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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL - FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL - CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO

ÍNDICE Universidad de Guayaquil

Facultad de Comunicación Social Carrera de Diseño Gráfico

Editorial pág 3

Diseño Gràfico pág 4

Autoridades

MSc. Christel Matute Zhuma Directora de carrera MSc. Saadda Fatulye Adum Decana de la Facultad Dr. Francisco Morán Peña Decana de la Facultad

Marketing pág 8

Entrevista a la directora

MSc.Christel Matute pág 13

Staff Editorial Darwin Vargas Camacho Angie Pallo Salazar Arlette Pozo Andrade Edward Valencia Parra Alan Amore Albuja Darwin Josué Vargas Camacho Fotografo MSc.David Strasser López Director de Producción

Diseño Editorial pág 15

La Publicidad pág 19

Opinión pág 23

EDITORIAL

El comienzo

En 1867, el Congreso Nacional, presidido por Pedro Carbo decreta la fundación de la Junta Universitaria del Guayas, que se instala el primero de Diciembre y que tiene el privilegio de otorgar grados y títulos, por lo que se considera ésta la fecha de la fundación de la Universidad de Guayaquil. La primera Facultad en instalarse fue la de Jurisprudencia en 1868. Luego de un período de inestabilidad política, la Ley Orgánica de Instrucción Pública vigente desde febrero de 1877, crea nuevamente la Junta Universitaria de la Provincia del Guayas, instalándose por segunda ocasión, bajo la presidencia del Rector Dr. Francisco de Campos Coello, contando con dos Facultades: Jurisprudencia y la de Medicina y Farmacia fundada el 7 de noviembre de 1877. La Universidad de Guayaquil fue creada como tal por Pedro Carbo, Jefe Supremo del Guayas en 1883, pero este decreto no fue ratificado por la Asamblea Constituyente de 3

1884; sin embargo, el pueblo ya no dejó de llamar Universidad de Guayaquil a la modesta Junta Universitaria del Guayas. Con el triunfo de la Revolución Liberal se dictó en 1897 la Ley que creó la Universidad de Guayaquil, y fue una de las primeras en acoger la Reforma Universitaria de Córdova de 1918 que se levantó bajo la consigna de “Una sociedad mejor para una educación mejor”. Es así como Guayaquil, la mayor ciudad del Ecuador, tiene hoy la primera Universidad del país con diecisiete Facultades que ofertan 31 carreras de pregrado, 7 a nivel tecnológico con diferentes especializaciones y 8 carreras cortas, de uno y

dos años, cuenta con 6 Extensiones Universitarias en la Costa, y provincia de Galápagos, 14 centros de estudios a distancias, 5 Institutos Superiores de Postgrado, y 18 Institutos de Investigaciones; además cuenta con: laboratorios, talleres, consultorios, bibliotecas, farmacia, librería, comedores etc. ¿Quiénes somos? Es así como Guayaquil, la mayor ciudad del Ecuador, tiene hoy la primera Universidad del país con dieciocho Facultades que ofertan 48 carreras de pregrado, y genera una serie de programas de Cuarto Nivel. Diversa

DISEÑO GRÁFICO

LAS TENDENCIAS DE DISEÑO GRÁFICO QUE DOMINARÁN EL

2022

1) IMÁGENES INCLUYENTES Los materiales empresariales incluyen una gama más diversa de personas. Los iconos e imágenes de personas ya no son blancos, masculinos y sin discapacidades. Hay más representación de grupos marginados en las imágenes de marketing.

Sin duda los eventos de 2020 influirán en las tendencias del diseño gráfico en los próximos años. Tuvimos una pandemia. Los movimientos Black Lives Matter y #StopAAPIHate cobraron importancia. Nos topamos con devastadoras alteraciones climáticas y cambios políticos a nivel mundial. Y estos eventos han cambiado la forma en que se comunican los marketers y los negocios con sus clientes en el mundo corporativo.

