Журнал Альтернатива 18

альтернатива №18/сентябрь 2010

Страх перемен Социальные сети Путешествуйте пока молодые Отказываемся от зомбоящика Хотите создать успешное веб приложение 1

Альтернатива

СОДЕРЖАНИЕ альтернатива

Английский язык онлайн LinguaLeo.ru делали в Тайланде. стр. 34 интернет маркетинг 101

Социальные сети

Успешное веб приложение стр.9

Страх перемен стр.4

Зомбоящик.42

(продолжение) стр.11

2

Путешествуйте пока молодые стр.38

Альтернатива

Еще пару месяцев назад, я бы и не поверил что меня так быстро и так далеко занесет. Конечно я хотел давно уже уехать с Киргизии, но по некоторым обстоятельствам я не мог этого сделать. Очередная революция на родине дала мне пинок под зад. Конечно в то время все это казалось очень негативным для меня. Был стресс, плохое настроение, сетование на происходящее. Но результат оказался очень даже отличным. Эту запись я пишу с Малайзии. Конечно здесь у меня еще много проблем, которые надо решить, но я уже смотрю в будущее более уверенно, потому что чувствую попутный ветер в спину. Несмотря что долгое время я пробыл в Турции, Малайзия меня сильно поразила красотой, необычным климатом, людьми и стилем жизни. Как будто попал на другую планету, потому что многие стереотипы тут не работают. Здесь понимаешь что все таки можно жить по честному. Здесь люди доверяют государству и верят в что оно заботится о тебе в отличии от государств стран СНГ. Долгое время думал что молодежь в наших постсоветские государствах более образованная и умная. Но думаю что скоро мы потеряем это первенство, быстро развивающимся странам. Никто по настоящему не заботится о молодом поколении в СНГ. Оно брошено на произвол, в объятья попсовой культуры. Об образовании без кадров и стимула и говорить нечего. Конечно такие условия могут кого то сильно закалить и сделать сильным, но зато сколько хороших и полезных людей при этом потеряем. Хочу поблагодорить за письма с поддержкой. Благодаря им я понимаю, что не напрасно все это. И это придает мне силы продолжать выпускать этот журнал и дальше. редактор Рафаэль М.

Стартовал 3 Декабря 2009 №18, 1 Сентября 2010

Журнал Альтернатива — бесплатный электронный журнал. Это аналитический журнал для молодых успешных людей. Выходит один раз в две недели.

Журнал Альтернатива Куала Лумпур, Малайзия тел: +60 17 613 7621 e-mail: bisdiv@gmail.com сайт: www.rudiv.ru

Источник фотографий: deviantart.com & flickr.com © “Альтернатива” 2010. Все права на материалы, опубликованные в журнале, охраняются в соответствии с законодательством РФ. Альтернатива

Страх перемен

Начну со своего недавнего примера: Совершенно неожиданно меня пригласили на телепрограмму в Москву. Вроде бы и время есть, и возможность. Как раз были планы поехать на море с девушкой. Время есть, только нужно сменить билеты, поймать неожиданный шанс и согласиться. Пару дней в Москве, притом, что оплачивают проезд и гостиницу и гонорар. Новые люди, новый опыт, множество впечатлений. Кажется – что может быть приятней? Но сразу во мне проснулся скептик, почувствовал и недоверие, и страх. А не розыгрыш ли? Сумбур в голове, и инерция, и нежелание менять планы, куча мыслей «за» и «против» поднялись, и началась потасовка, прямо гражданская война в голове. К счастью для себя, я отследил ситуацию внутри быстро, понял, что со мной происходит, и дал положительный ответ.

«Шанс. И вот когда ты в двух шагах, от груды сказочных богатств!...» И здесь наступает переломный момент. Редкий и негаданный шанс падает в наши руки, Нужно только не испугаться, и взять! Но отказываемся, так как боимся нового. И начинается большая игра. С одной стороны страх, лень, скептицизм, робость, – с другой стороны желание нового, желание впечатлений, радость, воля и стремление к самоактуализации. Есть хорошее правило: «Никогда не говори за человека нет, пока он сам тебе этого не скажет». А что мы делаем? Мы мысленно прокручиваем варианты проигрыша, и не идём на встречу. Отменяем интересную поездку, отказываемся от выгодного обмена… Почему? А потому что мы уже сами придумали все аргументы против, и сами себе отказали. Мы сами играем против себя, и играем настолько хорошо, что проигрываем в большинстве случаев. Вместо стремительного броска навстречу шансу – мы идём на попятную, мы надумываем себе кучку, а зачастую огромную гору доводов – почему мы не можем именно этого, почему не можем именно мы.

4

номер 18

| Альтернатива

И получается – мы сдаёмся, проигрываем, не сделав ничего на пути к своему шансу. И получается, проходим мимо сокровища, так и не осмелившись даже приостановиться. И лежит оно, ничейное, пока не найдётся посмевший взять его. Есть такой классический пример с красивой девочкой в школе: Весьма часто бывает так, что все её одноклассники оказываются застенчивы и нерешительны при мысли о ней, всем кажется, что они недостойны её, и она остаётся одна, и ни с кем не встречается. Если сама не делает того самого, «страшного», первого шага навстречу, в то время как её менее красивые подруги уже давно встречаются с мальчиками. И ждёт красавица в заточении одиночества своего прекрасного принца, того, кто посмеет поразить своего ручного дракона, свой страх. А что такое «недостойны»? И кто «достоин»? И почему? И в чем же это мнимое достоинство? Ответив на эти, вроде бы не сложные вопросы, мы понимаем, что за «не достоин» – кроется банальная трусость. Та самая «игра против самого себя». Вспомните, пожалуйста, о тех прожитых моментах жизни, когда мы отказывали себе в поступке, а после жалели, раскаивались. Подумайте, как часто мы позволяем жизни проходить мимо нас? А жизнь проходит. И проходит мимо. И с каждой победой нашей неуверенности нам становится всё сложнее бороться с ней.

Так что же делать? Нужно, ПРОСТО НЕОБХОДИМО перестать потакать своим страхам, а то так ведь и до паранойи недалеко. Можно ведь спокойно оценить возможные риски, оценить их реальность. Вместо сомнений – сосредоточиваться на мыслях, КАК я это смогу сделать. Искать возможности, а не препятствия. Нужно спрашивать себя каждый раз, когда начинается игра против себя: «А не надумываю ли я, а не мешаю ли я сам себе?». Спрашивать: «А что же я могу получить хорошего, если рискну? Что я потеряю, если откажусь от нового, такого восхитительно нового?» И сделать этот шаг. И не останавливаться. И тогда наша жизнь обязательно станет лучше! источник: shkolazhizni.ru

Почему вы не можете изменить свою жизнь Перемены – это здорово. Но они даются нелегко. Перед вами основные препятствия, с которыми вы можете столкнуться, пытаясь изменить свою жизнь:

1. Вы не хотите перемен

Вы думаете, что хотите перемен. Но действительно ли это ваше желание? Или это желание ваших родственников, близких, вашего начальника или общества, окружающего вас?

5

Если на самом деле вы не хотите ничего менять в своей жизни, вам будет очень сложно сделать это. Даже если поначалу, вам покажется, что у вас это получается, вы все-равно вскоре потеряете мотивацию и вернетесь к прежней жизни. Что делать: Задумайтесь, кто поставил цели, к которым вы стремитесь? Если это были не вы, перестаньте тратить на них свое время и усилия, лучше потратьте их на поиски своих собственных целей. Вам необязательно начинать с нуля. Если перед вами уже стоит какая-то цель, адаптируйте ее под ваши собственные стремления и желания. Например, если ваш начальник ставит перед вами задачу, найдите собственные причины найти ее решение. номер 18

| Альтернатива

придется общаться с незнакомыми людьми? Заводите новые знакомства, в компании рассказывайте истории, старайтесь больше выступать публично, таким образом, вы сможете побороть свои страхи и комплексы. Общение с людьми станет для вас чем-то абсолютно естественным.

Что делать: Если вы допустите промах, небо не рухнет и реки не повернутся вспять. Люди не будут насмехаться над вами. Ваша жизнь продолжится дальше. Не бойтесь совершать ошибки. Из них складываются ваши мудрость и опыт.

3. Вам мешает окружающая среда

5. У вас недостаточно причин

Окружающая среда оказывает на нас огромное влияние. Хотите похудеть? Вам будет сложно сделать это, если ваши знакомые постоянно тащат вас с собой в рестораны быстрого питания. Решили научиться относиться ко всему окружающему с большим позитивом? Это будет трудно, если коллега, с которым вы ежедневно общаетесь – неисправимый пессимист, а ваше любимое ТВ шоу – “Катастрофы недели”. Что делать: Если вы хотите изменить вашу жизнь, измените окружающую среду. Конечно, это не значит, что вам нужно уезжать из родного города и рвать все старые связи. Просто внесите некоторые коррективы. Хотите стать оптимистом? Тогда сведите общение с пессимистами к минимуму, а вместо скандальной передачи про грабежи и преступления, посмотрите добрую комедию. Если вы хотите сбросить вес, найдите единомышленников. В интернете есть масса сообществ, где люди пытающиеся похудеть поддерживают другдруга.

2. Вы недостаточно смелы

Многие люди боятся перемен. Часто новое и неизвестное пугает нас. Для того, чтобы внести в вашу жизнь изменения, вы должны набраться мужества. Что делать: Не бойтесь изменить привычный уклад вашей жизни. Загляните в лицо вашим страхам и вы получите достойное вознаграждение. Возможно, в результате вы добьетесь не совсем того, чего ожидали, но по крайней мере, вы не будете казнить себя позже за то, что ни разу не предприняли попытку изменить свою жизнь из-за глупых страхов. Будьте уверены в себе. Помните, вы сильны ровно настолько, насколько сильными вы сами себя ощущаете. Для борьбы со страхами, используйте метод прогрессивной десенсибилизации. Вы боитесь новой должности, потому что вам 6

Пытаясь изменить свою жизнь, читайте книги, смотрите фильмы, слушайте песни, мотивирующие вас. Встречайтесь с людьми, которые имеют схожие цели. Не бойтесь, что вы не оправдаете чьих-то ожиданий. Люди не настолько суровы, насколько вам кажется. Если у вас что-то не получится, они поддержат вас или просто отнесутся к вашей неудаче нейтрально. У каждого человека есть своя жизнь, поэтому у людей нет времени обсуждать ваши взлеты и падения. Вы не центр вселенной.

4. Вы сдаетесь после первой же неудачи

Маленькие дети с легкостью учатся ездить на велосипеде, потому что они не бояться упасть. Даже если это происходит, они поднимаются, отряхиваются и снова хватаются за руль. Это происходит потому что в детстве нас не пугают неудачи, страх приходит с возрастом. А вместе со страхом появляются мечты, которые никогда не сбудутся. Ведь ни разу не разбив коленку, вы никогда не испытаете удовольствия езды на велосипеде.

Почему люди решают изменить свою жизнь? Многим просто надоедает жить так, как они живут. Когда недовольство своим существованием достигает пика, человек начинает искать способы изменить его. Если же вы всем довольны и чувствуете себя комфортно в тех обстоятельствах, в которых вы находитесь, у вас нету достаточно сильной мотивации что-либо менять. Что делать: Для того, чтобы изменить свою жизнь, вам необязательно дожидаться того момента, когда она станет невыносимой. Попробуйте представить ваше будущее. У вас есть проблемы с лишним весом, но в целом ваша физическая форма вас устраивает и вы продолжаете есть что попало? Представьте себя через несколько лет. Огромный живот, отдышка, проблемы с сердцем… нужно ли вам это? Может быть пора предпринять меры, чтобы этого избежать, уже сейчас? Постарайтесь четко представить себе все плюсы и минусы тех перемен, которые вы хотите внести в вашу жизнь. Это станет для вас хорошей мотивацией.

6. Вы не знаете, что именно делать

Это самое распространенное препятствие. Люди чувствуют, что нуждаются в переменах, но не знают, что именно они должны делать. Что делать: Ищите ответы вокруг себя. Наверняка, у вас есть знакомые, которые изменили свою жизнь и с радостью поделятся с вами своим опытом. Если таковых знакомых нет, воспользуйтесь интернетом. Почитайте чужие истории, заведите онлайн-знакомства. Или изучите литературу, из которой вы могли бы почерпнуть необходимые уроки. Найдите способ, который подходит вам. Вероятно, вам понадобиться время на его поиски, но если вы хотите добиться хороших результатов, вы должны прилагать к этому усилия. Наберитесь терпения и не останавливайтесь на пути к вашей цели. источник: selfhacker.ru

номер 18

| Альтернатива

1. Найдите альтернативу телевидению

От любой привычки можно избавиться, заменив ее на другую. Вот несколько вариантов, на которые вы можете сменить просмотр телевизора:

• Начните свой бизнес. Если у вас так

много свободного времени, почему бы вам не начать свой собственный небольшой бизнес? Займитесь тем, что вам по душе. Вы не только приобретете дополнительные навыки, но и сможете подзаработать.

3. Ограничивайте теле-просмотр постепенно

Зависимость от телевидения может быть достаточно сильной. Поэтому не нужно быть к себе слишком строгими. Если вы сразу сведете просмотр телепередач к минимуму, у вас может начаться настоящая ломка. Попробуйте отказаться от телевизора постепенно. Сначала установите для себя срок – 2 часа перед голубым экраном, на следующий день сократите этот срок до 1,5 часов, затем до 1 часа и в конце-концов до 30 минут. Если вы успешно справитесь с этим, вскоре вы сможете полностью отказаться от телевидения.

• Прогуляйтесь с друзьями.

Есть ли у вас друзья, которых вы давно не видели? Может быть пора исправить это и встретиться с ними? Выйдите на улицу и хорошенько повеселитесь.

• Упражняйтесь. Запишитесь в тренажерный

Даже если вы будете посвящать своей цели 30 минут в день, вы будете поражены тому насколько быстро вы сможете увидеть результаты. Вместо того, чтобы терять драгоценные минуты, сидя на диване перед телевизором, потратьте их на достижение желаемого.

• Познакомьтесь с новыми людьми. Будьте

5. Не покупайтесь на новые шоу

зал, в бассейн, на борьбу, в кружок настольного тенниса – туда, где вы не только избавитесь от теле-зависимости, но и приведете себя в отличную физическую форму. открыты для общения. Чем больше у вас будет друзей и знакомых, тем меньше у вас останется времени на просмотр телевизора.

• Запишитесь на курсы. У вас есть хобби? Если

5 шагов к отказу от зомбоящика Телевидение(зомбоящик) отнимает у вас массу свободного времени, портит ваше зрение, ухудшает вашу физическую форму. Отказавшись от него, вы почувствуете как много минут вашей жизни утекают через голубой экран в никуда. Как бороться с этим?

7

4. Работайте над вашей целью

да, то почему бы вам не усовершенствовать себя в нем? Любите танцевать – запишитесь на танцы, хорошо рисуете – запишитесь в художественный класс и т.д. Если у вас нет хобби, выберите курсы, исходя и того, чем бы вы хотели заниматься. Возможно, вы откроете в себе много новых талантов.

2. Откажитесь от кабельного телевидения

Это самая распространенная ошибка среди тех, кто пытается завязать с ТВ. Когда человек чувствует, что уже почти поборол зависимость и может отказаться от телевидения в любую минуту, появляются они – новые шоу. Если, переключая каналы, вы наткнулись на развлекательную телепередачу, которую вы не видели раньше, то как бы вам не было интересно, выключайте телевизор. Очень сложно посмотрев первый выпуск интересного шоу, отказаться от его просмотра в дальнейшем. Не подвергайте себя такому сильному соблазну. источник: selfhacker.ru

Если вы платите за кабельное телевидение, сложно отказать себе в теле-просмотре. Ведь это деньги, выброшенные на ветер. Если вы всерьез решили свести время, проводимое перед экраном, к минимуму, откажитесь от кабельного. Это хорошая экономия денег. номер 18

| Альтернатива

вас на позитив. А позитивное мышление есть весьма полезная штука. Дешево и сердито.

10. Заведите блог, в котором будете учить других жить. «Уча учу себя» - сказал кто-то из древних и мудрых. Это настраивает на успех, помогает подобрать сопли и двигаться вперед – проверено.

СТОП! ДАЛЬШЕ ЧИТАТЬ НЕЛЬЗЯ!

Все равно никто не послушается, но написать надо было. Ладно, шутки в сторону, заканчиваем маленький эксперимент и начинаем наконец писать пост. Что значит «маленький эксперимент»? Вроде все нормально, классика жанра, хороший лайфхакерский пост, в лучших традициях… «Как улучшить жизнь» - это ведь классика selfdevelopment-а, какой же блог про саморазвитие без него? Правильно. Классика жанра (хотя, перечитывая, вижу что тщательно давимая ирония все-таки кое-где вылезает… ладно, все равно править лень). Вы наверняка читали таких постов штук двадцать.

Поэтому вопрос в студию.

Какого чера вы читали эту жалкую писанину, которую я… эээ, изготовил ровно за пять минут? Читали ведь, раз дошли до этого места, правда? Почему вы не усадили себя за стол, не разозлились на жизнь, требующую улучшения и не написали свои десять способов ее улучшить? Что в этом сложного?

Как улучшить свою жизнь

3. Заведите хобби. Ну или собаку. Не факт, что жизнь станет лучше, но что интереснее – точно.

Как улучшить свою жизнь – вопрос, которым в той или иной форме задавался каждый. Да и вообще… Успех – это такое БОЛЬШОЕ улучшение жизни, разве не так? Короче,

4. Делайте доброе дело каждый день – авось вернется?=)

10 способов зажить лучшей жизнью 1. Каждый день делайте что-нибудь полезное, но несложное, что улучшает вашу жизнь уже сейчас или улучшит ее в будущем. Учите 10 иностранных слов, делайте 30 отжиманий, заводите по 3 новых знакомства.

2. Вырабатывайте полезную привычку каждый месяц. В январе научитесь контролировать эмоции, в феврале – работать с максимальной сосредоточенностью, в марте еще что-нибудь… Принцип вы поняли.

8

5. Напишите список того, что мешает вам жить. Поставьте целью каждый день (ну или месяц, или неделю) убирать эту гадость из своей жизни.

6. Сделайте что-нибудь сумасшедшее, такое, чтобы потом можно было с городостью и ностальгией вспоминать на смертном одре.

Так вот. Читая подобные мегаполезные списки вы никогда не придете к успеху. Хотя бы потому, что не умеете ценить свое время. Прочитать – и написать – такой списочек труда не составляет никакого. Сложнее начать действовать. Хотя, и начать несложно. Сложно делать то, что тебе необходимо для успеха каждый день. И завтра, и послезавтра, до тех пор, пока не получится и не придет.

8. Поспорьте с лучшим другом, кто быстрее заработает 100 000$. Не «кто заработает», а «кто быстрее заработает».

Но – повторюсь – чтение списков в духе «как улучшить жизнь» ни разу не поможет вам ее улучшить. Думайте своим умом, читайте другие статьи и ДЕЛАЙТЕ!

