вас есть список ключевых слов, по которым вы продвигаете сайт. По результатам апдейта вы должны проработать все из них, по ко­ торым позиции неудовлетворительные. Представьте, что у вас 400 клю­ чевых слов. И у вас дошли руки поправить что-то по двум из них. Станет лучше с сайтом через неделю или через три? Да ни за что. А вот если вы проработаете все 360, по которым вы не в топе, то есть вероятность, что около сотни из них подрастут (рис. 17.1). Действия_____ _______________1Дета действа« 2 3

Дата проверки результата

Добавлен пост через твиттер на страницу статьи://врвМ ог.п^аш с 1е5/?аЛк: 1е 03,06.14 в 15:06 дом из гаэоскликата 11 поз. строительство коттеджей под ключ цены 12 поз.

9.06,14

03.Q6.He 17.30

в течение трех дней не появиласть в индексе куплено по 5 ссылок под свои фильтры куплено по 5 ссылок под свои фильтры куплено по 5 ссылок под свои фильтры

Сделаны посты на все новь« статьи и страницы поддоменов 9

Через инструмен ееб мастера гугл проверить есть ли в индексе

Проверить переходы из твиттер.

Пополнили нэ 56 бакссе едпззишн. СОСВОИХ

&

10 ~

11

Ремонт по видам ремонта гугл вебмастер говорит что поеторяющиеся теги тайтл. узнать можно ли добавить их а цме для прописи, возможности прописать сейчас нет Добавил в сайтмал строку с <l»nk гЫ="сапоп»еаГ

12.07

Рис. 17.1. Пример ведения истории продвижения

Глава 17. БЕОЬаск. Фишки, про которые вам никто не расскажет

211

Где брать но вы е идеи Зарубежные источники

Читайте зарубежные блоги, посвященные SEO-продвижению. На За­ паде огромное количество ресурсов посвящено оптимизации сайтов. Чтобы не утонуть в информационном потоке, мы отобрали несколько наиболее значимых сайтов, чтение которых будет полезно SEO-новичку и специалисту, планирующему выйти на западный рынок. О Search Engine Land (searchengineland.com ) функционирует с 2006 г. Основатель и главный редактор ресурса Дэнни Салли­ ван — практикующий специалист в области SEO и SMM. Ресурс постоянно обновляется и является источником как глубоких ана­ литических исследований, так и легких статей для начинающих специалистов. SELand оперативно реагирует на любые изменения в мире интернет-маркетинга и именно здесь появляются новости, которые спустя неделю/месяц/год будут ретранслированы россий­ скими SEO-ориентированными порталами. О Блог Seomoz ( Seomoz.org./blog). Над напол ней ием блога трудится настоящий звездный коллектив SEO-тусовки, в том числе и Рэнд Фишкин. Этот блог содержит огромное количество материалов как глобального плана (стратегии, как развивать и наполнять сайт), так и более частного характера (пошаговые инструкции по настройке robots.txt, к примеру). Особого интереса заслуживают комментарии к статьям. За счет строгой модерации там нет ха­ рактерного для SEO-комьюнити галдежа, зато бывают дельные советы и рекомендации. О Search Engine Roundtable (seroundtable.com). Огромное количе­ ство новостей, сводок, комментариев, обзоров, интервью и других материалов, посвященных текущим, прошедшим или предстоя­ щим событиям в мире SEO-сообщества.

При чтении англоязычных материалов следует помнить, что то, что работает в буржунете сейчас, вскоре придет и к нам. Нужно быть к этому готовыми. Отечественные источники О Searchengines.ru и форум searchengines.guru. На первом ресур­ се публикуются новостные материалы, аналитические статьи, пресс-релизы и многое другое. Наиболее интересен раздел «Блог», в котором авторы сайта уделяют особое внимание актуальным

212

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

темам. Не менее ценным источником информации является форум searchengines.guru. Несмотря на то что к информации, пу­ бликуемой на форуме, необходимо относиться с осторожностью, он является основной площадкой для общения оптимизаторов, где можно задать вопрос и получить на него (в зависимости от удачи) более или менее квалифицированный ответ. О Блог ktonanovenkogo.ru. Содержит очень много информации именно для начинающих. Подробные мануалы с большим коли­ чеством картинок и доступным описанием. О Блог SeoProfy (seoprofy.ua/blog). Блог украинской компании SeoProfy, главным редактором которого является основатель фирмы Виктор Карпенко. Материалы публикуют сотрудники компании в основном в виде кейсов, где последовательно и на­ глядно раскрывают путь к решению какой-либо задачи из своей практики. Интересен также канал на YouTube, в частности серия обучающих видео «На доске», где в коротких роликах с помощью наглядных примеров раскрываются важные для оптимизатора темы и новые фишки. О Блог Сергея Кокшарова (devaka.ru). Наиболее популярный и все­ объемлющий блог, посвященный тематике SEO и SMM. На стра­ ницах автор публикует результаты собственных экспериментов, аналитические материалы, новости мира SEO и переводы зару­ бежных статей. Блог рассчитан на практикующих специалистов. Есть публикации как для начинающих оптимизаторов, так и для профессионалов. Любителям или начинающим специалистам рекомендуется начать изучение блога с раздела «Новичкам». Как защитить сайт, если вам объявили войну О Подберите правильный пароль к административной панели сай­ та. Это позволит избежать его взламывания и спасет от вирусов (в лучшем случае). Не применяйте комбинацию логин + пароль admin —admin либо цифры в виде 123456789. Можно использовать специальные программы для генерации и запоминания паролей, например, keepass, либо применяйте методы мнемотехники. Напри­ мер, пароль: KS85M2018 (легко запомнить но расшифровке: Казак Бергей 85 (год рождения) Миллионер к 2018 году). Придумайте свою историю, которую без груда сможете воспроизвести. О Защита от DDOS. Лучше всего подберите надежного хостинг-про­ вайдера, который обеспечивает безопасность в этом отношении.

Глава 17. ЗЕОЬаск. Фишки, про которые вам никто не расскажет

213

О Если заходите на сайт через FTP-клиенты, пользуйтесь антиви­ русным ПО. Иначе вредоносные программы могут скопировать ваш логин и пароль и использовать их для размещения на хостинге нежелательных вещей. О Защита от «плохих» ссылок. Если конкуренты решили пони­ зить ваш сайт в выдаче путем закупки некачественных ссылок, маловероятно, что это у них получится. Тем не менее регулярно отслеживайте этот вопрос, и если что-то подобное заметите, добав­ ляйте такие ссылки в специальный инструмент Google Disavow, а в Яндекс.Вебмастере напишите письмо в поддержку. О Накрутка конкурентами поведенческих факторов. По много­ численным заявлениям представителей компании Яндекс она не работает. Google вообще заявляет о том, что такие вещи не учи­ тывает. Однако лучше перестрахуйтесь и регулярно анализируйте источники переходов на сайг. Если заметите что-то необычное, обязательно связывайтесь с сервисами для веб-мастеров.

Эксперименты в SEO Несмотря на обилие общих рекомендаций по улучшению позиций сайта в поисковой выдаче, зачастую их не хватает для достижения постав­ ленных целей. В таком случае SEO-специалист должен начать ставить эксперименты, добиваясь улучшения показателей, подтверждая либо опровергая гипотезу. В каждом проекте ситуация может быть индивидуальна и идеи для экспериментов могут занять отдельную книгу. Я рекомендую читать вышеупомянутые блоги и форумы, сохранять интересные кейсы в от­ дельный файл и постоянно задавать себе вопрос: применима ли эта идея на моем сайте? Если ответ утвердительный, то внедряйте и смотрите результат. Пример эксперимента

На одном из SEO-форумов разбирался пример продвижения круп­ нейшего игрового портала с помощью видеоканала и блога. Наш кли­ ент — клининговая компания. Казалось, что может быть между ними общего? А общее как раз и заключается в алгоритмах ранжирования поисковиков.

2U

Часть III. Секреты успешности вашего сайта

В качестве эксперимента было принято решение вести блог с еже­ недельными полезными советами по уборке, а также видеоканал на YouTube. Эксперимент длился три месяца, за которые удалось увеличить трафик на сайт и улучшить позиции в поисковой выдаче (рис. 17.2). В мае начали наполнять блог и публиковать видео

К концу октября сайт достиг 90 % в топ-10

Рис. 17.2. Статистика изменения запросов в топе выдачи

Опасность экспериментов К ряду экспериментов следует относиться крайне осторожно, осо­ бенно экспериментируя с «серыми» или «черными» методами продви­ жения (например, накрутка поведенческих факторов, закупка ссылок). Рекомендую ставить эксперименты, нацеленные на улучшение сайта в первую очередь для пользователей (сплит-тестирование юзабилити, дизайна, текстового наполнения и т. д.). Краткая памятка 1. Черпайте вдохновение и отслеживайте тенденции с помощью зарубежных тематических форумов и блогов.

2. Если сделали все, что можно, стройте гипотезы и проводите эксперименты. Обязательно фиксируйте, что было, какая была гипотеза и каков результат — что получилось после внедрения.

Часть IV Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками Рецепт инте р н е т-сча стья: каж дое утро н ачи най те с прочтения этого раздела. Думайте о том, как это при м ен ить на своем сайте. Если о д ­ нажды надоест, не обращ айте в ним ани я и продолж айте.

8

Маркетинговая стратегия компании. Почему одного SEO недостаточно

Маркетинг —это не только отдельные мероприятия. Это совокупность всех ваших действий. Джейсон Фрайду Дэвид Хайнемайер Хенссон Продвижение сайта — всего лишь инструмент, который позволяет вас найти. Таким образом, по модели AIDA (от англ. AIDA — Attention, Interest, Desire, Action — «внимание, интерес, желание, действие»), вы привлекли лишь внимание. Чтобы оно переросло в действие в виде по­ купки, вы должны провести пользователя еще через два этапа —интерес и желание купить.

Работа с конверсией Конверсия — это самый простой показатель, с помощью которого можно рассчитать эффективность вложений в интернет-маркетинг. Это самый важный инструмент, работая с которым можно поднять продажи и прибыль в разы, не привлекая никаких дополнительных ресурсов (например, не выкупая платный трафик, не используя труд 5НО-специалистов и т. д.). Конверсия = количество целевых действий / сколько человек пришло на сайт х 100.

Глава 18. Маркетинговая стратегия. Почему одного SEO недостаточно

217

Допустим, на ваш сайт пришло 100 посетителей, а позвонили или заполнили форму заявки три человека, значит, конверсия — 3 %. Но какое значение является нормальным? Обычно для полноценных сайтов уровень конверсии в заявки или звонки колеблется в пределах 0,5-1,5 %. Этот показатель разнится в зависимости от тематики, слож­ ности и длительности процесса принятия решения о покупке, покупа­ тельской способности в конкретный промежуток времени и множества других причин. Для посадочных страниц (лендингов) он может быть выше и достигать 4 -7 %. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА

Возможно, вы краем уха слышали о посадочных страницах либо текстах с конверсией 70-80 %. Хотите получить такую же? Хватайте своего маркетолога или сеошника за горло и выжимайте изо всех сил до характерного треска. Вы ее не получите. Это чудеса, которые, если и существуют, с вами никогда не случатся.

Если вы достигнете топ-1, но при этом сайт работает через раз, не дает никакой информации и не конвертирует, вы не почувствуете никакого эффекта от продвижения, выраженного в живых деньгах. Если люди вам звонят, а телефоны недоступны или не отвечают, если ваши менеджеры разговаривают, как обезьяны в зоопарке, поставьте крест на онлайн-за­ казах. Важно работать в первую очередь с этим направлением, потому что оно не требует прямых финансовых затрат, а результат может быть поразительным. ПОДСКАЗКА

Именно здесь вам потребуются настроенные цели в Яндекс.Метрике и Google Anaytics.

Чтобы наглядно увидеть эффект от работы с конверсией, давай­ те остановимся на сайте, у которого она изменилась с 0,5 до 1,5 % (табл. 18.1).

218

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

Таблица 18.1. Различные показатели конверсий на сайте

Вариант 1

Вариант 2

Количество посетителей

500

500

Конверсия

0,5%

1,5%

Прибыль с одной конверсии

1000 рублей

1000 рублей

Итого прибыль

2500 рублей

7500 рублей

Как видно из табл. 18.1, входные данные одни и те же, а результат в денежном выражении разнится кардинально. Что самое важное, на конверсию может повлиять пустяк. Например, вы убираете лишние поля в заявке, оставляя только одну-две самые необходимые, и ваша конверсия возрастает в несколько раз!

Почему конверсия низкая Причины тесно пересекаются с юзабилити сайта. Кратко повторю пункты, на которые нужно обратить внимание, их отсутствие убивает конверсию. О На сайте должно быть то, что ищут целевые посетители. Это гром­

кое «НЕТ» пустому каталогу, отсутствию информации о ценах и способах покупки, доставки, невнятному коммерческому пред­ ложению и т. д. О Заметная и разнообразная контактная информация, телефоны, описание, как добраться. О Хорошая, понятная навигация, фильтры по параметрам и цене и т. д.

Профессиональный подход повышения конверсии Работа с конверсией — непрерывный процесс, состоящий из тысячи маленьких итераций, горы анализов и неудачных попыток. Алгоритм улучшения конверсии сайта, который описан ниже, цикличен (рис. 18.1). Сделав А, В, С, О, вам придется опять вернуться к А, возможно, к другому, а может быть, и к тому же самому.

Глава 18. Маркетинговая стратегия. Почему одного 5Е0 недостаточно

219

Рис. 18.1. Непрерывный процесе анализа, гипотез и внедрения изменений КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА

Не выйдет сидеть на пятой точке и получать результат. Атак хоте­ лось... Придется постоянно строить гипотезы, пытаться их внедрять и тестировать. Только таким путем вы сможете узнать, реально работает что-то или нет.

Аналитика сайта и поиск аномалий Искать надо с самых простых мест, где могут быть серьезные потери заказчиков. Например, моделируем поведение пользователя.

1. Он зашел в категорию, где представлено много товаров.

2. Перешел в карточку товара, возможно, посетил несколько раз­ личных страниц.

3. Добавил товар в корзину.

4. Оформил товар в корзине.

220

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

Если нарисовать схематично, то получится следующее (рис. 18.2).

Рис. 18.2. Воронка поведения пользователя на сайте

Внимание, вопрос: где надо начинать улучшать результаты? Начинайте с последнего этапа, так как здесь больше всего шансов при улучшениях получить хороший КПД по конверсиям. Теперь давайте посмотрим на рис. 18.3, как выглядит стреднестатистическая корзина у интернет-магазина. На этапе 1 из 5 уже миллион полей для заполнения, а в корзине нигде не отображается теплое одеялко, которое положили в корзину, а также количество и стоимость заказа. Согласитесь, это не вызывает желания завершить процесс оформления. На рис. 18.4 у клиента оформлены три цели в Яндекс.Метрике.

1. Пользователь перешел в корзину.

2. Пользователь положил товар в корзину и перешел туда оформлять заказ.

3. Пользователь оформил заказ. До второго этапа доходит только половина людей, а до конца —ни од­ ного победителя! Уверены, что у вас на сайте не так же?

Глава 18. Маркетинговая стратегия. Почему одного SEO недостаточно

Оформление заказа

Наполнение корзины

Личные данные

Адрес доставки

Способ доставки

Способ оплаты

Заполните Ваши личные данные: Имя *

|

Фамилия * Отчество E-mail * Телефон * Дополнительный телефон

______________________

Комментарий к заказу

_________________________ $ Номер д ис к о н т н о й ___________________________ карты г 14 и Н

е

_______________________

Код с картинки* ‘ • поля обязательные для заполнения

« НАЗАД

ПРОДОЛЖИТЬ »

Рис. 18.3. Неудачная реализация оформления товаров в корзине 1. Составная цель «Заказ товара» О Переход в корзину Ф 0,3 2 % 515 Целевые ВИЗИТЫ

217

Оформление в корзине Ф т Конверсия

0 ,1 5 %

Достижения цели

202

Целевые визиты

99

Заказ оформлен Ф

Рис.18.4. Отображение конверсий в Яндекс.Метрике

221

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

222

С чем может быть связана такая ситуация? Например, корзина не ра­ ботает нормально до конца и на каком-то этапе выдает ошибку либо тре­ бует документального подтверждения девичьей фамилии бабушки. Как только заметил и такие аномалии в статистике, обязательно пройдите все этапы оформления товара. Вы найдете много интересной информации. Для поиска «аномалий» можно использовать любой сервис анали­ тики. В первую очередь обращайте внимание на совершение пользова­ телями целевых действий. На каких страницах они достигаются, а на каких —нет? В чем между ними разница? Через какие формы/кнопки/ точки контакта есть взаимодействие, а какие упорно игнорируются юзерами? С каких страниц быстрее всего уходят? Посмотрите тепловые карты: где люди щелкают, какие ссылки видны, а какие — нет, до какого места докручивает большинство (рис. 18.5).

Контактная форма железобетон - это современный, высстопрмный и грагшчный строительный материал От его ссязуюиіего звено - арматури - зависит срочность надежность и энсллуатационные качества конструкции. В ООО 'Компания иеталя С ити’ бы макете купить армату ру высоки» качества по ниткиV цена«

Чтобы задать вэпрос «гы :д«гзть »саз есспззыуйтесь

практически ни семи современный стропильный объект не обхояитсв 5ез нспользования желе«бетона и.

•„яеаоватеяьно. арматуры. Она применяется для ухиглиир конструкций, снижения их веса, увеличения прение* ти. Кроме того монолкпмй <13те»Сетон - зто лучше« сдоисшем*? цеиа-*ачество. Пользуется спросом арматура Гфоительнач арматура гладкая арматура для фундамента На наше*.) сайте продаем я ариатсра оптом При строительстве вонетруирж то этого материала пзг&таеяивается карме-сетка «тора» тапиеается

Рис. 18.5. Карта кликов показывает, что контактной формой на сайте пользователи не интересуются

ПОДСКАЗКА

Не забывайте про волшебный инструмент — вебвизор. В Ян­ декс.Метрике есть полезный и интересный инструмент, который вам позволит изучить записи поведения пользователей на сайте, как будто вы смотрите фильм. На основе 20-50 таких просмотров уже можно сделать выводы о том, какие элементы сайта вызывают вопросы, непонятны или не видны. Чтобы это увидеть, нажмите в левом верхнем углу ссылку «Вебвизор».

Глава 18. Маркетинговая стратегия. Почему одного БЕО недостаточно

223

Создаем гипотезу Для начала запретите себе руководствоваться стереотипами. Отбросьте мысли «Я бы так не делал» и «Я так не буду делать». Чаще всего люди поступают совсем по-другому, чем вы ожидаете от них. Допустим, анализируя воронку заказа в Яндекс.Метрике, мы заме­ тили аномалию, что 50 % пользователей не переходят ко второму этапу оформления товара в корзине. Возникает идея: а что, если сократить количество полей и убрать «Имя» и «Комментарий»? Ведь все равно приходится звонить и уточнять информацию. Далее создаем документ, в него вносим исходные данные, которые йотом будем сравнивать с полученными (рис. 18.6). А

Б

С

Дата эксперимента Описание гипотезы

О

Е

Р

Конверсия Данные после Конверсия, эксперимента %

Исходные данные Положили в корзину

500

500

Перешли к оформлению

05.06.2016 04.07.2016

Отображение товара на всех этапах оформления Заказ оформлен в корзине увеличит конверсию

300

60

370

74

5

1.67

135

36.5

Рис. 18.6. Пример документа по повышению конверсии на сайте

Внедрение гипотезы и анализ трафика Иногда некоторые гипотезы (например, вы считаете, что заголовок или описание товара можно сделать «вкуснее») можно внедрить са­ мостоятельно, если у вас есть доступ к админпанели сайта. Однако бывают случаи, когда гипотеза слишком мудреная. Тогда приходится подключать разработчика сайта. В любом случае вы должны понимать, что, если данное внедрение увеличит конверсию хотя бы на 10 %, это уже повлияет на прибыль, поэтому не жадничайте на дополнительную оплату программиста.

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

22Л

В ы воды Предупреждаю, не всегда внедренная гипотеза приносит желаемый результат. Иногда приходится делать откаты до первоначального со­ стояния. Чтобы сделать выводы, вы должны накопить достаточно статистики. Как минимум должно быть более 300 переходов на вариант страницы с внедренной гипотезой. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА

На этом этапе отваливается 98 % экспериментаторов. Попробо­ вали, не получилось, лучше напиться, чем зря себя мучить и про­ бовать еще раз. А ваш сосед Вася сделает еще попытку, а может быть, 100 разнообразных попыток — и в итоге получит результат, как у «Амазона».

А /В -т е с т и р о в а н и е Основная проблема при анализе тестирования заключается в исключе­ нии всевозможных внешних факторов. Допустим, вы провели эксперимент и смотрите результаты, они стали значительно лучше (см. рис. 18.6). В итоге решаете внедрить окончательно изменения на сайте. Но предыдущие результаты были две недели назад, когда был конец месяца и у людей не было зарплаты. Сейчас ее всем выдали, в итоге конверсия поднялась, а вы думаете, что это благодаря убранным полям в форме заказа. Для исключения внешних факторов широкое распространение получила схема А/В-тестирования (рис. 18.7). Для этого создается копия страницы, которую собираетесь тестировать, туда внедряется специальный код, и все пользователи, которые попадают на ваш сайт, автоматически распределяются 50 на 50 между первой страницей А и ее копией с внедренной гипотезой В. Таким образом исключаются погрешности эксперимента, связанные с календарем. Это легко сделать самостоятельно, используя специальный инстру­ мент в системе Google Analytics. Для этого зайдите в «Отчеты — По­ ведение — Эксперименты» и нажмите кнопку «Создать эксперимент» (рис. 18.8).

Глава 18. Маркетинговая стратегия. Почему одного SEO недостаточно

225

50 человек

Пользователи (100 человек)

50 человек

Рис, 18.7, Схема А/В-тестирования Google A n a lytics

. П о и » в отчетах и Справке

Главная страница

О тч е ты

М еи отчеты

Администратор

Все эксперименть Созд ать эксперимент

Источники траф ика Н азвание э к с п е р и м е н та

В

Поведение

Э к с п е р и м е н т без на зв а н и я

Настройка

Обзор Карта поведения ► Контент сайта ► Скорость загрузку ► Поиск по сайту ► С обьтия к Издатели

Эксперим енты Статистика страницы

Рис. 18.8. Создание эксперимента в Google Analytics

Обратитесь к программисту с просьбой сделать копию страницы с необходимыми изменениями для теста. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА

Если на сайт из поиска приходит десять человек в месяц, при этом шесть из них — ваши коллеги, эксперимент не удастся. В этом случае вам или придется потратиться на контекстную рекламу для привлечения большего количества посетителей, или подо­ ждать прироста органического трафика. В любом случае для экс­ перимента должна быть нормальная база, которая обеспечивает репрезентативность исследования.