2) VISUALIZACIONES DE DATOS 3) ILUSTRACIONES E ICONOS COLORIDOS CURIOSOS Las visualizaciones de datos hacen que sea más fácil compartir datos complejos con tu audiencia. Ahora que los consumidores se acostumbran a las gráficas, las marcas están utilizando visualizaciones de datos curiosos para atraer a sus audiencias.

Las ilustraciones y los iconos coloridos captan la atención fácilmente compartido mensajes de marketing de un solo vistazo. Mientras que las ilustraciones están abiertas a la interpretación, los iconos trasmiten significados universales, convirtiéndose en herramientas de comunicación.

4) FUENTES SERIF

5) MEMES MARCADOS

6) FRASES

Aunque es un tipo de fuentes clásicas, las fuentes serif regresaron durante el último año y esta tendencia continuara. Ya que volvimos a una época más segura y más simple, las fuentes serif dan un aire de confianza a las imágenes de marketing y el branding.

Los meme son formas de comunicación visual universalmente reconocidos. Comparten un mensaje sin contexto porque son muy conocidos, las marcas los están usando para añadir ligereza a su presencia online y comunicarse eficientemente con sus clientes.

En algún momento, el panorama de las redes sociales fue invadido con frases. Pero no estamos hablando de las frases inspiradoras que comparten tus familiares. Las marcas están utilizando frases de blogs, podcasts, videos y webinars para dar a las audiencias un teaser de esperar de un pedazo de contenido.

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DISEÑO GRÁFICO

4 ELEMENTOS ESENCIALES DE DISEÑO GRÁFICO QUE DEBES SABER Y CÓMO APLICARLOS

1. COLOR Isaac Newton es mundialmente reconocido por haber creado el primer círculo cromático en 1706. Según cuenta la historia, Newton tomó el espectro de colores que se produce cuando la luz atraviesa un prisma (rojo, naranja, amarillo, verde, azul, índigo y violeta) y los ordenó en un círculo segmentado. 2. LÍNEAS Las líneas no solo son separadores. Las líneas adecuadas pueden sugerir movimiento y emociones, lo que permite unificar una composición y lograr una apariencia profesional. Rikard Rodin, diseñador gráfico y blogger con más de 15 años de experiencia en el área del diseño, explica que las líneas pueden formar la arquitectura subyacente de un proyecto. 3. FORMA Las formas no solo están dirigidas al aprendizaje de los alumnos de preescolar. Una forma se puede explicar en líneas generales como cualquier cosa que está definida por límites. Hay dos categorías de formas que deben considerarse: las formas geométricas, que se definen en proporciones uniformes perfectas. 4. TAMAÑO El tamaño hace referencia a cuán grandes o pequeños son los objetos. El uso de diferentes tamaños en tus diseños es una manera de enfatizar la importancia de las cosas, contrastar elementos, crear un mayor interés visual y atraer más atención. 5

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DISEÑO GRÁFICO

¿EN QUÉ PUEDES TRABAJAR COMO

DISEÑADOR GRÁFICO? EL DISEÑO GRÁFICO ABARCA UN AMPLIO ESPECTRO:

DISEÑO EDITORIAL. Tiene que ver con la maquetación y composición de libros, revistas, periódicos, entre otros.

DISEÑO TÉCNICO O DIDÁCTICO. Su objetivo es educar por medio de diseños funcionales, legibles, creativos y simples.

DISEÑO PUBLICITARIO. Creación, maquetación y diseño de diversas publicaciones impresas, así como para otros medios visuales. Su objetivo es incentivar la compra de un producto o servicio.

DISEÑO WEB. Se trata del proceso de diseñar páginas de internet, el cual también contempla el diseño de la interfaz y la optimización SEO.

