Graphic Standard Manual & Campaign Guidelines
INTRODUCTION Pedoman identitas perusahaan (Graphic Standard Manual) dan Campaign Guidelines merupakan upaya menjaga keseragaman identitas perusahaan. Pedoman identitas ini akan menjadi panduan dalam mengelola tampilan identitas perusahaan. Keseragaman tampilan identitas baik dari tampilan sarana, elemen komunikasi maupun elemen promosi sangat diperlukan dalam menjaga dan meningkatkan citra perusahaan. Beberapa tujuan dalam menerbitkan pedoman identitas perusahaan :
1. Menyelaraskan tampilan perusahaan baik signage, stationery,
armada, seragam, operasional, berbagai sarana komunikasi
literatur, serta sara komunikasi promosi lainnya.
2. Menjadi satu pedoman yang mudah dimengerti dan dipakai
oleh semua divisi dan kalangan yang berkepentingan dalam
membuat materi promosi dan display
3. Menjaga Konsistensi tampilan identitas perusahaan, tingkat
kemudahaan untuk dilihat dan dibaca di berbagai situasi
CONTENT BRAND IMAGE
BASIC ELEMENTS
APLICATION
EDITOR’S MESSAGE
Corporate signature Corporate color Corporate typeface Signature structure Signtaure color system Logo treatment Identitiy clear space identitiy minum size
Basic Stationary Aplication Promotion
BRAND IMAGE Logo Last Burger Project adalah gambaran dari sistem pengenalan visual dan cerminan dari brand itu sendiri. Petunjuk dalam pedoman buku ini sebaiknya dipertimbangkan untuk diperhatikan akan ketetapan dan peraturan akan seluruh unsur - unsur logo. Nama “Last Burger Project” atau disingkat menjadi “LBP” terinspirasi dari Bapak Luhut Binsar Panjaitan menteri yang memegang seluruh investasi jadi LBP juga ingin memegang seluruh usaha Burger karena itu nama “LBP” dipilih. Konsep logo dibuat dengan kolase atau penggabungan dari 2 objek yang telah di stilasi atau telah disederhanakan bentuknya hingga membuat objek yang baru. Objek tersebut merupakan burger dan devil, devil disini dapat diartikan sebagai “jahat” dimana yang jahat selalu enak. dibuat dengan konsep kolase ilustrasi dengan maksud bahwa LBP dapat menjadi lawan yang tangguh bagi rasa lapar orang yang memakannya. Tone warna dipilih dari kekuatan resep LBP, yaitu dari saus keju buatan sendiri dengan konsep warna monochorme.
EDITOR’S MESSAGE Tugas branding logo Last Burger Project bertujuan untuk meningkatkan kualitas dan mutu gerai makanan khususnya pada makanan siap saji. Formasi yang dilakukan oleh Last Burger Project tidak hanya untuk kalangan kelas menangah namun hingga ke kalangan atas. Logonya difokuskan untuk dapat memperjelas semua kalangan dan juga dilengkapi dengan citra perusahaan. Target audience tidak hanya mengetahui Last Burger Project pada nama saja tetapi bisa melihat last Burger Project sebagai gerai makanan siap saji khususnya menu burger yang dapat bersaing baik secara citarasa dan harga.
BASIC ELEMENTS Corporate signature Corporate color Corporate typeface Signature structure Signtaure color system Logo treatment Identitiy clear space identitiy minum size
CORPORATE SIGNATURE Logo Last Burger Project terdiri dari logogram dana logotype. Logo ini di desain dengan menggunakan syarat - syarat yang telah diatur dan sebaiknya tidak diubah. Menggunakan setiap artwork yang telah diakaui untuk setiap pemakaian.
Konsep logo dibuat dengan kolase atau penggabungan dari 2 objek yang telah di stilasi atau telah disederhanakan bentuknya hingga membuat objek yang baru. Objek tersebut merupakan burger dan devil, devil disini dapat diartikan sebagai “jahat� dimana yang jahat selalu enak. dibuat dengan konsep kolase ilustrasi dengan maksud bahwa LBP dapat menjadi lawan yang tangguh bagi rasa lapar orang yang memakannya. Tipografi menggunakan jenis font handwriting yang menimbulkan kesan cita rasa orisinil akan buatan tangan sendiri.
