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Roma in un’immagine

Nella creazione del logotipo per la città di Roma siamo partiti da una constatazione molto semplice: non esiste un’immagine unica capace di rendere giustizia alla bellezza della città, ai suoi tanti monumenti, alla molteplicità della sua offerta culturale. Abbiamo così affidato alla “potenza” del nome ROMA il compito di evocare tutti quei significati che l’immaginario collettivo attribuisce all’Urbe. In aggiunta a ciò, il lettering è stato studiato per generare ulteriori rimandi concettuali; in particolare si è resa agevole la lettura (o la percezione subcosciente) anche del termine latino “amor”, frutto della natura bifronte del naming. L’amore diventa così un concetto che controbilancia la forza racchiusa nel nome Roma e ne ricorda la fama di “città romantica”. La centralità del nome è stata il punto di partenza di un percorso che, per riduzione, ci ha portati ad una struttura modulare estremamente semplice, ma armonica, vigorosa nelle forme, immediata nella lettura, sfruttabile in molteplici combinazioni. I due quadrati, uno contenente il naming, l’altro una stilizzazione della Lupa Capitolina, compongono una rettangolo che può essere scomposto negli elementi base senza perdere di coerenza grafica né efficacia comunicativa.

L’elemento grafico della Lupa Capitolina è, similmente al nome della città, un condensato di significati: è storia, è mito, è tradizione. Tuttavia la stilizzazione che abbiamo proposto è ispirata ad un’opera di un’artista contemporanea, perché tutto il logo cerca di comunicare un equilibrio armonico di passato e presente. Il colore usato si rifà al Rosso Pompeiano, contrassegno cromatico del mondo antico. E’ un colore capace di ricordare il porpora delle antiche toghe romane, il rosso dei dipinti pompeiani, ed ovviamente il rosso dei colori della bandiera della città. Il rosso è, anche, passione. Tale colore è coerente col fine che ci eravamo preposti: creare un percetto del logotipo emozionale, ma che fosse elegante e non eccessivamente iconico. Con questo Logotipo, in definitiva, si è cercato di far arrivare allo spettatore “Roma nella sua interezza”, evitando figure retoriche, poiché non è possibile affidare ad una parte il compito di rappresentare efficacemente il tutto. Roma non è il Colosseo, non è la Cupola di San Pietro, non è il Tevere, né i sette colli. Roma è tutto ciò insieme. E molto di più.

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Struttura

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Marchio

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Logotipo

Il nome prima di tutto. Centro della progettazione del marchio è ROMA, elemento cui si è voluto dare una leggibilità più fluida e morbida, effettuando una rotazione della lettera iniziale e finale. Tale espediente rende possibile anche la lettura della parola latina “amor”, che può sia essere percepita chiaramente, sia restare ad livello di percezione subcosciente. Questa scelta ci ha permesso di rinunciare ad un supporto visivo eccessivamente iconico, poiché trattandosi di un “soggetto forte”, basta il nome per evocare nella mente del pubblico una pluralità di significati. Roma si pronuncia e si scrive similmente in tantissime lingue, per cui è anche un nome fortemente internazionale e riconoscibile da persone di diverse nazionalità. La stilizzazione della lupa cui siamo approdati (partendo da un’opera di Kristin Jones) è frutto di un bilanciamento delle linee volto a rendere una leggera tensione nel corpo dell’animale. L’immagine è essenzialmente statica, ma non troppo; la testa tesa all’indietro, con l’ampia curva descritta dal collo, comunica un senso di “movimento potenziale”, come se l’animale potesse scattare e tornare a guardare in avanti con sicura rapidità.

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Negativo

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Colore

PANTONE 速 187 C

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Riduzione

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Struttura

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Tridimensionale

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Pay off Roma è, ancora oggi, Caput Mundi, intendendo con tale pay off una centralità che non è egemonia, ma punto di riferimento in tanti ambiti, da quello artistico a quello religioso, passando per quello della politica, sia nazionale che europea. Il lettering è basato su un font moderno, per un gioco di contrapposizione con il latino, la lingua dell’antichità per antonomasia; vogliamo infatti legare la forte evocazione della Roma Antica, alla Roma Moderna, città sempre più protesa ad un futuro fatto di innovazione e proposte culturali nuove. Per Roma, la tradizione è un valore che arricchisce il presente, non un legaccio che la tiene ancorata al passato.

caputmundi

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Alfabeti di supporto

TIMES ROMAN

TIMES ITALIC

TIMES BOLD

TIMES BOLD ITALIC

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Modulistica Giacomo Leopardi 000.0000000

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RIDUZZZIONE 60%

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Applicazioni

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Logo città di Roma  

Studio per il logotipo della città di Roma, realizzato dall'Agenzia di Comunicazione Archimede