Plano de ativação das submarcas (por cada subsetor)

www.super-bc.com

Super.

hello@super-bc.com

Brand Activation Portugal Ceramics 03.2022

www.behance.net/superbc

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Plano de activação e comunicação

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Brand Signature The signature reflects the willingness of Portuguese ceramic companies to find the right answer to the challenges that their customers bring to them. The industry’s inborn drive to bring things together and make everything possible - creativity, legacy, knowledge and culture.

Bringing the word art to the signature allows us to reinforce and highlight our industry’s creativity and design capacity and, at the same time, fight the ideia that our industry is “production unit” oriented.

A assinatura escolhida está profundamente relacionada com o posicionamento da marca.

A assinatura reflecte a vontade das empresas portuguesas do sector da cerâmica de encontrarem a resposta certa aos desafios que os seus clientes lhes colocam. O impulso inato para tornar tudo possível - criatividade, legado, conhecimento e cultura.

Trazer a palavra arte para a assinatura permite-nos reforçar e destacar a criatividade e capacidade de design de nossa indústria e, ao mesmo tempo, combater a ideia de que nossa indústria é unicamente orientada para a “produção”.

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Comunicação transversal ferramentas permanentes

Super.

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Comunicação transversal - ferramentas permanentes Acção Website

Descrição

Públicos

Criação de website agregardor de informação, onde clientes B2B, u:lizadores (consumidores), prescritores, media e outros interessados podem conhecer a marca (e as suas acções). Possibilita ter acesso a um directório das empresas, ver noEcias, obter informação sobre eventos, etc.

- U:lizadores (consumidores) - Clientes B2B (distribuidores, retalhistas, etc.)

- Media - Influenciadores - Prescritores (arquitectos, designers, decoradores)

Objec1vos estratégicos - Aumentar a notoriedade da marca (brand awarness) e a sua atrac:vidade - Captar contactos - Comunicar o posicionamento - Sensibilizar prescritores (advocates), media e influenciadores - Comunicar os aspectos dis:n:vos da cerâmica portuguesa - Garan:r acesso a conteúdo actualizado

Ferramentas de comunicação Pre - Elaboração do PR e envio para os meios; - Campanha de email marke:ng (criar conteudos par:lháveis pelas empresas nas suas NL).

Durante

Pós

Ac1vidades/Tarefas - Web design e web development - Recolha de conteúdos das empresas - Criação de conteúdos (verbais e visuais) - Compra de domíno - Implementação no servidor da APICER - Criação de campanha de email marke:ng (1 email) com noEcia sobre o lançamento do website

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Comunicação transversal - ferramentas permanentes Acção

Descrição

Públicos

Objec1vos estratégicos

Digital media (Redes sociais e paid adver:sing)

Desenvolvimento da estratégia digital; Criação de campanhas pagas para promoção da marca, empresas e seus produtos; Criação e publicação de conteúdos orgânicos.

Pilares de conteúdos: 1. Facebook/ Instagram posts: a) branded content (imagens aspiracionais + conteúdo verbal) b) produtos c) acções/ inicia:vas 2. Facebook Stories/ Insta Stories: a) comunicação de acções b) promoção de eventos c) branded content 3. LinkedIn: a) eventos b) acções/ inici:vas c) produtos

- Público geral; - Target audiences de acordo com o objec:vo da campanha - Stakeholders (empresas, clientes B2B, distribuidores, prescritores, media); - Clientes e parceiros das empresas (clientes B2B, B2C, distribuidores, prescitores)

- Reforçar a notoriedade digital da marca, dar a conhecer as suas empresas, produtos e fatores dis:n:vos; - Gerar brand awareness; '- Aumentar a problabilidade da marca ser iden:ficada por potenciais stakeholders nas redes sociais - Ter uma presença forte e diferenciadora nas redes sociais; - Gerar conteúdos que reforcem o posicionamento da marca (qualidade superior, personalização, customização e adaptabilidade) reforçando a ligação com prescritores e clientes e facilitando o contacto entre consumidores e a marca; - Criar conteúdos, a disponibilizar pelos canais digitais, valorizados pelas audiências

Ferramentas de comunicação Pre

Durante - Plataformas de social media

Pós

Ac1vidades/Tarefas - Definição da estratégia digital da marca que permita definir os canais e o :po de conteúdo mais adequado às diferentes audiências da marca: a. Definição dos objec:vos digitais b. Caracterização das audiências c. Definição dos pilares de conteúdo d. Definição dos canais digitais (search, email, mobile, social, website, online media) e. Plano de conteúdos f. Influencers strategy g. Desenvolvimento da estratégia de comunicação integrada - Configurar plataformas (contas) de social media - Desenvolvimento de planos de conteúdos para as diferentes plataformas digitais próprias; - Desenvolvimento de conteúdos para inserção nas plataformas digitais dos associados e parceiros; - Planeamento de posts e campanhas pagas; - Gestão das campanhas (operacionalização e analy:cs report).

