Graphic Standard Manual (GSM) Branding & Campaign Guidelines Last Burger Project (LBP)

Graphic Standard Manual & Campaign Guidelines

INTRODUCTION Pedoman identitas perusahaan (Graphic Standard Manual) dan Campaign Guidelines merupakan upaya menjaga keseragaman identitas perusahaan.

Pedoman identitas ini akan menjadi panduan dalam mengelola tampilan identitas perusahaan. Keseragaman tampilan identitas baik dari tampilan sarana, elemen komunikasi maupun elemen promosi sangat diperlukan dalam menjaga dan meningkatkan citra perusahaan.

Beberapa tujuan dalam menerbitkan pedoman identitas perusahaan :

1. Menyelaraskan tampilan perusahaan baik signage, stationery,

armada, seragam, operasional, berbagai sarana komunikasi

literatur, serta sara komunikasi promosi lainnya.

2. Menjadi satu pedoman yang mudah dimengerti dan dipakai

oleh semua divisi dan kalangan yang berkepentingan dalam

membuat materi promosi dan display

3. Menjaga Konsistensi tampilan identitas perusahaan, tingkat

kemudahaan untuk dilihat dan dibaca di berbagai situasi

CONTENT BRAND IMAGE

BASIC ELEMENTS

APLICATION

EDITOR’S MESSAGE

Corporate signature Corporate color Corporate typeface Signature structure Signtaure color system Logo treatment Identitiy clear space identitiy minum size

Basic Stationary Aplication Promotion

BRAND IMAGE Logo Last Burger Project adalah gambaran dari sistem pengenalan visual dan cerminan dari brand itu sendiri. Petunjuk dalam pedoman buku ini sebaiknya dipertimbangkan untuk diperhatikan akan ketetapan dan peraturan akan seluruh unsur - unsur logo.

Nama “Last Burger Project” atau disingkat menjadi “LBP” terinspirasi dari Bapak Luhut Binsar Panjaitan menteri yang memegang seluruh investasi jadi LBP juga ingin memegang seluruh usaha Burger karena itu nama “LBP” dipilih.

Konsep logo dibuat dengan kolase atau penggabungan dari 2 objek yang telah di stilasi atau telah disederhanakan bentuknya hingga membuat objek yang baru. Objek tersebut merupakan burger dan devil, devil disini dapat diartikan sebagai “jahat” dimana yang jahat selalu enak. dibuat dengan konsep kolase ilustrasi dengan maksud bahwa LBP dapat menjadi lawan yang tangguh bagi rasa lapar orang yang memakannya.

Tone warna dipilih dari kekuatan resep LBP, yaitu dari saus keju buatan sendiri dengan konsep warna monochorme.

EDITOR’S MESSAGE Tugas branding logo Last Burger Project bertujuan untuk meningkatkan kualitas dan mutu gerai makanan khususnya pada makanan siap saji.

Formasi yang dilakukan oleh Last Burger Project tidak hanya untuk kalangan kelas menangah namun hingga ke kalangan atas. Logonya difokuskan untuk dapat memperjelas semua kalangan dan juga dilengkapi dengan citra perusahaan. Target audience tidak hanya mengetahui Last Burger Project pada nama saja tetapi bisa melihat last Burger Project sebagai gerai makanan siap saji khususnya menu burger yang dapat bersaing baik secara citarasa dan harga.

BASIC ELEMENTS Corporate signature Corporate color Corporate typeface Signature structure Signtaure color system Logo treatment Identitiy clear space identitiy minum size

CORPORATE SIGNATURE Logo Last Burger Project terdiri dari logogram dana logotype. Logo ini di desain dengan menggunakan syarat - syarat yang telah diatur dan sebaiknya tidak diubah. Menggunakan setiap artwork yang telah diakaui untuk setiap pemakaian.

Konsep logo dibuat dengan kolase atau penggabungan dari 2 objek yang telah di stilasi atau telah disederhanakan bentuknya hingga membuat objek yang baru. Objek tersebut merupakan burger dan devil, devil disini dapat diartikan sebagai “jahat� dimana yang jahat selalu enak. dibuat dengan konsep kolase ilustrasi dengan maksud bahwa LBP dapat menjadi lawan yang tangguh bagi rasa lapar orang yang memakannya.