DISEÑO DE PACKAGING. Todo producto requiere de una presentación, y es aquí donde la labor del diseñador es primordial, ya que de su trabajo dependerá si el consumidor consume o no cierto producto. El mensaje está en el diseño. DISEÑO DE IDENTIDAD CORPORATIVA. Aquí, el diseñador deberá transmitir la filosofía, la misión y valores de una empresa u organización en distintos materiales y en gráficos o visuales. DISEÑO EN SEÑALÉTICA. Se trata de una rama del diseño gráfico que requiere de una gran capacidad de síntesis, a fin de crear diseños que nos permitan orientarnos de una manera fácil. 6

DISEÑO MÓVIL. Su función es que una página de internet sea amigable para el usuario en dispositivos con pantallas pequeñas. DISEÑO MULTIMEDIA. Si te gusta experimentar con fotografía, video, animación, sonido e incluso texto, el diseño multimedia es perfecto para ti. Su propósito es crear toda una experiencia y generar sensaciones en el espectador, quien participa de forma activa. DISEÑO TIPOGRÁFICO. Se trata de una de las herramientas más importantes para el diseño gráfico al reforzar las imágenes atendiendo el tamaño de las letras, su espacio y su forma.

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DISEÑO GRÁFICO

6 CARACTERÍSTICAS PARA SER

BUEN DISEÑADOR

¿CUÁLES SON LAS CUALIDADES PARA SER BUEN DISEÑADOR IMPRESCINDIBLE? CAPACIDAD DE INNOVAR La innovación es una de las principales claves del éxito en cualquier modalidad del diseño. Aquello que es diferente, creativo y nuevo es lo que más llama la atención del público. Por ejemplo, en el caso del diseño web, aquellas páginas más creativas. ACEPTAR CRÍTICAS Y SER AUTOCRÍTICO Otra de las cualidades necesarias para ser un buen diseñador es la capacidad de aceptar críticas. Todos los buenos diseñadores están dispuestos a recibir críticas y feedback, con el objetivo de mejorar y evolucionar en su carrera profesional.

CREATIVIDAD

CONSTANCIA

CAPACIDAD DE ORGANIZACIÓN

El diseño cambia y evoluciona de forma Tanto el trabajo en constante. Esto signi- equipo como la cafica que las modas y pacidad de organitendencias no siem- zación son caractepre son las mismas; rísticas para ser buen por este motivo, al diseñador imprescinempezar en el mundo dible. Hay muchas del diseño no siempre ocasiones en las que es fácil llamar la aten- los diseñadores deción del público. Otra ben trabajar en equide las características po; sin embargo, tamque tienen en común bién hay otras en las todos los buenos dise- que éstos deben ser capaces. ñadores. Estas características para ser buen diseñador, COMUNICACIÓN combinadas con el conocimiento y experiencia adecuados, son la clave del éxito en el Además de estamundo del diseño. blecer una comuniDISEÑO GRÁFICO cación clara con el cliente y los colaboradores, cualquier diseñador debe ser capaz de comunicar sus mensajes de forma eficaz a través de sus diseños. Esta capacidad de comunicar, en el ámbito del diseño, deberá ir siempre acompañada de mensajes creativos. Se trata de otra de las características para ser buen diseñador más importantes. La creatividad es, hoy en día, lo que permite a las marcas o empresas destacar frente a su competencia. Por este motivo, los mejores diseñadores siempre están dispuestos a aceptar nuevos proyectos.

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MARKETING

En esta sección te explicaremos el concepto, los principales tipos de marketing que existen y otras informaciones para que entiendas cómo comenzar.

¿QUE ES

MARKETING ?

En inglés, market significa merca y marketing puede ser traducido como mercadotecnia o mercadeo, lo que es, en últimas, un estudio de las causas, objetivos y resultados que son generados a través de las diferentes formas en cómo lidiamos con el mercado. El Marketing es una serie de estrategias, técnicas y prácticas que tienen como principal objetivo, agregar valor a las determinadas marcas o productos con el fin de atribuir una importancia mayor para un determinado público objetivo, los consumidores. La historia del marketing se remonta a los inicios de las relaciones sociales. Con el sedentarismo y la aparición de la agricultura y la ganadería empezó la era del comercio y la necesidad de ofrecer y vender productos ha llegado hasta la irrupción digital que vivimos en la actualidad.

