Este manual recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de Hikufi, tales como el uso de las tipografías y la paleta de color. Al mismo tiempo se establecen los lineamientos para la aplicación y uso correcto de la identidad visual con el fin de mantener el orden y comunicar de la mejor manera los valores de la marca.
Este manual no pretende restringir la creatividad, sino ser una guía para poder seguir trabajando en nuevas posibilidades para la identidad visual de la marca en un futuro.
4 Esencia de la marca. · Descripción de la marca . . . . . Usos del logotipo. · Versiones de color . . . . . . . . . . · Usos correctos . . . . . . . . . . . . . · Usos incorrectos . . . . . . . . . . . · Hoja membretada . . . . . . . . . . · Folder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . · Sobre . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . · Playera . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . · Gorra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . · Letrero 3D . . . . . . . . . . . . . . . . . Estructura del logotipo. · Construcción del logo . . . . . . . · Áreas de seguridad . . . . . . . . . . · Medida mínima . . . . . . . . . . . . . · Variantes del logo . . . . . . . . . . . · Tipografías . . . . . . . . . . . . . . . . . · Colores corporativos . . . . . . . . · Gráficos de apoyo . . . . . . . . . . . Aplicaciones de la marca 3 6 - 7 8 9 10 11 12 - 13 14 17 18 - 19 20 22 23 - 24 - 25 26 - 27 28 - 29 - 30 31 32 - 33
Contenido. 3 2
1Esencia de la marca.
Descripción de la marca.
Hikufi es una empresa que emite créditos de nómina, personales y microcréditos. Su nombre representa el apoyo y la estructura. La parte “Hiku” viene de la palabra hikuri que significa “peyote” en lengua wixarika; y la parte “fi” viene de la palabra fibonacci la cual hace referencia a la sucesión de números de fibonacci.
La empresa ofrece 3 tipos de créditos distintos para personas individuales o pequeños comercios. Se distingue por ser confiable, amigable, accesible, rápida y por tener menos requisitos que los bancos.
03 2
2Estructura del logotipo.
1Construción del logo.
+
Texto
Nombre de la marca con tipografía geométrica.
+
Rombo Espiral
Geometría, estructura, seguridad, profesionalismo.
El logo está conformado por el nombre de la marca en tipografía geométrica + 2 elementos que son un rombo y una espiral de fibonacci. Estos representan la seguridad, estructura, amabilidad, apoyo y los valores que conforman a la marca.
Confianza, amabilidad, accesibilidad, apoyo.
06
Construción del logo.
Para la estructura del isotipo se usó una retícula en la que hay dos espirales áureas que se juntan en el centro de un rombo.
A la derecha se puede observar el isotipo acomodado sobre la retícula sobre la que se contruyó.
07
Área de seguridad.
Para asegurar la claridad óptima de la marca, se establece una distancia mínima respecto a otros elementos gráficos para evitar la superposición con estos. Se toma como referencia la altura de la “u” para delimitar las áreas de seguridad.
2
08
Medida mínima.
Para asegurar la buena visibilidad y legibilidad, se establecen estos tamaños mínimos de reducción.
En medios impresos los tamaños mínimos serán de 5 y 1.5cm según la variante del logo, mientras que en digitales serán 150 y 29px.
2
5cm 1.5cm
29px
150px
09
Medios impresos Medios digitales
Variantes del logo.
Las variaciones son diferentes versiones del logo pensadas para poder adaptarse a los distintos formatos y tamaños en los que éste se aplicará.
Logotipo Secundarios
Isotipo
Logotipo Principal
10
Tipografías.
Las tipografías designadas para usar en cualquier aplicación de la marca son Poppins y Lato. Poppins se usará en títulos, textos grandes o frases cortas; mientras que Lato se usará para cuerpos de texto largos.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Poppins
1234567890
1234567890 Aa
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Lato
Aa
11
Colores corporativos.
Para la paleta de color se pensó en una triada cromática que representa a los 3 tipos de créditos que ofrece Hikufi. Los colores están basados y son muy similares los 3 colores primarios (rojo,amarillo y azul) para un mejor contraste a la hora de aplicarlos en el branding y para que sea notoria la diferencia entre los 3.
Magenta
El color rosa es un color que transmite perfección, tranquilidad, optimismo y esperanza.
Naranja
El color naranja se percibe como un color sociable que hace que las personas se abran y mejore su comunicación.
Azul
Se le asocia al color azul con la confianza, honestidad, calma, estabilidad e integridad.
Se eligieron colores brillantes para dar una apariencia amigable y confiable, y así representar la accesibilidad, profesionalidad y calidad de servicio que ofrece Hikufi.
Gris/Neutrales
Ambos tonos se utilizan para neutralizar y contrastar con los tonos brillantes.
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PANTONE Bugambilia
PANTONE Mostaza
PANTONE Aqua
PANTONE Cenizas
PANTONE Humo blanco
Hexadecimal #e31780
CMYK RGB R227 G23 B128
C0% M99% Y0% K0%
Hexadecimal #f29a21
CMYK RGB R242 G154 B33
C0% M49% Y100% K0%
Hexadecimal #1db4ba
CMYK RGB R29 G180 B186
C81% M0% Y33% K0%
Hexadecimal #2c2c2c
CMYK RGB R44 G44 B44
C71% M62% Y57% K70%
Hexadecimal #ededed
CMYK RGB R237 G237 B237
C8% M6% Y7% K0%
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Gráficos de apoyo.
Como un apoyo gráfico para la marca se pueden utilizar las líneas que se muestran a lo largo de este manual. Pueden aplicarse tanto en fotos como en fondos planos, siempre y cuando sean con los colores de la marca y contrasten con el fondo.
Ejemplo:
14 3
3Usos del logotipo.
Versiones de color.
Aquí se muestra la forma correcta de utilizar el logotipo en sus diversas variaciones de color.
Versión principal Versión blanco y negro
Versión principal en color
El logotipo en su versión original únicamente se utilizará en fondos lisos o claros.
Para fondos oscuros u otros colores se utilizarán las diferentes versiones en los colores de la marca.
Versión principal neutral sobre color
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Usos correctos.
Logotipo sobre fondos lisos.
Uso de símbolo. Uso de logotipo sin símbolo. Uso de logotipo en su variación.
Uso de logotipo en colores de la marca.
Uso de logotipo en neutral sobre colores de la marca.
Uso de logotipo con colores de la marca sobre fondo oscuro.
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Usos correctos.
Logotipo sobre fondos fotográficos y transparencias de color.
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Usos incorrectos.
No usar contornos
No estirar ni estrechar
No cambiar los colores
No rotar
No cambiar porcentajes de color
No girar o voltear los símbolos
Alteración del logotipo o de sus elementos
No usar otros colores de fondo que no sean de la marca
Prohibido el uso de colores no corporativos
3
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4Aplicaciones de la marca
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Manual de Identidad apolomarketing.mx 2023
