Comportamento do
Consumidor: Dia das Mães
2026
Insights Estratégicos para o Setor Supermercadsita do Rio de Janeiro
Público-Alvo
Consumidores do Estado do Rio de Janeiro, frequentadores de supermercados.
Objetivo
Mapear hábitos de compra e preferências para o Dia das Mães 2026. Abrangência
Capital e Região Metropolitana
542
Respostas Coletadas
Hábitos de Comemoração
Preferência de Refeição
74,2%
Dos consumidores planejam celebrar com Almoço ou Jantar. 25,8%
Preferem Café da Manhã ou Lanche da Tarde.
Insight: Oportunidade centralizada em itens para refeições completas em família e kits de café da manhã.
Intenção de Investimento e Gasto Médio
43%
Pretendem gastar entre R$ 100 e R$ 300. 23,1%
Planejam investir entre R$ 300 e R$ 500.
Ticket Médio Elevado: Mais de 66% dos consumidores planejam gastar acima de R$ 100,00 nas compras para a data.
Apenas 7,4% não pretendem realizar novas compras, utilizando itens da despensa.
Categorias em Destaque
Liderança do Açougue
Com 43,4% da intenção de compra, o setor de carnes é o principal motor de vendas para o Dia das Mães.
Mix de Produtos
Pescados e Frios (16,4% cada) mostram a diversi cação do cardápio das famílias uminenses.
Foco em abastecimento e exposição.
Preferências de Bebidas
Liderança da Cerveja
Com 29,3%, a cerveja é a bebida preferida para acompanhar as celebrações em família.
Mix Saudável e Familiar
Sucos (24,4%) e Refrigerantes (16,6%) mostram a importância do público infantil e não-alcoólico.
Vinhos e Espumantes
Representam 15,3%, indicando um ticket médio elevado para brindes especiais.
Prontos: Uma Oportunidade de Ouro
Desejam encontrar kits prontos no supermercado
Praticidade é Decisiva
O consumidor busca otimizar seu tempo. Kits que unem produtos complementares facilitam a jornada de compra.
Sugestões de Combos
Cestas de café da manhã, kits de vinhos com queijos ou combos de produtos de beleza e perfumaria.
Potencial de Upsell
A oferta de kits prontos aumenta o ticket médio ao agregar valor e conveniência ao presente.
Supermercado como Destino de Presentes
63,8%
Flores no Supermercado
A maioria dos consumidores já considera o supermercado como o local ideal para a compra de ores, unindo conveniência e frescor.
Setor de Beleza
Alta intenção de compra para itens de higiene e beleza como opção de presente, destacando a força das marcas próprias e kits montados. Estratégia: Posicionar ores e itens de beleza em locais de alto tráfego para estimular a compra por impulso.
Planejamento e Meios de Pagamento
Antecedência de Compra
72,9% das compras ocorrem na semana ou na véspera.
Formas de Pagamento
Crédito (33,4%) e Pix (32,5%) lideram o ranking.
Conclusões e Recomendações Estratégicas
Abastecimento Focado
Priorizar o estoque de proteínas (Açougue) e bebidas (Cervejas e Sucos), que representam o maior volume de intenção de compra.
Praticidade no PDV
Implementar ilhas de kits prontos e cestas de café da manhã logo na entrada, atendendo ao desejo de 74,4% dos clientes.
Marketing de Véspera
Intensi car campanhas de Pix e Crédito na semana do evento, já que 72,9% dos consumidores decidem a compra neste período.