Actualidad turística La recuperación turística en Canarias:
un punto de partida n fechas recientes se hacían públicas las E cifras de llegada de turistas extranjeros a Canarias en los primeros ocho meses del año 2011. Los datos acumulados de enero a agosto muestran un incremento de 1,2 millones sobre el mismo período del pasado año, lo que en términos porcentuales supone un 22,64% más. El comportamiento para las cuatro islas turísticas mayores (Tenerife, Fuerteventura, Gran Canaria y Lanzarote) muestra en general unas cifras similares, con unos crecimientos medios entorno al 20% en número de turistas para ese periodo, con la excepción de Fuerteventura cuyo incremento se eleva al 32%, como consecuencia de la gran apuesta por las líneas de bajo coste. No cabe duda de que gran parte de estas cifras se justifican por el desvío de clientes hacia Canarias por parte de los turoperadores, motivado por los conflictos del norte de África que comenzaron a principios de este año. Estos turistas que, si bien, no tenían como destino inicial Canarias, han podido finalmente visitarnos y descubrir las oportunidades que ofrecen las islas como destino turístico seguro, europeo, con moneda común y que permite nuevas oportunidades de visita al amparo de su variada y amplia oferta turística, lo que nos permitirá mejorar nuestras cifras de fidelización. No obstante, una variable clave para la rentabilidad de los negocios turísticos y que cada vez controlamos menos es el precio. Nuestra pérdida de competitividad gestada desde principios de la década de 2000 responde a que el cliente tiene la percepción de que recibe menos de lo paga y por lo tanto la relación calidad-precio del destino cae. Desde ASHOTEL consideramos que es ahora, en estos momentos de dificultad generalizada, cuando hay que apostar por el sector del turismo, puesto que es el único que está mostrando un comportamiento positivo y estable en el conjunto de nuestra economía. Aunque a un ritmo inferior al necesario se está creando empleo, otros sectores lo siguen destruyendo. Sabemos que la apuesta por el turismo es rentable, tanto en términos de empleo –un millón de turistas adicional podría generar en torno a 20.000 puestos de trabajo directos e indirectos en el sector– como en términos de recaudación impositiva –un millón de turistas genera una recaudación en torno a 34 millones de euros en IGIC–. Ante la posibilidad de que algunos de
EL TURISMO puede actuar de tractor para el resto de sectores de la economía de las Islas./ EL DÍA
nuestros mercados tradicionales como el alemán, entre en un proceso de recesión económica, la alternativa no puede ser otra que diversificar nuestro riesgo, accediendo a nuevos mercados en los que tenemos poca o nula presencia. En países como Italia, Francia, Rusia y Polonia tenemos en términos generales una cuota de mercado inferior al 1% sobre el conjunto de turismo emisor anual. Tenemos una gran oportunidad de posicionarnos en esos mercados con un potencial de crecimiento muy grande. Sin embargo, la introducción en nuevos mercados requiere de campañas de promoción bien planificadas y con recursos.
Operadores privados Sabemos que los próximos años serán de restricción presupuestaria, pero queremos hacer un llamamiento a las administraciones públicas para que frente al gasto corriente prioricen el presupuesto de inversiones, especialmente en aquellos sectores como el turismo, que puede actuar de tractor para el resto de la economía. Por parte de los operadores privados se están haciendo en muchos casos grandes esfuerzos para renovar y mejorar sus negocios, pero si ese empeño no va acompañado de un impulso a la promoción, el resultado
será lamentablemente muy diferente al esperado. Invertir en turismo es rentable para el conjunto de la sociedad canaria (empleo, bienestar y recaudación que permite apostar por otros servicios tan necesarios como sanidad y educación) y frente a quienes apelan por una diversificación económica, el turismo no requiere de mayores inversiones en infraestructuras, pues gran parte ya están hechas (aeropuertos, carreteras, puertos, hoteles…). El secreto está en dar a conocer y poner en valor toda esta oferta existente en aquellos mercados que nos hemos fijado como nuevos objetivos. Es muy importante diseñar y tener clara una estrategia promocional a medio y largo plazo, más aún si cabe, cuando el coste de oportunidad de cada euro mal invertido es altísimo. Insistimos al nuevo Gobierno de Canarias en la necesidad de disponer de una hoja de ruta turística que, al igual que ocurrió con el Plan Horizonte 2020 del Gobierno de España, permita identificar objetivos, priorizarlos y establecer acciones y financiación para lograrlos. Es muy importante que todos veamos al turismo como un potente instrumento del que dispone Canarias para salir de la crisis. Sólo con un apoyo firme y decidido por parte de los diferentes estamentos de nuestra sociedad podremos tener un mejor futuro para todos.