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

226

\ 1/

ВАЖНО!

Есть серьезное заблуждение, когда люди делают гипотезу вида: «Я считаю, что надо убрать два лишних поля в форме и сделать кнопку красной, тогда конверсия увеличится» — и создают вторую страницу с этими изменениями. Проблема в том, что по истечении эксперимента невозможно сказать, что повлияло на результат: отсутствие лишних полей или измененная кнопка. Правильное А/В-тестирование предполагает изменение только одного эле­ мента страницы, иначе оно превращается в мультивариантное тестирование, которое требует выполнения иных условий.

С пособы п о в ы ш е н и я к о н в е р с и и Приведу несколько популярных методов, которые помогут увеличить конверсию. Благодаря их внедрению и тестированию можно значи­ тельно улучшить результат (к примеру, было 0,8 %, а стало 1,2 %, что уже хорошо). Посмотрите точки контакта с потенциальными клиентами Находятся ли они в зоне видимости, достаточное ли их количество, не вводят ли они пользователей в заблуждение? На рис. 18.9 на сайт для повышения конверсии и улучшения ком­ мерческих факторов добавлен дополнительный блок «Горячая линия», увеличивающий вероятность телефонного звонка.

Мы всегда применяем самые современные материалы и технологии для гидроизоляции вашего пруда или водоема, так как прочная пленка и укрепленные кокосовыми матами склоны позволят содерж ать его в отличном состоянии долгие годы . По всем возникающим вопросам при выборе материалов, звоните, мы обязательно проконсультируем !

Горячая линия. Есть вопросы? Зооните!

Рис. 18.9. Добавление блока для улучшения коммерческих факторов

Глава 18. Маркетинговая стратегия. Почему одного БЕО недостаточно

227

Работа со страницей ошибки 404 Помимо рекомендаций, которые я давал раньше, эту страницу можно использовать в качестве зацепки. Помимо извинений перед пользова­ телем и предложения удобного решения, вы можете сделать ему спец­ предложение (рис. 18.10).

Рис. 18.10. Баннер с акциями на странице ошибки 404

Персонализация интернет-ресурса Когда вы работаете с несколькими регионами, внедрите в сайт опре­ деление региона, из которого к вам пришел пользователь, и автомати­ ческую подстановку контента и контактной информации, релевантной региону пользователя (рис. 18.11). [ К£2гМа!Ш8§ЕСИ21 Только «белая»» бытовая техника. Гарантия отсутствия «серы х» поставок. Гарантия только от производителей.

Мы аетенэтически определили ваш регион Чтс5ы ИЗНенИТЬ его, выберите регион из

ги дггкатсгр ц-ща-

шшмм

Встраиваем: бы товая техн ика-

а у д и о -в и д е о т е х н и к а

ноутбуки

Найти

Встречайте лето в ярких красках с телевизорами 1.6! С 25 га я го 30 нюня кутите участеуюший е акции телевизор 1£* и получите ГРО МО КОД на сунну дс

Рис. 18.11. Автоматическая подстановка способов контакта в зависимости от региона посетителя

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

228

При этом у вашего потенциального клиента возникает своеобразный эффект доверия —он видит, что ваше предложение актуально именно для него. Тестирование и анализ Все внедрения, направленные на улучшение показателей эффектив­ ности вашего сайта, обязательно надо тестировать. Для анализа результатов тестирования используйте не только ин­ струмент для экспериментов от Google Analytics, но и инструменты, интегрированные с Яндекс.Метрикой: «Вебвизор», карту скроллинга, карту кликов. Используйте настоящие изображения Например, в отношении значка консультанта лучше работает реаль­ ная фотография, чем прилизанная картинка с фотостока (рис. 18.12).

Запишитесь на Г гп s к главному врачу

консультацию

- Вам перезвонит а ближайшее врем*

Или задайте вопрос на сайте - Главный врач, Аркадий Александрович отсстит э течение 24 часов.

у »и ач девушка.

Бесплатные консультации

е

•метка зубов

С оврем енная стом атол огическая к л и н и ка «О ли н к о д н о м у * осущ е ств л я е т ш ирокий спектр у с л у г з сф е р е л е ч е н и я и в о сста н о в л е н и я зуб ов. С п е ц и а л ь н о е об оруд о в а н и е и б о л ьш о й опы т зраней-с том атолепзв п озв оля ю т нам пр е д л о ж и ть вам л у ч ш е е из д ос п ечени й с о в р е м е н н а ! м ед иц ины . В се про ц е д ур ы и операц ии, о с у щ е с тв л я е м ы е в наш ей кли н и ке , пров одя тся сам ы м и

Рис. 18.12. Сайты стоматологии — где больше доверия?

229

Глава 18. Маркетинговая стратегия. Почему одного БЕО недостаточно

Используйте стрелки для привлечения внимания Помогайте вашему пользователю принять решение, направляйте его по необходимому вам пути. Используйте стрелки, чтобы показать, где кнопка или телефон. На рис. 18.13 она направляет внимание посетите­ лей сайта, так что сразу понятно, как получить консультацию.

Р ассрочка у нас — ■

это п р о с то !

Получите рассрочку быстро и без проблем

0% предоплаты

6 месяцев

0% переплаты

Берем общую стоимость окон

Делим стоимость на количество месвиев

Получаем ежемесячный платеж

Угнать подробнее об условиях: Имя

Телефон*

ЧНПНшш &ИННР

Рис. 18.13. Стрелка, которая показывает на форму обратной связи

Заголовок акции должен перекликаться с кнопкой действия Забудьте про кнопку с подписью «Отправить». Попробуйте ис­ пользовать схему «получить + название товара/услуги» или «полу­ чить + бонус» (получить с бесплатной доставкой, получить в рас­ срочку) (рис. 18.14). Цена за окно:

5480 руб.

Цена за окно

8000 руб.

Цена за окно с дверью :

12900 руб

Виды профилей

Рис. 18.14. Заголовок в форме перекликается с текстом на кнопке

Тестируйте заголовки Изменив всего одно слово, можно существенно увеличить вовлечен­ ность пользователей во взаимодействие с сайтом. Описывайте реальные преимущества Нс говорите о том, какие вы замечательные, а говорите о том, что получит клиент (рис. 18.15).

230

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

рг^йМ астер

причин выбрать

' 0

НАХОДИМСЯ РЯДОМ С ВАМИ

РАБОТАЕМ ЕЖЕДНЕВНО

Три удобно расположенных офиса работают для вас е Москве и Московской области Посмотреть адреса оФисс-е

Удобное время работы горячей линии. Бы гложете вызвать на замер, рассчитать стоимость, получить консультацию 7 дней в неделю с 532 до 23'33. Бы можете позвонить по номерам КОНСУЛЬТ5Ц«ОННЬ-'* центров Л и б о заказать обратный зеонок.

3. ЗАМЕРЯЕМ БЕСПЛАТНО

ПРОИЗВОДИМ И КОНТРОЛИРУЕМ

Бесплатный выезд специалиста для замера и кэнсупьтац/и Возможность заключения договора, не выходя из дома Вызвать специалиста для замера

5 . ПРИМЕНЯЕМ И Н НО ВАЦ ИО ННЫ Е ТЕХНОЛОГИИ Мы изготавливаем окна из лучшей серии профилей РЕ Н А и с фурнитурой £че^еге А и Ы : использованием высококачественных стекол. Окна с систеыой знергосбереженмя — современное решение на долгие годы. Устройство современного пластикового окна позволяет

Собственное производство. расположенное в Московской области. Служба Качества и Сервиса (СКС) проверяет каждое окно. Специалисты СКС выезжают на объекты для сервисного обслуживания окон. Подробнее О КС-НТРОЛе КЄЧЄСТЕЗ

4.

Д ОСТАВЛЯЕМ СПЕЦТРАНСПОРТОМ

£ ■> ^ * *

V

*

Служба доставки «Строй Мастер» гарантирует бережную доставку окон ТОЧНО В срок.

;

Рис. 18.15. Описание преимуществ работы с компанией

Показывайте сертификаты и награды Например, касающиеся товаров или услуг или за участие в конкур­ сах, выставках. Используйте -«социальные доказательства» Например, этот товар купили 150 человек. Сразу же создается ощу­ щение — «надо брать», так как многие покупают (рис. 18.16).

Рис. 18.16. Подтверждение на сайте того, что товар пользуется спросом

Глава 18. Маркетинговая стратегия. Почему одного БЕО недостаточно

231

Используйте дедлайн Несмотря на то что счетчики обратного отсчета приелись и могут в некоторой степени указывать на «несерьезность» предложения, при грамотном использовании они хорошо работают (рис. 18.17).

*

3 товара на сумму 22 000 руб. Скидка - 200 руб. Напиток «Рер$Ь 033 л.

7 400 руб.

X

(скидка: 100р/6.)

1 шт

р м

8

Напиток «Соса-СоЫ 0.25 л.

7 400 руб.

X

(скидка: 100 руб.)

1 шт Напиток «Серебристый» лимонад 2 л.

X

[7 200 руб.]

1 шт

Для оформления заказа добавьте

Рис. 18.17. Реализация дедлайна в интернет-магазине

Такой метод может влиять на принятие решения заказать сейчас — как минимум пользователю жалко времени, потраченного на поиск нужных товаров и добавление в корзину. Аудит ваш его отдела п р о д а ж Работа менеджеров по продажам зачастую больное место практически любого бизнеса. Чтобы это не стало «дыркой», через которую сливаются усилия по развитию компании, рекламные бюджеты и мечты директора о яхте, необходимо хотя бы один-два раза в год анализировать, как у вас обстоят дела в этом направлении. Представьте, вы вложили много времени и денег в создание, про­ движение, развитие сайта. Люди приходят, пытаются купить и... уходят.

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

232

Проблем может быть несколько. Организационные О Существует ли у вас описание процесса, как должны проходить

продажи, знают ли об этом продавцы, либо они продают «как умеют»? О Обеспечиваете ли вы достаточной информацией менеджеров по продажам? Например, знают ли они о преимуществах того или иного товара, имеют ли представление о ценности услуги, могут ли это озвучить? О Есть ли план по продажам и отчетность, сколько времени занимает ее заполнение? Ответы на эти вопросы помогают найти «точки роста» — те гайки, подкрутив которые вы сможете повысить эффективность работы в разы. Дело в том, что никто не знает четкого ответа на вопрос «Как должно быть?» либо не считает нужным доносить эту информацию до сотруд­ ников. В итоге менеджеры действуют интуитивно. Технические О Это разряженные телефоны, отключенные за неуплату, либо

слишком много аппаратов на одного менеджера и он не успевает отвечать. О Это плохая гарнитура, если используется телефония. Они не требуют глубоких размышлений, поэтому терять клиентов на данном этапе стыдно. ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ Как только клиент говорит, что нет продаж и звонков, первое, что мы делаем, это звоним по телефонам и проверяем. Как правило, в 30 % случаев телефон недоступен или его не поднимают.

Мотивационные

Менеджеру по продажам, который принимает входящие звонки, может быть просто неинтересно, совершит в итоге человек заказ или нет. Например, риелтор может активно рассказывать о преимуществах квартиры, района, прекрасных соседях и гимназии через дорогу. А мо­ жет просто стоять в сторонке возле занавесочки и курить, пока вы смо­ трите на паутину в углу. Он может себе это позволить, потому что все равно есть вероятность, что кто-то купит, и нет четкой задачи завершить сделку. Получилось — хорошо, нет —тоже нормально.

Глава 18. Маркетинговая стратегия. Почему одного БЕО недостаточно

233

ПОДСКАЗКА Подключите запись телефонных разговоров. У вас откроется много идей, кого уволить, кому дать премию и какие внедрить стандарты, чтобы менеджеры смогли отвечать на запросы клиентов.

Есть хорошая практика, которая отлично решает эту проблему, — создание конкурирующей структуры, которая продает только тем, кому не продал основной отдел продаж. И в случае, если им это удается, со­ трудники первого отдела депремируются. Процент закрытых сделок в этом случае резко возрастает.

«Дожим» посетителей и стимулирование повторных продаж С тим улирование п о вто р н ы х п р о д а ж Исходя из бородатой статистической информации, продать старому клиенту (повторному, а не пожилому) в семь раз проще и дешевле, чем привлечь нового. Как ни банально звучит, но это правда. Нужно рабо­ тать над гем, чтобы у вас были повторные продажи. ПОДСКАЗКА Для этого попробуйте вместе с подтверждением заказа высылать клиентам купон со скидкой на следующую покупку. Это многомиллиардная отрасль в США, когда сотнями приходят купоны на скидки от различных компаний в почтовые ящики, к сожалению или к счастью, мы находимся только в зародыше. Поэтому анализируйте зарубежные сайты и пробуйте внедрять некоторые из идей.

Для стимулирования повторных продаж хорошо подходят имейл­ рассылки. Просьба не путать со спамом или отправкой имейл-сообще­ ний всем клиентам из почты о новом прайс-листе. Алгоритм следующий.

1. Сбор базы —у вас должен быть список имейлов тех, кто каким-то образом взаимодействовал с вашим интернет-магазином и совер­ шал заказ.

234

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

2. Создание «цепочки писем» —это цикл, который последовательно подогревает интерес ваших потенциальных клиентов либо как минимум не дает о вас навсегда позабыть. ВАЖНО!

Прелесть такого инструмента заключается в том, что вам нужно потратить время только один раз и создать 7-10 писем — для этого более чем достаточно 3-7 дней вместе с написанием тек­ ста, версткой и вычиткой. Затем нужно только настроить систему имейл-рассылки, которой вы будете пользоваться, и вовремя по­ полнять в ней счет. Все остальное будет прекрасно работать, не требуя вашего по­ стоянного участия. При приближении к периоду, когда срок службы ранее купленного товара либо его составляющих заканчивается, — предложение совершить повторную покупку. Лучше всего, если это все же будет телефонный звонок.

Иногда хорошо работают дисконтные программы, например, при достижении общей суммы покупок значения А дается скидка Б, а при достижении С —скидка Д. Д о п р о д а ж а со п утств ую щ и х то в а р о в Вслед за оплатой услуг хостинга приходит письмо с предложением со­ путствующей услуги со скидкой (рис. 18.18). Скидка 15% на виртуальные серверы VPS - REG.RU видящие х D o m ain nam e re g is tra r REG.RU <ncreply@ reg ru>

§ @ 28 anp.

4ч

кому: мне • Здравствуйте. ! Вас приветствует Регистратор доменных имён REG RU! Чтобы продление хостинга Reg H ost-1 для стало ещ е приятнее, мы дарим Вам 15% СКИДКУ на виртуальные серверы VPS с мощ ностью процессора до 2 х 2 000 М Гц и объемом памяти до 2 048 Мб. Приобрести V P S со скидкой совсем просто! Нужно всего лишь на этапе выставления смета в специальном окне ввести промокод 2\ -40С0. далее нажмите кнопку «А ктивировать». Д алее выберите услугу V P S и нажмите кнопку «Применить». Система автоматически пересчитает данную услугу со скидкой. Быть клиентом REG.RU вьтсдно! Подробнее о виртуальных серверах V P S http: '/hostino req.ru/vps/ Как активировать скидку ЬКр АЧу/ дуreg m-'sopport'help/promocode

С уважением. Регистратор доменных имён REG RU Поддержка

reg rysu p p o rt/

Рис. 18.18. Допродажа сопутствующих услуг

▼

Глава 18. Маркетинговая стратегия. Почему одного БЕО недостаточно

235

Либо это можно делать по прошествии какого-то времени. Например, вы знаете, что потребность в улучшении вашего товара возникает через год, значит, целесообразно выслать напоминание + дополнительное предложение, стимулирующее клиента возвратиться к вам: если вы продали компьютер, логично через год или два позвонить и предложить его апгрейд. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОГО СЕОШНИКА

Обидно, когда заказчик нудит: «мне нужен топ-3» или «мне нужен топ по 10 моим сайтам», а сам не считает нужным палец о па­ лец ударить, чтобы перезвонить клиентам через какое-то время и предложить дополнительно товар/услугу.

Посетители интернет-магазинов —те же самые люди, что и в реаль­ ной жизни. Ваша задача сделать так, чтобы они совершили заказ, даже если пришли на сайт «только посмотреть». Увы, это идеальная ситуация, не имеющая отношения к реальным продажам.

Д огоняем по сетител я с по м о щ ь ю т р и гге р н о й ра ссы л ки Но что-то вы сделать точно можете. Самое простое — настроить «вдо­ гонку» рекламу или рассылку в зависимости от поведения пользователя на сайте. Можно выделить два типа поведения: О человек просмотрел какие-то категории либо отдельные товары и ушел; О товар был добавлен в корзину, но к оформлению покупатель не перешел либо не завершил его —ушел с сайта на этапе корзины. Таким образом, у нас получается два сегмента: О брошенный просмотр; О брошенная корзина. Их можно дробить практически до бесконечности в зависимости от того, какими именно товарами человек интересовался, как долго и т. п. Далее вы разрабатываете два сценария для триггерной рассылки. В первом случае в письме должны быть собраны, к примеру, просмо­ тренные товары, а также наиболее популярные товары из просмотренных

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

236

категорий + призыв к действию + дедлайн. Во втором —рассылка с на­ поминанием о брошенных в корзине товарах и призыв к ним вернуться и завершить оформление заказа (рис. 18.19). Это мы, товары из корзины, закажите нас!

0£Ьу

в е

<oz@ oz.by>

с! 1о т е

Арг 11

4ч

*

-

Здравствуйте! Книга — лучший друг человека! Не бросайте своего лучшего друга в корзине! Заказывайте!

НИК В У Й Ч И Ч attoe 6 tt HanSrb*

Любовь без границ Путь к потрясающе счастливой любви

без Грмиш>

КАН АЭ ВУЙЧИЧ

Ник Вуйчич, К анаэ Вуйчич, 2015

Книга «Любовь без границ. Путь к потрясающ е счастливой любви» рассказывает об одной из самых уд и в ител ьнь* пар в мире Нике Вуйчиче и его ж ене Канаэ. У Ника от рождения нет рук и ног. но

ЛЮБОВЬ БЕЗ ГРАНИЦ

благодаря беспримерному муж еству и

рут* « ПОТМСА-XIA СЧ*СГЛ»*0* Я

лю дей

стальной воле он построил успеш ную карьеру, стал знаменитым и помог ты сячам

Оформить заказ

Рис. 18.19. Рассылка, возвращающая посетителей в брошенные корзины

Это можно сделать с помощью специальных сервисов, позволяющих персонализировать интернет-магазин и создавать триггерные имейл­ рассылки. К примеру, Retail Rocket или triggmine. К сожалению, почтовые рассылки триггерного типа вы можете отправить только зарегистрированным пользователям либо тем, кто на этапе оформления успел ввести имейл. Компании понимают, что обычно это меньшая часть всей упущенной аудитории, и разрабатывают новый инструмент «брошенные просмотры», чтобы была возможность охватить всех. А что делать сейчас с теми, кто пришел и ушел инкогнито? Эту проблему отлично решает ремаркетинг, о котором мы и поговорим далее.

Глава 18. Маркетинговая стратегия. Почему одного БЕО недостаточно

237

И сп о л ьзо в а н и е некоторы х и н стр ум е н то в из контекстной реклам ы Даже если вы предпочитаете не выделять бюджет на платные источники посетителей на сайт, например, из контекстной рекламы, есть инстру­ менты, использование которых обязательно. Они недорогие и очень эффективные. Ремаркетинг

Допустим, вы хотите купить кроссовки. Ищете их на сайте А, думаете, а также смотрите еще и конкурентов — сайты Б, В, Г и т. д. Отклады­ ваете на потом, чтобы посоветоваться с женой, или решаете почитать новости. И видите баннер с кроссовками — на одном сайте, на втором, на третьем —кажется, они везде. Не выдерживаете, переходите на сайт и покупаете (рис. 18.20). ВАЖНО!

Отбросьте стереотипы, будто бы вы не нажимаете на такие баннеры, статистика говорит обратное. На сегодняшний момент это один из самых эффективных и дешевых инструментов возврата покупателей.

Рис. 18.20. Поведение посетителей на сайте

Только представьте, из 100 человек, зашедших на сайт, только 1 % делает заказ, а около 50 % людей покидают его, хотя находятся в про­ цессе принятия решения. Скорее всего, они никогда не вернулись бы к вам. Однако ремаркетинг будет постоянно напоминать о вас, сработает эффект «знакомого лица». А наш мозг гораздо больше доверяет знако­ мому. Даже если из этих 50 % половина людей зайдут еще раз на ваш сайт, нажав на это объявление, они с большей вероятностью совершат целевое действие. В результате можно рассчитывать еще на 2 -3 кон­ версии благодаря ремаркетингу.

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

238

Как это работает? На все страницы сайта добавляется специальный код — тег ремар­ кетинга. Его можно сгенерировать в интерфейсе рекламной системы. Информация о посетителях собирается в специальные списки ремар­ кетинга. Благодаря этим спискам рекламная система может «догонять» таких пользователей на сайтах-участниках сети партнеров Google Adwords и Яндекс.Директ. ч • /

ВАЖНО!

Возможность настроить ремаркетинг (или ретаргетинг, что по сути одно и то же) существует не только в Google Adwords, но и во многих других, не менее популярных местах пастбищ большого скопления платежеспособной аудитории. Как минимум обратите внимание на Яндекс.Директ, «ВКонтакте», Facebook.

По накопленной нами статистике стоимость конверсии, полученной с помощью ремаркетинга, может быть в 10-50 раз меньше, чем цена такого же целевого действия, например, из поисковой контекстной рекламы (рис. 18.21).