Super.

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Comunicação transversal - ferramentas permanentes Acção

Descrição

Públicos

Objec1vos estratégicos

Vídeos

Vídeo promocional de 2'30'' para comunicação do posicionamento da marca que possa ser u:lizado em diversas acções de promoção da marca.

Duas reduções do filme principal até 1'. (CUD + CA) Dois filmes para preparados para redes sociais até 15''

- Público geral - Prescritores - Distribuidores - Influencers - Media

- Aumentar a notoriedade da marca

Fotografia

Sessão fotográfica a realizar durante a captação de imagens para o vídeo com os seguintes objec:vos: - Criação de fotografias de obras de cerâmica no mesmo ambiente que o vídeo de forma a carregar consigo os valores e storytelling criados para a marca; - Fotografias de ambiente da filmagem para apoiar a vontade de humanizar a marca e divulgar os seus valores.

- Público geral - Prescritores - Distribuidores - Influencers - Media

- Aumentar a notoriedade da marca - Comunicar os valores da marca - Gerar conteúdo para inserir nos suportes de comuicação (digitais e offline)

Ferramentas de comunicação Pre

Durante

Pós

Ac1vidades/Tarefas - reperage; - seleção e escolha das peças/espaços a captar;

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Comunicação transversal - ferramentas permanentes Acção

Descrição

PR e assessoria de imprensa

Plano de ac:vidades que assegurem a presença da marca nos media relevantes ao longo dos momentos de a:vação da campanha.

Acessoria Cria:va e Design de Comunicaçã o

Relação con:nuada com agência de comunicação/ design de forma a garan:r o desenvolvimento coerente e consistente de todos os suportes de comunicação rela:vos a cada ação/ inicia:va levada a cabo durante a vigência da campanha.

Públicos - Público geral - Prescritores - Influencers - Opinion makers (personalidades media:cas)

Objec1vos estratégicos - Aumentar a notoriedade da marca - Comunicar o posicionamento

- Assegurar consistência e coerência em toda a comunicação da marca; - Assegurar que as regras e iden:dade da marca são clara e corretamente aplicadas; - Comunicar eficazmente os aspetos diferenciadores da marca;

Ferramentas de comunicação Pre - Press Release Entrevistas

Durante

Pós

- Publicidade paga - Clipping (compra de espaço) nos canais especializados de maior tráfego nos mercados-alvo.

- Links e anúncios nas páginas e endereços dos meios de promoção u:lizados pelas en:dades parceiras - NoEcias - Reportagens - Entrevistas

Ac1vidades/Tarefas Contactar os jornalistas dos meios de comunicação social relevantes e adequar a mensagem a cada meio e definir melhor forma e :ming de as passar.

- Esta relação inclui o desenvolvimento gráfico de brochuras, vinis decora:vos para eventos, convites, material exposi:vo (autocolantes, s:ckers informa:vos, window display), design editorial, anúncios online e offline, cabeçalhos de email para convites digitais, conteúdos digitais para eventos (background design, branded content para plataformas de streaming), etc.

Super.

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Comunicação transversal - ferramentas permanentes Acção

Descrição

Merchandis Criação e produção de peças ing de merchandising para distribuição em ações promocionais da marca.

Públicos - Público geral; - Prescritores; - Distribuidores; - Influencers; - Opinion makers (personalidades media:cas);

Objec1vos estratégicos - Promover a notoriedade da marca, mantendo-a presente no imaginário dos seus públicos-algo

Ferramentas de comunicação Pre

Durante

Ac1vidades/Tarefas

Pós - Design; - Produção;

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Comunicação transversal eventos

Super.

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Comunicação transversal - eventos Acção

Descrição

Evento de lançamento

O evento de lançamento, será um momento formal, para o qual serão convidados empresários do sector, representantes do governo, media, prescritores, etc.