Apuntes II FIESTA SOLIDARIA DEL SUR DE TENERIFE, CHARITY GALA DINNER 2011 Después del gran éxito de su primera edición en 2009, el próximo 8 de octubre a partir de las 20 horas se celebrará la II Fiesta Solidaria del Sur de Tenerife en el Palacio de Congresos del sur de Tenerife, Magma Arte & Congresos. El acto consistirá en una cena seguida del espectáculo de luz y sonido “Rock&Story” (tributo a grandes artistas) a cargo de la empresa Metropolitan. También actuarán varios artistas canarios entre los que se encuentran Pepe Benavente, la orquesta “Maquinaria Band” y el grupo de música “Ni un Pelo de Tonto”. En el transcurso de este evento se celebrará una gran tómbola con cientos de premios cedidos por distintas empresas de la Isla entre los que se encuentran prestigiosas joyas. También se sorteará un viaje, gentileza de Viajes Zipango. La II Fiesta Solidaria del Sur de Tenerife está organizada por ASHOTEL, el Círculo de Empresarios y Profesionales del Sur de Tenerife (CEST), CIT del Sur, Club de Rotarios, Club de Leones, la Asociación de Empresarios de Adeje, la Asociación de Empresarios de Arona, la Asociación Hindú, CEOE-Tenerife, la Asociación de Ocio del Sur de Tenerife (ASOCIO), Canal Cuatro, Hotel Las Madrigueras, Audiovisuales Alonso&Alonso y Faro Chill Art y cuenta con la colaboración de La Cámara de Comercio de Santa Cruz de Tenerife, Turismo de Tenerife, Cabildo de Tenerife, Consejería de Asuntos Sociales del Gobierno de Canarias, las Concejalías de Asuntos Sociales de todos los municipios de la Isla, así como el Instituto de Atención Social y Sociosanitaria del Cabildo (IASS). Los fondos irán destinados a Cáritas Tenerife y el precio de las entradas es de 60 euros. Más información en www.lafiestasolidariadelsur.es EL HOTEL LAGUNA NIVARIA CELEBRA SUS CUATRO ESTRELLAS CON UNA “HAPPY HOUR” El Hotel Laguna Nivaria se convirtió el pasado mes de julio en el primer establecimiento de cuatro estrellas de la Ciudad de los Adelantados. Con el objetivo de celebrar este cambio de categoría, el Hotel Laguna Nivaria invita a clientes y residentes a disfrutar -todos los días en el Nivaria Café en horario de 20 a 21 horas- de una “Happy hour” (hora feliz) en la que se ofrecen dos bebidas al precio de una. Asimismo, el Nivaria Café cuenta todos los viernes con actuaciones en directo a partir de las 20 horas. También en este establecimiento, junto al Nivaria Café, se encuentra el Plaza Restaurant, que ofrece un menú con vinos canarios a 18 euros en horario de 13.30 a 22 horas y que es ideal para la celebración de todo tipo de eventos. Junto con la incorporación de la cuarta estrella, el Hotel Laguna Nivaria, presentó su nueva marca, una identidad corporativa sólida con trazos que combinan la historia y la tradición, con la modernidad y los nuevos aires del hotel. Más información en www.hotelnivaria.com y en el 922264298.