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BOLETÍN INFORMATIVO

Número 63 – Octubre 2013

I Ruta de la Salud y cuidados corporales Jornadas de Empleo y Emprendimiento

CONCURSO DE EMPRENDEDORES Ley de Emprendedores: ¿cantos de sirena…? Filosofías de negocio: DANONE ¿Cómo hacer un viral de tu campaña online? El que sabe comprar, sabe vender Centro de Iniciativas Empresariales – Concejalía de Desarrollo Empresarial – Ayuntamiento de Parla Avenida del Leguario, nº 49. 28981 Parla. Tel: 91 201 35 63. cie-empresas@ayuntamientoparla.es

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Las calles y comercios de Parla se han llenado de actividades saludables

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Parla se vuelca con el bienestar para dar la bienvenida a la I Ruta de la Salud y los cuidados corporales, celebrada en la ciudad entre el 28 de septiembre y el 5 de octubre. Hemos acogido multitud de actividades relacionadas con el cuidado y el bienestar en los comercios locales y las propias calles de la ciudad. 25 establecimientos de Parla han prestado 80 servicios gratuitos en colaboración con el Centro de Iniciativas Empresariales (CIE) de este Ayuntamiento, como por ejemplo revisiones ópticas, auditivas o visuales. Toda la información está disponible en la página www.compraenparla.es y en la web municipal. Los ciudadanos han pasado por centros deportivos como la Escuela de boxeo Javier Castillejo, donde se ofertan clases técnicas; Forus Parla, que ha preparado Talleres de colesterol, espalda, hipertensión arterial o rehabilitación acuática de artrosis, entre otros; Platinum Center abrió todas sus actividades; en los centros Supera Parla de Los Lagos y Parla Este con Pilates, Urban Star, Body Balance, Body Combat, Zumba o Bike. Dos centros de Fisioterapia: Clínica Fisiomax y Clínica

Más de 100 actividades relacionadas con el cuidado corporal y el bienestar encarnan esta apuesta de Parla por la Salud, que puedes encontrar en la Web

www.compraenparla.es Centro de Iniciativas Empresariales www.ayuntamientoparla.es

Guadalajara, ofrecieron valoraciones, diagnósticos, terapias y masajes. La revisión de la salud dental se ofrece en Caredent, con estudio ortodóntico, de cirugía guiada y radiografía periapical. Revisiones auditivas, limpieza y mantenimiento de audífonos ofrecen los centros Gaes y Oír bien Auditivos. Las revisiones ópticas, adaptación de lentes de contacto o estudios de lentillas serán ofrecidas en Alain Afflelou y Multiópticas Pagés. La Clínica del pie aportó quiropodia y estudio de la pisada. En el ámbito estético colaboraron el Centro médico estético Federica Montes, Estética Beatriz, Lorena Prado Estética, Beauty&Chic, MiraT Centro de Imagen y Trazzos Centro de Estética. Se han medido niveles de hidratación grasa o aspereza facial, parafina de manos, presoterapia, y plataforma vibratoria. La lista se completa con las terapias naturales, sesiones de acupuntura, masaje metamórfico, meditación o Reiki, que ofrecen el Centro de Acupuntura Shin Gi Tai y Daniluz Bienestar y salud. El próximo año repetiremos la Ruta para seguir apostando por la salud y el bienestar.


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El Concejal de Desarrollo Empresarial y Nuevas Tecnologías, y responsable del CIE, Ángel Sánchez Porcel (segundo por la izquierda), visita una de las empresas participantes en la Ruta de la Salud y Cuidados Corporales, para agradecer su colaboración.