P.S. Прошу прощения за эту маленькую шутку, если она вдруг кого задела. В любом случае, воспринимайте ее в позитивном ключе: если вы обиделись и слегка разозлились, это хорошо! Это даст вам, прости Господи, мотивацию для саморазвития и движения к успеху.

9. Улыбайтесь каждое утро – это всех раздражает это настраивает

источник: www.samorazwitie.ru

7. Просто начните все с начала: увольтесь с работы, быстренько сорвитесь в другой город или материк и начните с чистого листа.

номер 18

| Альтернатива

Перед тем как вы начнете проектировать или кодировать чтолибо, вам нужно знать цель вашего продукта — видение. Думайте. Почему это может существовать? В чем будут отличия от других подобных программ? Это видение будет вести вас, и ваши решения держать на последовательном пути. Каждый раз, когда есть сомнения в решении, можно спросить себя: «Мы остаемся верными видению?» Ваше видение должно быть кратким и содержать идею. Вот — виденье для каждого нашего продукта: Basecamp: Управление проектом — это коммуникация Backpack: Соединить детали вместе Campfire: Чат группы против IM Ta-da List: Конкуренция post-it запискам Writeboard: Слово — массовое оружие (Word is overkill) С Basecamp, например, виденье было таким: «Управление проектом — это коммуникация». Мы считаем, что эффективная коммуникация втягивает по инерции собственные инвестиции и силы в проект. Каждый получает работу в направлении общей цели. Мы знали, что Basecamp достигнет этого, все другие линии провалились бы.

Хотите создать успешное вебприложение?

9

В чем идея

Это виденье заставляло нас делать так, чтобы Basecamp был как можно более открытым и прозрачным. Вместо ограничений коммуникации в пределах фирмы, мы предоставили такой же доступ и клиентам. Мы меньше думали о разрешениях и больше о поощрении, чтобы все приняли участие в проекте — это то, почему мы опустили диаграммы, графики, статистику и электронные таблицы. Вместо чего сосредоточились на приоритетах коммуникаций: сообщениях, комментариях, списках и распределению файлов.

Явно и точечно определите видение для вашего приложения. Что ваше приложение должно делать? Это действительно все?

Найдите свою большую идею и примите решение о видении, все маленькие решения в будущем станут проще и легче.

Несколько советов от компании 37signals

номер 18

| Альтернатива

Работайте с правильными клиентами Найдите основной рынок для вашего приложения и сосредоточьтесь исключительно на нем Клиент не всегда прав. Правда в том, что вам придется определять кто прав, а кто ошибается — в рамках вашего приложения. Хорошая новость в том, что интернет делает поиск правильных людей легче, чем когда-либо. Если вы ориентируетесь на всех, вы не удовлетворите никого Когда мы построили Basecamp, мы сконцентрировали свой маркетинг на дизайн студиях. Сузив рынок, мы увеличили вероятность привлечения страстных клиентов, которые, в свою очередь, проповедовали продукт как Евангелие (evangelize the product). Знайте, для кого ваше приложение действительно предназначается, и сконцентрируйтесь на их удовлетворении.

Наполовину, но закончено Создайте половину продукта, но законченный продукт Остерегайтесь подхода в развитии сетевого приложения, в котором все готово, но вот что-то не работает и это что-то очень важное.

Находите и празднуйте маленькие победы

Это может быть:

С Basecamp, мы начали только с секции сообщений. Мы знали, что это сердце приложения, так мы до поры до времени пренебрегли milestones, списками to-do, и другими элементами. Это позволило нам создать будущую основу при реальном использовании.

Выпустите что-нибудь сегодня Самое главное в разработке программного обеспечения — мотивация. Сначала мотивация, потом возможности. Только с мотивацией можно сделать что-то действительно хорошо.

Начните быстро создавать приложение и позвольте ему приобретать инерцию. Затем вы можете начать добавлять функции и возможности твердой основе, которую вы построили.

Долгие, затянутые циклы разработки — убийцы мотивации. Это слишком долгое время между празднованием побед. Быстрые победы — факторы мотивации. Если вы допускаете длинные циклы разработки — вы убиваете мотивацию. И это может убить ваш продукт. Среди многих месяцев разработки посвятите один день в неделю для маленькой победы. Спросите себя: «Что можно сделать и выпустить за 4 часа?». Затем сделайте это.

• Новая простая особенность • Маленькая доработка существующей особенности • Написание некоторого текста помощи, чтобы сократить бремя поддержки • Удаление нескольких полей форм, которые вам действительно не нужны • Когда вы делаете что-то за 4 часа до конца, вы можете каждый раз праздновать победу. Это создает хорошее моральное состояние, увеличивает мотивацию и подтверждает, что команда движется в правильном направлении.

10

источник: gettingreal.37signals.com/GR_rus.php номер 18

| Альтернатива

социальные сети

Социальные сети

и социальные медиа (продолжение) • • • • • • •

Веб дизайн(web design) Юзабилити(usability) Поисковая оптимизация(SEO) Маркетинг Вирусный маркетинг Социальные сети Психология

Мы продолжаем наш курс интернет маркетинга 101. В этом номере мы окунемся в просторы социальных сетей. Не смотря на свою популярность и вездесущность многие маркетологи до сих пор не знают как ими пользоваться. Так же многие путают социальные сети с социальными медиа. Если кратко пояснить то социальные сети это вроде Одноклассников или Моего мира. Социальные сети являются частью социальных медиа. Помимо них в социальные медиа также входят блоги, видео хостинги, форумы и еще многое чего. Использовать социальные сети в маркетинге не очень и легко. Здесь держать все под контролем очень трудно. И часто размер вашей компании не имеет значение, если вы чем то неугодили клиентам или простым пользователям. Ведь каждый имеет право высказаться. Остальные участники сети скорей всего предпочтут стать на сторону клиента и простого пользователя, чем на вашу. В интернете есть интересные примеры по применению социыльных сетей в маркетинге. Вы можете узнать про успех Starbucks, IKEA, DELL, Zappos как и про провал Nestle, Американские Авиалинии и других.

интернет маркетинг 101 11

В социальных сетях главное надо понять что многие старые уловки здесь не работают. Вы не можете нагло врать своим клиентом находясь на одинаковом уровне общения. Потому что они могут теперь вам отвечать. номер 18 | Альтернатива

Социальные сети плодятся в Интернете с невиданной скоростью, в том числе, и в русскоязычной его части. Их создатели, как правило, преследуют две основные цели: • раскрутить ресурс и заработать на рекламе; • раскрутить ресурс и выгодно его продать. Эти две цели могут в явном виде не артикулироваться, и тогда появляются сети, созданные теми, кто желает принести пользу людям, освоить бюджет, полученный от инвестора, или просто потренироваться в программировании. Логично предположить, что те социальные сети, администраторы которых никак не реагируют на письма пользователей, движимы последними двумя мотивами. Пользователям сетевые сети теоретически предоставляют следующие возможности: • находить новых людей со схожими интересами или просто интересным профилем; • восстанавливать старые связи с одноклассниками, друзьями, коллегами, бывшими супругами и поддерживать существующие; • делиться своими личными новостями и мыслями; • обмениваться интересными ссылками, фотографиями, звуковыми файлами и видео. Как все это работает? Пользователь социальной сети заполняет свой профиль, в котором указывает информацию о себе и своих интересах, после чего ему предоставляется возможность пригласить других знакомых в ту же сеть, а также найти тех, кто уже есть в данной сети, причем искать можно по набору признаков, включая место учебы, работы, проживания, а также интересы или, например, любимые сетевые ресурсы. Поддерживать установившиеся связи можно с помощью сообщений, участий в дискуссиях на форуме и блогах участников, комментариев по поводу выкладываемых фотографий и т.д. Отмечу, что потенциально социальные сети могут быть удобным сочетанием блога, IM (ICQ, MSN и др.) и электронной почты.

Социальные сети и зачем они нужны 12

Нужно сказать, что не все сети носят исключительно развлекательный характер, например, российская сеть Мой круг нацелена на поиск профессиональных связей и потенциальных партнеров, работодателей и наемной силы. Я зарегистрирована в нескольких социальных сетях. Среди них есть уже упоминавшийся Мой круг, 7ruk, Одноклассники, TooDoo, а также зарубежные Facebook и orkut. Степень моей активности в них варьируется, и ни в одной из них я не провожу несколько часов. Более того, у меня сложилось впечатление, что социальные сети сами по себе редко могут удержать пользователя, не обремененного большим количеством свободного времени, хотя и могут быть полезными в некоторых случаях. Почему? Читайте дальше. номер 18

| Альтернатива

Поиск людей со схожими интересами Практически во всех социальных сетях поиск людей со схожими интересами реализован предельно просто. Вы печатаете ключевые слова, после чего получаете список людей, сформулировавших свои интересы теми же словами. Не очень понятно, что делать после этого: не то уточнять, что каждый из вас понимал под ключевым словом (поскольку интерес «Чтение», скажем, может означать как страсть к шпионским детективам, так и научную степень по литературе), не то просто порадоваться предполагаемой общности. Можно, конечно, и начать обсуждать общие интересы на форуме социальной сети, но дискуссии по абстрактным предметам там, как правило, проходят вяло. На активных тематических форумах нередко стихийно формируются тесные сетевые сообщества, а вот люди в сетевых сетях, которые должны, по идее, быть связаны общими интересами, редко объединяются в относительно большие группы, ведущие дискуссии по конкретной тематике, не связанной собственно с социальными сетями как таковыми. Про профессиональные связи, поощряемые в сервисе Мой круг, можно сказать отдельно. С трудом верится, что социальные сети в Интернете станут со временем мощным инструментом для поиска деловых контактов, за исключением отдельных случаев. Например, мне лично известен пример, когда одна американская компания отбила целую команду программистов у другой компании, связавшись с одним из программистов через социальную сеть. Такие случаи, однако, единичны. Профессиональные форумы и контакты в реальном мире дают гораздо больше возможностей оценить квалификацию того или иного специалиста, чем простой перечень работ, указанный пользователем. В общем случае социальные сети в очень малой степени способствуют облегчению поиска нужного специалиста. Механизм же рекомендаций гораздо эффективнее работает за пределами Интернета, потому что нашим реальным знакомым мы склонны доверять гораздо больше, чем знакомым сетевым.

Восстановление старых связей В некоторых случаях социальные сети в Интернете действительно позволяют найти старых знакомых, а также поддерживать связь с теми, кому мы никак не соберемся отправить письмо. По сути дела, такие сети становятся своеобразными адресными книжками, всегда доступными в сети, а также способными расширяться автоматически, когда вас находит вновь зарегистрировавший пользователь. С другой стороны, сетей становится все больше, и в каждой из них нужно заполнять достаточно много сведений для того, чтобы вас можно было найти. Пользователи в разных сетях не пересекаются, а потому можно найти двух знакомых здесь, трех знакомых там, еще четырех совсем в другом месте…. Такое многообразие неизбежно приводит к тому, что поддерживать 13

связи становится все труднее и труднее, физически невозможно посещать десяток социальных сетей ежедневно. Кроме того, как ни печально, доступ в Интернет имеют далеко не все жители России, а еще меньший процент всего населения знает, что такое социальные сети. Сервис Facebook приобрел популярность во многом потому, что мода на него распространялась, как эпидемия, в одном университете за другим. В результате студенты регистрировались и продолжают регистрироваться сразу целыми потоками, а чем больше знакомых в вашей сети, тем полезнее социальная сеть как хранилище контактов и инструмент поддержания отношений. Профессионалы в нашей стране вообще мало склонны входить в социальные сети и давать о себе много информации, и не в последнюю очередь потому, что практический результат от этого очень низок. Чтобы получить реальную отдачу от социальной сети, в нее нужно вложить много часов работы, которые можно потратить куда более эффективно.

Блоги Говорят, из пользователей социальных сетей функцией блога пользуются единицы. Тем не менее, если в сетевой сети есть только функция поиска связей и людей со схожими интересами, делать в ней особо нечего, а потому пользователь в ней долго не задержится. Яркий пример – 7ruk. Первое время после регистрации некоторые мои знакомые посещали его каждый день по нескольку раз, спустя месяц никто из них туда больше не заглядывал.

Facebook предлагает решить вопрос просто – если у вас уже есть блог, его записи могут автоматически импортироваться через RSS. Таким образом, можно не разрываться между социальной сетью и ведением отдельного блога.

Обмен интересными материалами и ссылками Некоторые социальные сети строятся на обмене интересными материалами. В том случае, если эти материалы не являются просто «смешными картинками», вполне можно найти единомышленников, разделяющих ваши хобби, хотя коллег по работе таким образом найти практически невозможно.

Отдельно хочу сказать про свой опыт взаимодействия с сервисом TooDoo, предназначенного для обмена информацией об интересных сайтах (обратите внимание на значок с синим символом бесконечности в разделе «Кнопки» на моем блоге). Конечно, этот сервис позволяет найти некоторые интересные ресурсы, но нередко он используется как механизм обмена ссылками между двумя блоггерами. И если какой-то человек обозначил, что читает ваш сайт в TooDoo, это вовсе необязательно значит, что он вас читает. Возможно, когда-то вы просто добавили его блог в число своих любимых и больше никогда его не открывали, и он отплатил вам взаимностью. А может быть, вы прокомментировали какое-то из его сообщений на блоге, а потом он нашел ваш блог в TooDoo и поставил вашему ресурсу оценку «хорошо». Конечно, даже если один постоянный читатель придет к вам через социальную сеть, это уже хорошо, но количество читателей в TooDoo – это очень приблизительный показатель истинной популярности ресурса, а использовать его как инструмент раскрутки сайта, на мой взгляд, не очень эффективно. источник: alenaroo.wordpress.com номер 18

| Альтернатива

Корпоративные поздравительные открытки Комплексное художественное оформление промо-акций

Разработка дизайна, макетной сетки, стиля Книги, Журналы, Художественные фотоальбомы

КНИГИ про УКРАИНУ

www.e-books.net.ua

http://design.e-books.net.ua 14

Рисунки для детских изданий, журналов, научной литературы

Путеводители Художественные фотоальбомы

Допечатная подготовка Цветокоррекция фотографий класса ЛЮКС номер 18

| Альтернатива

Социальные медиа стали неотъемлемой частью современного общества. Существуют такие социальные сети, где зарегистрированных пользователей больше чем население многих стран. Есть сайты для загрузки фотографий, видео файлов, сервисы изменений статуса, сайты для встречи с новыми людьми и для нахождения старых друзей. Кажется, есть социальные решения для любых нужд. В данной статье мы рассмотрим историю и развитие социальных медиа, начиная с их скромного начала и до наших дней.

Предшественники социальных медиа Электронные доски объявлений Первые электронные доски объявлений появились в конце 70х. Изначально они находились на персональных компьютерах и пользователи должны были соединиться к ним через модем принимающего компьютера. Такие электронные доски объявлений допускали только одно соединение. Хотя существовали и легальные доски объявлений, большинство из них хотя бы частично было вовлечено в незаконные или другие теневые бизнесы. Такие доски объявлений обычно содержали порнографию, вирусные коды, информацию и инструкции для хакеров и фрикеров. Но электронные доски объявлений были первым типом сайтов, которые позволяли пользователям входить в систему и общаться друг с другом, хотя и весьма медленно по сравнению с тем, что мы делаем сегодня.

Он-лайн сервисы После электронных досок объявлений пришли “он-лайн сервисы”, такие как CompuServe и Prodigy. Они были первыми по-настоящему “корпоративными” попытками доступа в Интернет.

История и развитие социальных медиа 15

CompuServe был первой компанией, которая внедрила чат в список своих сервисов. Prodigy ответственен за создание более доступных он-лайн сервисов (CompuServe был довольно дорогим сервисом для большинства людей, так как стоил 6 долларов в час а в некоторых отдаленных местностях цена доходила до 30 долларов в час и более).

AOL тоже начал свою деятельность как он-лайн сервис и добился номер 18 | Альтернатива

современной социальной сетью. Он позволял пользователям создавать профиль и подружиться с другими пользователями сайта. Хотя сайт сейчас уже не существует, в одно время он был достаточно популярным и имел где то миллион пользователей. В 2000-м году он был куплен за 125 миллионов долларов и в 2001-м был закрыт.

AsianAvenue, MiGente, BlackPlanet

больших успехов в деле создания доступного Интернета в США.

IRC, ICQ и системы мгновенных сообщений IRC (Internet Relay Chat) был создан в 1988-м году и использовался для передачи файлов, ссылок и для общения. Он является прародителем всех знакомых нам систем мгновенных сообщений. Однако IRC в основном был UNIX системой, что ограничивало доступ к нему.

ICQ был создан в середине 90-х и был первой системой мгновенных сообщений для PC. ICQ был отчасти ответственен за внедрение аватарок, аббревиатур (LOL, BRB) и эмотиконов. За ним вскоре проследовали другие клиенты мгновенных сообщений.

Сайты знакомств Сайты знакомств иногда считаются первыми социальными сетями. Первые сайты знакомств начали появляется почти сразу же как люди начали пользоваться Интернетом. Они позволяли пользователям создавать учетные записи (обычно с фотографиями) и связываться с другими пользователями.

Ранние социальные сети Хотя многие люди считают сайты знакомств или сайты наподобие Classmates.com первыми социальными сетями, в действительности такие сайты не соответствуют такому определению. Сайты знакомств редко позволяли вам иметь список друзей, в свои ранние годы это не было возможно также на Classmates.com (и количество профилей там было слишком ограничено). Следующие сайты являются первыми настоящими социальными сетями.

Six Degrees Сайт “Six Degrees” был запущен в 1997-м году и был первой 16

Эти сайты появились на свет после запуска сайта Six Degrees, между 1997 и 2001 годами. Они позволяли пользователям создавать профили и добавлять друзей (в основном не требуя подтверждения того, кого добавляешь к себе в друзья). Пользователи могли создавать на этих сайтах профессиональные, персональные профили и профили для знакомств. Эти сайты имели некоторые новшества, хотя являлись самими ранними социальными сетями.

LiveJournal

чем 90 миллионов зарегистрированными пользователями и 60+ миллионов уникальными посетителями ежемесячно. Большинство трафика Friendster является Азиатским трафиком (90%).

Friendster позволял людям найти своих друзей, потом друзей своих друзей и так далее, тем самым расширяя сеть. Его целью было предоставление более безопасного и быстрого места для встреч, чем в реальной жизни. Частично Friendster был новым видом сайта знакомств. Вместо того, чтобы находить пар среди незнакомых друг с другом людей на основании общих интересов, Friendster работал по иной схеме, предполагая, что люди с общими друзьями и знакомствами будут иметь больше шансов на создание пар чем те, у которых нет общих друзей.

Friendster был популярен своими тремя группами пользователей: геи, посетители “Burning Man” и блоггеры.

LinkedIn LinkedIn был основан в 2003-м и был одним из первых социальных сетей посвященных бизнесу.