Públicos - Stakeholders (empresas, clientes B2B, distribuidores, prescritores, media) - Convidados ins:tucionais (membros do governo, associações sectoriais) - Opinion makers, influenciadores

Objec1vos estratégicos - Aumentar a notoriedade da marca (brand awarness) e a sua atrac:vidade - Comunicar o posicionamento - Sensibilizar prescitores, media e influenciadores - Envolver as empresas do sector e reforçar o seu sen:mento de pertença (associação) à marca - Comunicar os aspectos dis:n:vos da cerâmica portuguesa - Criara interesse mediá:co

Ferramentas de comunicação Pre

Durante

- Media (Press Release e presença em meios/ assessoria de imprensa) - Convites (print e digital) - Website da marca (banner, noícias) - Plataformas de social media (plano para o evento) - Elaboração do PR e envio para os meios

- Plataformas de social media - Plataforma de live streaming - Intro e separadores mo:on - Stage design - Sound design - Vídeo - Apresentação da marca e discursos - Fotógrafo - Merchandising (tote-bag, brochura)

Pós - Media (Assessoria, monitorização dos media) - Website da marca (banner, noícias) - Plataformas de social media

Ac1vidades/Tarefas - Iden:ficação dos meios per:nentes, elaboração de PRs, monitorização dos media; - Contratação de equipa de produção; - Contratação e desenvolvimento de especialista Mo:on Graphics; - envio de convites a oradores; - definição de programa; envio de convites a convidados; - Realização de um evento de lançamento da marca;

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Comunicação transversal - eventos Acção

Descrição

Públicos

Evento de O evento de encerramento - empresas e associados Encerrament do projeto, será um o momento formal e in:mista, para o qual serão convidadas todas as empresas, associados e agentes envolvidos para resenha dos eventos e ações levadas a cabo durante o período de vigencia do projeto.

Planeamento de ações para o futuro

Objec1vos estratégicos - Criar união de grupo e envolver as empresas em ações conjuntas;

Ferramentas de comunicação Pre - Convites (digital) - E-mail marke:ng

Durante - Plataforma de live streaming

Pós - Media (Assessoria, monitorização dos media) - Website da marca (banner, noícias) - Plataformas de social media

Ac1vidades/Tarefas

Super.

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Comunicação específica CUD eventos

Super.

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Comunicação específica CUD - eventos Acção

Descrição

Milan Design Week Pop-up Space

Espaço temporário dedicado à promoção da marca Portugal Ceramics, localizado nas zona nobre e movimentada da cidade durante a Milan Design Week O espaço servirá assim para promover a marca, dar a conhecer o sector e as suas empresas, a cultura portuguesa, promover acções específicas para o sub-sector (ex, reunir comunidade de distribuidores, retalhistas, prescritores, etc.), promover reuniões, talks, momentos culturais.

Públicos - Prescritores (arquitectos, decoradores, designers de interiores, jornalistas da especialidade); - Distribuidores; - Retalhistas; - Agentes comerciais; - Associações sectoriais; - Promotores imobiliários; - Influenciadores; - U:lizadores (público geral);

Objec1vos estratégicos - Notoriedade da marca - Comunicar o posicionamento da cerâmica Portuguesa - Mostrar a oferta das empresas portuguesas;

Ferramentas de comunicação Pre

Durante

- Plataformas de social media; - Website; - PR; - Plataformas de social media das empresas associadas; - Websites dos associados; - Comunicação digital nos meios do promotor do evento (ex. website do evento)

- Espaço nsico; - Lookbook CUD 2022; - Vídeo promocional; - Merchandising; - Comunicação offline nos meios do promotor do evento (ex. Guia do evento, mapa)

Pós - Website (noEcias); - PR; - Plataformas de social media

Ac1vidades/Tarefas -Iden:ficação e selecção dos espaços (galerias, lojas etc.); - Desenvolvimento do design interior/ decoração do espaço; - Produção de materiais promocionais (brochuras, lookbooks, etc); - Campanha de social media pre-evento (em meios próprios) orgânico e pago; - Campanha de e-mail marke:ng; - assegurar a relação com assessoria de imprensa preevento, durante o evento e pós-evento; - Preparar contéudos para que os associados possam comunicar a marca (E-mail marke:ng, social media posts, banners para incluir nos websites, etc.)