Philip Kotler - 1931 - 2019 (Padre del marketing moderno).

“Marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo con lucro. El Marketing identifica necesidades y deseos no realizados. Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el lucro potencial.” - Philip Kotler

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MARKETING

¿QUÉ TIPOS DE

MARKETING EXISTEN?

MARKETING DIRECTO Usa información precisa del público objetivo como el nombre, teléfono, dirección, intereses, entre otros, se crean mensajes directos para ese consumidor. Los canales de contactos utilizados son: emails, llamadas, mensajes y correo directo. MARKETING INDIRECTO Normalmente el marketing indirecto utiliza películas, novelas, juegos o cualquier otro momento en que nos deparamos con un anuncio propiamente dicho. MARKETING SOCIAL

MARKETING INTERACTIVO

Empresas que apoyan y patrocinan grandes eventos culturales como shows, películas y cualquier otra causa social se valen de este tipo de marketing, que genera una imagen positiva de la marca frente a la población.

La idea de esta modalidad es permitir que la audiencia participe activamente de la transmisión del mensaje, ofreciéndole resultados diferentes según las interacciones que hagan.

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MARKETING

¿QUIÉNES FUERON LOS PRIMEROS EXPERTOS EN MARKETING? Para evolucionar y dejar de ser un puñado de prácticas para disuadir el público, los estudiosos pasaron a desarrollar y a probar métodos de marketing más eficientes, principalmente a partir de los años 40. Walter Scott realizaba un brillante estudio sobre el uso de la psicología en la propaganda, mostrando cómo el incentivo al comportamiento humano esperado llevaba al consumidor y cómo esa herramienta útil para las empresas. Bartels, Piolany y Peer Drucker pasan a estudiar la ciencia del mercado “pura” más a fondo, tornándolo una forma de pensamiento práctico, pero que para muchos era considerado subjetivo, casi un arte. Bien, en cuanto a eso, poder tener algunas dudas, pero cuando Drucker lanzó su libro “La práctica de la administración”, los empresarios e inversores, pasaron a considerar el marketing como una inversión a ser considerada. Actualmente, las líneas de pensamiento del marketing tradicional son lideradas por Kotler y Keller, a través del famoso “Administración de marketing”, con su primera edición de 1967. 10

Profesor de marketing en la Tuck School of Business de Dartmouth College.

Este trata la línea de pensamiento como algo dirigido al consumidor, donde las empresas no deben pensar solo en vender y lucrarse, sino en conocer al público y crear campañas que conversen con él.

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MARKETING

¿CÓMO SE HA TRANSFORMADO EL MARKETING?

INBOUND MARKETING

Técnicas desarrolladas con el objetivo de educar y crear una relación con los consumidores. A pesar de tener la misma intención de ventas, en el Inbound Marketing, tu marca es trabajada de manera diferente. Durante todos estos siglos de cambios y evolu- En lugar de anunciar tus productos y precios, ciones, el marketing fue hecho de innumera- los marketeros enseñan el mercado, ganan bles maneras. autoridad y ahí sí, ayudan a los consumidores en el proceso de compra. Asumir una forma diferente, con otro abordaje y características bien distintas una de las otras, pero siempre con el mismo objetivo: hacer que un consumidor interactúe con tu marca y se torne un cliente. Pensando en eso, enlistamos algunas de las formas que ya existieron y aún existen de hacer marketing, pero antes de eso, te mostraremos dos clasificaciones que separan el marketing: Outbound Marketing e Inbound Marketing. OUTBOUND MARKETING Su objetivo principal es atraer el consumidor de manera incisiva. El telemarketing, emails de spam, correo directo, anuncios en revista, exteriores, pop ups en sitios web y remarketing. Todas esas formas de hacer marketing tienen el objetivo de mostrar su marca y productos antes que todo. A pesar de ser efectiva, este tipo de abordaje cansa al consumidor. 11

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ENTREVISTA

ENTREVISTA Msc. Christel Matute. Directora de la carrera de Diseño Gráfico.