Tipografi menggunakan jenis font handwriting yang menimbulkan kesan cita rasa orisinil akan buatan tangan sendiri.

CORPORATE COLOR Warna adalah bagian yang terpenting dari sebuah identitas yang mencipatkan image perusahaan. untuk itu penggunaan warna identitas yang tepat adalah hal yang sangat penting. Ketetapan penafsiran warna perusahaan juga hal penting. Spesifikasi warna - warna yang tepat dapat digunakan sebagai dasar untuk penyesuain warna pada aplikasi yang akan digunakan. Pengunaan RGB pada display layar monitor, CMYK dan pantone untuk hasil print media. Berikut ini adalah warna yang harus diproduksi secara akurat, kapanpun dan dimanapun warna ini selalu digunakan di dalam Last Burger Project.

C=16, M=31, Y=93, K=4

C=27, M=37, Y=96, K=14

C=54, M=50, Y=83, K=48

C=0, M=0, Y=0, K=0

C=0, M=0, Y=00, K=100

R=206, G=156, B=21

R=160, G=121, B=16

R=60, G=50, B=22

R=255, G=255, B=255

R=0, G=0, B=0

Pantone= # CE9C15

Pantone= # A07910

Pantone= # 3C3216

Pantone= # FFFFFF

Pantone= # 000000

CORPORATE TYPEFACE Penggunaan typeface dalam pembuatan logo merupakan hal yang penting untuk membuat image dalam sebuah logo. Sebuah logo dapat menimbulkan kesan yang baik bila typeface yang baik pula. Jenis typeface Primary yang digunakan pada identitas perusahaan Last Burger Project adalah jenis typeface Brink. Jenis typeface sekundernya adalah montserrat family. Typeface ini digunakan pada berbagai aplikasi seperti stationary diantaranya kartu nama, kop surat, amplop, amplop folder, dan id card.

Jenis huruf ini mempunyai peran yang sama yaitu sebagai alat informasi dan komunikasi dari sistem identitas perusahaan.

Primary:

Sekunder:

Brink

Montserrat Family

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ,./;’!@#$%&()_+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ,. /;’!@#$%^&*()_+

CORPORATE STRUCTURE Logogram dan logotype merupakan satu hal yang tidak dapat terpisah.

Disini diterpakan proposional untuk menghindari kesalahan yang mungkin saja terjadi

SIGNATURE COLOR SYSTEM

Diperbolehkan pengaplikasian pada latar belakang berwarna putih

Diperbolehkan pengaplikasian pada latar belakang berwarna hitam

SIGNATURE COLOR SYSTEM

Diperbolehkan pengaplikasian identitas pada latar positif maupun negatif

SIGNATURE COLOR SYSTEM

Diperbolehkan pengaplikasian pada latar belakang bergambar (foto) dengan opacity gambar 90%

LOGO TREATMENT Aturan pengaplikasian identitas harus diterapkan sesuai standar yang telah ditentukan mulai dari pemakaian warna primer identitas, komposisi sturuktur antara logogram dan logotype, hingga aplikasi latar belakang identitas. penjelasan berikut ini merupakan komposisi yang harus dihindari dalam penerapan identitas Last Burger Project

Merubah warna background

Mengganti warna primer identitas

LOGO TREATMENT

Merubah warna background

Menarik proposional bentuk

gradasi

logo

IDENTITIY CLEAR SPACE Pengaplikasian identitas harus memiliki batas margin setiap sisinya. Batas margin ruang kosong ini bertujuan agar tidak terjadi

2x

1x

persinggungan antara identitas dengan elemen grafis lainnya.

IDENTITIY MINIMUM SIZE Tidak diperkenankan untuk memproduksi logo Last Burger Project memakai ukuran yang lebih kecil dari yang di tujukan di halaman ini.