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Las concejalías de Desarrollo Empresarial y Nuevas Tecnologías, de Formación y Empleo y la empresa Corio España han organizado en el Centro Comercial El Ferial las I Jornadas de Empleo y Emprendimiento de la ciudad. Estas jornadas son fruto del acuerdo entre Corio y el Ayuntamiento de Parla para organizar conjuntamente acciones y eventos. La cita dio comienzo el jueves con un programa centrado en el emprendimiento. Tras la inauguración de las jornadas, intervino Pilar Guijarro, de AMTAS-UPTA, para abordar la creación de una empresa. Después, tres representantes de entidades centradas en las ayudas económicas a prometedores proyectos empresariales: Avalmadrid, Caixa Bank y Socios Inversores -plataforma de financiación colectiva: Crowdfunding y Business Angels- desvelaron sus secretos. Una conferencia sobre coworking a cargo de Clara Espí, de Mütta, y dos sobre ecommerce, de Brainmedia (Víctor Gil) y el CIE (Tamara Arriero), respectivamente, cerraron la primera jornada. El viernes, la atención se centró en la consecución de un empleo. Sobre la importancia de la formación habló Raquel Garrido, de La IDEA Par, y sobre cómo afrontar entrevistas de trabajo lo hizo Mónica Cruz, técnica municipal. Cincua Soluciones (Paloma Conde) intervino sobre coaching en dos conferencias.

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Voy a crear mi empresa. ¿Por dónde empiezo? Pilar Guijarro,

Responsable del Dpto. Técnico de Apoyo al Emprendedor de AMTASUPTA

¿Dónde encontrar financiación para montar mi negocio? Enrique Fernández, AVALMADRID Pedro Marín, CAIXABANK Asier Basterretxea, SOCIOS INVERSORES

Trabaja en equipo con otras empresas, Coworking.

Más tarde, Iván Burgos, de Social Media Furia, mostró el uso de una red social para el empleo como es Linkedin. El programa concluirá con una charla que imparte la Oficina de Empleo de Parla sobre trabajo en el extranjero, a cargo de Ruth Silva. Los organizadores de las I Jornadas de Empleo y Emprendimiento, el Ayuntamiento de Parla (a través del CIE y la Concejalía de Formación y Empleo) y Cório España, hemos querido buscar la utilidad en los contenidos de las jornadas, por lo que se han tenido muy en cuenta los temas que más suelen preocupar a emprendedores, trabajadores, empleadores y empresas. El año que viene abordaremos la siguiente edición con nuevas y atractivas propuestas, más ponentes, mejores medios y mayor alcance.

Criterios de selección y entrevistas de trabajo Paloma Conde, Experta en Coaching, PNL e inteligencia emocional, CINCUA SOLUCIONES

Coaching para el desarrollo profesional Paloma Conde, Experta en Coaching, PNL e inteligencia emocional, CINCUA SOLUCIONES

¿Cómo venderse a través de las redes sociales?... Facebook, Twitter, etc.

Redes sociales para el empleo: Linkedin

Tamara Arriero, Técnica del CIE

SOCIAL MEDIA FURIA

¿Cómo montar una tienda online y no morir en el intento?

La importancia de la formación para el empleo

Trabajar en el extranjero

Víctor Gil, Gerente de BRAINMEDIA

Raquel Garrido, Directora de LA IDEA PAR Mónica Cruz, Técnica Municipal

OFICINA DE EMPLEO

Clara Espí,

de Mütta, Comunicación para el Cambio y Directora de BNI

Iván Burgos,

Fundador y Director de

Ruth Silva Rondo, Jefa de Unidad de la

En las I Jornadas de Empleo y Emprendimiento se ha promovido un concurso destinado a hacer realidad nuevos proyectos empresariales. Se pueden presentar emprendedores que quieran poner en marcha una actividad que se desarrolle en locales del propio centro comercial. Para participar hay que ser mayor de 18 años, con domicilio o sede social en Parla o también empresas con domicilio social en la ciudad. Solo se puede presentar una idea de negocio por persona o grupo. No se admitirán proyectos que hayan iniciado su actividad. Las inscripciones pueden hacerse del 4 de octubre al 15 de diciembre a través de las webs www.ayuntamientoparla.es, www.elferial.es y www.compraenparla.es. El proyecto ganador de este certamen conseguirá la cesión gratuita por seis meses de un local en el Centro Comercial El Ferial para desarrollar su actividad. Además, Corio España colabora con hasta 2.500 euros para habilitar el local, y el CIE apoya en coaching, desarrollo de imagen comercial, página web y promoción en la plataforma Compra en Parla, y todos los demás servicios disponibles.