LiveJournal был запущен в 1999-м и использовал иной подход к понятию социальных сетей. В то время как Six Degrees позволял пользователям создавать в основном статические профили, LiveJournal был построен как социальная сеть постоянно обновляемых блогов.

LiveJournal дал возможность пользователям общаться друг с другом создавая группы. Это было предшественником частых обновлений, которые мы видим в нынешних социальных сетях.

Крупные достижения в области социальных сетей Начало 2000-х принесло некоторые огромные изменения в социальных сетях и социальных медиа.

Friendster Friendster является первой современной социальной сетью общей направленности. Будучи основанным в 2002-м, Friendster все еще является достаточно активной социальной сетью с более номер 18

| Альтернатива

друзьями. Среди других недавних дополнений к функциям MySpace можно также отметить добавление обновления статуса в реальном времени и ленту новостей, которая показывает деятельность друзей на сайте.

Facebook Хотя Facebook в 2004-м был основан как социальная сеть для студентов Гарварда, он быстро распространился и на другие университеты, школы, бизнесы и в конечном итоге на всех (2006). В 2008-м Facebook стал самой популярной социальной сетью перегоняя MySpace и все еще продолжает расти.

Facebook не позволяет такие же настройки внешнего вида профиля, как это делает MySpace. Однако Facebook позволяет пользователям размещать фотографии, видеофайлы и иным способом изменять вид своих профилей, если не дизайн.

В начале LinkedIn позволял пользователям создавать профиль (обычное резюме) и общаться друг с другом посредством личных сообщений. Также подразумевалось, что вы должны быть лично знакомы с тем человеком, с кем вы связываетесь на сайте. Постепенно были добавлены также другие функции, включая группы, форумы вопросов и ответов и расширенные функции профилей, включая обновления статуса в реальном времени.

MySpace MySpace был основан в 2003-м и к 2006-у уже стал самой популярной социальной сетью в мире.

MySpace отличился от своих конкурентов тем, что давал пользователям возможность полностью настроить внешний вид своих профилей. Пользователи также могли загрузить музыкальные композиции на MySpace и добавить в свои профили видео файлы из других сайтов. Первоначально MySpace позволял общаться посредством личных сообщений, публичных комментарий оставленных на профиле пользователя и объявлений, отправляемых всем друзьям. Также при регистрации пользователь получает свой собственный блог. В 2006-м году MySpace представил MySpace IM, клиент мгновенных сообщений, который позволял пользователям общаться со своими 17

В течении последних пары лет Facebook добавил несколько новых функций, включая мгновенные сообщения/чат и приложения (и свою собственную платформу для разработчиков).

групп интересов. Существуют нишевые сайты для любых интересов, хобби, индустрий и групп которые вы можете себе представить.

Ning Ning является платформой для создания нишевых социальных сетей. Эти социальные сети размещаются на серверах Ning, но при желании можно заплатить и установить на своем сервере или заплатить и вместо бренда Ning поставить свой собственный. Новые пользователи могут либо создать свои собственные нишевые социальные сети либо же присоединиться к одному или нескольким из существующих сетей (на данный момент там более 1.5 миллиона сетей).

Ning является первой широко используемой платформой для создания социальных сетей. Самым большим его преимуществом является тот, что он необычайно легок в использовании, что позволяет управиться с ним даже технически неопытным пользователям. В то время как остальные платформы социальных сетей требуют знаний в программировании, Ning таких знаний не требует.

Социальные сети, спонсируемые компаниями

Пользователи имеют несколько разных методов общения друг с другом. Доступны личные сообщения, также можно написать на стене другого пользователя. Друзья могут увидеть надписи на этой стене, но эти надписи в основном не доступны для остальных пользователей. Пользователи могут с легкостью изменить свои настройки конфиденциальности и позволить разным пользователям увидеть разные части своих профилей, на основе существующих взаимоотношений (основными настройками конфиденциальности являются “только друзья”, “друзья друзей” и “все”). Пользователи могут написать заметки, которые будут видны всем их друзьям. Пользователи также могут комментировать сообщения своих друзей или чаще всего пометить сообщения как “понравилось”.

Нишевые социальные сети В то время как социальные сети развивались, появились также нишевые сайты для определенных номер 18

| Альтернатива

Августа 2009-го было доступно 1GB места). Аккаунты PRO получают 10GB места на диске (в Июле 2008го с 100GB уменьшилось до 25GB и уменьшилось до 10GB в Августе 2009-го). Photobucket также может хостить видео контент. В 2007-м Photobucket был приобретен компанией Fox Interactive Media (дочерняя компания News Corporation). Ходили слухи, что Photobucket был продан за 250 миллионов долларов, хотя условия продажи так и не были раскрыты.

Flickr Flickr в последние годы стал социальной сетью. Flickr утверждает, что на их серверах находятся более 3.6 миллиарда фотографий, по состоянию на Июнь 2009-го года.

Flickr также имеет группы и позволяет пользователям создавать свои профили, добавлять друзей и группировать фотографии и видеофайлы в альбомы.

Корпорации, представители различных индустрий, создали несколько нишевых сайтов социальных сетей.

Authonomy является примером таких сетей. Это социальная сеть писателей, которая была создана Британским отделением Harper Collins и соединила тысячи писателей со всего света. После этого многие другие компании создали такие же сети. В то время как эти сети имеют активные группы, многие сети таких групп не имеют и закрываются из за отсутствия активности.

Хостинги мефиафайлов Социальные медиа не ограничиваются только сайтами социальных сетей. Хостинг фотографий, видео файлов и другого мультимедийного контента тоже является популярной деятельностью социальных медиа.

Photobucket Photobucket является первым большим сайтом хостинга фотографий, основан в 2003-м.

Photobucket позволяет пользователям обмениваться фотографиями публично, либо в защищенных паролем альбомах. Пользователям для хранения фотографий доступно 500MB места на диске (до 18

Одним из больших преимуществ Flickr-а является то, что он позволяет пользователям лицензировать свои фотографии под “Creative Commons” а также позволяет им сохранять все авторские права на изображения.

Revver Revver применил другой подход к хостингу видео. Хотя YouTube, Metacafe и большинство других сайтов хостинга видео файлов позволяли пользователям бесплатно добавлять видео файлы и не платили создателям контента своих сайтов долю от генерированного их контентом рекламного дохода, Revver разделял выручку с самого начала.

Revver поровну распределяет доход, генерируемый видео файлом с создателем этого видео файла. Некоторые другие сайты хостинга видеофайлов движутся в направлении распределения доходов, но Revver остается первым сайтом, который сделал это со всем содержимым сайта.

Социальные новости и закладки Обменивание фотографиями и видеофайлами не является единственным видом обменивания информацией в социальных медиа. Появление сайтов социальных новостей и закладок в середине 2000-х создало новые возможности для распространения новостей и нахождения интересного контента.

Недавно Flickr запустил также коллекцию под названием “The Commons”, которая содержит изображения из разных музеев и учреждений под лицензией “без ограничений” (означает, что фотографии являются общественным достоянием).

YouTube YouTube является первым большим сайтом хостинга видеоматериалов. Был запущен в 2005-м. Пользователи могут загружать видеофайлы размером до 10 минут и обмениваться ими через YouTube или вставляя их на другие сайты (социальные сети, блоги, форумы и т.д.). Сейчас YouTube позволяет загружать HD видеофайлы и недавно запустил сервис предоставления телевизионных шоу и фильмов под лицензией обладателей авторских прав. Основными социальными функциями YouTube являются оценки видео файлов, комментарии и возможность подписки на каналы видео.

номер 18

| Альтернатива

Пользователи также могут комментировать контент и имеют список друзей.

статуса пару лет назад. MySpace внедрил эту функцию уже более года назад. И недавно такая же функция добавилась в LinkedIn.

Reddit

Обновления статуса в реальном времени позволяет пользователям быть в контакте со своими друзьями и семьей на регулярной основе и зачастую улучшить отношения между ними.

Reddit является другим сайтом социальных новостей, который был запущен в 2005-м. Reddit работает по тому же принципу Digg-а, позволяя пользователям голосовать за контент, поднимая посты выше или опуская их ниже. Пользователи могут просматривать популярные посты, новые посты и “спорные” посты (предположительно это те посты, которые получили много положительных и отрицательных оценок). Reddit также позволяет пользователям оставлять комментарии на посты.

Обновления в реальном времени Новости стали более доступными благодаря таким сайтам как Delicious, Digg и Reddit, которые позволяли пользователям обмениваться новостями или любим другим контентом, который они посчитают интересным с более широкой аудиенцией, чем они могли до этого.

Delicious Delicious (aka, Del.icio.us) является сайтом социальных закладок, который был основан в 2003-м. Он позволяет пользователям добавлять в закладки любой контент, который они найдут в Интернете, пометить этот контент тегами и потом обмениваться им с другими пользователями. Пользователи могут искать в закладках или просматривать их по тегам. Delicious также позволяет просматривать контент, популярный среди других пользователей а также просмотреть предстоящий контент.

Digg Digg основан в 2004-м Кевином Росом (Kevin Rose), Роном Городецки (Ron Gorodetzky), Джейом Адельсоном (Jay Adelson) и Оуеном Бьорном (Owen Byrne). Пользователи Digg-а могут обмениваться ссылками на любой контент в Интернете а другие пользователи могут голосовать за этот контент – поднять вверх (“dig”) или переместить вниз (“bury”).

19

Обновления в реальном времени стали новой нормой в социальных медиа. С появлением сервиса Twitter в 2006-м, обновления статуса стали новой нормой в социальных сетях. На данный момент почти все социальные сети имеют функцию обновлений статуса в реальном времени.

Twitter

Когда вы всегда знаете что происходит с вашими друзьями и семьей, будет легче находить общие интересы, действия и другую информацию, которую вы возможно никогда бы не узнали при общении в реальной жизни.

Роль iPhone-а в обновлениях в реальном времени У iPhone большие заслуги в росте популярности обновлений в реальном времени. До появления iPhone, мобильные браузеры в лучшем случае были неудобными и практически непригодными в худшем случае. Но iPhone сделал процесс просмотра сайтов более удобным, даже можно сказать приятным. Добавились приложения для почти каждой социальной сети, что дает возможность на ходу обновить записи или статус. Другие телефоны последовали примеру iPhone и на данный момент

Twitter был основан в 2006-м и получил большую популярность во время конференции SxSW (South by Souhtwest) в 2007-м. Во время конференции Твитты умножились в три раза с 20 тысяч достигая 60. Twitter создал социальную сеть, которая сейчас имеет множество популярных пользователей (Эштон Катчер (Ashton Kutcher), Деми Мур (Demi Moore), Солейл Мун Фри (Soleil Moon Frye), МС Хамер (MC Hammer), Опра (Oprah), Марта Стюарт (Martha Stewart) и многие другие).

Twitter также породил ряд сторонних сайтов и приложений становясь больше платформой чем простым сервисом. Существуют клиентские приложения для обновления Twitter аккаунтов, сервисы для слежения за обновления Твиттов и сервисы для постинга фотографий и видео файлов непосредственно на Twitter.

Другие сервисы с обновлениями в реальном времени Как говорилось ранее, почти каждая социальная сеть сейчас предоставляет пользователям возможность обновления своего статуса. Facebook внедрил функцию обновления пользовательского номер 18

| Альтернатива

Хотя большинство пользователей Ustream вещают видео не так часто, существуют каналы, которые вещают круглосуточно (в большинстве случаев это камеры безопасности, камеры животных, камеры пробок и другие каналы).

Ustream позволяет пользователям оставлять комментарии и задавать вопросы непосредственно во время вещания и эта интерактивность часто нравится пользователям больше, чем просмотр уже готовых и завершенных видеофайлов.

Justin.tv Justin.tv является хостингом вещаемого он-лайн видео, запущенный в 2006-м, который позволяет пользователям и создателям он-лайн шоу вещать свои видео миллионам пользователям Интернета.

доступны еще несколько телефонов, которые предоставляют пользователям возможность с легкостью обновить статусы в социальных сетях или добавить новые записи (включая видеоматериалы и фотографии). Роль iPhone-а была настолько весомой в социальных медиа, что на данный момент доступны социальные сети специально для пользователей iPhone. iRovr является приложением социальных сетей, который предусмотрен для iPhone и iPod Touch. Он позволяет пользователям загружать фотографии, сделать обновления статуса, ссылки (включая видеофайлы из YouTube), создать опросы, подписываться на RSS каналы и т.д. Был запущен в 2007-м и до сих пор его популярность продолжает расти.

Lifestreaming и Lifecasting (он-лайн вещание видео) Обновления в реальном времени стали причиной того, что многие люди начали вещать в режиме он-лайн все то, что они делают. Хотя некоторые предпочитают вещать путем объединения в одном месте всю свою деятельность в Интернете (например FriendFeed).

Все социальное Похоже сейчас существуют социальные сайты о каждой деятельности которую можно себе представить. Существуют социальные сайты покупок. Социальные сайты финансового планирования. Сайты отзывов о книгах, фильмах, приложениях и т.д. Сайты для обсуждения ваших планов и встреч с людьмы мыслящих как вы. Сайты для планирования ваших путешествий и их обсуждения с другими. Также сайты, помогающие вам принять решение почти обо всем.

iJustine является самым популярным пользователем Justin.tv. Она вещает практически всю свою жизнь (в последнее время она стала вещать чуть меньше чем обычно, но все еще весьма активна).

Социальные медиа стали неотъемлемой частью миллионов людей по всему свету. Будь это что то очень простое, например поиск отзыва о каком-нибудь фильме или спектакле или же когда нужно получить совет насчет важной жизненной ситуации, на все найдется своя социальная сеть.

Justin.tv имеет почти 400 тысяч каналов с более чем 41 миллионом уникальных посетителей в месяц.

Даже в социальных сетях общей направленности, таких как Twitter, найдется тысяча путей для получения мнений обо всем.

FriendFeed

Вместо того чтобы воспользоваться поиском Google-a в следующий раз когда у вас будет вопрос о чем то, попробуйте спросить тот же вопрос на Twitter-е. В большинстве случаев вы получите больше информации от пользователей Twitter-е чем теряя время на листание страниц результатов поиска.

FriendFeed, который был основан в 2007-м и недавно куплен Facebook-ом, позволяет собрать большинство ваших он-лайн действ в одном месте (Twitter, RSS каналы и Flickr находятся в их числе). Он также является социальной сетью, с возможностью создания списка друзей, обновлениями статуса и средствами для общения.

Другие сайты он-лайн вещания Существует множество других сайтов он-лайн вещания. Большинство из них может быть интегрировано в ваш блог или сайт, для показа ваших действий по всему свету.

Ustream.tv

Также существуют некоторые выделенные плагины для он-лайн вещания на блогах. Примером такого плагина для WordPress является WP Lifestream. Этот плагин позволяет вам интегрировать ваши профили из Facebook, Flickr, Last.fm и Wordie. Также можно добавить дополнительные модули для интеграции других систем.

Ustream был основан летом 2006-го и стал выбором портала вещания видео таких звезд как Эштон Катчер (Ashton Kutcher) и Солейл Мун Фри (Soleil Moon Frye).

Profilactic.com является другим приложением он-лайн видеовещания, которая позволяет интегрировать каналы из 190 разных сайтов включая Blippr, Delicious, Digg, deviantART, Dopplr,

20

Facebook, Flickr, Last.fm, LiveJournal, MySpace, Pandora, Revver, StumbleUpon, Twitter, Tumblr и т.д. Sweetcron похож на Profilactic.com, но в отличии от него является приложением с открытым исходным кодом и вы должны будете поставить его у себя на сервере.

Критика в адрес социальных медиа и проблемы Помимо роста популярности социальных медиа, возросла также критика в их адрес. Основные идеи критикующих сводились к нескольким: социальные медиа могут быть использованы преступниками, социальные медиа могут быть использованы похитителями детей, социальные медиа открывают конфиденциальную информацию тем самым влияя на аспекты безопасности. В то время как большинство сайтов социальных медиа могут иметь проблемы с первыми двумя пунктами, на многих сайтах уже существует тенденция поддержки политики конфиденциальности, для того, чтобы пользователи чувствовали себя в большей безопасности. номер 18

| Альтернатива

Использование социальных медиа преступниками Facebook и другие социальные медиа попали под атаку критикующих из за того, что сделали для преступников процесс слежения за своими жертвами или даже нахождение новых жертв более простым. Такое обвинение не является полностью необоснованной. Многие пользователи сайтов социальных медиа не используют преимущества настроек конфиденциальности и оставляют свои профили доступными для общего доступа. Хотя это зачастую является хорошей идеей для профессионального профиля, где вы хотите установить связи с людьми, с которыми вы необязательно знакомы, личные профили могут воспользоваться функцией скрытия некоторой информации от всеобщего обозрения. Социальные сети создают настройки конфиденциальности, чтобы помочь предотвратить получение мошенниками личной информации или информации об обновлениях статуса пользователей. Но они не могут заставить пользоваться этими настройками, так что в конечном итоге большая часть ответственности ложится на индивидуальных пользователей, а не на самих сетей.

Использование социальных медиа похитителями детей MySpace является самой публично критикуемой социальной сетью, обвиняемой в том, что является раем для педофилов и детской порнографии. Но MySpace также как и другие сайты добился больших успехов в деле защиты личных данных несовершеннолетних, которые используют сайт. Опять же, это одна из тех ситуаций, когда проблемы связаны с тем, что многие пользователи не пользуются настройками конфиденциальности делая свои профили общедоступными.

MySpace сделал большой шаг в предотвращении получения личных данных несовершеннолетних посредством отправки им запроса на дружбу для выявления адресов электронной почты и т.д. Они также требуют, чтобы профили подростков до 16-и лет были закрытыми от публичного доступа и чтобы они были видны только пользователям из категории “друзья”. Другие сайты предприняли аналогичные шаги.

Вопросы конфиденциальности Недавно Facebook был атакован публикой из за изменений в своей политике конфиденциальности, которая была сформулирована 21

весьма амбициозно, позволяя Facebook использовать личную информацию пользователей, как публичную так и личную, для своих личных целей (например, в рекламе) даже когда те удалили свои аккаунты с этого сайта. Хотя компания утверждает, что в его намерениях никогда не было такого и что это просто была неправильная формулировка, реакция была такой суровой, что Facebook поменяла свою политику конфиденциальности на старую версию, а затем попросил пользователей самим внести изменений в этот документ. Это был хорошим уроком о том, что многие пользователи очень дорожат информацией, которую они предоставляют в Интернете. Если учитывать то, что многие люди публикуют информацию о всех аспектах своей он-лайн жизней в основном на социальные сайтах, не удивительно, что многие обеспокоены тем, что компания может делать с этой информацией. Социальные сети и другие сайты должны быстро реагировать на озабоченность пользователей по поводу конфиденциальности и безопасности. С информацией в среднем социальном профиле, для хакеров будет довольно легко получить необходимые данные о пользователе для незаконного использования или для иного вреда.

у многих пользователей было чувство большой потери до тех пор, пока сайты снова не заработали.