Ukuruan minimal ini ditetapkan berdasarkan besar atau ukuran huruf pada skala tersebut, yang masih memungkinkan untuk terlihat atau terbaca dengan jelas. Namun, untuk beberapa produksi khusus seperti cetakan koran, cetak poli (Hot print), atau cetak sablon, gunakan selalu ukuran yang lebih besar dari ukuran minimal apabila memungkinkan, agar logo tidak kehilangan bentuk asli akibar proses percetakan

50 x 50 mm

40 x 40 mm

30 x 30 mm

SUPER GRAFIS Super grafis logo LBP diambil dari elemen visual gigi devil burger ini dengan background hitam (#000000) untuk memperkuat identitas dari logo LBP itu sendiri.

MASCOT

• Tampak Depan Mascot merupakan salah satu faktor promosi yang tidak boleh dilewatkan, dari sana kita dapat membuat banyak ide promosi ataupun merchandise.

Mascot Last Burger Project dibuat dari perkembangan dari identitas logo LBP itu sendiri dengan dibuat dengan mengikuti perkembangan urban life style.

MASCOT

• Tampak Samping Nama dari Maskot ini adalah Mons Jeger. Yang artinya “Monster Project Burgerâ€? di ringkas menjadi Mons Jeger. Sifatnya santai, funny dan cool. Tapi tetap menyeramkan. Tanduk dari Mons Jerger, berbentuk huruf L dan P, lalu kacamata yang ia pakai seperti huruf B. Jadi konsep dasarnya juga ada huruf LBP.

MASCOT

• Tampak Belakang Maskot LBP menjadikan monster atau iblis. Dengan bentuk monster yang ganas namun trendy dengan menggunakan sun glasses dan sneaker. Style cartoon yang menggunakan outline tebal dan teknik warna flat .

BASIC STATIONERY

21cm

1cm

29,7cm

2cm

Ketentuan: • • • • • •

Font monserrat 10,5 pt Leading 15 pt Cearning 0 Addres align left Body text justify align left

2,5cm

Material •

Hvs 100gsm

• Kop Surat

23cm

2cm

11cm

1cm

Ortogonal Depan

Ketentuan: • • • • •

Font monserrat 8 pt Leading 15 pt Cearning 0 Align center

Material • •

Hvs 150gsm Laminasi doff

Ortogonal Belakang

• Amplop

0,5cm 9cm

5,5cm

0,5cm

Bagian Depan

Ketentuan: • • • • •

Font monserrat 8 pt Leading 8 pt Cearning 0 Align center

Bagian Belakang

Material • •

Lienen Jepang Laminasi doff

• Kartu Nama

MOCKUP BASIC STATIONERY

• Kop Surat • Amplop • Kartu Nama

STATIONERY TAMBAHAN

• Tag Nama

• Resi

• Stampel

7,5cm

3,8 cm Kertas Pesanan untuk chef

17,5cm

13,7cm Kertas Pesanan untuk kasir

Ketentuan: • • • •

Font monserrat 7 pt Leading 8 pt Cearning 0

• Kertas Pesanan Material •

Hvs 70gr

21cm

29,7cm

• Menu Belakang

Material • •

Hardcover A4 Finishing doff

• Menu Depan

• Daftar Menu

40 cm

70 cm

Material • •

Albatros Laminasi doff

• Poster Infografis Komposisi

GIMMICK (MEDIA)

11cm

7cm

Material • •

10 cm

Cardboard single layer Finishing spot UV

• Ortogonal Packaging Dine In

• Packaging Dine In Material • •

Cardboard single layer Finishing spot UV

• Packaging Take Away Material • •

Samsons Paper Finishing Print

• •

Kraft Kertas Roti Finishing Print

• •

Mika Gelas Finishing Print

• Topi Karywan

• Apron Karywan

• T-Shirt Karywan

• Sticker

• Merchandise Gift

• Merchandise Gift

• Merchandise Gift

• Merchandise Gift Material • •

Sticker Vinyl 8 x 8 cm Kiss cut 21 x 29,7 cm

• Signeg Order Material • •

Acrylic Finishing Print

• Signeg Antrian Material • •

Acrylic Finishing Print

• 3D Mockup Gerai Material • •

Luas ....