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Es posible que alguno se haya engañado con los cantos de sirena y hasta se haya creído que va a ser más fácil emprender en España. Repasemos las principales medidas de la ley: ● No se pagará el IVA de las facturas no cobradas, según y cuándo. Es una promesa electoral que ha tardado en cumplirse. Ahora se aprueba, aunque solo a partir de 2014. Si se lee atentamente, en diciembre de todas formas tienes que pagar el IVA de las facturas pendientes, así que todo el esfuerzo adicional para adaptar tu contabilidad prácticamente es a cambio de nada. No es que puedas pagar el IVA cuando cobras, es que Hacienda te deja unos meses para ver si cobras, pero a final de año quiere su parte, hayas cobrado o no. ● 50€ de cuota de autónomos, pero un rato. El descuento está limitado a un tiempo, no a unos ingresos. Si, como es habitual, empiezas sin un duro y no has alcanzado en seis meses un nivel de ingresos decente, es tu problema. Recordemos además que ahora para muchos el emprendimiento es la salida al paro, así que eso de emprender con menos habilidades

que voluntad es muy frecuente. En Gran Bretaña, el sistema equivalente se llama PAYE (Pay As You Earn), Paga Según Ganas, y consiste en eso, empiezas pagando 20 libras al mes y vas subiendo en función de tu facturación, no del tiempo. ● Cotización de autónomos en pluriactividad Bajo estas palabras se esconde un engaño. ¿Qué es acaso cobrar algo a cambio de nada? Es lo que sucede ahora si emprendes una actividad paralela mientras trabajas por un sueldo. Ya estás pagando Seguridad Social en tu sueldo, pero tienes que volver a pagar como autónomo sin recibir beneficio añadido a cambio. Ahora resulta que se quiere aplicar un descuento a lo que era un engaño. En Alemania, la cuota de autónomos en este caso es 0 euros. Sirva de ejemplo.

Para favorecer el emprendimiento habría que reformar muchas normas y simplificar las reglas para que nuevos jugadores entraran con igualdad de oportunidades.

● Responsabilidad limitada, pero no tanto La Ley de Emprendedores incluye la creación de la figura del autónomo de responsabilidad limitada. Lo que se pretende es salvaguardar el patrimonio en caso de fracaso empresarial. Sin embargo el alcance de esta medida es escaso. La Ley establece que los autónomos no responderán de las deudas derivadas de su actividad empresarial con su vivienda habitual hasta un límite de 300.000 euros, pero aun así están en posición discriminatoria respecto al resto. Debemos subrayar que para los trabajadores por cuenta ajena, el salario mínimo es inembargable. Este aspecto no se considera para los autónomos. Es más, en el caso de la segunda oportunidad para volver a empezar y negociar las deudas antiguas, no afecta a las deudas con las Administraciones. ● Facilidades para contratar empleados, contratar con la administración y recibir financiación de business angels. Cuando analizas medida por medida parece que estuvieran hechas para conseguir titulares en la prensa, pero en absoluto para ayudar a quien intenta salir adelante por su cuenta. En Gran Bretaña, sin ley de emprendedores, si constituyes una sociedad limitada, pagas una tasa de 15 libras y el capital social mínimo es de una libra. No hay que cobrar ni declarar IVA hasta que no factures 77.000 libras al año. Seas mujer, joven o mediopensionista. Si te das de alta en el IVA pero no superas un límite de facturación anual, se aplica el criterio de caja sin límite de diciembre, o una tarifa plana de un 10 al 15% de la facturación anual, o incluso puedes hacer adelantos mensuales o trimestrales en previsión de la facturación futura y hacer una sola declaración anual. No hay declaraciones trimestrales de IRPF y la cuota de autónomos empieza en 20 libras, y es siempre proporcional a tu facturación. El impuesto de sociedades se calcula al final del ejercicio natural y se paga 6 meses más tarde. Hay una exención del 10% respecto al impuesto que pagas personalmente (el equivalente al IRPF) para los dividendos obtenidos en tu empresa. Pero esto es España y aquí no disfrutaremos de ninguna de estas medidas.

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La filosofía Danone: un sueño compartido

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En Danone nuestro objetivo es cuidar de tu salud, por eso trabajamos siempre para traerte cada día los productos más saludables, y así ser una empresa símbolo de calidad, innovación y buen gusto.