CORPORATE COLOR Warna adalah bagian yang terpenting dari sebuah identitas yang mencipatkan image perusahaan. untuk itu penggunaan warna identitas yang tepat adalah hal yang sangat penting. Ketetapan penafsiran warna perusahaan juga hal penting. Spesifikasi warna - warna yang tepat dapat digunakan sebagai dasar untuk penyesuain warna pada aplikasi yang akan digunakan. Pengunaan RGB pada display layar monitor, CMYK dan pantone untuk hasil print media. Berikut ini adalah warna yang harus diproduksi secara akurat, kapanpun dan dimanapun warna ini selalu digunakan di dalam Last Burger Project.
C=16, M=31, Y=93, K=4
C=27, M=37, Y=96, K=14
C=54, M=50, Y=83, K=48
C=0, M=0, Y=0, K=0
C=0, M=0, Y=00, K=100
R=206, G=156, B=21
R=160, G=121, B=16
R=60, G=50, B=22
R=255, G=255, B=255
R=0, G=0, B=0
Pantone= # CE9C15
Pantone= # A07910
Pantone= # 3C3216
Pantone= # FFFFFF
Pantone= # 000000
CORPORATE TYPEFACE Penggunaan typeface dalam pembuatan logo merupakan hal yang penting untuk membuat image dalam sebuah logo. Sebuah logo dapat menimbulkan kesan yang baik bila typeface yang baik pula. Jenis typeface Primary yang digunakan pada identitas perusahaan Last Burger Project adalah jenis typeface Brink. Jenis typeface sekundernya adalah montserrat family. Typeface ini digunakan pada berbagai aplikasi seperti stationary diantaranya kartu nama, kop surat, amplop, amplop folder, dan id card. Jenis huruf ini mempunyai peran yang sama yaitu sebagai alat informasi dan komunikasi dari sistem identitas perusahaan.
Primary:
Sekunder:
Brink
Montserrat Family
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ,./;’!@#$%&()_+
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ,. /;’!@#$%^&*()_+
CORPORATE STRUCTURE Logogram dan logotype merupakan satu hal yang tidak dapat terpisah. Disini diterpakan proposional untuk menghindari kesalahan yang mungkin saja terjadi
SIGNATURE COLOR SYSTEM
Diperbolehkan pengaplikasian pada latar belakang berwarna putih
Diperbolehkan pengaplikasian pada latar belakang berwarna hitam
SIGNATURE COLOR SYSTEM
Diperbolehkan pengaplikasian identitas pada latar positif maupun negatif
SIGNATURE COLOR SYSTEM
Diperbolehkan pengaplikasian pada latar belakang bergambar (foto) dengan opacity gambar 90%
LOGO TREATMENT Aturan pengaplikasian identitas harus diterapkan sesuai standar yang telah ditentukan mulai dari pemakaian warna primer identitas, komposisi sturuktur antara logogram dan logotype, hingga aplikasi latar belakang identitas. penjelasan berikut ini merupakan komposisi yang harus dihindari dalam penerapan identitas Last Burger Project
Merubah warna background
Mengganti warna primer identitas
LOGO TREATMENT
Merubah warna background
Menarik proposional bentuk
gradasi
logo
IDENTITIY CLEAR SPACE Pengaplikasian identitas harus memiliki batas margin setiap sisinya. Batas margin ruang kosong ini bertujuan agar tidak terjadi
2x
1x
persinggungan antara identitas dengan elemen grafis lainnya.