Zamoda

СМОТРЕТЬ

НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ

201 5

Быстрая доставка

Рис. 18.21. Пример ремаркетинга интернет-магазина Wildberries

Глава 18. Маркетинговая стратегия. Почему одного SE0 недостаточно

239

Д и н а м и ч е с к и й р е м а р к е ти н г Это почти то же самое, что ремаркетинг, но на один уровень ближе к совершенству. Суть в том, что пользователь видит не просто какой-то абстрактный баннер с кроссовками, а именно те модели, которые просматривал на сайте. Более того, как правило, рядом с каждым товаром указана его актуальная стоимость. Это усиливает эффект узнавания и очень персонализирует реклам­ ное объявление. По статистике, предоставляемой рекламной системой Google Adwords, количество конверсий при использовании этого ин­ струмента повышается на 25 %. Как это работает? Формируется специальный файл —фид, который содержит инфор­ мацию о ценах, названия и описания товаров и т. д. Рекламная система использует его, чтобы показывать самую свежую и актуальную инфор­ мацию (рис. 18.22). Некоторые CMS имеют готовые плагины для формирования такого фида. Если такой функции нет, то вам придется обратиться к разработ­ чику.

2 660 руб.

970 руб.

ЮЛМАРТ

7 080 руб.

Суперцены в кибермаркете!

Рис. 18.22. Пример динамического ремаркетинга

240

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

Краткая памятка 1. Работая над повышением конверсии, можно увеличить эффек­ тивность вложений в интернет-маркетинг в несколько раз.

2. Есть очень много причин, по которым уровень конверсии может быть низким. Но их можно объединить в две основные: неудобно и непонятно, как найти и заказать; непривлекательно (дорого и непонятно почему, нет хороших фото и «вкусного» описания).

3. Для того чтобы повысить конверсию, нужно поэтапно проходить цикл: анализ и поиск аномалий, генерация гипотез, внедрение и накопление статистики, анализ результатов.

4. Любые гипотезы важно тестировать. Для этого есть отличные инструменты, например, от Google.

5. Повысить конверсию можно, используя «причесывание» стан­ дартных вещей, таких как контакты, кнопки и блоки СТА (призыв к действию), персонализация и т. д.

6. Когда идеи заканчиваются, идите смотреть на успешные со­ стоявшиеся е-сопптегсе-ресурсы. У них всегда можно позаим­ ствовать интересные (а главное, уже кем-то отработанные, что снижает риски) идеи.

7. Помимо работы с сайтом уделите внимание другим факторам — отделу продаж, «дожиму» посетителей и обеспечению повтор­ ных продаж.

8. У вас в руках замечательные инструменты — ремаркетинг и ди­ намический ремаркетинг. При сравнительно небольших бюд­ жетах можно «догнать» значительный процент потенциальных покупателей.

О Разработка сайта. Зачем I / консультация сеошника, на что обращать внимание

Л

Умные структуры данных и тупой код работают куда лучше, чем наоборот. Эрик Рэймонд

На начальном этапе разработки сайта просто необходимо участие 8 ЕОспециалиста, так как взгляды у разработчиков с заказчиками и тре­ бования 8ЕО-специалистов абсолютно разные. Разработчик следует подготовленному для него ТЗ (а зачастую оно оформляется только на словах), без учета таких важных моментов, как структура сайта, юзаби­ лити, требования поисковых систем. После чего возникает множество проблем, когда сайт приходит на продвижение, а клиенту йотом его необходимо дорабатывать. Можно выделить три основных вида взаимодействия между специа­ листами, которые нужно учесть до начала разработки сайта. О 8Е О и дизайн. О 8Е О и программирование. О 8Е О и контент.

БЕО и дизайн От особенностей дизайна зависит поведение посетителей на сайте: как он ведет себя, где щелкает, сколько времени находится на странице и т. д. Это, в свою очередь, напрямую влияет на позиции в выдаче. Наличие сложной, громоздкой анимации и картинок может только отпугнуть пользователя, а также тормозить загрузку страницы. Посети­ тель пришел к вам смотреть не картинки, а совершить целевое действие (купить товар, заказать услугу, оставить заявку).

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

242

ВАЖНО!

Уже на этапе прототипирования дизайнер должен учесть все требования, которые предъявляются БЕО-специалистом к сайту: наличие места для текстов, верная логическая и семантическая структура сайта с точки зрения запросов пользователей, облег­ ченная дизайн-версия для мобильных устройств и многие другие критерии. О согласовании цвета — сизый или серо-буро-малино­ вый — речи не идет.

Важные характеристики О Отображение сайта на мобильных устройствах. Учитывайте

то, что мобильными устройствами пользуются люди с разными физиологическими особенностями: представьте дядечку, у кото­ рого может быть огромный палец, ему неудобно будет нажимать на микрокнопку, рассчитанную на ребенка. О Скорость загрузки сайта. Наличие анимации, крупных картинок существенно замедляет скорость загрузки сайта. Лучше несколько раз подумайте, прежде чем отдать предпочтение большим кар­ тинкам. О Длительность взаимодействия с сайтом. На первом экране про­ смотра любой посетитель должен ответить на вопрос: что здесь продают и в чем преимущества для него? Дизайнер должен предусмотреть пути взаимодействия пользователя с контентом: это могут быть дополнительные фотографии товаров, переход на дополняющие страницы с характеристиками и многие другие за­ цепки для увеличения периода пребывания пользователя.

БЕО и программирование Специалист по продвижению напрямую должен взаимодействовать с разработчиками от начала и до конца. К сожалению, бывают случаи, когда сайт не подходит для продвижения из-за того, что на этапе соз­ дания не были учтены 5ЕО-требования. Важные характеристики О Технические проблемы. Исключение дублирования страниц, ре­

ализация «человекопонятных урлов», корректная микроразметка, создание служебных файлов и многие другие технические нюансы.

Глава 19. Разработка сайта. Зачем консультация сеошника

О

О

О

243

Скорость загрузки сайта. Эта характеристика зависит не только от дизайна, но и от программной реализации, поэтому требования в оптимизации кода для программистов являются обязательными. Возможность редактировать все страницы. Эта функция должна заключаться не только в изменении или добавлении любого тек­ ста, но и в возможности редактирования всех метатегов на любой странице сайта. Продуманная структура сайта. Зачастую структуру раздела созда­ ют согласно субъективным ощущениям, без изучения статистики запросов потенциальных заказчиков. В итоге после неправильно спроектированной структуры продвигать сайт становится на­ много сложнее. ПОДСКАЗКА Список рекомендаций и требований к разработчикам вы можете найти в приложении «Полезные бонусы, без которых никак...» в разделе «БЕО-требования при разработке сайта».

Как видим, участие специалиста по продвижению сайтов просто не­ обходимо, чтобы избежать дальнейших доработок и дополнительных рас­ трат. При слаженной работе команды разработчиков с БЕО-специалистом сайт только выиграет и будет иметь высокую конверсию, тем самым приносить вам доход, целью которого и было его создание. Таблица 19.1. Затраты на сайт при использовании БЕО-специалиста Инвестиции в сайт б е з Инвестиции с учетом консультации на этапе привлечения сеош ника с сам ого начала проектирования Разработка с привле­

60 000

60 000

чением дизайнера Консультация сеош н и ­ 0

15 000

ка при разработке Консультация сеош н и ­ 7000

0

ка при старте продви­ жения Доработка сайта для

30 000

0

97 000

75 000

продвижения Итог

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

2Л4

БЕО и контент К сожалению, содержимому уделяется очень мало внимания. Заказчик выдыхается на этапе оплаты дизайна и разработки сайта, а на тексты, изображения и другую упаковку, без которой продажи невозможны, денег не остается. В итоге, возможно, сайт и реализован с технической точки зрения идеально, но не будет продавать из-за отсутствия визу­ альной составляющей. БЕО-специалист должен: О спроектировать структуру сайта на основе семантического ядра. Именно согласно статистике запросов, а не по видению заказчика; О утвердить макет страниц. Какой объем текста и в каком виде текст должен располагаться на страницах; О подготовить контент-план. Базовое количество текстов в разделе «Статьи» должно регламентироваться уже на этапе разработки. Ведь это можно начать делать параллельно, тем самым ускорив процесс достижения результатов. Далее вы сможете дописывать статьи согласно стратегии продвижения сайта; О озвучить ожидаемую стоимость на контент-мероприятий. Чтобы заказчик был готов к расходам с самого начала работ и мог рас­ пределить свои силы, рекомендую просчитать и представить на утверждение эту затратную часть. ВАЖНО!

Стоимость текстов на весь контент-план может доходить до 30-40 % от стоимости всей разработки. Зачастую заказчики этого не учиты­ вают и, когда узнают о таких дополнительных расходах, пытаются решить эту проблему своими силами, что, как правило, удлиняет сроки реализации.

Как не надо делать, если сайт планируется продвигать О

О

Не пытайтесь продвигать одностраничник Landing page —поиско­ вики любят сайты со структурой и множеством полезных страниц. Одностраничник подойдет лишь для контекстной рекламы. Не покупайте старый домен без изучения его истории. Предыду­ щий сайт на этом домене не должен был быть под фильтрами ПС, использоваться для продажи ссылок или содержать порнографи­ ческие или запрещенные материалы.

Глава 19. Разработка сайта. Зачем консультация сеошника

245

О Не думайте, что скрытый текст или наличие сервисов, считыва­

ющих личные данные пользователей, не будут мешать продвиже­ нию. Не используйте технологию кликджекинга или клоакинг. О Не экономьте 5000 рублей в год, размещая сайт на бесплатном хо­ стинге, так как зачастую бесплатные хостинга ограничивают функ­ ционал, у них низкий ап-тайм (то есть время непрерывной работы без сбоев) и они могут размещать рекламные скрипты у вас на сайте. О Одновременно с продвижением сайта не пытайтесь заработать, размещая ссылки на своих страницах через биржи. ч ■/

ВАЖНО!

Будьте внимательны и обращайте внимание на посторонние ссылки на вашем сайте. Недобросовестные системные админи­ страторы, которых вы иногда просите внести изменения в сайт, пытаются подзаработать денег, размещая ссылки с помощью ссылочных бирж. К сожалению, они даже не представляют, какой вред наносят продвижению. О Не создавайте сайт только в виде картинок или с помощью Нтате,

ПазЬ-сайты. Такие технологии непригодны для продвижения. Краткая памятка 1. Если вы не готовы вложиться в сопровождение БЕО-специалиста на этапе разработки сайта, велика вероятность того, что придет­ ся переплатить на этапе продвижения, а возможно, и полностью переделывать сайт.

2. Согласование необходимо на этапе дизайна и разработки струк­ туры, программирования и создания контента.

3. Отдавая проект сайта разработчикам, воспользуйтесь также спи­ ском моих рекомендаций по требованиям к СМБ, техническим характеристикам, стилям и т. д. Найти список рекомендаций по требованиям к СМБ вы можете в приложении.

Л Как понять, и что делают агентства, почему так дорого и на каком языке с ними разговаривать

2

Никогда не надо делать того, что за тебя могут сделать другие. Тем более если не можешь сделать сам. Эта глава будет полезна заказчикам. Я помогу разобраться, стоит ли ввязываться в 8ЕО и надо ли заказывать у сторонних исполнителей, а также попытаемся разобраться в некоторых предубеждениях и объ­ яснить позицию 8ЕО-специалистов. Продвижение заказывать не стоит: О если у вас очень ограниченный бюджет. Затраты на продвижение

включают в себя оплату рабочих часов специалиста, копирайтера, проіраммиста, ссылочный бюджет и другие платежи. Качественно сделать работу «за дешево» просто не получится; О если вам надо получить результат быстро (например, начинает­ ся сезон), вам нужна контекстная реклама. 8ЕО — длительный процесс, до получения результатов может пройти от нескольких месяцев до года; О если вы не хотите тратить свое время (или время ваших менед­ жеров) на общение/согласование/обратную связь. Сторонний БЕО-специалист может сделать многое самостоятельно, но не все. Как минимум он не знает нюансов вашего бизнеса; О у вас запланирован бюджет на продвижение только на 1-2 месяца. В таком случае вы можете сделать базовую оптимизацию, которая, вероятнее всего, действительно улучшит позиции сайта. Только

Глава 20. Что делают агентства, почему дорого и как с ними разговаривать

2Л7

эффект будет меньшим и не таким стабильным в долгосрочной перспективе; О

если у вас сезонный бизнес, БЕО тоже, скорее всего, не подходит, так как поддерживать результат надо год, а плоды пожинать — только небольшой период. Следует взвесить все нюансы: стоит ли ввязываться, может, контекста достаточно. Однако может случиться так, что все будет вкладываться в контекстную рекламу, а результат можно было бы получить, просто оптимизировав сайт и закупив немного ссылок. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА

Для сезонного бизнеса БЕО может подойти с той позиции, что в период отсутствия активности нет заказов и доходов. Если вла­ дельцы заранее позаботились о продвижении, то они могут в это тяжелое время получать бесплатные заказы, не тратя на рекламу деньги, которых и так нет.

Если ваша компания продает товары или услуги и перечисленные выше пункты к вам не относятся, то продвижение сайтов —для вас.

1. Ваш бизнес устойчиво существует несколько лет на рынке, и вы рассматриваете интернет в качестве привлечения клиентов.

2. Вы готовы зарезервировать сумму на БЕО-мероприятия, кратную одному году работ.

3. У вас есть долгосрочные маркетинговые цели. У поискового продвижения сайта есть преимущества перед другими онлайн-инструментами: О

О

оно работает на долгосрочную перспективу. Так, например, если по каким-то причинам вы перестали вкладывать деньги в БЕО, какое-то время сайт все равно будет занимать завоеванные места и приводить посетителей; к тому же многие люди принципиально не нажимают на ре­ кламные объявления или вообще ставят блокировщик рекламы (рис. 20.1,20.2). Зато, видя ваш сайт на первых позициях выдачи, люди проникаются к нему доверием;

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

248

ндекс поиск

купить окна в москве

/ Жалюзи день ночь на окна / prikss.ru Реклама

Кзрткнги

prikSS.ru

Покупайте в интернет магазине от 1840 р I Огромнь-й вь-бср* Скидки! Доставка! Вертикальные жалюзи

Видео

Гориэснтальные

Рулонные

На пластиковые окна

Контактная информация - +7 (495) 374-64-65 • пн-пт 10 00-16:00

Карты

% Остекление балконов в Москве! - Все виды услуг Реклама

Маркет

ockonta.ru

Гарантия 30 лет! Установка за 1 день Низкие цены Скидки! Цены

Ещё

Остекление лоджий

Контакты

Контактиая пнфсрмзспя > ■ ' М агазин на М а р к е »

■

ЕЗ Пластиковые окна - купить пластиковые окна недорого...

УНП192169866

м оБ О кпа ги ▼ Пластиковые окна недорого в Москве - продажа и установка Город Москва ... Московские окна — крупнейший производитель пластиковых окон в России Пластиковые окна Пластиковые окна цепь: Акции и скидки Балконы

Нашлось 68 млн результатов 9 921 показ а месяц Дать объявление П ж а ш ы м

9 Адреса на карте

Купить пластиковые окна Рехау лучшие цены в Москве vrehau.ru ▼ Купить пластиковые окна Яебаи по самым низким ценам во всей Москве Быстрая доставка и установка Звоните прямо сейчзс и получите скидку 5% на пластиковые окна ... Вы еще думаете, где лучшие окна в Москве! +7 (495) 7&6-40-80 - пн-сб 9 00-20:00 9 Москва ул. Большая Почтовая. 55/59. оф. 812 • м Электрозаводская

Рис. 20.1. Выдача Яндекса в браузере без блокировщика рекламы

Яндекс Поиск

X ^

купить окна в москве

ЕЗ Пластиковые окна - купить пластиковые окна недорого...

Найти

Н аш лось 67 м лн результатов 9 921 показ в месяц

MosOkna.ru ▼ Картинки

Пластиковые окна недорого в М оскве - продажа и установка Город: М осква ... М осковские о кна — крупнейший производитель пластиковых о ко н в России.

В идео

Пластиковые окна

Пластиковые о кна цены

Акции и скидки

Балконы

9 А дреса на карте

Карты Маркет Ещё

Купить пластиковые окна Рехау лучшие цены в Москве vrehau.ru К упить пластиковые окна ИеЬаи по самым н и з к и м ценам во всей М оскве Быстрая достзвка и установка. Звоните прямо сейчзс и получите скидку 5% на пластиковые о кна ... Вы ещ е думаете, где лучш ие окна в М оскве' +7 (455) 796-40-80 • пн-сб 9 0 0 -2 0 .0 0 9 М о скв а ул. Больш ая Почтовая. 55/59. оф 812 • м Электрозаводе кая

А Окна ПВХ в Москве - цены, продажа, производство...

Plastok.ru > \Mndows/ К упить окна ПВХ в М о скв е любой формы и цвета Вы можете в компании Т !л а с т с к '. ... Окна можно куп и т ь и в кредит без первоначального взноса со сроком кредита д о 2х лет

Ш Преимущества пластиковых окон от производителя в Москве s-okon.ru ♦ Нэша компания предлагает оконные конструкции из пластика от производителя в М о скв е созданные на базе продукции ведущ их немецких и российских предприятий. ... Прежде чем о кн а ПВХ куп и т ь в нашей компании - вызовите технолога-замерщика

’Недорогие Окна" - пластиковые окна в Москве

Рис. 20.2. Выдача Яндекса в браузере с блокировщиком рекламы

Глава 20. Что делают агентства, почему дорого и как с ними разговаривать

249

О количество переходов на ваш сайт по контекстной рекламе огра­ ничено ее бюджетом, при поисковой оптимизации такого огра­ ничения нет; О продвижение мало зависит от тематики сайта, в отличие от того же БМ М, который больше подходит для продукции и услуг массового спроса, а также слабо подходит для сектора В2В, за исключением малопопулярного у нас ЬіпкесІІп. В целом, поисковое продвижение является наиболее универсальным каналом для привлечения целевой аудитории на ваш сайт. Частые заб л уж д ен ия з а к а з ч и к о в об и н те р н е т-м а р ке ти н ге То, что здесь рассказано, — «боль» любого агентства, занимающегося интернет-маркетингом и продвижением в частности. Это стереотипы, которые мешают в работе не только маркетологам, но и стопорят ре­ зультат самих заказчиков. Если уж вы приняли решение обратиться к специалистам и заплатить им за услуги, хотя бы не учите их, как пра­ вильно работать, постарайтесь выслушать их доводы и понять позицию. «Знаю я про ваше 8ЕО. Оно давно уже не работает»

В чем-то это высказывание верно. То 8ЕО, которое было пять лет назад, уже не работает. Это естественно — все на свете устаревает, тем более информация в интернете. Вы же покупаете новый мобильный телефон, «прокачиваете» ком­ пьютер, заменяете кран в ванной? Так и любой уважающий себя БЕОспециалист постоянно повышает свою квалификацию, следит за ново­ введениями поисковых систем и новостями отрасли, пробует внедрять что-то новое в свои проекты. Вероятно, вы просто пробовали не то БЕО или не того исполнителя. «Почему вы не берете в продвижение слово “ кондиционер” — его же ищет такое количество людей?»

Однословные запросы не подходят для БЕО по нескольким при­ чинам. Чаще всего высокочастотные запросы являются и высококонку­ рентными. Чтобы занять высокие позиции по этому запросу, нужно потратить много усилий и средств. Это невыгодно.

250

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

Да, этот запрос ищет много людей. Но что конкретно они хотят? Узнать, как работает кондиционер? Как починить его своими руками? Посмотреть его фото в интерьере? Или все-таки купить его в интер­ нет-магазине? Вы потратили много на продвижение по этому запросу и получили много нецелевых посетителей, которые пришли на сайт, ничего не купили, еще и испортили поведенческие факторы, мгновенно закрыв сайт. Ведь они не нашли ответ на свой вопрос. Поэтому ВСЕГДА для продвижения нужно выбирать целевые за­ просы, подходящие именно для вашего сайта. Обязательно используй­ те специальные операторы уточнения запроса для сбора корректной статистики. Информационные запросы можно брать дополнительно, например, для написания полезных статей. «Зачем мне платить за продвижение, если мы уже попали в топ?»

Периодически с такой формулировкой клиенты прекращают платить за продвижение и уходят. И регулярно возвращаются обратно. Потому что сайт начал терять свои позиции и трафик, изменились алгоритмы поисковых систем, появились новые или активизировались старые конкуренты. Потому что ссылочная масса не обновляется, а сайт замер в своем развитии. Сайтом нужно заниматься, следить за изменениями и вносить кор­ ректировки. Не стоит отказываться от продвижения, если вы достигли намеченных целей, иначе ваши достижения могут просто уйти в никуда. «У меня нет конкурентов. Я продвинусь легко»

Вполне возможно, если их действительно нет. Однако конкуренты в онлайн и офлайн могут различаться. В любом случае для достижения действительно хороших результатов необходимо провести внутреннюю оптимизацию сайта. Этим должен заниматься специалист. «Я сам разбираюсь в вЕО и все сделаю. У меня есть программист/ сисадмин/разработчик»

В принципе, любой человек, обладающий теоретическими знания­ ми, может применить их на практике. Вы можете знать, как правильно вырвать зуб, но все равно идете к стоматологу. Почему? Стоматолог — практикующий специалист. Недостаточно прочитать блог, пару книг и даже сходить на курсы. Нужно на своем опыте понять, что работает, а что —нет, какую страте­

Глава 20. Что делают агентства, почему дорого и как с ними разговаривать

251

гию применить в данном случае, научиться быстро замечать недостатки интерфейса и т. д. Для этого у 8ЕО-специалиста есть большой набор успешных и неудачных проектов, а также опытные коллеги за спиной. «Я плачу за ЭЕО уже месяц. Почему я не в топе?»

В первую очередь 8ЕО —это комплекс работ. Нет одной волшебной таблетки, чтобы перенести вас в топ, а так хотелось бы. Сделав какой-то один пункт из плана, вы вряд ли сразу же увидите результат. Давайте разберемся почему. О Посмотрите на первую и вторую части книги — чтобы сделать

только качественный анализ конкурентов, подобрать семантиче­ ское ядро и выполнить базовые технические настройки на сайте, уйдет первый месяц. О Как правило, многие технические настройки по сайту приходится делать с разработчиком заказчика, это удлиняет сроки. О Некоторые работы нужно согласовывать с клиентом, что также занимает дни, а иногда и недели. ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

АДА

Заказчик думает, что если он не отвечает на вопросы БЕО-оптимизатора в течение двух дней, то и достижение топа может удли­ ниться максимум на два дня. Заказчик не держит в голове, что у сеошника, как правило, 5-10 сайтов в работе, между которыми он переключается по очереди, например 1-2-го числа каждого месяца занимается вашим сайтом, 3-4-го занимается вторым сайтом, 5-6-го — третьим по списку и т. д. Если вы вдруг не от­ реагировали быстро на его запрос, то внимание сеошника сме­ стилось на другие проекты и вам придется ждать очереди. В итоге два дня задержки с ответом превратились в десять дней простоя, о которых сеошник умолчит.