Entusiasmo

Los desafíos son una gran oportunidad y en Danone nos esforzamos en encontrar soluciones que se adapten a ti, gracias al afán de superación, la audacia y pasión que ponemos en todos nuestros proyectos.

Apertura

La diversidad es una fuente de riqueza incalculable, que ofrece incontables posibilidades de actuación a quienes sentimos la curiosidad necesaria para investigar nuevos caminos. Por eso, en Danone intentamos enfrentarnos a los cambios tratándolos como ocasiones de mejorar, y abordándolos de manera ágil, pragmática y flexible, con el fin de lograr soluciones eficaces que satisfagan nuevas necesidades.

Humanismo

Trabajamos para personas y, para ello, hay que tener en cuenta sus gustos, opiniones o demandas. Deseamos compartir ideas con los consumidores, procurando respetar las ideologías, tan variadas, de un mundo plural. Danone es una empresa responsable con el entorno, su producción se realiza con el mayor respeto hacia el medio ambiente.

Proximidad

Danone es una marca cercana y accesible, que atiende siempre a sus consumidores, y está cerca de ellos, respondiendo a su confianza. Por eso, la empatía es tan importante; porque estamos convencidos de que la credibilidad hay que ganársela.

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La transmisión de mensajes en positivo tiene muchas papeletas de alcanzar la viralidad. El empleo del humor es siempre esencial.

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Resulta arriesgado establecer unas pautas o un marco referencial en torno a la viralidad en márketing online, como difusión masiva a través de canales específicos de determinados contenidos. Se habla de la viralidad como un efecto de contagio, extensión o reproducción, busca dar al mensaje una circulación extraordinaria, que puede convertirse, por su velocidad de propagación en un fenómeno de comunicación. Nuestra intención no puede ir más allá que el de un análisis inductivo que, establezca elementos comunes para lograr una campaña viral. Observando los principales elementos multimedia que han sido difundidos, vemos ciertos elementos comunes: El metalenguaje, o mensaje en redes sociales que hace referencia a otras redes sociales. Videos en Youtube que hablan de Facebook, twitter, son muy conocidos. En sentido más secundario, hay contenidos metalingüisticos en campañas con elementos culturales mass media, videos imitando escenas de Star Wars o versiones de éxitos musicales. Es algo que ya maneja bien la

televisión, en la que triunfan series como Los Simpson o The Big Bang Theory, donde las referencias a otros paradigmas televisivos se suceden escena tras escena.

En este sentido, la hiperficción, entendida como la creación de lo que en publicidad se llama storytelling, resulta imprescindible. La posibilidad de elegir diferentes caminos en la narrativa, o la “call to action” del marketing, siempre son efectivas. Los mensajes en positivo también tienen muchas papeletas de alcanzar la viralidad. El empleo del humor es esencial. Siempre emocional antes que racional. Puedes ser cuantitativo, pero desde una perspectiva narrativa. Es algo que la publicidad aprendió hace tiempo y que sirve para vender lo mismo vacaciones que funerarias. Por último, la música, que tiene Buenos resultados dentro de la citada “call to action”. Las versiones de grandes éxitos son compartidos en redes y una música pegadiza suele ser sinónimo de éxito. Otros elementos, como la intencionalidad, o la originalidad no son esenciales. No tienes que ser necesariamente el primero en usar un elemento en tus contenidos, el azar es más importante.

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Durante los días del pasado verano hemos aprovechado para leer alguno de los libros que teníamos pendientes en la biblioteca particular de MasQueComunicación.com, ya sabéis, un espacio virtual donde tenemos todas esas lecturas pendientes para las que tenemos que sacar tiempo antes de que queden obsoletas. Nos hemos enganchado a un manual sobre el “arte de vender”. De este libro hemos sacado brillantes ideas: que todos podemos ser vendedores dentro de la propia empresa.

Si decidimos empezar en la premisa de que “todos somos vendedores” (¿o es que tú no has ligado nunca?), que llevamos vendiendo casi desde que nacemos, negociamos con nuestros padres desde que somos pequeños, con los profesores, con la novia, etc., ¿por qué al entrar en una empresa para ocupar un puesto dejamos de hacerlo? La conclusión es que nada hay peor que un

profesional que no tiene tiempo de llevar a cabo sus funciones de relaciones públicas, “ni siquiera son capaces de hacer la pelota a su jefe” (frase literal del libro), por lo que antes o después alguien se los quitará de encima. Hoy las empresas trabajan lo mismo con la mitad del personal, y los que aún se quedan tiene que hacer sus funciones y otras añadidas pero siempre pensando en la venta y “en salvar su trasero”. La simpatía y el don de gentes se pueden aprender y los detalles son fundamentales.