IDENTITIY MINIMUM SIZE Tidak diperkenankan untuk memproduksi logo Last Burger Project memakai ukuran yang lebih kecil dari yang di tujukan di halaman ini. Ukuruan minimal ini ditetapkan berdasarkan besar atau ukuran huruf pada skala tersebut, yang masih memungkinkan untuk terlihat atau terbaca dengan jelas. Namun, untuk beberapa produksi khusus seperti cetakan koran, cetak poli (Hot print), atau cetak sablon, gunakan selalu ukuran yang lebih besar dari ukuran minimal apabila memungkinkan, agar logo tidak kehilangan bentuk asli akibar proses percetakan
50 x 50 mm
40 x 40 mm
30 x 30 mm
SUPER GRAFIS Super grafis logo LBP diambil dari elemen visual gigi devil burger ini dengan background hitam (#000000) untuk memperkuat identitas dari logo LBP itu sendiri.
MASCOT
• Tampak Depan Mascot merupakan salah satu faktor promosi yang tidak boleh dilewatkan, dari sana kita dapat membuat banyak ide promosi ataupun merchandise. Mascot Last Burger Project dibuat dari perkembangan dari identitas logo LBP itu sendiri dengan dibuat dengan mengikuti perkembangan urban life style.
MASCOT
• Tampak Samping Nama dari Maskot ini adalah Mons Jeger. Yang artinya “Monster Project Burgerâ€? di ringkas menjadi Mons Jeger. Sifatnya santai, funny dan cool. Tapi tetap menyeramkan. Tanduk dari Mons Jerger, berbentuk huruf L dan P, lalu kacamata yang ia pakai seperti huruf B. Jadi konsep dasarnya juga ada huruf LBP.
MASCOT
• Tampak Belakang Maskot LBP menjadikan monster atau iblis. Dengan bentuk monster yang ganas namun trendy dengan menggunakan sun glasses dan sneaker. Style cartoon yang menggunakan outline tebal dan teknik warna flat .
BASIC STATIONERY
21cm
1cm
29,7cm
2cm
Ketentuan: • • • • • •
Font monserrat 10,5 pt Leading 15 pt Cearning 0 Addres align left Body text justify align left
2,5cm
Material •
Hvs 100gsm
• Kop Surat
23cm
2cm
11cm
1cm
Ortogonal Depan
Ketentuan: • • • • •
Font monserrat 8 pt Leading 15 pt Cearning 0 Align center
Material • •
Hvs 150gsm Laminasi doff
Ortogonal Belakang
• Amplop
0,5cm 9cm
5,5cm
0,5cm
Bagian Depan
Ketentuan: • • • • •
Font monserrat 8 pt Leading 8 pt Cearning 0 Align center
Bagian Belakang
Material • •
Lienen Jepang Laminasi doff
• Kartu Nama
MOCKUP BASIC STATIONERY
• Kop Surat • Amplop • Kartu Nama
STATIONERY TAMBAHAN
• Tag Nama
• Resi
• Stampel
7,5cm
3,8 cm Kertas Pesanan untuk chef
17,5cm
13,7cm Kertas Pesanan untuk kasir
Ketentuan: • • • •
Font monserrat 7 pt Leading 8 pt Cearning 0
• Kertas Pesanan Material •
Hvs 70gr
21cm
29,7cm
• Menu Belakang
Material • •
Hardcover A4 Finishing doff
• Menu Depan
• Daftar Menu
40 cm
70 cm
Material • •
Albatros Laminasi doff
• Poster Infografis Komposisi
GIMMICK (MEDIA)
11cm
7cm
Material • •
10 cm
Cardboard single layer Finishing spot UV
• Ortogonal Packaging Dine In
• Packaging Dine In Material • •
Cardboard single layer Finishing spot UV
• Packaging Take Away Material • •
Samsons Paper Finishing Print
• •
Kraft Kertas Roti Finishing Print
• •
Mika Gelas Finishing Print
• Topi Karywan
• Apron Karywan
• T-Shirt Karywan
• Sticker
• Merchandise Gift
• Merchandise Gift
• Merchandise Gift
• Merchandise Gift Material • •
Sticker Vinyl 8 x 8 cm Kiss cut 21 x 29,7 cm
• Signeg Order Material • •
Acrylic Finishing Print
• Signeg Antrian Material • •
Acrylic Finishing Print
• 3D Mockup Gerai Material • •
Luas .... Kontainer
• 3D Mockup Gerai Material • •
Luas .... Kontainer
• 3D Mockup Gerai Material • •
Luas .... Kontainer
Material • •
Albatros Acrylic
• 3D Mockup Signeg • 3D Mockup Menu • 3D Mockup Infografis Ingreddient
Material • •
Albatros Acrylic
• 3D Mockup Signeg • 3D Mockup Menu • 3D Mockup Infografis Ingreddient
Material • •
Acrylic Finishing Print
• 3D Mockup Signeg
CAMPIAGN Kampanye yang dilaksanakan dalam rangka promosi untuk meningkatkan atau mempertahankan penjualan dan sebagainya.
