WWW.SPORTENSTRATEGIE.NL
FEBRUARI/MAART 2021 // JAARGANG 15 // EDITIE 1
Sport&Strategie VOOR EXECUTIVES IN DE SPORT, BIJ OVERHEID, BEDRIJVEN & MEDIA
STEMHULP: WIE VINDT WAT?
PAGINA 8, 9 EN 10
"ELK TOPSPORTTALENT VERDIENT DE BEGELEIDING DIE HET NODIG HEEFT" PAGINA 11, 12, 13 EN 29
MET INNOVATIES FITTER UIT DE CRISIS PAGINA 18, 19 EN 23
DE SUCCESVOLLE SCHAATSBUBBEL IN THIALF: EEN RECONSTRUCTIE PAGINA 20 TOT EN MET 22
SCHOENEN MAKEN DE MAN
PAGINA 24 EN 25
“Doorbreek de passiviteit. Communiceer. Bied perspectief. Je kunt altijd wat doen!” Tien tips van Frank van den Wall Bake voor clubs en sportorganisaties in tijden van corona Veel clubs en sportorganisaties hebben de neiging het hoofd te laten hangen en de coronacrisis uit te zitten in lethargie en zelfbeklag, signaleert Frank van den Wall Bake. Natuurlijk, er is leed, sportief en commercieel. Maar dat is geen reden om de hoop te laten varen en niet vooruit te kijken. Tien tips om het lot in eigen hand te nemen en sterk te staan voor de tijd ná corona. DOOR FRANS OOSTERWIJK
76 jaar is hij inmiddels, maar stilzitten is er voor Frank van den Wall Bake, door zijn vakbroeders beschouwd als de nestor van de Nederlandse sportmarketing, niet bij. Zeker, hij doet het rustiger aan, vooral nu hij kleinkinderen heeft, en is tegenwoordig ook wel eens thuis te vinden. Maar hij volgt de wereld van sport en commercie nog op de voet en raadpleegt dagelijks de belangrijkste buitenlandse sites. “Wat is er aan de hand in de Verenigde Staten, wat in Engeland? Dat heb ik mijn hele leven gedaan, want ik ben enorm leergierig en gedreven. Ik voel me nog steeds lullig als ik iets hoor van anderen wat ik niet weet.”
“Ik ben ervan overtuigd dat, als we uit de crisis komen, de sport een van de eerste sectoren is die daarvan gaat profiteren” Frank van den Wall Bake
Ervaring Ook geeft hij voordrachten en incidenteel doceert hij op het Johan Cruyff College. “De wereld van marketing, reclame en communicatie is een industrie met veel jonge mensen. En bij jonge mensen zit nu eenmaal nog vaak een stukje naïviteit. Sport draait om emotie
en passie en is vaak onvoorspelbaar. Juist dan kan ervaring het verschil maken. Jonge krachten in ons veld kennen vaak nog niet de valkuilen in het sponsorlandschap en kunnen die dus ook niet voorkomen voor hun klanten. Ik kan bogen op ruim veertig jaar ervaring. Ik heb ook heel veel fouten gemaakt, maar juist van die fouten leer je en die kennis kun je aanwenden om je klanten te beschermen.” Als consultant doet hij nog “incidentele klussen” voor bedrijven als ABN AMRO, sponsor in tennis en hockey, en voor KPN, VriendenLoterij en PWC, alle drie als sponsor actief in het voetbal. “Ik kan me de luxe veroorloven alleen dingen aan te nemen die ik leuk vind en waar ik een goede chemie heb met mensen die van mij ook een nee accepteren. Ik wil tegen een klant kunnen zeggen: ‘Nee, dat doe je verkeerd, dat moet je anders doen.’ Als ze dat niet leuk vinden of mij niet aardig vinden, ben ik vertrokken.”
Allianz Vorige maand nog wist hij voor het Watersportverbond – niet als consultant, maar als bestuurslid marketing en sponsoring – verzekeraar Allianz te strikken als hoofdsponsor voor de komende acht jaar. “Allianz is de grootste verzekeraar ter wereld en sponsor van het IOC, echt een wereldmerk. Ik ben er twee jaar mee bezig geweest. Je zult begrijpen dat ik trots ben. Ik zie die deal echt als mijn baby.” Lees verder op pagina 5
FRANK VAN DEN WALL BAKE: “VOOR MIJ IS EEN CRISIS JUIST EEN EXTRA DRIJFVEER OM GAS TE GEVEN, CREATIEF TE ZIJN EN NIEUWE DINGEN TE BEDENKEN.”