Также возникли проблемы безопасности, когда профили некоторых пользователей были взломаны и их личные данные опубликованы повсюду.

Социальные медиа стали неотъемлемой частью того как люди общаются, узнают о новых событиях и иных способов связи с миром вокруг.

Хотя раньше такие вещи случались только с знаменитостями, с недавних пор это начало происходить и с обычными пользователями (как например с этой женщиной из Facebook).

Развитие социальных медиа

Роль социальных медиа в поп-культуре В протяжении последних пары лет социальные медиа стали основными направлениями он-лайн деятельности. В 2007-м социальные медиа обогнали порнографию как самая популярная онлайн деятельность в США (эти две индустрии продолжают борьбу и по сей день, поочередно приобретая и теряя позиции ежемесячно). Знаменитости используют Twitter, Facebook и другие социальные сети на регулярной основе. И это не активность их агентов или работников, звезды сами обновляют свои статусы и общаются со своими поклонниками на регулярной основе. Майки с символикой Twitter-а уже не редкость и была, по крайней мере, одна татуировка (уверен, есть и больше).

Социальные медиа прошли долгий путь от электронных досок объявлений и IRC чатов. И они продолжают развиваться на ежедневной основе. С большими социальными сетями и сайтами, в которых делаются изменения почти каждый день, эта индустрия, конечно же, будет развиваться дальше и в ближайшие годы. Единственное, в чем мы можем быть достаточно уверены в данный момент является то, что социальные медиа это не просто фаза и, вероятно, не исчезнут в ближайшее время… по крайней мере, пока не придумают что-нибудь получше. источник: habrahabr.ru

Когда в Августе 2009-го Twitter и Facebook подверглись DDoS атаке, номер 18

| Альтернатива

4. Превращение специалистов компании в лидеров мнений.

5. Интеграция в социальные сети отдела рекрутинга.

6. Интеграция в социальные сети отдела pr и маркетинга.

7. Использование данных обратной связи в режиме реального времени.

8. Работа над корпоративной безопасностью.

1. Создание внутренней сети, интегрирующей с корпоративными средствами коммуникаций и делопроизводством, с различными уровнями доступа.

1.1. Оперативный обмен информацией между сотрудниками в режиме онлайн.

1.2. Организация совместной работы.

1.3. Создание общих баз данных.

Как использовать социальные медиа в бизнесе Эксперт социальных сетей лаборатория Сарафанное Радио опубликовала концепцию корпоративной интеграции в Веб 2.0, с объяснением механизмов и описанием инструментов использования социальных сетей в бизнесе. Социальные сети, как и любые новые технологии, постоянно развиваются и совершенствуются, предоставляя своим пользователям всё новые функциональные возможности. С каждым днем интерфейс социальных сетей становится более удобным и понятным, а пользователи более опытными. Найдя в социальных сетях друзей и единомышленников, пользователи образуют сегментированные группы, и переходят 22

к обсуждению профессиональных вопросов и предпочтений, сообщает пресс-центр www.SarafannoeRadio.org . Вместо того, что запрещать и блокировать доступ своим сотрудникам к социальным сетям, компаниям, необходимо активно их использовать для получения доступа к аккумулируемому в них социальному капиталу, в режиме реального времени.

1.4. Создание баз деловых и личных контактов.

1.5. Создание внутрикорпоративной системы поиска.

1.6. Инструктажи, обучение и передача опыта.

1.7. Решение аналогичных задач и похожих проблем.

1.8. Совместная работа с документами.

План действий для компаний в среде Веб 2.0:

1.9. Рабочие группы по проектам.

1.10. Взаимодействие и взаимопомощь.

1. Создание внутренней сети, интегрирующей с корпоративными средствами коммуникаций и делопроизводством, с различными уровнями доступа.

1.11. Синергия.

2. Создание представительства компании в социальных сетях открытием корпоративных профилей и страничек.

1.13. Интеграция внутрикорпоративной сети в общественные.

1.12. Наращивание внутреннего социального капитала.

3. Соединение представительства компании в социальных сетях с основным сайтом. номер 18

| Альтернатива

2. Создание представительства компании в социальных сетях открытием корпоративных профилей и страничек.

2.1. Качественный, красивый и стильный дизайн.

2.2. Поддержка, обновления, регулярная ритмичная активность, вызывающая ожидание.

2.3. Актуальный, уместный и интересный контент.

2.4. Красивая маленькая и яркая история.

2.5. Живые люди с именами и чувствами, стоящие за профилем.

2.6. Несложный, увлекательный формат коммуникаций.

2.7. Удобный интерфейс.

2.8. Создание доверительной атмосферы вокруг профилей.

2.9. Профили, которые приносят пользу и сообщают что-то важное и ценное.

3. Соединение представительства компании в социальных сетях с основным сайтом.

3.1. Повышение посещаемости сайта компании.

3.2. Повышение читаемости сайта компании.

3.3. Взаимное усиление между сайтом и представительствами.

3.4. Увеличение числа комментариев на основном сайте, с поощрением пользователей.

3.5. Ссылки на сайт в новостях групп, темах, фотоальбомах, обсуждениях, публикациях, блогах и Твиттере.

3.6. Получение актуального и интересного контента на сайт, сгенерированного в социальных медиа.

4. Превращение специалистов компании в лидеров мнений.

4.5. Публикации специалистов компании в Википедии с ссылками на основной ресурс.

4.1. Публикации специалистами компании значимой и полезной информации в социальных сетях.

4.6. Привлечение компанией экспертов отрасли к обсуждениям в социальных сетях.

4.2. Ведение экспертами компании персональных тематических блогов, в частности на платформах ЛайвДжорнал, ЛайвИнтернет, Блоггер, Хабрахабр и Твиттер.

4.7. Создание и распространение специалистами компании полезных обучающих материалов.

4.3. Участие специалистов компании в тематических дискуссиях обычным языком без корпоративной лексики.

4.4. Комментарии экспертами компании публикаций в блогосфере.

23

4.8. Публикации в социальных сетях интересной статистики и рейтингов.

4.9. Создание экспертами компании интересных тематических подкастов, в том числе с обучающих. номер 18

| Альтернатива

6.7. Созидание лояльности через «партизанский» маркетинг.

7. Использование данных обратной связи в режиме реального времени.

6.8. Использование живых маркетинговых медиаканалов.

7.1. Отслеживание откликов о товарах и услугах.

4.10. Коммуникации не только вокруг бренда или продукции, но продуцирование полезных и ценных идей, мыслей и сервиса.

6.9. Персонализация сообщений, обращения к пользователям по имени.

7.2. Изучение мнений и предпочтений.

4.11. Выстраивание доверия целевой аудитории к мнению сотрудников компании, как к надёжным источникам информации по отрасли.

6.10. Выявление довольных клиентов, поддерживающих компанию.

4.10. Создание аккаунтов в Ютуб и Рутуб для размещения интересного тематического видео.

4.9. Регулярное выражение мнения экспертов компании в тематических группах.

4.12. Сотрудничество с блоггерами и журналистами для использования логотипа и регулярного упоминания бренда в публикациях в блогах и Твиттере.

6.6. Обсуждение товаров и услуг в широких кругах.

6.11. Поощрение довольных клиентов к дальнейшему распространению информации.

6.12. Стимулы пользователям, поощряющие делиться информацией с друзьями и привлекать в общение новых участников.

6.13. Приглашение знаменитостей и авторитетных личностей.

7.3. Отслеживание тенденций и изменений.

7.4. Консультирование, вопросы и ответы.

7.5. Оперативный мониторинг и опросы.

7.6. Тестирование.

7.7. Статистика.

7.8. Получение советов.

6.14. Спонсорство групп, встреч их участников и экскурсий.

5. Интеграция в социальные сети отдела рекрутинга.

5.1. Поиск необходимого персонала, с предварительным собеседованием.

5.2. Поиск необходимых экспертов для решения оперативных и долгосрочных задач.

6.15. Выявление и вербовка лидеров мнений для цитирования публикаций, pr и продвижения за проценты.

8. Работа над корпоративной безопасностью.

6.16. Премии за ссылки, публикации и обсуждения.

8.1. Контроль корректности контента.

6.17. Внедрение бренда в игры-приложения к социальным сетям и игровые сети, в частности ВКонтакте и Травиан.

8.2. Усиление защиты от вирусов и атак злоумышленников.

6.18. Проявление неподдельного интереса к людям, построение отношений и установление связи с потенциальными клиентами.

6.19. Эксклюзивные обращения и предложения группам общений.

6. Интеграция в социальные сети отдела pr и маркетинга.

6.1. Определение нескольких социальных сетей для сфокусированной работы в них, согласно своей целевой аудитории: Одноклассники, ВКонтакте, Фейсбук, Дайри, Беон, Фликр, Майспейс, Мамба, Лавпланет, Мой мир, Мир тесен, Мой круг.

6.20. Проведение акций и конкурсов с подарками.

6.21. Повышение посещаемости и поддержка событий.

6.22. Использование Твиттера для построения отношений с журналистами и блоггерами.

6.2. Таргетирование аудитории.

6.23. Использование Твиттера для получения самой оперативной маркетинговой информации.

6.3. Популяризация бренда и повышение его узнаваемости.

6.24. Благотворительность.

6.4. Непрямая, ненавязчивая реклама.

6.5. Освещение жизни компании.

8.3. Борьба со спамом.

8.4. Защита корпоративных аккаунтов от фишинга.

8.5. Инструктаж персонала для ограничения публикаций личной и корпоративной информации, и предотвращение утечки информации.

8.6. Контроль времени и качества посещения сотрудниками общественных сетей, для сохранения производительности.

8.7. Напоминания сотрудникам о сохранении бдительности в доверительной атмосфере общений.

8.8. Необходимое финансирование средств и инструментов информационной безопасности.

8.9. Использование социальных сетей для защиты репутации и оперативного нивелирования негативных мнений и слухов в режиме реального времени. источник: www.sarafannoeradio.org

24

номер 18

| Альтернатива

Как использовать социальные сети для маркетинга и PR Социальные сети вроде Вконтакте, Одноклассники, Facebook, MySpace стали в 21-м веке предметом массового пользования. Они привлекательны, увлекательны и при всем этом 06 мощное средство общения. Грамотно используя их для маркетинга, вы сможете улучшить свой бизнес. Джиян Вей, PR-менеджер компании PRWeb, онлайнового маркетингового сервиса, настоящий ценитель социальных сетей в Интернете. Он создал группу для PRWeb на Facebook, в которую входят блоггеры, журналисты и другие представителей медийного бизнеса, использующие PRWeb в качестве одного из источников информации. Вместо того, чтобы рассылать этой группе традиционные обезличенные прессрелизы, он использует сайт для небольших объявлений. ‘Если мы собираемся размещать свой стенд на специализированной выставке, я оставляю в группе приглашение его посетить’, рассказывает он. ‘Часто пользователи оставляют в группе комментарии или задают вопросы. Если такой разговор затягивается, я продолжаю его офлайн’. Эффективность создаваемой вами группы зависит от качества ваших контактов, но не от их количества. Составив список контактов, используйте его благоразумно. Вы можете делать рассылку своим контактам, но если ее будет слишком много, ее 25

скоро перестанут читать, или вас вовсе удалят из списка контактов. Используйте эти контакты для небольших объявлений о новых событиях, вакантных должностях, рекомендациях поставщиков. Другой способ наладить связи 06 оставлять комментарии на форуме. К примеру, если вы занимаетесь туризмом, вам следует посетить отдел деловых поездок и посмотреть, можете ли вы помочь кому-нибудь советом. Можно использовать технику так называемой ‘мягкой’ продажи’, при которой, избегается давление на клиента или навязчивая реклама товара. ‘Приступайте к разговору так, как вы сделали бы это на деловом ланче’. ‘Вы знаете, что пользователь там именно для продвижения своего бизнеса и для расширения полезных деловых связей, но прежде чем предлагать им свои услуги, вы должны получше узнать их’. Еще один совет: изучите личный профиль пользователя до того, как начинать общение. Есть вероятность, что у вас найдется что-то общее: место учебы, интересы или умение (к примеру, вы владеете одним и тем же иностранным языком).

уровневый, размер компании.

В долгосрочной перспективе польза маркетинга в социальных сетях может проявится просто в возможности связаться с определенной группой людей с помощью рекламы. Большинство из таких сайтов предлагают размещение текстов рекламных объявлений по ценам, вполне доступным малому бизнесу. Рекламодатели могут выбрать 2 критерия из 7, включающих в себя географический, отраслевой,

Социальные сети – это весь Интернет? По данным исследования, организованного компанией Nielsen, основную часть времени, проводимого онлайн, интернет-пользователи тратят в социальных сетях. Так, к примеру, Facebook и Twitter отнимают почти четверть всего времени, которое среднестатистический американец проводит в Сети. При этом сетевые игры – вторая по популярности онлайн-активность, по данным Mashable.com, занимает лишь 10,2% времени. Если сравнить эти данные – за июль 2010 года – со статистикой годичной давности, можно найти любопытные тенденции. Во-первых, за год доля времени, которое интернет-юзеры тратят, общаясь с себе подобными в социальных сетях, выросла на 43%. Во-вторых, многим Facebook и Twitter, очевидно, стали заменять традиционную электронную почту. Год назад на работу с письмами пользователи в среднем тратили 11,5% своего онлайнового времени, сейчас – 8,3%, то есть на четверть с лишним меньше. Не столь сильно (сокращение доли с 4,7% до 4,0%) “пострадали” системы мгновенных сообщений. Понесли потери и интернет-порталы – с 5,5% их доля сократилась до 4,4%. В то же время, на смартфонах американцы используют электронную почту более активно, чем год назад. На переписку тратят более 40% времени, уделяемого на мобильный интернет. По материалам сайта vesti.ru

источник: www.timetomanage.ru номер 18

| Альтернатива

Социальные сети в странах СНГ развиваются активнее остального мира 11 май 2010, J’son & Partners Сonsulting | Оставить комментарий Согласно обзору рынка социальных сетей в России, странах СНГ и Восточной Европы в 2009 году, можно понять, как будет развиваться этот рынок далее: по каким моделям пойдёт проникновение и какие методы следует использовать для дальнейшего продвижения соцсетей в той или иной стране. Российские социальные сети развиваются по примеру и опыту соцсетей США и Западной Европы, небольшие соцсети государств Восточной Европы и СНГ, частично перенимая опыт «старших братьев», параллельно ищут свой путь для достижения наибольшего влияния на своих пользователей.

J’son & Partners Consulting представляет обзор рынка социальных сетей в России, странах СНГ и Восточной Европы: наиболее популярные соцсети, их аудитория, её характеристики, а также особенности развития региональных рынков социальных сетей и перспективы развития. КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПОПУЛЯРНОСТИ СОИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В РОССИИ, СТРАНАХ СНГ И ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЕ • 25 млн россиян хотя бы раз в месяц пользуются социальными сетями • В странах СНГ лидируют российские социальные сети Odnoklassniki.ru, Vkontakte.ru и МойМир@Mail.ru • В Белоруссии и Украине первое место занимает Livejournal.com • В Восточной Европе большинство граждан привлекают региональные социальные сети • Наиболее динамично развивающиеся рынки – Россия, Белоруссия, Украина, Узбекистан, Молдова и Киргизия • Ежегодный прирост числа пользователей социальных сетей до 2014 года в России прогнозируется в среднем около 23% • В Польше в 2009 году насчитывалось около 11 млн активных пользователей соцсетей • Темпы роста аудитории соцсетей и их рынка в целом в Узбекистане составляют 40% ПОПУЛЯРНОСТЬ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В РОССИИ, СТРАНАХ СНГ И ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЫ В России наиболее популярными социальными сетями можно назвать проекты Vkontakte.ru и МойМир@Mail.ru: их ежемесячная аудитория на конец 2009 года составила 17,7 и 15,6 млн пользователей соответственно. Всего в России в среднем насчитывается около 25 млн пользователей, которые хотя бы один раз в месяц используют социальные сети.

26

В странах СНГ лидируют российские социальные сети: на первое место выбрались Odnoklassniki.ru, далее - Vkontakte.ru и МойМир@ Mail.ru. Так Odnoklassniki.ru первые в Армении, МойМир@Mail. ru лидирует по числу пользователей в Казахстане, Узбекистане, Киргизии и Молдове. А вот в Белоруссии и Украине первое место занимает Livejournal.com. То, что в странах СНГ наибольшее распространение получили именно российские социальные сети, обуславливается тесными социальными связями между гражданами этих стран и россиянами, популярностью и распространённостью русского языка. Важными факторами являются высокое качество сервисов и наличие большого количества зарегистрированных пользователей – то, на чём собственно и держится популярность социальных интернетпроектов. Популярность российских проектов не смогла пострадать и с развитием в странах СНГ национальных социальных сетей – в связи с перечисленными факторами ни одному из этих проектов не удается обойти по популярности российские. В Восточной Европе, напротив, именно региональные социальные сети привлекают большинство граждан. Имеющие интерфейсы на государственных языках и доменные имена в региональных зонах, они обязаны своей популярностью тщательно охраняемой и культивируемой самобытности населения и их языковой. В Польше, Чехии и Венгрии по количеству пользователей как раз лидируют подобные проекты. Исключение составляет Румыния – страна Восточной Европы, в которой наибольшее число пользователей соцсетей приходится на американский проект Hi5.com. РАСПРОСТРАНЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ На данном этапе развитие социальных сетей в России, странах Восточной Европы и СНГ находится на разных стадиях. Для удобства аналитики J’son & Partners Consulting разделили рынки соцсетей в странах СНГ, Восточной Европы и России на четыре категории по численности аудитории социальных сетей и темпам ее роста. Первая категория, в которую попала только Россия, характеризуется большим числом пользователей соцсетей (от 6 млн человек) и высокими темпами роста. К примеру, в нашей стране на данный момент насчитывается 25 млн пользователей социальных сетей, что сравнимо с общим числом пользователей социальных сетей в других рассматриваемых странах вместе взятых. По прогнозам J’son & Partners Consulting, ежегодный прирост числа пользователей социальных сетей до 2014 года в России составит в среднем около 23%. Такая динамика определяет Россию как быстрорастущий и перспективный рынок. Количество пользователей соцсетей от 6 млн и невысокие темпы роста – это близкие к насыщению рынки. К этой группе относится польский рынок социальный сетей. Так по итогам 2009 году в Польше насчитывалось около 11 млн активных пользователей социальных сетей. Темпы прироста аудитории социальных сетей в Польше постепенно снижаются, что говорит о насыщении рынка. Число пользователей социальных сетей менее 6 млн человек и

невысокие темпы роста характеризует рынки социальных сетей в большинстве стран Восточной Европы и СНГ. При этом рынок социальных сетей в странах Восточной Европы – в первую очередь в Венгрии, Чехии и Румынии – отличается снижением темпов прироста аудитории. Также к третьей группе относятся совсем новые только зарождающиеся рынки социальных онлайн-сервисов в Казахстане и Армении. К четвёртой группе, в свою очередь, относятся рынки социальных сетей с небольшим количеством пользователей (менее 6 млн) и высокими темпами роста. Такая ситуация наблюдается в большинстве стран СНГ: Белоруссии, Украине, Узбекистане, Молдове и Киргизии. Социальные сети и сам интернет в этих странах находятся на ранней стадии развития, характеризующейся бурным ростом. Наибольшие темпы роста аудитории социальных сетей были отмечены в Узбекистане – в среднем около 40% в год. Дальнейшее развитие социальных сетей, а также методы монетизации трафика в большей степени зависят от менталитета народа, распространения электронных платёжных сервисов, доходов населения и массы прочих факторов. Среди наиболее известных и популярных методов извлечения прибыли из социальных сетей называются реклама и маркетинговые решения, кастомизация и премиум сервисы, игры и развлечения, различные коммуникационные сервисы. Российские социальные сети развиваются по примеру и опыту соцсетей США и Западной Европы, небольшие соцсети государств Восточной Европы и СНГ, частично перенимая опыт «старших братьев», параллельно ищут свой путь для достижения наибольшего влияния на своих пользователей. источник: rumetrika.rambler.ru номер 18

| Альтернатива

пользователей. То есть, если про Ваши услуги или компанию напишет что-то хорошее любимый блоггер, знакомый по социальной сети или просто кто-то на форуме, то обычный пользователь воспримет это сообщение как ценную информацию, а не рекламу. С этим трудно поспорить, действительно, люди устали от рекламы, на неё смотрят через призму недоверия. Официальные сайты компаний или банков имеют меньше доверия, чем независимые отраслевые площадки, на которых потребители оставляют отзывы и мнения. На Западе признанные специалисты маркетинга говорят о необходимости неформального общения со своей целевой аудиторией. Приводятся в пример корпоративные блоги миллиардеров (статья об этом опубликована в журнале Forbes) и крупнейших компаний, тематические сообщества известных брендов в социальных сетях, любительские видеоролики от потребителей, просмотренные десятками миллионов пользователей и т.д. Лично я также считаю, что социальный маркетинг в Интернете может принести огромную полезность любой компании, но есть нюансы! От этих нюансов напрямую зависит, получит компания полезность, зря выкинутые деньги или навредит себе.

