Marketing middelenmix

De marketing activiteiten/middelen inzet voor het komende jaar zullen primair gericht zijn op zoveel mogelijk bekendheid genereren voor de verhaallijn. We zullen ook secundair focussen op aandacht voor het beleefbare aanbod van de partners en daarmee dus (zachte) conversie. De nieuwe content die we dit jaar hebben gemaakt gaan we in het komende jaar nog gerichter gebruiken en is gemaakt met het NL merk en de NL doelgroep in gedachte. Daarnaast gaan we uiteraard door met het creëren van mooie nieuwe content zoals podcasts, routes en wederom een Magazine Kastelen en Tuinen. Zoals eerder benoemd hebben we doelstellingen omschreven die de eerste drie fasen van de customer journey beslaan. Met een primaire focus op de eerste fase: het vergroten van de bekendheid van de kastelen en buitenplaatsen.

Marketing middelenmix (vervolg)

Om succesvol te zijn in het creëren van bekendheid rondom de verhaallijn, moeten we niet alleen de bestaande content gebruiken, nieuwe content maken en de ‘PAID’ middelen voor ons laten werken. We focussen er ook op om de ‘OWNED’ en ‘EARNED’ middelen op de juiste manier af te stemmen. De kruisbestuiving tussen paid, owned en earned kanalen levert namelijk de synergie op die we zoeken in dit samenwerkingsverband. We verwachten van onze partners dat ze met name de owned media op een constructieve manier inzetten. Het doel is dat we ook dit jaar weer zo veel mogelijk faciliteren om op alle middelen te ondersteunen. Vanuit deze komen we tot de volgende middelenmix:

PAID MEDIA • Bring Yourself Campagne • Betaalde Influencers • Social ads OWNED MEDIA • Holland.com NBTC • Landingspages partners • Social kanalen NBTC + partners EARNED MEDIA • PR activiteiten • Partnerships • Ambassadeurs CONTENT • Podcast • Magazine • Routes

Marketing middelenmix (vervolg)

We stellen in de middelenmix twee scenario’s voor, omdat we afhankelijk zijn van het beschikbare budget van de deelnemende partners. De owned middelen zijn hierin niet opgenomen, omdat die zonder extra kosten meeliften op de bredere investeringen van NBTC.