Super.

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Comunicação específica CUD - eventos Acção

Descrição

41 Madisson Presenca nsica num dos - Table Top showrooms disponíveis da Showroom Feira 41 Madisson - Table Top. A presença da marca neste espaço servirá para divulgar a marca e as empresas portuguesas através da exposição temporária de algumas peças dis:n:vas das empresas.

Públicos - Prescritores (arquitectos, decoradores, designers de interiores, jornalistas da especialidade); - Distribuidores; - Retalhistas; - Agentes comerciais; - Associações sectoriais; - Influenciadores;

Objec1vos estratégicos - Notoriedade da marca - Comunicar o posicionamento da cerâmica Portuguesa - Mostrar a oferta das empresas portuguesas;

Ferramentas de comunicação Pre

Durante

- Plataformas de social media; - Website; - PR; - Plataformas de social media das empresas associadas; - Websites dos associados; - Comunicação digital nos meios do promotor do evento (ex. website do evento)

- Showroom; - Seleção de peças Portugal Ceramics (peças das empresas); - Lookbook CUD 2022; - Vídeo promocional; - Merchandising; - Comunicação offline nos meios do promotor do evento (ex. Guia do evento, mapa)

Pós - Website (noEcias); - PR; - Plataformas de social media;

Ac1vidades/Tarefas - Contacto com o promotor da feira e aluguer do espaço; - Desenvolvimento do design interior/ decoração do espaço; - Logís:ca e transporte de peças; - Montagem e desmontagem do material; - Produção de materiais promocionais (brochuras, lookbooks, etc); - Campanha de social media pre-evento (em meios próprios) orgânico e pago; - Campanha de e-mail marke:ng; - assegurar a relação com assessoria de imprensa preevento, durante o evento e pós-evento; - Preparar contéudos para que os associados possam comunicar a marca (E-mail marke:ng, social media posts, banners para incluir nos websites, etc.);

Super.

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Comunicação específica CUD - eventos Acção

Descrição

Maison&Obj Espaço temporário dedicado ect Pop-up à promoção da marca Space Portugal Ceramics, localizado nas zona nobre e movimentada da cidade durante o período da Feira Maison & Obect em Paris (Janeiro 2023). O espaço servirá assim para promover a marca, dar a conhecer o sector e as suas empresas, a cultura portuguesa, promover acções específicas para o sub-sector (ex, reunir comunidade de distribuidores, retalhistas, prescritores, etc.), promover reuniões, talks, momentos culturais.

Públicos - Prescritores (arquitectos, decoradores, designers de interiores, jornalistas da especialidade); - Distribuidores; - Retalhistas; - Agentes comerciais; - Associações sectoriais; - Promotores imobiliários; - Influenciadores; - U:lizadores (público geral);

Objec1vos estratégicos - Notoriedade da marca - Comunicar o posicionamento da cerâmica Portuguesa - Mostrar a oferta das empresas portuguesas;

Ferramentas de comunicação Pre

Durante

- Plataformas de social media; - Website; - PR; - Plataformas de social media das empresas associadas; - Websites dos associados; - Comunicação digital nos meios do promotor do evento (ex. website do evento)

- Espaço nsico; - Lookbook CUD 2022; - Vídeo promocional; - Merchandising; - Comunicação offline nos meios do promotor do evento (ex. Guia do evento, mapa)

Pós - Website (noEcias); - PR; - Plataformas de social media

Ac1vidades/Tarefas -Iden:ficação e selecção dos espaços (galerias, lojas etc.); - Desenvolvimento do design interior/ decoração do espaço; - Produção de materiais promocionais (brochuras, lookbooks, etc); - Campanha de social media pre-evento (em meios próprios) orgânico e pago; - Campanha de e-mail marke:ng; - assegurar a relação com assessoria de imprensa preevento, durante o evento e pós-evento; - Preparar contéudos para que os associados possam comunicar a marca (E-mail marke:ng, social media posts, banners para incluir nos websites, etc.)

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Comunicação específica CUD - eventos Acção Ambient Pop-up Space

Descrição Espaço temporário dedicado à promoção da marca Portugal Ceramics, localizado nas zona nobre e movimentada da cidade durante o período da Feira Ambient em Frankfurt, Alemanha (Fev 2023). O espaço servirá assim para promover a marca, dar a conhecer o sector e as suas empresas, a cultura portuguesa, promover acções específicas para o sub-sector (ex, reunir comunidade de distribuidores, retalhistas, prescritores, etc.), promover reuniões, talks, momentos culturais.