Arlette Pozo ¿Actualmente, qué desempena con el cargo de directora? “Bueno, Este cargo desempeña, la planificación académica, la programación de la docencia revisión por ejemplo de info mación que tenemos que entregar a las UNI a la universidad a través de las diferentes autoridades que tenemos prácticas profesionales de vinculación, coordinación de currículo de este vinculación me parece investigación titulación. Entonces todas esas acciones y actividades tenemos que coordinar las con los gestores y también ser capaces de ver qué resultado nos está dando hacer evaluaciones y también por ejemplo este coordinar todas las actividades. Los docentes cuando tienen algún problema, cuando no se pueden matricular, cuando tienen asuntos de justificaciones. También atención de estudiantes a veces que se gradúan, que solicitan notas, calificaciones, otros que re ingresan. Entonces todas esas actividades uno tiene que irlas gestionando, direccionando y trabajando.”....

Silvia S.R ¿Como influye la carrera de diseno grafico en la sociedad? ” Bien, en la carrera de diseño gráfico. Es una carrera que tiene que ver mucho con el mundo de la de la comunicación. ¿Cómo comunicamos a través de propuestas gráficas? No? Y dentro de esas propuestas gráficas pueden ser a través de medios de comunicación, de de mensajes que ustedes organicen, realicen y que se vayan insertando en la actividad profesional a través de trabajar en instituciones, agencias publicitarias que les permitan manejar el diseño, la imagen institucional de la imagen de algún producto y además también hacer propuestas propuestas nuevas con respecto a al diseño.”

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ENTREVISTA Edward Valencia

Betzaida Loor

¿Cual fue el transcurso que tuvo que pasar ¿Considera usted que la universidad ya se enpara ser directora? cuentra apta para retomar las clases presenciales? “En el proceso para ser decana, simplemente está en reunir ciertos requisitos que están den- ...”No creo que estemos en capacidad de potro de las disposiciones de los articulados. En- der afro tar todavía, hasta que ya el estado tonces, bueno, que uno cumpla los requisitos de emergencia baje y que haya una posibilicomo: tener de pronto artículos científicos, ha- dad para que todo el mundo pueda regresar ber sido docente titular por varios años y tener a una normalidad, donde se pueda acoger a algunos documentos. Sobre todo, o creo que los estudiantes con el espacio que esta disees la prioridad. ñada las aulas de clases. Y están presupuestados, el gobierno y el país no están bien como para decir vamos a darles el presupuesto a la universidad, el doble, porque necesita contratar el doble de profesores. Entonces eso de ahí, hay que analizarlos desEn este caso pues, tuve la confianza de una de varias aristas si es que realmente estamos autoridad, que en algún momento me puso en capacidad.”..... como subdecana. Y luego pues también con otras autoridades que confiaron en mi, y me pusieron como decana. Pero aparte de confiar en mi por el trabajo y la calidad del traba- Josué Vargas jo. También está que haya reunido los requis tos. Soy docente de esta Universidad por mu- ¿Que tal ha sido su experiencia en las clases chos años. Ya tengo 38 años en la docencia y online? entonces se me ha permitido tener experiencia, escalar”... “Bueno, con las clases online, eh? Sí, ha sido una experiencia interesante porque me ha permitido conocer nuevas plataformas e poder trabajar con los estudiantes. Este utilizar el Angie Pallo Moodle nos han dado capacitaciones.”... O sea, que la persona haya presentado que tiene disposición, que tiene conocimientos, que puede dirigir o administrar una institución y la confianza de las autoridades.

¿Se siente a gusto siendo directora de la Facultad de Comunicacion Social? “Actualmente estoy de directora de la carrera de Diseño Gráfico y si me gusta realizar la actividad académica y también de alguna manera la administrativa, porque me permite e coordinar gestiones, actividades que vayan en pero de mejoras de los estudiantes, trabajar con los docentes, ver como se proyecta la carrera, cuáles son las propuestas que hay, hacia dónde va la planificación. Entonces la dirección de carrera permite planificar todos los procesos.