La venta es una actitud, si quieres puedes. En una organización ideal todo el mundo vende, desde el director hasta la secretaria. La frase “todos cobran lo que se merecen”, es lapidaria pero no está exenta de razón. Cada uno cobra por el valor añadido que aporta a su empresa, es decir, si te pagan por encima de mercado, probablemente seas el primero en salir de la empresa; pero si por tu sueldo es menor que lo que mereces, probablemente te irás tú a la competencia.

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Desde hace más de una década, el CIE ha ayudado a nacer, asesorado, formado y prestado sus recursos, a centenares de emprendedores y empresas de Parla. Con esta sección, donde irán apareciendo muchos de ellos, queremos agradecer su confianza en este servicio municipal.

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Estrategias de Marca para mejorar la Competitividad de la PYME Conocimientos básicos en técnicas de comunicación ante diferentes públicos objetivos y claves para desenvolverse con éxito ante los medios de comunicación.

8 y 9 de octubre de 2013

Cómo hacer publicidad de mi comercio en tiempos de crisis Descubrir a través de casos de éxito aquellos modelos publicitarios que mejor se pueden explotar en tiempos de crisis.

15 y 16 de octubre de 2013

Cómo transformar la creatividad en resultados. Piensa como un genio Con la estructura de pensamiento de grandes genios de la humanidad, demostraremos que el éxito no está en encontrar una solución a los problemas sino en la forma de enfocarlos.

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Colabora Coworking ha creado una red en la que los coworkers intercambian conocimientos, colaboración para proyectos interdisciplinares y formación avanzada.

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Sebastián Reyna pide que se apruebe un sistema de cotización a tiempo parcial para los autónomos La Unión de Profesionales y Trabajadores Autónomos (UPTA) considera imprescindible que el Ministerio estudie ya un sistema de cotización a tiempo parcial también pata los propios trabajadores autónomos y en las mismas condiciones de reconocimiento de las horas cotizadas y trabajadas. El objetivo es que una buena parte de actividades que se realizan de forma independiente con carácter no habitual

y con escasa remuneración puedan incluirse en el sistema de Seguridad Social. “Un número muy importante de jóvenes que hoy dan clases particulares o desarrollan actividades artísticas o recreativas podrían beneficiarse del sistema, tener una mayor protección social y participar activamente en el mercado de trabajo”, explica el secretario general de UPTA, Sebastián Reyna.

Los Premios EmprendedorXXI, otorgados por La Caixa y ENISA, se dividen en dos categorías: “emprendes” premia la empresa innovadora con mayor potencial de crecimiento y “creces” identifica a empresas en fase de expansión y crecimiento. Programa de 240 horas de duración que consta de 48 clases presenciales y 6 master class con grandes empresas. Estructurado en cuatro bloques: “Fundamentos del comercio electrónico”, “Plataformas tecnológicas”, “Marketing online y captación de clientes” y “Mobile y Social Ecommerce”.

Las clases empezarán el 16 de Octubre.

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Fases autonómica y estatal. Los ganadores autonómicos obtendrán un premio de 5.000 € y dos experiencias de networking internacional. El galardón estatal está dotado con 20.000€. Las empresas candidatas serán premiadas con una beca para el Executive Growth Program. Nueve empresas serán finalistas y optarán a 50.000€ cada ganador. Los finalistas disfrutaran de una beca de un año en el programa de acompañamiento para startups, diseñado por Caixa Capital Risc.

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Te ayudamos a buscar la financiación idónea para tu proyecto empresarial. Un Convenio suscrito por el Ayuntamiento y La Caixa (MicroBank) ha facilitado financiación a numerosos emprendedores y empresas de Parla. ¡Plantéanos tu proyecto!

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Publicación del Centro de Iniciativas Empresariales (CIE) destinada a los comerciantes y empresarios de Parla

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