О После размещенных изменений на сайте нужно ждать переин-

дексации поисковой системой, что также занимает от одной до трех недель. Далее идет текстовая оптимизация и наращивание ссылочной массы. О Когда все основные работы сделаны и изменения зафиксированы поисковой системой, нужно оценить полученный результат и про­ вести соответствующие доработки/корректировки — и потом делать эти корректировки до достижения топа.

252

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

О Оценивать результативность продвижения имеет смысл не ранее

чем через пол года. Конечно, свое влияние оказывают и показате­ ли самого сайта (возраст, количество необходимых доработок), конкуренция, количество запросов и т. д. В любом случае для получения значимого эффекта потребуется не месяц и не два. «Я читал, что ссылки больше не работают» Не работают так называемые SEO-ссылки, и то об этом до сих пор ве­ дутся горячие споры представителей сообщества. SEO-ссылка —ссылка, которую поисковик определил как купленную для манипулирования поисковыми системами. Ссылки же из авторитетных тематических источников прекрасно работают и по сей день. Просто теперь их гораздо труднее приобретать, нужны тщательный отбор и понимание того, какая ссылка может при­ нести вред, а какая — пользу. «Мне сказали, что дизайн сайта устарел. Значит, его невозможно продвинуть» Это не совсем верно. Дизайн может негативно влиять на конверсию вашего сайта. Интернет-пользователи достаточно избалованы, они лю­ бят удобные и красивые сайты. Они могут просто закрыть сайт и пойти дальше просто потому, что он им не понравился внешне. В свою очередь, такое поведение посетителей вашего сайта будет не­ гативно влиять на поведенческие факторы и, соответственно, затруднять продвижение. Особенно если вы хотите оказаться в топ-5 или топ-3. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА

Чаще всего так говорят представители компаний, которые занима­ ются разработкой и им выгодно продать эту услугу. Совсем не факт, что с сайтом что-то не так. Сейчас есть только один критический показатель, который склеивает дизайн и результаты продвиже­ ния, — мобилопригодность сайта. Как Google, так и Яндекс вы­ катили алгоритмы, которые это дело оценивают и учитывают, и то только в мобильной выдаче (доля которой, кстати, по некоторым данным, больше половины).

Советую обновлять ваш сайт раз в несколько лет, учитывая последние тенденции в ранжировании. Если бюджета на полноценный редизайн нет, обязательно делать обновление постепенно, маленькими шажками и использовать анализ счетчиков, чтобы оценить результаты внедрений.

Глава 20. Что делают агентства, почему дорого и как с ними разговаривать

253

«Мне нужен топ-1. Все остальное не результат»

Сразу же возникает встречный вопрос: «Для чего вам именно топ-1?» Да, очень эффектно, когда ты показываешь друзьям и партнерам, что сайт находится на первом месте. Да, существует корреляция между за­ нимаемым местом и количеством переходов. Однако реальность такова, что нельзя занять первое место по всем запросам. Алгоритмы поисковиков постоянно меняются, соответствен­ но результаты в выдаче также меняются. Иногда проще увеличить количество продвигаемых ключевых фраз и достичь топ-3 по ним, чем безуспешно биться над запросом, который упорно не хочет попасть в топ-1. К тому же в такой ситуации стоит обязательно поработать над сниппетом. Ведь даже если вы будете и на второй позиции по запросу, благодаря хорошему сниппету его кликабельность может быть выше, чем у сайта на первом месте. «У меня есть специалист-универсал, который все делает и берет дешевле»

Сеошник должен заниматься SEO, контекстолог —РРС, эсэмэмщик — SMM, программист —программировать. Все эти сферы настолько обширны, что разбираться на профессио­ нальном уровне во всех —задача для супермена. Здесь за качество ра­ боты отвечает узкая специализация, когда каждый специалист делает свою работу максимально хорошо. Рекомендую проверить своего супермена — просто закажите аудит его работы. Скорее всего, затраты на работу с агентством в итоге оку­ пятся за счет большей отдачи и роста количества клиентов.

Критерии выбора исполнителя Итак, вы твердо решили, что 8ЕО-оптимизации сайта быть. Но кому доверить свое любимое детище? Рассмотрим критерии выбора подрядчика-студии (компании, агентства). Критерии объективные

О Стоимость продвижения. Стоимость работ должна быть адекватна объему этих работ. Вы верите в ценность подозрительно дешевых вещей или продуктов? Так почему же хорошие услуги должны стоить дешево? Поверьте, любая компания все равно получит свои деньги, только будет ли от этого польза вашему проекту?

254

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

Проанализируйте рынок и изучите цены, так вы получите пред­ ставление о «вилке» цен в отрасли. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА

Давайте представим, что средняя зарплата БЕО-специалиста — ДО 000 рублей. Чтобы он окупал себя и приносил прибыль компа­ нии, он должен как минимум генерировать 100 000 рублей. Значит, если специалист ведет БЕО-продвижение сайта стоимостью для клиента 3000 рублей/мес., он должен вести более 30 проектов, а это по пять часов на проект без возможности сходить в туалет. О

Портфолио компании, ее опыт. Обязательно поинтересуйтесь, какие сайты продвигал потенциальный подрядчик, были ли среди них сайты ваших тематик. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА

Еще одно заблуждение — мне нужны специалисты, которые ра­ ботали в моей нише. Не думайте, что ваша тематика настолько уникальна, что никто в ней не разберется и нужен колоссальный опыт. Как правило, если специалист имеет опыт успешного про­ движения более десяти проектов, то ему без разницы, какой проект продвигать, и качество не будет страдать. О

Отзывы от клиентов. Попросите отзывы. Не те, которые на всяких отзовиках пишут себе сами компании, а на фирменном бланке или, хотя бы, с подписью и печатью. Если не стесняетесь, можете даже найти на сайтах клиентов телефон и позвонить. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА

Лучше позвоните. Ведь отзыв, возможно, они получили на третий месяц после начала сотрудничества, до того, как загнали сайт под все мыслимые и немыслимые фильтры. Информация, которую вы при этом получите, будет гораздо ценнее сведений о том, сколько лет агентству, или обещаний результата в договоре. О

Узнайте, что входит в стоимость: количество запросов, количество часов работы специалистов, количество знаков текста, нужны ли будут дополнительные платежи за ссылки и доработки и т. д. Уточните, какой минимальный и максимальный набор работ мо­ гут рекомендовать именно для вашего проекта.

Глава 20. Что делают агентства, почему дорого и как с ними разговаривать

255

О Уточните, какие методы продвижения компания использует.

Если закупают ссылки, то какие (если услышите: «Мы покупаем ссылки в сапе» — бегите). Если регистрируют в каталогах — на­ сторожитесь и уточните, как они их отбирают. О Используются ли в компании автоматические инструменты продвижения —большинство таких систем скорее вредят сайту, чем продвигают. Например, если вдруг вы услышите, что вас будут продвигать с помощью «Сеопульта», подумайте о том, за­ чем вам вообще такие исполнители — вы и сами там все можете сделать. О Представляет ли подрядчик план работ и отчет о проведенных мероприятиях. Важно, чтобы по вашей просьбе исполнитель не отказывался пояснять смысл каждого написанного пункта, а не отвечал, что это секрет фирмы. Можно обойтись без нюансов, но вы должны хотя бы знать, для чего это было нужно. Не обращайте внимания О На возраст компании-подрядчика. Молодую компанию вполне

мог организовать практикующий интернет-маркетолог со свежим видением, покинувший крупную компанию. Такое неогягощенное затратами на мегаофисы и ненужных сотрудников агентство будет работать над вашим проектом лучше, чем крупный монстрпоточник. О Размеры и внешний вид офиса. Конечно, большой и красивый офис — показатель достатка компании. Однако он абсолютно не гарантирует внимательного отношения к вашему проекту. Та же молодая компания, о которой я говорил выше, может вкла­ дывать деньги в толковых сотрудников, а не в убранство офиса. К той же категории относятся машина продавца, внешность ак­ каунт-менеджера и т. д. О Образование и семейное положение исполнителя. К сожалению, в нашем обществе диплом маркетолога не гарантирует светлую голову и хорошие знания. Критерии спорные. На них можно обращать внимание, а можно и не обращать О Страна дислокации подрядчика. Да, возможно, вам не удастся

познакомиться с ним лично. Однако при современных способах коммуникации это не является проблемой. С другой стороны,

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

256

О

О

О

О

такой подрядчик может знать рынок и его особенности не так хорошо, как «местный». Позиции в различных рейтингах. Если компания занимает высо­ кое место, например, в Рейтинге рунета, то доверие к ней повы­ шается. Хотя это вовсе не означает, что компании, не участвующие в таких конкурсах, плохо работают. Они просто не участвуют. Наличие гарантий в договоре. Конечно, это успокаивает. Но про­ блема в том, что в БЕО гарантий нет вообще. Поэтому студия, обещающая вам вернуть деньги, если не продвинет энное количе­ ство запросов, не обязательно будет больше стараться. Возможно, у них просто есть отработанная схема, как деньги не возвращать в случае неудачи. Наличие аккаунт-менеджера, через которого проходит все обще­ ние. Понятно, что удобнее обсудить с одним человеком все вопро­ сы: продвижение, контекст, доработки сайта и т. д. Тем более что в крупных компаниях это общепринятый стандарт. Но аккаунт — еще один работник, которому нужно платить, что, в свою очередь, тоже влияет на стоимость продвижения. Наличие у компании собственных разработок и систем автома­ тизации процессов также повышает статус компании. Удобно, например, заходить в личный кабинет и видеть все процессы и за­ дачи. С другой стороны, любая автоматизация в какой-то степени лишает проект индивидуального подхода, который сейчас играет большую роль.

Вопросы, которые у вас могут возникнуть «От чего зависит цена на продвижение?» Цена на продвижение зависит от многих нюансов: конкурентна ли тематика, каков регион продвижения, какое количество запросов, сколько и каких нужно доработок сайта и т. д. В целом основной по­ казатель — количество рабочих часов, которые нужно потратить на проект. Все, как и в любой области, —чем больше работ и чем они сложнее, гем выше их стоимость. По этой причине 8ЕО-компании предлагают разнообразные тарифы и комплексы работ.

Глава 20. Что делают агентства, почему дорого и как с ними разговаривать

257

КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Очень забавляют клиенты, которые говорят: «У вас дорого. Вот если стоимость будет не X, а Х/3, то я согласен». При этом понима­ ния, что результат в этом случае для них будет уже не Х/3, а Х/30, совершенно нет. БЕО — это инвестиции, они окупятся только в том случае, если трудозатраты, которые они обеспечивают, превышают некоторый критический порог. Все остальное — выброшенные деньги и очередная галочка: «По­ пробовал БЕО, не получилось, ерунда все это и обман».

«Почему сроки продвижения такие долгие?» На сроки продвижения влияют различные факторы: сложность тематики, наличие технических ошибок, частотность запросов и др. Влияют также алгоритмы поисковых систем. Это значит, что нужно время, чтобы поисковые системы посчитали ваш сайт достойным топов. К тому же продвижение —комплекс работ, которые также могут рас­ тягиваться во времени, например, накопление достаточной ссылочной массы в любом случае не может происходить быстро вне зависимости от бюджета. «Почему у моего сайта хорошие позиции, а заказов нет?» Хорошие позиции/трафик не гарантируют заказов. Работать на кон­ версию (заказы) должен уже сам сайт. Если у сайта устаревший дизайн, неудобная структура, не работает форма заказа или обратной связи и т. д., посетители будут просто уходить, благо выбор у них большой. Кроме простого продвижения, необходимо заниматься и вопросами юзабилити —удобства сайта для пользователей. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА А еще может быть, что хорошие позиции у вас по запросам-пу­ стышкам (рис. 20.3). Даже если общая частотность у них и нормаль­ ная, именно в такой форме никто не ищет — в итоге и переходов с этого запроса нет. Может быть, отчеты по позициям у вас рисованные, а при ручной проверке — персонализированная выдача. Например, туры цены — вроде бы и транзакционный запрос, и частотность высокая — боль­ ше 122 000 показов в месяц. Но именно в такой словоформе и без дополнительных слов в запросе его частотность — всего 11 показов.

258

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

"!туры !ценым О По словам

• По регионам

# История запросов

Все [ Только мобильные ,

Что искали со словом «”!туры !ценыи: - -11 показов в месяц Статистика по словам

Показов в месяц@

туры иены

122 700

Рис. 20.3. Пример запроса-пустышки

«Почему у меня просели позиции? Кто виноват?» Возможно, что-то сделал не так специалист, занимающийся продвиже­ нием вашего сайта. Но это только один из множества вариантов. Сфера интернет-маркетинга никогда не стоит на месте, поэтому возможно, что: О у вашего сайта появились новые/активизировались старые кон­ куренты. Их сайт лучше/красивее/удобнее, чем ваш; О изменились алгоритмы поисковых систем, и они стали какой-то фактор ранжирования учитывать по-другому; О поисковик ввел новые санкции/фильтры, и то, что работало вчера, стало плохо сегодня, как было при введении фильтра в Яндексе за покупку ссылок «Минусинск»; О возможна ошибка в алгоритме, поэтому всегда при возникновении подозрений необходимо обращаться в поддержку Яндекса; О поисковик просто тестирует новый алгоритм, и позиции вернутся. Именно поэтому разовой оптимизации бывает недостаточно, требуется постоянная ежемесячная работа над сайтом даже после его вывода в топ. «Могу ли я продвигаться со своим сайтом в другой регион?» Большую роль в продвижении сайта играет региональность. Цитата из помощи Яндекса: «Яндекс уделяет большое внимание учету регионапьности в результатах поиска. Вводя в поисковую строку геозависимый запрос, пользователь предпочитает увидеть ответы из своего региона, а не из других городов. Региональная принадлежность сайта определяется на основании фактического адреса организации и контактной информации на самом сайте, а не местоположения потенциальных клиентов, поэтому сайту в Яндекс.Вебмастере не может быть присвоен регион, не соответ­ ствующий фактическому местоположению организации».

Глава 20. Что делают агентства, почему дорого и как с ними разговаривать

259

Если же у вашей компании есть офисы в различных регионах, не­ обходимо: О указать адреса и телефоны каждого из них; О использовать поддомены, если на сайте много информации о раз­ ных представительствах;

\ 1/

ВАЖНО! Поддомены нужны для крупных городов, где высокая конкуренция в выдаче, например для Москвы и Питера, а не тех, которые на­ ходятся, например, в Московской области.

О добавить все офисы в Яндекс.Справочник, подать заявку в Ян­

декс. Каталог на платной или бесплатной основе. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Отдел продаж иногда приносит «вести с полей» — есть потен­ циальный клиент, хочет продвижение на СНГ и вообще на весь мир. При этом денег этот бешеный Наполеон готов вложить только половину от того, что нужно для продвижения в родном городе. Продвигаться можно везде и по-всякому. Но строго при условии, что вы готовы за это платить.

«Нужно ли будет платить, когда сайт попадет в топ?» После попадания в топ работы по продвижению не заканчиваются. Чтобы сайт удерживал свои позиции, его нужно постоянно развивать. Ссылочную массу также необходимо наращивать все время, так как это выглядит естественно в глазах поисковиков. К тому же постоянно меняются алгоритмы ранжирования поисковых систем. Все это требует регулярной работы со стороны специалиста и, соответственно, ее опла­ ты. Более того, вы постоянно можете расширять семантическое ядро сайта и добавлять все новые и новые запросы в продвижение. «Если после выведения я перестану продвигать сайт, что случится с позициями/трафиком?» Какое-то время сайт будет удерживать свои позиции или даже расти за счет влияния ранее проделанных работ. Однако рано или поздно наступит момент, когда изменятся сами алгоритмы поисковых систем или активизируются конкуренты, что приведет к проседанию позиций. Да и сайт может просто устареть, если им не заниматься. Специалист же

260

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

всегда может порекомендовать какие-либо улучшения и дополнения. По этой причине для серьезного бизнеса (а ваш же бизнес такой?) я ре­ комендую заниматься продвижением сайта постоянно. «Почему позиции, которые я вижу, не совпадают с теми, что в отчете?» Яндекс и Google подстраивают свою выдачу под конкретного поль­ зователя. Они учитывают его местоположение, интересы и другие фак­ торы. Роботы, которые собирают данные для отчетов, обычно работают с отключенной персонализированной выдачей. Поэтому их данные более «чистые». В Google, да впрочем уже и достаточно часто в Яндекс, позиции могут меняться в течение дня. «Почему мы не продвигаемся по запросам вида “купить транс­ форматор GM 18255 80*70 реечный”, то есть по запросам с нулевой частотностью?» Специально брать для продвижения такие запросы не имеет осо­ бого смысла, так как, по статистике, пользователи так не ищут (поэтому у них нулевая частотность). Такие запросы можно использовать в тек­ стах или карточках товаров (в надежде, что когда-нибудь их частот­ ность повысится). «Какие у вас гарантии?» Гарантировать что-либо в SEO невозможно. Однако рынок диктует свои законы, поэтому некоторые агентства на свой страх и риск вклю­ чают такие пункты в договор. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Гарантии могут быть хоть кровью написаны, но по итогу испол­ нитель ничего не решает и просто готов в случае форс-мажора расстаться с деньгами, чтобы сохранить репутацию, или надеет­ ся, что все будет хорошо. Гарантировать в БЕО нечего и не стоит обманывать себя. Ни одна здравомыслящая фирма в договор это не напишет и найдет 100 % оснований, чтобы деньги не возвра­ щать. Пример: yandex.ru/legal/term sofuse/, пункты 3.5-3.8 — как можно что-то гарантировать, если сам Яндекс не гарантирует.

«Как я могу проверить, что вы делаете с моим сайтом?» Все зависит от того, как хорошо вы разбираетесь в предмете. Как минимум вы можете заказать аудит внутренней работы со всеми тех­ ническими доработками у другого специалиста. Все эти работы дела­

Глава 20. Что делают агентства, почему дорого и как с ними разговаривать

261

ются одинаково у любого специалиста. Если, судя по аудиту, ваш спец не сделал зкетар.хпгй и не настроил редиректы в течение первых двух месяцев работ, серьезно задумайтесь о смене подрядчика. «Почему у вас каждый месяц одинаковые отчеты?» Обычно самые разнообразные отчеты получаются в первые 3 -4 ме­ сяца, так как выполняются пункты базовой оптимизации, которых до­ статочно много. Далее идет очередь работ, в основном выполняющихся регулярно: наращивания ссылочной массы, размещения дополнитель­ ных информационных статей и материалов, дооптимизации (внесение точечных изменений на страницы) и т. д. Все это требует регулярной ежемесячной работы. Работы выполняются однотипные, но результат их различный: статьи пишутся новые, подбираются новые площад­ ки для закупки ссылок, дооптимизация проводится по тем запросам, которые требуют этого на текущий момент. КОММЕНТАРИЙ ЗЛОБНОГО СЕОШНИКА Если отчетики у вас красивые и разнообразные, подробно рас­ писаны и вообще соловьем поют, не спешите радоваться — это совсем не значит, что с продвижением все прекрасно. Во-первых, то время, которое потрачено на составление такого отчета, потрачено не на достижение результатов по реальному проекту, а в основном на приклеивание бантиков. Во-вторых, вдруг вас такими расписными отчетами просто отвле­ кают от каких-то проблем? Обычно сеошники — люди технического склада ума, они просто не умеют красиво объяснять, что было сделано и зачем. Так что это не показатель.

Оценка результатов продвижения Измерять эффективность 8ЕО можно на глазок, но лучше определить критерии, которые помогут независимо оценить качество мероприя­ тий. О Позиции сайта по продвигаемым запросам. Важно понимать, по каким запросам и на каких местах находится сайт. Ведь какойто ключевик на 1-й позиции, а какой-то — на 121-й. Более того, важно наблюдать тенденции: какие позиции были полгода назад, месяц назад. Это позволит сделать главный вывод — растут по­ зиции или падают.

262

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

О Посещаемость сайта. Если в поисковых системах сайт не будет за­

нимать по запросам топовых позиций, то и люди не будут находить сайт. Как результат —не будет посещаемости. Здесь стоит учесть рост посещаемости по низкочастотному хвосту. Как правило, если вы оптимизировали страницу под 3 -5 ключевых запросов, есть высокая вероятность, что вас будут находить и по другим очень низкочастотным фразам. Давайте представим, что у вас крупный сайт с тысячами страниц. Если SEO-сиециалист все грамотно оптимизировал, то посещаемость может расти как раз благодаря этому низкочастотному хвосту. О Качество взаимодействия с сайтом посетителей. Поисковые си­ стемы обращают внимание на качество вашего сайта. Если поль­ зователь зашел на сайт и не нашел того, что искал, то с точки зрения поисковика ваш сайт не дал ответ на его вопрос. Значит, в следующий раз выдача скорректируется и, возможно, по такому запросу ваш сайт не будет отображаться. Крайне важно учитывать улучшение статистики поведения пользователей на сайте. О Конверсии. Главный показатель, без которого и бизнес не бизнес. Для определения качества SEO-мероприятий надо учитывать по­ казатель превращения посетителей сайта в заказчиков. Конверсии, разумеется, зависят от всех предыдущих показателей: не будет позиций в топе, значит, не будет посещаемости, не будет каче­ ственного сайта, люди будут уходить и не будут заказывать. Первый пункт решается путем ручного или автоматического отсле­ живания позиций в поисковых системах, все остальное решается только благодаря сервисам аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics. «Что входит в хороший отчет по продвижению?» Любой владелец бизнеса, да и просто здравомыслящий человек, отдавая деньги, желает получить что-нибудь взамен. В SEO, чтобы был не просто красивый отчет, а польза бизнесу, нам необходимо определиться с целями продвижения и ежемесячно контролировать их достижение. Отчет должен строиться по шаблону. Это делается для того, чтобы вы могли сравнить текущий отчет с отчетом полугодичной давности и не ломали при этом голову, задаваясь вопросом: «Куда же запропастился этот дурацкий блок с графиком из Метрики, ну зачем они каждый месяц ставят его в другое место?»