Социальный маркетинг в Интернете Чем хорош социальный маркетинг в Интернете? Сейчас в России активно пропагандируется новое направление маркетинг в социальных сетях, блогах, на тематических площадках (SMO - Social media optimization). На самом деле, это было и раньше: продвижение в форумах, досках объявлений и т.д. Но популярность социальных сетей выводит эти услуги на новый уровень. Позиционирование этих услуг для клиентов строится на дешевизне и массовости. Стоимость контакта в разы дешевле, чем при использовании других видов рекламы. Попробовать можно даже за 1000 долларов, а можно и дешевле. Кому не хочется, чтобы за небольшие деньги про Вашу компанию, бренд или услуги узнали тысячи, а то и миллионы пользователей? Но и это ещё не всё! Главная ценность этих услуг, как нам говорят, заключается в том, что эта реклама имеет самую высокую степень доверия у 27

А есть ли профессионалы социального маркетинга? Сейчас в России эти услуги предлагают два типа компаний: Маленькие компании, созданные 2-3 единомышленниками, активными пользователями социальных сетей и других сервисов web 2.0. Также это могут быть компании, специализирующиеся на создании сайтов или оптимизации под поисковые машины, которые увидели возможность дополнительно заработать на новой услуге. Профессиональные рекламные агентства и агентства, специализирующиеся на PR. Первые хорошо понимают и знают возможности Интернета, но слабо разбираются в маркетинге. И если воспользоваться сетевым маркетингом для продвижения своих услуг у них получается (и то далеко не у всех), то повторить это для своих клиентов -маловероятно! Они не являются специалистами в бизнесе клиента, они не могут создавать полезный и действительно интересный контент для целевой аудитории клиента. Поэтому их активность в сети не имеет никакой ценности с точки зрения социального маркетинга. Единственная польза, которая также под вопросом, это ссылки, которые они оставляют для поискового продвижения. Все рекламные компании, которые они проводят, очень маленьких масштабов, и если бы они сами не рекламировали свою работу, то про них бы никто и не узнал. Поэтому успешные примеры их работ можно найти только у них на сайтах, причём непонятно, в чём успешность для заказчика.

Один из негативных примеров такого социального маркетинга - рекламная кампания автомобильного холдинга «Атлант-М». Раскручивается не бренд или товар, а консультант, который общается с потенциальными клиентами и отвечает на вопросы. Идея хорошая, но воплощение далеко от совершенства. Вопервых, выбор фамилии “Козлов” для консультанта. Во-вторых, зачем выложены видео-ролики? Сразу становится ясно, что Вам навязывают этого консультанта. Выбор социальных сетей - очень сомнительный. Гораздо эффективнее начинать с профильных форумов, наработать авторитет. Но это сможет сделать только реальный сотрудник компании, который отлично разбирается в теме. Я не знаю, сколько это стоило, но полезность, полученная заказчиком от этой активности, очень сомнительна. Второй тип компаний, предлагающих эти услуги, - агентства, имеющие знания и опыт в области традиционного маркетинга. Но научиться использовать его в Интернете им только предстоит. Технологии не отработаны и не факт, что традиционные методы будут работать. Придумать и запустить скандальную новость, смешной видеоролик, разместить пресс-релиз или компромат - это одно. Создать сообщество лояльных пользователей, которые сами начнут создавать и продвигать полезный контент для заказчика, это совершенно другое. Пока я не видел очень успешных примеров работ крупных рекламных агентств. Как правило, это одиночные промо-акции, рассчитанные на вирусный эффект. Красивый сайт весь мигающий, игра или конкурс, реклама и пресс-релизы о том, как всё здорово было сделано. Создания устойчивого сообщества лояльных пользователей, которое контролируется и направляется заказчиком, вот такого я пока не видел. Зато увидел пресс-релиз такого содержания: “В октябре - ноябре 2008 г. был проведен тендер на комплексную PR-поддержку Nokia в российских социальных сетях, победителем которого стало агентство «Социальные Сети», входящее в Коммуникационную группу АГТ. Цель партнёрства – улучшение коммуникации Nokia с российскими социальными СМИ, налаживание системного диалога компании с блоггерами, развитие присутствия бренда в блогосфере и поддержка ключевых активностей Nokia.” Будем следить, что у них получится. Но пока, на мой взгляд, выпуск такого пресс-релиза показывает полный непрофессионализм этого агентства. Желание прорекламировать себя превысило интересы заказчика. Дело в том, что пользователи Интернета гораздо хуже относятся к скрытой рекламе, чем к явной. Если всплывают такие факты, то про них начинают писать (этим могут воспользоваться конкуренты), доверие пользователей резко падает и негатив может превысить ожидаемую полезность. Поэтому в интересах Nokia было не рекламировать факт такого сотрудничества. номер 18

| Альтернатива

Какие ещё есть варианты социального маркетинга в Интернете? Нравится Вам сетевой маркетинг или не нравится, любая организации уже сейчас в нём участвует. Про каждую компанию можно найти массу информации. Чем больше и известнее компания, тем больше про неё информации. Эта информация может быть как положительной, так и негативной. Она может быть создана при участии компании и без её участия. От самой компании зависит, что видят о ней пользователи в Интернете и как они её воспринимают. Сетевой маркетинг позволяет формировать, контролировать и управлять информационным полем в Интернете. Работая с тематическими форумами, размещая полезные статьи на отраслевых площадках и в новостных ресурсах, вы уже занимаетесь сетевым маркетингом. А теперь самое важное в этой статье: Главное в этой работе, чтобы информация, которую Вы размещаете, действительно была ценной и несла полезность Вашей компании. Такую информацию, могут создать только: Лучшие специалисты самой компании, которые разрабатывали услуги, продукты, товары и знают все Ваши конкурентные преимущества. Ваши самые лояльные клиенты, которые на себе проверили Ваши услуги, товары, продукты и оценили их по достоинству. Поэтому я рекомендую строить социальный маркетинг в Интернете на мотивации и побуждении к большей активности Ваших лучших специалистов и лояльных клиентов. Специалистов нужно мотивировать премиями. Лояльных клиентов, которые могут писать и создавать лояльные сообщества, нужно искать и всячески вознаграждать дополнительными скидками, лучшими условиями, подарками. Эта работа не разовая, а постоянная, она может потребовать много времени и средств. Но эта работа может создать Вам долговременные конкурентные преимущества, которые очень трудно отыграть конкурентам. источник: blog.artus.ru

28

номер 18

| Альтернатива

Первый тип ресурсов - это мобильные версии популярных Интернетсообществ: веб-версия сети адаптируется под возможности сотовых телефонов и обычно реализуются в виде мобильного сайта или приложения. Примеры таких сетей широко известны MySpace, Facebook, Twitter, Одноклассники.

Мобильные социальные сети как инструмент маркетолога Какая ассоциация возникает первой, когда говорят о мобильных социальных сетях? Чаще всего - мобильное приложение Facebook или мобильная версия сайта Одноклассники. Однако на поверку под этим понятием скрываются гораздо более широкие возможности коммуникации и технологий дистанционного общения. Представьте себе: идя по улице, вы делаете фото, загружаете его с телефона через JuiceCaster, и при этом сервис автоматически отмечает, где оно было снято.

Основные типы мобильных соцсетей Мобильные социальные сети, или, иначе, мобильные комьюнити, - это сообщества, в которых средством общения выступает сотовый телефон. Все мобильные соцсети, существующие сегодня на мировом рынке и на рынке стран СНГ, можно разделить на два основных типа.

29

Чаще всего участник сети такого типа использует обе версии, и выбор мобильного варианта обусловлен главным образом тем, что человеку требуется оперативный доступ в сеть: например, нужно быстро изменить свой статус или посмотреть новые фото, но в настоящий момент у него нет компьютера. Второй тип ресурсов - это соцсети, полностью построенные на мобильном канале. Такие комьюнити изначально разрабатывались под сотовый телефон, что, кстати, не исключает наличия и стационарной веб-версии. Акцент в таких сетях делается прежде всего на «мобильных» функциях. Яркие примеры таких сообществ: за рубежом - Loopt, Foursquare, Gowalla, mig33, JuiceCaster, в СНГ сети на базе технологической платформы i-Social. Три «кита», на которых строится сегодня функционал мобильных комьюнити - это UGC-контент, сервисы геопозиционирования и дополненная реальность. Что это такое и почему именно эта «комбинация» так актуальна?

UGC-контент (User Generated Content) - это контент, создаваемый самими пользователями: новости, подкасты, фото, аудио и видео разных жанров и т.д. Сервисы гео-позиционирования - это возможность поиска людей,

находящихся поблизости от абонента, а также близлежащих объектов, реклама и информация с привязкой к местности. В СНГ одним из примеров использования гео-позиционирования в мобильном комьюнити является недавно созданная мобильная соцсеть «Тусим!». При помощи гео-сервисов пользователи этой могут комментировать свое местоположение, видеть локализацию других участников сети, находящихся неподалеку, а также список ближайших мест отдыха и развлечений - клубов. К примеру, человек пришел в клуб или на вечеринку и хочет позвать туда своих друзей: он смотрит, кто из них находится поблизости, и отправляет им сообщения. В данном случае гео-сервисы базируются на целом комплексе технологических решений: используется интеграция с LBSсистемами операторов, ввод и определение адреса в ручном режиме при помощи API-карт Google и Yandex, а также встроенного GPS-приемника. Добавлю, что наряду с сервисами гео-блоггинга, сеть «Тусим!» располагает полным набором инструментов, необходимых для дистанционной коммуникации: мгновенные сообщения, статусы, блоги и микро-блоги, обмен пользовательским контентом, форумы, чаты, сервис знакомств. Кроме того, пользователям сети доступны онлайн-переводчик, информационные услуги, поиск видеоклипов и музыкальных композиций, а также другие полезные сервисы. Дополненная реальность (Augmented Reality) - технология, позволяющая добавлять к реальности виртуальные элементы. Так, используя TagWhat - сервис, сочетающий возможности Twitter, geotagging и AR, пользователь может оставлять специальные пометки на местности, а также видеть отметки других людей через камеру мобильного телефона. Другим ярким примером использования технологии AR является проект Streetmuseum, превративший улицы Лондона на экране iPhone в настоящий музей. Пользователи, закачавшие приложение Streetmuseum на телефон, фотографируют городские районы или достопримечательности и не просто получают историческую справку о них: на карте приложения отмечены места, на изображение которых наложены старые фотографии, подобранные таким образом, что они точно совпадают с частью современного городского пейзажа. Сервисы геопозиционирования и технология дополненной реальности позволяют сделать общение в мобильных сообществах особенно увлекательным и захватывающим, а UGC-контент дает возможность пользователям самовыражаться и подчеркивать свою индивидуальность. Поэтому неудивительно, что гео-сервисы, AR и UGC сегодня очень востребованы в мобильных соцсетях. номер 18

| Альтернатива

Особенности поведения пользователей в мобильных комьюнити Главная отличительная особенность состоит в том, что сессии в мобильных сообществах более короткие, чем в стационарных соцсетях: в среднем они длятся по 4-5 минут. И это вполне понятно: в мобильные комьюнити обычно заходят «на бегу», а значит, и время сессии будет недолгим. Другая важная характеристика - пик посещаемости. В мобильных соцсетях он приходится на обеденное время - с 13 до 14 час, а также на вечер - с 19 до 21 часа. Круг общения пользователей тоже весьма показателен: в него чаще всего входят друзья и члены семьи, гораздо реже - партнеры и коллеги. Таким образом, четко выделяются референтные группы: это члены семьи, друзья и партнёры пользователей. С кем и как часто общаются пользователи мобильных соцсетей: Поскольку социальные сети, и мобильные в том числе, используются главным образом как инструмент самовыражения и обмена информацией, интересно посмотреть, какие данные о себе готовы раскрывать их пользователи и насколько часто они это делают: Какой информацией делятся пользователи мобильных соцсетей: Охотнее всего пользователи делятся информацией о своем присутствии (online) и любимой музыке. Кроме того, они готовы играть в многопользовательские игры. А вот сведения о своем местоположении, расписании событий, а также личный контент и контакты друзей они открывают реже: в основном с теми, с кем уже хорошо знакомы. Знание этих особенностей поведения помогает грамотно планировать активности в мобильной среде. В частности, можно 30

выделить референтные группы, определить удобное время контакта с аудиторией, оптимальную периодичность и частоту контактов, выявить ценности и ожидания ЦА.

Актуальные кейсы Наиболее продвинутые компании уже сделали первые шаги в среде мобильных сообществ: к настоящему моменту реализован целый ряд успешных проектов в мобильных соцсетях. Вот несколько показательных кейсов из зарубежной и российской практики.

Loopt: мобильные купоны. Социальная сеть Loopt (США) интегрировалась с сервисом Mobile Spinach, получив актуальную и постоянно обновляемую базу локальных скидок и спецпредложений

от местных ритейлеров. Участники Loopt отслеживают интересующие их предложения и получают скидку на товар либо в виде мобильного купона, либо по SMS. Так, суши-бар Blowfish Sushi из Сан-Франциско предлагает предъявителям купона Loopt каждый второй ролл бесплатно - при его стандартной цене в $10-15, а ресторан Palio DâAsti предоставляет предъявителям мобильных купонов скидку 30% на любой ужин.

Facebook: Free SMS. Виджет Free SMS от Facebook дает возможность друзьям пользователя отправлять ему SMS в реальном времени. Отправка и получение сообщений бесплатные - их стоимость компенсирует спонсор, который может включать в «хвост» SMS свою рекламную информацию.

FantaMania в мобильном-комьюнити Jamango. Jamango - одно номер 18

| Альтернатива

Gypsii - геокешинговая мобильная социальная сеть: участники добавляют информацию о местах отдыха, работы, жительства и т.д., которая отображается на интерактивной карте. Простой интерфейс включает ряд интересных функций: например, PlaceMe позволяет создать Gypsii Place, привязать к нему видео, аудио или фото и автоматически загрузить на сайт Gypsii. При помощи функции SpaceMe можно увидеть, где находятся твои друзья, как к ним добраться, посмотреть их Gypsii Places и связаться с ними. Также пользователь может указывать свое положение на карте, осуществлять поиск интересующих его мест и объектов - ресторанов, музеев, гостиниц и т.д. Мобильная соцсеть Mobzer предоставляет фото- и аудио-видеохостинг, мобильный блог и персональный профиль, который автоматически используется в качестве анкеты для знакомств. В качестве дополнительных сервисов предоставляется возможность зарабатывания очков и мобзеров (внутренней валюты), которая может быть потрачена на покупки. Также в сети работает система конкурсов или рейтингов: каждый пользователь, загрузивший на сайт какой-либо контент, который администрация сочтет качественным, получает дополнительные очки, количество которых влияет на статус пользователя.

из первых мобильных комьюнити в СНГ, созданное компанией iFree в 2004 году и набравшее к настоящему моменту аудиторию более чем в 10 млн пользователей. Концепция этой социальной сети - виртуальный тропический остров, «жители» которого могут знакомиться и общаться. Летом 2008 года пять героев из рекламного ролика Fanta были интегрированы в комьюнити и «жили» там, общаясь с реальными пользователями. У каждого из виртуальных героев была своя страничка - анкета, фотографии, хобби... Они проводили тематические конкурсы и викторины, предлагали пользователям сыграть в новую игру «Вегас Мания», а потом отправить свой результат по SMS и участвовать в розыгрыше призов. Итогом этой промо-кампании, организованной ТМ Fanta, стали не только внушительные количественные показатели охвата 31

Здесь и сейчас!

Отдельно стоит остановиться на сетях, созданных на базе i-Social - первой в СНГ рабочей платформы для организации социальносетевых ресурсов нового поколения. Ее ключевое преимущество заключается в том, что системный функционал платформы позволяет объединять аудитории разных соцсетей - а это создает большие преимущества как для организаторов мобильных сообществ, сразу же получающих внушительную аудиторию, и, конечно, для самих пользователей, которые могут значительно расширить круг своего общения.

Конечно, любой маркетолог всегда с интересом знакомится с перспективными технологиями и передовыми кейсами. Однако его главной задачей все же является поиск тех инструментов и возможностей, которые доступны «здесь и сейчас».

Сегодня эта платформа, созданная компанией i-Free, обеспечивает функционирование нескольких мобильных соцсетей, среди которых сообщества на портале Opera.Mini, «Вшколе.ру», МТС.RU , Теле2, «2sim на НТК».

Какие же мобильные комьюнити и технологические решения, актуальные для маркетинга, существуют сегодня на просторах СНГ? Перечислим самые основные.

источник: www.advertology.ru

аудитории (количество контактов измерялось сотнями тысяч), но и значительный рост потребительской лояльности - за счет эмоциональной привязанности участников комьюнити к симпатичным виртуальным персонажам и стилю их общения.

