El contenido de este manual, es todo el resultado creativo del cual se elaboraron productos y piezas gráficas construidas a partir del análisis realizado a la marca de cervezasPilsenCallao. ¡Te invitamos a conocer de este manual creativo a lo largo de todo esterecorrido!
PRESENTACIÓN
PRESENTACIÓN 1.1Introducción Í N D I C E ESTRATEGIADEMARKETING 4.1ValorDiferencialdelproducto 4 ESTRATEGIACREATIVA 5.1Conceptodelíneagráfica 5.2Listademensajesliguísticos MEDIOSDECOMUNICACIÓN 6.1Afichesconfuncióndeanclajeyrelevo 6.2Afichesconfiguraretórica 6.3Avisosdeprensa 6.4ArtedePostderedes 6.4AplicacionesdeMerchandasing ANÁLISISSITUACIONAL DELAEMPRESA 2.1HistoriadePilsenCallao 2.2Misiónyvisión 2.3Rubrodelamarca 2.4Análisisdellogo 2.5Presentacióndelproducto ANÁLISISDELMERCADO 3.1PúblicoObjetivo 5 6 1 2 3
INTRODUCCIÓN
La presente bitácora evidencia la investigación realizada a la marca Pilsen Callao y la influencia de la semiótica en su publicidad. En tal sentido Blanco (1989) manifiesta que la semiótica es una disciplina en la cual podemos percibir de maneramásclaraelmensaje.Estádestinadaarelacionarsecon el sentido, de la significación o de las interpretaciones, ya que paralasemióticatodoestáhechodelossignosyporlotantoeso hayqueinterpretarlo(p.3). En el contenido de este proyecto se podrá observar el análisis situacional de la empresa, así como de su mercado. Luego seguirán las estrategias de marketing y de creativa, para continuar posteriormente con los medios de comunicación y finalizarconlasconclusionesrespectivas.
2
Análisis Situacional de la empresa
H I S T O R I A
La auténtica cerveza y amistad, fue el lema con el que Pilsen reforzó sus estrategias de posicionamiento, convirtiéndose en la cerveza de los amigos. Por eso, en lo que respecta a sus slogans y campañas de publicidad, trabajaronenlostemasdelaconfraternidadyamistad,de esa manera manteniendo la fidelidad de sus consumidores, viéndose cautivos e incentivados a revalorarladefinicióndelaverdaderaamistad.
A lo largo de los años, después de diversas condecoraciones, premios y récords, en 2008 consiguió destacar como un producto de tradición, ese mismo año fue premiada en el concurso Effie, por la publicidad de reposicionamientodesumarca.Además,enel2015,Pilsen Callaorealizóunainiciativallamada“Díadelamigo”,cabe mencionar que lo innovador de dicha campaña, fue la creación del primer Panel Bar, con un cronómetro indicando los días restantes para aquella celebración, dicha campaña tenía como escudo la tradición, sumando el valor de la amistad, añadiendo frases que los propios consumidores escribían a través de la web, de esta manera y gracias a ello, 7 de cada 10 peruanos reconocen aPilsencomolamarcaquecelebralaamistad.
Adquirir el máximo reconocimiento en el rubro cervecero a nivel nacional, siendo la marca seleccionadaypreferidadetodos.
Convertirnos en la empresa cervecera más grande e importantedelPerú.
MISIÓNYVISIÓN MISIÓN VISIÓN
Pilsen se dedicó desde un inicio al rubro de la cervecería. Encontrándose en el grupo cervecero Backus y Jhonston los cuales tienen como principalmente la elaboración, distribución y ventas de bebidas malteadas, con o sin alcohol y debebidascomolasgaseosas.
RUBRODELAMARCA
ANÁLISISDEL LOGOTIPO
CORONA:Simbolizalatradiciónehistoriadeestamarca,debidoaquees laprimeracervezadelpaíscuyosiniciosdatandesdeelaño1863como esmencionadoensueslogan ELCOLORVERDE:Indicalanaturalidaddelproducto,sinpreservantes,ni conservantes,estesignificadoesremarcadoenlapartesuperiordela botellaconelsímbolodemaltadecebada,materiaprimaparala realizacióndelproducto,asimismoestecolorrepresentaalajuventud, referenciandoasupúblicoobjetivo,aloscualesestáorientadalamarca. AMISTAD:Lamarcabuscacrearrelacionesenbasealaamistad, reuniendopersonasqueconsumensusproductos,poresoesresaltado eneleslogan. CALIDADYTRADICIÓN:lohacenconelfinderecordarlomásimportante quelaempresaquieredestacaralpúblicodesumarca. ANÁLISISDELLOGOTIPO NivelSimbólico
TIPOGRAFÍA
TipografíadePilsen:Caligráficao Script. TipografíadeCallao:Serif. Tipografíadelempaque:SanSerif.