Kontainer

• 3D Mockup Gerai Material • •

Luas ....

Kontainer

• 3D Mockup Gerai Material • •

Luas ....

Kontainer

Material • •

Albatros Acrylic

• 3D Mockup Signeg • 3D Mockup Menu • 3D Mockup Infografis Ingreddient

Material • •

Albatros Acrylic

• 3D Mockup Signeg • 3D Mockup Menu • 3D Mockup Infografis Ingreddient

Material • •

Acrylic Finishing Print

• 3D Mockup Signeg

CAMPIAGN Kampanye yang dilaksanakan dalam rangka promosi untuk meningkatkan atau mempertahankan penjualan dan sebagainya.

Big Idea Urban Lifestyle

Goals Membuat Last Burger Project dikenal oleh masyarakat

Tagline Easy Chessy And Bigger Burger

PROGRAM CAMPIAGN

TARGET MARKET

AWARNESS Ingin memperkenalkan Last Burgert Project kepada masyarakat umum

REMAINDER Membuat konsumen Last Burger Project merasa dipedulikan

- Mahasiswa & Pekerja - Pria & Wanita - Kalangan B - A - Usia 17 s/d 35 tahun

Activity:

Activity:

ATL - Platform digital ads

TTL -Games ads, Merchandise & event on gojek (festival gofood)

TIMELINE

Program

Media

Januari 2021 I

II

III

Awarness

Platform Digital Ads

+

+

+

Reminder

Digital & Event

+

+

+

Program Awarness Reminder

Media

I

Platform Digital Ads

+

Digital & Event

+

Program

Media

Awarness

Feeds & Story

ATL

UI & UX

ATL

Platform Ads

ATL

Games Ads

ATL

Merchandise

ATL

Event Kuliner

TTL

Reminder

Jenis

Februari 2021 IV

V

+

+

I

II

III

Maret 2021 VI

V

+

+

+

+

+

+

I

II

III

IV

+

+

+

+

+

April 2021

Mei 2021

II

III

IV

V

+

+

+

+

+

+

+

I

II

III

VI

V

+

+

+

+

+

Location

Durasi

Target

Instagram

5 Bulan

Instagram users

Website

5 Bulan

Konsumen online

Spotify, Line Shopping, Go-Food Ads

5 Bulan

Masyarakat umum

Instagram

1 Bulan

Instagram users

Online & offline store

2 Bulan

Konsumen online & offline

Gofood festival by gojek

2 Bulan

Mayarakat umum

PROGRAM CAMPIAGN AWARENESS

• Sitemap LBP

• Website LBP • •

Website Mobile 1080 x 1920 px

• Website LBP • •

Website Mobile 1080 x 1920 px

Feeds pengenalan komposisi dan fitur delivery order

Feeds pengenalan menu dan packaging baru

Feeds pengenalan logo baru dan mascot baru

Feeds perubahan logo lama ke logo baru

• •

Feeds Catur 640 x 640 px

Instastory menu LBP

Motion logo, mascot, dan packaging baru

• •

Instastory 1080 x 1920 px

• •

• •

• •

Spotify Ads At Album Artist 1213 x 152 px

Spotify Ads At Home 1800 x 402 px

Pop Ads Spotify 1336 x 727 px

• •

Timeline Line Shopping 1080 x 564 px

PROGRAM CAMPIAGN REMAINDER

Feeds harga diskon spesial hari burger dan games

Feeds merchandise gift dan harga spesial hari valentine

• •

Feeds Catur 640 x 640 px

Instastory remainder

• •

Instastory 1080 x 1920 px

• •

Promo Discount at Go-food Powered by Gojek 960 x 480 px

• Merchandise Gift

• Merchandise Gift

• Merchandise Gift

• Merchandise Gift

MOCKUP DIGITAL ADS

• Mockup Instagram

• Pop Ads Spotify

• Spotify Ads at Home

• Spotify Ads at Profile Artist PC

• Line Shopping at Timeline Line

• Promo Discount at Go-food Powered by Gojek

©2021