номер 18

| Альтернатива

своими знакомыми и близкими людьми, но социальные сети дают человеку шанс найти и не забыть. Во-вторых, каждый человек может заводить новые знакомства, то есть находить единомышленников, людей с такими же интересами. Достаточно вступить в нужную группу, интересную Вам, а остальное – дело техники. Можно просто общаться в сети… Но кто знает, может виртуальное общение перейдёт в реальное? Таким образом, социальная сеть – один из новых методов, позволяющих завести знакомства, но будут ли они нужными и полезными, зависит только от пользователя.

Социальные Сети: Вред и Польза Интернет предоставляет огромный простор для работы, отдыха, общения, обмена разнообразной информацией. Можно смело утверждать, что с момента его появления в доме практически каждого человека, мир перешёл на совершенно новый уровень развития. Если говорить конкретно, то новую форму обрели такие понятия, как бизнес и управление, общение между пользователями, возможность расчетов виртуальными деньгами, имеющих силу реальных и прочее. Но разговор пойдёт не обо всём и вся интернет возможностей, а о социальных сетях, которые популярны и востребованы среди пользователей интернета. Пожалуй, среди владельцев ПК, имеющих доступ в интернет, не осталось тех, кто не слышал о сетях ВКонтакте и Одноклассниках. Эта «пара» является самой популярной среди пользователей русскоязычного интернета. Эти ресурсы имеют огромную аудиторию и о данном факте говорит статистика. Например, число пользователей ВКонтакте совсем недавно перевалило за 30 миллионов пользователей.

Чем же популярны подобные ресурсы? Во-первых, у каждого зарегистрированного пользователя появляется возможность найти своих знакомых, друзей, сослуживцев, коллег и пр. Можете найти Вы, а могут найти и Вас. В настоящей жизни поддерживать связь очень важно. Мир находится в движении, люди постоянно что-то ищут, могут потерять контакт со 32

В-третьих, социальные сети позволяют просматривать файлы, видео и фотографии других пользователей, оставлять комментарии, обмениваться сообщениями. Функциональные возможности подобных ресурсов огромные. Совершение таких действий помогает расслабиться, получить максимум удовольствия от виртуального общения, поднять себе настроение или просто «убить время». У каждого пользователя своя цель и мотивация использования социальной сети. Список «плюсов» можно продолжать и дальше, но вышеназванная «тройка» является базовой. Именно такие возможности привлекают пользователей. Но не всё так красиво, как может показаться на первый взгляд.

Рассмотрим некоторые «минусы», которые несут и порождают социальные сети Виртуальное общение вытесняет реальное, становится преобладающим в жизни человека. В особенности данная проблема касается детей и подростков. В социальной сети всё просто и безлико, напечатал сообщение, отправил его, получил ответ. Здесь отсутствуют мимика, движение, контакт глаз, язык поз и жестов, нет реальных эмоций. Человек, находясь длительное время в сети, общаясь виртуально, отвыкает от простого человеческого общения, становится зависимым от компьютера и самой сети. Неверный выбор целей и приоритетов. Для некоторых людей посещение личной странички становится ежедневным обрядом, человек может несколько раз в течение дня заходить на персональную страницу в надежде увидеть там какие-то изменения. Другие стремятся добавить как можно больше «друзей» на спор или просто так. Согласитесь, никчёмное и бессмысленное занятие. Однако некоторые пользователи повторяют это изо дня в день. К основным «минусам» можно отнести бессмысленную и неоправданную трату личного времени, отсутствие результата, совершение действий «на автомате». Несовершеннолетние и

совершеннолетние пользователи рискуют своим психическим здоровьем, со временем становятся раздражительными и замкнутыми, если компьютер находится не под рукой. Социальные сети сами по себе не порождают такие недостатки. В основном возникновение «минусов» обусловлено человеческим фактором, поведением отдельно взятого человека. Социальные сети – основная причина, по которой сегодня растет количество времени, проводимого в Интернете, – к этому выводу пришли авторы исследования Never Ending Friending. Едва ли не первая социальная сеть, появившаяся в Интернете в 1996 году, была сайтом classmates.com. Ровно через 10 лет – в 2006 году – на свет появился его русскоязычный аналог: «Одноклассники. ру».

Польза и вред от «Одноклассников» Сначала о хорошем, которое мы за разбором социальных полетов упустили из виду. Считается, что если в классе были теплые отношения, то люди не «теряются» и во взрослой жизни. Зачастую – но не всегда. Благодаря «Одноклассникам» люди действительно встречаются: и те, у кого был дружный класс, и те, у кого не очень. Особенно актуален этот сервис для тех, кто учился в каком-нибудь богом забытом военном городке или успел поменять несколько школ, да еще и в разных городах. Кому-то «Одноклассники.ру» дают возможность поностальгировать, кому-то – вернуться в СССР, кому-то – заново открыть соседей по парте или завязать полезные контакты. Необходимо зарегистрироваться чтобы прочитать текст Отражаясь в глазах общественности. «Одноклассники.ру» — презентационный ресурс. За нас говорят не наши тексты, а наши фотографии и послужной список. Девушек в глазах общественности сильно украшает наличие второй фамилии в скобочках, свидетельствующее о замужестве, и фотография с ребенком. Мужчин красит должность, желательно в солидной компании. Даже излишне говорить о том, что люди разгуливают по «Одноклассникам», сравнивая свои и чужие формальные достижения с собственными. Разгуливают, сравнивают, гордятся, возмущаются, удивляются – в общем, испытывают массу эмоций. Выставляя на показ свои достижения, мы поднимаем собственную значимость в своих глазах, ничего особо для этого не делая. Работодатели все чаще блокируют доступ к сайту «Одноклассники. ру», небезосновательно полагая, что многие сотрудники проводят там неприлично много своего рабочего времени. источник: nnm.ru номер 18

| Альтернатива

33

номер 18

| Альтернатива

маркеры, кресла и столы. Затем был налажен быт: закупили посуду, арендовали мотобайки для свободы передвижений, договорились с поставщиками питьевой воды и наладили контакты с местными продавцами свежих овощей и фруктов. После этого мы больше двух недель провели в серии брейнштормингов, в результате которых была создана концептуальная модель веб-сервиса для изучения иностранных языков (эта, наверное, тема для отдельного поста, который мы опубликуем, если вам интересны подробности). Видение Айнура, основателя проекта, основывалось на трехлетней «подготовке» к проекту, анализе потребностей изучающих языки, языковых школ, тщательном изучении рынка и его глобальных игроков. Среди них: LiveMocha, RosettaStone, Busuu и другие. Два года работы над развитием оффлайн-проекта «Клуб Носителей Языка» дали глубокое понимание истинных потребностей изучающих иностранные языки. Истории успеха людей, которые успешно освоили иностранный язык дали понять, что одинаково интересно и эффективно осваивать живой язык, слушать речь носителей языка, общаться на изучаемом языке. Люди устали от сухих учебных пособий! Они хотят смотреть зарубежные фильмы, следить за лучшими мировыми СМИ, читать художественную литературу в оригинале на иностранном языке, слушать музыку и делать это здесь и сейчас, выбирая то, что им по вкусу. YouTube, Vimeo, DotSub, LibriVox, и, в конце-концов, Google предоставляют отличную возможность найти интересующий контент на, скажем, английском языке. Однако, есть одно «но»: все эти вебсервисы отлично подходят только для тех, кто свободно владеет английским. Их использование не дает достаточной возможности именно изучать язык.

Английский язык онлайн с LinguaLeo.ru: рожден в джунглях Таиланда! В конце августа 2009 года мы приняли окончательное решение о месте разработки веб-сервиса: остров Ко Чанг, Таиланд. Команда была собрана за 1.5 месяца с разных уголков нашей необъятной Родины: Москва, Киров, Пермь. Была поставлена единственная цель поездки в эту замечательную страну: общими усилиями создать самый удобный и популярный онлайн сервис для изучения и 34

практики иностранных языков. В команду стартапа вошло пять человек: два PHP разработчика, дизайнер-юзабилист, молодой и талантливый специалист по маркетингу и основатель проекта. 17 октября 2009 уже вся команда уже приехала на остров с твердым намерением реализовать проект. Мы оказались в исключительных условиях: море, солнце, +35 градусов жары, все дела и заботы привычной городской жизни остались далеко позади. В гостиной большого тайского дома у подножия джунглей острова Ко Чанг оборудовали полноценный офис для командной работы: повесили большую белую доску, флипчарт, пробковые доски для стикеров, провели интернет, купили кофеварку, много кофе,

Во-первых, найти достойный освоения контент, не владея языком хотя бы на среднем уровне, практически невозможно. Во-вторых, эти ресурсы покажут множество ссылок, среди которых сложно выбрать подходящий материал по формату и тематике из-за обилия случайных и «мусорных» предложений. Возникает, так называемый, эффект инфоксикации. В-третьих, без дополнительного инструментария, такого как, скажем, удобного контекстного словаря, переводчика и понятного для русского человека интерфейса, выбрать то, что нужно, будет сложно. В-четвертых, в интернете пока мало структурированного мультимедийного контента в формате «видео с текстом» и «аудио с текстом». И наконец, в-пятых, эти источники не рассчитаны на специфические потребности изучающих иностранный язык. Именно поэтому было решено создать особый продукт, в котором есть возможность реализовать интересный и эффективный подход в изучении языков через Интернет. номер 18

| Альтернатива

Прошло 4 долгих, но, в то же время, коротких месяца командной разработки в Таиланде. И 1 марта 2010 года стартовала бета-версия веб-сервиса LinguaLeo.ru. Сейчас сервис LinguaLeo.ru активно развивается, помимо прочего, через несколько дней появится озвучивание слов и фраз, в скором проект начнет монетизироваться по модели фримиум. А мы до сих пор находимся на острове Ко Чанг и продолжаем работу! Вот такая история нашего начала!

Место под солнцем для нового стартапа Сервис запустился в бета-версии 1 марта. Меньше чем через месяц команда разработчиков возвращается в Москву. Но нам жаль просто так уезжать с острова Ко Чанг — уж очень много было вложено в создание комфортных условий для работы. Поэтому мы хотим поделиться своими впечатлениями, каково это — вести разработку на острове в Таиланде, и в подробностях рассказать, с чем придется столкнуться тем, кто отважится на авантюру и отправится в тропики, чтобы целиком посвятить себя реализации задуманной идеи. И объявляем акцию: мы передадим наше солнечное место хорошим ребятам с новым интересным стартапом! В начале мая мы возвращаемся в столицу и готовы передать наше место под солнцем и все нажитое хозяйство в хорошие руки. А именно: выгодный контракт на аренду большого дома-офиса, мебель и «железо» для работы над проектом и ценную информацию для жизни здесь. Мебель и «железо» — за номинальную плату.

О том, как мы здесь живем Наш уголок расположен на западной стороне острова Ко Чанг в районе Chai-chet. Трое живут в доме-офисе с тремя спальнями, гостиной, кухней и обширной придворовой территорией прямо у подножия джунглей. Аренда этого дома вместе с оплатой воды и электричества стоит 15000 бат в месяц (около 13000 руб.). Для сравнения: аренда офиса с той же площадью в Москве обошлась бы в 10 раз дороже (130-150 тыс. руб.). Вместе с домом нам достался круглосуточный доступ в бассейн отеля, владеющего домом, а также симпатичный тайский черно-белый кошак, который жил здесь задолго до нас. Другие двое ребят из команды живут в уютном отеле Бан-Чаба в двухмкомнатных тайских аппартаментах, которые хозяева отеля называют «деревянным вип-домом». Стоит 9000 бат в месяц (~7500 руб.). В их номерах регулярно проводят уборку, меняют постельное белье, есть душевые, кондиционеры, холодильник, вентилятор, дополнительная комнатахолл с барной стойкой, лежаком, шкафами и раковиной. Плюс не нужно платить за электричество.

35

Мы перепробовали различные графики рабочего времени и выработали для себя оптимальный. Рабочий день начинается в 11 часов утра по местному времени (8.00 по Москве). Стартуем обычно с небольшого стэндап-митинга. Через три с половиной часа упорного труда наступает время обеда, который приготовили дежурные по кухне. Дежурим по двое, готовим обед и ужин на всю команду. В середине дня мы устраиваем перерыв, каждый занимается личными делами. Кто ещё не устал от моря или бассейна — идет купаться. Кто-то, пользуясь случаем, не прочь вздремнуть в самое жаркое время дня в одной из кондиционируемых комнат.

В районе 6 часов вечера мы возобновляем развитие проекта в течение ещё 3.5-4 часов, достигая очередного чекпоинта — ужина, который приготовлен, опять же, нашими дежурными. После ужина можно успеть съездить на тайский массаж в любимый салон или заняться ночным бдением (стоит ~200 бат). По субботам и воскресеньям играем в волейбол, ездим на соседние острова. Иногда хочется почувствовать цивилизацию, тогда путешествуем в Бангкок. Дорога в одну сторону до столицы занимает около пяти часов (на мотобайке до парома, переправа на пароме, затем на миниавтобусе до города). Скоро, кстати, будет тайский новый год (13-го апреля), который совпал с днем рожденья одного из членов нашей команды. Некоторые планируют поездку номер 18

| Альтернатива

бат). Контракт с единственным на острове работающим интернетпровайдером ToT. Реальная скорость около 1 Мбс, иногда чуть ниже, хотя нас уверяли, что скорость будет 4Мбс. Стоимость — 900 бат в месяц, нам хватает с головой, как ни странно. Договоренность с арендодателем о том, что мы можем без ограничений использовать бассейн в отеле (см. фото). Контракт на аренду мотобайков. Цена за полгода аренды — 12500 бат (~11.000 рублей) за один мотобайк. Ценную информацию о том, где лучше покупать продукты, где чинить байки, если сломаются, где заказывать замену газового балона (доставляют раз в месяц-полтора, 300 бат ~250 руб.), как получить студенческую визу при желании обучаться тайскому или английскому языку (при этом не обязательно жить в Бангкоке, можно жить в любом месте Тайланда). На всё это у нас ушло около трех недель активных исканий и поездок. Оставшиеся пять месяцев мы полностью посвящаем проекту.

Некоторые итоги нашего полугодового пребывания на острове Что понравилось:

в Бангкок на время праздника, кто-то улетает на острова, кто-то будет релаксировать здесь. В двухстах метрах от нас есть веб-камера, по ней можно смотреть погоду на Ко-Чанге в реал-тайме, находится на пляже Coconut.

За время пребывания здесь мы создали удобную «инфраструктуру» В октябре 2009 года, в первые две недели пребывания, мы объездили окрестные города с местным приятелем Джеком и приобрели всё необходимое: 36

Полный комплект офисных принадлежностей: маркерную и пробковые доски, ватманы, лазерный принтер, пять удобных столов и стульев, кофеварку, много кофе, подставки для бумаг и прочие мелочи. Технику для творчества: серверная машинка, два широкоформатных дисплея, UPS-ник, удлинители, переходники для мониторов, WiFi-роутер, LAN-кабель, охлаждающие подставки для ноутбуков, которые уже были каждого члена команды. Посуда для еды и готовки, кулер для подставки и охлаждения воды, шесть 20-литровых бутылей. Кроме этого, мы наладили контакты и в результате получили: Контракт с компанией, доставляющей воду в дом по телефонному звонку (цена — 15 бат за бутыль, 5 штук хватает на неделю, т.е. 75

• Море, солнце, пляж, чистый воздух и приятные пейзажи.

• Многие блюда местной кухни, морепродукты: вкусно и дёшево.

• Плавание, туры на острова, сноркелинг, водопады, слоны, обезьяны, водопады и горы.

• Цены на продукты, жильё, сервис и одежду.

• На острове совсем нет пробок, совсем нет пробок. Совсем.

• Медицина на высоте, как традиционная (особенно, если есть страховка), так и нетрадиционная (особенно массаж).

• Ночная жизнь Бангкока :) • Всегда есть с кем пообщаться: интересные люди, приезжающие из всех уголков Земли, от Австралии до Канады; экспаты, русские и инострацы, живущие на Кочанге...

• Инфраструктура для развлечений и приятного времяпровождения: поля для гольфа, площадки для пляжного волейбола, теннисные корты, столы для пинг-понга и бильярда. Всего 80 км до Камбоджи: Сиануквиль, Анкор Ват, казино, ещё более дешёвый шопинг, если надо, visa run.

• Стабильная погода: можно одинаково легко одеваться каждый день.

• Во время работы взгляд не упирается в фотообои или в стену соседнего здания, а улетает за горизонт, скользит по водной глади, его тешат скалистые островки вдали, силуэты рыбацких номер 18

| Альтернатива

лодок, верхушки кокосовых пальм и банановых деревьев.

• Во время работы можно перемещаться вместе с ноутбуком: поработать за столом, как обычно, поработать на крыльце, в гамаке, на диване, в кресле-шезлонге.

• Свежие фрукты. Много. Разных.

• Доброжелательные тайцы, страна улыбок! :)

Что не понравилось:

• Иногда слишком жаркая погода, непривычная для нас. Хотя, если сравнить с ново-прибывшими «снежками», мы переносим жару очень неплохо :) • «День сурка» в самом популярном на Ко Чанге ночном клубе «Sabay Bar». Состав композиций и выступающих почти не менялся. Видимо, рассчитано на круговорот туристов. Но этот минус легко заменяется другими не менее веселыми местами.

• Тоска по цивилизации в некоторые дни. Хотя это субъективно, главное — уметь отдыхать, да и Бангкок недалеко.

• Несколько раз за всё время на острове отключали электричество на пол-дня.

• С родными можно общаться только по Скайпу, иногда разница во времени (3-4 часа) дает знать о себе.

Выводы, которые мы можем сделать из приобретенного опыта

Делать стартап в таких условиях — реально! Если есть затея, думающие головы и несколько лэптопов. Здесь можно создать все условия для разработки проекта. Всё можно организовать, со всеми договориться. Главное знать, к чему идти. Поездка на полгода в тропическую страну действительно помогает сосредоточиться на стартапе, не отвлекаясь на привычные заботы жизни. Срабатывает также эффект «сжигания мостов», повышая мотивацию к действию. Решение реализовывать стартап в Тае действительно помогает сэкономить. Не стоит привязываться к букве методологии разработки (XP, в нашем случае) или инструменту организации работы. Если сейчас подходят однодневные итерации — используем их, перестали подходить — переходим на недельные итерации. Если сейчас устраивает выписывание задач на доске без всякого багтрегинга — отлично. Если удобно и быстро вести баги в Google Docs — без проблем. Как только этого начинает не хватать — меняем, но не раньше, чем это действительно необходимо (если нет готового и знакомого всей команде инструментария). В действительности, океан в пяти минутах, пляж и солнце не так сильно отвлекают после месяца жизни на острове. Приятное с полезным сочетать можно и нужно.