Coloresdellogotipo:Rojo,blanco. Colordelfondo:Verde.
ladosdelacorona)
CalidadyTradición(ubicadasalos
Cerveza(ubicadareducidamemte arribadellogotipo) PALABRASCLAVE ANÁLISISDELLOGOTIPO
. Niveldescriptivo
NOMBREDELAMARCA Reuniendoamigosdesde1863 ESLOGAN Diseñosimétrico COMPOSICIÓN
Texturaenelfondo:Punteaday degrade. COLORES Pequeñauniónqueconectala"P"conla"I" dePilsen. Pilsen(logotipoengrande)Callao (seguidoydebajodelapalabraanterior, peromásreducida) Palabrasimilar:Pilsen-"Pilsner"
PRESENTACIÓNDELLOGOTIPODELAMARCA
USOSCORRECTOSDELLOGO
PRESENTACIÓND
Packagingdeediciónespecial
ANÁLISISDEMERCADO Perfilpsicográfico Adultos responsables, que gustan pasar buenos momentos con amigos y familiares. Tomando de influencia sus valores tradicionales enlavida. GÉNERO EDAD UBICACIÓN ESTADO CIVIL EDUCACIÓN VIVIENDA FRECUENCIA DE CONSUMO 18-50AÑOS LIMAY PROVINCIAS Solteros Convivientes Casados Nivelde educación Superioro Técnica Vivenencasas propiaso alquiladas 2-5 litros Perfil Demográfico Masculinoy Femenino 3
Adiferenciadeotrasmarcasdecerveza,Pilsen sediferenciaportenerunproductolibrede conservantesypreservantes,considerándose unacervezanaturalverde.Ademásquetiene unfuerteconceptodetradiciónyamistad. ESTRATEGIADE MARKETING 4
PalabraClave Imagen Icono Tipografia Color NATURAL BerkshireSwash FRATERNALIDAD Muthiara CONFIANZA Mustardo TRADICIÓN Barbarowestern SENCILLEZ ALEGRÍA Streetcript ELEGANCIA TrueType CUADRODECONCEPTUALIZACIÓN
LapresentacióndelamarcaPilsenCallaoestá trabajadaconelconceptodeFraternidad,para esteconceptosetrabajoconundiscursovisual basado en diseños digitales, en cada uno de los gráficos del afiche hasta la aplicación gráficaquesevaavisualizarenesteproyecto. Paraello,sehacontemplado ESTRATEGIA CREATIVA 5
LISTADEMENSAJESLINGÜÍSTICOS ElsabordePilsenhacelosreencuentros inevitables Hazquetusfiestasdeamistaddeslumbren Refréscatealograndecontusamistades Disfrutemoscadafiestaentreamigos Disfrutaesteverano,unaschelasconamigos Pilsenteinvitaadisfrutarentreamigoscon unaschelasdivertidas Despuésdemuchotiempollevael reencuentro Elsaborquetehacegirarlabotella ConPilsen...¡Tusfiestasencasadesbordarán amistad! ElsabordePilsenahoravienealogrande BrindemosporelPerúyporunaamistad siempreunida ElsaborirresistibledePilsen,hacelosreencuentros dehalloweeninolvidablesjuntoatuscausas Inmortalizatusvaliososeinolvidablesmomentosde amistad Introdúceteenladiversióndelaamistadcon Pilsen Losamigossonlafamiliaqueunoelige Porunaamistadsiemprellenadefelicidad Laamistadyladiversiónsevuelveinevitablecon Pilsen Yaeshoradeungranreencuentrodepatas Losmejoresreencuentrosentrepatassiempreson conPilsen Tusamistadesytúcontienentodaladiversión Disfrutadesusaborcontusamigosantesquese acabe Pilsenhaceúnicosesosmomentosdelocura. Ocasionesinesperadasforjanbuenasamistades.
Medio de comunicación 6
Medio de comunicación
Afiches con función de anclaje y relevo
Relevo
Anclaje
Anclaje Relevo
Anclaje
Relevo
Anclaje Relevo
Relevo
Anclaje
Anclaje Relevo
Anclaje Relevo TOMARBEBIDASALCOHÓ TOMARBEBIDASALCOHÓLICASENEXCESOESDAÑINO
Medio de comunicación
Afiches de figura retórica
TOMAR BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN EXCESO ES DAÑINO
2 avisos de prensa Medio de comunicación
Retóricacreativa
Seaprecialaretóricacreativapuestoqueeltópico eslacervezadePilsenqueestamuyrelacionadacon elsemaovalordistintivoquesevereflejadoyes fraternidadquenosbrindanambospersonajes conocidosenestapiezagráfica. Asimismopresentafunciónderelevoenlos mensajeslingüísticos.
Medio de comunicación
1 arte de post de redes
Medio de comunicación
Aplicaciones de Merchandasing Creativo de marca
Gorro Chelero
Pilsen Callao
Pop Destapador Pilsen Callao
Edición Halloween
Tapas coleccionables
Taza Edición especial
CONCLUSIÓN
Deacuerdoconlainvestigaciónrealizada,podemosdescribirelbuenmanejodelos elementos empleados (según el análisis a nivel denotativo) que se ve presente en cadaunade lascomposicionesgráficaspublicitariasdelamarcacerveceraPilsen Callaoy tambien reconocer la aplicación del mensaje connotativo tan fuerte que es la fraternidad, visto en cada anuncio de la empresa con la finalidad de conmoverypersuadirasupúblicoobjetivo.
ANEXOS