Públicos - Prescritores (arquitectos, decoradores, designers de interiores, jornalistas da especialidade); - Distribuidores; - Retalhistas; - Agentes comerciais; - Associações sectoriais; - Promotores imobiliários; - Influenciadores; - U:lizadores (público geral);

Objec1vos estratégicos - Notoriedade da marca - Comunicar o posicionamento da cerâmica Portuguesa - Mostrar a oferta das empresas portuguesas;

Ferramentas de comunicação Pre

Durante

- Plataformas de social media; - Website; - PR; - Plataformas de social media das empresas associadas; - Websites dos associados; - Comunicação digital nos meios do promotor do evento (ex. website do evento)

- Espaço nsico; - Lookbook CUD 2022; - Vídeo promocional; - Merchandising; - Comunicação offline nos meios do promotor do evento (ex. Guia do evento, mapa)

Pós - Website (noEcias); - PR; - Plataformas de social media

Ac1vidades/Tarefas -Iden:ficação e selecção dos espaços (galerias, lojas etc.); - Desenvolvimento do design interior/ decoração do espaço; - Produção de materiais promocionais (brochuras, lookbooks, etc); - Campanha de social media pre-evento (em meios próprios) orgânico e pago; - Campanha de e-mail marke:ng; - assegurar a relação com assessoria de imprensa preevento, durante o evento e pós-evento; - Preparar contéudos para que os associados possam comunicar a marca (E-mail marke:ng, social media posts, banners para incluir nos websites, etc.)

Super.

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Comunicação específica CUD ferramentas editoriais

Super.

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Comunicação específica CUD - ferramentas editoriais Acção Look-book Portugal Ceramics CUD

Descrição Criação de um catálogo/lookbook anual específico do sub-sector da cerâmica u:litária e decora:va.

Este catálogo de comunicação ins:tucional e promocional da marca Portugal Ceramics deve enquadrar a cerâmica portuguesa, os seus agentes, história e produtos no posicionamento Art of Possility.

Estrutura: - Introdução; - Mensagem editorial; - Resumo da história do sector; - Coleções - Diretorio de empresas Este look-book deverá incluir a úl:ma coleção de cada uma das empresas do subsector sem iden:ficação.

Públicos - Distribuidores; - Prescritores; - Retalhistas; - Agentes comerciais; - Influenciadores

Objec1vos estratégicos - Comunicação da oferta das empresas portuguesas; - Distribuição em ações promocionais da marca (eventos presenciais)

Ferramentas de comunicação Pre

Durante

Pós

Ac1vidades/Tarefas - Recolha de conteúdos (fotografias de alta resolução, memória descri:va e resumo da empresa); - Design editorial; - Produção de 5.500unidades

Super.

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Comunicação específica CA eventos

Super.

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Comunicação específica CA - eventos Acção Ba:mat Pop-up Space

Descrição

Públicos

Espaço temporário dedicado à promoção da marca Portugal Ceramics, localizado nas zona nobre e movimentada da cidade durante o período da Feira Ba:mat em Paris (3 a 6 Outubro). O espaço servirá assim para promover a marca, dar a conhecer o sector e as suas empresas, a cultura portuguesa, promover acções específicas para o sub-sector (ex, reunir comunidade de distribuidores, retalhistas, prescritores, etc.), promover reuniões, talks, momentos culturais.

- Prescritores (arquitectos, construtores, engenheiros), jornalistas da especialidade); - Distribuidores; - Agentes comerciais; - Associações sectoriais; - Promotores imobiliários; - Influenciadores; - U:lizadores (público geral);

Objec1vos estratégicos - Notoriedade da marca - Comunicar o posicionamento da cerâmica Portuguesa - Mostrar a oferta das empresas portuguesas;

Ferramentas de comunicação Pre

Durante

- Plataformas de social media; - Website; - PR; - Plataformas de social media das empresas associadas; - Websites dos associados; - Comunicação digital nos meios do promotor do evento (ex. website do evento)

- Espaço nsico; - Lookbook CA 2022; - Vídeo promocional; - Merchandising; - Comunicação offline nos meios do promotor do evento (ex. Guia do evento, mapa)