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DISEÑO EDITORIAL

El Diseño EDITORIAL El Diseño Editorial es la estructura y composición que forma a libros, revistas, periódicos, catálogos, caratulas, volantes, afiches, entre otros. Es la rama del diseño gráfico que se enfoca de manera especializada en la estética y diseño tanto del interior como el exterior de los textos. Decimos especializada porque cada tipo de publicación tiene necesidades de comunicación particulares. Hay un tipo de diseño único para cada tipo de publicación, esto requiere de profesionales capaces de alcanzar un equilibro simétrico entre el texto y la parte gráfica. Por tanto, un excelente diseño editorial radica en lograr una unidad armónica y comunicativa entre el interior, exterior y contenido del texto.

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DISEÑO EDITORIAL

¿Cómo se logra? Teniendo una coherencia gráfica y comunicativa entre todas sus partes. Cada tipo de publicación tiene sus especificaciones desde lo estético hasta el contenido, derivadas de los objetivos editoriales y según a qué tipo de público va dirigida la publicación (aspectos sociales, culturales y de género). Es ta

importante evolución

tener y

en cuentendencias.

Las tendencias y estilos de diseño cambian y evolucionan con el tiempo. El estilo y las tendencias actuales son clave para el éxito de una publicación.

ETAPAS DEL DISEÑO EDITORIAL Los diseños editoriales deben pasar por varias etapas hasta convertirse en un producto finalizado. De esta manera, encontramos varios pasos dentro del proceso de creación.

En esta fase por tanto se dará forma al tipo de tipografía que se va a usar, el tipo de papel, el formato o la retícula, entre otros. Es la etapa más larga y trabajosa, pero es en la que se dará forma a la idea de la fase anterior.

Por tanto, las etapas podrían simplificarse en cuatro: creación, edi- El diseño es la fase en la que todos los elementos ción, diseño y producto editorial. anteriores toman forma y se pulen para conseguir el producto final antes de la producción. La creación es la etapa en la que se define el La producción es la última fase del diseño editema en base a la información o al mensaje torial. Es la parte en la que se realiza la publicaque se quiere comunicar al lector a través del ción, por lo que el producto puede pasar por diseño, por lo que es fundamental que este imprenta o publicarse directamente en digital. paso sea lo más ajustado a la realidad posible para que así lo sea también el producto final. En resumen, el proceso del diseño editorial pasa fundamentalmente por 4 etapas genePor tanto, se deben evaluar aspectos como el rales: creación, edición, producción y diseño. mensaje, el contenido, si es o no una publicación especializada, etc. Definido el tipo de publicación, se procede a trabajar el estilo. La tipografía que se Todos los detalles son necesarios en esta eta- usará, tipo de papel, gramaje, tamaño, orpa, como quién es el lector final o el segmen- ganización del texto, titulares, entre otros. to al que va dirigido, la idea que dará forma al producto final durante la siguiente fase. Es la etapa más productiva en términos de La edición comprende los distintos elementos creatividad. Se define una idea, y en la edigráficos que se incluirán en a publicación. ción se pule y da forma, donde todos los elementos se concretan. 16

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DISEÑO EDITORIAL

EL IMPACTO DE LAS

IMÁGENES ES VITAL TANTO PARA EL MEDIO IMPRESO COMO EL VIRTUAL.

Esto, obliga a cada libro, revista, y dia- atrae visualmente. La industria gráfica, porio, a causar una buena impresión. ¿Por tenciada por el perfeccionamiento de sofqué el Diseño Editorial es tan importante? twares de diseño, alcanzó su madurez. El estímulo visual que representan sus páginas, por la contundencia del diseño exterior o interior de la publicación y el concepto gráfico condensado en él.

Las grandes publicaciones y periódicos que han tenido éxito como Rolling Stones, Time, El País de España, El Comercio, Newsweek, Sport Illustrated entre otras, lo prueban. La primera impresión cuenta.