Глава 20. Что делают агентства, почему дорого и как с ними разговаривать

263

В отчетах должна быть видна динамика развития. Чтобы вы точно знали, что в этом месяце, по сравнению с предыдущим, у нас есть при­ рост по такому-то направлению, однако мы потеряли тут и тут. Если из месяца в месяц приходится копировать данные из отчетов и компилиро­ вать их в Excel-файле, чтобы иметь возможность сравнить показатели, этот отчет плохой. Отчет подстраивается под требования клиента. Задача отчета — представить наиболее ценную и полезную информацию о проведенных работах. Если интересует трафик из Яндекса, о чем вы проинформи­ ровали исполнителя, зачем вам из месяца в месяц радостно рапортуют о том, что в Google наблюдается рост позиций, а в Mail.ru мы занимаем топ по 80 % запросов? «“Вода” в отчете. Как фильтровать?» Лучшей стратегией будет определить цели в начале продвижения и контролировать приближение к ним. Настройка robots.txt, .htaccess, заполнение title —конечно, можно поинтересоваться, что это такое и что даст для бизнеса, однако лучше смотреть на определенные показатели эффективности (рост позиций, рост трафика на сайт, рост звонков и об­ ращений через сайт). Если нет роста по намеченным целям, то следует уточнить, с чем это связано. «Хочешь сделать что-то хорошо —сделай это сам» Требуйте доступ к системам контроля позиций и трафика. Вы долж­ ны своими глазами видеть, как растут позиции и как ведет себя график посещаемости из поисковых систем. Например, в любом сервисе контроля позиций будет возможность предоставить клиенту гостевой доступ, где можно будет воочию убе­ диться в правдивости отчета и проконтролировать динамику изменения (рис. 20.4).

1 Августа 2016

4 Августа 2016

7 Августа 2016

10 Август, 2016 13 Августа 2016 16 Августа 2016 19 Августа 2016 22 Августа 2016 25 Августа 2016 28 Августа 2016 31 Августа 2016

Видимость сайта

Запросов в ТОР 3

Запросов в ТОР 10

Запросов в ТОР 30

Петиций улучшилось

Позиций ухудшилось

56%

112 4 2 4

222

252

6424%

49 1 9 %

84%

95%

Рис. 20.4. Пример отчета по позициям из сервиса allpositions.ru

264

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

Отследить конверсии и их источник можно, к примеру, через Яндекс.Метрику. Перейдя на сайт Метрики, выберите Отчеты ►Стандарт­ ные отчеты ►Источники ►Источники, сводка. В отчете наглядно пред­ ставлено, за какой период и откуда пришли пользователи и как они себя вели на сайте. Если настроены цели (а они должны быть настроены), то можно контролировать также и достижение целей (рис. 20.5). Визиты

О |

( 3

£2

А

1200

Рис. 20.5. Пример графика по источникам из Яндекс.Метрики

Платим за БЕО, почему бизнес не окупается? При продаже услуг БЕО, как правило, показывают красивые графики, обещают море клиентов и многократное увеличение прибыли. К сожа­ лению, 5 КО самостоятельно не всегда сможет обеспечить жизнеспособ­ ность бизнес-модели, если ничего, кроме хороших позиций в поисковой системе, за плечами у владельца бизнеса нет.

8ЕО — мощный инструмент, который может принести бизнесу огромную пользу за счет привлечения целевого трафика на интернет­ ресурс, но он, к сожалению, не всесилен. Не нужно забывать о том, что бизнесмену важно: О уметь продавать; О уметь удерживать клиентов и стимулировать повторные покупки; О реально оценивать рыночные условия и подстраивать под них свою работу. Невыполнение любого из перечисленных пунктов может полностью обнулить успехи в БЕО: клиенту не понравился сервис, подвели постав­

Глава 20. Что делают агентства, почему дорого и как с ними разговаривать

265

щики, разгильдяй-сотрудник забыл перезвонить, конкуренты начали предлагать что-то более новое или интересное — и толку от трафика становится не так много, как хотелось бы. Грамотная организация бизнеса, построение воронки продаж, по­ стоянная работа над узкими местами в воронке должны стать вашими спутниками. Окупаемость вЕО-работ на грани. Как увеличить отдачу? Стоимость вербовки клиента в постоянные покупатели в разы ниже, чем стоимость привлечения нового. Мотивируйте покупать у вас снова и снова. Для многих продуктов существует средний срок покупки. Попро­ буйте составить расписание и спрогнозировать, когда возникнет по­ требность в продукте. Опередите клиента, отправив ему предложение сделать заказ со скидкой. Если бизнес занимается продажей товаров длительного назначения, то стратегия выше не подходит. Попробуйте выезжать на допуслугах или аксессуарах: для ноутбука предложите сумку, для кровельного материала — монтаж и т. д. Время от времени напоминайте клиенту, как вы по нему скучаете, попутно предлагая скидочные купоны или сопутствующие товары, от­ правляя бесплатные образцы или приглашая на мероприятия. Если клиент недоволен сделкой —попробуйте предложить компро­ мисс, особенно если есть ваша вина (самое сложное —признаться себе: «Да, я налажал»). Предугадывайте потребность клиента, выстраивайте с ним отноше­ ния как с другом, поймите его проблемы (даже если они не касаются работы) и постарайтесь ему помочь: клиент будет вам благодарен, не до­ пуская мысли об обращении в другую компанию.

5ЕО не может и не должно окупать зарплату директора —это инстру­ мент, который помогает увеличить прибыль, но не избавит руководство компании от необходимости работать самостоятельно. Офлайн-реклама все еще оказывает значительное влияние на он­ лайн-пользователей. Оптимизатору необходимо знать, какие рекламные слоганы используются, какие изображения, каков рекламный текст и т. д. Многие, увидев офлайн-рекламу, начинают искать дополнитель­ ную информацию в интернете. Важно перехватить этого пользователя, не дать ему потеряться.

266

Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками

в м м сильно влияет на пользователей, однако те порой даже не за­ мечают этого. БНО важно делиться с 5ММ-специалистом списком ключевых слов, чтобы тот обыгрывал их в своих текстах. Отдел продаж может сообщить 8ЕО-специалисту об основных проблемах, с которыми сталкиваются пользователи на сайте: спрята­ на важная информация, неудобная навигация, маленькие картинки. Возможно, добавив одну лишнюю строку на сайт, сеошник серьезно облегчит работу продавца (например, добавит информацию о времени доставки или дополните;!ьных услугах). Краткая памятка 1. Продвижение сайта подходит не всем типам бизнеса и не всем сайтам. Более того, далеко не каждый может себе это позво­ лить — для этого надо иметь возможность инвестировать как минимум год.

2. Тем не менее для большинства организаций, особенно серьез­ ных и имеющих стабильные позиции на рынке, SE0 — это must have.

3. Сфера интернет-маркетинга и продвижения сайтов в частности генерирует стереотипы с неземной скоростью. Проверьте, не за­ хватили ли они и вас, и больше не поддавайтесь.

6. При выборе исполнителя можно руководствоваться целым ря­ дом критериев, если они для вас важны. Но логические цепочки вида «большой богатый офис = крутой подрядчик» вызывают улыбку — и это в лучшем случае.

5. Результаты продвижения можно оценить по очень объективным показателям — позиции и посещаемость сайта в динамике. Не поленитесь, разберитесь, как это смотреть самостоятельно, и просите доступы у исполнителя.

Полезные бонусы, без которых никак...

Сервисы для автоматизации работы БЕО-специалиста Во второй части я уже рассказывал, по каким критериям необходимо отбирать ссылочных доноров. Ниже будут представлены инструменты, наиболее хорошо себя зарекомендовавшие и заслужившие пристального внимания, нежели пара строк в предисловии к главе.

Linkpad.ru Один из наиболее старых в русскоязычном пространстве сервисов анализа обратных ссылок. Часто используется для сбора и анализа об­ ратных ссылок конкурентов. Преимущества: О простой; О условно бесплатный. Прошедший регистрацию пользователь имеет доступ ко всему функ­ ционалу сервиса, однако для выгрузки данных в случае, если ссылок более 5000, потребуется дополнительная оплата. Недостатки Медленно обновляются базы. Данные предоставляются 2-4-месяч­ ной давности. Начало работы В первую очередь необходимо пройти регистрацию, чтобы получить доступ ко всем функциям сервиса. Скопировав в специальную ячейку 1ШБ-адрес сайта, который будем анализировать, практически мгновен­ но мы получаем несколько информационных блоков (рис. II.1). Блок 1 представляет собой график изменения ссылочной массы за последние 12 месяцев. Первая кривая отображает количество ссылок, а вторая отвечает за отображение количества доноров. Эти значения могут существенно различаться, гак как могут быть сквозные ссылки из одного источника.

269

Сервисы для автоматизации работы SEO-специалиста

Ссылки кв сайт >а последние 12 месяцев

Внешние ссылки $

Докеры 3,500

'

•

______________________________

3,20С

250»

3,100

1

---------- 3,000

показано 1 - 20 из 483,262 найденных результатов ##

URL

страницы в индексе 1. DartaRo Photogi^hec in Budapest and Minsk.

Зеркала домена

danara.com/ 8Kb О

Сайты на том же 1Р Доноры

2. Про футбол famhouse.ru/ 2Kb

З .Щ

| Внешние ссылки

3. Стартовая страница Беларуси. 21.by ukraina.21.by/ 191Kb

483.262 27

Получатели Ссылки на сайте

8*376

Анкоры

1,956

4. стартовая страница Беларуси. 21.by buda-kosheievo.21.by/ 193Kb 5. Unusual devices«: - Главная страница 773x.ucoz.ru/ 28Kb

Исходящие анкоры ЮоскЗ доноров

6. +7(499)4083700 Консультант no самой экономичной и многофункциональной связи на Вашем номере, с 1999г. Спецсвязь. nonter.narod.ru/ 112КЬ

1

7. Международный благотворительный фонд помои* детям “Шанс", оказание помоа* больным детям chance.by/ 60Kb

1[тав] 1 Online - Digital Lifestyle

9. IKnop - удобный графический каталог сайтов для Вашего iPhone, iPad, КПК,

1[над]______

Рис. П.1. Работа с сервисом Linkpad

В блоке 2 вы можете более подробно ознакомиться с информацией о донорах, исходящих ссылках, посмотреть анкоры и получить другую полезную информацию. Блок 3 состоит из четырех столбцов: порядковый номер ссылки, ее адрес (откуда происходит ссылка), уровень ее вложенности (ссылки с главной страницы ценятся больше) и анкор (он идет сразу после цифры, означающей уровень вложенности).

Megaindex.ru Мощный комплекс инструментов, помогающих в продвижении. Среди которых в том числе и модуль поиска обратных ссылок. Преимущества: О обилие функций; О наглядность. Недостатки Раньше долго генерировались отчеты, сейчас существенных недо­ статков не найдено.

270

Полезные бонусы, без которых никак...

Начало работы Необходимо пройти регистрацию —это единственное обязательное условие для использования сервиса. После завершения регистрации в верхнем меню выбрать вкладку 5ЕО сервисы ►Внешние ссылки. Скопировав в ячейку адрес сайта, который необходимо анализиро­ вать, мы получаем информацию о входящих ссылках, для наглядности представленную в виде графиков и диаграмм (рис. П.2).

Ссылки на поддоыеиы <Подробнее

Рис. П.2. Работа с сервисом Мегаиндекс

Диаграмма 1 содержит информацию об анкорах —какие чаще всего употреблялись по отношению к сайту. Диаграмма 2 показывает ТИЦ доноров. Этот показатель все меньше и меньше имеет значение в выборе доноров. Диаграмма 3 отображает длину анкоров. Информация на диаграммах 1-3 позволяет буквально за пару минут оценить ссылочную массу конкурента и понять, в каком направлении строить собственную ссылочную стратегию. Диаграмма 4 показывает рост или убыль ссылочной массы в течение последнего года.

11од диаграммами расположен список ссылок с их характеристиками (рис. П.З).

271

Сервисы для автоматизации работы SEO-специалиста

№

Стреьица

Ссылка

БС

УВ

Айсоров

1

http:4lrterfsx.bv/Dla: е/13003

зйлтйе by

19

3

1

2

httD://rr>.if.bv/pla: е/13003

a iM te .b y

31

1

1

3

httD://m.irterf8x.bv/Dlac е/13003

sltArite.by

30

3

1

4

№ М ^ е 5 1 и р Ь ф у /р 8 у п -е гЬ -Ь е ;гэ 1 ’

здесь

1

2

1

5

htto://c rr s гг a c аг ir е. ги/s eo/s iwriteweb* bv...

4m g~

23

1

*>

6

http://k v.bv/irforrrsatbn/201 6/04/28/zak s..

alKvrite.by

G

3

1

7

httD://rrsD.bv/rews/: on*puter/est-sait-5-:...

attArtte.by

2

1

1

8

httD.//mebeftech.com/news.DhD^ink str=s..

студии копирайтинга

*>

3

1

&

h ttp i^ p b ^ e e h rg ?grsvker.rt’,irterret-;3 ;.

http:.7a#ivrite by

7

2

1

e It* rite, by

10

3

1

10 11

http: /■‘probe s ir es s.bv/te ch/1503- ksk-vveh.

А йагйє

18

3

1

12

http: ■Vrstir crer ets.re's liATitev/eb- bv/

slfsvrite.by

&

2

1

. 1Я — httrvifcporgnk hvtoJLvrite ha--------------------------- ------яйдгйе.Ьа----------------------___

____3 _ ______1____

Рис. П.З. Обратные ссылки в сервисе Мегаиндекс

Список здесь строится по аналогии с 1лпкрас1, с той лишь разницей, что добавляется информация по 1Р-адресу донора и его авторитетности. Рекомендую этот сервис, так как с его помощью вы сможете за считаные минуты получить полную картину внешних ссылок как у конку­ рентов, так и по продвигаемому сайту.

Анализ собственной ссылочной массы посредством Яндекс.Вебмастера и Google Webmasters При анализе ссылочной массы на свой сайт не следует забывать об ин­ струментах, предлагаемых самими поисковыми системами. Надеюсь, вы воспользовались рекомендацией в первом разделе книги и там зарегистрировались (рис. П.4, П.5). При анализе собственной ссылочной массы рекомендуется опираться в первую очередь на данные именно этих сервисов. Потому что они как минимум бесплатные и отображают самую актуальную информацию поискового индекса.

Полезные бонусы, без которых никак...

272

Примеры внешних входящих ссылок

Откуда

Куда

http://gotoex.com/Russia/Moscow/Bolgana.

http://adva.mfo/ |z5 o l

С 19.10.2013

* Скачг

Возраст ссылки

237 дней С 19.10.201

http://kubantv.ni/offer/122755-pnvlekatelno О 1S. 10.2013

http://adva.info/catalog/zemlya-v-podmosk... [ zoo | перейти

238 дней

http://kubantv. ru/offer/122755-pnvlekatelno

http://adva info/catalog/kvartiry-v-bolgarii/1 2 0 0 | на сайте

238 дней

https //advodka com/keyv/ord/квартиры н а ..

3 17.10.2015

http://adva.info/cataJog/novostrojki/novostr... | 2 0 o| Квартиры на Рублевском шоссе купить - продажа в новостройке

239 дней

https://advodka.com/keyword/купить квар.. О 17.10.2015

http://adva. info/c atalog/kvartiry-v-bolgarii/k... |2Со| Квартира в Поморив - недвижимость в Болгарии купить по иенам...

с 17.10.201

http://-A%vw. Irre m/lenta/геаНу/100703/

http://3dva.info/c3talog.'kvartiry-v-bdgariL/k.. |2оо|

239 дней

С 18.10.2015

с 18.10.201

с 15.10.201

с 17.10.201

239 дней

Рис. П.4. Входящие ссылки в Яндекс.Вебмастере Search Console Панель инструментов

Ссылки на ваш сайт

Сообщения

► Вид в поиске О ▼ П о и с к о в ы й тра ф и к

Всего ссылок

520

Анализ поисковых запросов

Наиболее часто ссылаются

С с ы л к и на ваш са й т

Ье1атзт/о. Ьу

Внутренние ССЫЛКИ Меры принятые вручную Таргетинг по странам и языкам Удобство просмотра на мобильных устройствах

► Индекс Google ► Сканирование

58

тоскл-а.сот

17

3 3

advodka.com avtorazbofki.org Дополнительно

Проблемы безопасности Другие ресурсы

400

mail.ru

»

Ссылки на ваши данные

__ другие модели_____________________________________________________________________

Рис. П.5. Входящие ссылки в Google Webmasters

Весь список инструментов анализа обратных ссылок с краткими характеристиками можно найти в табл. П.1.

Сервисы для автоматизации работы SEO-специалиста

273

Таблица П.1. Примерный список сервисов для анализа обратных ссылок

Сервис

Описание

Стоимость

Ahrefs

Наиболее мощный и авторитетный сервис, предоставляющий данные о ссылающихся сайтах

От 99 $ в месяц

Linkpad

Простой русскоязычный сервис. База обновляется раз в три месяца

Бесплатно

Google Webmasters

Сервис для веб-мастеров от компа­ нии Google. Для анализа ссылочной массы необходимо подтвердить права на сайт

Бесплатно

Яндекс. Вебма­ стер

Сервис для веб-мастеров от компа­ нии Яндекс. Для анализа ссылочной массы необходимо подтвердить права на сайт

Бесплатно

Open Site Explorer

Сервис поиска обратных ссылок с богатым функционалом

30 дней бесплатно, затем 99 $ в месяц

MajesticSEO

Для полноценного использования сервиса необходимо подтвердить права на сайт

От 29,99 до 250 £ в месяц

Backlink за ко­ пейки

Сервис использует данные ahrefs.com с оплатой по факту

От 500 до 1000 рублей

Megaindex

Простой и удобный сервис

Бесплатно

Сервисы для снятия позиций Сервисы для снятия позиций помогают оперативно отслеживать изме­ нения, служат основанием для построения отчетности и предоставляют ряд других полезных функций, облегчающих труд оптимизатора. Определять позиции сайта можно тремя путями: О вручную; О с помощью специальных программ; О с помощью специальных сервисов (БааБ).

274

Полезные бонусы, без которых никак...

Определение позиций вручную, как посмотреть выдачу нужного региона Собирать позиции вручную долго и муторно. К тому же персонали­ зированный поиск все равно будет мешать отображению объективной ситуации. Но иногда надо снять позиции по 2 -3 запросам и неохота лезть в специализированные сервисы. Чтобы воспользоваться этим методом в Яндексе, необходимо от­ крыть браузер в режиме «инкогнито». В настройке поисковика слева вверху укажите требуемый регион (например, если вы находитесь в Самарканде, а интересует вас выдача московская). В Google не поможет ручное изменение URL с указанием кода стра­ ны и языка. Лучше воспользуйтесь прокси-сервером, который поможет изменить ваш IP-адрес, и поисковые системы будут воспринимать вас как посетителя из интересующего региона. Как вариант, попробуйте hidem e.ru/vpn/ (рис. Г1.6). После введения поискового запроса ищем необходимый нам сайт.

Рис. П.6, hidem e.ru/vpn для изменения IP-адреса

275

Сервисы для автоматизации работы SEO-специалиста

Определение позиций с помощью специальных программ Бесплатным вариантом, облегчающим съем позиций, является ис­ пользование: О Allsubmitter. В сети встречаются бесплатные версии. С помощью этой программы можно получить не только отчет по позициям, но и сделать массу SEO-мероприятий, например зарегистрироваться в каталогах, проанализировать сайт на плагиат, провести аудит сайта и многое другое. О Site-Auditor. Программа бесплатна, скачать ее можно с офици­ ального сайта (рис. П.7).

S ite-A u d ito r

V

ч

ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ

, ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ

в

May 4 7016 1*51

ВИДИМОСТЬ САЙТА

Ц Ц Д )Д |

.

$

’

Н * Экспорт данных Яндекс Регион: 157. М инск

Группа запросов

general_group

Запросы

Частота

новости

3

3

новости белзруси

2

1

2

новости

1

1

1

МИНСК

Яндекс

Google

Рис. П.7. Проверка позиций с помощью программы Site-Auditor

Чтобы проверить позиции сайта в Site-Auditor, необходимо: О скачать и установить программу; О на вкладке «видимость сайта» ввести интересующий вас URL; О нажать кнопку «старт»; О указать необходимые запросы и обязательно указать регион. Таблица П.2. Преимущества и недостатки программы site -a u d ito r

Преимущества

Недостатки

Бесплатная

Медленная Не всегда корректно определяет позиции Требует наличия антикапчи

276

Полезные бонусы, без которых никак...

Существенный недостаток таких программ — это нагрузка на ваш компьютер. Попробуйте начать сбор позиций по сотням ключевиков, и вы больше ничего не сможете делать, так как компьютер будет «ви­ сеть». Единственное решение — запускать сбор позиций на ночь или в тот момент, когда вы не за компьютером. Определение позиций с помощью специальных сервисов Наиболее популярным и удобным вариантом является использова­ ние онлайн-сервисов, дающих возможность автоматизировать сбор по­ зиций. К примеру, бесплатно это позволяет панель Яндекс.Вебмастера. Платные сервисы, помимо удобства в виде автоматизированного сбора данных, зачастую предоставляют пользователям дополнитель­ ные бонусы: анализ видимости конкурентов, анализ сниппетов, воз­ можность построения всевозможных графиков и отчетностей и т. д. Наиболее популярные сервисы в русскоязычном сегменте интернета: Allpositions, Topvisor, Top-inspektor, Rush Analytics и др.

Allpositions Многофункциональный анализатор выдачи Allpositions.ru был за­ пущен в 2010 году и предлагает следующие функции: О анализ позиций сайта в поисковых системах (Yandex, Google, Mail.ru, Rambler, Tut.by); О определение видимости сайта на основании частотности запросов, находящихся в топе; О анализ видимости конкурентов: О отчет но сниппетам в выдаче; О «отчет для клиентов»; О гибкая настройка интервалов проверок; О выгрузка по позициям и релевантным страницам; О разбивка запросов по группам. Для проверки позиций необходимо пройти простую процедуру регистрации и пополнить счет (рис. П.8). В качестве бонуса система предоставляет 1000 монет. Монеты —валюта, служащая для расчетов внутри системы. Стоимость одной монеты колеблется в зависимости от размера оплаты. Чем больше денег зачисляется на сервис, тем дешевле стоит монета. Максимальная стоимость монеты составляет 0,1 рубля, минимальная — 0,03. Одна монета служит для оплаты одной проверки. Иначе говоря, 1000 монет хватит на проверку 500 позиций в двух поисковых системах.