Big Idea Urban Lifestyle
Goals Membuat Last Burger Project dikenal oleh masyarakat
Tagline Easy Chessy And Bigger Burger
PROGRAM CAMPIAGN
TARGET MARKET
AWARNESS Ingin memperkenalkan Last Burgert Project kepada masyarakat umum
REMAINDER Membuat konsumen Last Burger Project merasa dipedulikan
- Mahasiswa & Pekerja - Pria & Wanita - Kalangan B - A - Usia 17 s/d 35 tahun
Activity:
Activity:
ATL - Platform digital ads
TTL -Games ads, Merchandise & event on gojek (festival gofood)
TIMELINE
Program
Media
Januari 2021 I
II
III
Awarness
Platform Digital Ads
+
+
+
Reminder
Digital & Event
+
+
+
Program Awarness Reminder
Media
I
Platform Digital Ads
+
Digital & Event
+
Program
Media
Awarness
Feeds & Story
ATL
UI & UX
ATL
Platform Ads
ATL
Games Ads
ATL
Merchandise
ATL
Event Kuliner
TTL
Reminder
Jenis
Februari 2021 IV
V
+
+
I
II
III
Maret 2021 VI
V
+
+
+
+
+
+
I
II
III
IV
+
+
+
+
+
April 2021
Mei 2021
II
III
IV
V
+
+
+
+
+
+
+
I
II
III
VI
V
+
+
+
+
+
Location
Durasi
Target
5 Bulan
Instagram users
Website
5 Bulan
Konsumen online
Spotify, Line Shopping, Go-Food Ads
5 Bulan
Masyarakat umum
1 Bulan
Instagram users
Online & offline store
2 Bulan
Konsumen online & offline
Gofood festival by gojek
2 Bulan
Mayarakat umum
PROGRAM CAMPIAGN AWARENESS
• Sitemap LBP
• Website LBP • •
Website Mobile 1080 x 1920 px
• Website LBP • •
Website Mobile 1080 x 1920 px
Feeds pengenalan komposisi dan fitur delivery order
Feeds pengenalan menu dan packaging baru
Feeds pengenalan logo baru dan mascot baru
Feeds perubahan logo lama ke logo baru
• •
Feeds Catur 640 x 640 px
Instastory menu LBP
Motion logo, mascot, dan packaging baru
• •
Instastory 1080 x 1920 px
• •
• •
• •
Spotify Ads At Album Artist 1213 x 152 px
Spotify Ads At Home 1800 x 402 px
Pop Ads Spotify 1336 x 727 px
• •
Timeline Line Shopping 1080 x 564 px
PROGRAM CAMPIAGN REMAINDER
Feeds harga diskon spesial hari burger dan games
Feeds merchandise gift dan harga spesial hari valentine
• •
Feeds Catur 640 x 640 px
Instastory remainder
• •
Instastory 1080 x 1920 px
• •
Promo Discount at Go-food Powered by Gojek 960 x 480 px
• Merchandise Gift
• Merchandise Gift
• Merchandise Gift
• Merchandise Gift
MOCKUP DIGITAL ADS
• Mockup Instagram
• Pop Ads Spotify
• Spotify Ads at Home
• Spotify Ads at Profile Artist PC
• Line Shopping at Timeline Line
• Promo Discount at Go-food Powered by Gojek
©2021