Pós - Website (noEcias); - PR; - Plataformas de social media

Ac1vidades/Tarefas -Iden:ficação e selecção dos espaços (galerias, lojas etc.); - Desenvolvimento do design interior/ decoração do espaço; - Produção de materiais promocionais (brochuras, lookbooks, etc); - Campanha de social media pre-evento (em meios próprios) orgânico e pago; - Campanha de e-mail marke:ng; - assegurar a relação com assessoria de imprensa preevento, durante o evento e pós-evento; - Preparar contéudos para que os associados possam comunicar a marca (E-mail marke:ng, social media posts, banners para incluir nos websites, etc.)

Super.

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Comunicação específica CA - eventos Acção

Descrição

Públicos

Architect at Work

Presenca nsica com um Module de 40m2 na Exposição Architect at Work (7-8 Dezembro). A presença da marca neste espaço servirá para divulgar a marca e o seu posicionamento.

- Prescritores (arquitectos, construtores, engenheiros), jornalistas da especialidade); - Distribuidores; - Agentes comerciais; - Associações sectoriais; - Promotores imobiliários; - Influenciadores; - U:lizadores (público geral);

Objec1vos estratégicos - Notoriedade da marca - Comunicar o posicionamento da cerâmica Portuguesa - Comunicar a oferta das empresas portuguesas;

Ferramentas de comunicação Pre

Durante

- Plataformas de social media; - Website; - PR; - Plataformas de social media das empresas associadas; - Websites dos associados; - Comunicação digital nos meios do promotor do evento (ex. website do evento)

- Espaço nsico; - Lookbook CA 2022; - Vídeo promocional; - Merchandising; - Comunicação offline nos meios do promotor do evento (ex. Guia do evento, mapa); - Apresentação/Talk

Pós - Website (noEcias); - PR; - Plataformas de social media

Ac1vidades/Tarefas - Aluguer de booth no evento; - decoração do espaço; - Produção de materiais promocionais (brochuras, lookbooks, etc); - Preparação da apresentação; - Campanha de social media pre-evento (em meios próprios) orgânico e pago; - Campanha de e-mail marke:ng; - assegurar a relação com assessoria de imprensa preevento, durante o evento e pós-evento; - Preparar contéudos para que os associados possam comunicar a marca (E-mail marke:ng, social media posts, banners para incluir nos websites, etc.)

Super.

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Comunicação específica CA - eventos Acção

Descrição

Públicos

Conferência AIA American Ins:tute of Architects

Presenca nsica com um Booth de 10m2 na Conferência AIA - American Ins:tute of Architects. (8-10 Junho 2023). A presença da marca neste espaço servirá para divulgar a marca e o seu posicionamento.

Como ação da marca, estaremos presentes com uma talk de 30min num palco priveligiado de forma a dar a conhecer a marca, o seu posicionamento e os fatores dis:n:vos das empresas portuguesas.

- Prescritores (arquitectos, construtores, engenheiros), jornalistas da especialidade); - Distribuidores; - Agentes comerciais; - Associações sectoriais; - Promotores imobiliários; - Influenciadores; - U:lizadores (público geral);

Objec1vos estratégicos - Notoriedade da marca - Comunicar o posicionamento da cerâmica Portuguesa - Mostrar a oferta das empresas portuguesas;

Ferramentas de comunicação Pre

Durante

- Plataformas de social media; - Website; - PR; - Plataformas de social media das empresas associadas; - Websites dos associados; - Comunicação digital nos meios do promotor do evento (ex. website do evento)

- Espaço nsico; - Lookbook CA 2022; - Vídeo promocional; - Merchandising; - Comunicação offline nos meios do promotor do evento (ex. Guia do evento, mapa); - Apresentação/Talk

Pós - Website (noEcias); - PR; - Plataformas de social media

Ac1vidades/Tarefas - Aluguer de booth no evento; - decoração do espaço; - Produção de materiais promocionais (brochuras, lookbooks, etc); - Preparação da apresentação; - Campanha de social media pre-evento (em meios próprios) orgânico e pago; - Campanha de e-mail marke:ng; - assegurar a relação com assessoria de imprensa preevento, durante o evento e pós-evento; - Preparar contéudos para que os associados possam comunicar a marca (E-mail marke:ng, social media posts, banners para incluir nos websites, etc.)