Сервисы для автоматизации работы SEO-специалиста

277

Рис. П.8. Работа с сервисом Allpositions

Topvisor Относительно молодой (запущен в апреле 2013 г.) сервис проверки позиций topvisor.ru позволяет (рис. П.9): О проводить анализ позиций в поисковых системах (Yandex, Google, Mail.ru, Yahoo!, Bing); О собирать поисковые запросы и подсказки, их частотность; О мониторить обратные ссылки; О мониторить индексацию страниц и др. Здесь можно провести проверку как по всем запросам, так и разби­ вать их по группам и собирать позиции только для них. Отдельно следует упомянуть о разделе «Ядро», упрощающем про­ цедуру подбора и кластеризации семантического ядра для сайта. Каждому новому пользователю система предоставляет в подарок 10 рублей. Цены на услуги следующие (разумеется, со временем они будут меняться): О пять копеек за одну проверку позиции в одной поисковой системе в одном регионе (то есть за 30 рублей мы можем проверить по­ зиции для 300 запросов в двух поисковых системах); О один рубль будет стоить подбор ключевых фраз; О две копейки — стоимость проверки частотности для ключевой фразы.

Полезные бонусы, без которых никак..

278 =э Топвизор-

Позиции

Ядро

Аналитика

Все группы

частота Вкзиты

і

аналгз лоавциЯ сайта

434

бесплатное проверы позиций сайт*

143 766

э

50 304 9

*е позиций сайта

1 1 1 1;

1 1• .1 1

* А ‘ 67

1 1.

1 1

1а 1 ...

1 1 .■ ,

16

16

16 .

’2

»

і і

»

і

.

і

14

14

355919

0 :0 86 0 [и

10662

9

5

5

6

5

1758

5

12

12^

« V

ІІД

164

0

12

55 определить позиции сайта

Настройки

©18.07.2014 - 01.08.2014 -

01.08.2014 31.07.2014 30.07.2014 29.07.2014 28.07.2014 27.07.2014 26.07.2014 25.07.2014 0И • 1 © ЯА* ® ИА !9 д *А 4

10 1 12 1 1 63 1 5 1 18 0 62

141

-

394

"

А*

86

”

А0

86

и

1 - 1.

1; 1: 1 1 1 1,

12

'2

12

12,1

12 А*

І П 4о

26

26 А9

26а

22до

29 4 :

» V

Н І.

80

23 А :

23

23

5

5

6

3

И 4

П ат

п .,

11

9

“

а

“

*с

11 И

Ї * . '

23

Рис. П.9. Работа с сервисом Тору1зог

Тор-Ш8рек(;ог Крепкий середнячок, выделяющийся среди конкурентов своей про стоватостью (в хорошем смысле слова) и дружелюбием (рис. 11.10).

Рис. П.10. Работа с сервисом Тор-тэреШ ог

Сервисы для автоматизации работы SEO-специалиста

279

Основные функции те же, что и у перечисленных выше сервисов, но без «наворотов». Выгодно выделяет сервис возможность бесплатной проверки позиций без регистрации в сервисе. Цены ниже, чем у конку­ рентов. Например, ежедневная проверка 100 запросов в двух поисковых системах в одном регионе будет стоить в месяц 60 рублей.

Сервисы для кластеризации При сборе большого семантического ядра встает вопрос о распреде­ лении запросов по группам. Этот процесс называется кластеризаци­ ей. При большом семантическом ядре оптимизаторы прибегают к помощи сервисов, автоматически кластеризирующих запросы по группам. Итак, у нас есть задача: собрать семантическое ядро с целью после­ дующего продвижения сайта. Стандартное решение задачи: О сбор запросов; О минусовка неподходящих запросов; О отсев ключевых слов со слишком низким показателем частот­ ности; О распределение запросов по группам; О в зависимости от групп планируем структуру сайта и создаем посадочные страницы. Обработка запросов вручную Этот способ подходит для небольших или средних размеров про­ ектов. Из пула запросов выделяем близкие по смыслу и подходящие по критериям, озвученным в первом разделе книги. Объединяем их в груп­ пы и планируем структуру сайта. Несмотря на высокую точность работы и универсальность метода, он имеет ряд недостатков. Основной — низкая скорость работы при ручной кластеризации. Чтобы немного ускорить ручную обработку данных, можно восполь­ зоваться Google-таблицами. Это бесплатно, в отличие от Excel, удобно

280

Полезные бонусы, без которых никак...

за счет онлайн-доступа к документу, если, конечно, для вас актуальна эта функция. Продвинутый вариант —использование сервисов, нацелен­ ных на упрощение кластеризации запросов. kg.ppc-panel.ru Бесплатный сервис, не требующий регистрации (рис. 11.11). Его ос­ новная функция —упростить подбор групп. К сожалению, отсутству­ ет возможность сохранять проекты и негде пометить частотность за­ проса.

Ключевые слова

Группы

Поиск / Фильтр запросов: б

ключевое слово 2 запросов: о

ключевое слово 1 ключевое слово 11 ключевое слово 3 ключевое слово 5

1 2 3 4 5 6.

ключевое слово 2 X ключевое слово 4 X ключевое слово 6 X ключевое слово 8 X ключевое слово 10 X ключевое слово 12 X

ключевое слово 7 ключевое слово 9

Рис. П.11. Пример работы сервиса kg.ppc-panel.ru

Keyword assistant Этот сервис практически аналогичен предыдущему, с той лишь раз­ ницей, что в ассистенте можно сохранять проекты. Ручная кластеризация дает максимальную точность при низкой скоро­ сти работы. Я рекомендую использовать дополнительные сервисы, чтобы сделать рутинный процесс чуть быстрее и комфортнее. Сервисы автоматической кластеризации запросов Когда объемы слишком большие, справиться вручную крайне слож­ но, поэтому специалисты по поисковому продвижению прибегают к помощи вспомогательных сервисов, в автоматическом порядке раз­ бивающих запросы на группы.

Сервисы для автоматизации работы SEO-специалиста

281

Несмотря на кажущееся удобство использования сервисов, следует учесть, что после автоматической кластеризации все равно должна идти ручная работа по корректировке групп.

Rush Analytics Мощный онлайн-сервис для SEO-аналитики, сбора и кластеризации семантического ядра. Помимо кластеризации, сервис может собирать запросы и подсказки из Яндекса и Google, проверять страницы на индексацию. В основе кластеризации — принцип анализа выдачи по­ исковых систем. О Необходимо загрузить список запросов. О Затем на основании выбранного пользователем принципа класте­

ризации система анализирует выдачу. О На основании анализа идет разбивка ключевых слов на группы, что в перспективе должно облегчить попадание в топ этих клю­ чевых запросов. При наличии собранного семантического ядра для его кластеризации через Rush Analytics необходимо перейти на вкладку «Кластеризация», указать название проекта, выбрать поисковую систему и присвоить регион. На этом этапе пользователь сталкивается с тем, что необходимо вы­ брать метод кластеризации. Чтобы не запутаться в методах, рекомендую ознакомиться со справочной информацией на сайте сервиса. Наиболее точный метод — комбинированный. На этом настройка практически заканчивается. Осталось указать минимальную частотность и «точность» кластеризации. Последним шагом будет загрузка ключевых слов для кластеризации и получение готового отчета. Перед проведением работ по кластеризации сервис предупре­ дит, сколько средств будет списано со счета. Например, для работы по 360 запросам потребуется сумма приблизительно 555 рублей. Сни­ мают деньги только за сгруппированные запросы. При регистрации вы получите 200 рублей в качестве бонуса. Основным преимуществом Rush Analytics можно считать более или менее интеллектуальный подход к группировке — анализ происходит на основании поисковой выдачи, а не только сопоставления одноко­ ренных слов.

282

Полезные бонусы, без которых никак...

Соо1акоу Является одним из многих сервисов для кластеризации запросов (рис. П.12). Включили его в наш обзор лишь по той простой причине, что он бесплатный. Разбивка по группам производится на основе схожести запросов из Яндекса. О Каких-либо подробностей, как работает алгоритм сервиса, нет. О

Группировка запросов Описание Обработано запросов: 10 Порог кластеризации: 2 Сформировано групп: 8 (из них групп . содержащих два и белее запроса: 1 , содержащих 1 запрос: 7 )

Развернуть все

Запросы

м

!

Конкуренты .

новости последние новости читать новости

Показать/скрыть

2

забавные новости

Показать/скрыть

з

события недели

Показать/скрыть

4

интересные новости

Показать/скрыть

5

хорошие новости

Показать/скрыть

м

|

\------ 1

6

! какие новости

7 8 !

і

Показать/скрыть

новости гомеля

Показать/скрыть

новости Минска . _ ______ ______

Показать/скрыть

IОставить отзыв/пожелания/оскорбления

Рис. П.12. Интерфейс сервиса coolakov.ru

Для незарегистрированных пользователей лимит не более 500 за­ просов за один раз. О Зарегистрироваться нельзя. О Скачать отчет нельзя. О

Можно загружать ключевые слова, выбирать регион и затем вручную корректировать результат.

Сервисы для автоматизации работы БЕО-специалиста

283

При этом вас будет преследовать ненавязчивая надпись «вы — ни­ кто». Имеется возможность написать письмо владельцу ресурса с прось­ бой произвести кластеризацию более 500 запросов. Стоимость в таком случае составит 20 копеек за запрос.

Биржи контента При разработке и продвижении сайта всегда встает необходимость текстового наполнения страниц. В таких ситуациях чаще всего у вла­ дельцев бизнеса, открывающих свое представительство в интернете, появляется мысль: «Зачем мне писать тексты самостоятельно? В сети полно информации по теме —бери и копируй».

Где взять тексты? Способ первый. Украсть Нс следует сбрасывать со счетов, что сайт-источник контента может уличить вас в воровстве текстов и перенести разбирательство в юриди­ ческую плоскость. Теперь углубимся немного в теорию БЕО. Поисковые системы, которые сканируют сайт и решают, на какой позиции его отображать, большое значение придают текстам. Если ваш сайт заполнен чужим контентом, у него будет мало шансов попасть в топ-10, так как он не­ уникальный и бесполезный для пользователя. Способ второй. Написать текст самостоятельно Никто не знает тонкостей вашего бизнеса лучше вас, поэтому мож­ но вспомнить приобретенные в школе навыки написания сочинений и создать тексты самостоятельно. Этот вариант подходит, если у вла­ дельца бизнеса небольшой сайт, однако нужно учесть, что написание текстов в интернете — это тоже своего рода наука. При наличии гра­ мотности и свободного времени могут получиться хорошие тексты, однако не факт, что они подойдут для БЕО или будут интересны пользователям.

Полезные бонусы, без которых никак...

284

Способ третий. Заказать тексты на стороне Можно нанять автора в штат или заключить договор с компанией, оказывающей услуги написания текстов. Существуют также специаль­ ные биржи контента: НгхЦ Advego, Сору1апсег, Тех1яа1е и др.

Текстовые биржи Это интернет-площадки, специализирующиеся на организации взаимо­ действия между заказчиком, которому нужны тексты, и исполнителем, который готов их написать за определенную плату. В зависимости от правил биржи исполнители, помимо написания оригинальных текстов, могут оказывать дополнительные услуги: рерай г (создание нового тек­ ста на основе имеющегося), перевод с иностранных языков и др. У бирж контента есть как преимущества, так и недостатки: О безопасность сделки (автор не получит вознаграждение, пока вы не подтвердите выполнение работы): О низкие цены (хорошее дешевым не бывает, но в среднем при про­ чих равных цены на биржах ниже, чем в студиях копирайтинга); О большой выбор авторов, который является и плюсом и минусом: придется отсеять огромное количество плохих специалистов, прежде чем найдете подходящего; О конкуренция среди авторов. Рейтинговые авторы дорожат своей репутацией и не будут писать откровенную халтуру, с другой стороны, цены на их услуги начинают приближаться к стоимости услуг агентств копирайтинга.

Е(х( Преимущества: О наличие системы проверки на плагиат; О при наборе авторов проводятся тесты по русскому языку, что как минимум отсекает природно безграмотных авторов; О низкий процент накрутки за посредничество; О в продаже всегда имеются неплохие статьи; О относительно невысокие цены.

Сервисы для автоматизации работы БЕО-специалистз

285

Недостатки: О иногда сайт «ложится» из-за чрезмерной нагрузки; О авторы любят не сдавать работы вовремя. При выборе исполнителя рекомендую обращаться к тем, у кого рей­ тинг больше 1000, мало негативных отзывов (более двух —уже должно насторожить), и смотреть на количество черных и белых списков, в ко­ торых состоит пользователь (рис. 11.13). Рейтинг: ФИО:

13366

Д а та р егистрации: П о с л е д н е е п осещ ени е: Группа п о льзо в ате ля: Виды раб от:

22.10.2010, 15:18:11 23 03.2013, 13:25:59 Исполнители

С*

Копирайтинг ( А А А )

Выполненные работы; 707 закалов Заказовв работе; 1 заказ Отказов от работы: 2 заказа Проданные статьи: 19 статей В белых списках у 49 пользователей В черных списках у 0 пользователей

Рис. П.13. Рейтинг копирайтера в системе etxt.ru

Advego.ru Преимущества: О О О О О

старейшая и крупнейшая биржа контента; подробная инструкция (wiki.advego.ru); большое количество исполнителей; разнообразие выполняемых работ; дешево, со всеми возможными рисками нарваться на некачествен­ ных исполнителей; О хороший сервис проверки текста на соответствие БЕО-параметрам.

Недостатки Засилье дилетантов и халтурщиков. Биржа подходит для поиска недорогих исполнителей при написа­ нии простых текстов для сайта в огромных объемах (рис. П.14). В этом случае обязательно должно быть максимально подробное техническое

Полезные бонусы, без которых никак...

286

задание. На Advego можно заказать услуги по расшифровке видео, плат­ ные комментарии на форумах и в соцсетях и многое другое. При выборе исполнителя рекомендую ориентироваться на его рейтинг в системе. Предпочтительнее отдавать заказы «старожилам». Новый заказ Название и категория

Помсхць и настройке заказа Минимальный объем работы: '

Название заказа: ? обязательно, доступ« ьсг.отпелям

І

Тип работы: ? обязательно

_д

Выберите тип работы

Язык: йизяап - Русский

I м

Категория заказа: і Юмор

1000 мнемаум 50 зн., максимум 50000 зн. І I Оплата за объём ? Стоимость работы: ?

0.04

Проект: <fcpttopi.ru

У-*-

Цена за 1000 знаков:

0.04 >’•*•

Заказ только для указанных пользователей 7

Уровень исполнителя: * Любитель / Все авторы

»

[^Показывать секрет«« списание ? Секретное описание: 7

І І Тендер 7

Л о

В /

Ы ак

Рис. П .К . Интерфейс advego.ru

Copylancer.ru Преимущества: О отсев исполнителей (чтобы попасть на биржу в качестве автора, необходимо сдать квалификационный экзамен); О оперативная работа технической поддержки; О качество исполнителей — выше среднего. Недостатки Цены выше средних. Для биржи нехарактерны демпинг и тексты по бросовым ценам (рис. 11.15). Закрытость биржи, с одной стороны, является плюсом

Сервисы для автоматизации работы БЕО-специалиста

287

и позволяет отсечь начинающих авторов, с другой —ценовая политика регулируется исполнителями и администрацией сайта. При выборе копирайтера рекомендую обращать внимание на соотношение поло­ жительных и отрицательных отзывов, а также на количество белых списков, в которых состоит автор. Опрос по качеству Ваше мнение о тексте влияет на рейтинг исполнителя, но недоступно ему для просмотра. Р а б о т а вам :

О Понравилась

о Не понравилась

Как бы вы о х а р а к т е р и з о в а л и р а б о т у ?

0 Работа имеет ряд недочетов 1 Очень плохая работа

Управление

Ш

І

Рис. П.15. Система оценки копирайтера на бирже copylancer.ru

Фильтры поисковых систем Большинство фильтров от Яндекса и Google имеют разные названия, но их появление вызвано схожими причинами. Соответственно, и выход из-под фильтра одинаковый. Некоторые санкции могут возникнуть из-за явного желания оптимизатора играть не по правилам. В этом слу­ чае оптимизатор сам знал, на что шел. В других ситуациях ориентация в типах фильтров вам поможет быстро найти решение и вернуть место в топе но запросам и посещаемость. Рассмотрим самые распространен­ ные санкции и способы выхода.

Фильтры Яндекса Общий алгоритм выхода из-под фильтра: О определить, под какой фильтр попал сайт; О убрать проблемные места, которые подвели сайт под санкции: О написать Платону, что внесли все исправления; О молиться и верить в лучшее.

Фильтр за переоптимизацию Переоптимизация сайта — это когда SEO-специалист или маркетолог очень хотели попасть в топ и так усилили внутренние факторы, что поисковик посчитал это недопустимым для обычных пользователей. За что можно попасть под этот фильтр? Чек-лист для проверки, из-за чего могут быть наложены санкции: О нереспам и бессмысленность метатегов, особенно title; О заголовки, состоящие из продвигаемых ключевых слов; О слишком большое количество вхождений ключевых слов в тексте. Предложения и целые куски текста, которые друг друга дублируют и созданы только для того, чтобы соблюсти объем, необходимый для заданного сеошником количества вхождений. О бессмысленные фразы; О неестественно вписанные запросы, которые делают текст невоз­ можным для прочтения;

Фильтры поисковы х систем

289

О слишком много ключевых слов в сайта. Например: site.ru/ кирЩ-те1а11оргока1/агта1ига-пе(1огс^о-сепа; О перебор с внутренней перелинковкой —бывает, что в тексте не две и не три, а 40 ссылок на объем 1,5-2 тысячи символов. Признаки фильтра, симптомы:

О О О О

потеря позиций по группе запросов на странице (-3 0 и больше); смена релевантной страницы по группе запросов; нет трафика и позиций, а страница в индексе; отсутствие других видимых причин проседания сайта.

Что делать

О Попытайтесь фильтр подтвердить. Например, напишите в саппорт Яндекса с вежливым вопросом, почему вы сайт развиваете и лелеете, а позиции вдруг так упали. О Чистить. Делать человеческий контент. Думать о том, насколько он релевантен с точки зрения пользователей. Поисковые машины уже не оценили. О По максимуму убрать прямые вхождения ключевых слов из тек­ стов, метатегов, урлов, внутренних анкоров. О Если есть выделение ключевых запросов с помощью <strong> — убрать и никогда больше так не делать. О Писать Платону, что все исправили.

Фильтр АГС Борется с бесполезными сайтами, заполонившими интернет. Основная масса —это ресурсы, созданные для продажи ссылок. Они разрабатыва­ ются только для получения прибыли, а не для людей и, следовательно, попадают под санкции Яндекса. Ваш сайт не несет никакой ценной информации, он неуникален, бесполезен, на нем много навязчивой рекламы и ссылок — добро по­ жаловать под фильтр АГС! Как понять, что сайт попал под санкции?

Фильтр АГС выкидывает из индекса страницы неугодного ресурса. Следовательно, посещаемость падает почти до нуля, а новые страницы не индексируются. Проверить наличие санкций вы сможете, напри­ мер, xtool.ru.

Полезные бонусы, без которых никак...

290

Что делать?

Убрать копипаст и «мусор», создать хороший полезный контент. Либо отказаться от ресурса в пользу нового. Когда все готово, можете смело писать письмо в Яндекс и ждать ответа.

Фильтр за аффилирование Этот фильтр применяется для сайтов-клонов, которые продвигаются по одинаковым запросам. С точки зрения поисковика у них один владелец и одинаковая тематика. Хозяева сайтов, продвигая такие ресурсы, надеются, что это удвоит поток посетителей из топа. Но не тут-то было —фильтр за аффилиро­ вание оставит только один сайт, который поисковая система посчитает наиболее релевантным. Какие сайты будут считаться аффилиатами?

Обычно у сайтов-клонов будут совпадать перечень услуг, товаров, цены на них, контактная информация, хостинг, регистрационные дан­ ные домена. Если вы владелец таких ресурсов и в выдаче Яндекса один из них находится в тоне, а другой — за пределами 50+ позиции, скорее всего, это последствие фильтра. Что делать в такой ситуации?

Во-первых, подумайте над тем, надо ли это вам вообще? Если всетаки надо — постарайтесь сделать так, чтобы на ваших сайтах не было совпадений, по которым можно было бы определить общего владельца. Указывайте разные номера телефонов, адреса, не допускайте перелинковки между этими сайтами, заливайте уникальный контент, порабо­ тайте над оригинальным дизайном, регистрируйте доменные имена на разные юридические лица.

Фильтр «Ты последний» Если вы попали под санкции, значит, будете на последних страницах выдачи. Ф ильтр накладывается на отдельные страницы. Основные причины — копипаст и бесполезность контента.

Фильтры поисковы х систем

291

Как понять, что страница под фильтром?

Страница резко теряет позицию в выдаче, снижается трафик. При этом сайт, как и прежде, индексируется. В подтверждение можно взять часть текста без ключей и ввести в поисковую систему, если результаты на самом последнем месте, страница попала под фильтр. Как решить проблему?

Проанализируйте контент и исправьте ошибки: разместите полезные материалы, которые будут обладать высокой уникальностью, подберите качественные графические дополнения, сделайте структуру упорядо­ ченной. После апдейтов Яндекса ситуация должна измениться.

Фильтр за одинаковые Description (за одинаковые сниппеты) Если сниппет неуникальный и повторяет конкурентов, то будет скрыт от пользователей в выдаче. Эта санкция нужна для того, чтобы посети­ тель получил как можно больше различных вариантов, не повторяющих друг друга при неоднозначном поисковом запросе. Фильтр позволяет очистить выдачу от одинаковых предложений товаров и услуг. Как определить, наложена ли санкция?

Сайт будет терять позиции только по каким-то определенным то­ варным запросам. Если сделать поиск по ссылке «Показать все без исключения», то товар окажется на своей обыкновенной позиции, где и находился до применения фильтра. Решение

Вам необходимо найти в выдаче ресурс, с которым у вас совпал сниппет, и переделать свое описание так, чтобы оно стало уникальным. В описании должен отсутствовать текстовый спам.

Фильтр за накрутку поведенческих факторов Поведенческие факторы — это любые действия пользователей, сюда включается вся активность: вход на сайт, регистрация, переход на другую страницу, клик на ссылке и т. д. Все эти шаги влияют на ранжи­ рование ресурса. Существуют специализированные сервисы, которые за определенную плату накручивают эти факторы, например Ш ега^г.