El potencial comprador, examina los detalles visibles y posibles y hace su elección. Por Fiori Santa Maria Desde la imagen de la portada, la contraportada, el color, los títulos, la organización de la información, la línea gráfica editorial que supone y todo lo que a su juicio la hace sobresalir de otros textos o páginas web. Las personas eligen lo que leen empujados por lo que ven, la sensación que les produce y lo que les dicen los titulares. Sin importar qué hay en el interior o qué tipo de textos hallarán. Si a primera vista el medio les atrae, lo adquirirán. El diseño por tanto, es la llave de acceso para alcanzar las metas, de ahí la importancia de poseer una gráfica que destaque por sobre los demás. Esto se constata, al recorrer una librería, biblioteca, o en un puesto de venta de diarios. Lo primero que elegimos es lo que más nos

Diversa

OBJETIVOS DE LA

PUBLICIDAD Dado que es la imagen de la empresa y de los productos que vende la que está en juego cuando lanza una campaña de publicidad, es importante conocer cuáles son los objetivos de la publicidad para así poder afrontarla como una inversión y no como un gasto. Pues bien, como ya adelantábamos en la introducción, en el libro “Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales” de Philip Kotler se habla de hasta tres objetivos diferentes: informar, persuadir y recordar.

INFORMAR

PERSUADIR

Describir las características del producto o resaltar los beneficios que se obtienen con su compra forman parte de la publicidad informativa. Cuando el producto o servicio todavía no es conocido, está en su etapa de lanzamiento y lo que se busca es crear una demanda primaria, es el tipo de publicidad que se suele utilizar.

Intentar influir en la percepción que el usuario tiene de tu producto o servicio implica realizar una campaña publicitaria persuasiva. Este tipo de publicidad se utiliza en la etapa más competitiva y se dirige a conseguir una demanda selectiva, es decir, que elijan tu marca o producto frente a la competencia.

RECORDAR En ese punto en el que la marca ya es conocida, pero resulta necesario recordar al cliente que sigue ahí y que tiene que probarla o volver a comprarla. Es la publicidad para recordar que busca incrustarse en el cerebro del consumidor, ya sea por colores, emociones, valores, por marca personal.

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CARACTERÍSTICAS DE LA

PUBLICIDAD RESPONDE A UNA ESTRATEGIA DE MARKETING Si ves publicidad es porque quien la creó tiene un plan de marketing para alcanzar diferentes objetivos. Por lo tanto, el anuncio o campaña que está disponible contiene un mensaje, tono y elementos que lo identifican con la personalidad de una marca o empresa que estableció una o diferentes etapas para captar el interés de su audiencia, persuadirla para realizar ciertas acciones o mantenerse en su consideración. TIENE UN OBJETIVO REQUIERE INVERSIÓN Aunque la publicidad es parte de un plan de marketing con uno o más objetivos determina- Hablamos de inversión de tiempo, recursos dos, es posible que esté creada para distintas creativos y financieros, pues muchos de los metas, según las etapas. canales en donde vive la publicidad deben pagarse. SE DIRIGE A UN PÚBLICO DETERMINADO DEPENDE DE LA REPETICIÓN Una marca conoce el público al que se dirige, así que cuando crea los mensajes de su Como mencionamos antes, la publicidad publicidad sabe que llegarán a la audiencia comparte un mensaje de manera constante adecuada. durante la duración de la estrategia.

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IMPORTANCIA DE LA

PUBLICIDAD Podemos describir a la publicidad como una forma de comunicación muy común de la actualidad que se utiliza para promocionar y vender un determinado tipo de bien o servicio. La publicidad es un fenómeno constantemente presente en nuestras vidas y podemos señalar al surgimiento de este fenómeno hacia mitades o fines del siglo XIX cuando las sociedades de masas comenzaban a generarse. En este sentido, la publicidad depende en gran modo de la formación de una sociedad de masas que pueda acceder de manera masiva a la alfabetización, a la información y al consumo, siendo estos tres pilares propios y necesarios de la publicidad.