Super.

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Comunicação específica CA Seminários Temáticos

Super.

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Comunicação específica CA - Seminários Temáticos Acção Portugal Ceramis On...

(Seminários temá:cos que promovem a discussão e troca de ideias sobre temas relacionados com os valores da marca. O formato consiste na promoção da discussão a par:r de opinião de oradores convidados que iniciam a discussão com talks que reflectem a sua visão sobre o tema; segue-se uma discussão.

Descrição Portugal Ceramis On Architecture (Dream.

Mold. Build)

Portugal Ceramis On Sustainability (Don’t talk about it, integrate it!).

Portugal Ceramis On Living (where comfort and livability meet design & innova:on)

Públicos - Distribuidores - Retalhistas - Agentes comerciais - Influenciadores

Objec1vos estratégicos - Notoriedade da marca - Autoridade da marca - Comunicar o posicionamento da cerâmica Portuguesa - Influenciar prescritores (criar brand advocacy)

Ferramentas de comunicação Pre

Durante

- Apresentação Portugal Ceramics - E-mail marke:ng (empresas) - PR; - Plataformas de social media - Meios dos parceiros ins:tucionais (AICEP, Câmaras de comercioa e indústria, etc.)

- Plataforma de conferências remotas (ex. StreamYard); - Youtube

Pós - Plataformas de social media - Website - Newslever - PR

Ac1vidades/Tarefas - Seleção e convite a orador principal; - Preparar suportes de comunicação (convites, contéudos para e-mail marke:ng, etc.)

- criação de Background design para a plataforma de conferências remotas;

Super.

26

Comunicação específica CA missão inversa

Super.

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Comunicação específica CA - missão inversa Acção Portugal Ceramics Grand Tour.

Descrição

Públicos

Esta inicia:va consiste no - Prescritores; endereçamento de convites a - Influenciadores; 5 arquitetos emergentes dos 3 países-mercado-alvo (França, Alemanha e USA) a viajar a Portugal durante 4 dias para conhecer a marca, cultura e empresas. 4 dias de tour pelas principais empresas portuguesas.

Objec1vos estratégicos - Notoriedade da marca; - Autoridade da marca; - Comunicar o posicionamento da cerâmica Portuguesa; - Influenciar prescritores (criar brand advocacy);

Ferramentas de comunicação Pre

Durante

- Apresentação Portugal Ceramics - E-mail marke:ng (empresas); - Convites; - PR; - Website; - Plataformas de social media - Meios dos parceiros ins:tucionais (AICEP, Câmaras de comercioa e indústria, etc.)

- Vídeo promocional; - Portugal Ceramics Brand Book; - Merchandising; - Look-book CA;

Pós - Plataformas de social media - Website; - Newslever; - PR;

Ac1vidades/Tarefas - Seleção e convite a arquitetos; - Preparar suportes de comunicação (convites, contéudos para e-mail marke:ng, etc.); - Definição do programa; - Aluguer de carrinha para transporte dos convidados; - Seleção e Reserva alojamento e alimentação; - Acompanhamento dos convidados;

Super.

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Comunicação específica CA ferramentas editoriais

Super.

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Comunicação específica CA - ferramentas editoriais Acção Look-book Portugal Ceramics CA

Descrição Criação de um catálogo/lookbook anual específico do sub-sector da cerâmica de pavimentos e reves:mentos.

Este catálogo de comunicação ins:tucional e promocional da marca Portugal Ceramics deve enquadrar a cerâmica portuguesa, os seus agentes, história e produtos no posicionamento Art of Possility.

Estrutura: - Introdução; - Mensagem editorial; - Resumo da história do sector; - Coleções - Diretorio de empresas Este look-book deverá incluir a úl:ma coleção de cada uma das empresas do subsector sem iden:ficação.

Públicos - Distribuidores; - Prescritores; - Retalhistas; - Agentes comerciais; - Influenciadores

Objec1vos estratégicos

Ferramentas de comunicação Pre

Durante

- Comunicação da oferta das empresas portuguesas; - Distribuição em ações promocionais da marca (eventos presenciais)

Pós

Ac1vidades/Tarefas - Recolha de conteúdos (fotografias de alta resolução, memória descri:va e resumo da empresa); - Design editorial; - Produção de 5.500unidades

Super.

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Cronograma

Super.

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Super.

Thank you.