Что мы советуем тем, кто хочет повторить нашу затею

Если вы хотите поселиться где бы то ни было на полгода или больше, сначала совершите тур-поездку на пару недель, чтобы найти место, которое вас устроит. Если бы мы не съездили сюда за полтора месяца до того, как окончательно перебрались, у нас не было бы этого дома и всей нужной информации. Обязательно сделайте медицинскую страховку на все полгода. Она нас здорово выручила несколько раз :) Будьте готовы сменить стиль жизни и привычные городские условия

37

на что-то дикое и тропическое. Отказ от некоторых стереотипов очень помогает. Не берите много одежды. Большая часть не пригодится из-за несоответствия климатов. Здесь самое популярное — шорты и очень-очень легкая футболка или рубашка, 99% времени все провели в шлепках или босоножках. Всю необходимую одежду можно купить здесь, она хорошего качества и дешёвая. А Бангкок для любителей шопинга — рай. Будьте готовы, что джунгли или тропики могут наложить свой отпечаток на ваш стартап, как они сделали с нашим сервисом для изучения английского языка LinguaLeo.ru номер 18

| Альтернатива

5 причин путешествовать в молодости Путешествие, бесспорно, один из самых приятных опытов, который может приобрести человек. Путешествия пробуждают в нас сильнейшие чувства и эмоции, заставляют мир вокруг играть новыми красками. Каждый человек может и должен путешествовать как можно чаще. Лучшее время для этого – молодость. Для этого есть несколько причин:

Путешествия могут помочь вам понять, чего вы хотите от жизни Знакомства с новыми людьми, местами и культурами могут пробудить в вас вашу жизненную цель. Вы поймете, что вам близко, а что – нет. Путешествия помогают человеку увидеть, что существует множество различных способов прожить жизнь. Каждая культура отличается от другой, также как и люди в этих культурах отличаются друг от друга. Не теряйте время и возможности даром, исследуйте мир, пока молоды.

Путешествия способствуют развитию независимости (и оттачивает навыки выживания)

Выбор рейса, разбирательства с билетом и документами, ориентирование в незнакомой местности, знакомство с иностранными языками – все это заставляет вас учиться думать и принимать решения как можно быстрее. Нахождение вдали от зоны вашего комфорта заставляет вас мыслить более самостоятельно.

Путешествия избавят от чувства досады в будущем Наверняка, вы не один раз слышали, как старые люди жалуются, что в молодости они чего-то не сделали. Очень досадно, когда сидя в креслекачалке в возрасте 80 лет, человеку не о чем вспомнить кроме путешествия, в которое он 38

хотел поехать, но так и не поехал. Не теряйте зря свои годы. Узнавайте мир, пока у вас есть такая возможность. Поверьте, воспоминания, которые вы сохраните до конца своей жизни, стоят того.

Путешествия делают вас более интересным человеком

Нет ничего скучнее, чем беседа с человеком, которому нечего рассказать. Впечатления, полученные от путешествия – это отличная тема для того, чтобы завязать разговор. Просто удивительно, как много времени во время бесед в офисах и на вечеринках посвящается различным поездкам и впечатлениям от них. Представьте, как здорово будет, если в следующий раз вы придете и поделитесь своим опытом путешественника.

Путешествия – это ваш заслуженный отдых

В наши дни жизнь движется в сумасшедшем темпе. Просто удивительно, как люди выдерживают нагрузки, которые ежедневно ложатся на их плечи. Современная молодежь работает больше, чем когда-либо и получает хорошие результаты. Лучший способ вознаградить себя – взять тайм-аут и уехать в путешествие. Помните, ваша жизнь не должна заключаться только в работе. Вы хотите в старости оглянуться назад и понять, что вы не видели ничего кроме своего офиса? Зачем вы зарабатываете деньги, если вы не тратите их в свое удовольствие? Осуществите свои мечты, вы это заслужили. Одна из основных причин, по которой молодые люди воздерживаются от поездок – отсутствие средств. Путешествие не обязательно должно быть дорогим и длительным. Всегда можно спланировать поездку, которая будет вам по карману. Выберите менее популярный среди туристов сезон, найдите агентство, предоставляющее самые большие скидки. Вспомните, не живет ли у вас на море какойнибудь дальний родственник. Съездите на выходные в соседний город, изучите его достопримечательности. источник: selfhacker.ru номер 18

| Альтернатива

Путешествия для молодых: преимущества возраста Чем старше мы становимся, чем ограниченнее становятся наши желания и возможности относительно проводимого досуга. И в этом нет ничего обидного и трагичного. Пожилому человеку зачастую достаточно погулять в ближайшем парке, обсудить с приятелем последние новости на лавочке или разгадать заковыристый кроссворд дома. А длительные путешествия за границу – это в основном удел молодых. На международном уровне к молодежи, а тем более к студентам относятся весьма доброжелательно. Считается, что студенческие документы на визы проверяются в упрощенном режиме, а интерес молодежи к культуре других стран всегда приветствуется на самом высоком уровне. Именно поэтому для тинейджеров и студентов по возможности делают значительные скидки на транспорте, в музеях и местах проживания. Однако этими скидками надо уметь пользоваться.

Студенческие скидки Музеи, галереи и выставочные залы обычно разрешают студентам осмотреть экспозицию если не бесплатно, то со значительной скидкой относительно билета для взрослых. Чтобы эту скидку получить, необходимо предоставить студенческую карточку международного образца, ISIC – International Student Identity Card. Получить ISIC может школьник от 12 лет, аспирант или студент, если он учится на вечернем или дневном отделении. Бесполезно в кассах заграничных музеев предъявлять свой российский студенческий билет, зато зеленую ламинированную блестящую карточку ISIC узнают в любой стране. С ее помощью можно получить скидки на размещение в гостиницах и хостелах, на поездки внутри городов и стран, на посещение музеев, театров, кинотеатров и выставок, на чашку кофе в 39

номер 18

| Альтернатива

кафе или на ланч в ресторане по всему миру. В некоторых банках ISIC позволяет менять деньги без комиссии. Если на двери наклеен логотип ISIC – смело заходите внутрь и просите скидку. Подробнее о системе ISIC можно узнать на сайте www.isic.ru.

Возрастные ограничения Иногда скидки предоставляются не студентам, а лицам младше определенного возраста. Достаточно предъявить документ, в котором указан год рождения, и можно рассчитывать на дешевый поход в музей или уцененный билет на транспорт. Однако у возрастных ограничений есть и обратная сторона медали: за границей довольно строго следят за тем, чтобы несовершеннолетние не смогли купить алкоголь и табак. Причем если в большинстве стран Европы в супермаркетах купить пиво можно лицам старше 18 лет, а крепкие напитки – лицам старше 21 года, то бары и ночные клубы вольны сами назначать age-limit – вплоть до 24 лет.

Считается, что подтвердить свой возраст можно любым удостоверением личности с фотографией, подписью и печатью. Однако на деле это не всегда так. Секьюрити большинства заграничных ночных клубов «не верят» карточкам ISIC и копиям загранпаспортов. Чтобы быть уверенным в том, что вам продадут алкоголь или разрешат зайти в бар, лучше носить с собой оригинал загранпаспорта или водительские права международного образца. За пределами России определенным рубежом считается возраст 26 лет. Существует аналог карточки ISIC для тех молодых людей, которые уже не являются студентами, но пока еще не доросли до 26 лет. В этом случае можно получить молодежную туристическую карточку IYTC – International Youth Travel Card. Зачастую именно она позволяет получить «возрастные» скидки. Менее распространенные карты – Go-25 и Euro<26, которые также дают право на скидки в некоторых заведениях лицам, не достигшим 26-летнего возраста. Напоследок представляем список некоторых стран, где действуют скидки по карте ISIC: • Германия: скидки в музеях и театрах — от 30% до 80%, в зоопарках — 60%, различные варианты скидок на авиабилеты компании Lufthansa для студентов в возрасте до 28 лет.

• Финляндия: скидки до 50% на железнодорожные и автобусные билеты, скидка на размещение в сети отелей Scanhotel — 50%.

• Франция: возможность очень дешево разместиться в CROUS (местные университетские и школьные центры) с 1 июня по 30 сентября; музеи, театры, кинотеатры, спортивные клубы — скидки до 50%.

• Греция: большое количество молодежных и студенческих хостелов, предоставляющих скидки для студентов; на посещение исторических и культурных достопримечательностей, клубов и музеев — скидки до 50%.

• Великобритания: скидки на железнодорожные переезды — 33% для туристов в возрасте до 26 лет, имеющих специальные молодежные карты Rail card; автобусные переезды по стране — скидки 33%. Льготное посещение музеев (50%), парков, зоопарков, концертных залов.

• Болгария: скидки на вход в национальные музеи — до 50% • Таиланд: скидки на размещение в отелях — 20–30%.

• Египет: скидки 50% на все железнодорожные переезды по стране, 20–35% — на все международные и внутренние авиаперелеты в крупные исторические центры; скидки на размещение в отелях — до 35%, посещение всех государственных музеев — 50%.

• Кипр: местные офисы ISIC предлагают туры и размещение со скидками; скидки в национальных музеях и театрах — до 50%.

• Турция: скидки на железнодорожные переезды — 30%,

40

автобусные международные и внутренние переезды — 10%; во всех национальных музеях в Стамбуле — до 50%.

• Япония: широкий выбор отелей международного класса (скидки 10–20%), 420 молодежных хостелов с очень низкими ценами, дешевые китайские гостиницы; в национальных музеях скидки для студентов; аренда машин — скидка 20%.

номер 18

| Альтернатива

Как сэкономить в путешествие Решили отправиться в путешествие? Возможно, эти советы помогут вам сэкономить деньги:

1. Путешествуйте в межсезонье

Самый простой способ сэкономить деньги в путешествие – это отправиться в него в межсезонье. Во многих странах отличная погода стоит круглый год, поэтому абсолютно неважно когда именно вы отправитесь туда. При этом вы сможете сэкономить кругленькую сумму.

2. Следите за “горящими путевками”

Если вы хотите хорошо отдохнуть за небольшие деньги. внимательно следите за предложениями туроператоров в разделах “горящие путевки”.

3. Не путешествуйте в одиночку

Путешественники-одиночки всегда переплачивают за жилье. Цены между одноместными, двухместными и трехместными номера в гостинице мало отличаются. Даже если вы живете не в гостинице, а снимаете квартиру, оплату за нее всегда легче будет разделить на несколько человек.

4. Не откладывайте

Если вы вспомните, что вам нужен билет за день до начала отпуска, вам вряд ли удастся сэкономить. Узнайте всю не5обходимую информацию заблаговременно. Какие и где цены? Куда выгоднее поехать? Если нужно, заранее забронируйте билеты.

5. Ищите в интернете

Если вы хотите сэкономить, воспользуйтесь услугами интернета. С его помощью вы сможете просмотреть различные варианты, что поможет вам лучше сориентироваться по ценам. Сравните суммы стоимости и выберите наиболее подходящий вариант.

6. Отсекайте ненужные расходы

Многие люди тратят на путешествие слишком много денег, не успев даже в него отправиться. Они покупают кучу бесполезного барахла, будучи полностью уверены, что оно пригодиться им в поездке. Тратьте деньги лишь на то, что действительно вам необходимо.

7. Пользуйтесь общественным транспортом

Такси может быть довольно дорогим средством передвижения. Если в городе, в котором вы находитесь, нет никаких проблем с общественным транспортом, пользуйтесь его услугами.

8. Выбирайте не слишком дорогое жилье

Так ли вам необходим пятизвездочный отель? Четыре звезды ничем не хуже, но стоят значительно дешевле. Не забывайте, вы приехали на отдых, чтобы посмотреть чужую страну, а не отсиживаться в номере, поэтому не будьте чересчур придирчивы к жилью.

9. Обходите стороной торговые центры Не выкидывайте деньги на ветер. Перед тем как что-то купить, подумайте – действительно ли вам нужна эта вещь. Нельзя ли отложить покупку до приезда домой? Где она вам дешевле обойдется? Избегайте магазинов “для туристов”, они обладают чудесной способностью опустошать кошельки посетителей за считанные секунды.

10. Не ходите в рестораны

Если стоимость вашего проживания в гостинице включает в себя питание, воспользуйтесь этим. Зачем вам тратить деньги в ресторанах, если вы можете абсолютно бесплатно поужинать в гостинице. источник: www.selfhacker.ru & www.t2t.ru

41

номер 18

| Альтернатива

продать на запчасти для искоренения зла. Принято считать, что чем больше площадь зомбоэкрана и чем меньше толщина ящика, тем он круче (эффективность зомбирования пропорциональна квадрату диагонали зомбоэкрана). Думающие так с радостью покупают у буржуев новые зомбоящики, которые больше и тоньше старых, чем, собственно, доставляют тонны лулзов гражданам, знакомым с основами зомбовещания. В частности, в этой России вообще никому из телезрителей не сдался формат HDTV 1080p, но быдло, исходя из концепции вауимпульсов, вау-факторов и склонности к фаллометрии, всё равно тешит своё ЧСВ HDTV экранами с пропорциями, отличающимися от 4:3, и пялится на растянутые плоские рожи. Вместо всего этого рекомендуется купить ТВ-тюнер для компа, либо не покупать вообще ничего, ибо весь годный зомбоконтент всё равно можно бесплатно найти в интернете. Исходя из сказанного, с технической точки зрения зомбоящик политкорректнее всего будет отнести к быдлодевайсам, поскольку практической пользы он уже давно никому не приносит. Очевидно, что восприятие информации из зомбоящиков (звуковое и видеопредставление) или, к примеру, газет и интернетов (текстовое) различно с точки зрения психологии: непрерывный поток речи и/или изображений человеческий мозг подвергает критическому осмыслению с трудом и хавает практически как есть, но при чтении эффекта может не наблюдаться — в силу очевидных причин, что в индивидуальной степени затрудняет зомбирование читателей. Телевидение не должно быть интеллектуальным и умным. Телевидение должно быть жлобским. Почему вы этого до сих пор не хотите понять? Телевидение — это изначально низкосортный продукт. Это самая низшая ступень интеллектуальной деятельности.

Зомбоящик Зомбоящик (тель-авизор, ящик для идиотов) — собственно телевидение. Наряду с радио, печатными изданиями и интернетами является средством массового поражения замедленного действия. По самой своей сути, зомбоящик — средство доставки рекламы и пропаганды быдлу, поэтому попытки применения его для иных целей редко ведут к успеху. По представлениям поцреотов и прочей право-лево-верхне-нижней «оппозиции», является основным методом управления электоратом этой России, применяемым кровавым Сталинским, Хрущёвским, Ельцинским режимом под 42

руководством ZOG. Является оружием массовой деградации.

Основы телевизионной техники

Ящик создавался как средство отвлечения основной части населения с целью притупления реакции на внешние события и исключения необходимости глубокого мышления, что является одним из способов управления массами. В зависимости от того, что показывают, может вызывать либо возбуждение нервной системы (что приводит к увеличению числа психов и нервных), либо, напротив, замедление (что содействует увеличению числа тормозов и тугодумов). Лучший способ обращения с быдловизором — оставить его пылиться в углу, а лучше — подарить врагу или

— А. Невзоров Телеканалы вообще находятся за пределами интеллектуальной дискуссии. Телеканалы — это не место для интеллектуальной дискуссии. Это попса. Там поют, пляшут и показывают голую жопу.

— М. Леонтьев на «Йеху Москвы»

Говнореклама

Собственно то, за счёт чего существуют телекомпании. Показ рекламы приносит их хозяевам постоянные прибыли, вне зависимости от того, способна ли реклама поднять продажи показываемой хуиты. Владельцам телеканалов снятся сладкие сны про эфирную сетку, целиком состоящую из рекламы. Цена минуты рекламного времени на зомбоящике — нереально огромная, при этом до кризиса постоянно росла. Поэтому данный вид рекламы могут позволить себе только очень богатые и очень влиятельные конторы, а ещё и получить от него выгоду — только номер 18

| Альтернатива

конторы, ориентированные на массовое впаривание своего продукта миллионами экземпляров. Понятно, что миллионы мух не могут ошибаться — и большинство населения рекламируемое говно обязательно купит. Целевая аудитория, по уверениям рекламопродавцов, зависит от канала, времени показа и говнопедерачи (говносериала, говнокина), в которое будет вставлен говнорекламный говноролик. Другую точку зрения на этот вопрос сформулировал Виктор Пелевин в романе «Generation П»: — В целом, — говорил Морковин, — происходит это примерно так. Человек берёт кредит. На этот кредит он снимает офис, покупает джип «чероки» и восемь ящиков «Смирновской». Когда «Смирновская» кончается, выясняется, что джип разбит, 43

офис заблеван, а кредит надо отдавать. Тогда берётся второй кредит — в три раза больше первого. Из него гасится первый кредит, покупается джип «гранд чероки» и шестнадцать ящиков «Абсолюта». Когда «Абсолют»... Реклама активно использует НЛП. Проверить это несложно: попробуйте повторять последнее слово каждого из предложений, произносимых во время рекламного ролика. Самый простой способ борьбы с говнорекламой — это вычисление минимальной длины рекламного жлобства канала (зная которую, можно сходить в туалет / поставить чайник без опасения пропустить часть любимого говносериала) или просмотры в оффлайне. Виды говнорекламы на зомбоящике: коммерческая, политическая и социальная.

Коммерческая говнореклама

Предположительно, помогает решить следующие маркетинговые задачи — рост продаж, формирование бренда, повышение узнаваемости бренда, сегментирование рынка и прочий серьёзный бизнес. На самом деле, решаются только две задачи: Главная: освоение рекламного бюджета, и как следствие — наполнение карманов имеющих отношение к процессу лиц. Побочная: зомбирование зрителей на потреблядство.

Политическая говнореклама

Поливание говном оппонентов (которых в зомбоящик не пускают), а также пафосные быдлопатриотические заявления и обещания номер 18

| Альтернатива

разворовывается до начала съёмок социальной говнорекламы. Поэтому все социальные говнорекламы представляют собой сплошное говно, за исключением только рекламы ПДД и ОБЖ с вставками кровяки и трупов.

Говнопедерачи

Новости про Россию, полные ньюсбайтами про Путина, Медведева и главу ОАО «РПЦ». Целевая аудитория — даrагие rассияне и совки, не мыслящие себе жизни без победных докладов и указующих путь лозунгов. Унылые концерты звёзд эстрады, типа Киркорова, выступления Петросяна и шоу типа «Танцы со звёздами». Большинство россиян это смотрит и получает удовольствие. Разнообразные псевдо-ток-шоу с ёбнутыми на всю башку ведущими (или это сценический образ?) и нанятыми за копейки статистами, среди которых есть и те, кто пришёл за подписью в зачётке о прохождении актёрской практики. Интересно, что концепты этих шоу закупаются (за копипиздинг можно и получить) в Америке. Развлекательные говнопедерачи про уринотерапию, приготовление нямки с маянезиком, скандалы из жизни звёзд и паранормальные явления. Аудитория — самки быдла, обычно пост-ебабельного возраста. Музыкальные телеканалы, состоящие из быдлоклипов, щедро сдобренных SMS-голосованиями, магазинами мобильного контента и рекламой чипсов. ЦА — школьники, херки, рэпаки, клубняки и прочая нечисть. Лохоугадайками, которыми среднестатистические каналы наводнены более, чем на 15 %.