Полезные бонусы, без которых никак...

292

Накрутка поведенческих факторов карается Яндексом очень строго — сайт вылетает далеко за зону видимости по всем запросам. Фильтр накладывается на период от трех до десяти месяцев. К наложению санкций могут привести: О О О О

резкое увеличение активности на сайте без предпосылок; приток пользователей, приходящих с одного 1Р-адреса; одинаковые действия посетителей; переходы на сайт из сервисов накрутки.

Если так случилось, что вас поймали с поличным и уличили в на­ крутке, готовьтесь к санкциям. После апдейта позиции ресурса сильно упадут, а страницы могут быть полностью исключены из выдачи. Про­ цесс выхода из-под фильтра займет немало времени. Что делать?

Для начала перестаньте накручивать поведенческие факторы. Если вы этого не делали, напишите в техподдержку Яндекса —есть малень­ кий процент ошибки автоматизированной работы. Оптимизируйте сайт честными способами — работайте над контентом, структурой, делайте сайт полезным и удобным для посетителей. Рано или поздно фильтры будут сняты, и вы сможете с чистой совестью продвигать ресурс «бе­ лыми» методами.

Фильтр за «взрослый» контент Яндекс пытается позиционировать себя как чистую поисковую систему, безопасную даже для маленьких детей. Поэтому если вы одновременно хотите продавать культиваторы и разметать на сайте порнографию, то по запросам, связанным с садовой техникой, позиций у вас не будет.

Причины наложения фильтра О Информация, относящаяся к «взрослым» гемам: комментарии, с упоминанием фраз из «взрослой» тематики. О Рекламные баннеры, контекстная реклама, подпадающие под категорию 18+.

293

Фильтры поисковы х систем

О

Ссылки на сайты упомянутой категории, для фильтра достаточно даже одной.

В результате наложения фильтра ваш ресурс может значительно по­ терять позиции или даже вообще пропасть из выдачи. Если вы увидели резкое падение трафика —проверьте, возможно, вы попали под фильтр Яндекса. Как снять санкции? Вам следует убрать причины, из-за которых на сайт наложен фильтр: отключить «взрослую» рекламу, убрать все комментарии, статьи, изо­ бражения, не отвечающие нормам, удалить ссылки на сайты сомни­ тельной тематики. После того как у ресурса не будет ни намека на рас­ пущенность, можете смело писать в службу поддержки. Если проверка пройдет успешно, через какое-то время ваш сайт будет радовать глаз на привычных позициях в выдаче.

Фильтр за агрессивную рекламу Коммерческим сайтам не рекомендуется устанавливать у себя вообще какие-либо рекламные блоки (рис. 11.16). Яндекс активно борется за полезность, уникальность и комфортность сайтов. Агрессивная рекла­ ма —это то, что не дает посетителю полноценного доступа к контенту. Всплывающие окна, шокирующая реклама — все раздражает и мешает пользователям. Наложение фильтра за агрессивную рекламу выкиды­ вает вас из выдачи по запросам, что снижает поток трафика.

PROXY SOCKS 4/5 PRO FESSIO NAL SERVICE

продажа аккаунтов Вконтакте и Одноклассники

4 года на рынке

PROXY ONLINE

R080 K fiSSfi ПРОДВИЖЕНИЕ B INSTAGRAM

ПОПРОБОВАТЬ БЕСПЛАТНО

Рекламные ссылки: Интернет-магазин цветного дыма. Исцем представителей по РФ. | Ваша ссылка здесь за 150 руб./неделя!

Рис. П.16. Агрессивная реклама занимает весь первый экран сайта

294

Полезные бонусы, без которых никак...

Как избежать?

О Не устанавливать рекламу, которая мешает знакомиться с кон­ тентом. О Органично вплетать рекламу в структуру сайта. О Не использовать обманные элементы. Хотя реклама служит источником дохода для некоторых сайтов, не стоит перебарщивать. Выбирайте более спокойные варианты, кото­ рые хорошо впишутся в ваш сайт и вместе с тем не причинят диском­ форта посетителям. Если все-таки вы попали под фильтр, то действия буду следующими: О разобраться с первопричиной (уберите навязчивую рекламу, баннеры и т. д.); О написать в техподдержку Яндекса о проделанной работе; О ждать. Через пару обновлений фильтр должны снять.

«Минусинск» Яндекс активно борется с покупкой ссылок. Поэтому созданный фильтр «Минусинск» направлен на то, чтобы наказывать тех, кто злоупотреб­ ляет 8ЕО-ссылками и продвигается их большим количеством. Если вы закупили 500 ссылок с коммерческими анкорами, а рост по­ зиций почему-то вялый, то это «Минусинск». Фильтр накладывается на несколько месяцев и снимается автоматически. На кого накладывается фильтр?

Санкциям подвергаются те, кто закупает 5ЕО-ссылки сотнями и тысячами. Яндекс постоянно декларирует, что он положительно вос­ принимает только естественные ссылки на ресурс. Что делать?

Если вы попали под фильтр, то готовьтесь пересмотреть свои методы оптимизации: О убедитесь, что это точно «Минусинск». Напишите в техподдержку Яндекса; О убирайте все подозрительные БЕО-ссылки с сайтов-доноров, об­ ратившись к их владельцам;

Фильтры поисковы х систем

295

О откажитесь от приобретения ссылок на биржах; О начните расширять естественную ссылочную массу. Используйте безанкорные ссылки и смените анкоры на некоммерческие; О для ускорения снятия санкций можно написать в поддержку Яндекса о произведенных изменениях.

«Владивосток» «Владивосток» —это алгоритм Яндекса, который ранжирует страницы при мобильном поиске, исходя из качества оптимизации страницы для мобильных устройств. Свое название фильтр получил в честь города, где, по статистике, самый большой процент пользователей мобильного интернета. Как это работает?

Алгоритм учитывает пригодность страниц при просмотре на мо­ бильном устройстве. Это сделано для того, чтобы на первых позициях отображались не просто качественные ресурсы, но и удобные для про­ смотра на смартфонах и планшетах. Это не значит, что если страница не оптимизирована, то улетит на задворки мобильной выдачи, но все же среди конкурентов приоритет будет у того ресурса, который можно комфортно просматривать на смартфоне. Какие критерии учитывать, чтобы не слететь с позиций?

Помимо основных требований к хорошему сайту, надо учитывать так называемую мобилопригодность. О Никакой горизонтальной прокрутки! Оптимизируйте сайт так, чтобы у пользователя не возникало необходимости прокручивать влево/вправо. Весь контент должен подстраиваться под размер экрана. О Никаких элементов, которые не поддерживаются мобильными устройствами. Уберите РЫЬ-ролики и ЗіІуег^ІЦ-плагиньї. О Проверить оптимизацию вы можете в Яндекс.Вебмастере с по­ мощью инструмента «Проверка мобильных страниц». Если все сделано грамотно, ресурс не потеряет позиции даже при поиске с мобильного устройства.

296

Полезные бонусы, без которых никак...

Фильтр за «ссылочный взрыв» Ссылочный взрыв — это резкое прибавление внешних ссылок в очень большом количестве (рис. П.17). Как правило, ссылки все не естествен­ ные, а продажные. Как известно, Яндекс не щадит тех, кто прибегает к ссылочным биржам и «затаривается» там, не жалея бюджета. К слову сказать, такой же фильтр есть и у Слюд!с.

Как Яндекс определит, что это 8ЕО-ссылки? Да очень легко! О О О О

Резкий прирост ссылок. Ссылки однотипные. Преобладают коммерческие анкоры. Слишком резкий прирост ссылок.

Что будет, если уличили в «ссылочном взрыве»? Ваш сайт, скорее всего, замрет, так как внешние ссылки будут иметь нулевой вес. Возможна и потеря позиций. Как решить проблему? О Для начала постарайтесь снять с доноров или исключите из ссы­ лочного плана ссылки, которые вызвали «взрыв». Толку от них все равно уже не будет, и деньги, которые вы потратили, ушли безвозвратно. О Равномерно наращивайте ссылочную массу.

Фильтры поисковы х систем

297

Тщательно выбирайте сайты-доноры. Не экономьте, проверенные ресурсы поднимут ваш рейтинг. О Старайтесь получать естественные ссылки — это самый ценный и полезный вариант развития. О Работайте над своим сайтом. Обновляйте контент, улучшайте навигацию, следуйте другим мантрам Яндекса. О

Результат по работе над ресурсом не заставит ждать — через пару месяцев фильтр будет снят и вы сможете в полной мере насладиться возобновленным ростом позиций.

Непот-фильтр Еще один фильтр, который имеет отношение к ссылкам. Под санкции попадают те, кто слишком много и без фильтрации неподходящих акцепторов продает места под ссылки на своем ресурсе, обменивается линками. Как это выглядит?

Ссылка со страницы донора под «Непотом» теряет свой вес и не учи­ тывается при ранжировании акцептора. Таким образом, ссылка, раз­ мещенная на странице сайта, не принесет никакой пользы ресурсу, на который она ведет. Этот фильтр применяется не к сайту в целом, а только к размещенному линку. ВАЖ НО!

Такие ссылки не работают в продвижении, то есть потратили на них деньги, а позиции не выросли, а, наоборот, просели. После анализа оказывается, что половина доноров угодила под «Непот».

Какие ссылки попадают под «Непот»-фильтр?

Они постоянно меняются и обновляются. Например, на сайте было 100 исходящих ссылок, а через месяц 50 уже стали вести на другие акцепторы. О Между ссылками могут отсутствовать разделительные знаки и текст. О Как правило, ссылки находятся внизу сайта, в самых незаметных пользователям местах.

О

Полезные бонусы, без которых никак...

298

Как выйти из-под фильтра? Первым делом необходимо убрать неестественные ссылки и грамот­ но оформить расположение оставшихся линков. После проведенной работы санкции снимутся автоматически. Разумеется, чтобы ускорить процесс снятия санкций, параллельно вы можете обратиться в службу поддержки Яндекса.

Фильтр за кликджекинг Кликджекинг — это обманный маневр, когда поверх страницы сайта располагается невидимый прозрачный элемент. В итоге, нажимая ви­ димую кнопку на сайте, вы осуществляете иное действие. Например, ставите «лайк», вступаете в какое-либо сообщество в социальной сети или даете согласие на установку приложения. \ ■/

В АЖ НО!

В рунете распространены сервисы, которые могут сопоставить пользователей, зашедших на ваш сайт, с их аккаунтами в соцсетях. В этом и заключается преимущество таких сервисов: они дают вам список аккаунтов пользователей, а вы уже обращаетесь к ним с ин­ дивидуальным предложением в личные сообщения. Как оказалось, подобные сервисы используют именно технологию кликджекинга, за что на продвигаемый сайт может быть наложен фильтр.

Как происходит наложение санкций? Яндекс активно борется с такими мошенническими действиями и пессимизирует сайты, уличенные в обмане пользователей. Сайты, использующие кликджекинг, проседают в позициях примерно на 20 по­ зиций. Что делать? Удалить вредоносный код со страницы, а в дальнейшем серьезно под­ ходить к отбору сервиса услуг для вашего ресурса. Если вы намеренно использовали кликджекинг, то откажитесь от дальнейшего применения обманного скрипта, так как он принесет больше вреда, чем пользы. По окончании работ с кодом страницы обратитесь в службу Яндекса с просьбой снять фильтр. После следующего апдейта вы будете возвра­ щены на свои позиции в топе.

Фильтры поисковы х систем

299

Черное БЕО Продвижение сайта требует много времени и сил. Для тех, кто не готов ждать и хочет результат здесь и вчера, есть сомнительные методики, которые могут сработать в краткосрочной перспективе. Черное 5ЕО позволят не только быстро выйти на первые позиции в выдаче, но и поможет так же быстро скатиться на самое дно Яндекса. Какие есть основные способы черного продвижения? Вариантов нелегальных методов раскрутки много. О Создание дорвеев —ресурсов, наполненных «пустым» контентом,

О

О

О

О

абсолютно бесполезных и, как правило, созданных программами автоматически. Дорвеи плотно наполнены НЧ запросами, что по­ зволяет их продвигать в топ очень быстро. Весь трафик с дорвеев перенаправляется на основной ресурс, который создан для людей и является основным. Создание дорвеев очень популярно и ак­ тивно используется некоторыми оптимизаторами для заработка на партнерских программах и рекламе. Клоакинг. Вариант для тех, кто не боится рисковать всем, так как за этот прием могут забанить пожизненно. Клоакинг — это соз­ дание двух вариантов контента: один для роботов, второй —для посетителей. Свопинг. Карается баном (исключением сайта из поиска), по­ этому очень опасен. Подойдет тем, кто не боится потерять все в один миг. Свопинг — это замена уже проиндексированной страницы новым содержанием, то есть это обман пользователей. Они переходят по поисковому запросу одной тематики, а полу­ чают совсем иное. Скрытый текст. Текст, который не видит человек, но считывают поисковые роботы. Оптимизаторы используют разные хитрости — цвет шрифта и фона делают одинаковым, размещают текст за картинкой, выбирают размер текста, равный нулю, и т. д. За такие методы сайт исключается из индекса. Метод сателлитов. Создание сайтов-спутников, цель которых — продвинуть основной ресурс на первую страницу выдачи благо­ даря ссылкам. Если сателлиты созданы качественно и наполнены уникальным контентом, то этот метод будет очень действенным и не попадет под фильтры Яндекса. Единственный минус —этот

Полезные бонусы, без которых никак...

300

процесс потребует много сил. Например, у вас сайт, который продает кухонную посуду. Вы создаете 50 блогов, посвященных кулинарной тематике, размещаете на них уникальный контент и ставите ссылки на свой основной коммерческий ресурс. О Ссылочный спам. Бездумная закупка огромного количества ссы­ лок, например, на автобиржах. Помимо этих методов, есть множество других: накрутка поисковых подсказок, воровство контента, поисковый спам, накрутка поведен­ ческих факторов. Прежде чем использовать какие-либо варианты черного БЕО, нужно несколько раз подумать, а стоит ли оно того. Ведь в некоторых ситуациях после бана проще создать новый ресурс, чем восстановить старый. Если вы планируете создавать и продвигать сайт для длительного использования, сделайте выбор в пользу белых методов продвижения.

Фильтры Google Ваш сайт — предмет гордости, вы сдуваете с него пылинки, отбираете лучший контент и доверяете оптимизацию только самым надежным рукам. Однако в один прекрасный момент ваше детище начинает стре­ мительно терять трафик, проседает в позициях в поиске или вообще пропадает из выдачи. Самая очевидная причина —попали под фильтр. Не стоит впадать в депрессию и опускать руки. Какие санкции могут быть применены?

У поисковой системы есть разные методы борьбы с несоблюдением правил. Вы можете просто получить «письмо счастья» с предупреждением, а можете попасть в вечный бан. Строгость наказания будет зависеть от вида нарушения. Прежде чем начать «лечить» сайт, надо определить, под какой фильтр вы попали и какие ваши действия к этому привели. Вот топ-3 причин, по которым сайты получают санкции от Google. О Н еправильная работа со ссылками. Некачественные линки

(битые, с одинаковыми анкорами), резкий набор ссылочной массы и т. д. О Некачественный контент. Ворованный, переспамленный, беспо­ лезный контент — причины попасть под фильтр. О Использование различных черных методов. Если вы применяете дорвеи, клоакинг, то ваши старания поисковики не оценят.

Фильтры поисковы х систем

301

Лечение Чтобы определить, от чего вы пострадали, существуют сервисы для диагностики, например Seolib Pessimization Checker или Website Penalty Indicator. Всегда первым делом устраняется причина «болезни». Чистите сайт, работайте над ошибками, исправляйте недоработки. После доведения ресурса до ума вам остается только ждать. Санкции снимаются автоматически после обновлений. Как правило, это занимает несколько месяцев.

Panda Этот алгоритм нацелен на борьбу с некачественными сайтами. Оце­ нивается не какой-то один элемент, а состояние ресурса в целом —его полезность, структура, наполнение, дизайн. «Панде» не нравятся О Неуникальный контент. Если информация на странице —сплош­

ной копипаст, машинный перевод, внутренние дубли, то санкции неизбежны. О Много орфографических, стилистических ошибок. Грамотность — показатель высокого уровня. О Пустые тексты, не несущие пользы, перебор с ключевыми словами. Человек должен находить ответы на вопросы, а не просто видеть основные понятия. О Излишняя реклама. Много навязчивых баннеров, всплывающих окон и т. д. Это раздражает и мешает. Если «Панда» решила, что вы ее клиент, то вы увидите резкое сни­ жение позиций при выдаче, почувствуете просадку трафика. Вместе с тем новые страницы будут плохо индексироваться. Как снять санкции? Если при создании сайта вы сильно не утруждали себя, для снятия санкций придется довести сайт до идеала. Исправьте ошибки, добавьте полезной информации, подстройте навигацию под пользователей. «Лечение» должно быть комплексным —пересмотрите каждую стра­ ницу ресурса, проанализируйте все разделы, оцените структуру в целом. Сделайте все, чтобы бамбуковый медвежонок увидел, что сайт сделан

П олезные бонусы, без которых никак...

302

с любовью к пользователям и несет свет и добро в этот мир. Если ваши старания оценят, то в скором времени справедливость восстановится и трафик начнет расти.

«Пингвин» «Пингвин» сражается с неестественными обратными ссылками. Если вы решили, что, закупив на бирже ссылки тысячами, продвинете свой сайт в топ, вы глубоко заблуждаетесь. Против чего он борется? О 11риобретение ссылок в больших количествах. Это неестественные и некачественные линки, которые Google не приветствует. О Обмен ссылками. О Использование в большом количестве прямых ключей в обратных ссылках. О Нерелевантные сайты-доноры. 11е все ссылки одинаково полезны, поэтому тщательно выбирайте, где размещать линк на свой ресурс. Симптомы у «Пингвина» стандартные Обвал позиций и, как следствие, спад посещаемости. Как лечить? Избавляйтесь от неестественных ссылок, откажитесь от автомати­ ческих вариантов продвижения, тщательно выбирайте сайты-доноры (они должны внушать доверие, быть схожей тематики), уменьшите ко­ личество ссылок с продвигаемыми ключевыми словами в виде анкоров. Чем меньше обманных манипуляций вы будете использовать и чем серьезнее вы подойдете к вопросу внешних ссылок, тем больше вероят­ ность, что «Пингвин» вас пощадит и обойдет стороной.

«Сопли» Такое имя получилось от английского supplemental results, что означает «дополнительный индекс». Такой фильтр накладывается не на сайт в целом, а на отдельные страницы (рис. П.18). В «сопли» могут попасть: О страницы с неуникальным контентом. Если пользователь не найдет ничего нового, если информация состоит из копипаста как внеш­ него, так и внутреннего, то страница улетает в самый низ выдачи;

303

Фильтры поисковы х систем

Go діє

Владимир Путин поздравил Королеву Соединённого Королевства Е ш

Все

Картинки

Новости

Видео

Карты

Ещ ё»

J,

Инструменты поиска

Результатов примерно 165 страница 18 (0,64 сек.)

В мире. Архив материалов за июль 2007г. Томский Обзор оЬгогл7Є$І5іЬ .ги/агсЬ іУе/?а=т&л1=1&с=4& у=7& т=7

Королева Великобритании Елизавета IIнамерена добиться запрета на показ по . чем Соединенном королевстве.......... Президент России Владимир Путин получил послание от главы С е р б и и ...... При беспорядках в Северной Ирландии ранены два чеповекз.

двухвековую историю наблюдений за погодой в

Мы скрыли некоторые результаты , которые очень похожи на уже представленные выше (171). Показать скрытые результаты

<G Предыдущая

діє 8

9 10 11 12 13 14 15 16 17

Рис. П.18. Ссылка «Показать скрытые результаты» прячет «сопли» из выдачи О до страницы очень тяж ело добраться. Как правило, если уровень вложенности выше 4; О пустые страницы, без текстовой информации; О страницы с одинаковыми title и метатегами или вообщ е с их от­ сутствием; О страницы с техническими проблемами: низкая скорость загрузки, неудобство просмотра и т. д. Если страницы некачественные, есть большая вероятность, что они попадут в дополнительны й индекс. Он находится в самом конце п ои с­ ковой выдачи, в так называемых «соплях». О пасность кроется с двух сторон: вашу страницу вряд ли кто-то найдет, кроме этого, если боль­ шой процент вашего ресурса находится в дополнительном индексе, это снизит общ ий уровень доверия к сайту.

\ •/

ВАЖНО!

Представьте, у вас интернет-магазин с 25 000 страниц, но так как на карточках товаров у вас только позаимствованная картинка с сайта производителя, отсутствует текст и другая полезная информация, то велика вероятность, что вместо 25 000 страниц реально в индек­ се Google будет 1000 страниц. Как говорилось выше, из-за этого вы теряете огромное количество потенциальных посетителей, которые бы находили сайт по низкочастотному хвосту.

Полезные бонусы, без которых никак...

304

Что делать?

О О О О

Наполнить страницы уникальным контентом. Убрать бесполезные страницы. Закрывать дублированную информацию от поисковых роботов. Переделать структуру сайта, избегая глубокой вложенности.

Фильтр «Песочница» «Песочница» применяется к молодым сайтам. Как понять, что вы в «Песочнице»?

Google не подтверждает официально наличие этого фильтра, однако оптимизаторы проследили закономерность. Сай г сделан качественно — уникальный дизайн, прекрасный контент, грамотная навигация, даже естественные ссылки есть. Все чудесно, кроме одного: сайт только что запустился. Страницы проиндексированы и все вроде бы хорошо, но ресурс не выходит в топ, а находится на низких позициях или вообще отсутствует! Проходит время, и ра-а-а-а-аз —вы в топе. Как избежать фильтра?

Никак.

Links — фильтр за исходящие ссылки (линкопомойка (линкферма)) Применяется в том случае, если количество исходящих ссылок превы­ шает количество входящих. Такое положение дел позволяет Google по­ дозревать ваш сайт в продажности, то есть ресурс сделан не для людей, а для торговли ссылками. Как отразится фильтр на работе сайта?

Сайт будет понижен в выдаче. И не только сайт, но и исходящие ссылки не будут передавать ссылочный вес. Что делать?

Если на ресурсе есть большое количество исходящих ссылок, вариант один —удаляйте.