Informa y educa al público Gracias a la publicidad las personas tienen acceso a información sobre innovaciones, procesos y opciones que les ayudan a tomar decisiones sobre lo que consumen. Además de conocer marcas o productos, aprenden sobre dónde vienen los componentes, cómo funcionan y las razones por las que deberían probarlos.

Financia espacios relevantes Organizaciones sin fines de lucro, espacios culturales o plataformas de contenido relevante se apoyan en la venta de espacios publicitarios para existir. Revistas, museos, instituciones o programas enfocados en el bienestar social mantienen sus costos accesibles al público (o ni siquiera cobran) gracias a la renta de lugares para la publicidad, lo que te permitirá obtener espacios sin tener que sacrificar el presupuesto para sueldos y pago a proveedores al mismo tiempo que financiar estas iniciativas.

P e r mi t e

c o mp et e n c ia

Ya que la publicidad es una estrategia que utiliza distintos medios y acciones muy variadas, las empresas y marcas pueden elegir todo lo que se ajuste a sus presupuestos, objetivos y al tipo de audiencias a las que se dirigen. Esto abre la puerta a la diversidad de ofertas que añaden valor a la industria y al mercado, permitiendo la sana competencia.

Suma esfuerzos a una causa o acerca soluciones urgentes Si se planea con inteligencia y se toma en cuenta la situación que un grupo de personas vive, la publicidad de una marca o empresa puede iniciar la conversación alrededor de una problemática a la que la gente puede sumar soluciones (incluso se puede convertir en la respuesta que se estaba buscando). Por ejemplo, con lo que ha sucedido con la pandemia en el último año, el enfoque de la publicidad cambió de «vendo» a «te ayudo a superar». Diversa

Diferencia entre

Publicidad y Propaganda • La principal diferencia es que la publicidad habla de un producto o una marca y la pro paganda de una idea o una causa. • Mientras la publicidad puede hablarte de mejorar tu estilo de vida, lo hará siempre a través de un producto que facilita una tarea o una marca que se especializa en alcanzar tus objetivos, a cambio de que compres, te suscribas o pruebes sus soluciones. La propaganda, por otro lado, busca que conozcas un movimiento, una línea de pensamiento o un concepto y te unas. Ejemplo de ello son las campañas de concientización ecológica, de educación sexual o sobre un programa social de un gobierno. • Finalmente, no es lo mismo la propaganda que ves cuando hay temporada de premiaciones de los Oscar (puedes encontrarte con banners en sitios web con el mensaje «For your consideration» y que están dirigidos a los miembros de la Academia de Cine que votarán para elegir a los ganadores), que la publicidad que hay para que los espectadores compren un boleto en el cine para ver una película (que hablará de lo entretenida que es la trama, la reputación de quien está en la dirección o las opiniones de la crítica para persuadirte).

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OPINIÓN

A ESTUDIANTES DE LA CARRERA DE

DISEÑO GRÁFICO ¿Como te a parecido las clases virtuales?

¿Como te a parecido las clases virtuales?

Me parecieron muy bien, Pues mi opinión sobre las clases virtuales son buenas pero a la vez malas porque tengo muchos vacíos sobre mi carrera de diseños grafico la cual destaca más por ser presencial, como digo tiene sus ventajas por que da tiempo de realizar otras obligaciones tanto laboral y doméstico, les ha facilitado a muchas personas con hijos porque no tienen que salir de sus hogares.

Pues mi opinión a sido una buena decisión de parte del Ministerio para no dejar de estudiar y seguir , pero muchos estudiantes se sienten muy estresados por las clases virtuales pueden ser muy estresantes PERO son buenos pero es complicado de comprender porque muchos profesores creen que porque no es presencial el estudiante mantiene desocupa y comienzan a mandar muchos deberes lo cual estresa al estudiante porque tiene más obligaciones laborales.

Rosmery Macias

Angie Molina

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