Изготовление ток-шоу

(пенсионеры и быдлопоцтреоты млеют). Количество говнорекламы этого вида закономерно возрастает перед выборами.

Социальная говнореклама

Попытки государства манипулировать наименее сознательными слоями населения, прививая им навыки просоциального поведения (от которых отучает активная жизнь в текущей экономической реальности). Ставится в эфир забесплатно, то есть «повелели сверху». И без того крошечный бюджет на съёмку ролика 44

Если вы думаете, что то или иное ток-шоу делают, чтобы хорошо разобраться в проблеме или обсудить ту или иную ситуацию, то сильно сильно заблуждаетесь. Все ток-шоу создаются, чтобы выразить точку зрения телеканала, ZOGа, и других влиятельных людей. Уклон мысли известен заранее. Но быдло должно думать, что так думают приглашенные гости - глас народа. На передачу приглашаются эксперты: треть действительно эксперты, треть условно эксперты, а треть писатели, поэты, музыканты, звезды шоу-бизнеса, актеры, артисты - все те, кто нихуя не шарит в обсуждаемом предмете. Естественно, что внимание чаще всего направленно на известных лиц, чье мнение ошибочно чуть более чем полностью. Съемки длятся обычно в дватри раза дольше, чем эфир передачи. Из речей гостей вырезаются те куски, которые выгодны сами знаете кому. А цитаты, вырванные из контекста, могут показать точку зрения конкретного человека совсем наоборот. Чем менее профессионален телеканал, тем более грубая нарезка. Режут сильнее всего тру-экспертов. И действительно, порой вырезаются самое лучшее. После эфира эксперты высирают кирпичи и тонны ненависти. Но на съемкам

самих шоу бывает достаточно интересно, можно пообщаться с умными людьми, прийти к консенсусу, после срача. Но срач покажут, консенсус нет.

Говносериалы

Сериалы про ментов. Напрямую спонсируются МВД. Цель — внедрение образа «хорошего мента» в массовое сознание. Люди, имевшие дела с ментами в реальности, при просмотре данных сериалов ругаются матом, срут кирпичами и кидают их в кинескоп. номер 18 | Альтернатива

что был наисмешной каламбур. Ну, и последнее, это тупые америкосовские сюжеты, при этом почти не адаптированные под Суровую Российскую Действительность™. Как пример: свердловский продавец обуви с двумя детьми в двухэтажной квартире с метражом, как на стадионе. Это для германо-фошыстов соц. жильё, а для отчизны — «шоб я так жил». Это окончательно лишает их какого либо интереса, но — пипл хавает, ибо быдло. Алсо иногда бывают реально полезные и интересные программы, к примеру документальные BBC , Discovery и, реже, Россия Культура Мы рождены, чтоб Кафку сделать былью

Сериалы про чекистов. Напрямую спонсируются ФСБ. Цель — внедрение образа «хорошего чекиста» в массовое сознание. Сериалы наполнены глупостями типа «чекиста» Фоменко с пузиком (т/c «Апостол»), хотя любой соплюк знает, что чекисты крепкие и поджарые, как гончие псы. Знающим людям это неслабо доставляет. Сериалы про военных. Напрямую спонсируются МО. Цель — выполнение плана по призыву путём поднятия патриотизма и престижа военной службы. Армия в сериале — стерильно чистый пионерлагерь «Звёздочка», где ухоженные солдаты жрут, спят, ебут медсестёр и буфетчиц прямо на рабочем месте, изредка отвлекаясь на короткие выезды на полигон, где, лениво развалившись в холодке, жрут сухпай, травят анекдоты и бегают в соседнюю деревню за самогоном и тёлками. Отслужившие десантники смотрят на это дело, гневно гневаются, срут тоннами кирпича и кидают ими в телевизор или в кого попало. Сериалы для домохозяек (мыльные оперы). Цель — подкладка под коммерческую говнорекламу для домохозяек. Концепты (иногда и сценарии целиком) также закупаются в Америке и криво адаптируются, поэтому вы можете увидеть некоторые американские 45

реалии в исполнении низкооплачиваемых актёров с чисто рассеянскими рожами. Также в кадре можно видеть различные фенечки от малоизвестных брендов, которые через вау-позывы и вау-сигналы стимулируют быдлозрителя на потреблятство. Интересной особенностью сериалов под дневные слоты является их чрезвычайная заторможенность, рассчитанная на привычки восприятия публики 50+, которая их, в основном, и потребляет (а также, конечно, на комфорт восприятия с любого места для работающих персонажей). Эта заторможенность проявляется как в скорости чтения текстов статистами, так и в монтаже, и в развитии сюжета. Мультсериалы для детей. Цель — подкладка под коммерческую говнорекламу для детей. Тупые ситкомы. Унылые клоны старых, тупых и ещё более унылых америкосо-петросянских сериалов 80-х годов. Основных недостатков три: тупой закадровый смех (сделан для ума быдла), затрудняющий осознание шутки, шутки каждые 10 секунд должны быть обязательно, качество из-за этого страдает неизмеримо, а потому 99,99 % таких высеров — плоские и тупые. Закадровый гомерический смех при этом надрывается так, как будто только

Сорок лет назад, в конце 60-х, когда ещё никакого массового телевидения и в принципе не было, классики советской фантастики братья Стругацкие в своём креативе «Обитаемый Остров» вывели фашистско-тоталитарно-закулисную инопланетную страну, управляемую и контролируемую при помощи системы Башен Противобаллистической Защиты (что интересно, центр управления системой башен находился в подвале здания телецентра). Регулярно, по расписанию (в десять часов утра и в десять часов вечера) эти башни облучали всё местное население, отчего у большинства начинался безумный и бессознательный приступ патриотического обострения, а у меньшинства, т. н. выродков (в том числе, у всего правительства поголовно), только начинала страшно болеть голова. Местные повстанцы иногда взрывали эти башни, местная гебня их восстанавливала, народ безмолвствовал. При отключении постоянно действующего излучения, блокировавшего у поциентов первого типа способность к критическому мышлению, у них неотвратимо возникало «лучевое похмелье», чреватое полным и окончательным съездом крыши. Также, ещё в 1953 году, идея об отуплении людей с помощью телевидения была высказана американским писателем Рэем Брэдбери в романе «451 градус по Фаренгейту», в котором описывалось наше светлое будущее, где все книги подлежат сожжению, чтение и хранение их считается преступлением, а сознание людей всецело контролируется с помощью телевидения или радио. Та же тема — у Ч. Бомонта в новелле «Красивые люди», а также у Оруэлла с «1984» и Олдоса Хаксли с «Дивным новым миром» для полной картины. А вообще, многие антиутопии затрагивают так или иначе вопрос зомбоящиков, зомбогазет и зомборепродукторов. Причём, порой с обратной связью.

Welcome to the real world, Neo. Так вот, современный зомбоящик обладает всеми свойствами той фантастической системы — вплоть до лучевого похмелья, что в 2000 году прямо было доказано пожаром в Останкино, когда вся Москва на три дня осталась без любимого говнеца. Алсо, Высоцкий в песне “Жертва телевизора” одним из первых назвал сабж “глупым ящиком для идиотов”. А ещё он посвятил зомбоящику две винрарнейшие песни “Диалог у быдлотелевизора” и “Письмо пациентов Канатчиковой дачи в редакцию “ОчевидноеНевероятное”” номер 18

| Альтернатива

Будущее зомбоящика

В настоящее время постепенно теряет своё значение, так как основная часть школоты и всё возрастающая доля населения переходит на интернет как на источник оперативной и достоверной информации. При этом — надеясь, что там их не будут зомбировать. Данный «дрейф аудитории» отмечает в своих интервью даже Константин Эрнст, один из создателей, а ныне — главный модератор зомбоящика. Впрочем 95 процентов населения активно совмещают зомбоящик и интернеты, причем в интернетах невьебенной популярностью продолжает пользоватся доставка зомбоящикоматериала через торренты, видимо камедиклаб в разрешении 240х320 смешнее. По мере дрейфа аудиторией зомбоящика остаются низшие слои простого народа, что симптоматично сказывается на качестве контента. Преобладающими темами становятся физиология, криминал, жесть, позёрство и потреблядство. Вместе с тем, наблюдаются следующие процессы: Расширяется аудитория цифрового ТВ, где доступны забугорные тематические образовательные каналы и каналы кинопоказа. Наиболее редкие, но многообещающие звери — отечественные специализированные каналы. Несмотря на то, что последние включают образцы фрустрации типа рыбацких, гадательных и игровых частотных полос (ошибочно именуемых «каналами»); так вот, несмотря на это, частный продакшн, опирающийся на, так сказать, частный сабскрипшн и, если позволите, узкий таргет, сможет порождать и нечто гораздо менее унылое, чем выдают федералы. Когда денег накопит; Дециметровые каналы-маргиналы могут за счёт избалованной и, тем самым, передовой ЦА укреплять свои позиции. Вполне возможно, что растёт недовольство рекламодателей не очень эффективной и совсем, кажется, нерепрезентативной системой медиаметрии (то есть — замером «смотрения»). Улучшение этой системы может привести к менее дебильной региональной политике развития ТВ, когда местные телеканалы перестанут состоять из уныния и цирка с голодными попугаями, а федеральные смогут ввести различное программирование — хотя бы для тропиков и Заполярья нашей необъятной. Как показывает опыт, даже неприбыльное повышение стандартов хотя бы в узком секторе индустрии заметно подтягивает общий уровень. Примером может служить Первый канал, который даже в отсутствие непосредственных финансовых стимулов (на фоне былого роста расценок на время) постоянно демонстрировал зрителям шило в жопе (иногда успешно). Но как ни странно зомбоящик продлжает давать больше денег чем интернеты и становится цифровым, ибо большие дяди и большие деньги. Собственно, что касается ненависти к чему-то (определенным программам?) на ТВ - мне это совершенно безразлично, т.к.

46

ТВ я вообще не смотрю. Хотелось поговорить о самом явлении зомбоящика - зачем оно и почему. Изначально ТВ конечно было средством массовой дезинформации и полит. пропаганды. Но теперь, когда в России как-бы дерьмократия, а ТВ-каналов не две штуки на всю страну и оба передают новости от “Советского информбюро”, ситуация несколько изменилась. Миром правит коммерция, а роль правительства на ТВ свелась к умеренной цензуре, что еще хуже наверно чем откровенный пиздежь при совке - там то хоть понятно было что идет 100% чушь, а тут.. Впрочем, цензура, она там всегда была, больше или меньше. Куда хуже ужасное развитие PR-технологий. Да-да, обычная безобидная реклама. Уровень влияния ее на деградировавшие сознания человеков, которых в жизни интересуют только шмотки, тачки, ебля, жратва, мебель и прочая. Против этих и никакой “МК-Ультры” не надо, достаточно показать красивую картинку (с некоторыми дозами психокода и НЛП на крайний случай) и они будут брать ваш продукт в шопах тоннами и декламировать диалоги из рекламных роликов наизусть, почище чем стишки в школе. Это ужасно. Обо всяких “юмористических педерачах”, “сериалах” и “тв-реалити-шоу” для самых low-end minds и говорить не приходится. Представители этой целевой группы под влиянием сих ТВ-продуктов воистину похожи на зомбяков, периодически теряющих контакт с реальностью и брызжущих слюной во все стороны. Но это все еще не основная моя мысль по поводу ТВ. Самое смешное и грустное в том, что все это ужасное, прямо-таки как Империя Зла, постоянно ебущее миллионы и миллионы мозгов телевидение со всеми его технологиями устарело десятилетие назад. Да, именно так - когда в массах появились Windows 95, JPEG/MPEG, Интернет, прочее и уже был в проектах стандарт DVD, зомбоящики в качестве средства передачи информации (будь то аудио, видео или текст) понесли сокрушительное поражение от пластико-кремниевых IBM-клонов с еще простенькой, но уже существенно превосходящей по возможностям жалкое ТВ, мультимедией. Увы, только на уровне технологий. На деле же - казалось бы, наступил следующий век, а ТВ ни чуть не сдает позиций. Зомбоящик есть чуть ли не в каждой квартире, и не по одной штуке, глобальное уебанство даже интегрируют с компьютерами с помощью ТВ-тюнеров и стриминга того же кала в и-нет (все равно что прикручивать киборгу деревянный протез). Эти факты приводят к таким выводам: • деградировавший за десятки лет под влиянием ТВ, человек не способен полноценно работать с контролируемым потоком информации предоставляемым компьютерными технологиями. Он уже свыкся с тем что его мозг ебут бесконтрольным потоком информации по ТВ, а может даже пристрастился к этому, и максимальная его форма протеста - это переключение каналов; • ТЕХНОЛОГИИ РАЗВИВАЮТСЯ И ПРОГРЕССИРУЮТ БЫСТРЕЕ САМИХ ЛЮДЕЙ (А эволюционируют ли вообще последние? Что-то не особо заметно. Человеческая цивилизация подошла к рубежу

- или людям придется расширять сознание и перестраивать систему и общество в соответствии с новыми возможностями и технологиями (и это касается не только информационных, вспомнить те же запреты на различные исследования в области генной инженерии и етс.), или... Что происходит с биологическими видами которые не развиваются? Правильно, со временем они вымирают нахуй! Вот что-нибудь подобное и произойдет с бесполезной чел-овеческой цивилизацией, замкнутой на себя. источник: www.lurkmore.ru номер 18

| Альтернатива

странах. И крупнейшие учреждения, такие как Нью-Йоркский университет и Университет Ноттингема создают филиалы на Ближнем Востоке и в Азии. Сейчас по всему миру существует 162 университета-спутника, 43% рост всего за последние три года. В то же время, всё большее число стран – традиционных поставщиков студентов, от Южной Кореи до Саудовской Аравии, сейчас пытаются улучшить как качество, так и количество своих собственных дипломов, участвуя в жёсткой – и недешёвой – гонке по привлечению студентов и созданию своих собственных исследовательских университетов мирового класса. Вся эта конкуренция привела к значительной обеспокоенности на Западе. Во время предвыборной кампании 2008 года тогдашний кандидат Барак Обама говорил в тревожных тонах об угрозе, которую представляет такая академическая конкуренция для конкурентоспособности США. «Если мы хотим в будущем сохранить автомобилестроение здесь, в Америке, – заявил он, – мы не можем позволить себе наблюдать, как число докторов философии в прикладных науках растет в Китае, Южной Корее и Японии, и в то же время падает здесь, в Америке».

Большая гонка за умы На протяжении десятилетий исследовательские университеты в Соединённых Штатах были всемирно признанными лидерами в науке и инженерии, непревзойдёнными со времён второй мировой войны по полноте объёма и отличному качеству образования и инноваций, которые там генерируются. Но все больше признаков говорят о том, что остальной мир движется вперёд всё быстрее – строя новые университеты, улучшая существующие, жёстко конкурируя за лучших студентов и вербуя прошедших обучение в США докторов философии (PhD), агитируя их возвращаться на родину и работать в университетах и промышленных лабораториях. Неужели неофициальная учёная иерархия вот-вот рухнет? Нет сомнений, что образовательные учреждения стали куда более глобальными, особенно в естественных науках. Почти три миллиона студентов сейчас обучаются за пределами своих стран – 57%-е увеличение за последние десять лет. Иностранные студенты сейчас преобладают на многих Американских докторских программах, количественная оценка PhD в компьютерных науках, например, составляет 64%. Пекинский университет и Университет Цинхуа вместе недавно превзошли Беркли как основные источники студентов, желающих получить степень американского доктора философии. Профессорско-преподавательский состав тоже в движении. Половина лучших физиков мира больше не работает в своих родных 47

Подобная озабоченность наблюдается не только в США. В некоторых странах обеспокоенность образовательной конкуренцией и утечкой мозгов привела к неприкрытому академическому протекционизму. Индия и Китай печально известны своими юридическими и бюрократическими препонами, которые они ставят западным университетам, желающим учредить свои филиалы для местных студентов. И нередко студенты, желающие уехать, встречают препятствия. Несколько лет назад президент одного из престижных индийских технологических институтов фактически запретил студентам проходить академическую или деловую стажировку за границей. Существуют также и другие препятствия для глобальной мобильности, не всегда однозначно протекционистские, но имеющие эффект ограничения доступа к университетам по всему миру. В годы после террористических атак 11 сентября 2001 года, например, разумные меры безопасности привели к огромным задержкам выдачи студенческих виз и бюрократическим барьерам для иностранцев, стремящихся учиться в США. Количество студентов с тех пор только возросло, несмотря на периодические проблемы, но ещё остаются жёсткие ограничения по рабочим и резидентским визам, которые должны служить приманкой для учёбы в США лучших и умнейших студентов. Возможно, некоторую тревогу относительно новых глобальных академических предприятий можно понять, особенно в период большой экономической неопределённости. Но образовательный

протекционизм – это такая же большая ошибка, как и протекционизм торговый. Глобализацией высшего образования нужно воспользоваться, а не бояться её – в том числе и Америке. Имеются все основания полагать, что всемирная конкуренция за человеческие таланты, соперничество в проведении инновационных исследований, усилия по распространению университетских городков в разных странах и стремление обучать талантливых студентов, которые смогут усилить всё более наукоёмкие экономики, пойдёт на пользу и Америке тоже. Это, прежде всего, потому, что распространение знаний является игрой с ненулевой суммой выигрыша. Появление большего числа докторов философии и разрастание исследований в Китае, например, ничего не отнимает у американской копилки знаний; напротив, это увеличивает то, что мы знаем и можем выполнить. Потому что знание – это общественный товар, интеллектуальные достижения одной страны часто приносят пользу другим. Китайские исследования вполне могут обеспечивать строительными блоками инновации американских предпринимателей – или предпринимателей из других стран. Действительно, экономические выгоды от глобальной академической культуры значительны. Так же, как свободная торговля обеспечивает нас наиболее дешёвыми товарами и услугами, принося выгоду как потребителям, так и наиболее эффективным производителям, глобальная академическая конкуренция создаёт свободное движение идей и людей, на основе высоких качеств и стандартов, с чрезвычайно позитивными результатами для отдельных людей, университетов и целых стран. Сегодняшняя вихреподобная подвижность в передаче знаний создаёт новый вид свободной торговли: свободную торговлю умами. США должны ответить на глобализацию высшего образования не страхом, а чувством новых возможностей. Ни постепенная эрозия американской доли рынка образования, ни появление новых амбициозных конкурентов в Азии, Европе и на Ближнем Востоке не означает, что американские университеты находятся на пути к неизбежному упадку. Противодействуя протекционистским барьерам у себя дома и за границей, продолжая привлекать и приветствовать лучших в мире студентов и отправлять больше студентов за рубеж, способствуя международному научно-исследовательскому сотрудничеству, усиливая свои собственные исследовательские университеты, Америка сможет поддержать своё твёрдо устоявшееся академическое превосходство, продолжая расширять общую суммы глобального знания и процветания. Бен Вилдавски – старший научный сотрудник Фонда Кауфмана. источник: www.project-syndicate.org номер 18

| Альтернатива