Фильтры поисковы х систем

305

Переоптимизация Google Под санкции сайт может попасть, если вы перестарались. Есть мнение, что этот фильтр — часть «Панды». В любом случае под него попадают за перенасыщение контента ключевыми словами, плотное использова­ ние основных понятий в метатегах, выделение ключевиков цветом или жирным начертанием. Как проявляется?

Вы существенно и надолго потеряете позиции, а трафик упадет. Как решить проблему?

Чувствуйте меру. Не стоит перегружать контент, думайте о комфорте посетителей сайта. Перенасыщение ключевыми фразами не позволит вам быстро выбраться в тон, а скорее, наоборот, опустит вас на нижние ступени.

Manual Penalty (Ручные санкции) Ручные санкции накладываются не роботами в автоматическом режиме, а сотрудниками Google при самостоятельной проверке. Как правило, специалисты занимаются спорными вопросами, где поисковые про­ граммы не справятся. Причина может быть любая. Как проявляется наказание?

Наказать за нарушение могут двумя способами, в зависимости от проступка: О полностью забанить сайт; О частично заблокировать отдельные страницы.

В первом случае сайт будет полностью исключен из выдачи, то есть трафик из поисковой системы не просто упадет, а пропадет вообще. Во втором случае страницы не будут исключены из индекса, но тра­ фик существенно просядет. Что делать?

Если ваш сайт был уличен в ссылочном спаме, то на панели веб­ мастера отобразится сообщение о санкциях. Там вы сможете увидеть,

П олезные бонусы, без которых никак...

306

за что именно вас наказали, — будут отображаться адрес проблемной страницы и конкретные ссылки, которые вызвали подозрение. При наложении ограничений на весь ресурс необходимо срочно устранить ошибки, пересмотреть методы оптимизации и ожидать воз­ вращения позиций и трафика. При частичной блокировке необходимо сначала проанализировать ситуацию. Возможно, если вы сразу удалите проблемные ссылки, Google снимет ограничение, но есть вероятность, что вы потеряете по­ зиции в Яндексе.

Фильтр за отсутствие оптимизации под мобильный трафик Это не совсем фильтр, а система ранжирования при поиске через мо­ бильные устройства, то есть, помимо общего качества и информатив­ ности ресурса, учитывается и оптимизация под смартфоны. Как это работает?

Например, у вас есть чудесный сайт, который является лидером по посещаемости и стоит в топе на первых местах. Одно «но»: вы не де­ лали адаптивный дизайн или мобильную версию. При просмотре с телефона окно растягивается по ширине и пользователю приходится листать страницу не только вниз/вверх, но и влево/вправо. Также характерным признаком неадаптивного дизайна может быть очень мелкий шрифт и маленькое расстояние между элементами навигации. Ваш сайт может потерять свои позиции при поисковом запросе с теле­ фона, а лидерство будет отдано тоже хорошему сайту, но с мобильной версией страниц. Учитывайте, что мобильный трафик обгоняет трафик персональных компьютеров, поэтому число недополученных сайтом пользователей может быть существенным. Что делать?

Адаптировать сайт под мобильные устройства. Если хотите быть на высоких позициях для всех — создавайте адаптивный дизайн или мобильную версию.

Фильтры поисковы х систем

307

Социтирование Еще один фильтр, связанный с линками. Его суть —наложение санкций на ресурс, на который массово ссылаются сайты, не внушающие до­ верия. Допустим, у вас есть сайт, посвященный вязанию крючком, а на него ссылаются в большом количестве ресурсы, на которых размещены линки на контент 18+ и мошеннические страницы, то Google заподозрит вас и оштрафует. Как проявляется?

Ваш сайт пессимизируется, то есть вы значительно понизитесь в вы­ даче и увидите резкое снижение посещаемости. Что делать? О Прежде всего, тщательно выбирайте доноров. Ые стоит доверять

непроверенным ресурсам. О Удалите сомнительные ссылки, замените их тематическими и ав­ торитетными.

Словарь терминов

А Алиас —синоним для доменного имени. Алиас является копией ос­ новного сайта. Так, например, для доменного имени example.ru алиасом будет www.example.ru или example.com, а также другие вариации. Альт-теги (АК) —описание изображений в НТМЬ-коде, которое вы видите, если картинка не отображается браузером по той или иной при­ чине. Благодаря альт-тегам поисковые системы находят подходящую по запросу картинку или фотографию. Анкор — текст ссылки на другую страницу — внешнюю либо вну­ треннюю. Апдейт (АП) —обновление результатов выдачи поисковой системы. Асессор —сотрудник поисковой системы, который дает оценку сайту. Приблизительно схема выглядит так: асессору показывают несколько сайтов определенной тематики, а он должен ответить на десятки вопросов: нравится ли ему сайт, может ли найти на странице информацию и т. д. После полученных ответов от асессоров поисковые алгоритмы делают выводы по сайтам, определяют главные критерии и в автоматическом режиме начинают ранжировать сайты подобных тематик. Аффилиат — сайт, у которого есть «двойник». Как правило, у вла­ дельца сайта возникает идея создать десять сайтов и заполонить ими поисковую выдачу. Они не зеркально похожи, но принадлежат одному хозяину: у них совпадает хостинг, они имеют одинаковую тематику и не несут новой информации. Аффилиат-фильтр —удаление сайтов, принадлежащих одному вла­ дельцу из поисковых результатов.

Б Бан — удаление веб-ресурса из поисковой базы. Бан применяется из-за различных нарушений: запрещенный контент, черные методы продвижения и т. д.

Словарь терминов

309

Биржа (ссылок/текстов) —это организованный рынок с целью про­ дажи, покупки, аренды места под размещение ссылки, а также текстовой информации. Бот — компьютерная программа-робот, которая выполняет зало­ женные в нее задачи. Есть спам-боты, боты, индексирующие контент, игровые боты и т. д. Быстробот — бот, который изучает часто обновляемые сайты и на­ ходит самые актуальные новости. Благодаря ему в поисковых запросах на первых позициях отображается самая свежая информация. Бэклинк — ссылка со стороннего сайта, ведущая на ваш ресурс. Бэклинки повышают популярность и посещаемость сайта.

В Вес ссылки — относительное понятие — отображает значимость определенной ссылки относительно других ссылок. На вес ссылок влияют различные факторы (тематика донора, регион, возраст и т. д.). Вечная ссылка —ссылка, которая размещается на сайте на весь пери­ од его существования. Оплата ее размещения происходит единоразово за весь период. Внешние факторы ранжирования — показатели, которые не от­ носятся к внутренним. На них веб-мастер не в состоянии повлиять напрямую: ссылки, частота упоминания бренда в сети. Внешняя ссылка — ссылка, которая ведет на страницу другого ре­ сурса, то есть она может вести с вашего сайта на другой или, наоборот, со стороннего сайта на ваш. Внутренние факторы ранжирования — важные показатели для продвижения сайта. Именно на них влияют специалисты, чтобы ре­ сурс оказался на первых страницах при поиске. Эти факторы касаются и структуры, и содержания сайта. Внутренняя оптимизация —набор мероприятий, связанный с изме­ нением содержимого и технических настроек сайта так, чтобы обеспе­ чить соответствие рекомендациям поисковых систем и релевантность продвигаемым ключевым запросам. Внутренняя ссылка — ссылки, которые ведут на любые страницы в рамках одного сайта. ВЧ —расшифровывается как «высокочастотный». Применяется в от­ ношении запросов, которые пользователи ищут чаще всего.

310

Полезные бонусы, без которых никак...

Г ГС — сокращение от «говносайт». Это ресурс, который не несет по­ лезной или уникальной информации и засоряет веб-пространство. Геозависимость — характеристика запросов, при наличии которой отдается предпочтение сайтам из того же региона, что и пользователь. Например, если вы ищете «купить утюг», поисковик определит по вашему 1Р-адресу местоположение и на первых позициях вы увидите предложения местных магазинов. Глубина просмотра —среднее число, выведенное из расчета количе­ ства просмотренных страниц сайта пользователем за одно посещение. Считается, что чем больше глубина, тем сайт интереснее пользователю.

д Донор —сайт, на котором размещается ссылка на сторонний ресурс. Сайты-доноры используются для продвижения, они публикуют ссылки как на платной, так и на бесплатной основе. Дорвей —страница, на которой, как правило, текст написан автома­ тическим путем, оптимизирована под низкочастотный запрос. Главная цель —создать миллионы таких страниц и хотя бы по части из них по­ пасть в топ-10. Дублированный контент —неуникальная, скопированная с другого ресурса информация. Иногда могут быть сквозные блоки на сайте с ду­ блирующимся контентом или страницы одного сайта могут дублировать контент друг друга.

Е Естественная ссылка — это ссылка на ресурс, которую оставили пользователи интернета по собственному желанию, а не по договорен­ ности с оптимизатором или владельцем сайта. Обычно так бывает, если на сайте есть что-то интересное.

Ж «Жирная» ссылка — это ссылка с раскрученного сайта, у которого хорошие показатели с точки зрения поисковой системы (например, вы­ сокая посещаемость, присутствие в ЯК и 0 М 0 2 и т. д). Такие ссылки

Словарь терминов

311

имеют хороший вес и помогают эффективнее продвинуть ваш сайт. Главный минус —дороговизна, если вы размещаете их платно.

3 Зеркало — полная копия иного сайта. Зеркальные ресурсы полно­ стью повторяют друг друга, но имеют разные иИГ. Например, при переносе на другой домен.

И Индекс —регулярно обновляемая база поисковых систем. В ней со­ держится информация о сайтах и их страницах. Индексация — процесс добавления данных о сайте в индекс поис­ ковых систем.

К Клоакинг —создание двух вариантов страниц —один для посетите­ лей, а второй для поисковых роботов. Роботы считывают информацию, отличную от того, что видят пользователи. Клоакинг считается мошен­ ничеством и относится к черным методам БЕО. Конверсия — отношение количества пользователей, совершивших ожидаемое действие (купили, скачали, зарегистрировались и т. д.), к общему количеству посетителей сайта, умноженное на 100. Контекстная реклама — реклама, которая зависит от интересов пользователя и контекста его запросов. Кросспостинг — размещение одинаковых или похожих сообщений сразу на нескольких ресурсах, например в различных социальных сетях. Делается либо вручную, либо автоматически с целью привлечения по­ сетителей на ресурс, указанный в сообщении.

Л

леи

—латентно-семантическое индексирование. Способ поисковых систем находить информацию не только по конкретному запросу, но и по тематически близкому значению. Например, вы ищете путевки в Испанию, а среди предложений найдете туры в Барселону.

312

Полезные бонусы, без которых никак...

Линкбилдинг — создание ссылочной массы, то есть увеличение ко­ личества ссылок на ваш сайт.

м Метатег — часть кода страницы, предназначенная для обработки поисковыми роботами. В метатегах указывается важная информация о странице: ключевые слова, описание страницы, автор и т. д. «Морда» — так называют главную страницу сайта. Она является «лицом» сайта — несет наибольший вес и значимость.

н Непот —это фильтр, используемый Яндексом для сайтов, которые слишком увлекаются обменом либо продажей ссылок. НЧ — низкочастотный запрос, то есть тот, который люди редко ищут. Благодаря низкой конкуренции продвижение по НЧ бывает очень эффек­ тивным, так как запросов можно взять очень много и быстро попасть в топ.

О Относительная ссылка —более короткая ссылка, чем абсолютная, для нее не используется полный 1ЖЬ. Применяется, как правило, для пере­ мещения внутри сайта. Полная ссылка: site.ru/telefony/. Относительная ссылка —ДНейзпу/—будет работать только в рамках данного сайта.

п Прямой анкор — использование точных вхождений ключевых слов в текст ссылки. Например, «купить арматуру». Парсинг —сбор данных с различных сайтов, который делают специ­ альные программы и скрипты. Они обрабатывают информацию и на­ ходят необходимые данные. Например, контактные номера телефона всех, кто разместил объявление на avito.ru. Перелинковка —обмен ссылками, обычно внутри сайта. С ее помо­ щью страницы сайта и веб-ресурсы связываются друг с другом. «Песочница» —фильтр, который накладывается на молодые сайты. Под молодым сайтом подразумевается сайт с новым доменным именем.

Словарь терминов

313

«Песочница» понижает сайт в поисковой выдаче, несмотря на хороший контент. Пессимизация — искусственное снижение позиции сайта в поис­ ковой выдаче. Накладывается поисковыми системами в результате каких-либо нарушений. Поисковый робот — программа, которая обрабатывает сайты, на­ ходит информацию и индексирует ее. Поисковых роботов называют также пауками или краулерами. «Портянка» — очень длинный текст, который не структурирован, не разбит на абзацы, без подзаголвков, таблиц, списков и изображений, облегчающих восприятие текста. ПС —сокращение от словосочетания «поисковая система», она по­ зволяет находить любую информацию, имеющуюся в интернете. Самые популярные ПС: Google, Яндекс. «Пузомерка» — сленговое слово, означающее рейтинг сайта. На­ пример, тИЦ.

Р Ранжирование — процесс, выполняемый поисковой системой, со­ стоящий в определении релевантности сайтов и построении списка по убыванию. При запросе в поисковике первыми отображаются самые актуальные по мнению системы сайты. Редирект —автоматическое перенаправление с одной страницы на другую либо на другой сайт. Результаты поиска —это список сайтов, который вы получите после ввода запроса. В результате поиска вы увидите заголовки и описания сайтов. Релевантность — уровень соответствия информации либо сайта тому, что ожидал увидеть пользователь. Рерайт —переписывание текста другими словами для придания ему уникальности.

с Сателлит —вспомогательный сайт, который создается как дополне­ ние к основному для помощи в продвижении либо как самостоятельный канал привлечения трафика.

3U

Полезные бонусы, без которых никак...

Свопинг —(в данном контексте) метод черного SEO. На проиндекси­ рованной странице, вышедшей в топ-лист поисковой системы, меняют содержимое, наполняют рекламой. В итоге при переходе по ссылке пользователь не получает нужную информацию. Семантическое ядро — набор ключевых слов и словосочетаний, характеризующих тематику ресурса и специально подобранных для продвижения, распределяющихся но соответствующим им страницам сайта. Сквозняк, сквозная ссылка —ссылка, которая размещена на каждой странице ресурса. Склейка — объединение сайтов-зеркал в один при индексации. Может производиться владельцем сайта или автоматически поиско­ выми системами. Сниппет — краткое описание страницы сайта, на который ведет ссылка из поисковой выдачи. Сопли (supplemental index) —дополнительные результаты, которые Google определил, как неважные. Их можно найти в самом конце ре­ зультатов поиска, нажав на ссылку «показать все результаты». Спамдексинг —общее название для «черных» методов оптимизации: дорвеи, клоакинг, неверные метатеги, переспам и т. д. Ссылочная масса — совокупность всех внешних ссылок, ведущих на сайт. СЧ — среднечастотный запрос. Это запросы в поисковой системе, пользователи ищут не слишком часто, но и не редко.

т тИ Ц - тематический индекс цитирования. Формируется посред­ ством собственного алгоритма ПС Яндекс и отражает количество и качество тематических сайтов-доноров по отношению к анализиру­ емому сайту. «Тошнота» — переспамленость текста, излишняя частота ключе­ вых слов, употребление идентичных выражений. Для выявления «тош­ ноты» существуют специальные онлайн-сервисы, анализирующие текст. Трафик — поток посетителей сайта. Высокий уровень трафика го­ ворит о популярности и эффективности ресурса.

Словарь терм инов

315

У Уровень вложенности —термин касается структуры сайта. Обозна­ чает, за сколько кликов пользователь добирается с главной до нужной ему страницы.

Ф Фреймворк —синоним движка сайта. Каркас, к которому добавля­ ются все необходимые компоненты.

X Хост —слово употребляется в нескольких значениях. 1. Сервер, предо­ ставляющий ресурс для размещения сайтов. 2. Посетитель сайта. 3. 1Радрес, по которому высчитывается статистика посещения ресурса.

ч Частота запроса — количество запросов касательно определенного слова или словосочетания за конкретный временной промежуток. Ч П У —человекопонятный 1ЖЬ. Понятный и простой адрес страни­ цы сайта, по которому можно узнать, о чем она.

ю Юзабилити — простота и удобство использования сайта, то есть при входе на ваш ресурс человек должен сразу понимать, о чем он, как пользоваться навигацией, где искать нужную информацию.

А Ак —см. Альт-теги.

с СМБ — система управления сайтом, с ее помощью осуществляется размещение и редактирование контента.

316

Полезные бонусы, без которых никак...

Cookies —технологии, позволяющие сохранять на компьютере поль­ зователя информацию о сайтах, которые вы посещали. С их помощью отслеживаются действия посетителей на сайте.

CTR (кликабельность) — показатель, отображающий соотношение количества кликов на рекламе к количеству ее показов. С его помощью можно считать не только эффективность рекламы, но и качество сниппетов в поисковой выдаче или качество формы заявки на сайте.

D Description —метатег, служащий для описания страницы. Его можно обнаружить в исходном коде.

F FTP — интернет-протокол, который служит для передачи данных. Он дает возможность подключиться к серверу в интернете и управлять программным содержимым сайта (загружать, удалять, редактировать).

G Google Analytics —система веб-аналитики Google. Этот сервис по­ зволяет анализировать статистику посещений сайта.

н H TM L —это язык разметки документов. Он отвечает за положение текста, изображения, таблиц в документе с помощью тегов.

1Р-адрес — уникальный адрес, который имеет каждый компьютер, подключенный к сети. Состоит из четырех чисел, которые пишутся в ряд через точку.

N Мо1Ы1ош —запрет на индексирование поисковой системой. >1отс1ех —запрет на индексирование какой-то определенной части страницы, то есть пользователь будет видеть, а поисковые роботы —нет.

Словарь терминов

317

R R obots.txt — файл, находящийся в корне сайта, который помогает поисковым роботам взаимодействовать с сайтом.

S SERP —страница поисковой выдачи.

SMM (Social Media Marketing) — раскрутка веб-ресурса в социаль­ ных сетях, на форумах и в блогах. Создание групп, покупка лайков, рекламы, твитов и т. д.

Sitemap — карта сайта. Это документ, в котором по определенным стандартам указаны все страницы сайта, предназначенные для индек­ сирования.

т Title —HTML-тег, используемый для названия страницы. Это самый важный тег для оптимизации.

и U RL —адрес страницы.

W \УЪке-лист —список проверенных сайтов-доноров, на которых вы­ годно размещать ссылки на свой ресурс.

SEO-требования при разработке сайта Здесь приведены факторы, которые нужно учесть при разработке сайта для продвижения в поисковых системах.

Требования к системе CMS В CMS должна быть предусмотрена возможность изменения на всех страницах сайта следующих элементов (независимо друг от друга): О title; О description; О alias;

О заголовок страницы h 1, также заголовок не должен быть ссылкой или картинкой; О заголовок страницы в меню сайта; О контент страницы с возможностью редактирования в HTML На любой из страниц сайта title, description, Ы должны встречаться не чаще одного раза.

Требования к содержанию (контенту) страниц сайта О Заголовки Ь2-Ь6 должны использоваться исключительно для логической структуризации контента страницы. О Запрещаются теги Ь2-Ь6 для визуального оформлення служеб­ ных элементов страниц сайта (например, использование в заго­ ловках сквозных блоков страниц сайта). О Контент страниц сайта должен быть доступен для индексации поисковиков.

Фильтры поисковы х систем

319

О У изображений должен присутствовать атрибут <ак>, который можно редактировать.

Требования к структуре URL-адресов и сайта О Структура URL-адресов страниц сайта должна отображать логи­ ческую структуру сайта. О Псевдоним (alias) страницы должен содержать только буквы латинского алфавита в нижнем регистре и цифры. Все знаки пре­ пинания и пробелы должны заменяться знаком «дефис» (-). О Псевдоним (alias) страницы должен быть коротким и информа­ тивным. О Все страницы сайта должны быть доступны только по одному URL.

Требования к навигации О Навигация по сайту (меню, ссылки в контенте и т. д.) должна быть доступна как для пользователей, так и для роботов поис­ ковых систем. О При открытии раздела или подраздела ссылка на него в меню должна быть неактивна. О Реализация «хлебных крошек». 11анример, Главная -> Каталог -> Категория -> Страница товара.

Требования к обработчику ответа сервера О Все существующие страницы сайта должны отдавать ответ 200 сер­ вера. О Любая несуществующая страница должна отдавать ответ 404 сер­ вера.

320

SEO-требования при разработке сайта

Требования к файлу robots.txt Файл robots.txt должен быть доступен для индексации. Он должен быть доступен но адресу http://site.ru/robots.txt.

Требования кХМ1_-карте сайта О ХМ L-карта сайта должна соответствовать стандарту http: / / www.sitemaps.org/ru/. О Карта сайта должна содержать все существующие страницы сайта, доступные для индексации. О Одни и те же URL страниц не должны повторяться в XML-карте сайта.

ПРОСТЫЕ И ПОНЯТНЫЕ МЕТОДЫ П РО Д В И Ж Е Н И Я В ИНТЕРНЕТЕ Книга адресована маркетологам, копирайтерам, руководителям отделов маркетинга и РК. Она также заинтересует директоров микропред­ приятий, которые хотят продвигать свой сайт в интернете, но не имеют бюджета на работу с агентством или просто не доверяют сеошникам. На просторах интернета слишком много противоречивой информации о продвижении сайта, которая порой не только бесполезна, но и пагубна. Если вы позиционируете свой сайт как инстру­ мент продаж, то любые недоработки БЕО могут серьезно навредить бизнесу. Поэтому если хочешь сделать работу хорошо — сделай ее сам. «Цель книги научить всех желающих приме­ нять множество методов и схем продвижения для конкретного сайта и бизнеса, а также объяснить простым языком, как все работает. Для меня важно помочь вам понять процессы и научить заранее оценивать результат от взаимодействия всех шагов продвижения, а не дать готовый алгоритм. Если вы умеете размышлять и готовы "включать мозги", берите книгу и вперед, к вершинам выдачи поиска!»

—

В. Ф. Кажарнович h t t p s : / / w w w . f a c e b o o k . c o m / id p it e r h tt p :/ /v k . c o m /p ite r _ p u b lis h in g

С ^П П Т Е Р ISBN 9 7 8 -5 - 4 9 6 - 0 2 5 2 0 - 1

Заказ книг: 9 7 8 5 4 9 6 02 5 2 0 1

Санкт-Петербург тел.: (812) 703-73-74, postbook@piter.com

www.piter.com — каталог книг и интернет-магазин

I